習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中高瞻遠(yuǎn)矚地指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革?！痹诰W(wǎng)絡(luò)媒介的影響下，文學(xué)傳播的價值和路徑發(fā)生了巨大變化，由印刷出版為主轉(zhuǎn)向多種傳播路徑并存且相互交融的形式，拓寬了文學(xué)傳播路徑，推動了文學(xué)繁榮發(fā)展和精神文明建設(shè)。

多媒體介質(zhì)強化傳播效果，帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和移動設(shè)備的普及在一定程度上改變了文學(xué)傳播的路徑。文學(xué)傳播不再完全依賴紙質(zhì)媒介，聲音媒體、影視媒體、社交網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為文學(xué)產(chǎn)品傳播的主要路徑，全球有聲書市場增長迅速，有聲書聽眾年輕化趨勢明顯，文學(xué)衍生品傳播勢頭迅猛，以文學(xué)作品為基礎(chǔ)創(chuàng)作的影視作品可在短時間內(nèi)風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，自媒體和短視頻等新媒體不但提升了文學(xué)產(chǎn)品的傳播效率，還豐富了文學(xué)產(chǎn)品的傳播形式。

和視聽接受越來越成為日常閱讀的新形態(tài)，文學(xué)有了更為豐富的表達(dá)形式，催生了跨界合作以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客文學(xué)等新的文學(xué)形式，文學(xué)作品創(chuàng)作效率提高，審美風(fēng)格更為多樣，為大眾帶來了更豐富的精神體驗。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒介在讀者和文學(xué)創(chuàng)作者之間搭建了更為方便、暢通的溝通渠道，讀者能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺與作者交流，在交流、評價中提供對作品的看法、意見和寫作思路，引發(fā)作者思考，為作者完善文學(xué)作品提供重要依據(jù)，從而助推文學(xué)創(chuàng)作和繁榮發(fā)展。

一、追隨時代的步伐，積極開拓文學(xué)發(fā)展新空間

從古至今，文學(xué)的推廣傳播方式一直在與時俱進(jìn)。人類文明史上的文學(xué)傳播主要有口耳相傳、文字傳播、聲像傳播三種方式，并與社會生產(chǎn)力、科技發(fā)展水平密切相關(guān)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播逐漸成為獲取信息的主要渠道時，文學(xué)推廣傳播與時俱進(jìn)，是讓文學(xué)扎根大地、保持生命力與活力的必要條件，也是新時代文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

新媒體時代，文學(xué)創(chuàng)作與傳播迎來新機(jī)遇，也面臨新挑戰(zhàn)。一方面，社交媒體與短視頻的崛起改變了人們的閱讀習(xí)慣，緊隨影視產(chǎn)品，進(jìn)一步擠占文學(xué)閱讀的空間。另一方面，文學(xué)創(chuàng)作適應(yīng)新媒體時代的過程也非易事。滋生于紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)文學(xué)，其創(chuàng)作方式與新媒體特性并不天然兼容，多模態(tài)符號尚未成為文學(xué)創(chuàng)作的主流資源。由此可見，對文學(xué)來說，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

在網(wǎng)絡(luò)媒介影響下，網(wǎng)絡(luò)閱讀

新媒體時代的文學(xué)傳播是多渠道、多平臺的融媒傳播。文學(xué)界不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以“文學(xué)+”的開放姿態(tài)積極融入現(xiàn)代傳播格局，大力構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時代文學(xué)與讀者的新型關(guān)系。

面對新的文學(xué)生態(tài)和傳播格局，作家、文學(xué)工作者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，以更強的服務(wù)意識，將文學(xué)中蘊含的精神產(chǎn)品的價值更有效地傳遞給更廣泛的同時代讀者。

新媒體時代，文學(xué)在生產(chǎn)、傳播上的諸種變化，其目標(biāo)在于探索如何與讀者更好地發(fā)生碰撞，加強不同人在不同時空的情感聯(lián)結(jié)、激發(fā)讀者的分享欲望，重新締造文學(xué)與生活的緊密關(guān)系，形成新的閱讀空間，創(chuàng)新文學(xué)的表達(dá)方式。

當(dāng)前，文學(xué)生產(chǎn)方式、傳播方式和群眾接受、欣賞習(xí)慣發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，只有勇敢打破傳統(tǒng)文學(xué)的界限，積極探索新媒介、新技術(shù)與新敘事的結(jié)合，才能打造出具有時代感和前瞻性的文學(xué)作品，文學(xué)的聲音才能傳得更遠(yuǎn)。

二、新媒介語境下文學(xué)傳播呈現(xiàn)新圖景

互聯(lián)網(wǎng)時代文學(xué)傳播方式的變化，促使文學(xué)開始主動尋求自我更新的方式或渠道。最初，文學(xué)期刊嘗試與網(wǎng)站合作，將電子版內(nèi)容在網(wǎng)上登載，通過將紙刊的文本內(nèi)容搬到網(wǎng)上以適應(yīng)電子化的潮流，此舉帶來的媒介轉(zhuǎn)換的意義并不明顯；接著，文學(xué)期刊又通過博客、微博等形式進(jìn)行推送，增加刊物與讀者的互動。但真正引發(fā)“文學(xué)出圈”話題的，還是新媒體平臺助力文學(xué)傳播的幾番嘗試。

《湖南日報》重磅推出《文學(xué)里的村莊》大型融媒體系列報道，很好地體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，在省內(nèi)外刷屏熱傳，堪稱“現(xiàn)象級產(chǎn)品”。經(jīng)各平臺全方位立體傳播，在短短的十來天內(nèi)，全網(wǎng)閱讀和下載總量超過7億人次，這是“融媒體 + 文學(xué)”互助賦能的一次非常成功的嘗試，形成密集的話題效應(yīng)和傳播聲勢。

作家劉震云的作品《一日三秋》采用了融媒“沉浸式”發(fā)布，即讀者沉浸在了作品的視界之中，朗誦、舞蹈、微話劇等藝術(shù)形式將小說中的人物立體呈現(xiàn)在讀者面前，為新書亮相提供了更具代入感、觀賞感的跨界演繹體驗。

以茅盾文學(xué)獎等頒獎典禮為平臺的“中國文學(xué)盛典”，大膽運用新技術(shù)條件提供的一切可能性，將文學(xué)頒獎典禮與作品朗誦、情景歌舞、舞劇、合唱等舞臺表演形式相結(jié)合，推動優(yōu)秀作家作品以更豐富的形態(tài)、更新穎的傳播方式走進(jìn)大眾視野，展現(xiàn)文學(xué)之風(fēng)雅，讓藝術(shù)舞臺綻放出文學(xué)光芒，也是推動新時代文學(xué)融入現(xiàn)代傳播格局的有力實踐。

越來越多知名作家紛紛入駐短視頻平臺，介紹新作、分享日常、塑造公共形象，不僅對文學(xué)知識進(jìn)行分享，而且深入用戶日常，用文學(xué)照亮并指引生活。比如一些知名作家的短視頻賬號發(fā)布個人文學(xué)生活、心路歷程，將文學(xué)與生活緊密結(jié)合在一起，深化了文學(xué)對于生活實踐的導(dǎo)向作用。

傳統(tǒng)文學(xué)期刊紛紛“出招”，加快了媒體融合，跨界合作，形成文字、圖像、視頻的立體傳播，他們進(jìn)入抖音直播間，在直播間“觸摸時代脈搏”，以前所未有的方式開展雜志宣傳和訂閱。如《人民文學(xué)》《收獲》兩大老牌期刊先后走進(jìn)“與輝同行”直播間，《天涯》《小說月報》等開始嘗試“直播帶貨”，《十月》《花城》等入駐小紅書等新媒體平臺。隨著新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，作家、文學(xué)工作者等走進(jìn)直播間，或者化身成短視頻“博主”分享感悟、傳播知識，直播在文學(xué)界已經(jīng)成為一個現(xiàn)象級事件。

三、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動新時代文學(xué)跨界破圈

全媒體時代，文學(xué)創(chuàng)作和傳播正經(jīng)歷蝶變。在新技術(shù)環(huán)境下，如何創(chuàng)新文學(xué)傳播方式、主動融入現(xiàn)代傳播格局？

在推動新時代文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展過程中，我們必須以更大的勇氣和魄力打破路徑依賴，以更新的思路和舉措創(chuàng)新文學(xué)生產(chǎn)傳播機(jī)制，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，將大數(shù)據(jù)、人工智能等沖擊傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的技術(shù)手段轉(zhuǎn)化為推動新時代文學(xué)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“助推器”，努力為文學(xué)傳播插上信息化的翅膀。

構(gòu)建文學(xué)資源網(wǎng)絡(luò)平臺，滿足受眾文學(xué)需求。構(gòu)建文學(xué)資源網(wǎng)絡(luò)平臺，收錄整合各種期刊、工具用書、經(jīng)典名著等文學(xué)資源，能夠提供更為便利的文學(xué)作品獲取方式，有效滿足大眾對文學(xué)作品的差異化需求。一是要明確文學(xué)作品和資源的分類標(biāo)準(zhǔn)，以作者、作品類型、作品熱度等模塊化為社會大眾呈現(xiàn)文學(xué)作品，簡化用戶操作流程，方便高效搜尋和檢索。二是要重視平臺功能與頁面設(shè)計，頁面設(shè)計重“簡”輕“繁”，追求平臺功能的全面化，提供閱讀、下載、瀏覽、購買、轉(zhuǎn)存等功能，滿足不同閱讀習(xí)慣。三是與第三方機(jī)構(gòu)和文學(xué)創(chuàng)作者建立合作關(guān)系，為平臺引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品，提高平臺的用戶吸引力。四是提供反饋渠道，及時接受并處理用戶反饋意見，提高平臺用戶體驗感。

合理借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具，拓寬文學(xué)傳播渠道。我國是互聯(lián)網(wǎng)原住民基數(shù)最大的國家之一，要以社會大眾喜聞樂見的方式，通過合法合規(guī)手段利用網(wǎng)絡(luò)工具傳播文學(xué)，滿足社會大眾多樣需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前文學(xué)作品向網(wǎng)絡(luò)視聽作品轉(zhuǎn)化的比重不斷提高，超半數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇改編自文學(xué)作品。借助微博、QQ、微信等社交媒體平臺，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)賬號、建立網(wǎng)絡(luò)群，定期發(fā)布文學(xué)作品及相關(guān)信息資源，提高文學(xué)作品的傳播度；借助微信讀書、七貓小說、京東讀書等在線閱讀平臺，發(fā)布高質(zhì)量文學(xué)作品供用戶免費閱讀；借助喜馬拉雅、番茄暢聽、懶人聽書等聽書平臺，為用戶提供新的文學(xué)作品欣賞方式，滿足多樣化的信息接收需求；借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更全面地收集社會大眾的文學(xué)偏好以及文學(xué)作品熱度，針對性地優(yōu)化用戶體驗、提供個性化的作品。

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻直播特性，增強文學(xué)傳播趣味。一是鼓勵文學(xué)作品創(chuàng)作者、研究者和愛好者建立個人直播賬號，定期開設(shè)文學(xué)作品專題直播，以網(wǎng)絡(luò)直播的手段解讀和傳播文學(xué)作品內(nèi)容，即時解答讀者的看法和問題。二是通過直播與文學(xué)相關(guān)的線下研討會、線下文學(xué)講座等聯(lián)動，為文學(xué)愛好者參與更為專業(yè)化的文學(xué)講解與討論提供機(jī)會。三是利用短劇、微視頻等形式情景化再現(xiàn)或改編文學(xué)作品經(jīng)典橋段，直觀呈現(xiàn)文學(xué)作品的情節(jié)和人物特性，幫助讀者形成更為具象化的感知體驗。傳統(tǒng)文學(xué)載體和作家擁抱新媒體、走進(jìn)直播間，是對文學(xué)初心的回歸，可以觸及更多讀者的心靈。視聽傳播是文學(xué)在數(shù)字時代的重要載體。視聽傳播的動態(tài)交互連接有助于打破傳統(tǒng)文學(xué)固有的線性出版模式，新的文學(xué)傳播發(fā)行場景為文化產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同合作提供更多創(chuàng)新的可能，與社會現(xiàn)實生活深度融合，促使文學(xué)創(chuàng)作與人民群眾日常增長的精神文化需求更加匹配。

加強對外傳播，發(fā)揮新時代文學(xué)國際傳播功能。翻譯出版是國際間文學(xué)傳播的主要渠道。當(dāng)代中國文學(xué)作品翻譯到海外取得了不錯閱讀量的例子很多，中國當(dāng)代作家余華、畢飛宇、殘雪、池莉、韓少功、賈平凹、劉震云、蘇童、王安憶等人的法譯本作品在法國十分暢銷。劉慈欣科幻小說《三體》系列已輸出30多個語種，外文版累計銷量超過330萬冊，并在歐美發(fā)達(dá)國家及“一帶一路”沿線國家獲得廣泛的好評和閱讀量。隨著時代發(fā)展，中國文學(xué)的外譯傳播載體愈發(fā)多樣化。除了報紙雜志、圖書出版這些傳統(tǒng)媒介外，影視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介也成為助力中國文學(xué)海外傳播的有效途徑。近幾年，文學(xué)界加快中國文學(xué)海外譯介，推出“揚帆計劃”，打造“Z世代”國際傳播工程，開展“網(wǎng)文出海”行動，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播，使中國文學(xué)在更大、更自主的平臺上與世界文學(xué)自信對話。據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模連續(xù)增長，讀者群覆蓋五大洲，2021年出海用戶規(guī)模達(dá)到1.45億人。

推動優(yōu)秀文學(xué)作品向影視劇、舞臺藝術(shù)等形式轉(zhuǎn)化。將文學(xué)作品通過電影、電視劇、戲劇等藝術(shù)形式加工、改編，可以迅速有效地提升作品傳播力。文學(xué)與影視的良好互動由來已久，雙向互動始終不斷。在中國電視劇發(fā)展史上，文學(xué)作品始終是劇集改編的一座“富礦”。影視劇放大著經(jīng)典文學(xué)的社會影響力，文學(xué)作品則為影視劇發(fā)展注入堅實的人文底色。文學(xué)作品被改編為電影、電視劇、戲劇等藝術(shù)形式后，就可以全方位地調(diào)動觀眾耳、眼、大腦、內(nèi)心等身體各器官，特別是在3D、4D技術(shù)引入之后，其帶來的震撼更是紙質(zhì)作品難以企及的。在現(xiàn)代傳播格局中，文學(xué)與影視劇雙輪驅(qū)動，雙向賦能。近年來，根據(jù)《人世間》《繁花》《大江大河》《我的阿勒泰》等文學(xué)作品改編的電視劇屢創(chuàng)收視熱潮，成為“現(xiàn)象級”文化熱點，這一現(xiàn)象充分展現(xiàn)出文學(xué)與影視聯(lián)動的長尾效應(yīng)。

新時代廣大作家和文學(xué)工作者面對日漸成型的“文學(xué) + ”生態(tài)新格局，要以開放的姿態(tài)擁抱新的閱讀生態(tài)，主動融入現(xiàn)代傳播格局，善于運用技術(shù)革新創(chuàng)新文學(xué)傳播方式、強化文學(xué)價值延伸，重視向電影、電視、動漫、紀(jì)錄片、微電影、網(wǎng)絡(luò)微劇、網(wǎng)絡(luò)短視頻等多種形態(tài)文化產(chǎn)品接軌融合轉(zhuǎn)化，助推作家“出鏡”作品“出圈”，拓展文學(xué)的影響受眾，使優(yōu)秀文學(xué)作品在“圈內(nèi)圈外”、海內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響，更好地滿足人民精神文化生活新期待。