近日，筆者通過(guò)產(chǎn)地、市場(chǎng)調(diào)研、了解、分析，看到我國(guó)蘋果市場(chǎng)近期有7個(gè)新動(dòng)向值得關(guān)注。

1 庫(kù)存蘋果出庫(kù)價(jià)格停漲、有降

自2025年1月，入庫(kù)蘋果開(kāi)始出庫(kù)銷售以來(lái)，蘋果出庫(kù)價(jià)格一直是穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。直到2025年6月中下旬，好果漲停，目前還算堅(jiān)挺，但庫(kù)存蘋果通貨、中低檔蘋果出現(xiàn)了價(jià)格下滑，降幅0.2＼～0.6元/kg不等。目前存果者銷售意向凸顯急切。

2 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)庫(kù)存蘋果銷售緩慢

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)庫(kù)存蘋果銷售緩慢是庫(kù)存蘋果銷售價(jià)格下降的主因，中低端蘋果銷售的主力軍是國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)露天的社區(qū)、集貿(mào)市場(chǎng)和線上團(tuán)購(gòu)、電商平臺(tái)。眼下天氣炎熱，線下市場(chǎng)銷售經(jīng)營(yíng)蘋果者大量減少，大多改換其他瓜果，真正賣蘋果者僅有一成左右。線上也減少了低端蘋果的交易，改為中高端為主。線上線下蘋果銷售總量，呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)（圖1）。

3 各類水果紛紛上市，量大價(jià)跌

現(xiàn)在荔枝、櫻桃、西瓜、甜瓜、藍(lán)莓，桃、杏等充滿各類市場(chǎng)，數(shù)量不少，價(jià)格不高。而且，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的新鮮早熟蘋果華碩、秦陽(yáng)等，已經(jīng)開(kāi)始登場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)格也有下滑的趨勢(shì)。這樣一來(lái)，就給目前庫(kù)存蘋果的銷售造成劇烈競(jìng)爭(zhēng)的不利局面。

異常天氣頻現(xiàn)，影響銷售

北方蘋果庫(kù)區(qū)，天氣炎熱，造成蘋果庫(kù)區(qū)運(yùn)營(yíng)成本增加。果品出庫(kù)、進(jìn)庫(kù)、分選、包裝、發(fā)運(yùn)。高溫之下，成本加大。蘋果損耗加重，后期貯藏生理病害多發(fā)。我國(guó)蘋果主銷區(qū)的南方，6月連續(xù)大雨，澇災(zāi)嚴(yán)重，對(duì)蘋果的運(yùn)輸、批發(fā)、銷售影響很大。

5 蘋果出口連續(xù)兩個(gè)月同比下降

4月蘋果出口量7.26萬(wàn)噸，同比下降 1.6% ；蘋果出口金額5.53億元，同比下降 8.3% 。5月蘋果出口數(shù)量4.55萬(wàn)噸，同比下降 25.15% ；蘋果出口金額3.7億元，同比下降 25.88% 。國(guó)內(nèi)蘋果的價(jià)格高了，出口成本就高，國(guó)外市場(chǎng)銷售下降。國(guó)內(nèi)進(jìn)口蘋果雖然數(shù)量不大，但南半球的新鮮蘋果在國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)上，和我們的庫(kù)存蘋果競(jìng)爭(zhēng)加?。▓D2）。

6 好吃好看的蘋果好賣

當(dāng)前蘋果主銷陣地是在各大超市，各水果專賣連鎖店。進(jìn)口的蘋果基本都是高端貨，價(jià)格不菲。而且2025年月月蘋果進(jìn)口數(shù)量、金額都增加。我們國(guó)產(chǎn)的好蘋果也是一路升值。“佳農(nóng)”今年精品蘋果的銷量是2024年同期的3倍。蘋果必須走高質(zhì)量發(fā)展之路，市場(chǎng)就是明證（圖3）。

7 好品牌的蘋果好銷售

質(zhì)量、安全、信譽(yù)、服務(wù)是品牌的保障。中國(guó)的好蘋果，主要是在國(guó)內(nèi)銷售。“佳農(nóng)”“王掌柜”“秋香”“雪原\"“青怡\"等大品牌的占比不斷加大。特色突出的“黃胖子\"\"正宇\"\"翠虹\"“景祥\"“嶺寶\"\"葫蘆河”“燕枝”“君恬果園\"等品牌銷售也越走越寬廣?！案嗜獛X\"蘋果品牌的基地產(chǎn)量增加 30% ，質(zhì)量提升。2025年5月份就賣完全部庫(kù)存蘋果。

蘋果市場(chǎng)年年不一樣，今年好蘋果庫(kù)存總量少是事實(shí)。目前山東優(yōu)質(zhì)果相對(duì)量大，近日，蘋果果商?hào)|移山東調(diào)貨者眾。雨季之前，果袋套完。蘋果用工價(jià)格適中，蘋果價(jià)格也基本穩(wěn)定。眼下股市大漲，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回升。市場(chǎng)期待新一輪蘋果出庫(kù)銷售的小高峰。