2009年8月25日，習(xí)近平總書記視察蒙牛時提出，在原有“民以食為天，食以奶為先”口號之后，再加一句“奶以安為要”。多年來，蒙牛始終牢記習(xí)近平總書記的囑托，把品質(zhì)作為企業(yè)的核心價值觀，把品牌作為企業(yè)的核心競爭力，把可持續(xù)發(fā)展作為發(fā)展新常態(tài)。

以國際化視野打造中國品牌

作為中國乳業(yè)國家隊，蒙牛與“一帶一路”倡議保持同頻共振，勇當(dāng)中國第一家將乳品銷售到國外和第一家在海外布局全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企。

蒙牛是FIFA世界杯全球官方贊助商，也是奧林匹克全球合作伙伴。在借力IP營銷的同時，蒙牛始終堅持在世界舞臺講好中國故事。

2022年卡塔爾世界杯上，蒙牛將中國蹴鞠帶到卡塔爾，讓全世界球迷體驗(yàn)了中國足球文化。2024年巴黎奧運(yùn)會，蒙牛在塞納河畔舉辦民族服飾走秀，將馬頭琴、京劇帶到巴黎。特別是今年，《哪吒2》爆火，蒙牛作為首席合作伙伴，是國貨與國漫IP創(chuàng)新合作的典范。

以品質(zhì)塑造消費(fèi)者信任品牌

品質(zhì)是品牌的生命力源泉。蒙牛通過融合國際八大標(biāo)準(zhǔn)和全球最佳實(shí)踐，建立了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的4Q質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)“從牧草到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控。自前，蒙牛旗下九大類產(chǎn)品，已經(jīng)全部通過食品歐盟標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證。蒙牛寧夏工廠2024年獲評全球“燈塔工廠”，這是中國乳業(yè)首家，也是全球液態(tài)奶首座“燈塔工廠”。

其次，品牌是品質(zhì)的價值放大器。20年前，蒙牛通過品質(zhì)突破，打破消費(fèi)者對國產(chǎn)乳品的刻板印象，打造了中國首款高端牛奶品牌一一特侖蘇。如今這個品牌已經(jīng)成為年銷售額突破300億元的全球乳業(yè)最大單品，是高品質(zhì)產(chǎn)品直接提升品牌價值的體現(xiàn)。

以社會責(zé)任引領(lǐng)可持續(xù)品牌生態(tài)

品牌建設(shè)不僅是商業(yè)行為，更是社會責(zé)任，蒙牛始終踐行“長期主義”和可持續(xù)發(fā)展理念，打造更有溫度和責(zé)任感的大國乳企形象。

乳業(yè)橫跨一二三產(chǎn)業(yè)，蒙牛在全產(chǎn)業(yè)鏈踐行生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展。在上游牧場，蒙牛在烏蘭布和沙漠堅持十余年瀚海耕綠，種植9800多萬棵樹，綠化200多平方公里沙漠。

在中游，蒙牛已建成37座國家級綠色工廠，云南曲靖工廠成為中國乳業(yè)首座獲得國際國內(nèi)雙認(rèn)證的零碳工廠，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)碳中和。

在下游，蒙牛推出各類綠色包裝、零碳產(chǎn)品，還承諾要力爭在2030年實(shí)現(xiàn)全供應(yīng)鏈“零毀林”。