在新時代的歷史進程中，我國社會的主要矛盾已發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾愈發(fā)凸顯。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，正是解決這一矛盾、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)以及中華民族偉大復(fù)興中國夢的關(guān)鍵舉措和必然要求。[2]

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一，憑借其獨特優(yōu)勢，日益展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，不僅能夠盤活鄉(xiāng)村閑置資源，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，還能促進城鄉(xiāng)交流，縮小城鄉(xiāng)差距。在眾多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式中，以墻繪項目為特色的發(fā)展方式嶄露頭角。這種模式將藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，通過一幅幅絢麗多彩的墻繪，將原本單調(diào)的鄉(xiāng)村墻壁變成了富有故事性和觀賞性的文化展示窗口。它們吸引著游客紛至沓來，為陜南鄉(xiāng)村帶來了新的活力和機遇，既豐富了陜南鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，又增加了村民的收入來源，成為陜南鄉(xiāng)村發(fā)展的新亮點。

一、繪夢藍圖：墻繪的獨特優(yōu)勢

（一） 藝術(shù)賦能，文化傳承

1.鄉(xiāng)村顏值飆升，景觀魅力升級

踏人繪夢屯，栩栩如生的墻繪作品隨處可見。這些墻繪以生動的形象和極具感染力的表現(xiàn)形式，賦予了鄉(xiāng)村獨特的藝術(shù)氣質(zhì)。村口以陜南山水風(fēng)光為主題的巨幅墻繪，青山綠水、云霧繚繞，濃縮陜南美景，是游客拍照打卡的網(wǎng)紅地，也吸引了眾多攝影愛好者。街巷中，傳統(tǒng)農(nóng)耕、民俗節(jié)日等生活氣息濃厚的墻繪令人目不暇接，它們串聯(lián)起鄉(xiāng)村的過去與現(xiàn)在，增添了獨特的藝術(shù)氛圍，成為一道道吸晴的風(fēng)景線。

2.文化薪火相傳，傳承與傳播并進

墻繪是繪夢屯傳承及傳播當(dāng)?shù)匚幕闹匾d體。每幅墻繪都以當(dāng)?shù)靥厣幕v史和自然景象為主題，經(jīng)藝術(shù)家精心創(chuàng)作，用來展現(xiàn)陜南的風(fēng)土人情和歷史故事。文化廣場上以陜南茶文化為主題的墻繪，細致描繪了從茶樹種植到茶葉沖泡的全過程。游客欣賞墻繪的同時，還能參與采茶、制茶體驗，感受茶文化的魅力。此外，關(guān)于民間傳說、歷史名人的墻繪等，也能夠讓游客輕松了解陜南歷史文化，增強文化遺產(chǎn)保護意識。游客通過社交媒體分享在繪夢屯的見聞，讓墻繪藝術(shù)和陜南文化傳播得更遠，從而吸引更多人關(guān)注這片土地。

（二）吸引游客，促進經(jīng)濟發(fā)展

1.互動樂趣無窮，拉近游客與鄉(xiāng)村的距離

游客參與墻繪是繪夢屯項目的一大特色。屯里設(shè)有專門的墻繪體驗區(qū)，提供繪畫工具。無論繪畫水平如何，游客都能一展身手。在當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家和村民的指導(dǎo)下，游客愜意地發(fā)揮創(chuàng)意，繪制陜南美景、家庭合影或美好祝福。在這一過程中，游客與當(dāng)?shù)鼐用?、其他游客互動交流，分享繪畫技巧和旅行心得，能夠真正融入鄉(xiāng)村生活，增加對鄉(xiāng)村旅游地的好感與認可。很多游客表示，參與墻繪讓他們對陜南的感情更深，旅行更有意義。

2.經(jīng)濟活力進發(fā)，帶動地方發(fā)展新引擎

墻繪項目吸引了大量游客，帶動了繪夢屯旅游配套服務(wù)的發(fā)展。在住宿方面，村民紛紛將房屋改造成特色民宿，有傳統(tǒng)民居風(fēng)格，也有的融入現(xiàn)代元素，為游客提供溫馨的住宿條件，增加了收入。在餐飲方面，陜南特色美食如臘肉、涼皮、菜豆腐等備受游客喜愛。特色農(nóng)家樂讓游客得以品嘗地道的鄉(xiāng)村美食，感受陜南人民的熱情好客。在購物方面，繪夢屯利用特色資源，與非遺藝術(shù)聯(lián)合推廣，開發(fā)了皮影、刺繡、竹編等文創(chuàng)周邊，承載深厚的陜南文化內(nèi)涵，深受游客歡迎。在娛樂方面，除了墻繪體驗，繪夢屯還舉辦了陜南民歌演唱會、傳統(tǒng)戲曲表演等一系列民俗文化活動，讓游客感受鄉(xiāng)村文化的魅力。墻繪項目為繪夢屯的經(jīng)濟發(fā)展開辟了新路徑，村民收入大幅提高，生活得以改善。同時，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展吸引了大批年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，形成了良性循環(huán)，進一步推動繪夢屯鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

二、陜南繪夢屯鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

（一） 發(fā)展現(xiàn)狀

陜南北依秦嶺、南靠巴山，坐擁絕美的自然風(fēng)光與豐富的生態(tài)資源，民俗文化更是源遠流長。在當(dāng)下人們生活水平不斷提升、旅游需求日益多元的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，繪夢屯也迎來了黃金發(fā)展期。大批城市居民渴望逃離都市的喧器，奔赴繪夢屯，沉醉于這里的寧靜與質(zhì)樸。繪夢屯緊抓機遇，深挖自身優(yōu)勢。憑借大片茶園，推出采茶、制茶等趣味體驗項目，讓游客親身感受茶香四溢的茶園生活；利用果園資源，打造四季采摘園，讓游客在不同時節(jié)都能品嘗到最新鮮的水果。此外，“繪夢屯”還將獨特的民俗文化融入旅游，開發(fā)了陜南民歌演唱、傳統(tǒng)手工藝制作等項目，吸引眾多游客前來。當(dāng)?shù)卣畬L夢屯鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同樣十分重視，出臺了多項扶持政策，投入大量資金用來完善基礎(chǔ)設(shè)施。如今，繪夢屯的道路寬闊平坦，水電供應(yīng)穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)信號全面覆蓋，為游客提供了便捷舒適的旅行條件。

（二）困境剖析

陜南，這片被秦嶺與巴山溫柔相擁的土地，擁有著令人稱羨的自然與人文資源。青山綠水勾勒出如詩如畫的景致，深厚的文化底蘊沉淀著無數(shù)的歲月故事。然而，在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的時代浪潮中，繪夢屯鄉(xiāng)村旅游項目雖然懷揣著無限潛力揚帆起航，卻在前行的航程中遭遇了諸多暗礁，限制其駛向更廣闊的海洋。

1.橫亙在發(fā)展道路上的一塊“巨石”- 旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

目前，繪夢屯旅游項目與周邊鄉(xiāng)村“千村一面”，多數(shù)局限于簡單的農(nóng)家樂模式。游客來到這里，除了品嘗千篇一律的農(nóng)家飯菜，在條件相似的民宿中歇腳，便再難尋覓到獨特的體驗。周邊鄉(xiāng)村同樣以類似服務(wù)招攬游客，在這條擁擠的賽道上，繪夢屯缺乏創(chuàng)新性與差異化，難以滿足游客日益多元化的需求。

2.徒留軀殼的“空寂之身”一對本地文化內(nèi)涵挖掘不足

陜南地區(qū)文化源遠流長，民俗風(fēng)情獨特，傳統(tǒng)手工藝巧奪天工，這些都是繪夢屯得天獨厚的寶藏。但在當(dāng)前的旅游開發(fā)中，這些珍貴的文化資源尚未得到充分利用。游客來到繪夢屯，無法深人領(lǐng)略陜南的文化魅力，難以留下深刻的記憶。

3.游客體驗的一大“硬傷”— 一基礎(chǔ)設(shè)施不完善

陜南地區(qū)主要由秦嶺山系南麓和大巴山系北麓的眾多大小山脈組成，整體為山地地貌特征，地形地貌結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜。3部分鄉(xiāng)村的交通狀況實在令人擔(dān)憂，狹窄且路況不佳的道路，每逢旅游旺季便擁堵不堪。游客在路上耗費大量時間，不僅增加了出行成本，也消磨了游玩的興致。住宿條件參差不齊，缺乏高品質(zhì)的住宿選擇，無法滿足對生活品質(zhì)有較高要求的游客。公共衛(wèi)生設(shè)施更是短板明顯，公共廁所數(shù)量有限，衛(wèi)生狀況堪憂。這些細節(jié)問題極大地拉低了游客的滿意度，即使繪夢屯項目擁有再美的自然風(fēng)光，也難以彌補基礎(chǔ)設(shè)施不足帶來的負面體驗。

4.懸在頭頂?shù)囊话选斑_摩克利斯之劍”- 可持續(xù)發(fā)展能力弱

鄉(xiāng)村旅游要注重人與自然環(huán)境的和諧發(fā)展。4在旅游開發(fā)過程中，部分項目一味追求短期經(jīng)濟效益，對生態(tài)環(huán)境保護置若罔聞。不合理的建設(shè)肆意破壞當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，打破了生態(tài)平衡。曾經(jīng)清澈的溪流被污染，蔥郁的山林遭到砍伐，這些破壞不僅損害了鄉(xiāng)村的美觀，更對生態(tài)系統(tǒng)造成了難以修復(fù)的創(chuàng)傷。

三、陜南繪夢屯鄉(xiāng)村旅游項目的破局之路

在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的時代浪潮下，陜南繪夢屯雖坐擁絕佳的自然與人文資源，卻在發(fā)展進程中陷入了諸多困境。面對旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、文化內(nèi)涵挖掘不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及可持續(xù)發(fā)展能力弱等難題，繪夢屯亟須探索一套行之有效的對策和發(fā)展路徑，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，真正成為游客心中向往的旅游勝地。

（一）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造獨特體驗

第一，開發(fā)主題化旅游產(chǎn)品。深入調(diào)研市場需求和繪夢屯自身特色，打造主題化旅游產(chǎn)品。陜南享有中國“生物資源基因庫”和“天然藥庫”的美譽，5可結(jié)合陜南豐富的中醫(yī)藥資源，開發(fā)“康養(yǎng)旅游”主題產(chǎn)品。建設(shè)中醫(yī)藥文化體驗中心，游客既可以在這里學(xué)習(xí)中醫(yī)養(yǎng)生知識，參與中藥炮制、艾灸、推拿等體驗活動，又可以品嘗到以中藥材為原料的特色藥膳。推出“農(nóng)耕文化深度體驗游”，讓游客參與春種、秋收等農(nóng)事活動，親身體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕的樂趣，了解農(nóng)作物的生長過程，在收獲勞動成果的同時，也能深刻體會到農(nóng)民的辛勤與不易；第二，旅游產(chǎn)品多元化組合。打破單一的農(nóng)家樂模式，將住宿、餐飲與特色體驗活動進行多元化組合。除了傳統(tǒng)的農(nóng)家民宿，還可以打造樹屋、星空帳篷等特色住宿，為游客提供新奇的住宿體驗。在餐飲方面，除了農(nóng)家菜，還可以打造陜南特色小吃一條街，匯聚涼皮、菜豆腐、炕炕饃等各種美食，滿足游客的味蕾。整合周邊的自然景觀和文化景點，設(shè)計多條“一日游”“兩日游”線路，將自然風(fēng)光游覽、民俗文化體驗、特色美食品嘗等有機結(jié)合，讓游客在有限的時間內(nèi)獲得豐富的旅游體驗。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，深化旅游靈魂

第一，活化利用民俗文化。舉辦陜南民俗文化節(jié)，集中展示陜南的傳統(tǒng)民俗活動，如社火、舞龍舞獅、采蓮船等。邀請當(dāng)?shù)孛耖g藝人進行現(xiàn)場表演和教學(xué)，讓游客參與其中，親身體驗民俗文化的魅力。建立民俗文化博物館，收集和展示陜南的傳統(tǒng)手工藝品、民俗服飾、生活器具等。通過實物展示、多媒體演示等方式，向游客講述陜南的歷史文化和民俗風(fēng)情；第二，傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)手工藝。設(shè)立傳統(tǒng)手工藝作坊，如皮影制作、刺繡、竹編等，邀請手工藝人現(xiàn)場制作并傳授技藝。游客可以在這里親手制作一件屬于自己的手工藝品，將陜南的文化記憶帶回家。對傳統(tǒng)手工藝進行創(chuàng)新設(shè)計，與現(xiàn)代生活元素有機結(jié)合，開發(fā)出兼具實用性和時尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客體驗

第一，優(yōu)化交通設(shè)施。加大對交通基礎(chǔ)設(shè)施的投人，拓寬及硬化鄉(xiāng)村道路，改善道路狀況。在旅游旺季，合理規(guī)劃交通線路，設(shè)置臨時停車場，加強交通疏導(dǎo)，緩解交通擁堵。開通從周邊城市到繪夢屯的旅游專線，與當(dāng)?shù)氐墓步煌ㄏ到y(tǒng)實現(xiàn)無縫對接，方便游客出行；第二，提升住宿品質(zhì)。制定民宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強對民宿的規(guī)范管理，提升住宿品質(zhì)。鼓勵村民對現(xiàn)有民宿進行改造升級，完善配套設(shè)施，如增加獨立衛(wèi)生間、空調(diào)、無線網(wǎng)絡(luò)等。引進品牌連鎖酒店或精品民宿，打造高端住宿產(chǎn)品，滿足不同層次游客的需求；第三，完善公共衛(wèi)生設(shè)施。加大對公共衛(wèi)生設(shè)施的建設(shè)力度，合理布局公共廁所，增加廁所數(shù)量。按照旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，對公共廁所進行改造升級。配備完善的衛(wèi)生設(shè)施，加強日常清潔和維護，確保廁所衛(wèi)生干凈整潔。在景區(qū)內(nèi)設(shè)置足夠數(shù)量的垃圾桶并定期清理，保持景區(qū)環(huán)境整潔。

（四）加強生態(tài)保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

第一，加強生態(tài)保護宣傳教育。通過宣傳欄、宣傳冊、新媒體等多種渠道，向游客、當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜螐臉I(yè)者宣傳生態(tài)保護的重要性，提高大家的環(huán)保意識。在景區(qū)內(nèi)設(shè)置生態(tài)保護提示牌，引導(dǎo)游客文明旅游，愛護環(huán)境。開展生態(tài)保護主題活動，如植樹造林、垃圾分類宣傳等，鼓勵游客和當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與；第二，開發(fā)綠色旅游項目。秉持綠色發(fā)展理念，開發(fā)綠色旅游項目。建設(shè)生態(tài)步道，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時，減少對環(huán)境的破壞。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，游客可以參觀有機農(nóng)場，了解有機農(nóng)產(chǎn)品的種植過程，品嘗綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品。推廣清潔能源的使用。例如，太陽能路燈既不消耗燃料，又沒有有害氣體的排放，因此，可在景區(qū)內(nèi)設(shè)置太陽能路燈、充電樁等設(shè)施，減少能源消耗和環(huán)境污染；第三，建立生態(tài)補償機制。對因生態(tài)保護而受到經(jīng)濟損失的當(dāng)?shù)鼐用襁M行合理補償。對限制開發(fā)區(qū)域的農(nóng)民給予一定的經(jīng)濟補貼，鼓勵他們積極參與生態(tài)保護。同時，從旅游收人中提取一定比例的資金，用于生態(tài)保護和修復(fù)工作，實現(xiàn)生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的良性互動。

（五）加強人才培養(yǎng)，提供智力支持

第一，引進旅游專業(yè)人才。制定優(yōu)惠政策，吸引旅游規(guī)劃、管理、營銷等專業(yè)人才到繪夢屯工作。與高校、科研機構(gòu)建立合作關(guān)系，通過產(chǎn)學(xué)研合作的方式，引進先進的旅游發(fā)展理念和技術(shù)。邀請旅游專家對繪夢屯的旅游發(fā)展進行規(guī)劃和指導(dǎo)，為項目的開發(fā)和運營提供專業(yè)支持；第二，培訓(xùn)提升當(dāng)?shù)鼐用竦穆殬I(yè)能力。加強對當(dāng)?shù)鼐用竦呐嘤?xùn)，提高他們的旅游服務(wù)意識和技能。開展旅游服務(wù)禮儀、餐飲服務(wù)、民宿管理等方面的培訓(xùn)課程，讓當(dāng)?shù)鼐用裾莆栈镜穆糜畏?wù)知識和技能。鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c職業(yè)資格評價，獲得相關(guān)職業(yè)資格證書，提升就業(yè)競爭力。[7]

（六）強化品牌營銷，擴大市場影響力

第一，塑造品牌形象。深入挖掘繪夢屯的特色與優(yōu)勢，打造獨特的品牌形象。確定“秦嶺巴山間，詩意繪夢屯”的品牌口號，設(shè)計富有創(chuàng)意和辨識度的品牌標(biāo)識，將陜南的自然山水、民俗文化等元素融入其中。通過品牌形象的塑造，向游客傳遞繪夢屯獨特的旅游價值和文化內(nèi)涵；第二，拓展多元化營銷渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展線上營銷。建立官方網(wǎng)站和社交媒體賬號，及時發(fā)布繪夢屯的旅游信息、活動動態(tài)等，吸引游客關(guān)注。與在線旅游平臺合作，推出優(yōu)惠旅游套餐，提高繪夢屯的知名度和預(yù)訂量。同時，開展線下營銷活動，參加旅游展會、推介會等。與旅行社、媒體等建立合作關(guān)系，拓展客源市場。

陜南繪夢屯鄉(xiāng)村旅游項目要實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須針對當(dāng)前存在的問題，采取切實可行的對策。通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、深挖文化內(nèi)涵、完善基礎(chǔ)設(shè)施、加強生態(tài)保護、培養(yǎng)專業(yè)人才以及強化品牌營銷等多方努力，破除發(fā)展瓶頸，打造具有獨特魅力和競爭力的鄉(xiāng)村旅游目的地，讓繪夢屯在鄉(xiāng)村旅游的賽道上綻放出耀眼的光芒。

四、結(jié)束語

以墻繪項目為核心驅(qū)動的陜南繪夢屯鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村振興提供了一種創(chuàng)新的思路和實踐路徑。通過提升鄉(xiāng)村景觀魅力、促進文化傳承與傳播、增強游客互動體驗和帶動地方經(jīng)濟發(fā)展等多方面途徑，墻繪項目能夠有效解決當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。未來，隨著人們對旅游品質(zhì)和文化體驗要求的不斷提高，這種將藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合的發(fā)展模式有望在更多鄉(xiāng)村地區(qū)得到推廣和應(yīng)用，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)做出更大的貢獻。

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