自主品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義

在當前全球化競爭加劇的市場環(huán)境下，自主品牌建設(shè)已成為企業(yè)提升競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。黨的二十大報告提出，“加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，增強自主創(chuàng)新能力”。2025年3月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》指出，“支持外貿(mào)產(chǎn)品拓內(nèi)銷，開展外貿(mào)優(yōu)品中華行活動，引導外貿(mào)代工企業(yè)加快培育自主品牌”。這不僅反映了國家對自主品牌建設(shè)的高度重視，也為企業(yè)發(fā)展指明了方向。鑒于此，出版外貿(mào)企業(yè)應(yīng)著力開發(fā)自主品牌產(chǎn)品，持久增強市場競爭力，提升盈利能力，強化品牌形象與價值。

自主品牌建設(shè)的實踐之路

中國出版對外貿(mào)易有限公司（以下簡稱“版圖公司”通過一系列創(chuàng)新實踐，展示了如何通過自主品牌建設(shè)推動企業(yè)轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。

破局：從代理到自主品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身

版圖公司深耕貿(mào)易領(lǐng)域四十余載，重點開展自營和代理國際國內(nèi)貿(mào)易業(yè)務(wù)，涉及印刷設(shè)備及零配件、航空設(shè)備及零配件、醫(yī)療器械等領(lǐng)域貿(mào)易以及圖書音像制品、紙張裝幀材料、文化器材等文化相關(guān)產(chǎn)品貿(mào)易，具有豐富的進出口貿(mào)易以及內(nèi)貿(mào)經(jīng)驗，是中國海關(guān)AEO高級認證企業(yè)。

然而，當前國際貿(mào)易政策不確定性增加，對全球供應(yīng)鏈造成沖擊，國際貿(mào)易緊張局勢加劇。習近平總書記強調(diào)要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在這種形勢下，版圖公司持續(xù)推進改革轉(zhuǎn)型，走出了一條自主創(chuàng)新之路。

2024年下半年，為推動公司轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展，逐步建立文化相關(guān)的自主品牌產(chǎn)品，版圖公司與北京第七九七音響股份有限公司（以下簡稱“七九七音響公司\"）共同開發(fā)了自主品牌CNPIEC牌話筒項目。

礪劍：領(lǐng)先企業(yè)的技術(shù)賦能

版圖公司自1994年開始與七九七音響公司合作并入股該公司，話筒及話筒配件產(chǎn)品出口到澳大利亞、匈牙利等國家。二十多年來，版圖公司一直與七九七音響公司保持密切合作關(guān)系，此次共同開發(fā)CNPIEC牌話筒也是雙方合作的一項創(chuàng)新突破。

七九七音響公司系原國營第七九七廠，創(chuàng)始于1953年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)、維護保障、智能化工程為一體的高新技術(shù)企業(yè)，入選北京市專精特新“小巨人”企業(yè)名單，七十多年來持續(xù)為國家重大活動及重要場合提供產(chǎn)品及技術(shù)保障服務(wù)。

經(jīng)過充分的市場調(diào)研、選品測試，CNPIEC牌話筒重磅上市，品牌名稱使用版圖公司的上級公司一中國圖書進出口（集團）有限公司“CNPIEC\"商標。通過貿(mào)易企業(yè)和技術(shù)企業(yè)的強強聯(lián)合，進一步擴大了話筒產(chǎn)品品牌影響力。

突破：首單項目的里程碑意義

2025年2月，“CNPIEC”品牌BT251型號、BT252型號話筒成功上市并形成首批訂單。CNPIEC牌話筒現(xiàn)已成功入駐某大型企業(yè)總部會議室，服務(wù)200m² 會議室場景。20支BT251型號話筒，以及包含接口箱、音頻處理器、調(diào)音臺、會議音柱、四通道數(shù)字功率放大器、順序電源等設(shè)備的整套會議系統(tǒng)已安裝調(diào)試完畢，實現(xiàn)會議室聲場全覆蓋，打造出“聲動全場，靜享專注”的沉浸式會議體驗，得到了客戶的贊譽。這一成功案例驗證了該自主品牌產(chǎn)品的市場競爭力，也為版圖公司未來在會議系統(tǒng)市場的拓展奠定了基礎(chǔ)。

深耕：品質(zhì)和專業(yè)服務(wù)的傳承創(chuàng)新

自主品牌產(chǎn)品的核心競爭力取決于產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。七九七音響公司在音頻設(shè)備研發(fā)與制造方面的深厚積累，為CNPIEC牌話筒提供了技術(shù)保障。版圖公司通過與技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的合作，確保了自主品牌產(chǎn)品的高品質(zhì)與創(chuàng)新性，同時堅持以客戶需求為導向，提供場景化解決方案，配套優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升用戶體驗，從而贏得了市場的認可。這種以服務(wù)為核心競爭力的策略，不僅增強了品牌的市場影響力，也為企業(yè)贏得了更多忠實客戶。今后，隨著雙方合作的不斷深入，更多新品話筒的涌現(xiàn)推出，將滿足不同用戶群體的多樣化需求。

致遠：品牌生態(tài)的持續(xù)進化

CNPIEC牌話筒項目的成功只是開始，版圖公司的自主品牌生態(tài)還在持續(xù)擴大。版圖公司自2016年開始經(jīng)營紙張業(yè)務(wù)，期間開發(fā)了新聞紙和文化紙的新疆市場。隨著紙張市場的變化，經(jīng)廣泛調(diào)研，版圖公司于2025年選定開發(fā)自主品牌辦公類用紙（A3、A4等靜電復印紙），目前該項目正在穩(wěn)步推進中。這一項自的啟動，代表版圖公司自主品牌的品類得到進一步擴大，將進一步提升公司的市場影響力，也為公司未來自主品牌生態(tài)的持續(xù)進化積累了寶貴經(jīng)驗。

啟示：傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的破局之道

自主品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)、市場拓展等多方面持續(xù)發(fā)力。版圖公司的創(chuàng)新實踐，展示了企業(yè)如何通過創(chuàng)新合作、品質(zhì)提升和市場拓展，實現(xiàn)品牌價值的最大化。這不僅展示了版圖公司在自主品牌建設(shè)中的成功經(jīng)驗，也為其他出版外貿(mào)企業(yè)提供了寶貴的參考。在未來的市場競爭中，自主品牌建設(shè)將成為出版外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。

作者單位：中國出版對外貿(mào)易有限公司