群眾文化作為社會(huì)文化的重要組成部分，對(duì)于滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展具有不可替代的作用。在文化多元化發(fā)展的時(shí)代背景下，建設(shè)具有特色和影響力的群眾文化品牌，成為提升群眾文化品質(zhì)、增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，不僅能更好地整合文化資源，激發(fā)群眾參與文化活動(dòng)的積極性，更能推動(dòng)文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、群眾文化品牌的內(nèi)涵與價(jià)值體現(xiàn)

（一）群眾文化品牌的內(nèi)涵

群眾文化品牌是在群眾文化活動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的，具有獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)和較高社會(huì)影響力的文化形態(tài)。它以滿足群眾精神文化需求為根本出發(fā)點(diǎn)，涵蓋了豐富的文化活動(dòng)、文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)，是群眾文化特色與價(jià)值的集中體現(xiàn)。

（二）群眾文化品牌的價(jià)值體現(xiàn)

1.豐富群眾精神文化生活

隨著生活水平的提高，人們對(duì)精神文化的需求日益多樣。優(yōu)質(zhì)的群眾文化品牌能夠提供豐富多樣、形式新穎的文化產(chǎn)品和服務(wù)，如具有鮮明特色的文藝演出、文化展覽、民俗活動(dòng)等，能夠滿足不同年齡段群體的文化需求，讓群眾在參與文化活動(dòng)的過(guò)程中獲得精神享受和情感共鳴，豐富群眾的精神世界。

2.提升地方文化影響力

一個(gè)具有鮮明特色的群眾文化品牌往往能夠成為地方文化的重要標(biāo)識(shí)，不僅能夠展示當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情，還能吸引外界的關(guān)注，提升當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。例如，一些由地方舉辦的傳統(tǒng)民俗文化節(jié)，通過(guò)品牌化運(yùn)作，吸引了大量游客和媒體的關(guān)注，使當(dāng)?shù)匚幕靡詮V泛傳播，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)匚幕挠绊懥Α?/p>

3.促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

群眾文化品牌建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)。群眾文化品牌的建設(shè)能夠帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如文化旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等；品牌所蘊(yùn)含的文化元素和附加價(jià)值能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的創(chuàng)意源泉，吸引投資，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能為群眾文化品牌建設(shè)提供資金、技術(shù)等方面的支持，形成良性循環(huán)。

4.增強(qiáng)群眾的文化認(rèn)同感和社會(huì)凝聚力

通過(guò)參與群眾文化品牌活動(dòng)，群眾能夠感受到共同的文化記憶和價(jià)值觀念，增強(qiáng)對(duì)本地文化的認(rèn)同感和歸屬感，更加積極主動(dòng)地參與到文化建設(shè)中來(lái)，從而有利于形成良好的文化氛圍，促進(jìn)社會(huì)凝聚力的提升。

二、群眾文化品牌建設(shè)的現(xiàn)存問(wèn)題

（一）品牌定位不清晰

部分群眾文化活動(dòng)在品牌定位上缺乏明確且獨(dú)特的方向，未能精準(zhǔn)挖掘自身的文化特色和核心價(jià)值，導(dǎo)致品牌形象模糊，難以在群眾心中形成深刻的記憶點(diǎn)。例如，一些地區(qū)群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容雖然涵蓋了歌舞表演、民俗展示、美食展銷等多個(gè)方面，但這些內(nèi)容往往只是簡(jiǎn)單地拼湊，缺乏統(tǒng)一的主題和核心定位。這樣的活動(dòng)，雖然看似豐富多樣，但由于缺乏明確的品牌定位，無(wú)法讓群眾清晰地感知到其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和價(jià)值，難以吸引群眾的持續(xù)關(guān)注和參與。

（二）創(chuàng)新能力不足

在群眾文化品牌建設(shè)中，創(chuàng)新能力不足是一個(gè)較為突出的問(wèn)題。許多傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)形式和內(nèi)容陳舊，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，難以滿足群眾多樣化、個(gè)性化的精神文化需求。以小品節(jié)目為例，一些作品往往缺乏對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)和群眾生活的深入挖掘和反映，很難調(diào)動(dòng)群眾的觀看熱情，導(dǎo)致群眾的參與度不高。另外，一些群眾文化品牌推出的文化產(chǎn)品，如文化紀(jì)念品、工藝制品等，缺乏創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，無(wú)法滿足群眾對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求。例如，一些文化紀(jì)念品只是簡(jiǎn)單地印有當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑或景點(diǎn)圖案，沒(méi)有融入當(dāng)?shù)氐奈幕睾吞厣?，缺乏?dú)特性和紀(jì)念價(jià)值。

（三）資金與人才短缺

一方面，資金投入不足是制約群眾文化品牌建設(shè)的重要因素。群眾文化品牌建設(shè)需要大量的資金支持，包括活動(dòng)策劃、場(chǎng)地租賃、設(shè)備購(gòu)置、人員培訓(xùn)以及宣傳推廣等方面。然而，目前一些地區(qū)對(duì)群眾文化品牌建設(shè)的資金投入相對(duì)較少，無(wú)法滿足品牌發(fā)展的需求。同時(shí)，資金來(lái)源渠道有待拓展。目前，群眾文化品牌建設(shè)的資金主要依賴財(cái)政撥款，社會(huì)資本的參與度較低。另一方面，專業(yè)人才匱乏也是群眾文化品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)。群眾文化品牌建設(shè)需要一支具備專業(yè)知識(shí)和技能的人才隊(duì)伍，包括文化策劃、藝術(shù)創(chuàng)作、活動(dòng)組織等方面的人才。然而，目前許多基層文化單位缺乏專業(yè)人才，現(xiàn)有工作人員的業(yè)務(wù)水平和綜合素養(yǎng)也有待提高。

（四）宣傳推廣力度不夠

一方面，群眾文化品牌的宣傳渠道較為單一。在宣傳推廣時(shí)，主要依賴傳統(tǒng)的宣傳渠道，如張貼海報(bào)、發(fā)放傳單等。這些傳統(tǒng)宣傳渠道的傳播范圍有限，難以覆蓋更廣泛的受眾群體。另一方面，一些群眾文化品牌在宣傳推廣過(guò)程中還缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，相關(guān)宣傳活動(dòng)往往是臨時(shí)性的，沒(méi)有制訂長(zhǎng)期的宣傳推廣計(jì)劃，導(dǎo)致品牌宣傳缺乏連貫性和穩(wěn)定性。

三、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的策略

（一）精準(zhǔn)定位，挖掘特色文化資源

1.深入調(diào)研，了解群眾需求

在群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程中，深入了解群眾文化需求是精準(zhǔn)定位品牌的基礎(chǔ)。不同地區(qū)、不同群體的文化需求存在顯著差異，這些差異受到地域文化、年齡結(jié)構(gòu)等多種因素的影響。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式進(jìn)行深入調(diào)研，相關(guān)從業(yè)者能夠全面、準(zhǔn)確地把握這些差異，為品牌定位提供有力依據(jù)。例如，年輕群體思想活躍，對(duì)新鮮事物接受度高，喜歡具有時(shí)尚感和互動(dòng)性的文化活動(dòng)，如動(dòng)漫展、音樂(lè)節(jié)、電子競(jìng)技比賽等；中老年群體則更注重傳統(tǒng)文化的傳承和體驗(yàn)，對(duì)參與戲曲表演、書(shū)畫(huà)展覽、傳統(tǒng)手工藝制作等活動(dòng)的積極性較高。

2.挖掘地方文化特色，找準(zhǔn)品牌定位

深入挖掘地方文化特色，能夠?yàn)槠放贫ㄎ惶峁┆?dú)特的文化內(nèi)涵和價(jià)值。以鄒城市鄒魯文化品牌為例，鄒城市這座千年古城被譽(yù)為“孔孟桑梓之邦，文化發(fā)祥之地”，境內(nèi)有許多歷史遺址，擁有豐富的歷史文化資源。在打造鄒城市鄒魯文化品牌時(shí)，應(yīng)充分結(jié)合這些地方文化資源，將品牌定位為“傳承與弘揚(yáng)鄒魯文化，展現(xiàn)鄒城歷史文化魅力”。另外，不同地區(qū)的文化特色各不相同，在挖掘地方文化特色時(shí)，應(yīng)注重從歷史文化、民俗文化、自然文化等多個(gè)方面入手：在歷史文化方面，應(yīng)深入研究當(dāng)?shù)氐臍v史事件、歷史人物、歷史遺跡等，尋找具有代表性的文化元素；在民俗文化方面，應(yīng)關(guān)注當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情等，挖掘其中蘊(yùn)含的文化價(jià)值；在自然文化方面，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、地理特色等，建設(shè)具有地域特色的文化品牌。

（二）創(chuàng)新形式與內(nèi)容，提升品牌吸引力

在數(shù)字化時(shí)代，新媒體技術(shù)為群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新提供了廣闊的空間。利用新媒體技術(shù)開(kāi)展線上線下相融合的文化活動(dòng)，能夠極大地增強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)性，吸引更多群眾的關(guān)注和參與。以“云展覽”為例，文化館等文化機(jī)構(gòu)可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，在線上舉辦文化展覽，讓觀眾通過(guò)電腦、手機(jī)等終端設(shè)備，足不出戶就能參觀展覽。在“云展覽”中，觀眾不僅可以360°全方位欣賞展品，還能通過(guò)點(diǎn)擊展品獲取詳細(xì)的介紹和相關(guān)歷史文化知識(shí)，實(shí)現(xiàn)與展覽內(nèi)容的深度互動(dòng)。另外，線上直播也是一種創(chuàng)新的文化活動(dòng)形式。許多文藝演出、文化講座、藝術(shù)培訓(xùn)等活動(dòng)以線上直播的形式進(jìn)行，讓更多群眾能夠?qū)崟r(shí)觀看和參與。在直播過(guò)程中，觀眾可以通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式與主持人、演員、專家等進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)活動(dòng)的參與感和體驗(yàn)感。

當(dāng)下，群眾的精神文化需求呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，為滿足不同群眾的興趣愛(ài)好，群眾文化品牌活動(dòng)應(yīng)涵蓋藝術(shù)、科技、體育等多個(gè)領(lǐng)域，提供豐富多樣的文化體驗(yàn)：在藝術(shù)領(lǐng)域，除傳統(tǒng)的音樂(lè)、舞蹈、戲劇、美術(shù)等活動(dòng)形式，還可以引入一些新興的藝術(shù)形式，如現(xiàn)代舞、街頭藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)等，為群眾帶來(lái)全新的藝術(shù)體驗(yàn)；在科技領(lǐng)域，可以舉辦科技展覽、科普講座、科技體驗(yàn)活動(dòng)等，讓群眾了解科技發(fā)展的最新成果，提升科學(xué)素養(yǎng)；在體育領(lǐng)域，可以舉辦各類體育賽事、健身活動(dòng)等，這些活動(dòng)不僅能夠增強(qiáng)群眾的身體素質(zhì)，還能培養(yǎng)其團(tuán)隊(duì)合作精神。

（三）加強(qiáng)品牌宣傳與推廣，擴(kuò)大影響力

在信息時(shí)代，群眾文化品牌的宣傳推廣工作需要充分整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，構(gòu)建多元化的宣傳渠道，以實(shí)現(xiàn)全方位、多層次的傳播效果。社交媒體平臺(tái)如微信、微博、抖音等，用戶數(shù)量龐大，信息傳播迅速。群眾文化品牌可以在這些平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布品牌活動(dòng)信息、文化內(nèi)容及精彩瞬間等，以吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)。例如，在微博上邀請(qǐng)用戶參與品牌相關(guān)話題的討論，提高品牌的話題熱度。同時(shí)，短視頻平臺(tái)以其簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的傳播形式，深受廣大用戶喜愛(ài)。群眾文化品牌可以利用短視頻平臺(tái)，制作具有創(chuàng)意和吸引力的短視頻，展示品牌的文化魅力和活動(dòng)亮點(diǎn)；還可以利用短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，將品牌短視頻推送給感興趣的用戶，提高品牌的曝光度和傳播效果。此外，還可以利用其他新媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣，如通過(guò)文化類網(wǎng)站、App等平臺(tái)，發(fā)布品牌活動(dòng)信息、文化作品等，拓展品牌的傳播渠道；利用直播平臺(tái)，對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓更多觀眾能夠?qū)崟r(shí)觀看和參與，增強(qiáng)品牌的互動(dòng)性和吸引力。

（四）加大資金投入，拓寬融資渠道

相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)群眾文化品牌建設(shè)的資金扶持力度，通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，將資金精準(zhǔn)輸送到品牌策劃、活動(dòng)組織、宣傳推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。專項(xiàng)扶持資金的設(shè)立，旨在確保各項(xiàng)文化品牌建設(shè)活動(dòng)得以有序開(kāi)展，提升品牌的知名度與影響力。與此同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，吸引社會(huì)資本參與群眾文化品牌建設(shè)?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金、開(kāi)展贊助合作等多種方式，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)、社會(huì)組織及個(gè)人的積極性，鼓勵(lì)其對(duì)群眾文化品牌進(jìn)行投資。這種多元投資模式不僅能拓寬資金來(lái)源渠道，還能引入創(chuàng)新理念與資源，為群眾文化品牌建設(shè)注入新的活力。此外，探索群眾文化品牌自身的盈利模式也至關(guān)重要。例如，開(kāi)發(fā)具有文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，舉辦商業(yè)性文化活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)資金的自給自足，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定且堅(jiān)實(shí)的資金保障。這不僅有助于減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)，還能增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展能力。

（五）加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，提升專業(yè)水平

首先，強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)有群眾文化工作者的專業(yè)培訓(xùn)，定期組織開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)、品牌建設(shè)、藝術(shù)創(chuàng)作等方面的培訓(xùn)課程和研討會(huì)等，切實(shí)提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)實(shí)操能力，為群眾文化工作的開(kāi)展打下堅(jiān)實(shí)的人才根基。例如，組織群眾文化工作者參加業(yè)務(wù)交流活動(dòng)，與其他地區(qū)的同行進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和做法，拓寬文化視野，激發(fā)創(chuàng)新思維。其次，從薪資待遇、職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)等多方面發(fā)力，吸引外部?jī)?yōu)秀文化人才投身于群眾文化品牌建設(shè)工作，從而充實(shí)和優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。最后，加強(qiáng)與高校、專業(yè)文化機(jī)構(gòu)的深度合作，搭建實(shí)習(xí)基地，共同開(kāi)展項(xiàng)目合作，借助高校的人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)和文化機(jī)構(gòu)的專業(yè)資源，為學(xué)生和從業(yè)者提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，在實(shí)踐中培養(yǎng)和儲(chǔ)備一批兼具創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力的群眾文化專業(yè)人才，為群眾文化事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積蓄力量。

四、結(jié)語(yǔ)

群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程，對(duì)于推動(dòng)文化事業(yè)繁榮發(fā)展、滿足群眾精神文化需求具有重要意義。面對(duì)當(dāng)前群眾文化品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，需要通過(guò)明確品牌定位、創(chuàng)新內(nèi)容與形式、創(chuàng)新傳播方式、拓寬資金渠道和加強(qiáng)人才培養(yǎng)的策略，不斷加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，打造更多具有特色和影響力的群眾文化品牌，為文化的繁榮發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

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（作者簡(jiǎn)介：王嵬，男，本科，山東省鄒城市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法大隊(duì)，館員，研究方向：群眾文化；張養(yǎng)華，男，本科，山東省鄒城市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法大隊(duì)，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）