非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為人類文明延續(xù)的關(guān)鍵載體，在時代發(fā)展中遭遇傳承鏈條斷裂、受眾萎縮等實際難題，紀(jì)錄片以影像記錄的獨特功能為核心，通過多層面呈現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的技藝操作流程、內(nèi)在文化價值和傳承發(fā)展脈絡(luò)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作開拓了新方向。借助創(chuàng)新敘事策略、搭建新媒體傳播矩陣以及探索產(chǎn)業(yè)融合模式等手段，紀(jì)錄片既能留存非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原始面貌，又能調(diào)動社會參與的積極性，成為數(shù)字時代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的重要媒介保障。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅包括傳統(tǒng)手工技藝的精細(xì)技法、民俗節(jié)慶活動的禮儀傳承等，還蘊含著一個國家的文化基因。然而，在城市化進程不斷加快和人們生活水平不斷提升的背景下，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目正面臨生存危機。通過紀(jì)錄片的紀(jì)實性，可以把技術(shù)細(xì)節(jié)、文化內(nèi)涵、傳承故事等轉(zhuǎn)換成可視的內(nèi)容，實現(xiàn)對文化記憶的有效保護，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展，提升其社會活力與影響力。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中存在的問題

傳承人群體老齡化嚴(yán)重

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承隊伍年齡結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象愈發(fā)凸顯。在傳統(tǒng)手工技藝范疇，掌握著復(fù)雜制作工藝核心技術(shù)的匠人，多數(shù)已年逾六旬。當(dāng)今社會，就業(yè)選擇豐富多樣，年輕一代在進行職業(yè)規(guī)劃時，更傾向于學(xué)習(xí)周期短、收益高的領(lǐng)域。反觀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，不僅需要長時間潛心鉆研，前期的經(jīng)濟回報也十分有限，導(dǎo)致年輕人對學(xué)習(xí)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的積極性普遍不高。隨著資深傳承人年齡的不斷增長，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝正面臨傳承鏈條斷裂、技藝瀕臨失傳的嚴(yán)峻形勢。

文化生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化

城市化進程的不斷加快，給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化生態(tài)環(huán)境帶來了巨大沖擊。傳統(tǒng)民俗活動大多是在農(nóng)耕社會的生活模式下孕育發(fā)展而來的，隨著農(nóng)村人口大量流向城市，人們的生活重心從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，不少地區(qū)傳統(tǒng)節(jié)慶的參與人數(shù)大幅下滑，活動內(nèi)容也被不斷簡化，甚至在一些地方完全消失。與此同時，工業(yè)化生產(chǎn)憑借低成本、高效率的特點，大規(guī)模生產(chǎn)與傳統(tǒng)手工藝品功能相近的替代品，迅速占據(jù)市場主導(dǎo)地位。手工制品由于制作周期長、成本高昂，市場份額不斷被擠壓，使依賴手工技藝傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目失去了經(jīng)濟來源，傳承生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。

傳播渠道與受眾有限

在很長一段時間內(nèi)，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多以口頭傳授、線下展示等方式傳承，存在時空的局限性，僅限于一定的地域、特定的人群，且傳播效果不佳。同時，由于缺乏有效的交流方式，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目并不為人們所熟知，尤其對于青年人而言，他們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解程度普遍不高。由于缺乏創(chuàng)新的交流方式，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)很難真正融入當(dāng)今社會，其傳承和發(fā)展空間受到制約。

紀(jì)錄片在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中的價值體現(xiàn)

完整記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原始形態(tài)

紀(jì)錄片依靠其影像記錄的獨特功能，能夠?qū)Ψ俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)進行全面、系統(tǒng)的留存。從傳統(tǒng)技藝中原材料的選取、加工到成品制作的每一道復(fù)雜工序，再到民俗活動中完整的儀式流程和具有代表性的文化符號，以及傳承人口述的歷史記憶和技藝的傳承脈絡(luò)，都可以通過多角度拍攝、長時間跟蹤記錄的方式，以影像形式完整地保存。這種全方位的記錄方式為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究、傳承以及教學(xué)提供了直觀且準(zhǔn)確的原始資料，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的形態(tài)、技藝和文化內(nèi)涵得以長久留存。

擴大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播影響力

通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，可以突破傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的時空局限。一部優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紀(jì)錄片，可以通過電視臺播放、視頻網(wǎng)站發(fā)布、社交媒體分享等途徑，迅速被大眾所接受，其形象的敘述和表現(xiàn)，不僅便于公眾理解其內(nèi)涵，也更易于引起社會的關(guān)注。通過這種方式，可以提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的知名度，拉動相關(guān)文化消費，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廣泛傳播和提高社會認(rèn)知度的良性循環(huán)。

挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化內(nèi)涵

對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的記載，紀(jì)錄片不僅局限于外部的呈現(xiàn)，更多的是對其深層文化價值的發(fā)掘。通過對傳承人、專家學(xué)者和當(dāng)?shù)鼐用竦脑L談，將其與歷史文獻資料和地域文化研究相結(jié)合，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目中包含的民族精神、價值理念和美學(xué)追求進行深度解讀。通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝與文化傳統(tǒng)和社會生活內(nèi)在關(guān)系的分析，可以讓大眾更好地了解其所蘊含的文化邏輯，并將其作為一個國家的文化基因加以展示。

紀(jì)錄片助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新敘事與表現(xiàn)手法

《工廠大門》是法國的一部影視作品，也是世界上第一部紀(jì)錄片。這部作品創(chuàng)造了紀(jì)錄片獨有的藝術(shù)展現(xiàn)形式，讓觀眾逐漸意識到對真實事件進行藝術(shù)化處理，能使藝術(shù)作品的表現(xiàn)力更加強烈。在紀(jì)錄片的發(fā)展過程中，其拍攝手段、后期制作、情感表現(xiàn)等都愈加成熟，所展現(xiàn)的內(nèi)容也更加豐富，形式也更加多元。對于非遺保護而言，紀(jì)錄片的作用是其他媒介不可替代的，它能讓非遺在影像技術(shù)的應(yīng)用下得到更加完整的保護。

傳統(tǒng)紀(jì)錄片中，以技術(shù)過程、文化符號為主的紀(jì)錄方式，雖然確保了內(nèi)容的完整性，卻極易讓大眾產(chǎn)生疏離感。要使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)真正進入大眾視線，就必須改變觀念，以人為視角，將個人體驗和文化遺產(chǎn)結(jié)合起來，構(gòu)建一個有血有肉的敘事系統(tǒng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的生命歷程和技藝傳承密不可分，其本身就富有故事性。從接手瀕臨失傳的家族技藝，到在工業(yè)產(chǎn)品沖擊下堅守傳承，再到開拓創(chuàng)新之路的艱辛，每一步都浸潤著情感與奮斗。將這些親身體驗記錄下來，讓觀眾真切體會傳承人在經(jīng)濟抉擇中的掙扎、技術(shù)困境中的迷茫，以及創(chuàng)新突破時的喜悅，從而感知非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的艱辛。這種以角色情感為線索的敘事方法，突破了過去單調(diào)乏味的知識灌輸方式，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不再是遙遠(yuǎn)的文化符號，而是成為大眾可以感同身受的人生故事。

在表達(dá)方式方面，需要根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的特征，靈活利用數(shù)字化手段進行多維度展示。對于表演類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如戲曲、舞蹈等，通過多機位拍攝，結(jié)合臉部表情特寫、動作捕捉等技術(shù)，可以將演員的每個動作細(xì)節(jié)以及情感變化表現(xiàn)得淋漓盡致，不會讓觀眾錯過任何一個精彩瞬間。面向我國傳統(tǒng)建筑、民間手工藝等復(fù)雜工藝，采用三維模型和動態(tài)拆卸方法，能夠直觀展示產(chǎn)品的制造工藝，使人們更好地了解工藝的原理與智慧。在民間儀式類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，利用VR技術(shù)搭建的全景虛擬空間，可以讓參觀者有身臨其境的感覺，既能對典禮中的各個文化符號進行全方位觀看，也能在互動過程中獲得沉浸式體驗，加深對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識。敘事結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新同樣重要。打破傳統(tǒng)線性敘事，采用倒敘、插敘等手法，能為紀(jì)錄片增添層次感。講述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承時，以現(xiàn)代場景為敘事起點，借由某一關(guān)鍵元素勾連歷史畫面，繼而切入當(dāng)代創(chuàng)新實踐，構(gòu)建起“過去一現(xiàn)在一未來”的時空對話。

構(gòu)建全媒體傳播矩陣

隨著新媒體時代的到來，信息傳播方式發(fā)生了巨大變革。在此背景下，單一的傳播渠道已無法滿足非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紀(jì)錄片的推廣需求，必須構(gòu)建全方位、多層次的全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

不同的新媒體平臺有著不同的特性和用戶群體，因此，需要根據(jù)平臺特點定制內(nèi)容。短視頻平臺用戶偏好節(jié)奏快、趣味性強的內(nèi)容，可從紀(jì)錄片中剪輯出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的精彩片段，制作成短視頻，配上具有吸引力的背景音樂和趣味字幕，突出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特之處。同時，借助平臺推薦算法，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶，吸引他們進一步關(guān)注完整紀(jì)錄片或相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題賬號。微博具有話題傳播性強的特點，可發(fā)起與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的熱門話題，邀請傳承人、專家、明星等各界人士參與討論，整合紀(jì)錄片的相關(guān)內(nèi)容，利用話題熱度提升紀(jì)錄片的曝光度。微信公眾號和視頻號則適合發(fā)布深度解讀文章和幕后故事，滿足用戶深入了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的需求。

打造專屬的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紀(jì)錄片傳播平臺，是提升傳播效能的關(guān)鍵。開發(fā)集紀(jì)錄片播放、知識科普、互動交流等功能于一體的App或小程序，為用戶提供一站式服務(wù)。在平臺中設(shè)置全景展廳，用戶可以360度觀看非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實物展品；技藝課堂提供教學(xué)視頻，方便用戶學(xué)習(xí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝；文化地圖幫助用戶發(fā)現(xiàn)身邊的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，內(nèi)置的AR掃描功能使用戶在掃描相關(guān)實物時，能獲取更多拓展信息。建立用戶社區(qū)，鼓勵用戶分享自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗，實現(xiàn)用戶之間的互動交流，增強用戶黏性，構(gòu)建“觀看一學(xué)習(xí)一創(chuàng)作一分享”的生態(tài)閉環(huán)。

跨平臺的鏈接傳播可以將所有資源進行整合，并在不同層次上激活不同的觀眾。與電視臺加強合作，在黃金時間播放精品紀(jì)錄片，利用電視節(jié)目吸引各年齡層的觀眾。全套的紀(jì)錄片將會在各個視頻平臺上線，滿足廣大觀眾的在線觀影需要。運用微博、微信等社交媒介，開展主題宣傳與內(nèi)容宣傳；舉辦現(xiàn)場直播，邀請紀(jì)錄片制作者、傳承人等參與交流，講述其創(chuàng)作歷程及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)知識。與“網(wǎng)紅”、博主等進行合作，讓他們親身經(jīng)歷并創(chuàng)作有關(guān)內(nèi)容，以提升紀(jì)錄片的影響力。以“大屏引流、小屏沉淀、社交裂變”的方式，達(dá)到線上線下、不同平臺的聯(lián)動傳播，充分拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類紀(jì)錄片的傳播范圍，擴大其影響力。

推動產(chǎn)學(xué)研深度合作

科研院所在學(xué)術(shù)資源、人才、研究平臺等方面都具有較大的優(yōu)勢，通過與紀(jì)錄片制作隊伍的深入合作，可以使紀(jì)錄片煥發(fā)勃勃生機，提高其品質(zhì)與內(nèi)涵。在學(xué)術(shù)研究上，歷史學(xué)、人類學(xué)等專業(yè)研究隊伍以實地考察的方式，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目所蘊含的歷史淵源、文化內(nèi)涵和社會價值進行深層次發(fā)掘。通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的考證與研究，可以為紀(jì)錄片的制作提供詳細(xì)的背景資料，讓紀(jì)錄片不再僅是表層的記載，而是成為蘊含更深層次文化價值的載體。從技術(shù)支撐角度看，科技型企業(yè)扮演著舉足輕重的角色。利用現(xiàn)代科技手段，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的制作原料和工藝等進行復(fù)原；或通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目開展數(shù)字建模，還原其時空環(huán)境與發(fā)展脈絡(luò)，以此實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的準(zhǔn)確記載與立體展示，提升技術(shù)賦能效果。

探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式

非遺類紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不能僅停留在傳統(tǒng)的播放和營利方式上，而是要以紀(jì)錄片的內(nèi)容為中心，建立多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使其在非遺保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間形成良性互動。在紀(jì)錄片的基礎(chǔ)上，衍生出豐富多元的周邊產(chǎn)品。將非遺融入現(xiàn)代生活，使其更具時尚和實用性。運用區(qū)塊鏈技術(shù)進行數(shù)字藏品創(chuàng)作，使其具有全新的價值形態(tài)，符合年輕人的收藏需要。開展非遺視頻衍生品展覽，通過實物展示、情景還原和互動體驗，使大眾在更廣范圍內(nèi)感受非遺的魅力，增強大眾的參與感和體驗感。通過開展相關(guān)活動，既可以拓寬紀(jì)錄片的收入來源，又可以對非遺進行更深層次的宣傳，促進非遺紀(jì)錄片和旅游業(yè)的結(jié)合，提升非遺紀(jì)錄片的區(qū)域經(jīng)濟效益。開發(fā)非遺主題旅游線路，將紀(jì)錄片中的非遺項目與旅游產(chǎn)品深度融合，設(shè)計涵蓋非遺傳承基地參觀、技藝沉浸式體驗、文化表演等內(nèi)容的旅游項目。在各旅游景點設(shè)立紀(jì)錄片放映廳，循環(huán)播出有關(guān)影片，為游客帶來文化娛樂的享受。通過與地方旅游公司開展合作，提供以非遺為主題的民宿、餐飲等服務(wù)，將非遺融入旅游的每個階段，使游客能夠?qū)Ψ沁z有更深刻的感受和認(rèn)識，從而實現(xiàn)文化傳播和旅游經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。

引入市場機制，建立多元盈利模式，是實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要途徑。吸引文化產(chǎn)業(yè)基金、社會資本投入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紀(jì)錄片項目，為紀(jì)錄片的制作和推廣提供資金支持。與品牌商開展合作，通過品牌植入、聯(lián)合營銷等方式，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)價值的結(jié)合。建立非遺紀(jì)錄片版權(quán)交易平臺，規(guī)范版權(quán)運營，拓展其在電視播映、網(wǎng)絡(luò)傳播、影視改編、游戲開發(fā)等領(lǐng)域的版權(quán)銷售，推動非遺內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化，通過“內(nèi)容IP化一IP產(chǎn)業(yè)化一產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的發(fā)展路徑，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紀(jì)錄片打造成連接非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的橋梁，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護提供堅實的經(jīng)濟支撐，推動非遺在產(chǎn)業(yè)化進程中實現(xiàn)可持續(xù)傳承。

在社會快速發(fā)展的今天，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，紀(jì)錄片的深度參與為其帶來新的契機。紀(jì)錄片通過全方位記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原始形態(tài)，為文化傳承保留珍貴資料；借助電視、網(wǎng)絡(luò)等多元渠道傳播，讓更多人了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力；在產(chǎn)學(xué)研合作中助力傳統(tǒng)技藝傳承，培養(yǎng)專業(yè)人才；通過產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值。隨著數(shù)字技術(shù)迭代與文化消費升級，紀(jì)錄片不斷創(chuàng)新，推動非遺與現(xiàn)代生活深度融合，在未來文化傳承創(chuàng)新中必將發(fā)揮更關(guān)鍵的作用。

（作者單位：中國藝術(shù)研究院習(xí)近平文化思想研究中心文化和旅游部協(xié)同研究基地秘書處）