近年來，非物質民間傳統(tǒng)文化傳承和保護引起了我國政府和社會各界的廣泛重視。民間音樂是民間傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其傳承和保護對于我國的發(fā)展至關重要。張家川花兒作為我國西北地區(qū)民間傳統(tǒng)音樂的一種重要形式，具有非常重要的文化價值、藝術價值以及歷史價值。在新媒體時代，張家川花兒的傳承和推廣迎來了新的契機。在張家川花兒推廣和傳播的過程中，有關部門以及工作人員有意識地引入新媒體平臺、技術，不僅可以創(chuàng)新傳播的形式，拓寬傳播的渠道，而且可以提高花兒傳播的效果。因此，有關部門以及工作人員要注重新媒體平臺、新技術的引入，創(chuàng)新花兒傳播的形式，促使花兒在新時代創(chuàng)新、高效傳播和發(fā)展。

一、張家川花兒的藝術特點

張家川花兒較突出的藝術特點主要體現(xiàn)在音樂元素和文學藝術這兩方面。首先，就音樂元素而言，以“l(fā)a、dao、re、mi、sao、la”為主的五聲羽調(diào)式和以“re、mi、sao、la”為主的五聲商調(diào)式是張家川花兒作品中主要的調(diào)式方法。因為商調(diào)式的風格與徵調(diào)式的風格較為相近，所以其抒情的意味以及亮度都有所增加[1]。而相比于徵調(diào)式，羽調(diào)式更加注重對調(diào)性音、調(diào)式音的處理，所以羽調(diào)式“花兒”作品的旋律更加豐富多樣。同時，偏音也是張家川花兒的典型音樂元素。偏音可以發(fā)揮修飾曲調(diào)的作用。偏音的運用不僅可以豐富張家川花兒曲調(diào)的表現(xiàn)力和感染力，而且可以讓大眾感受到張家川花兒的趣味性和生動性。

其次，就文化藝術方面而言，張家川花兒展開了獨特的文化藝術之美。文字和曲調(diào)是張家川花兒的重要組成部分。張家川花兒的歌詞與曲調(diào)具有相得益彰的關系，展現(xiàn)了獨特的文化藝術特色。賦、比、興的修辭手法是張家川花兒歌詞中使用的主要修辭手法，這些修辭手法的運用，使得歌詞更加具有感染力和趣味性。例如，“雨把石頭泡軟了，你的心硬走遠了；一去兩年沒有回，我不想你我想誰”就運用了起興的手法[2]，生動形象地展現(xiàn)了音樂作品中人物的孤獨哀怨。

二、新媒體傳播對張家川花兒推廣的影響

（一）創(chuàng)新張家川花兒的傳播形式

在多元文化不斷交融的時代，中國民間音樂創(chuàng)新傳播和發(fā)展是大趨勢。在以前，張家川花兒傳承人主要以現(xiàn)場表演、錄音播放的方式，進行傳播和推廣。這樣的推廣方式，既不利于更多的大眾理解張家川花兒的藝術特點，又會影響張家川花兒的傳播效果[3]。而新媒體平臺的搭建、前沿科學技術的開發(fā)，為張家川花兒的創(chuàng)新傳播提供了條件。例如，有關人員可以運用抖音、快手、微信視頻號等，錄制有關張家川花兒的短視頻，或講述傳承人的故事，讓更多人了解張家川花兒。又如，借助新媒體平臺，開展張家川花兒的線上演出活動，吸引更多的人關注張家川花兒，促使張家川花兒創(chuàng)新傳播。

（二）增強張家川花兒傳播的效果

在傳統(tǒng)傳播方式下，大眾只是被動的接受者，不能夠參與到花兒的傳播之中，一定程度上阻礙了張家川花兒的傳播和推廣。而新媒體傳播方式則可以增加大眾的參與互動，吸引大眾更多的關注張家川花兒，顯著提高張家川花兒的傳播效果。例如，當張家川花兒傳承人在快手平臺上發(fā)布一段花兒演唱視頻時，大眾可以通過點贊、評論以及轉發(fā)等形式，參與到花兒的傳播之中，促使更多的人關注和了解張家川花兒，為其傳播提供助力。當張家川花兒傳承人開展線上直播時，大眾可以通過連麥、評論等方式，與傳承人進行互動，不僅能夠增加趣味性，更能有效促進張家川花兒的推廣和傳播。

三、新媒體傳播視角下張家川花兒推廣的有效對策

（一）創(chuàng)新花兒內(nèi)容形式和表達

在跨文化交流與傳播的今天，張家川花兒在內(nèi)容形式和表達上進行創(chuàng)新是提高傳播效果的重要舉措。有關人員只有充分挖掘張家川花兒的深層文化內(nèi)涵，進行花兒內(nèi)容的創(chuàng)新，并豐富其表達形式，才可以有效提高張家川花兒的傳播效果。因此，有關人員要注重創(chuàng)新花兒內(nèi)容形式和表達，促使張家川花兒在新時代煥發(fā)新的活力。

首先，有關人員要深入研究張家川花兒歷更價值、藝術價值以及文化價值，并制作有關張家川花兒相關的紀錄片、短視頻，撰寫有關的文章，在快手、小紅書、抖音等平臺發(fā)布，讓更多的人了解花兒這種音樂形式，并領略花兒背后蘊含的深層次內(nèi)涵。

其次，有關人員要認識到現(xiàn)代音樂元素與張家川花兒融合的意義，鼓勵現(xiàn)代音樂制作人，在音樂創(chuàng)作時借鑒張家川花兒的文字和曲調(diào)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代流行音樂元素且具有時代感的花兒作品。例如，與流行音樂相融合，在進行流行音樂作詞、作曲時，創(chuàng)作者可以結合當前大眾的音樂需求，適當引入花兒的音樂元素，并在相應新媒體平臺上進行推廣。

最后，有關人員可以借助新媒體平臺，制作以張家川花兒為主題的短視頻、動畫短片，以可視化的方式將花兒更好地呈現(xiàn)給大眾，吸引大眾參與到花兒的推廣之中。

（二）加強新媒體平臺的建設

加強新媒體平臺的建設，構建寬廣、完善的傳播網(wǎng)絡，是提高張家川花兒傳播和推廣效果的重要舉措。因此，有關人員要加強新媒體平臺建設，精準發(fā)布有關花兒的內(nèi)容，構建系統(tǒng)的傳播網(wǎng)絡。

首先，發(fā)揮音樂平臺的傳播價值。相關部門與酷狗音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂以及QQ音樂等平臺聯(lián)動，創(chuàng)建以“張家川花兒”為主題的專題歌單，增加張家川花兒的曝光度，并運用平臺的大數(shù)據(jù)推送功能，為廣大聽眾推送適合的花兒作品。

其次，發(fā)揮抖音、快手等平臺的傳播優(yōu)勢。在快手、抖音等平臺，張家川花兒傳承人可以創(chuàng)設花兒主題文創(chuàng)產(chǎn)品，開展線上直播帶貨活動，讓消費者在購買文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中了解張家川花兒，有效促進傳統(tǒng)民間文化的傳播和發(fā)展。有關人員也可以在平臺上開展張家川花兒作品挑戰(zhàn)賽，借助比賽的方式傳播傳統(tǒng)音樂文化。

再次，發(fā)揮小紅書、微信、微博、微信公眾號的作用。有關部門可以借助小紅書，開展以張家川花兒為主的音樂文化活動，也可以利用這些平臺對張家川花兒主題活動進行宣傳，吸引更多的人來觀看表演，以為其傳播和發(fā)展提供助力。

最后，借助YouTube、TikTok等社交媒體平臺，發(fā)布有關張家川花兒的文創(chuàng)產(chǎn)品以及視頻，讓更多外國人認識張家川花兒，有效實現(xiàn)張家川花兒的跨文化傳播與推廣。

（三）靈活應用各種新技術

現(xiàn)代信息技術為張家川花兒的創(chuàng)新推廣和傳播提供了有力支持。前沿技術賦能張家川花兒傳播，不僅可以為大眾打造一個沉浸式的體驗環(huán)境，激活大眾的文化記憶，而且可以精準分析大眾的偏好，為大眾推薦個性化的花兒作品，并動態(tài)優(yōu)化傳播方案，有效提高傳播的效果。因此，有關部門以及人員在進行張家川花兒推廣和傳播時，要靈活運用多元化的技術，有效提高張家川花兒傳播的沉浸感和實效性。

首先，有關人員可以運用虛擬現(xiàn)實技術，打造虛擬的場景，讓大眾在虛擬場景中沉浸式地體驗花兒表演，也可以構建張家川花兒數(shù)字化體驗館，在數(shù)字化體驗館中大眾通過AR技術，了解花兒背后的歷史故事，有效深化對花兒的認識。

其次，有關部門可以運用AI技術，對大眾的偏好進行分析，并根據(jù)分析結果，運用新媒體平臺，為大眾推送個性化的花兒作品。同時有關部門也可以運用AI技術，對各大新媒體平臺的花兒傳播情況進行監(jiān)測和分析，并根據(jù)分析結果，完善張家川花兒的傳播方案。

（四）跨界合作與聯(lián)動推廣

跨界合作與聯(lián)動推廣是新媒體時代張家川花兒傳播和推廣的重要方式?？缃绾献髋c聯(lián)動推廣活動的高效開展不僅可以拓展花兒傳播的渠道，吸引更多的人關注花兒，而且可以提高張家川花兒的影響力和知名度。因此，有關部門要注重與其他文化領域與其他地區(qū)的交流和合作。

首先，有關部門可以與其他文化領域展開跨界合作，共同推出以張家川花兒為主的文創(chuàng)產(chǎn)品。張家川花兒作為地域性很強的一項民間藝術，具有重要的歷史文化價值和音樂價值，完全可以以旅游為載體，拓寬花兒的表演空間，在獲得商機的同時又促進了花兒的傳承與保護[4]。因此，有關部門可以與旅游領域合作，開發(fā)以張家川花兒為主題的文化旅游線路，吸引更多的人前來，有效拓展花兒的傳播渠道。

其次，有關部門要與其他地區(qū)進行文化交流與合作，開展以花兒為主題的線上文化交流會、演唱會，有效提升花兒的傳播效率。

最后，有關部門要與各大高校進行合作，開設張家川花兒新媒體傳播課程，培養(yǎng)具有高文化素養(yǎng)、高技能的綜合型人才，促使他們在今后更好地投入到張家川花兒的傳播之中。

四、結語

新媒體技術在張家川花兒推廣和傳承中的運用，不僅可以將傳統(tǒng)民間音樂以視覺、聽覺等可視化的形式呈現(xiàn)給大眾，強化大眾對花兒的理解和認識，而且可以促進中國傳統(tǒng)民間音樂文化與西方文化的交流，有效提高張家川花兒的國際影響力，有效提高我國非物質文化保護的效果。因此，有關部門要認識到新媒體傳播的重要性，認真分析張家川花兒的藝術特點、演唱技巧，全面分析當前花兒傳播的困境，制定針對性的推廣方案，鼓勵大眾參與到花兒的傳播之中，有效推動我國非物質文化遺產(chǎn)的保護與傳承。M

參考文獻：

[1]吳小娥.張家川花兒的藝術特點和傳承研究[J]．中國文藝家，2023（04）：106-108.

[2]丁鵬舉.張家川花兒的藝術傳承與發(fā)展[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（12）：40-42.

[3]秦煦.非物質文化遺產(chǎn)在視聽新媒體平臺的創(chuàng)新傳播研究[J].視聽界，2025（01）：15-19+38

[4]閆亨發(fā).張家川“花兒”傳承與保護的新思考[J].文物鑒定與鑒賞，2022（15）：161-165