【中圖分類號】G812 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-2813（2025）21-0097-03

Research onthe Innovative DevelopmentModelofLeisure Sports Industry from the Perspective of Sportsand Tourism Integration

MAO Daxiong1 MAO Baimeng2 LI Jian1CHEN Jie3

1.Guiyang Instituteof Information Science and Technology，Guiyang，Guizhou Province，55oooo China;2.Mingyuan

Middle School， Guanshanhu District， Guiyang， Guizhou Province，550o81 China;3.Huishui County No.1 Primary School. Oiannan Buvi and Miao Autonomous Prefecture. Guizhou Province. 55o6Oo China

[Abstract] Sports and tourism integration refers to the cross-border integrationof sports resources and tourism resources，which enhances the atractiveness andconsumption vitalityof tourist destinations through sports events，sports experiences，outdoor explorations，and other forms，while also providinga broader market space for the sports industry. As an important carier for the integration ofsports and tourism，the leisure sports industry is seizing unprecedented development opportunities through the improvement of consumer health awareness，policy guidance and digital technology empowerment.This article focusesonthe innovative development pathof the leisure sports industry from the perspectiveof the integrationof sportsand tourism.It systematicallyanalyzes thedevelopmentoportunities brought bythe surge inmarket demand，policysupport，andtechnological progress，nd proposes coresponding strategies from three dimensions： product supply，consumption expansion，and project innovation，in order to provide theoretical support and practical reference for the high-quality development of the leisure sports industry.

[Keywords] Integrationofsports and tourism perspective; Leisure sports industry;Development model; Innovation strategy

隨著健康中國戰(zhàn)略的全面推進與文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速升級，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合成為推動國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。尤其是在消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與人口結(jié)構(gòu)變化背景下，休閑體育作為兼具功能性與體驗性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其產(chǎn)業(yè)延展性與綜合帶動效應(yīng)日益凸顯。體旅融合作為跨領(lǐng)域資源整合與協(xié)同發(fā)展的復合路徑，已逐步突破傳統(tǒng)部門邊界限制，通過構(gòu)建集運動健身、文化體驗、生態(tài)觀光與社群互動于一體的復合型產(chǎn)品體系，推動體育資源的場景化應(yīng)用與旅游資源的功能再造，促進體育消費與旅游消費的雙向增長。

1體旅融合概念

體旅融合是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在資源整合、功能互補、機制協(xié)同與服務(wù)共建等維度實現(xiàn)深度交叉耦合的過程。它是以體育活動為核心驅(qū)動力，將運動健身、體育賽事、戶外探險、康體養(yǎng)生等體育內(nèi)容與旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)系統(tǒng)進行系統(tǒng)化整合的產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式。其本質(zhì)是通過體育內(nèi)容的情境嵌人與旅游場景的功能延展，實現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與需求側(cè)體驗升級的雙向互動。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)視角出發(fā)，體旅融合是兩大產(chǎn)業(yè)要素鏈、價值鏈與服務(wù)鏈的系統(tǒng)協(xié)同。它通過重構(gòu)體育資源的旅游轉(zhuǎn)化機制與旅游產(chǎn)品的體育賦能機制，推動產(chǎn)業(yè)形態(tài)由單一功能導向向復合型體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。從消費邏輯視角審視，體旅融合通過提升體育旅游產(chǎn)品的參與性、體驗性與差異性，重塑消費者認知結(jié)構(gòu)與行為偏好，滿足健康化、個性化、多樣化的休閑體育旅游消費需求。從政策體系視角觀察，體旅融合已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育的重要方向，其發(fā)展受到《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《全民健身計劃》《國家旅游業(yè)發(fā)展“十四五\"規(guī)劃》等政策文件的系統(tǒng)引導與制度保障，構(gòu)建了以公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)扶持與標準體系為支撐的體制環(huán)境。從發(fā)展機制層面來看，體旅融合不僅需要資源層面的空間重構(gòu)與功能嫁接，更依賴運營機制的協(xié)同聯(lián)動、產(chǎn)品設(shè)計的模式創(chuàng)新與服務(wù)體系的數(shù)字賦能，進而實現(xiàn)以體育促進旅游消費轉(zhuǎn)型，以旅游拓展體育參與維度，形成雙產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、融合共生的內(nèi)生邏輯，為休閑體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動能與創(chuàng)新路徑。

2體旅融合視角下休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

2.1 市場需求激增

近年來，休閑體育產(chǎn)業(yè)在體旅融合推動下迎來市場需求的高速增長，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。居民可支配收入提升與健康生活理念深化，促使體育旅游從傳統(tǒng)觀光模式向深度參與型、互動體驗型方向演進。登山、徒步、滑雪、沖浪、攀巖等高強度戶外運動需求迅速增長，推動休閑體育旅游產(chǎn)品供給不斷豐富。馬拉松、自行車賽、鐵人三項等大眾參與性賽事的火爆，使賽事旅游成為市場增長的重要驅(qū)動力，圍繞賽事舉辦地形成的住宿、交通、裝備租賃、體育培訓等配套產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善[1-2]

體育康養(yǎng)旅游市場同樣展現(xiàn)出旺盛增長勢頭，森林康養(yǎng)、溫泉運動康養(yǎng)、海濱運動康養(yǎng)等新型產(chǎn)品體系加速形成，滿足不同年齡層消費者在運動恢復、健康促進、體能提升等方面的需求。城市居民對休閑體育旅游的消費意愿持續(xù)攀升，短途周邊游與中遠程體育旅游活躍度提升，使休閑體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。

2.2政策扶持

《全民健身計劃（2021—2025年）》《\"十四五\"體育發(fā)展規(guī)劃》等政策文件出臺，明確提出促進休閑體育與文化旅游、生態(tài)旅游等領(lǐng)域深度融合，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建多元化融合發(fā)展新格局[3]。在財政支持方面，各級政府設(shè)立專項資金，加大對休閑體育賽事經(jīng)濟、戶外運動基地、體育公園、滑雪度假區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，鼓勵社會資本參與PPP模式項目，提升休閑體育旅游承載力。在稅收政策上，對體育旅游企業(yè)實施增值稅減免、所得稅優(yōu)惠等激勵措施，促進體育用品制造、體育賽事運營、體育培訓機構(gòu)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈整體效能。為加快休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，政府結(jié)合區(qū)域資源稟賦，引導各地制定休閑體育發(fā)展規(guī)劃，依托地方特色優(yōu)勢，建設(shè)山地戶外運動示范區(qū)、水上運動體驗基地、冰雪運動集群，塑造區(qū)域特色品牌，推動體育旅游目的地建設(shè)。

2.3 技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動

人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為智慧休閑體育場景構(gòu)建賦能，可實現(xiàn)精準用戶畫像繪制、智能服務(wù)推薦以及動態(tài)場景模擬，進而提升游客在體育旅游體驗中的交互性與沉浸感。增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實技術(shù)在戶外探險、極限運動和沉浸式賽事觀摩領(lǐng)域得到深度應(yīng)用，使休閑體育項目突破時空限制，拓展了體驗邊界。

智能穿戴設(shè)備、生物監(jiān)測系統(tǒng)與運動數(shù)據(jù)分析平臺共同構(gòu)成了精準化健康監(jiān)測體系，能夠為體育旅游參與者提供實時運動反饋及科學運動干預，增強了休閑體育消費的安全保障。

智慧場館與智能體育公園的建設(shè)依托5G通信、智能感知與自適應(yīng)環(huán)境調(diào)控系統(tǒng)，實現(xiàn)了數(shù)字化場地管理、無接觸式人場、智能能耗調(diào)控以及場景化體育旅游體驗，推動休閑體育目的地由傳統(tǒng)資源型向科技驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。

無人機、自動導航系統(tǒng)與遠程數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺在戶外探險、山地騎行、水上運動等高風險休閑體育項目中得到廣泛應(yīng)用，實現(xiàn)了全方位智能監(jiān)測，優(yōu)化了應(yīng)急救援機制，提高了安全保障水平，增強了游客信心。

3休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1打造多元休閑體育旅游產(chǎn)品

休閑體育旅游產(chǎn)品應(yīng)基于區(qū)域特色資源，契合市場需求，構(gòu)建層次豐富、類型多元的產(chǎn)業(yè)體系，以提升游客的互動體驗。

一是打造傳統(tǒng)文化體育旅游產(chǎn)品。依托具有地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體育項目，策劃武術(shù)展演、舞龍舞獅、射箭競技、龍舟競賽等具有濃厚傳統(tǒng)文化氛圍的體育節(jié)慶活動，讓游客在沉浸式體驗中感受傳統(tǒng)體育的魅力。

二是豐富生態(tài)休閑體育旅游產(chǎn)品。依托自然資源優(yōu)勢，開發(fā)具有體驗感的戶外運動項目。水域資源可用于拓展皮劃艇、賽艇、帆船、槳板等水上運動，并結(jié)合地域文化打造特色潑水節(jié)等旅游品牌活動，增強游客的參與感和體驗感。冬季可充分挖掘冰雪旅游市場潛力，建設(shè)滑雪、滑冰、雪地摩托、冰上龍舟等冰雪運動基地，填補市場空白，形成差異化競爭優(yōu)勢，提升冬季旅游的吸引力。

三是創(chuàng)新體育娛樂融合型旅游產(chǎn)品。結(jié)合現(xiàn)代科技手段，打造沉浸式體育娛樂體驗空間，引入智能體感互動游戲、VR滑雪、虛擬騎行、電子競技體育館等新型娛樂設(shè)施，推動休閑體育旅游的數(shù)字化升級。布局體育主題公園、戶外露營基地、康體養(yǎng)生中心等多功能場景，以“體育 + 娛樂”\"體育 + 健康\"模式優(yōu)化產(chǎn)品供給，滿足不同層次游客的需求，提升產(chǎn)業(yè)綜合競爭力[4]

3.2拓寬休閑體育旅游消費群體

消費群體可劃分為青少年體育成長型群體、中青年競技體驗型群體、高收入精英度假型群體以及中老年運動康養(yǎng)型群體。精準識別潛在消費群體需整合多維數(shù)據(jù)，依托游客畫像分析技術(shù)，結(jié)合體育偏好、社交互動習慣及旅游消費模式，明確各類群體的核心需求，進而優(yōu)化供給策略。

在產(chǎn)品體系構(gòu)建方面，青少年體育成長型群體適合以體育研學為核心，依托拓展訓練、競賽體驗、戶外生存技能培養(yǎng)，形成互動性強、沉浸感高的運動營地，增強其體育參與度[5]。中青年競技體驗型群體偏好賽事驅(qū)動型體育旅游，可結(jié)合馬拉松、鐵人三項、山地越野、滑翔傘等高強度競技運動，開發(fā)專業(yè)級賽道體驗線路，并融入訓練營、挑戰(zhàn)賽等增強型服務(wù)，提高消費黏性。高收入精英度假型群體注重高端化、私密性和定制化體驗，可依托高爾夫球場、國際滑雪度假村、馬術(shù)俱樂部等高端體育資源，構(gòu)建專屬運動度假體系，并輔以明星私教、職業(yè)賽事觀賽、會員定制服務(wù)，提升市場吸引力。中老年運動康養(yǎng)型群體傾向于低強度、健康促進類體育活動，結(jié)合森林康養(yǎng)、溫泉療養(yǎng)、太極拳、健步行等運動形式，打造“體育 + 康養(yǎng)\"融合模式，并引入科學化運動干預體系，優(yōu)化康復指導及體能監(jiān)測機制，以增強其持續(xù)參與度。

3.3促進休閑體育旅游項目創(chuàng)新

休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開項目供給的持續(xù)創(chuàng)新。在現(xiàn)有市場環(huán)境下，僅僅依賴傳統(tǒng)項目已難以滿足多元化的消費需求，必須在項目內(nèi)容與運營模式上持續(xù)探索，推動休閑體育旅游向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

在項目內(nèi)容層面，應(yīng)強化運動元素與地域生活方式的深度融合。地域體育資源并非僅局限于傳統(tǒng)競技項目，還廣泛存在于民俗習慣、生產(chǎn)技藝與自然互動之中。例如，可圍繞本地農(nóng)耕文化、牧民遷徙、漁獵作業(yè)等生活實踐，開發(fā)田園障礙跑、牧區(qū)定向挑戰(zhàn)、原生態(tài)捕魚體驗等富有參與感的體育旅游活動，讓游客在真實的地域環(huán)境中融入體育活動，體驗原汁原味的地方生活節(jié)奏[6]

在運營模式上，休閑體育旅游項目亟須引入跨界整合的思路，打破產(chǎn)業(yè)間的界限。體育與旅游的結(jié)合是基礎(chǔ)，但更應(yīng)在此基礎(chǔ)上，向教育、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域拓展，打造多元化的復合型體驗空間。例如，依托高校體育教育資源，開發(fā)以研學為核心的戶外體育旅行項目；聯(lián)合醫(yī)療健康機構(gòu)，設(shè)計以康復運動與心理療養(yǎng)為主題的專項旅游線路；整合鄉(xiāng)村文旅資源，建設(shè)集賽事舉辦、技能培訓、民宿體驗、農(nóng)耕文化展示于一體的休閑體育綜合村落。這樣的復合式設(shè)計，既能延長游客停留時間、提升消費深度，也能激活地方經(jīng)濟、推動資源高效配置。

4結(jié)語

綜上所述，在健康中國戰(zhàn)略與文旅深度融合背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為推動體育消費升級與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要載體，正迎來以體旅融合為核心的新發(fā)展機遇。其意義不僅體現(xiàn)在激發(fā)新型消費動能、提升居民健康水平，更在于推動區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。通過打造多元化體育旅游產(chǎn)品、拓展消費人群結(jié)構(gòu)、推動項目內(nèi)容創(chuàng)新，逐步構(gòu)建以參與性、體驗性和復合性為導向的休閑體育發(fā)展體系，形成政策引導、技術(shù)賦能與市場驅(qū)動三位一體的融合發(fā)展格局，助推休閑體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展目標。

參考文獻

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