【摘" "要】全媒體時代，信息技術迅猛發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。主流媒體要主動擔當，當好主力軍，挺進主戰(zhàn)場，旗幟鮮明地唱響主旋律，弘揚正能量，以正能量作品鼓舞激蕩更多向善、向上的力量。本文以大皖新聞短視頻專欄《大皖正能量》《發(fā)現(xiàn)安徽》《安徽成語故事》等為例，探討如何在全媒體時代優(yōu)化傳播手段，創(chuàng)作“溫暖、正直、有力量”的新聞短視頻作品，為新型主流媒體做強、做優(yōu)短視頻提供參考。

【關鍵詞】短視頻；安徽故事；內(nèi)容為王；創(chuàng)新傳播

當前，短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新興媒介，在傳遞主流價值、引領社會輿論、推動文化傳承發(fā)展等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。在推進媒體融合發(fā)展中，大皖新聞深度轉型，實施全媒體戰(zhàn)略，組建起面向未來的立體傳播矩陣，強調(diào)發(fā)揮主流媒體宣傳主陣地、主力軍和主渠道作用，大力提升新聞短視頻生產(chǎn)能力和傳播能力，加強正面發(fā)聲、做好選題策劃和議題設置，在大皖新聞客戶端以及抖音等短視頻平臺推出《大皖正能量》《發(fā)現(xiàn)安徽》《安徽成語故事》等專欄，講好安徽故事，傳播安徽聲音，展現(xiàn)安徽形象，讓主旋律和正能量的聲音傳得更開、傳得更廣，切實增強主力軍在主陣地的輿論引導能力和水平。

一、澎湃正能量，讓網(wǎng)絡環(huán)境風清氣正

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%?？梢?，短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道之一。然而，在一些平臺上，短視頻內(nèi)容質量參差不齊，“假、俗、色、丑、怪”亂象廣受詬病，價值導向嚴重失范。不良短視頻主要存在以下幾類突出問題：其一，真?zhèn)坞y辨。通過擺拍編造，制作虛假短視頻博取公眾同情牟取利益，比如“涼山孟陽擺拍賣慘”事件。其二，美丑不分。有些視頻作品為獲流量不惜打色情擦邊球，打造低俗人設，違反社會公序良俗。其三，是非不分。一些視頻傳播錯誤的事業(yè)觀、婚戀觀、金錢觀等，挑戰(zhàn)受眾認知底線，傳播錯誤價值導向。

同時，少數(shù)記者、編輯缺乏基本新聞素養(yǎng)，在創(chuàng)作、審核短視頻新聞時，過度追求“快、新、奇”，忽略了對新聞基本事實的調(diào)查，導致新聞報道失實。一些新聞工作者把是否具有轟動性作為衡量新聞價值的主要標準，忽視了正能量新聞傳播的社會價值與導向意義。

作為主流媒體平臺，大皖新聞始終堅持以導向為靈魂，以真實為生命，以優(yōu)質內(nèi)容彰顯品質、提升競爭力。2022年5月，大皖新聞在大皖新聞客戶端、抖音平臺開設《大皖正能量》專欄，欄目定位為：尋找感人向上的力量，講述安徽正能量故事。視頻內(nèi)容關注凡人善舉、平民英雄，弘揚身邊的真善美；聚焦模范人物先進事跡、感人風采，詮釋時代精神，講述奮進故事；關注公益人物和志愿者群體，攜手同行，讓愛傳遞。截至目前，《大皖正能量》所發(fā)布視頻累計播放量超3.3億，做到了讓正能量澎湃大流量，讓好聲音成為最強音。暴雪中，金寨百姓主動為堵車司機送水送飯；望江村民跳入冰水中砸車義救外鄉(xiāng)人；安徽藍天救援隊奔赴土耳其抗震救災……一篇篇充滿正能量的短視頻報道，透過小屏幕傳遞出大溫暖，拉近了網(wǎng)友與主流媒體間的距離，也增強了大皖新聞的影響力和用戶黏性。

二、“內(nèi)容為王”，用真實的力量打動人

在新媒體時代，新聞短視頻憑借短小精悍、聲畫結合的優(yōu)勢，更加契合當下受眾的閱讀習慣，贏得受眾更多青睞。雖然新聞載體、傳播方式在變，但“內(nèi)容為王”的理念永不過時，且伴隨著深度融合的推進，更應成為媒體以不變應萬變的重要法寶。主流媒體要運用好短視頻，把內(nèi)容優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢。記者要善于在紛繁的線索中，通過深入采訪，用平民化視角挖掘出精彩的故事，追求“真善美”，傳遞溫暖與力量。

《大皖正能量》專欄開設后發(fā)表的第一件作品，講述的是安徽亳州一名雙下肢癱瘓男孩菡菡的成長、勵志故事。這名當時就讀4年級的小學生，很小時遭遇不幸致雙下肢癱瘓，但在繼母的呵護和鼓勵下，他自信、樂觀、堅強，喜歡騎扭扭車并曾把它作為上學的交通工具和輔助用具。大皖新聞記者采訪了菡菡和他的繼母、同學、老師以及校長，捕捉到了諸多令人動容的生活細節(jié)——繼母對他的照顧無微不至，學校和班級專門成立幫扶小隊，請專業(yè)心理老師對菡菡進行輔導。孩子跟同學關系和諧，成績也非常優(yōu)秀……感人的故事，不屈的精神，配以溫馨的畫面，短視頻發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛為孩子的堅強和繼母的大愛點贊。視頻所展示出的老師們的關愛以及同學們的友愛，也感動了眾多網(wǎng)友。此后連續(xù)幾年，記者一直與這個家庭保持聯(lián)系，關注菡菡的成長。2023年7月和8月，菡菡在家人陪同下兩次到合肥做康復治療，記者走進病房，記錄其康復過程。《“扭扭車男孩”康復記》短視頻在抖音平臺發(fā)布后，獲得數(shù)萬網(wǎng)友點贊。

真實，是新聞的生命。記者采寫傳遞正能量的新聞報道時，必須準確客觀還原事實，不夸大、不拔高、不煽情。要帶著人文關懷，做到“眼里有光”“心中有愛”，始終與溫暖同行，這樣采寫出來的作品才更具感染力和生命力，才能更好地傳播正能量。

2023年1月，安徽懷遠一中48歲的教師宋文武突發(fā)腦溢血不幸去世。大皖新聞記者前往采訪時獲得一個感人事跡線索——宋老師去世后，家人在整理其遺物時，才發(fā)現(xiàn)他多年來堅持獻血，留下一沓厚厚的獻血證。記者進一步采訪求證核實，熱心公益的宋文武21年累計獻血1.32萬毫升，還資助了20多名家境貧寒的學生。而他的家境其實一般，兒子20歲，患有智力殘疾，妻子做縫紉補貼家用。經(jīng)過詳實的采訪，記者用鏡頭真切展現(xiàn)了這位值得敬佩的育人楷模的不平凡事跡?！栋不找?8歲教師離世 生前曾資助20多名學生 留下厚厚一沓獻血證》短視頻一經(jīng)推出，便受到社會廣泛關注。后期，大皖新聞進行了持續(xù)追蹤報道，他的感人事跡深受各界贊譽。與此同時，愛心雙向奔赴，宋文武去世后，多方愛心匯聚到這個家庭，他的妻子的工作也得到妥善安排。當年9月，宋文武榮登“中國好人榜”。

《大皖正能量》專欄開設至今，塑造了一個個感人至深的正能量人物形象。如8年間救下30余名溺水者、淮河邊的“義務救生員”潘少紅；身體殘疾卻扶危救困的“袖珍媽媽”彭霞；不顧個人安危、挺身而出的“時代楷?！睆垊拢粓允剜l(xiāng)村教育、點亮孩子夢想之光的葉連平。崇德向善、見義勇為、樂于助人，逆行者、救援力量、英雄群體……這些充滿正能量的熱詞，正是《大皖正能量》作品中的關鍵詞。

三、注重細節(jié)，用充沛的情感溫暖人

全媒體時代，新聞作品的生產(chǎn)流程、傳播方式都發(fā)生了較大變化，但以情動人的創(chuàng)作理念不應改變?！洞笸钫芰俊范桃曨l作品，強調(diào)以講故事的手法去呈現(xiàn)新聞，用充沛的情感去感染受眾。在后期編輯時，強調(diào)化繁為簡、去粗存精，注重細節(jié)和氣氛烘托，提供情緒價值，讓受眾有強烈的代入感，從而讓作品充滿溫情力量，讓正能量收獲大流量。

2024年3月，《大皖正能量》發(fā)表了短視頻作品《詮釋“長嫂如母”：安徽懷遠一農(nóng)婦27年照顧智力殘障小叔子》。視頻以主人公“邵芳”的講述為主線，通過她給小叔子做飯、攙扶小叔子散步、為他鋪床等諸多短鏡頭細節(jié)描寫，精心刻畫人物形象。作品雖然只有32秒，但張力大，情緒值拉滿，充分凸顯了這位農(nóng)婦“長嫂如母”的可敬形象，視頻在抖音平臺獲得3.4萬網(wǎng)友點贊。

短視頻雖然短，但同樣要具備時效性、重要性等新聞價值要素，而這要求記者具有很強的新聞敏感性，對重大事件、重要人物等能及時跟進采訪，挖掘出有價值的正能量信息，并以微小視角切入，凝練故事表達。比如2023年杭州第19屆亞洲運動會，安徽首金備受關注。大皖新聞記者第一時間從現(xiàn)場發(fā)回徐橋奪冠后的受訪視頻。當徐橋載譽回到家鄉(xiāng)時，記者立即進行采訪，并獲悉一個細節(jié)：徐橋從小跟著爺爺奶奶長大，曾用獎金為家人蓋了棟新樓。在視頻制作上，編輯特別選取徐橋奶奶一路牽手徐橋回村的溫馨場景，配上充滿正能量的背景音樂，充分展示了徐橋與奶奶的深厚情感，視頻在抖音平臺獲得12.9萬網(wǎng)友點贊。

溫暖和關懷，是人與人之間最純粹的情感連接?！洞笸钫芰俊穼谠谥谱饕曨l選取素材時，除了視覺沖擊力之外，還注重選取充溢著溫情、溫暖的場景。有時展現(xiàn)的可能僅僅是一個微小視角的新聞片段，但卻取得很好的傳播效果。例如2022年高考期間，六安一考生不小心把腿摔骨折了，父親將她背到考點后，民警接力將女孩背進考場。一位民警背著女生，一位民警幫忙拿著拐杖，一路奔向考場……僅一個長鏡頭，幾句文案，就展示了警方在高考期間全力“平安護考”的場景，視頻在抖音和微信視頻號等平臺發(fā)布后，37萬網(wǎng)友為民警點贊。再如《碭山一居民家液化氣罐失火 民警奮勇?lián)錅纭范桃曨l，呈現(xiàn)了民警不顧個人安危，從房間中拖出帶火的液化氣罐，鎮(zhèn)定自若地用濕毛巾滅火的過程。該作品時長僅29秒，在抖音平臺獲得68.2萬點贊，播放量達5900萬。

語言描寫是短視頻重要敘事方式，人物的語言往往最能打動人心，激發(fā)受眾情感共鳴，拉近與網(wǎng)友距離。因此，短視頻要善于在對話中找出“金句”?！洞笸钫芰俊吩趫蟮廊珖痉ㄐ姓到y(tǒng)一級英雄模范、安徽“漸凍癥”女警長吳秋瑾時，短視頻標題和內(nèi)容都引用了她沙啞而堅定的那句信念不屈之語：“心中有陽光，就不怕被凍住”，作品在抖音和微信視頻號等平臺發(fā)布后，累計點贊量達3.9萬。

四、精心策劃，用優(yōu)秀的作品鼓舞人

全媒體時代，媒體要聚焦熱點，關注民生，傳遞主流聲音，凝聚社會共識。而做好正能量傳播，需充分發(fā)揮策劃引領作用，有效整合各類資源，加強精品創(chuàng)作，通過精致的內(nèi)容、創(chuàng)新的手法，對社會起到正面、向上的激勵和引導作用，實現(xiàn)傳播效果最大化。

回家過年，是中國人心中最重要的春節(jié)儀式。2024年除夕當天，一列綠皮火車從北京悄悄出發(fā)。大皖新聞兩名記者放棄與家人團聚，登上了這趟從北京開往安徽宿松的火車。在長達17個小時的車程中，他們用多組鏡頭記錄了乘客的回家心情和車組人員的忙碌身影。到達終點站時，已是大年初一的清晨7點。大皖新聞策劃攝制的短視頻作品《開往龍年的列車》，讓這個特殊的大年夜?jié)M載濃濃的暖意，感動了萬千網(wǎng)友。

愛國，是人世間最深沉、最持久的情感，愛國主義精神深深植根于中華民族血脈中。主流媒體要弘揚主旋律，傳播正能量，讓愛國主義精神植于心、踐于行。2023年是抗美援朝戰(zhàn)爭勝利70周年，大皖新聞策劃了系列短視頻《英雄兒女》。記者走訪了7位在皖的抗美援朝老英雄，追憶那場氣吞山河的正義之戰(zhàn)。系列短視頻給大家上了一堂生動的愛國主義教育課，網(wǎng)友紛紛致敬那些舍生忘死、保家衛(wèi)國的英雄們。

守護希望，筑夢啟航?！按笸睢り柟庵鷮W”是大皖新聞品牌公益活動。每年暑假，大皖新聞都會精心策劃，開啟直通車走進高中校園，面向全省尋找家庭困難的優(yōu)秀大學新生，助力他們逐夢象牙塔，開啟新征程?；顒悠陂g，《大皖正能量》推出系列短視頻展示“陽光少年”向陽而生、逆境生長的故事?！秼寢?，以后我來做你的“眼睛”》《樅陽男孩在逆境中奮進 高考一結束就去打工掙學費》《“媽媽，女兒考上大學了，你在天堂看到了嗎？”》等勵志、感人的短視頻，引發(fā)眾多網(wǎng)友關注，不少熱心人士伸援手、獻愛心。

另外，在一些重要時間節(jié)點，大皖新聞都會適時推出一些主題策劃短視頻，比如“三八”婦女節(jié)推出《致敬“她力量”》，醫(yī)師節(jié)推出《心燈》，記者節(jié)推出《為了明天的歷史》，等等。

五、創(chuàng)新傳播，用深厚的文化熏陶人

正能量和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化密切關聯(lián)。大皖新聞創(chuàng)新傳播方式，用短視頻的形式講好安徽故事，增強歸屬感，提升文化軟實力，讓徽風皖韻展現(xiàn)出獨特魅力、時代價值，豐富人民精神文化生活。

安徽歷史積淀深厚，文化燦爛輝煌。2022年，大皖新聞推出“中華文明探源工程之發(fā)現(xiàn)安徽”系列短視頻，記者探訪凌家灘遺址、禹會村遺址、雙墩遺址、薛家崗遺址等，挖掘揭示安徽古代遺存價值。2024年，武王墩一號墓階段性重磅發(fā)掘成果首次發(fā)布后，備受社會各界關注，大皖新聞發(fā)布一系列揭秘武王墩墓的短視頻，讓受眾深切感受到安徽文化源遠流長，底蘊深厚，進一步增強了“我是安徽人”的地域歸屬感和文化認同感。

安徽是中國成語典故重要發(fā)源地之一。為深度發(fā)掘安徽本土文化寶藏，2024年，大皖新聞推出《安徽成語故事》系列短視頻，用年輕人喜聞樂見的情景劇演繹形式，將一些晦澀難懂的成語以全新的方式呈現(xiàn)，視角新穎獨到，內(nèi)容鮮活有趣，打造出更具現(xiàn)代感的文化產(chǎn)品。

近年來，AI技術的快速發(fā)展重塑了短視頻創(chuàng)作格局，助力短視頻內(nèi)容多樣化。推進媒體融合，要善于擁抱新技術，創(chuàng)新傳播方式，制作出具有正能量傳播價值的文化產(chǎn)品。2024年，大皖新聞AI版“詩話安徽”上新，其中《詩話宣城》系列，借助AI技術，讓古往今來的國畫大師復原絕美詩句中的宣城，千年古韻再現(xiàn)，讓觀眾跟隨李白等著名詩人一起“暢游”安徽大美山河，提升了用戶體驗和傳播效果。

六、結語

全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化，主流媒體要主動適應互聯(lián)網(wǎng)傳播、移動端閱讀趨勢，積極擔當作為。主流媒體要始終堅持“導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”，精心組織策劃，創(chuàng)新傳播方式，用正能量高質量贏得大流量，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

（作者單位：新安晚報社）

責編：項賢勇