隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)改變了信息傳播的方式和格局。由此，媒體機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)路徑，提升內(nèi)容與受眾需求之間的適配程度。由此，地方融媒體更應(yīng)打破傳統(tǒng)的思維定式和運(yùn)作模式，進(jìn)行融媒體內(nèi)容的策劃與研發(fā)，以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和效益的最大化。

" 一、融媒體內(nèi)容策劃的核心要素

" （一）用戶需求分析

地方融媒體的受眾需求呈現(xiàn)多元化、差異化特點。本地居民對本地新聞如民生措施、市政建設(shè)等內(nèi)容關(guān)注度高，同時也對當(dāng)?shù)貫?zāi)難事故、自然災(zāi)害等突發(fā)緊急事件有高度需求；受眾渴望獲取本地實用生活信息，涵蓋衣食住行、就業(yè)求職和教育培訓(xùn)等方面；受眾也希望加強(qiáng)與地方融媒體平臺的互動，由此參與社區(qū)事務(wù)討論，表達(dá)對社區(qū)發(fā)展的看法，與鄰里交流互動，結(jié)交志同道合的朋友；受眾還希望了解本地傳統(tǒng)文化如本地民俗、傳統(tǒng)技藝、歷史故事等內(nèi)容，由此豐富精神生活。

" （二）內(nèi)容主題設(shè)計

設(shè)計地方融媒體內(nèi)容主題，關(guān)鍵在于適配本地受眾需求與地域特色，從生活服務(wù)、文化傳承、民生關(guān)注等角度出發(fā)，吸引受眾關(guān)注與參與。例如，推出本地民生新聞，跟蹤報道本地就業(yè)創(chuàng)業(yè)扶持政策落實情況，展示惠民政策下老百姓不斷提升的生活幸福感，關(guān)注老舊小區(qū)改造；打造本地生活地圖，推介特色手工藝品店、小眾卻美味的美食匯，介紹特色和品牌故事；溯源家鄉(xiāng)文化，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日的本地特色及本地獨特的民俗集會，邀請民俗專家講解民俗的來源歷史。

" （三）多平臺適配

當(dāng)下的媒體環(huán)境，內(nèi)容需適配不同平臺的傳播特點及受眾人群，才能滿足受眾的多元化需求。在短視頻平臺，用戶偏好趣味性高、節(jié)奏快速的內(nèi)容，要將地方融媒體內(nèi)容剪成15～60秒的短視頻，內(nèi)容偏向本地新聞、生活資訊方向，搭配沖擊力強(qiáng)的解說文案和背景音樂，迅速吸引受眾的眼球；在社交平臺，用戶偏好互動性高、話題性強(qiáng)的內(nèi)容，可將本地?zé)狳c事件發(fā)布圖文或長視頻，發(fā)起用戶互動討論，引導(dǎo)用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊；在新聞客戶端，用戶偏好深度內(nèi)容，地方融媒體可發(fā)布專題策劃等內(nèi)容，展現(xiàn)豐富詳實的圖片和文字，滿足用戶對信息的深度需求。

" （四）互動性設(shè)計

互動性是融媒體的重要特點之一。地方融媒體可通過搭建互動平臺、策劃互動內(nèi)容、舉辦線下活動等設(shè)計增強(qiáng)互動性。搭建互動平臺，在融媒體專門設(shè)置用戶互動版塊，發(fā)動在線投票、問卷調(diào)查等，方便用戶抒發(fā)對本地事務(wù)的各種看法；策劃互動內(nèi)容，在報道快結(jié)束時設(shè)置開放式結(jié)尾，引導(dǎo)用戶討論的同時精選優(yōu)質(zhì)用戶留言展示，也可制作智能線上導(dǎo)覽等；舉辦線下見面活動，邀請本地記者、網(wǎng)紅與用戶粉絲面對面，分享采訪、創(chuàng)作心得，或者以環(huán)保健步走活動、關(guān)愛孤寡老人等志愿公益活動增強(qiáng)用戶參與感。

" 二、融媒體內(nèi)容研發(fā)的創(chuàng)新路徑

" （一）技術(shù)賦能

地方融媒體可以通過以下方式利用技術(shù)來實現(xiàn)賦能：直播技術(shù)，可與政府部門合作，開展政務(wù)公開直播、民生政策解讀直播等活動，促進(jìn)政府與民眾的溝通；大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶瀏覽歷史、興趣愛好等大數(shù)據(jù)信息，實現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送，并對用戶需求、消費習(xí)慣和媒體使用習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后構(gòu)建用戶畫像；人工智能技術(shù)，設(shè)置智能客服，為用戶提供個性化信息服務(wù)，也可通過人工智能實現(xiàn)內(nèi)容輔助創(chuàng)作，完成新聞線索挖掘、選題策劃等；云計算技術(shù)，增強(qiáng)海量數(shù)據(jù)的云端儲存能力，實現(xiàn)資源的高效管理和調(diào)配，推進(jìn)異地協(xié)同辦公，支持不同地點內(nèi)容的同步上傳，確保內(nèi)容的及時發(fā)布。

" （二）跨媒體敘事

地方融媒體可以通過以下方法實現(xiàn)跨媒體敘事：統(tǒng)一故事架構(gòu)，確定一個具有地方特色的核心故事或主題，然后圍繞這個核心，構(gòu)建一個可以在不同媒體平臺上展開的故事架構(gòu)；多平臺差異化呈現(xiàn)，如短視頻平臺突出關(guān)鍵情節(jié)，社交媒體平臺分享故事的背景知識、相關(guān)人物介紹等內(nèi)容，滿足用戶對信息深度的需求等。

" （三）內(nèi)容IP化

地方融媒體實現(xiàn)內(nèi)容IP化可從挖掘特色內(nèi)容、塑造品牌形象、多渠道推廣等方面著手。塑造品牌形象，設(shè)計獨特的品牌標(biāo)識，如具有地方特色的臺標(biāo)、logo等，以及統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，包括色彩搭配、字體使用等，應(yīng)用于各種媒體平臺和內(nèi)容產(chǎn)品中，增強(qiáng)品牌的辨識度，同時培養(yǎng)品牌主持人或記者，讓他們成為融媒體的品牌代言人，提升IP的影響力和美譽(yù)度；持續(xù)創(chuàng)新與衍生開發(fā)，首先保障內(nèi)容持續(xù)更新，保持IP的吸引力，其次重視衍生開發(fā)，圍繞IP形象開發(fā)周邊產(chǎn)品，如文化衫、文具、玩具等，進(jìn)一步拓展IP的商業(yè)價值和影響力，同時也為地方融媒體的發(fā)展提供多元化的盈利渠道。

" 三、地方融媒體未來發(fā)展趨勢

地方融媒體的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，未來的發(fā)展趨勢應(yīng)圍繞深度融合、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級展開。首先，未來發(fā)展的核心是深度融合。地方融媒體應(yīng)進(jìn)一步打破媒體界限，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，形成“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的傳播態(tài)勢；其次，重要支撐是技術(shù)創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)持續(xù)賦能，推動內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)和智能化。此外，地方融媒體應(yīng)更注重服務(wù)的升級和拓展、更注重用戶參與和互動，構(gòu)建開放的內(nèi)容生態(tài)。

（作者單位：運(yùn)城日報社）