隨著文化體制機(jī)制改革進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”的理念日益深入人心。我國疆域遼闊，歷史悠久，各地分布著各種各樣的文化藝術(shù)資源，它們是人類精神文明的璀璨明珠，也是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。各地在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是文旅融合產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)加強(qiáng)對本土特色文化藝術(shù)資源的挖掘、開發(fā)與利用，并將其全方位、深層次地融入旅游產(chǎn)業(yè)。這一舉措不僅能夠豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，開發(fā)更多新型文旅產(chǎn)品，提升文旅服務(wù)質(zhì)量，使游客獲得獨特且愉悅的體驗，還能推動旅游業(yè)繁榮發(fā)展，進(jìn)而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈升級，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供持久動力。因此，各地應(yīng)積極探索文化藝術(shù)資源賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體路徑。

文化藝術(shù)資源與文旅產(chǎn)業(yè)

文化藝術(shù)資源

文化藝術(shù)資源是指一個國家或地區(qū)所擁有的歷史文物、民間藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等具有文化特色和藝術(shù)價值的資源。我國擁有豐富多元的文化藝術(shù)資源，涵蓋傳統(tǒng)藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間工藝及當(dāng)代文化創(chuàng)新等類別。其中，傳統(tǒng)藝術(shù)，如音樂、戲曲等，均是世界文化寶庫中的瑰寶，具有深厚的歷史底蘊和非凡的藝術(shù)價值；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類文化藝術(shù)資源主要包括傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗、手工技藝等，體現(xiàn)了中華民族的智慧和創(chuàng)造力；民間工藝類文化藝術(shù)資源主要包括剪紙、年畫、土陶、刺繡等，各具特色，韻味十足；當(dāng)代文化創(chuàng)新類文化藝術(shù)資源主要包括數(shù)字藝術(shù)、文創(chuàng)設(shè)計等，為人們提供了豐富的精神食糧。文化藝術(shù)資源不僅是一個國家或地區(qū)文化軟實力的重要組成部分，也是推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石。

文旅產(chǎn)業(yè)

文旅產(chǎn)業(yè)是指以文化、旅游為核心，融合創(chuàng)意、娛樂、休閑、教育等產(chǎn)業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)。它不僅包括傳統(tǒng)的觀光游覽，還涵蓋了文化體驗、教育旅游、生態(tài)旅游等類型。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，正逐漸受到人們的喜愛，成為廣大群眾滿足精神文娛需求的重要途徑。與此同時，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為多地重要的經(jīng)濟(jì)增長點，一方面在于其創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，另一方面在于其通過聯(lián)動酒店、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)形成良性產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同增長。此外，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為文化藝術(shù)資源的保護(hù)與傳承提供了重要契機(jī)。在快速城市化進(jìn)程中，大量具有歷史價值的文化遺產(chǎn)面臨被遺忘甚至消失的風(fēng)險。文旅產(chǎn)業(yè)通過將文化藝術(shù)資源與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅為文化藝術(shù)資源提供了一條可持續(xù)發(fā)展的路徑，還能借助宣傳推廣提升公眾對文化藝術(shù)資源保護(hù)與傳承的意識，從而推動其在新時代實現(xiàn)更有效的傳承與發(fā)展。如今，各地紛紛加快文旅產(chǎn)業(yè)步伐，以期通過發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、推動文化傳承與創(chuàng)新，達(dá)到提升地區(qū)形象和競爭力的目標(biāo)。

文化藝術(shù)資源助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

挖掘文化藝術(shù)資源，豐富文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

文化藝術(shù)資源是中國旅游文化發(fā)展的基石，也是促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵要素之一。中國作為擁有數(shù)千年歷史的文明古國，其悠久的歷史與燦爛的文化積淀了豐富的文化藝術(shù)資源。這些資源既是華夏兒女的智慧結(jié)晶，也是中華民族精神文化的重要載體，不僅豐富了文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，更為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，各地應(yīng)重視并加強(qiáng)本地文化藝術(shù)資源的系統(tǒng)性挖掘與創(chuàng)造性開發(fā)。

第一，挖掘本土特色文化藝術(shù)資源。本土特色文化藝術(shù)資源是一個地區(qū)獨特的文化瑰寶，它們承載著當(dāng)?shù)厝嗣竦臍v史記憶、生活方式和價值觀念。挖掘本土特色文化藝術(shù)資源，不僅可以豐富文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，提高文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力，還可以增強(qiáng)人們對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感，推動本土傳統(tǒng)文化實現(xiàn)廣泛傳播與可持續(xù)發(fā)展。首先，各地應(yīng)成立專門的文化藝術(shù)資源管理機(jī)構(gòu)，由內(nèi)部專業(yè)人員通過翻閱歷史文獻(xiàn)、實地調(diào)研、走訪非遺傳承人等方式，對當(dāng)?shù)氐臍v史遺跡、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲等文化藝術(shù)資源進(jìn)行挖掘、采集，初步明確本土文化藝術(shù)資源的種類、分布以及開發(fā)應(yīng)用現(xiàn)狀。其次，各地相關(guān)人員應(yīng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)或者要求對已采集到的文化藝術(shù)資源開展系統(tǒng)性分類與歸納，在對其進(jìn)行科學(xué)合理的分類之后，通過建立文化藝術(shù)資源數(shù)據(jù)庫、拍攝專題紀(jì)錄片等方式，系統(tǒng)記錄并科學(xué)保管文化藝術(shù)資源，為后續(xù)提煉具有歷史價值、觀賞價值或產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值的特色資源應(yīng)用奠定基礎(chǔ)，支撐文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。最后，各地應(yīng)加強(qiáng)對當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)資源的保護(hù)與活化利用。一方面，通過設(shè)立文化保護(hù)區(qū)、文化遺產(chǎn)修復(fù)專項基金以及建立傳統(tǒng)技藝傳承基地等措施夯實保護(hù)基礎(chǔ)；另一方面，依托傳承人□述史記錄、培養(yǎng)非遺傳承人、舉辦傳統(tǒng)民俗活動、開展群眾文化活動等形式激發(fā)文化活力，推動文化藝術(shù)資源在文旅產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與價值提升。

第二，加強(qiáng)對文化藝術(shù)資源的研究與解讀。文化藝術(shù)資源是各地獨具特色的寶貴財富，蘊含著豐富的歷史、文化、情感等內(nèi)涵，只有深入挖掘其內(nèi)涵，才能夠更好地利用其價值，并將其巧妙融入當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，賦予文旅產(chǎn)業(yè)深厚的文化內(nèi)涵。因此，各地相關(guān)部門或人員應(yīng)對當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)資源進(jìn)行深入研究和解讀。一方面，各地相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對文化藝術(shù)資源的研究，即組織專家學(xué)者對當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行深入調(diào)研和分析，揭示文化藝術(shù)資源的歷史背景、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值等，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論支持，并且為文化藝術(shù)資源的保護(hù)與傳承提供科學(xué)依據(jù)。另一方面，各地相關(guān)部門通過虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)意化展示文化藝術(shù)資源，促進(jìn)廣大民眾在沉浸式體驗、虛擬化導(dǎo)覽中增進(jìn)對文化藝術(shù)資源的價值與內(nèi)涵的認(rèn)知和理解，同時通過編寫文化讀物、制作文化紀(jì)錄片、舉辦文化講座等方式，充分釋放文化藝術(shù)資源的魅力，為后續(xù)打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品、創(chuàng)意開發(fā)文旅服務(wù)、提高游客體驗提供大力支持。

開發(fā)文化藝術(shù)資源，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品服務(wù)

文化藝術(shù)資源是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。各地?fù)碛胁煌愋汀⒉煌瑑?nèi)容的文化藝術(shù)資源，相關(guān)部門應(yīng)通過深入挖掘其內(nèi)涵，并對其進(jìn)行價值評估，科學(xué)定位文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向；在此基礎(chǔ)上，以創(chuàng)意驅(qū)動設(shè)計差異化文旅產(chǎn)品與服務(wù)，增強(qiáng)自身文旅產(chǎn)品及服務(wù)特色，從而提升游客參與度，進(jìn)而推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化、持續(xù)化、健康化發(fā)展。

第一，圍繞文化藝術(shù)資源，明確文旅產(chǎn)業(yè)定位。明確文旅產(chǎn)業(yè)定位是利用文化藝術(shù)資源推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，也是打造特色文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵步驟。在實踐中，各地應(yīng)在對本土的歷史遺跡、傳統(tǒng)工藝、民間藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源進(jìn)行深入挖掘和系統(tǒng)整理的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源特色及經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，合理定位文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)市場。以山西平遙古城為例，這座保存完好的明清古城擁有古城墻、古街巷、古廟宇等豐富的歷史文化遺產(chǎn)，為將這些具有深厚歷史底蘊的特色文化藝術(shù)資源融入當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，該地政府確立了“大美古城、小康平遙、國際旅游城市”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，旨在通過對當(dāng)?shù)貧v史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型提供持久動力。在“大美古城、小康平遙、國際旅游城市”這一發(fā)展定位的引領(lǐng)下，平遙縣積極實施文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)升級的雙輪驅(qū)動策略。一方面，加強(qiáng)對古城墻、古街巷、古廟宇等歷史遺跡的保護(hù)修復(fù)工作，使其得以完好地呈現(xiàn)給游客。另一方面，通過舉辦國際攝影大展、平遙國際電影展等活動，提升城市的國際知名度，同時積極開發(fā)古城深度游、文化體驗游等特色化、多樣化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，促使游客能夠更深入地了解平遙的歷史文化，改善游客的旅游體驗，使旅游產(chǎn)業(yè)成為推動平遙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，也為其他地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供了借鑒。

第二，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)定位，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品及服務(wù)。各地在踐行以文化藝術(shù)資源助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，應(yīng)根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)定位、結(jié)合市場需求和游客喜好，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品及服務(wù)，通過特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶給游客深刻且愉悅的體驗，提升游客滿意度，推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化、持續(xù)化發(fā)展。首先，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)定位，設(shè)計具有創(chuàng)意的文旅產(chǎn)品。文化藝術(shù)資源是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。各地應(yīng)根據(jù)自身的歷史文化背景和自然景觀特色，挖掘和整合各類文化藝術(shù)資源，設(shè)計具有地方特色的文旅產(chǎn)品。例如，歷史文化名城可以開發(fā)與歷史故事相關(guān)的旅游線路，如“三國文化之旅”“絲綢之路探索之旅”等；自然景觀豐富的地區(qū)可以打造徒步穿越、攝影采風(fēng)等生態(tài)旅游產(chǎn)品，同時結(jié)合節(jié)日慶典、傳統(tǒng)手工藝展示等特色文化活動，讓游客在享受自然美景的同時深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展。其次，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)定位，豐富文旅服務(wù)模式。為了滿足不同游客的需求，各地在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)注重為不同類型、不同層次的游客提供多樣化的服務(wù)模式，以進(jìn)一步改善和豐富游客體驗。例如，在一些古鎮(zhèn)或歷史文化街區(qū)，商家可以設(shè)立VR體驗館，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓游客“穿越”到過去的歷史場景中，感受古人的生活；或者設(shè)立互動式體驗區(qū)，讓游客親手參與陶藝、編織等傳統(tǒng)工藝品的制作，以增強(qiáng)旅游的趣味性和互動性。與此同時，各地可以推出定制化服務(wù)，即根據(jù)游客的具體需求制定個性化路線規(guī)劃、餐飲安排、住宿推薦等，使每一位游客都能獲得獨一無二的旅行體驗。最后，以文化藝術(shù)資源為紐帶，拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈。各地在以文化藝術(shù)資源助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要拓寬思維，不應(yīng)只局限于開發(fā)和利用文化藝術(shù)資源，還應(yīng)將其作為紐帶進(jìn)一步拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)價值最大化。例如，舉辦文化節(jié)慶活動，吸引更多的藝術(shù)家、作家、設(shè)計師到訪，從而形成集創(chuàng)作、交流、展示于一體的藝術(shù)生態(tài)圈；開發(fā)具有地方特色的紀(jì)念品、手工藝品等文創(chuàng)商品，不僅能夠增加旅游收入，還能夠推廣當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)。此外，還可以將文化藝術(shù)資源與教育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開展文化藝術(shù)培訓(xùn)和研學(xué)旅游活動，提高人們的文化素養(yǎng)和審美能力。

構(gòu)建立體傳播矩陣，打造特色文旅品牌

構(gòu)建立體傳播矩陣、打造特色文旅品牌，是文化藝術(shù)資源助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略，也是各地提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力的有效手段。在當(dāng)今信息化時代，各地應(yīng)借助新舊媒體的傳播優(yōu)勢，大力宣傳當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)或者文旅項目，提高本地旅游景點的知名度與影響力，吸引更多游客前來觀賞，推動文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。與此同時，各地還需要增強(qiáng)品牌意識，通過講述品牌故事、提升服務(wù)品質(zhì)等方式打造特色文旅品牌，使其成為當(dāng)?shù)氐摹盎钫信啤薄?/p>

第一，構(gòu)建立體傳播矩陣。首先，各地在文旅產(chǎn)業(yè)宣傳中，需充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的價值，通過電視專題欄目、報紙深度報道、雜志專題策劃等渠道，向廣大觀眾和讀者傳遞文旅品牌信息。例如，在電視臺黃金時段播放旅游宣傳片，直觀展示當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情，吸引眾多游客的關(guān)注；抑或在報紙或雜志上開設(shè)專題報道板塊，發(fā)布旅游攻略，為游客提供詳細(xì)的信息參考，激發(fā)他們的旅游興趣。其次，將新媒體平臺打造為文旅傳播的重要陣地。在信息化時代，微信、微博、抖音等社交媒體平臺憑借其傳播速度快、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，迅速積累了大量用戶，短時間內(nèi)形成了龐大的用戶規(guī)模，各地文旅部門可以在抖音、微博等新媒體平臺開設(shè)官方賬號，定期發(fā)布精美的圖片、視頻和文字內(nèi)容，展示當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和特色文化，也可以與攜程、馬蜂窩等線上旅游平臺達(dá)成合作，通過提供旅游產(chǎn)品的預(yù)訂服務(wù)、用戶評價和游記分享等方式宣傳本土文旅產(chǎn)業(yè)。除了傳統(tǒng)媒體和新媒體，各地也要積極組織線下活動，通過舉辦文化旅游節(jié)慶活動、展覽演出、主題研討會等活動，吸引大量游客前來參與，改善其文旅體驗，促使當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品及品牌的知名度和美譽度進(jìn)一步提升。

第二，打造特色文旅品牌。打造特色文旅品牌是提升地區(qū)吸引力、增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。各地應(yīng)在挖掘和利用本地獨特文化藝術(shù)資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)具有鮮明特色的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，以此為核心打造特色文旅品牌，通過講述故事、多維宣傳、提升服務(wù)質(zhì)量等手段，推進(jìn)文旅品牌建設(shè)，從而吸引更多游客游覽觀光，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。首先，各地應(yīng)重視對本土文化藝術(shù)資源的研究和保護(hù)，通過考古、歷史文獻(xiàn)整理、民間走訪等方式，全面了解本地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝、民俗文化、歷史遺跡等各類文化藝術(shù)資源，在此基礎(chǔ)上設(shè)計具有地域特色的產(chǎn)品和服務(wù)項目，如具有地方特色的文化節(jié)慶活動、體驗式旅游項目、特色民宿等，讓游客不僅能夠欣賞美景，還能深入了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化底蘊。其次，構(gòu)建特色文旅品牌需要講故事的能力。每一個文旅項目都應(yīng)以一個或多個動人的故事作為支撐，通過這些故事提升游客的旅游興趣，增強(qiáng)他們的情感共鳴。例如，通過歷史人物的故事介紹一個古鎮(zhèn)的歷史變遷，或是通過傳統(tǒng)節(jié)日的起源傳說吸引人們參與其中。再次，利用現(xiàn)代傳播手段進(jìn)行多維度宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為文化傳播的重要渠道。各地可以通過官方網(wǎng)站、社交媒體平臺、短視頻App等形式進(jìn)行推廣，也可以與其他城市或國家建立合作關(guān)系，共同開展聯(lián)合營銷活動，擴(kuò)大影響力。最后，提高服務(wù)質(zhì)量，是鞏固和發(fā)展文旅品牌的基石。無論是旅游咨詢服務(wù)、住宿餐飲安排還是導(dǎo)游講解，各地文旅部門與相關(guān)商家均需細(xì)致周到，確保游客享受高質(zhì)量的服務(wù)，由此建立起良好的口碑，形成品牌效應(yīng)，吸引更多游客前來探索與體驗。

綜上所述，文化藝術(shù)資源作為連接過去與未來、溝通中外的橋梁，在推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。各地政府或者文旅部門應(yīng)堅持以文塑旅、以旅彰文，積極探索各種路徑和方法，促進(jìn)文化藝術(shù)資源與旅游產(chǎn)業(yè)之間的深度融合，使游客身心愉悅，并在文旅體驗中領(lǐng)略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美。與此同時，各地應(yīng)加強(qiáng)對本土文化藝術(shù)資源的保護(hù)，使其為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大動力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展。

本文系2024年度山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“山西地方文化藝術(shù)資源助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索研究”（24BA249）階段性研究成果。

（作者單位：山西青年職業(yè)學(xué)院）