從“小眾愛好”到“萬億級藍海”，隨著越來越多“毛孩子”進入家庭，“鏟屎官”們正在撬動我國寵物經(jīng)濟的方億級市場。

靠貓砂盆年銷7億

2015年，年輕的馬文飛對著角落里的貓砂盆皺緊眉頭。他的愛貓“皮蛋”正不安地抓撓著剛海淘回來的昂貴貓廁所一一這已是第217個令他不滿意的貓砂盆。

這位曾活躍在話劇舞臺的演員，做了一個令人意外的決定：自己創(chuàng)業(yè)設(shè)計一個真正適合貓咪的廁所。于是，一個中國原創(chuàng)的全球?qū)櫸锲放埔灰籶idan就這么誕生了。

寬走廊、大空間、“像從地板里長出來”般自然的外觀，首創(chuàng)混合雪屋貓砂讓pidan成為行業(yè)頭部。成立九年后，這個僅65人的團隊創(chuàng)造了年營收超7億元的業(yè)績，今年預計再增長 30% 。其中，海外市場貢獻接近一半，尤其是在東亞、東南亞、北美等地表現(xiàn)突出。

從pidan的成功之路來看，寵物經(jīng)濟仍擁有著蓬勃發(fā)展的空間。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量已超1.2億只，同比增長 2.1% ，養(yǎng)寵家庭數(shù)量達1.2億戶，占全國家庭總數(shù)的 23% 。另有統(tǒng)計顯示，截至2024年底，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模突破5800億元，寵物經(jīng)濟日趨火爆。

寵物經(jīng)濟活力十足，帶動了寵物食品、保健品、服裝、智能設(shè)備、醫(yī)療等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。比如，在內(nèi)蒙古寧城縣，小貓砂帶動縣域經(jīng)濟蓬勃發(fā)展；山東省沂南縣銅井鎮(zhèn)把寵物產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，建成沂南寵物食品產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

再如，攜寵出游也變得更加便利。前不久，全國首批寵物鐵路托運服務正式開啟，高鐵部分車次試點“隔離運輸、人寵分開、專人看護”的高鐵寵物托運服務；繼海南航空在國內(nèi)首次試運行“寵物進客艙”運輸服務之后，這項服務目前已擴展至北京、上海、廣州、深圳等26個城市的國內(nèi)直達航班。

多品牌布局寵物賽道

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已超3000億元，單只寵物年消費額達到5560元，這一數(shù)字背后，是消費觀念的顛覆性變革。

隨著寵物逐漸成為家庭中不可或缺的成員，寵物主對寵物的關(guān)愛也日益增強，寵物逐漸從情感陪伴者過渡為“家庭成員”。他們不再僅僅滿足于給寵物提供基本的生活需求，而是更加注重寵物的健康和生活品質(zhì)。

寵物消費賽道也不斷細分，不僅要滿足生理需求與健康需求，還要滿足更多寵物和寵物主的個性化需求，比如智能化、多功能、新奇特等。京東超市2024年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，寵物智能用品成交額同比增長 105% ；智能魚缸成交額同比增長 159% 。天貓國際“雙11”寵物高增長品牌類目榜中，排名前三的類目分別是：零食濕糧包、貓狗美容護理工具、貓狗美容護理用品（面部清潔）。

隨著市場規(guī)模的不斷擴大，越來越多企業(yè)將目光投向?qū)櫸锸袌觯缃绯沙?。伊利通過旗下康益佳生物推出寵物食品品牌“依寶”，產(chǎn)品矩陣覆蓋貓、犬主糧，貓咪主食罐，貓條，犬用肉干等，依托乳制品研發(fā)優(yōu)勢開發(fā)寵物食品；好利來推出了寵物烘焙品牌“HolilandPet”，專注寵物生日蛋糕及人寵服務體驗；原盒馬創(chuàng)始人侯毅創(chuàng)立寵物食品新零售品牌“派特鮮生”，探索寵物食品零售新模式；森馬集團旗下寵物食品品牌倍迪家，產(chǎn)品矩陣包含貓主糧、零食系列、用品系列；第一醫(yī)藥在上海開設(shè)了首家寵物友好藥房，專門設(shè)置寵物專區(qū)，售賣寵物藥品.....

談及中國寵物醫(yī)療市場的規(guī)模和增長趨勢時，業(yè)內(nèi)人士給出了一組數(shù)據(jù)，單只寵物年均醫(yī)療支出約1000-1500元，占養(yǎng)寵總支出的 20%-25% ，僅次于食品消費。并且全國寵物醫(yī)院數(shù)量超3萬家，連鎖化率約 10% 。

在選擇寵物醫(yī)院或診所時，“價格透明、專業(yè)能力、設(shè)備設(shè)施、服務體驗是最看重的因素。同時期望能夠獲得更加便捷和高效的醫(yī)療服務，從而保障寵物的健康和生活質(zhì)量?！睆埮空f。

新業(yè)態(tài)催生新服務

寵物逐漸“家人化”的當下，寵物消費模式日趨多元化，龐大的寵物市場催生了許多新興職業(yè)，如寵物類UP主、職業(yè)遛狗師、寵物糧試吃員、寵物減肥師、寵物攝影師、寵物偵探、寵物聚會策劃師等，吸引著越來越多人投身這一領(lǐng)域，為“毛孩子”們提供專業(yè)服務。

山東臨沂一家寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，上下兩層樓，105個房間，金漸層、銀漸層、英短、美短、緬因貓.....近120只貓咪在這里生活。每只貓咪有著干凈清爽的單間，它們每天的工作就是一一吃飯，這些生活舒適的貓咪是各種新款貓糧的“試吃員”。

這個位于山東省臨沂市沂南縣的寵物食品營養(yǎng)功效測試基地的建設(shè)者是當?shù)匾患覍櫸锛Z龍頭企業(yè)，擁有10個加工制造生產(chǎn)廠區(qū)，42條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超50萬噸各類寵物食品，服務了1000個品牌客戶。

除了新興職亞外，養(yǎng)寵模式也不再拘泥于傳統(tǒng)。在人工智能浪潮的推動下，曾經(jīng)只存在于科幻電影中的場景正在照進現(xiàn)實：AI翻譯器可以讓金毛犬聽懂“拿遙控器”的指令，“自動逗貓棒”通過算法模擬獵物軌跡緩解寵物的“留守孤獨”..“科技元素的深度滲透為寵物行業(yè)帶來了新的增長點和發(fā)展機遇，驅(qū)動企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級?！睂櫸镄袠I(yè)協(xié)會人員分析。

多位年輕寵物主表示，他們普遍希望更好地理解寵物的想法和情緒。95后養(yǎng)貓青年提到：“有時候看著貓咪對著我叫，我卻不知道它到底想要什么，要是真有個靠譜的翻譯器，能讓我明白它的意思，在不太貴的情況下，花點錢我覺得挺值的?！?/p>

當傳統(tǒng)養(yǎng)寵模式已無法滿足年輕人對情感交互的高要求，智能硬件開始以科技之力重構(gòu)養(yǎng)寵場景。以寵物翻譯器Traini為例，近期社交平臺上一條“人狗對話”的視頻引發(fā)熱潮一一寵物主通過Traini下達“回到你的小窩去”的指令，小狗竟精準完成了該指令動作。

淘寶《2025三大養(yǎng)寵趨勢關(guān)鍵詞》顯示，寵物語言翻譯器成交金額同比增長近 740% 。智能喂食器、智能項圈、智能跟蹤器等AI寵物硬件產(chǎn)品，正成為市場炙手可熱的新寵。

打造寵物消費新場景

基于“家庭成員”情結(jié)，寵物經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈條正不斷延伸，“寵物友好”理念的人性化服務層出不窮，寵物婚禮、寵物友好型酒店、專屬高鐵專列、寵物旅游團等消費新場景不斷涌現(xiàn)。

在北京、上海、深圳等一線城市，“寵物友好”的綠地、商場、公園、咖啡館如雨后春筍般涌現(xiàn)。多數(shù)寵物友好咖啡館不僅設(shè)有獨立活動區(qū)、配備喂食飲水設(shè)施，甚至周末“寵物座位”都需要提前預約，顯著帶動了客流。

租一輛古埃及主題的貓推車、在古貓神廟前與愛寵留影、一起探索古埃及文物....2024年9月，一個周六的晚上，上海博物館《古埃及文明大展》夜場向攜寵觀眾特別開放，展廳內(nèi)，不僅有多件與貓相關(guān)的文物，耳邊回蕩著的神秘貓叫聲，專屬的貓咪文創(chuàng)禮品，為觀眾奉上了一場沉浸式觀展之旅。

為了方便觀眾攜寵物來觀展，上海博物館專門為寵物主人提供了貓推車、貓砂盆等寵物用品，盡量讓寵物及其主人能夠無憂觀展。

“寵物友好的項自很多，但是帶它們進博物館好像還是第一次聽說。好多人幫忙一起搶票，才搶到兩張攜寵的門票。然后給它們準備埃及人的周邊頭套?！庇^眾許女士說。

不僅博物館打破傳統(tǒng)，拓展寵物友好空間，一些商圈也開始打造寵物消費場景。日前上海外灘附近，一場以狗狗為主題的公共藝術(shù)展在城市公共空間上演。20多只外表可愛的“網(wǎng)紅狗”大型藝術(shù)裝置落地在商圈內(nèi)，吸引不少市民前來打卡。自活動開展以來，這家商場的客流量較去年同期增長 20% 。

在影視領(lǐng)域，以寵物為主題的電影和電視劇頻頻亮相熒幕，收獲了不少觀眾的喜愛。成功的寵物題材影視作品也會帶動周邊產(chǎn)品的熱銷，比如劇中寵物所使用的道具、玩偶等可能會成為粉絲們爭相購買收藏的“爆品”。寵物主題旅游成為旅游市場重要分支，寵物賽事活動在全國火熱開展。

從純種犬比賽到貓咪選美，從寵物技能大賽到敏捷性挑戰(zhàn)賽，這些賽事吸引了眾多參與者，既提高了人們對寵物品種的認識，促進了良種繁育，又為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機。

多地加大支持力度

面對寵物經(jīng)濟廣闊的市場空間，多地加大支持力度，培育地區(qū)產(chǎn)業(yè)，促進寵物行業(yè)快速發(fā)展。

在深圳羅湖區(qū)翠湖文體公園的一個寵物驛站門口，排滿了正在等待洗護的寵物。這個占地55平方米的驛站，提供寵物洗護，美容、產(chǎn)品銷售等服務。

“遛狗空間”是深圳羅湖區(qū)將寵物經(jīng)濟發(fā)展理念融入翠湖文體公園，打造的融合陪伴、訓練、社交等功能于一體的寵物友好空間。目前在羅湖區(qū)，像這樣的寵物友好空間已經(jīng)有三個。

為了繼續(xù)促進寵物經(jīng)濟發(fā)展。日前，羅湖區(qū)正式發(fā)布《支持寵物經(jīng)濟集聚發(fā)展若干措施》，明確提出在筍崗片區(qū)，聚焦寵物食品、用品、玩具及周邊配套產(chǎn)業(yè)等細分領(lǐng)域，著力打造寵物經(jīng)濟跨境電商產(chǎn)業(yè)園，吸引相關(guān)企業(yè)入駐，共同推動產(chǎn)業(yè)升級。

近年來，不少地方開始涉足寵物行業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)集群：上海奉賢制定發(fā)展規(guī)劃，推動“愛寵經(jīng)濟 + 制造、愛寵經(jīng)濟 + 營銷、愛寵經(jīng)濟+旅游、愛寵經(jīng)濟 + 服務”四大工程；江西贛州則把寵物健康產(chǎn)業(yè)納入全市重點產(chǎn)業(yè)鏈，立志建設(shè)中國寵物之都。

業(yè)內(nèi)人士認為：近三年之內(nèi)，我們看到寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)在各個城市里面雨后春筍般地生長起來，越來越多的企業(yè)進入這個行業(yè)里。對于未來的發(fā)展，我們認為寵物經(jīng)濟一定會成為各個城市的一個很好的新的增長點。

有數(shù)據(jù)顯示，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將保持增長態(tài)勢，預計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。不過，盡管有著較好的市場前景，但近幾年，我國寵物經(jīng)濟發(fā)展仍面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。

行業(yè)標準缺位。寵物產(chǎn)業(yè)在具體規(guī)范上存在漏洞。如寵物食品方面，國內(nèi)暫無寵物餐條規(guī)，安全性和營養(yǎng)性缺乏統(tǒng)一標準，黑心”寵物糧亂象頻發(fā)；在寵物繁殖和銷售環(huán)節(jié)，部分商家利用監(jiān)管松弛，非法銷售寵物活體，品種和健康狀況無法保障。

服務質(zhì)量堪憂。寵物經(jīng)濟市場規(guī)模大，但存在“泡沫”。以寵物店跑路”為例，部分商家靠營銷廣告和平臺流量吸引消費者，但從業(yè)人員資質(zhì)、口碑和服務細節(jié)不過關(guān)，經(jīng)營難以為繼，還挖“預付費陷阱”。重包裝、輕服務的套路只能短期曝光，無法構(gòu)建長期信任。

人才缺口較大。市場需求增長與專業(yè)人才儲備不足是寵物行亞主要矛盾。如寵物醫(yī)生面臨“患者”從常見貓狗到多種小眾寵物的轉(zhuǎn)變，市場需求對寵物醫(yī)生的需求和專業(yè)度要求提高。盡管高校不斷投入專業(yè)人才，但新增畢業(yè)生仍滿足不了市場需求。