中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):0450-9889(2025)15-0075-05

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’?！盵11340在信息技術(shù)迭代升級(jí)的時(shí)代背景下，運(yùn)用新興傳播載體是把握理論傳播主動(dòng)權(quán)、增強(qiáng)傳播效能的必然選擇。短視頻應(yīng)用憑借用戶基數(shù)大、黏性強(qiáng)、用時(shí)長(zhǎng)等特性，成為意識(shí)形態(tài)工作的關(guān)鍵領(lǐng)域。當(dāng)前，運(yùn)用短視頻傳播黨的創(chuàng)新理論，一方面已顯現(xiàn)了針對(duì)性強(qiáng)、交互性大、多樣性突出等傳播優(yōu)勢(shì)，另一方面仍面臨內(nèi)容碎片化、質(zhì)量參差不齊、監(jiān)管有疏漏等發(fā)展挑戰(zhàn)，亟須進(jìn)一步探索短視頻賦能基層理論傳播的實(shí)踐路徑，提升思想政治教育的質(zhì)量和效果，打通黨的創(chuàng)新理論走入萬(wàn)千人民心的“最后一公里”。

一、深耕內(nèi)容，挖掘理論傳播深度

短視頻賦能黨的創(chuàng)新理論傳播，核心在于深耕內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的選題、恰當(dāng)?shù)娜〔囊约熬嫉闹谱魇抢碚搨鞑ザ桃曨l實(shí)現(xiàn)高流量、廣覆蓋、顯實(shí)效的前提。理論傳播者制作理論傳播短視頻應(yīng)注重與主流共振、與時(shí)代共進(jìn)、與人民共情，不斷增強(qiáng)理論傳播短視頻的引領(lǐng)力、感召力和吸引力。

（一）與主流共振，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力

黨的二十大報(bào)告指出“意識(shí)形態(tài)是為國(guó)家立心、為民族立魂的工作”，必須“牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”。2運(yùn)用短視頻進(jìn)行理論傳播須遵循黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，確保發(fā)展方向的正確性。信息傳播進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳播主體和內(nèi)容的多元化豐富了公眾生活，但也帶來(lái)了挑戰(zhàn)主流意識(shí)形態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)。部分生產(chǎn)者為追求流量，傳播非主流觀點(diǎn)和錯(cuò)誤思潮，試圖消解中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)勢(shì)。因此，必須將黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)貫穿短視頻傳播全過(guò)程，構(gòu)建“中央一地方”多級(jí)工作體系，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與管理。同時(shí)，理論傳播者應(yīng)制作與推廣解讀歷史真相的短視頻，引導(dǎo)公眾增強(qiáng)歷史自覺(jué)與文化自信。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想文化工作要“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”[3]，理論傳播者既要關(guān)注和轉(zhuǎn)化錯(cuò)誤思潮，又要通過(guò)創(chuàng)作弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的短視頻鑄魂育人。注重培育價(jià)值認(rèn)同與引導(dǎo)價(jià)值轉(zhuǎn)向相統(tǒng)一，使群眾真切感受社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的指導(dǎo)價(jià)值。同時(shí)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要根源，“培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。4要堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”，貫徹“兩創(chuàng)”方針，一方面要將古詩(shī)詞、傳統(tǒng)節(jié)日、經(jīng)典名著等融入短視頻創(chuàng)作中，引導(dǎo)人民樹(shù)立正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀；另一方面，要弘揚(yáng)廉政黨風(fēng)、優(yōu)良家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，推動(dòng)群眾踐行中華傳統(tǒng)美德蔚然成風(fēng)。

（二）與時(shí)代共進(jìn)，強(qiáng)化時(shí)事熱點(diǎn)獨(dú)特感召力

馬克思、恩格斯指出，一般原理的實(shí)際運(yùn)用“要以當(dāng)時(shí)的歷史條件為轉(zhuǎn)移”[5]376。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。”[6]理論傳播短視頻的傳播效能與其時(shí)代適應(yīng)性存在正相關(guān)關(guān)系，創(chuàng)作者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，充分挖掘時(shí)事熱點(diǎn)的事件本質(zhì)和正向宣傳潛力。

一方面，理論傳播者應(yīng)及時(shí)捕捉時(shí)事熱點(diǎn)，使視頻內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系。首先，要兼具政治敏感性與敏銳洞察力，主動(dòng)將黨的創(chuàng)新理論與現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)問(wèn)題相結(jié)合，形成既有高度又接地氣的選題。同時(shí)，借助短視頻突破時(shí)空限制，及時(shí)宣傳，將黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化為惠及民生實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)案例，引導(dǎo)正面話題的形成。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的正能量話題相關(guān)“熱搜榜”能反映公眾的關(guān)切。知公眾關(guān)心、陳公眾愿聞，才能為公眾所接受。理論傳播者可以從話題熱度帖、評(píng)論互動(dòng)區(qū)、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊量等迅速了解民意風(fēng)向，積累正面素材、激發(fā)創(chuàng)作靈感，推動(dòng)視頻內(nèi)容引發(fā)公眾共鳴。最后，理論傳播者在制作理論傳播短視頻時(shí)可以適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以進(jìn)一步提升短視頻內(nèi)容的感染力。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在一定程度上反映著社會(huì)心理，借助廣為人知的新表達(dá)形式，可使理論更“親民”。另一方面，理論傳播者要從辯證唯物主義認(rèn)知高度和維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)的格局謀劃出發(fā)，把握時(shí)事熱點(diǎn)的深層邏輯，確保理論傳播內(nèi)容既具有前沿性又富有學(xué)術(shù)價(jià)值，以科學(xué)的洞見(jiàn)為公眾打破信息繭房，滿足其日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

(三)與人民共情，提升敘事話語(yǔ)體系吸引力

“理論只要說(shuō)服人，就能掌握群眾?！盵519-10理論說(shuō)服人的重要前提在于推動(dòng)馬克思主義大眾化。習(xí)近平總書記指出：“馬克思主義大眾化，就是把馬克思主義理論用簡(jiǎn)單質(zhì)樸的語(yǔ)言講清楚、用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式說(shuō)明白?！?把道理講透、講活是黨的創(chuàng)新理論傳播的必經(jīng)之路。短視頻軟件具有靈活的傳播形式和廣泛的受眾，能使理論傳播自然融入公眾的日常生活，有效推動(dòng)馬克思主義的“下沉”。應(yīng)把握敘事與情感的關(guān)系，提升敘事話語(yǔ)體系的吸引力，形成與人民共情的理論傳播短視頻內(nèi)容。

敘事話語(yǔ)是實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化的“牛鼻子”，核心在于通過(guò)情感驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)理論的“軟著陸”。理論傳播者在設(shè)計(jì)視頻內(nèi)容時(shí)應(yīng)有意識(shí)地將學(xué)理性話語(yǔ)轉(zhuǎn)為情感性話語(yǔ)，將橫向的情感敘事融入垂直敘事。以貼近生活的語(yǔ)言風(fēng)格、接地氣的美學(xué)表達(dá)，消解理論傳播的“距離感”，有效促進(jìn)理論傳播短視頻的“親民化”與“生活化”。值得一提的是，修辭手法的運(yùn)用能將理論概念具象化，增強(qiáng)吸引力和說(shuō)服力?！案髅褡逡袷褡岩粯泳o緊抱在一起”[8]“江山就是人民，人民就是江山”[2]“一切反動(dòng)派都是紙老虎\"9等論斷既簡(jiǎn)明形象地闡述了黨的創(chuàng)新理論核心內(nèi)涵，又因親切通俗的中國(guó)式表達(dá)自帶“關(guān)注度”，推動(dòng)了大眾對(duì)理論的接受與反思。

二、創(chuàng)新機(jī)制，提升理論傳播溫度

短視頻賦能黨的創(chuàng)新理論傳播，動(dòng)力在于創(chuàng)新機(jī)制。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式?！?創(chuàng)新理論傳播機(jī)制能優(yōu)化公眾的觀看體驗(yàn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)理論傳播短視頻的價(jià)值。理論傳播者應(yīng)堅(jiān)持“寓深意于趣致”的理念，剖析傳播機(jī)理、應(yīng)用技術(shù)加持、借勢(shì)互動(dòng)連鎖，讓理論之光以更富生命力的形式照亮大眾心田。

（一)剖析傳播機(jī)理，以包裝搶占先機(jī)

標(biāo)題決定著公眾對(duì)理論傳播短視頻的第一印象，短視頻標(biāo)題的長(zhǎng)度、互文性、標(biāo)簽和句式會(huì)對(duì)傳播效果產(chǎn)生重要影響，應(yīng)予以恰當(dāng)包裝。首先，避免設(shè)置冗長(zhǎng)標(biāo)題。大部分情況下，冗長(zhǎng)的標(biāo)題不能迎合短視頻用戶的觀看心理。其次，適當(dāng)運(yùn)用互文性標(biāo)題。標(biāo)題互文在系列短視頻常見(jiàn)，創(chuàng)作者常借助互文性標(biāo)題表現(xiàn)作品的源頭與延續(xù)，含互文元素的標(biāo)題能切實(shí)提升傳播效率。再次，正確添加標(biāo)簽。盲目添加標(biāo)簽，或?qū)е路稚⒂^眾的注意力，或?qū)е滦畔⑦^(guò)載，從而削弱標(biāo)題的核心吸引力。最后，使用具備充沛情感的符號(hào)。短視頻標(biāo)題中使用感嘆號(hào)和問(wèn)號(hào)會(huì)更有吸引力，能顯著增加短視頻的觀看量。此外，短視頻的封面設(shè)計(jì)、字幕排版、官方認(rèn)證、時(shí)長(zhǎng)安排等包裝元素都會(huì)相應(yīng)影響傳播效果，創(chuàng)作者也應(yīng)妥善處理以上元素。其一，合理設(shè)定封面主體。一般情況下，有人物的封面能提高觀影率。其二，應(yīng)用各類字幕凸顯視頻核心思想。創(chuàng)作者既要善用概要字幕提升觀眾的信息獲取效率，也要避免文字過(guò)載。其三，精簡(jiǎn)視頻時(shí)長(zhǎng)。時(shí)長(zhǎng)介于15秒至60秒之間的短視頻展現(xiàn)出更為顯著的傳播優(yōu)勢(shì)。理論傳播者要為視頻配備精細(xì)化的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽，提升受眾對(duì)視頻的初步關(guān)注，并要合理規(guī)劃字幕、時(shí)長(zhǎng)等，還可以融入大綱簡(jiǎn)介或進(jìn)度條等設(shè)計(jì)，讓公眾精準(zhǔn)、高效地獲取視頻中的核心觀點(diǎn)，促進(jìn)理論知識(shí)的有效傳播與內(nèi)化。

（二)應(yīng)用技術(shù)加持，以靈動(dòng)增添趣味

賦予理論傳播實(shí)踐新技術(shù)的生機(jī)與活力，是推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播與時(shí)代共同進(jìn)步發(fā)展的必然要求。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合。”11278理論傳播短視頻創(chuàng)作者用人工智能、虛擬場(chǎng)景等新技術(shù)加持，能夠以靈動(dòng)的呈現(xiàn)方式增添理論傳播短視頻的吸引力和傳播力。

首先，各類視頻剪輯軟件為理論傳播短視頻的創(chuàng)作提供了便捷而多樣的工具選擇，推動(dòng)理論傳播短視頻拓展表現(xiàn)形式的邊界。使用視頻剪輯軟件能夠?qū)D片、音樂(lè)、特效、字幕等素材有機(jī)整合，以直觀形式呈現(xiàn)，有利于公眾深入理解抽象理論背后的邏輯鏈條。其次，AI(人工智能)技術(shù)是模擬人類智能的新興科技，創(chuàng)作者合理應(yīng)用AI技術(shù)能夠極大地拓寬理論傳播短視頻的創(chuàng)作邊界。一方面，AI技術(shù)的應(yīng)用可極大地提高創(chuàng)作效率；另一方面，要杜絕濫用AI技術(shù)，確保視頻的正確方向和深度。最后，虛擬場(chǎng)景構(gòu)建技術(shù)能夠?yàn)槔碚搨鞑ザ桃曨l創(chuàng)造逼真的虛擬環(huán)境，不僅能以低成本拉近群眾與理論的距離，而且能增強(qiáng)受眾的“在場(chǎng)性”和“主體性”，使其在潛移默化中樹(shù)立堅(jiān)定的理想信念。

(三)借勢(shì)互動(dòng)連鎖，以參與提升認(rèn)同

運(yùn)用短視頻自身具備的社交屬性功能推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播，能使理論普及從傳統(tǒng)的單向灌輸模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)、深度共鳴的新范式，既便利了理論傳播者及時(shí)根據(jù)公眾的反應(yīng)與需求調(diào)整傳播策略，又能夠有效提高公眾的參與感和認(rèn)同感。理論傳播者應(yīng)合理借助短視頻應(yīng)用的互動(dòng)反應(yīng)鏈條、文化圈群效應(yīng)、多種互動(dòng)創(chuàng)新等信息流動(dòng)機(jī)制增強(qiáng)傳播效果。

首先，短視頻構(gòu)建了以用戶互動(dòng)為核心的全新生態(tài)。理論傳播短視頻兼具知識(shí)載體與交流橋梁作用，用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為能直接提升視頻熱度，推動(dòng)視頻向更廣范圍傳播。強(qiáng)大的互動(dòng)反應(yīng)鏈條一方面極大提高了公眾的參與感，促進(jìn)用戶收看黨的創(chuàng)新理論傳播視頻時(shí)產(chǎn)生情感共鳴，另一方面能夠在社群內(nèi)部實(shí)現(xiàn)理論傳播短視頻的裂變式擴(kuò)散，擴(kuò)大影響力。其次，短視頻用戶基于共同的興趣愛(ài)好和價(jià)值取向形成了“趣緣圈”，可以其正向的品位為基準(zhǔn)進(jìn)行理論傳播短視頻的精準(zhǔn)創(chuàng)作與推廣，有效吸引各“趣緣圈”用戶的關(guān)注與參與，形成正向循環(huán)的共振效應(yīng)。最后，理論傳播短視頻的創(chuàng)作可以時(shí)代風(fēng)向和公眾喜好為導(dǎo)向，采用“微電影+品讀”“話劇+訪談”大眾脫口秀等多種新型互動(dòng)形式體現(xiàn)真理內(nèi)核，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論實(shí)現(xiàn)更廣泛、深入、高效的傳播。

三、拓寬渠道，擴(kuò)大理論傳播廣度

短視頻賦能黨的創(chuàng)新理論傳播，重點(diǎn)在于拓寬渠道。習(xí)近平總書記指出：“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖?！?1278提升黨的創(chuàng)新理論相關(guān)短視頻推廣力度，應(yīng)突破單一渠道思維，運(yùn)用“多主體 + 全平臺(tái) + 優(yōu)算法”的傳播模式，推動(dòng)“正能量”與“大流量”交匯。

（一）主流媒體與自媒體結(jié)合，構(gòu)建多元共生的傳播生態(tài)

新媒體時(shí)代的主要敘事方式由定性敘事轉(zhuǎn)向多視角反思。隨著民間敘事借自媒體發(fā)展興起，傳統(tǒng)的教育敘事優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步削弱，原有的單一媒體來(lái)源已難以滿足群眾的需求。由此，運(yùn)用短視頻傳播黨的創(chuàng)新理論既要增強(qiáng)主流媒體的牽頭作用，又要使自媒體積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建多元傳播生態(tài)。

一方面，主流媒體在傳播黨的創(chuàng)新理論中具有權(quán)威性和公信力，發(fā)揮著“主力軍”的作用。人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體須率先垂范，創(chuàng)作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，以專業(yè)視角和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度解讀黨的創(chuàng)新理論，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。首先，創(chuàng)新話語(yǔ)體系。打破傳統(tǒng)理論敘述方式，將抽象理論轉(zhuǎn)化為貼近民眾生活的日常話語(yǔ)，增強(qiáng)思想政治教育的親和力。其次，革新敘事理念。及時(shí)洞察社會(huì)變遷與網(wǎng)絡(luò)輿情，構(gòu)建符合現(xiàn)代語(yǔ)境的新型敘事策略，滿足多元化的用戶需求。最后，培育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。利用資源優(yōu)勢(shì)扶持培育短視頻領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，設(shè)立創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)理論傳播短視頻的長(zhǎng)效機(jī)制。

另一方面，新興自媒體憑借龐大的受眾群體與多樣化的表達(dá)方式，蘊(yùn)含著傳播正向價(jià)值理念的巨大潛能。強(qiáng)化主流媒體與新興自媒體的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，能發(fā)揮“毛細(xì)血管”效應(yīng)，拓展理論傳播的社會(huì)輻射面。雙方要構(gòu)建長(zhǎng)效合作機(jī)制，主流媒體通過(guò)定期舉辦專家研討會(huì)等形式對(duì)自媒體從業(yè)者開(kāi)展系統(tǒng)培訓(xùn)，創(chuàng)設(shè)包含榮譽(yù)激勵(lì)、流量扶持、商業(yè)變現(xiàn)等多維度的獎(jiǎng)勵(lì)體系，充分激發(fā)自媒體參與黨的創(chuàng)新理論傳播的內(nèi)生動(dòng)力。

（二）傳統(tǒng)平臺(tái)與新興平臺(tái)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播全方位立體覆蓋

理論傳播短視頻的推廣，應(yīng)堅(jiān)持傳統(tǒng)主流平臺(tái)和新興多元平臺(tái)并重的策略，充分發(fā)揮各類平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)理論全方位傳播和立體輻射。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)App”等主流理論學(xué)習(xí)渠道雖然具有龐大的固有用戶基礎(chǔ)，但仍存在傳播效果評(píng)估體系單一、圈層滲透有限的局限性。新興多元平臺(tái)則因其日常用于滿足群眾娛樂(lè)需求，在用戶群體覆蓋面和使用率層面具有顯著優(yōu)勢(shì)。因此，構(gòu)建“兩微(微博、微信） + 音視頻號(hào)（抖音、快手等短視頻平臺(tái)） + 政務(wù)號(hào)”的傳播生態(tài)體系尤為重要。

微博以其即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái)特點(diǎn)，能夠快速引發(fā)公眾的關(guān)注與討論，成為理論傳播短視頻的前沿陣地；微信憑借其龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的社交屬性，成為精準(zhǔn)推送、深度解讀的理想平臺(tái)；抖音、快手等音視頻號(hào)具有龐大的受眾群體，使用時(shí)長(zhǎng)較可觀且日趨上升；政務(wù)號(hào)作為政府發(fā)聲的官方渠道，發(fā)布黨的創(chuàng)新理論相關(guān)短視頻，不僅能及時(shí)傳達(dá)政策導(dǎo)向，牽引全平臺(tái)參與理論傳播，而且能有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，增強(qiáng)政府與民眾之間的溝通與信任。理論傳播者需整合各類平臺(tái)資源，不斷創(chuàng)新傳播方式、優(yōu)化傳播策略、利用多種資源，以實(shí)現(xiàn)理論對(duì)各類群體的廣泛覆蓋，讓黨的創(chuàng)新理論真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

（三）熱點(diǎn)推送與個(gè)性化推送結(jié)合，運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)觸達(dá)

如何讓黨的創(chuàng)新理論更有效地觸達(dá)大眾、深入人心，是新時(shí)代賦予理論教育者的重大課題?！八惴ㄍ扑]”是信息傳播的核心機(jī)制，決定公眾收看短視頻內(nèi)容類型的先后與頻次。熱點(diǎn)推送和個(gè)性化推送是算法的兩種主要模式，熱點(diǎn)推送契合人民關(guān)注時(shí)事的需求，個(gè)性化推送基于用戶過(guò)往行為的大數(shù)據(jù)構(gòu)建定制化的內(nèi)容推薦體系。信息時(shí)代維護(hù)黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)理論傳播效果的進(jìn)一步優(yōu)化，必須掌握算法技術(shù)主動(dòng)，充分發(fā)揮“熱點(diǎn)推送 + 個(gè)性化推送”的組合拳作用，善用“反向推薦”的溫和引導(dǎo)機(jī)制。

首先，在技術(shù)層面加強(qiáng)算法監(jiān)管，不斷優(yōu)化算法推送策略，這既能夠避免算法單一導(dǎo)致的信息繭房，又是防范資本牟利強(qiáng)力操控算法的應(yīng)有對(duì)策。只有通過(guò)技術(shù)強(qiáng)化算法推薦的公正性、透明性、精準(zhǔn)性，才能讓算法真正成為服務(wù)公眾的有力工具。其次，理論傳播者將熱點(diǎn)推送與個(gè)性化推送相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)理論傳播短視頻與各類群體的高效對(duì)接，促進(jìn)情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。最后，“反向推薦\"機(jī)制的引入尤為重要。其能夠通過(guò)智能識(shí)別發(fā)現(xiàn)用戶尚未涉足或涉足較少但潛在興趣濃厚的領(lǐng)域，引導(dǎo)用戶探索未知領(lǐng)域。針對(duì)用戶短期過(guò)度觀看低俗化短視頻的現(xiàn)象，需要加大正面價(jià)值觀的引導(dǎo)，運(yùn)用“智能識(shí)別+適時(shí)干預(yù)”的溫和引導(dǎo)策略。通過(guò)提示窗口詢問(wèn)用戶意愿后適當(dāng)前置正能量視頻，或在用戶瀏覽非目標(biāo)類型視頻超出預(yù)設(shè)時(shí)間閾值時(shí)觸發(fā)適應(yīng)性推送機(jī)制，動(dòng)態(tài)調(diào)整用戶的需求圖譜，引導(dǎo)用戶拓寬認(rèn)知維度。

四、強(qiáng)化支撐，加強(qiáng)理論傳播效度

短視頻賦能黨的創(chuàng)新理論傳播，基礎(chǔ)在于強(qiáng)化支撐。理論傳播效能的提升需強(qiáng)化支撐體系，確保傳播質(zhì)量，維護(hù)傳播秩序，推動(dòng)傳播常態(tài)化。具體而言，需要配齊兼?zhèn)淅碚撝R(shí)和專業(yè)技術(shù)的四類人才隊(duì)伍，加強(qiáng)短視頻平臺(tái)法律督查建設(shè)，構(gòu)建及時(shí)有效的用戶反饋機(jī)制，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響力。通過(guò)多維協(xié)同推進(jìn)，使黨的創(chuàng)新理論在現(xiàn)代高速的傳播環(huán)境中真正實(shí)現(xiàn)“飛入尋常百姓家”的目標(biāo)。

(一)建設(shè)人才隊(duì)伍，提高專業(yè)化水平

當(dāng)前，理論傳播短視頻的制作與傳播亟需兼具高度的政治素養(yǎng)與豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、深譜傳播規(guī)律且能協(xié)調(diào)配合的人才隊(duì)伍。網(wǎng)信領(lǐng)域人才主要包括網(wǎng)絡(luò)空間安全人才、信息化技術(shù)與發(fā)展人才、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)人才和治理人才。唯有通過(guò)系統(tǒng)培育、精準(zhǔn)選用、科學(xué)配置這四類人才，方能構(gòu)建起專業(yè)化、協(xié)同化的人才支撐體系，為理論短視頻的傳播提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。

首先，網(wǎng)絡(luò)空間安全人才應(yīng)凝心聚力，筑起維護(hù)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定的銅墻鐵壁。要運(yùn)用先進(jìn)的安全技術(shù)和策略，防范惡意攻擊、數(shù)據(jù)泄露等風(fēng)險(xiǎn)，確保理論傳播短視頻在傳播過(guò)程中不被篡改、歪曲，維護(hù)信息內(nèi)容的純潔性和權(quán)威性，同時(shí)積極參與制訂網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范，提升傳播體系的整體防護(hù)能力。其次，信息化技術(shù)與發(fā)展人才應(yīng)與時(shí)偕行，推動(dòng)構(gòu)建智能化、精準(zhǔn)化、高效化的理論傳播短視頻生態(tài)：及時(shí)采用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等前沿技術(shù)，探索和創(chuàng)新短視頻的傳播渠道和互動(dòng)方式；通過(guò)精準(zhǔn)分析用戶偏好，優(yōu)化推送機(jī)制；開(kāi)發(fā)便捷易用的分享平臺(tái)，拓寬傳播范圍等。再次，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)人才應(yīng)成為傳播高質(zhì)量短視頻的中堅(jiān)力量。當(dāng)前，公眾對(duì)于事件的審視往往更傾向依據(jù)領(lǐng)域內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)形成判斷框架。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)人才應(yīng)運(yùn)用扎實(shí)的知識(shí)功底、敏銳的事件洞察力、“硬核”的推廣能力，潛心打造優(yōu)質(zhì)正向的短視頻，牽頭形成規(guī)模宣傳效應(yīng)。最后，治理人才應(yīng)嚴(yán)守關(guān)口，規(guī)范市場(chǎng)秩序，維護(hù)傳播生態(tài)。要根據(jù)法律法規(guī)和政策要求，建立健全短視頻監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)傳播內(nèi)容的審核與把關(guān)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處置違法違規(guī)信息。

(二)完善法治建設(shè)，保障平臺(tái)發(fā)展

法治支撐能為短視頻創(chuàng)作與傳播提供明確的規(guī)范框架，阻斷不良信息傳播，為理論傳播短視頻廣泛傳播與深入影響提供堅(jiān)實(shí)的制度保障。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管架構(gòu)已形成以行政規(guī)章為核心、以行業(yè)自律規(guī)范為輔助的基本結(jié)構(gòu)，短視頻的現(xiàn)有規(guī)制主要以2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》為依據(jù)。近年來(lái)，短視頻行業(yè)呈爆炸式增長(zhǎng)，相應(yīng)的監(jiān)管制度卻未能及時(shí)補(bǔ)充完善，內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)保護(hù)等方面的問(wèn)題日益凸顯。破解這一困境，健全線上法規(guī)體系成為當(dāng)務(wù)之急。

一方面，須加快立法進(jìn)程。將短視頻原創(chuàng)性的界定、素材使用與二次創(chuàng)作的合理邊界等核心問(wèn)題納入版權(quán)法保護(hù)范疇，明確法律標(biāo)準(zhǔn)，為創(chuàng)作者提供堅(jiān)實(shí)的法律保障，凈化短視頻創(chuàng)作環(huán)境，激發(fā)各類媒體創(chuàng)作活力。另一方面，監(jiān)管策略要具備前瞻性和靈活性，建設(shè)既強(qiáng)化短視頻平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任，又有效預(yù)防行業(yè)亂象的層層監(jiān)管體制。其一，鑒于“AI機(jī)器 + 人工識(shí)別”審查機(jī)制易出錯(cuò)漏的弊端，國(guó)家須考慮設(shè)立獨(dú)立的第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)，固守傳播“底線”。其二，應(yīng)適時(shí)引導(dǎo)行業(yè)強(qiáng)化自我監(jiān)督與審查機(jī)制，形成正向的理論傳播價(jià)值觀。其三，完善平臺(tái)責(zé)任追究制度，維護(hù)用戶數(shù)據(jù)的合法合規(guī)使用，切實(shí)保障用戶傳播權(quán)益。嚴(yán)厲打擊曲解、貶低黨和國(guó)家的短視頻創(chuàng)作主體，切實(shí)保護(hù)正能量創(chuàng)作者的權(quán)益，促進(jìn)短視頻行業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。

（三）健全反饋環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)改進(jìn)

健全反饋環(huán)節(jié)的本質(zhì)是堅(jiān)持理論傳播的人民性。傳播者必須貫徹群眾路線，將群眾意見(jiàn)作為改進(jìn)依據(jù)。理論傳播者應(yīng)健全“收集一評(píng)估一改進(jìn)”的循環(huán)機(jī)制，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論發(fā)展始終與群眾的需求同頻共振。

首先，構(gòu)建多樣化反饋渠道。傳播者需整合評(píng)論區(qū)觀點(diǎn)、彈幕即時(shí)反饋、在線問(wèn)卷調(diào)研等多源通道，形成立體化的數(shù)據(jù)采集網(wǎng)絡(luò)，確保原始信息獲取的完整性與多元性，為科學(xué)決策提供扎實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

其次，建立量化評(píng)估指標(biāo)體系。基于傳播學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)理論，構(gòu)建涵蓋內(nèi)容適配度、傳播覆蓋度、用戶接受度三維度的評(píng)估模型。運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析等工具，對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、編碼與深度挖掘，生成可視化評(píng)估報(bào)告，精準(zhǔn)定位傳播過(guò)程中的效能轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)與認(rèn)知偏差癥結(jié)。

最后，構(gòu)建動(dòng)態(tài)策略優(yōu)化模型。引入A/B測(cè)試等動(dòng)態(tài)優(yōu)化技術(shù)，在數(shù)據(jù)收集與量化分析的基礎(chǔ)上，將發(fā)展癥結(jié)轉(zhuǎn)化為可操作的調(diào)整方案。反饋環(huán)節(jié)是提升用戶的參與感與歸屬感的重要環(huán)節(jié)。創(chuàng)作者基于反饋意見(jiàn)動(dòng)態(tài)優(yōu)化傳播策略與傳播內(nèi)容，不僅使被采納意見(jiàn)的用戶提升價(jià)值感，更激發(fā)其傳播意愿，完成從信息接收者向傳播志愿者的角色轉(zhuǎn)化，推動(dòng)傳播效能螺旋式上升。

綜上所述，黨的創(chuàng)新理論傳播是做好黨的思想政治教育工作的關(guān)鍵，理論傳播者應(yīng)借助短視頻這一新興網(wǎng)絡(luò)信息傳播載體，從內(nèi)容、機(jī)制、渠道、支撐四個(gè)維度助力黨的創(chuàng)新理論廣泛傳播，使其走入億萬(wàn)人民的心中。

參考文獻(xiàn)

[1]習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020.

[2]高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗：在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[N].人民日?qǐng)?bào)，2022-10-26(1).

[3]著力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-01-28(2).

[4]習(xí)近平.習(xí)近平談治國(guó)理政(第二卷)[M].北京：外文出版社，2014：163.

[5]馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯選集：第1卷[M].北京：人民出版社，2012.

[6]習(xí)近平主持召開(kāi)中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議強(qiáng)調(diào)：總體布局統(tǒng)籌各方創(chuàng)新發(fā)展努力把我國(guó)建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)[N].光明日?qǐng)?bào)，2014-02-28(1).

[7]習(xí)近平.關(guān)于建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨的幾點(diǎn)學(xué)習(xí)體會(huì)和認(rèn)識(shí)：在中央黨校2009年秋季學(xué)期第二批進(jìn)修班開(kāi)學(xué)典禮上的講話[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)，2009-11-16(A1).

[8]習(xí)近平.習(xí)近平談治國(guó)理政：第四卷[M].北京：外文出版社，2022：244.

[9]毛澤東.毛澤東選集：第4卷[M].北京：人民出版社，1991：1195.

[10]習(xí)近平.習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-01-26(1).

[11]楊達(dá)森，李詩(shī)軒，叢穎男.抖音閱讀推廣短視頻傳播效果影響因素研究[J」.圖書館學(xué)研究，2021(23):34-44.

注：本文系國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“中華民族共同體視域下西南邊疆民族地區(qū)地方政府治理研究”（21BKS158)的研究成果。

(責(zé)編秦越霞)