【摘" "要】在綜藝節(jié)目題材同質(zhì)化、內(nèi)容模式化、依賴明星效應(yīng)的現(xiàn)狀下，《種地吧》憑借獨具特色的節(jié)目創(chuàng)新以及對全員真實狀態(tài)的記錄，博得了正面的積極的媒介效果。本文以《種地吧》為個案進行研究，通過分析該節(jié)目的媒介策劃創(chuàng)新，媒介傳播運營，媒介效果呈現(xiàn)，以期為今后慢綜藝節(jié)目創(chuàng)作提供有益的經(jīng)驗和啟示。

【關(guān)鍵詞】種地吧；媒介效果；慢綜藝；創(chuàng)新路徑

一、研究緣起

媒介效果是指傳播者發(fā)出的信息經(jīng)媒介傳至受眾而引起受眾思想觀念、行為方式等的變化。觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中，會產(chǎn)生情感共鳴，并可能理解、認同節(jié)目中傳遞的觀念，進而影響自己在現(xiàn)實生活中的態(tài)度和行為。綜藝節(jié)目作為電視節(jié)目的一種，所產(chǎn)生的媒介效果與節(jié)目質(zhì)量密切相關(guān)。播出前的籌備策劃，播出時的宣傳以及播出后的維護，這些無不影響著最終媒介效果的呈現(xiàn)。

如今，在快節(jié)奏的社會環(huán)境下，慢綜藝節(jié)目逐漸引起大眾的關(guān)注。大型勞作紀實慢綜藝《種地吧》，通過真實記錄10位年輕人在百余畝土地上播種、灌溉、施肥、收獲的全過程，講述了關(guān)于土地和青年人的故事。節(jié)目一經(jīng)上線，熱度、口碑便持續(xù)發(fā)酵，在眾多綜藝中火速“出圈”，媒介效果突出。本文通過分析該節(jié)目的媒介策劃創(chuàng)新、媒介傳播運營、媒介效果呈現(xiàn)，以期為其他慢綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒與思考。

二、《種地吧》媒介策劃創(chuàng)新點

優(yōu)秀的綜藝節(jié)目會因為精神內(nèi)核深刻、主旨鮮明成功“出圈”，并帶來正面的積極的媒介效果。在流量競爭時代，也存在著一些高收視率的綜藝節(jié)目為了高話題度，用制造緋聞、揭露演員私生活等營銷手段吸引觀眾。這樣的節(jié)目帶來的媒介效果是負面的、暫時的?！斗N地吧》在眾多慢綜藝中成功“出圈”，產(chǎn)生了正面積極的媒介效果，這與該綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策劃密切相關(guān)。

（一）題材選擇：聚焦農(nóng)耕文化，緊跟時代主旋律

隨著2013年《爸爸去哪兒》節(jié)目的播出，慢綜藝憑借自然平實的對話、治愈的畫面、緩慢的敘事節(jié)奏等，獲得了廣大觀眾的喜愛。但如今慢綜藝陷入了創(chuàng)作瓶頸，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、核心競爭力缺乏、節(jié)目文化底蘊不足等問題突出。2023年，《種地吧》憑借獨特的主題在眾多慢綜藝中脫穎而出。

《種地吧》節(jié)目選拔10位年輕人組成“種地小隊”，通過真實記錄他們190天在142畝土地上勞作、收獲的全過程，傳播農(nóng)耕知識，助力鄉(xiāng)村振興，呼吁觀眾關(guān)注糧食問題，將“糧食安全”主題融入節(jié)目制作之中，創(chuàng)新農(nóng)耕文化傳播。

（二）模式搭建：種田游戲現(xiàn)實化，開啟新農(nóng)人養(yǎng)成計劃

慢綜藝的類型廣泛，有經(jīng)營類慢綜藝，如《中餐廳》《親愛的客?！返?；觀察類慢綜藝，如《心動的符號》《我家那閨女》等；旅游觀光慢綜藝，如《花兒與少年》《一起露營吧》等，但節(jié)目的大致環(huán)節(jié)、流程對于觀眾而言缺乏新意，模式化痕跡嚴重?！斗N地吧》在節(jié)目模式上大膽創(chuàng)新，將種田游戲搬至現(xiàn)實中，作為首檔新農(nóng)人養(yǎng)成綜藝，吸引了眾多觀眾的好奇與關(guān)注。

（三）人員配置：首次使用全素人，破除“唯流量論”

與以往慢綜藝“星素結(jié)合”或全明星陣容不同的是，《種地吧》節(jié)目并沒有邀請話題度高的流量明星與綜藝演員參加，而是采用全素人模式。節(jié)目組在選角時，以“認真種地”為第一標準，從200多人中篩選出30多人進行試拍，隨后再經(jīng)過秋收活動的選拔，最終選取10位年輕人組成“種地小隊”。這10位年輕人年齡最小的出生于2004年，最大的出生于1995年，平均年齡20歲出頭，在這個年輕人離土地越來越遠的時代，“青年”與“種地”會碰撞出怎樣的火花，這都為日后他們在節(jié)目中的共同勞動和生活增添了懸念與看點。

三、《種地吧》的傳播策略

如何被觀眾“看見”是眾多綜藝節(jié)目幕后工作人員遇到的問題，這考驗著節(jié)目組的營銷能力，也需要節(jié)目組具備豐富的營銷手段?！斗N地吧》在愛奇藝主平臺播出后，通過其他社交平臺全面推廣，為觀眾“沉浸式追綜”提供了廣闊的空間。

（一）多元互動：“長視頻+短視頻+直播”多線齊發(fā)，“線上+線下”雙管齊下

與以往綜藝單一的播出模式相比，《種地吧》采用“長視頻+短視頻+直播”的組合播出方式。節(jié)目共39期正片，分為26期“少年篇”與13期“生活特輯”，單周單更、雙周雙更。在超長拍攝時長中選擇重要節(jié)點，理清故事線，力求讓觀眾看到真實的種地場景，見證嘉賓的成長。節(jié)目中實時彈幕方便觀眾在觀看節(jié)目時表達內(nèi)心看法，自由討論話題，與其他觀眾進行探討交流，形成情感認同。

節(jié)目上線后，參與節(jié)目錄制的10位年輕嘉賓在抖音開啟了“全員Vlog”模式，受眾在評論區(qū)積極留言。同時，綜藝開啟每日直播打卡，通過直播彈幕進行實時互動，實現(xiàn)“云監(jiān)工”，增強其與節(jié)目的黏性。

同時，《 種地吧》通過讓節(jié)目嘉賓參與線下活動的方式來拉近節(jié)目與受眾距離，增強粉絲黏性。錄制嘉賓參與農(nóng)夫市集線下征活動，成立“高校種地小隊”， 前往高校學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識，讓更多年輕人關(guān)注農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

（二）沉浸體驗：環(huán)境與心境深度交融，在參與中實現(xiàn)情感共鳴

節(jié)目中，老舊破小的農(nóng)村房屋、搖搖欲墜的上下鋪，142畝的土地，雜亂的大型農(nóng)用工具，高低不齊的木桌……這些與城市格格不入的元素，打造出真實的節(jié)目場景，加深了觀眾的沉浸感。

觀眾以“云監(jiān)工”的身份觀察他們的種田日常與進度，等待麥田和“種地小隊”的共同長成，產(chǎn)生陪伴感和養(yǎng)成感。10位年輕人在氣溫零下的深冬通水渠至深夜，搬運10噸化肥、4000盆玫瑰。他們從陌生到熟悉，友情在種地的過程中升華。他們面對建大棚的任務(wù)，因為缺乏經(jīng)驗多次返工而感到無力，怕耽誤了種水稻農(nóng)時而焦慮，為上百盆蘑菇無處售賣而苦惱……觀眾在他們身上仿佛看到了自己的影子，會和他們產(chǎn)生共情，體會種地的艱辛與成功的喜悅，與他們同悲同喜。

四、《種地吧》帶來的媒介效果

綜藝節(jié)目作為聯(lián)系人與人、人與群體、人與社會的媒介，它的整體畫面的呈現(xiàn)、中心人物的對話、故事的敘述等都會喚醒觀眾的內(nèi)在力量，最終引發(fā)觀眾在現(xiàn)實生活中實際行動的轉(zhuǎn)變?！斗N地吧》節(jié)目充分發(fā)揮了媒介的作用，搭建起一座與觀眾“溝通”的橋梁。

（一）信息認知：農(nóng)業(yè)知識推廣，了解我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

《種地吧》節(jié)目真實記錄10位年輕人創(chuàng)立農(nóng)業(yè)公司，解鎖全新農(nóng)業(yè)種植領(lǐng)域，在“做大做強”中關(guān)注農(nóng)業(yè)機械化、智能化、精細化、品牌化發(fā)展。在《種地吧》的農(nóng)業(yè)項目中，除了常規(guī)的糧食作物種植，還包括了特色果蔬種植、中草藥種植、花卉種植等多個細分領(lǐng)域。鷺卓的玫瑰、卓沅的草莓、李耕耘的辣椒、陳少熙的魚……從原料到最終產(chǎn)品呈現(xiàn)的全過程都由鏡頭記錄下來。產(chǎn)品的種植、生長、采摘、研發(fā)制作的畫面呈現(xiàn)在觀眾面前，打破了人們對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的認知。觀眾通過節(jié)目可以了解到技術(shù)控制大棚中的溫度、濕度、光照，保護作物生長；無土栽培技術(shù)種植生菜只需短短一個月；無人機播種撒肥只要設(shè)置好參數(shù)，一畝地只需2分鐘便可播種完畢……觀看節(jié)目的觀眾會了解到不同植物的種植過程、體會動物養(yǎng)殖的不易，也了解了我國農(nóng)業(yè)基本國情與真實現(xiàn)狀。

（二）情感價值：共情人生經(jīng)歷，完成與成長的對話

《種地吧》節(jié)目中，10位年輕人在一次次克服困難后，最終完成一場關(guān)于青春、土地與成長的深度對話。

10位年輕人在節(jié)目拍攝之前是娛樂圈的“透明人”，和一些年輕人一樣，對于未來生活充滿迷茫、困惑。李耕耘作為北京電影學(xué)院的畢業(yè)生，畢業(yè)3年無戲可拍；何浩楠與李昊多次參加選秀都以失敗告終；昔日好聲音冠軍蔣敦豪演出無人問津……他們在二十幾歲的年紀，不知道未來的路該如何走，希望通過《種地吧》節(jié)目找回初心，從頭開始。而這片土地從無到有，10位年輕人也在耕耘勞作中成長。無數(shù)年輕觀眾將他們視為“電子好朋友”，在他們一次次渡過難關(guān)時與之共情?！疤ぬ崒嵉刈吆妹恳徊剑恳徊蕉妓銛?shù)”的道理埋在每位年輕人與“禾伙人”的心中。

《種地吧》從第一季到第二季，10位年輕人之間相互支持鼓勵、擰成一股繩的團結(jié)令人感動，他們之間的兄弟情讓人羨慕。從收水稻，通水渠，親手接生小羊，搬運30噸化肥、4000盆玫瑰，到嘗試播種油菜、魚塘擴建，探索蝦稻共生的立體循環(huán)模式，開展蔬果大棚種植及衍生產(chǎn)品研發(fā)等，10位年輕人一直在努力，他們分工協(xié)作，充分彰顯了團結(jié)與合作的力量。他們用實際行動詮釋“認真做好一件事”的內(nèi)涵，將踏實肯干的“深耕”力量傳遞給每一位觀眾，不僅激發(fā)更多年輕人對農(nóng)業(yè)的關(guān)注與熱愛，也用樸實和真誠感染著觀眾，讓人們看到努力和堅持的價值。

（三）行動鼓勵：以實際行動追隨，多行業(yè)全面發(fā)展

《種地吧》第二季，10位年輕人與節(jié)目組重新出發(fā)，秉持初心，在“做大做強”的口號激勵下勇往直前，將眼光放到了更廣闊的大地上。他們到甘肅騰格里沙漠種樹，用自己耕種所得與當?shù)卮迕窈椭驹刚咴谀抢锕餐韵?8萬棵梭梭樹苗，占地超過500畝，接力沙漠環(huán)保事業(yè)，傳遞青春正能量。同時，沿著他們的腳步，越來越多“禾伙人”自發(fā)前來種樹，真實感受治沙之不易。從十個人到千百人，從小小村莊到廣闊沙漠，從“禾下乘涼夢”到“沙漠變綠洲”，“扎根土地”“做大做強”不斷照進現(xiàn)實?！跋嘈磐恋氐牧α俊?， 《種地吧》節(jié)目的這句口號，影響著屏幕內(nèi)外的觀眾。

由這10位年輕人創(chuàng)立的十個勤天（杭州）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司進軍直播帶貨領(lǐng)域，播出期間公司自營產(chǎn)品陸續(xù)上線，蔣敦豪親手搖出的天然蜂蜜，陳少熙養(yǎng)殖的魚制作出的咸魚，王一珩推出的即食小龍蝦零食，卓沅的勤天草莓醬等在十個勤天直播間與觀眾見面，鏈接一上，產(chǎn)品便供不應(yīng)求。同時，他們借助自己的影響力，讓更多新農(nóng)人的產(chǎn)品走入大眾視野。如利用微博及抖音傳播的優(yōu)勢，強強聯(lián)合，向全國的觀眾推薦西雙版納景洪市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和文旅產(chǎn)品，同時幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)打開產(chǎn)品銷售渠道，進一步提升景洪的影響力和美譽度。

《種地吧》綜藝節(jié)目的拍攝地位于杭州市后陡門鎮(zhèn)，節(jié)目播出以后，“后陡門的夏天”“后陡門男孩”“后陡門晚霞”等多次登上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。眾多粉絲前往當?shù)芈糜未蚩?，這無疑帶動了三墩鎮(zhèn)、后陡門文旅的發(fā)展?！斗N地吧》的“出圈”也引起了當?shù)卣闹匾暎骱^(qū)政府工作人員前往《種地吧》節(jié)目拍攝地，專題調(diào)研“種地吧”項目，計劃在三墩鎮(zhèn)建設(shè)一個農(nóng)文旅融合的體驗基地，將后陡門鎮(zhèn)打造成長三角地區(qū)家庭親子互動游的新地標。這無疑是一次綜藝影視作品賦能鄉(xiāng)村振興、區(qū)域共富的有益嘗試。

五、結(jié)語

當下模式化的內(nèi)容制作正消磨觀眾對于慢綜藝節(jié)目的好感?！斗N地吧》突破綜藝節(jié)目制作邏輯，在題材設(shè)置、人物選擇等方面大膽創(chuàng)新，在一播一種里經(jīng)營全景式鄉(xiāng)村生活，在一耕一作里折射出傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的文化價值?！斗N地吧》節(jié)目的“出圈”不僅帶來了巨大的商業(yè)價值，也詮釋了新時代綜藝節(jié)目的價值回歸和使命擔(dān)當，為國產(chǎn)慢綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了借鑒。

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（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2023級碩士研究生）

責(zé)編：周蕾