加強(qiáng)廣播電視新聞和短視頻的融合發(fā)展，可以促使新聞節(jié)目在深度性和及時(shí)性上實(shí)現(xiàn)雙重發(fā)展，也可以進(jìn)一步拓展新聞受眾的范圍，增強(qiáng)受眾的黏性，推動(dòng)新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為了更好地提升廣播電視新聞和短視頻的融合發(fā)展水平，文章分別從技術(shù)層面、思想層面以及內(nèi)容層面詳細(xì)探索廣播電視新聞和短視頻融合發(fā)展時(shí)存在的挑戰(zhàn)以及具體的發(fā)展策略。

廣播電視新聞和短視頻在新聞傳播方面的區(qū)別

傳播形式上的區(qū)別

傳統(tǒng)的廣播電視新聞主要是通過電視媒介來進(jìn)行新聞傳播，因此新聞傳播會(huì)受到播出頻道和播出時(shí)間的限制。觀眾通過廣播電視新聞來獲取信息時(shí)，需要在特定的時(shí)間內(nèi)選擇特定的電視頻道觀看。廣播電視新聞的傳播方向?qū)儆趩蜗蛐?，缺乏和觀眾之間的有效互動(dòng)。

利用短視頻形式進(jìn)行新聞傳播，主要是借助互聯(lián)網(wǎng)的幫助，通過各種社交媒體平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)進(jìn)行。觀眾可以隨時(shí)隨地通過各種智能手機(jī)、平板等電子產(chǎn)品觀看。和廣播電視新聞相比，短視頻的傳播形式呈現(xiàn)多樣化的現(xiàn)象。利用短視頻傳播信息時(shí)，不再局限于單一的形式，可以綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等，直觀將內(nèi)容呈現(xiàn)出來，進(jìn)而更好地吸引觀眾，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，使新聞傳播具備雙向性的特點(diǎn)。

傳播內(nèi)容上的區(qū)別

通常廣播電視新聞主要是進(jìn)行長(zhǎng)篇新聞的報(bào)道，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更加深入和全面的分析。廣播電視新聞所傳播的新聞信息包含國(guó)內(nèi)外的時(shí)事政治、民生經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，新聞的形式和內(nèi)容較為嚴(yán)肅。

通過短視頻傳遞的新聞內(nèi)容較為簡(jiǎn)潔，是通過短小的視頻將新聞的核心內(nèi)容呈現(xiàn)出來，方便觀眾立刻抓住新聞的關(guān)鍵信息。

廣播電視新聞與短視頻融合發(fā)展的意義

推動(dòng)了新聞節(jié)目的深度性和及時(shí)性結(jié)合

傳統(tǒng)的廣播電視新聞具備一定的權(quán)威性，新聞報(bào)道篇幅較長(zhǎng)，可以為觀眾提供更加全面的新聞信息，有效地彌補(bǔ)了短視頻新聞簡(jiǎn)短的缺點(diǎn)。短視頻傳播速度快，而且可以和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，有效地彌補(bǔ)了廣播電視新聞傳播單向性的缺點(diǎn)，能夠?qū)⒆钚碌男侣剝?nèi)容傳播給觀眾，并且可以及時(shí)了解觀眾的動(dòng)態(tài)，進(jìn)而對(duì)新聞進(jìn)行更加深入的剖析。推動(dòng)廣播電視新聞和短視頻的深入融合，可以借助短視頻的形式，向觀眾呈現(xiàn)出更加深度、更加緊湊的新聞內(nèi)容，既可以保留新聞內(nèi)容的深度性，又可以滿足當(dāng)前觀眾對(duì)于新聞的實(shí)時(shí)性需求。

拓展了受眾范圍和增強(qiáng)了用戶的黏性

廣播電視新聞發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，積累了深厚的觀眾基礎(chǔ)，特別是中老年群體，大部分都是廣播電視新聞的受眾。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，當(dāng)代年輕人更加傾向于短視頻的信息傳播方式，成為了短視頻新聞傳播的重要受眾。通過加強(qiáng)廣播電視和短視頻的融合，既可以留住原有中老年群體受眾，也可以吸引年輕群體，使得新聞受眾范圍得到了有效的拓展。短視頻的形式可以和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等各種形式來參與新聞的實(shí)時(shí)互動(dòng)，構(gòu)建了良好的交互性環(huán)境，引導(dǎo)新聞受眾形成社群意識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞平臺(tái)的受眾黏性。

推動(dòng)了新聞節(jié)目的多元化和創(chuàng)新化發(fā)展

通過短視頻的形式進(jìn)行新聞內(nèi)容的報(bào)道，有效地打破了傳統(tǒng)新聞傳播模式的限制，構(gòu)建了多元化的傳播體系。例如，新聞工作人員可以通過紀(jì)錄片、現(xiàn)場(chǎng)直播、新聞動(dòng)畫等多種形式來進(jìn)行新聞傳播。此外，加強(qiáng)廣播電視和短視頻的融合，推動(dòng)了新聞節(jié)目的創(chuàng)新化發(fā)展，提升了新聞節(jié)目的盈利水平。短視頻傳播具備了良好的流量?jī)?yōu)勢(shì)，可以通過短視頻的形式來進(jìn)行廣告宣傳、品牌合作等，大大地提升新聞節(jié)目的盈利水平。

廣播電視新聞與短視頻融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

技術(shù)層面的挑戰(zhàn)

在廣播電視新聞與短視頻的融合發(fā)展中，會(huì)受到技術(shù)層面的挑戰(zhàn)。要做好新聞內(nèi)容的制作，需要做好新聞視頻的剪輯。但是傳統(tǒng)廣播電視和短視頻所剪輯的視頻有差異，視頻長(zhǎng)度不同，播放節(jié)奏不同，因此對(duì)于剪輯人員的剪輯技術(shù)提出了更高的要求。例如，短視頻傳播對(duì)于新聞視頻的格式、分辨率有著新的要求，以更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)播放環(huán)境。傳統(tǒng)的廣播電視新聞視頻主要是適應(yīng)電視播放設(shè)備，在制作成短視頻時(shí)，需要對(duì)原視頻進(jìn)行格式的轉(zhuǎn)碼以及優(yōu)化。此外，短視頻具備實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，因此在制作新聞視頻時(shí)，還需要引入實(shí)時(shí)評(píng)論系統(tǒng)，需要引入彈幕系統(tǒng)，技術(shù)要求更高。

思想層面的挑戰(zhàn)

部分廣播電視新聞的工作人員依然保留著傳統(tǒng)的工作思想，未能與時(shí)俱進(jìn)地更新自身的工作理念，未能正確地認(rèn)識(shí)到短視頻的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞內(nèi)容制作時(shí)，依然是采用傳統(tǒng)的思維模式，限制了新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。例如，部分工作人員依然采用傳統(tǒng)的模式進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，發(fā)布的渠道也比較單一，缺乏融入短視頻傳播，進(jìn)而阻礙了傳統(tǒng)廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

內(nèi)容層面的挑戰(zhàn)

由于廣播電視新聞和短視頻的新聞內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)有所不同，在推動(dòng)兩者融合發(fā)展時(shí)，也面臨著內(nèi)容層面的挑戰(zhàn)。短視頻的新聞時(shí)長(zhǎng)較短，要求新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短且突出關(guān)鍵信息，而廣播電視新聞的時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，需要突出新聞內(nèi)容的全面性，兩者之間存在著一定的矛盾，阻礙了兩者的充分融合。在推動(dòng)廣播新聞和短視頻融合時(shí)，在新聞內(nèi)容制作上，既要保證新聞內(nèi)容重要信息的全面性，也要進(jìn)一步簡(jiǎn)化新聞的內(nèi)容，確?？梢韵蛴^眾呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單且關(guān)鍵的新聞內(nèi)容。

推動(dòng)廣播電視新聞與短視頻融合發(fā)展的策略

加強(qiáng)新聞制作技術(shù)的創(chuàng)新和優(yōu)化

廣播電視單位應(yīng)引進(jìn)先進(jìn)的視頻制作技術(shù)，提高新聞視頻制作的效率和質(zhì)量。為了更好地還原新聞的真實(shí)內(nèi)容，工作人員可以運(yùn)用先進(jìn)的視頻拍攝設(shè)備進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)的拍攝，并且借助先進(jìn)的音頻處理技術(shù)，將現(xiàn)場(chǎng)情景真實(shí)地還原出來，方便觀眾了解最新的新聞情況。為了更好地突出短視頻制作質(zhì)量，工作人員還應(yīng)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行新聞視頻的制作，例如，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來營(yíng)造更具沉浸性的環(huán)境，為觀眾提供更加真實(shí)的新聞內(nèi)容。同時(shí)，廣播電視單位應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有的視頻傳輸技術(shù)和播放技術(shù)。新時(shí)代下，用戶對(duì)于新聞的時(shí)效性要求較高，為了向用戶呈現(xiàn)出更具時(shí)效性的新聞內(nèi)容，工作人員需要進(jìn)一步優(yōu)化視頻傳輸技術(shù)，確保制作好的新聞視頻能夠快速呈現(xiàn)在用戶面前。因此，在進(jìn)行新聞視頻傳輸時(shí)，工作人員應(yīng)加強(qiáng)運(yùn)用先進(jìn)的壓縮編碼技術(shù)，并且使用高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議，確保新聞視頻能夠快速且高質(zhì)量地呈現(xiàn)在觀眾面前。觀眾可以使用不同的電子設(shè)備來隨時(shí)觀看新聞短視頻，為了增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)，工作人員還應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化視頻的播放格式和兼容性，確保新聞視頻可以在不同的電子設(shè)備、不同的媒體平臺(tái)流暢播放。此外，工作人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能化技術(shù)的運(yùn)用，為觀眾提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容。為了進(jìn)一步提升觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的黏性，在推動(dòng)廣播電視新聞和短視頻融合發(fā)展時(shí)，工作人員還應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘觀眾的喜好和新聞需求，并借助智能化技術(shù)為觀眾推薦個(gè)性化的新聞內(nèi)容，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

做好新聞信息傳播渠道的延伸工作

隨著新媒體時(shí)代的到來，越來越多的用戶傾向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來了解各種新聞信息，因此廣播電視新聞應(yīng)進(jìn)一步拓展信息傳播的渠道，結(jié)合短視頻的形式，借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播。例如，廣播電視新聞媒體可以在各個(gè)著名的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊(cè)自媒體賬號(hào)，如注冊(cè)微博公眾號(hào)、微信公眾號(hào)等，進(jìn)而通過公眾號(hào)來拓展新聞傳播的渠道。同時(shí)，為了推動(dòng)新聞的快速傳播，廣播電視新聞媒體可以建立官方視頻號(hào)，結(jié)合廣播電視新聞的內(nèi)容來制作簡(jiǎn)短的新聞視頻，進(jìn)而在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，吸引更多受眾的關(guān)注。關(guān)于新聞短視頻的制作，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)卣叩南嚓P(guān)要求來拍攝和民眾生活更加貼近的新聞視頻，通過短視頻的形式向更多的觀眾展現(xiàn)民眾生活。

進(jìn)一步促進(jìn)新聞傳播理念的創(chuàng)新

廣播電視工作人員應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地更新自身的工作思想，能夠正確地認(rèn)識(shí)到短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，積極運(yùn)用短視頻形式來推動(dòng)廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。廣播電視工作人員既要深入探索廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)，也要積極開拓短視頻領(lǐng)域，推動(dòng)兩者的融合，進(jìn)而做好新聞節(jié)目的創(chuàng)新，進(jìn)一步拓展新聞受眾的范圍，提高新聞節(jié)目的影響力。例如，工作人員可以借助短視頻的形式來收集最新的新聞內(nèi)容，并且制作成簡(jiǎn)短的短視頻，方便新聞的快速傳播，進(jìn)而迅速地吸引廣大觀眾的注意，提高新聞的影響力。同時(shí)，廣播電視單位應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)高水平高能力的融媒體新聞人才隊(duì)伍。要推動(dòng)廣播電視和短視頻的融合發(fā)展，需要培養(yǎng)具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力的新聞人員，因此廣播電視單位應(yīng)積極培養(yǎng)綜合素養(yǎng)良好的新聞人才。融媒體時(shí)代背景下，作為廣播新聞工作人員，不僅要發(fā)揮好自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)能力，更要學(xué)習(xí)短視頻制作和傳播的相關(guān)知識(shí)，抓住廣播電視新聞的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播作用，為廣大觀眾提供各種各樣的短視頻新聞，更好地滿足觀眾的新聞需求。

加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化發(fā)展

廣播電視工作人員要做好新聞資源的深入挖掘工作。發(fā)揮自身的專業(yè)能力，深入挖掘新聞背后的故事，挖掘新聞背后蘊(yùn)含的社會(huì)現(xiàn)象，為觀眾提供更加全面深入的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步吸引觀眾的注意力，也可以為短視頻的制作提供更多精彩的內(nèi)容。同時(shí)，廣播電視工作人員要?jiǎng)?chuàng)新新聞表現(xiàn)形式。在傳遞新聞內(nèi)容時(shí)，嘗試使用故事、短劇、紀(jì)錄片等形式向觀眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更加直觀、有趣，更好地吸引觀眾的注意。此外，在推動(dòng)廣播電視新聞和短視頻融合時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)打造更具特色的短視頻新聞節(jié)目。例如，分析當(dāng)前受眾群體的需求，結(jié)合受眾的需求打造更具特色的新聞內(nèi)容，加深受眾對(duì)于新聞節(jié)目的記憶，進(jìn)而增強(qiáng)受眾對(duì)于新聞節(jié)目的黏性。

總之，隨著新傳播時(shí)代的到來，廣播電視新聞應(yīng)創(chuàng)新新聞制作和傳播的方式，加強(qiáng)和短視頻之間的融合發(fā)展，才能更好地適應(yīng)新時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在推動(dòng)廣播電視新聞和短視頻融合發(fā)展時(shí)，應(yīng)積極做好技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化，做好傳播渠道的延伸，做好新聞傳播理念的創(chuàng)新，并且進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有的新聞制作內(nèi)容，切實(shí)提高新聞質(zhì)量，吸引更多的新聞受眾。

作者單位：宣化區(qū)融媒體中心（宣化廣播電視臺(tái)）

作者簡(jiǎn)介：張金麗，河北張家口人，碩士，記者，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。