【摘" "要】本文以體育“飯圈化”現(xiàn)象為例，分析在對其報道中多元傳播主體的責(zé)任履行與利益博弈。認(rèn)為在這一現(xiàn)象的信息傳播過程中，傳統(tǒng)媒體通過正面引導(dǎo)提升公信力，自媒體借助多元發(fā)聲增強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)能力，粉絲群體通過宣傳偶像獲取情緒價值，如此方能規(guī)避“飯圈亂象”，構(gòu)建健康、理性的體育傳播環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】深度報道；多元主體；責(zé)任與利益；飯圈文化

【基金項(xiàng)目】本文為安徽省科研編制計劃項(xiàng)目《權(quán)益紛爭事件在輿論傳播中的演化機(jī)制與治理路徑研究》階段性成果（編號：2022AH050025）。

隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，越來越多的體育項(xiàng)目和優(yōu)秀運(yùn)動員受到公眾喜愛。乒乓球作為“國球”成績斐然，國乒隊(duì)伍中的每位核心球員都憑借其鮮明的個人特色，吸引了大量粉絲，特別是在2016年里約奧運(yùn)會前后乒乓球運(yùn)動員的曝光度大幅增加，其不可避免地成為“飯圈文化”滲透的“重災(zāi)區(qū)”之一，飯圈對國乒的影響在里約奧運(yùn)會后逐漸凸顯出來。學(xué)者曾一果認(rèn)為，飯圈的迅速發(fā)展壯大與互聯(lián)網(wǎng)和新媒介的發(fā)展直接關(guān)聯(lián)。[1]第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，尤其是微博等社交媒體平臺功能的增強(qiáng)，粉絲更容易組織起來形成專業(yè)化團(tuán)體，“飯圈文化”日益盛行，其影響力不再囿于傳統(tǒng)的娛樂圈，而是逐漸滲透到文藝、體育等領(lǐng)域。體育“飯圈化”現(xiàn)象近來引發(fā)公眾熱議，也吸引了不少媒體挖掘和探究體育“飯圈化”的因果關(guān)系及其發(fā)展趨勢。而媒體對這一現(xiàn)象的報道，也反映了多元主體在信息傳播過程中的責(zé)任與利益博弈。

一、“飯圈化”現(xiàn)象報道中的多元主體

針對飯圈入侵國乒現(xiàn)象的報道主體從傳統(tǒng)媒體延伸至自媒體及廣大粉絲群體，形成了多元化的信息傳播體系。每個主體都依托其獨(dú)特的背景、價值取向，以獨(dú)特的視角審視飯圈對國乒的影響，共同構(gòu)建了國乒領(lǐng)域“飯圈文化”的復(fù)雜生態(tài)。

（一）傳統(tǒng)媒體：深度報道的范式塑造者

作為深度報道的主體，傳統(tǒng)媒體憑借專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)、豐富的信息資源和廣泛的社會影響力，深入挖掘新聞事件的背景、原因、影響及未來趨勢，為公眾提供全面、深入、客觀的報道。

以2016年里約奧運(yùn)會乒乓球男團(tuán)奪冠為例，中國青年報迅速推出深度報道《國乒再攬金牌！輝煌背后，這個秘訣無法復(fù)制！》。文章不僅細(xì)致描繪了運(yùn)動員們在賽場上的精彩對決，更將筆觸深入到國乒隊(duì)的發(fā)展歷史脈絡(luò)中，剖析中國乒乓球能夠五十年長盛不衰的原因之一——“乒乓文化的發(fā)揚(yáng)與傳承”。

澎湃新聞也不甘落后，發(fā)布了《乒乓網(wǎng)紅現(xiàn)象解讀：冠軍球隊(duì)背后的故事與網(wǎng)紅運(yùn)動員的孵化之路》。該報道不僅挖掘了冠軍球隊(duì)輝煌戰(zhàn)績背后的感人故事，還聚焦運(yùn)動員的成長之路。傳統(tǒng)媒體通過這些報道，既展現(xiàn)了新聞事件的廣度與深度，更彰顯了其作為深度報道的范式塑造者的獨(dú)特價值。

（二）自媒體：深度報道的創(chuàng)新擴(kuò)散者

里約奧運(yùn)會適逢今日頭條等自媒體平臺興起的時期，因此，對這場世界性盛會的報道不僅展現(xiàn)了專業(yè)媒體全面客觀的深度報道能力，還見證了自媒體在賽事報道中的個性化與多元化魅力。自媒體以獨(dú)特的視角和敘事方式捕捉社會熱點(diǎn)，一系列網(wǎng)紅、“大V”甚至在影響力上超過了某些傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成了巨大的傳播影響力，[2]成為了深度報道中不可忽視的傳播主體。

里約奧運(yùn)會上，中國乒乓球隊(duì)成功包攬了四枚金牌。這一輝煌成就迅速在當(dāng)時剛嶄露頭角的自媒體平臺上引發(fā)了關(guān)于乒乓球的搜索熱潮。一篇標(biāo)題為《國乒包攬奧運(yùn)四金！看中國乒乓球隊(duì)如何稱霸世界》的報道，詳細(xì)回顧了賽場上中國乒乓球隊(duì)四個項(xiàng)目均斬獲金牌的輝煌戰(zhàn)績，深入分析了中國乒乓球隊(duì)之所以能夠長期保持世界領(lǐng)先地位的原因，包括科學(xué)的訓(xùn)練方法、優(yōu)秀的教練團(tuán)隊(duì)、深厚的乒乓文化底蘊(yùn)以及運(yùn)動員的頑強(qiáng)拼搏精神。這些自媒體平臺憑借其傳播力與互動性，激發(fā)了公眾的表達(dá)欲望，使得關(guān)于國乒的討論和贊譽(yù)之聲在網(wǎng)絡(luò)空間中空前高漲，國家乒乓球隊(duì)也因此收獲了爆棚人氣。

（三）粉絲群體：深度報道的情感共鳴者

粉絲在網(wǎng)絡(luò)公共參與過程中有為賦予飯圈群體認(rèn)同的主流媒體辯護(hù)的傾向。[3]有關(guān)偶像的正面報道成為粉絲社群情感共鳴的載體，也促進(jìn)了社群內(nèi)部成員間的情感交流與價值認(rèn)同。粉絲傾向于在報道中尋求個人經(jīng)歷與社群價值的共鳴點(diǎn)，通過分享與討論，進(jìn)一步鞏固與深化社群內(nèi)部的情感連結(jié)。

與此同時，粉絲還在社交媒體上積極轉(zhuǎn)發(fā)這些正面報道，作為擴(kuò)大社群影響力的重要手段，吸引更多潛在粉絲的關(guān)注與加入。在這一過程中，粉絲不僅成為了深度報道的情感共鳴者，也成為了社群認(rèn)同的積極強(qiáng)化者。

二、研究設(shè)計與內(nèi)容分析

（一）研究對象

為了更好地研究“飯圈化”現(xiàn)象報道中多元傳播主體的責(zé)任與利益訴求，本文以微博和今日頭條兩個平臺中有關(guān)飯圈入侵國乒領(lǐng)域的深度報道作為研究對象，原因如下：

首先，微博作為社交媒體平臺擁有龐大的用戶群體，其中不乏大量的體育粉絲。微博的出現(xiàn)為粉絲提供了一個不同于百度貼吧的、能夠直接與偶像進(jìn)行偽社會互動的、了解即時信息的追星平臺。[4]微博平臺使相對獨(dú)立的體育迷與娛樂粉絲有了交集，形成了獨(dú)特的“體育+娛樂”粉絲文化。這種跨圈層的互動不僅豐富了粉絲的追星體驗(yàn)，也為國乒運(yùn)動員提供了更多的曝光機(jī)會。

其次，與一般的社交媒體平臺相比，今日頭條更注重內(nèi)容的深度和廣度。個性化的推薦機(jī)制不僅提升了用戶體驗(yàn)，也激勵內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作更具專業(yè)性的內(nèi)容。作為一個綜合性信息資訊平臺，今日頭條匯聚了來自各行各業(yè)的作者，他們能夠從不同角度對飯圈入侵國乒領(lǐng)域的現(xiàn)象進(jìn)行深入剖析和解讀。這種多元化的內(nèi)容生產(chǎn)模式不僅豐富了報道的層次和維度，也為用戶提供了更全面的了解事件的機(jī)會。

（二）數(shù)據(jù)采集

本文選取微博和今日頭條作為分析平臺，以“國乒”“飯圈”“粉絲”為關(guān)鍵詞共搜集到數(shù)據(jù)646條（微博487條，今日頭條159條）。通過以下條件進(jìn)行篩選：1.有較高的新聞價值；2.深度報道；3.內(nèi)容聚焦“飯圈入侵國乒領(lǐng)域”，共搜集到24條有效信息，結(jié)果如表1所示。

（三）內(nèi)容分析

1.報道視角

傳統(tǒng)媒體針對國乒“飯圈化”現(xiàn)象的報道多圍繞國乒走紅的原因、飯圈對國乒的影響以及如何抵御“飯圈化”等展開，不僅揭示了其背后的原因和影響，還提出了建設(shè)性的意見和建議。通過這些報道，公眾能夠更加全面、理性地看待國乒的“飯圈文化”，共同構(gòu)建和維護(hù)積極、健康的體育環(huán)境。

自媒體的報道多涉及“飯圈亂象”、飯圈入侵國乒領(lǐng)域的危害等方面，旨在提高公眾對這一現(xiàn)象的認(rèn)識和重視程度，并引導(dǎo)社會各界共同努力，共同營造一個健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.報道基調(diào)

本文采用情感分析方法，通過構(gòu)建情感詞典和分句匹配的方式，對報道的情感基調(diào)進(jìn)行分析，了解有關(guān)飯圈入侵國乒領(lǐng)域報道的基調(diào)。

由表2可以看出，傳統(tǒng)媒體的積極報道比重遠(yuǎn)高于自媒體；相反，自媒體的消極報道比重明顯高于傳統(tǒng)媒體。

三、多元主體的傳播責(zé)任

（一）傳統(tǒng)媒體：正面引導(dǎo)輿論，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

傳統(tǒng)媒體因時因勢、順風(fēng)借力、正面引導(dǎo)廣大網(wǎng)民對“飯圈亂象”的本質(zhì)和危害的認(rèn)識。在巴黎奧運(yùn)會期間，部分網(wǎng)友利用網(wǎng)絡(luò)平臺對國家運(yùn)動員進(jìn)行低俗惡毒的言語攻擊和辱罵，對運(yùn)動員造成了嚴(yán)重的心理傷害。這種行為不僅影響了運(yùn)動員的比賽發(fā)揮，也影響了觀眾對體育精神的理解和傳播。

傳統(tǒng)媒體不失時、不失語，堅(jiān)持以積極的報道正面引導(dǎo)輿論。例如，北青深一度推出了深度報道《國乒粉絲，偶像無需你與全世界為敵》。文章全面梳理了事件的來龍去脈，積極引導(dǎo)社會輿論，指出“飯圈文化是一個中性詞，不宜對其妖魔化，要抵制的是飯圈亂象，而不是抵制整個飯圈文化”，安撫了粉絲情緒。

（二）自媒體：意見領(lǐng)袖發(fā)聲，匯聚多元聲音

傳播學(xué)者卡茨與拉扎斯菲爾德認(rèn)為，“所有的人際關(guān)系均是傳播的潛在網(wǎng)絡(luò)，而意見領(lǐng)袖最好被理解為在傳播中扮演著關(guān)鍵角色的群體成員”。隨著社交媒體的發(fā)展，具有較大影響力的自媒體賬號往往充當(dāng)著意見領(lǐng)袖角色。

在涉及體育“飯圈化”這一議題時，傳統(tǒng)媒體正面引導(dǎo)輿論，自媒體往往采取批評的態(tài)度，以期引起社會各界的關(guān)注和重視。例如，凱雷在微博上發(fā)布《焦點(diǎn)追蹤/中國乒協(xié)力挺整治“飯圈”亂象違法必究》一文，從“飯圈的關(guān)鍵”“如何整治”“粉絲經(jīng)濟(jì)的弊端”“官方整頓措施”等方面分析如何整治“飯圈亂象”。作為擁有兩百多萬粉絲的自媒體人，凱雷發(fā)揮了意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)作用，影響了大批追隨者。

（三）粉絲群體：為愛發(fā)聲，宣傳偶像

粉絲涉足“飯圈文化”，熟悉并掌握飯圈內(nèi)部的規(guī)則、話語體系及行動邏輯后，會被飯圈高度組織化的架構(gòu)所吸納和整合。在線上，他們通過建立粉絲站、論壇、微博超話等社區(qū)，分享運(yùn)動員的最新動態(tài)、比賽視頻、訓(xùn)練花絮等；在線下，粉絲會組織觀賽團(tuán)共同前往比賽現(xiàn)場，揮舞著統(tǒng)一的應(yīng)援物，高喊口號，為偶像營造震撼的聲援氛圍。這些活動不僅增強(qiáng)了粉絲群體內(nèi)部的凝聚力，也加深了粉絲與偶像之間的情感紐帶。

四、多元主體的利益訴求

（一）傳統(tǒng)媒體：提升公信力

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶以社交媒體為平臺獲取信息，同時媒體平臺通過算法將信息推薦給用戶，這加劇了“后真相”現(xiàn)象的蔓延。[5]在信息爆炸時代，公眾對于信息的真實(shí)性和可靠性有著較高的要求，傳統(tǒng)媒體作為信息傳播渠道，公信力成為衡量其價值和影響力的重要指標(biāo)。

傳統(tǒng)媒體通過深度報道，還原事件來龍去脈，不僅展現(xiàn)了其作為信息傳播者的專業(yè)素養(yǎng)，更是維護(hù)公信力、引導(dǎo)社會輿論的重要手段。針對國乒領(lǐng)域的“飯圈亂象”，北京青年報、中國新聞周刊等媒體通過專家采訪、問題披露等方式挖掘事件真相，積極充當(dāng)社會輿論的穩(wěn)定器。

（二）自媒體：增強(qiáng)商業(yè)價值和社會影響

一些自媒體精準(zhǔn)把握粉絲心理和偶像動態(tài)，成為粉絲群體中具有號召力的意見領(lǐng)袖。憑借對飯圈的理解和號召力，一些自媒體成為娛樂公司、明星工作室及相關(guān)品牌方更加青睞的合作伙伴。通過精準(zhǔn)的偶像宣傳、活動推廣或產(chǎn)品帶貨，自媒體能夠?qū)崿F(xiàn)自身的商業(yè)收益，同時也顯著提升了合作方在目標(biāo)粉絲群體中的滲透力和好感度。

此外，深度報道關(guān)注社會熱點(diǎn)問題，意見領(lǐng)袖借助其倡議能實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)散并引發(fā)深遠(yuǎn)的社會效應(yīng)，從而大幅提升其社會威望和影響力。[6]自媒體人通過深度參與、引導(dǎo)甚至塑造飯圈話題與行為，在實(shí)現(xiàn)個人商業(yè)價值的同時，也深刻影響著“飯圈文化”的生態(tài)。

（三）粉絲群體：獲得準(zhǔn)社會交往下的情感寄托

美國心理學(xué)家霍頓和沃爾提出的“準(zhǔn)社會交往理論”認(rèn)為，觀眾與電視影像之間存在著一種擬人際傳播的互動模式。粉絲與明星、文化名人之間的所謂“準(zhǔn)社會關(guān)系”大多出自臆想。[7]準(zhǔn)交往模式的驅(qū)動下，各種基于“想象關(guān)系”的粉絲在參與線上線下的活動時獲得心理上的愉悅和滿足，形成了偶像與粉絲之間的“虛擬親密關(guān)系契約”。

巴黎奧運(yùn)結(jié)束后，王楚欽登上雜志封面，雜志銷量1分鐘突破10萬份。在“準(zhǔn)社會交往”的虛擬親密關(guān)系中，粉絲們與偶像之間形成了一種特殊的情感連結(jié)。他們通過關(guān)注比賽、了解偶像生活、參與活動等方式，來表達(dá)對偶像的支持，同時也在極高的互動中找到了歸屬感和滿足感。

五、結(jié)語

探討體育“飯圈化”現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，媒體與粉絲群體扮演了不同角色，并承載著不同的責(zé)任、有著不同的利益訴求。

傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的權(quán)威渠道，其通過正面報道引導(dǎo)社會輿論，提升自身的公信力。自媒體平臺上的多元聲音不僅豐富了傳播內(nèi)容，還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體報道在某些領(lǐng)域或話題上的不足，滿足了公眾對于信息多樣性和即時性的需求。自媒體創(chuàng)作者通過表達(dá)個人觀點(diǎn)、分享獨(dú)特見解，實(shí)現(xiàn)了個人價值和社會影響力的提升，同時也探索了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的新路徑。

值得注意的是，自媒體在追求流量和關(guān)注度的過程中，有時難免會陷入不實(shí)報道的陷阱。為了吸引眼球、增加點(diǎn)擊量，部分自媒體發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的信息，可能誤導(dǎo)公眾。因此，自媒體在發(fā)揮其積極作用的同時，也應(yīng)堅(jiān)守新聞倫理，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

而粉絲群體作為這一過程的積極參與者，其基于情感紐帶的網(wǎng)絡(luò)行為雖有正面意義，但也需在理性框架下運(yùn)作，避免過度商業(yè)化或情緒化帶來的負(fù)面影響。

注釋：

[1]曾一果.從“圈地自萌”到“文化出圈”——社交媒介環(huán)境下“飯圈”文化的自我突破[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2020（19）：6-13.

[2]項(xiàng)軍.傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合發(fā)展探索[J].中國報業(yè)，2023（09）：164-165.

[3]袁文麗，王浩.依戀式守護(hù)：“飯圈化”情感的公共價值與實(shí)踐邏輯[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2020，42（12）：20-24.

[4]靖鳴，王容.微博“粉絲”現(xiàn)象及其存在問題[J].新聞與寫作，2012（06）：25-29.

[5]李覓.深度報道的獨(dú)特價值與發(fā)展之道[J].青年記者，2018（21）：49-50.

[6]陳睿.微博平臺內(nèi)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在公共事務(wù)中的作用研究[D].黑龍江大學(xué)，2024.

[7]高寒凝.虛擬化的親密關(guān)系——網(wǎng)絡(luò)時代的偶像工業(yè)與偶像粉絲文化[J].文化研究，2018（03）：108-122.

（作者：徐穎，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生；呂清遠(yuǎn)，博士，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師，碩士生導(dǎo)師）

責(zé)編：姚少寶