越來越多的商品名中出現(xiàn)了“文字刺客”——生僻字，掀起了一場全民參與的漢字解密游戲。比如，某品牌運(yùn)動(dòng)鞋的2025年新品中，有一款男子籃球鞋用的是超（ ）科技中底，宣傳語稱其“超發(fā)”，主打“輕彈科技”。不過，“ ”字本身和輕彈一點(diǎn)關(guān)系也沒有，其字本義為“雷聲”，引申為非常大的聲響。

另一品牌的2025夏季新款“速6.0跑步鞋”，（ ）字就是生僻字。其實(shí)2020年某品牌就將1 6 0 X系列鞋子所采用的全掌緩震推進(jìn)系統(tǒng)命名為“ 速科技”，主打緩震，兼?zhèn)渲闻c回彈性能。而《說文解字》中，“ ”表示“馬逸足也，從馬從”，簡單說就是疾馳的駿馬，和跑鞋這一品類還是比較契合的。

雖然各運(yùn)動(dòng)品牌的生僻字不同，但大多晦澀難懂。不止運(yùn)動(dòng)鞋，其他商品名上也時(shí)有生僻字出現(xiàn)。例如，某咖啡品牌“炭（ ）”、某面館品牌“十八汆（ ）”等。其實(shí)“ ”是古體“冰”字，暗喻冷萃工藝?！百唷?，指一種烹調(diào)方法。

為什么要用生僻字來命名？這些生僻字究竟是商家設(shè)下的“文化陷阱”，還是暗藏玄機(jī)的知識彩蛋？不同人看法不一。

有人覺得，不常見的東西更容易顯得“高級”?！?”“ ”“ ”等字都給人一種陌生感，人們在看到時(shí)會(huì)產(chǎn)生驚奇的感覺。而被看到，是購買的第一步。這類生僻字既能滿足年輕人在社交場合展示學(xué)識的心理需求，又能為品牌增添一抹文化色彩。也有人認(rèn)為，生僻字會(huì)讓人感覺牽強(qiáng)和故弄玄虛，從而影響購買意愿。

更有甚者，一些商家在追求創(chuàng)意與吸睛時(shí)，失去了底線從而導(dǎo)致翻車，比如，前段時(shí)間有商家在奶茶封口膜上印不雅生僻字?？梢?，文化營銷猶如一把雙刃劍，運(yùn)用得當(dāng)，能夠?yàn)槠放谱⑷氚l(fā)展動(dòng)力；而一旦用錯(cuò)，也會(huì)得不償失。