在可持續(xù)發(fā)展背景下，打造多元文化IP是我國城市提升文化軟實力、樹立城市品牌形象、增強(qiáng)國際競爭力的有效途徑。目前，城市文化IP存在同質(zhì)化現(xiàn)象、原創(chuàng)力不強(qiáng)、國際傳播力較弱等問題。文章通過對典型案例的剖析，提出完善頂層設(shè)計、匯集多方資源、注重創(chuàng)意驅(qū)動、實施數(shù)字賦能、開展國際傳播等創(chuàng)新路徑。打造多元文化IP是城市文化創(chuàng)新發(fā)展的重要動力，是帶動城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，具有較大的理論價值和實際意義。

2015年，由聯(lián)合國大會第七十屆會議通過的《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》首次將文化納入全球發(fā)展進(jìn)程，強(qiáng)調(diào)文化對包容性社會建設(shè)、消除貧困、可持續(xù)消費(fèi)等目標(biāo)的支撐作用。城市文化IP作為城市文化軟實力的載體，能以符號化、品牌化的方式傳遞城市文化內(nèi)涵，助力城市品牌塑造與國際影響力的提升。如何將可持續(xù)發(fā)展觀念融入城市文化IP開發(fā)，探索符合新時代要求，以多元文化為內(nèi)核，兼顧生態(tài)環(huán)保和社會責(zé)任的城市文化IP體系，是城市文化創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要課題。

我國城市文化IP的歷史演進(jìn)與發(fā)展特征

從2011年首次提出“努力建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”，到2024年提出錨定建成文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，城市文化IP在城市文化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級、軟實力提升等方面發(fā)揮著越來越重要的作用?？v覽城市文化IP的發(fā)展歷程，大致可分為三個階段：初步探索階段（2008年北京奧運(yùn)會前后）、加速發(fā)展階段（2010年上海世博會后）以及高質(zhì)量轉(zhuǎn)型階段（“十四五”以來）。

在發(fā)展過程中，城市文化IP的應(yīng)用領(lǐng)域從景區(qū)營銷、地方節(jié)慶拓展到數(shù)字文創(chuàng)、品牌授權(quán)和跨界營銷，不同規(guī)模和類型的城市也逐步形成了各具特色的文化IP發(fā)展路徑：如一線城市的國際化、多元性發(fā)展；二線城市強(qiáng)調(diào)文化認(rèn)同和城市記憶；三線城市走區(qū)域特色化發(fā)展道路等。此外，我國城市文化IP呈現(xiàn)出“文化混合”的發(fā)展特征，即文化資源、產(chǎn)業(yè)要素等在全球化與本土化的雙重驅(qū)動下交叉共生。一方面，政府大力推動當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源的挖掘與創(chuàng)新，如西安“大唐不夜城”將唐文化與夜間經(jīng)濟(jì)相結(jié)合；杭州“宋韻文化”與國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合等。另一方面，以跨界為主要方向，城市文化IP從文旅產(chǎn)業(yè)向游戲、影視、動漫、時尚、餐飲、科技等產(chǎn)業(yè)延伸，如網(wǎng)易與杭州聯(lián)合開發(fā)國風(fēng)游戲《一夢江湖》、故宮博物院與騰訊進(jìn)行數(shù)字化合作、老干媽與Opening Ceremony聯(lián)名等都是國潮營銷的典范，體現(xiàn)了城市文化IP延展的活力和跨界活力。

我國城市文化IP發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國城市文化IP建設(shè)得到廣泛重視，很多城市通過打造地域特色I(xiàn)P、文旅融合、跨地域IP聯(lián)名、數(shù)字賦能發(fā)展等方式，使文化品牌迅速成長，適應(yīng)市場需求。同時，城市文化IP已然在推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)文化認(rèn)同感、助力國際傳播等方面發(fā)揮著重要作用。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面看，城市文化IP推動了文旅消費(fèi)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、品牌授權(quán)、會展經(jīng)濟(jì)等多種業(yè)態(tài)發(fā)展，成為地方GDP新的增長點。從社會層面看，城市文化IP增強(qiáng)了地方市民的歸屬感和認(rèn)同感，特別是以社區(qū)共創(chuàng)、公共藝術(shù)、節(jié)慶活動等為主要形式打造城市文化IP，增強(qiáng)了城市社會的凝聚力。從國際傳播層面看，城市文化IP提升了中國城市國際形象，北京冬奧會“冰墩墩”成為世界熱議話題，極大地提升了中國文化軟實力。

數(shù)字技術(shù)為城市文化IP發(fā)展帶來了新機(jī)遇，沉浸式體驗和數(shù)字互動成為文化消費(fèi)新寵。近年來，國內(nèi)城市紛紛以虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實（augmented reality， AR）、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支點進(jìn)行文化IP創(chuàng)作、傳播和管理。例如，敦煌研究院上線“數(shù)字敦煌”項目，實現(xiàn)對莫高窟壁畫的精細(xì)掃描與全球共享；北京冬奧會引入全民參與的數(shù)字火炬網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑手，打造具有科技感與溫度感的全球傳播新模式。

然而，快速發(fā)展的背后也出現(xiàn)了很多問題。一是IP同質(zhì)化，一些IP項目缺少文化提煉和品牌規(guī)劃，導(dǎo)致內(nèi)容空洞、形式雷同。二是沒有深度敘事和情感共鳴，一些IP停留在符號消費(fèi)、表面文章的層面，難以建立起長期、穩(wěn)固的受眾關(guān)系。三是IP產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，沒有形成從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)化的閉環(huán)，缺乏專業(yè)的人才和機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致項目生命周期短、缺乏市場號召力等。四是數(shù)字化帶來技術(shù)門檻高、受眾分化等新挑戰(zhàn)。如何建立標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、系統(tǒng)化的城市文化IP開發(fā)體系，是未來城市文化IP高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

文化IP賦能城市發(fā)展的典型案例

成都：國潮與多元文化融合的城市IP典范

成都，作為“休閑之都”“國際美食之都”，歷史底蘊(yùn)深厚，時尚創(chuàng)新力強(qiáng)。近年來，成都從本土傳統(tǒng)文化出發(fā)，結(jié)合一些新興元素，打造出具有國際影響力的多元文化IP。例如，打造了熊貓IP，該IP融合了三國文化、川劇變臉等傳統(tǒng)符號，同時結(jié)合了音樂節(jié)、電競、國潮品牌等現(xiàn)代潮流元素，并通過熊貓表情包、虛擬偶像等帶動熊貓IP的國際傳播。此外，成都還利用國際美食、音樂之都等稱號擴(kuò)展城市文化IP維度。

杭州：數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能下的文化IP創(chuàng)新范本

作為“數(shù)字中國第一城”，杭州以西湖、良渚古城等傳統(tǒng)文化資源為依托，打造文化IP新范本，更借阿里巴巴、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)巨頭之勢，衍生出與動漫、游戲、短視頻等文化IP相關(guān)的文創(chuàng)業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了城市文化IP的數(shù)字化、年輕化、全球化創(chuàng)新。

上海：國際化與本土文化交融的多元文化IP樞紐

上海是中國最具國際化的城市，其海派文化在東西交融、古今共生中展現(xiàn)獨(dú)特魅力。上海通過介紹石庫門建筑、旗袍、世博會等本土資源以及開展國際電影節(jié)、時裝周、藝術(shù)博覽會等全球活動，打造城市國際化的文化IP吸引全球目光。

可持續(xù)發(fā)展背景下城市多元文化IP的創(chuàng)新之路

構(gòu)建可持續(xù)的頂層設(shè)計與戰(zhàn)略布局

頂層設(shè)計是促進(jìn)城市多元文化IP發(fā)展的戰(zhàn)略前提。在全球可持續(xù)發(fā)展議程以及國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，城市多元文化IP創(chuàng)新需統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。首先，城市需建立可持續(xù)發(fā)展理念，制定IP戰(zhàn)略長期規(guī)劃，明確長期愿景、短期目標(biāo)和階段任務(wù)。例如，蘇州在古城保護(hù)中堅持“保護(hù)優(yōu)先、保護(hù)第一”原則。近年來，蘇州不斷推動古城整體保護(hù)、有機(jī)更新和活化利用，在留住街巷肌理、片區(qū)風(fēng)韻的同時，不斷探索創(chuàng)新古城保護(hù)的“姑蘇路徑”。此外，城市應(yīng)建立相關(guān)部門的協(xié)同協(xié)調(diào)機(jī)制，破除文化、旅游、科技、環(huán)保和城建等領(lǐng)域之間的壁壘，由地方政府設(shè)立專門的文化IP領(lǐng)導(dǎo)小組或文化IP創(chuàng)新委員會，匯集多方力量進(jìn)行系統(tǒng)化管理。同時，出臺財政扶持、稅務(wù)減免、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和綠色金融等方面的配套政策，為城市多元文化IP的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

推進(jìn)多元文化資源的整合與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化

多元文化的資源整合是可持續(xù)發(fā)展視域下對文化的集合與傳承，同時也是保護(hù)與利用文化多樣性和生態(tài)多樣性的過程。城市要梳理本地的歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝、民風(fēng)民俗、自然生態(tài)、工業(yè)文化和移民文化等，建構(gòu)具有地域特色的多元文化集合，并進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展。例如，廈門近年來大力推進(jìn)閩南文化、僑鄉(xiāng)文化和海洋文化融合，依托鼓浪嶼、南音和傳統(tǒng)漁村，融合多元文化進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，開展音樂會、文創(chuàng)集市、海島研學(xué)和國際馬拉松等活動。在整合過程中要融入綠色理念，避免過度開發(fā)和過度商業(yè)化對歷史街區(qū)與自然景區(qū)的侵蝕。政府可引導(dǎo)出臺文化和生態(tài)雙重評估體系，讓IP開發(fā)既保留文化價值，也不違反生態(tài)紅線，實現(xiàn)文化生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

強(qiáng)化創(chuàng)意驅(qū)動與深度敘事機(jī)制

創(chuàng)意是文化IP的靈魂。城市多元文化IP的創(chuàng)新，不能僅停留于符號的塑造，還要追求故事深度、情感共鳴與長期價值。一方面，城市要建立原創(chuàng)內(nèi)容孵化機(jī)制，鼓勵編劇、作家、藝術(shù)家和設(shè)計師等專業(yè)人才圍繞城市文化展開深度創(chuàng)作。例如，通過成立“城市故事庫”或“地方記憶檔案”，收集歷史故事、民間傳說和地方人物等，為創(chuàng)作提供素材。例如，長沙的“網(wǎng)紅城市”建設(shè)成功的關(guān)鍵，就在于建構(gòu)了多元、年輕、有互動和參與的文化敘事。它結(jié)合了湖湘文化、娛樂綜藝和夜經(jīng)濟(jì)，通過超級文和友、橘子洲頭和馬欄山視頻文創(chuàng)園等新IP載體，賦予城市獨(dú)特的“文化人設(shè)”。另一方面，要重視文化敘事的多元包容，避免敘事單一化與排他性。例如，青島除了漁業(yè)文化，還包括工業(yè)遺址、德式建筑和現(xiàn)代旅游等多維度的文化展現(xiàn)。強(qiáng)化情感共鳴，讓市民、游客和消費(fèi)者在IP中找到歸屬感與參與感，才能增強(qiáng)文化IP的可持續(xù)吸引力。

加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化運(yùn)營平臺建設(shè)

數(shù)字技術(shù)為城市多元文化IP的創(chuàng)新提供了重要手段。例如，城市可利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、AR技術(shù)、人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、虛擬偶像技術(shù)和數(shù)字孿生技術(shù)等，降低IP打造的資源使用與開發(fā)限度，提升城市文化資源的可觸及性；哈爾濱的冰雪大世界項目使用了數(shù)字燈光、三維投影和線上沉浸式游覽等技術(shù)，讓冰雪文化超越時空限制，實現(xiàn)線上線下體驗的“雙向奔赴”；同樣，深圳也通過智慧文博項目（南頭古城數(shù)字再現(xiàn)、光明文化藝術(shù)中心AR導(dǎo)覽）推出“少物化、多體驗”的綠色文化服務(wù)。由此可見，城市應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實和數(shù)字孿生等技術(shù)創(chuàng)制IP可持續(xù)性內(nèi)容，在為公眾帶去更為優(yōu)質(zhì)的體驗的同時，還需確保對資源的消耗與對環(huán)境的壓力降到最低。

此外，應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)數(shù)字化運(yùn)營平臺，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析用戶的喜好與傾向，進(jìn)行有針對性的內(nèi)容分發(fā)，節(jié)省推廣成本。利用社交媒體平臺（如抖音、bilibili、小紅書）、電商平臺（如天貓、京東）、國際平臺（如TikTok、YouTube）等打造線上線下互動的可續(xù)傳播矩陣，實現(xiàn)城市多元文化IP的“低碳、高效、廣域”傳播。

在全球文化競爭與國內(nèi)民眾文化消費(fèi)升級的內(nèi)外環(huán)境下，我國城市要在不斷夯實本土城市文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，持續(xù)深化多元文化、文化創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意的融合，營造更加包容、開放和共享的文化生態(tài)，完善相關(guān)政策體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)國際合作，增強(qiáng)文化IP的世界表達(dá)力和影響力，要在可持續(xù)發(fā)展的時代語境中講好中國故事，打造更多國際一流的城市多元文化IP，為國家文化軟實力提升作出更大的貢獻(xiàn)。

作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院

作者簡介：金菲，遼寧大連人，碩士，講師，研究方向為語言教學(xué)、翻譯學(xué)。

基金項目：大連市社科聯(lián)2024年第一批立項重點課題成果之一“以城市‘文化IP’賦能青年發(fā)展研究”（2024dlskzd327）