5月30日，第七屆江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié)落下帷幕。曲終約新程，以節(jié)為媒，蘇州將一座古城的文化基因，融入促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增進(jìn)民生福祉的深刻脈絡(luò)，面向世界，面向未來。

七年更迭，盛會(huì)逐漸成為解碼蘇州“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”實(shí)踐的一個(gè)生動(dòng)樣本，照見“江南文化”的生生不息。七年更迭，盛會(huì)成為觀察蘇州歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要窗口，可以看見傳統(tǒng)戲劇、絲綢、刺繡、核雕和“老字號(hào)”等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)在傳承中煥發(fā)生機(jī)與活力。

看見經(jīng)典的力量

歷史經(jīng)典，顧名思義，代表了歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚。

“情不知所起，一往而深?！泵鞔鷦∽骷覝@祖創(chuàng)作傳奇劇本《牡丹亭還魂記》，講述了名門閨秀杜麗娘與書生柳夢(mèng)梅跨越生死的愛情故事，以各種藝術(shù)語言無數(shù)次被搬上舞臺(tái)。400多年后的今天，它再一次以舞劇形式出現(xiàn)，讓這段愛情回歸最本真的模樣——無問來處，只問深情。

由蘇州市委宣傳部指導(dǎo)、蘇州文化投資發(fā)展集團(tuán)與禾戲劇出品制作、蘇州市歌舞劇院演出的舞劇《牡丹亭》是本屆盛會(huì)的開幕大戲，于4月30日至5月3日在蘇州文化藝術(shù)中心連演4場(chǎng)，令全國(guó)各地的劇迷“為一部戲，來一座城”。數(shù)據(jù)顯示，逾60％的購(gòu)票者來自上海、南京、杭州等長(zhǎng)三角核心城市及北京、廣州等地。

目前，舞劇《牡丹亭》已在蘇州、廣州、南京、杭州、西安巡演。首輪演出5城13場(chǎng)，銷售票房近千萬元，觀眾人數(shù)超16000人，帶動(dòng)了三倍的周邊酒店、餐飲、旅游消費(fèi)，印證了《牡丹亭》經(jīng)典IP的藝術(shù)創(chuàng)新價(jià)值。

今年盛會(huì)期間，僅僅一個(gè)月，蘇州各類演出的規(guī)模及經(jīng)濟(jì)收益均創(chuàng)歷史新高，演出累計(jì)票房收入1.5億元，蘇州接待游客達(dá)4209.5萬人次，同比增長(zhǎng)21.4％，其中外地游客占比近70％。

“江南有戲，又不止于戲?！边B續(xù)七年堅(jiān)持舉辦的江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié)，正是旨在以擦亮“江南文化”品牌為突破口，全方位激活這座城市文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力，推動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌增值。

5月21日正值小滿。2025吳江絲綢文化系列活動(dòng)在“綢都”盛澤鎮(zhèn)舉辦。這是本屆盛會(huì)的重要活動(dòng)之一。

從“風(fēng)送萬機(jī)聲”的一段和聲，到成為“晴翻千尺浪”的全產(chǎn)業(yè)鏈擎旗者，盛澤不僅誕生了恒力、盛虹兩家世界500強(qiáng)企業(yè)，同時(shí)，還崛起一批充滿創(chuàng)新活力的絲綢文化中小企業(yè)，培育了一批絲綢行業(yè)新生代，龍泉禧里創(chuàng)始人“85后”黃秋停就是其中的一位。

2025年，一條“巳巳如意”真絲拉絨長(zhǎng)巾因春晚走紅，這條紅圍巾的設(shè)計(jì)者正是黃秋停?！啊人热缫狻⒉皇且粋€(gè)簡(jiǎn)單的諧音梗，而是傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)。龍泉禧里不僅是絲綢產(chǎn)品的生產(chǎn)者，更是非遺的傳承者?！秉S秋停抓住國(guó)潮熱機(jī)遇，從旗袍起步，走出一條自己的創(chuàng)業(yè)路。他還專注于把古老的中國(guó)盤扣做成精美的工藝品。

當(dāng)絲綢遇上刺繡，簡(jiǎn)直就是“天作之合”。太湖之畔的鎮(zhèn)湖是著名的“蘇繡之鄉(xiāng)”。在這里，“家家有繡繃，戶戶有繡娘”，小鎮(zhèn)2萬人口中，共有8000名繡娘、400余家繡坊和刺繡工作室。蘇繡小鎮(zhèn)年產(chǎn)值近15億元。涌現(xiàn)出了姚建萍、盧福英、姚惠芬、梁雪芳、鄒英姿、薛金娣等一大批蘇繡大師和眾多“繡二代”。

臨近鎮(zhèn)湖，同在太湖之畔的舟山村透著靜謐之美，有“中國(guó)核雕第一村”之稱。目前全國(guó)70％的核雕產(chǎn)品來自舟山村核雕市場(chǎng)，核雕從業(yè)人員約3000人，2024年產(chǎn)值約4億元，游客接待量約25萬人次。這里不僅走出了眾多各級(jí)非遺代表性傳承人，更吸引了一批青年手藝人投身核雕行業(yè)。1986年出生的周春毅從事核雕20多年了，他是周派創(chuàng)始人，帶領(lǐng)村里的核雕藝人抱團(tuán)發(fā)展、“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型。

周春毅也是吳中百匠代表之一。5月1日，作為江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié)多年來的品牌項(xiàng)目，“吳中百匠·問雅江南”系列活動(dòng)在江西景德鎮(zhèn)啟幕?！斑@是一個(gè)非常好的平臺(tái)，我們和景德鎮(zhèn)手工藝者進(jìn)行了深入交流，期待能實(shí)現(xiàn)跨界合作?！敝艽阂阏f。

近年來，蘇州市吳中區(qū)持續(xù)打造“吳中百匠”文化IP，“百匠中國(guó)行”先后走進(jìn)北京、西安、上海、杭州、深圳、澳門等城市?！皡侵邪俳场し沁z出海”項(xiàng)目也已走進(jìn)馬來西亞、日本等國(guó)家，讓世界更好地了解、熱愛并共享蘇作非遺，推動(dòng)“江南文化”走出去，深化文明交流互鑒。

經(jīng)典何以歷久彌新

文化底蘊(yùn)，是歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的最大區(qū)別。

歲月贈(zèng)予蘇州這些歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，然而隨著時(shí)代變化，產(chǎn)業(yè)面貌悄然蛻變。該如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌增值？

一年一臺(tái)階，循“新”出發(fā)，向“新”而行。站在第七屆盛會(huì)的臺(tái)階上，不難發(fā)現(xiàn)江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié)正以創(chuàng)新之力賦能文化新業(yè)態(tài)、新玩法、新模式。

蘇州是一座與中國(guó)電影百年發(fā)展同頻共振的城市，從中國(guó)電影初創(chuàng)時(shí)期開始，沿著吳風(fēng)文脈的蘇州文人就將影史文化基因植根在這里。從2020年開始，蘇州連續(xù)多年舉辦“致敬經(jīng)典·國(guó)際修復(fù)電影展”，影展成為近年來蘇州培育迷影文化的陣地，在長(zhǎng)三角地區(qū)建造一個(gè)藝術(shù)電影“圣殿”的計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。

2024年，中國(guó)電影資料館江南分館在蘇州開館，一年來共推出85個(gè)電影專題展，超700場(chǎng)放映活動(dòng)，80場(chǎng)映前映后電影分享活動(dòng)。吸引了全國(guó)各地近10萬人次觀影，明星路演的聚集效應(yīng)日益突顯。中國(guó)電影資料館節(jié)目策劃沙丹說，江南分館已經(jīng)成為蘇州這座古城一道新的人文風(fēng)景。

“長(zhǎng)發(fā)低垂，衣袂飄飄，精美雙面繡妙手輕點(diǎn)?！?這是蘇繡大師姚惠芬在非遺紀(jì)錄電影《天工蘇作》中留給大家的印象。跟隨著她的腳步，來到鎮(zhèn)湖繡品街，驚喜地發(fā)現(xiàn)，蘇繡這門有著數(shù)千年歷史的“老手藝”，正在越活越年輕。繡品中還融入3D打印、VR、新材料等新技術(shù)，并與動(dòng)漫、游戲、化妝品、手表等跨界聯(lián)動(dòng)。

推動(dòng)蘇繡向新而行，鎮(zhèn)湖的“繡二代”功不可沒，姚蘭、姚卓、郁竹君等年輕人都以自己的方式讓蘇繡變得更“潮”。“85后”繡郎張雪是他們中的佼佼者。會(huì)動(dòng)的蘇繡長(zhǎng)啥樣？張雪展示了由他與清華大學(xué)未來實(shí)驗(yàn)室共創(chuàng)的全球首幅動(dòng)態(tài)蘇繡作品《玉蘭花開》。參觀者只要把手輕輕靠近繡品，玉蘭花便會(huì)神奇地“活”了一般翩然綻放，蝴蝶也輕輕振動(dòng)翅膀。

但推動(dòng)蘇繡數(shù)字化、市場(chǎng)化、國(guó)際化發(fā)展，僅以家族式傳承為主，顯然是力不從心，導(dǎo)致人才梯隊(duì)很容易出現(xiàn)“斷層”。為了打破困境，需借助現(xiàn)代教育的力量，培養(yǎng)一批具備專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新思維的人才，實(shí)現(xiàn)人才輩出、薪火相傳。

為此，鎮(zhèn)湖街道結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，聯(lián)合蘇州工藝美院長(zhǎng)期辦班培養(yǎng)刺繡人才，已構(gòu)建起多層次、分類別的人才培養(yǎng)體系，累計(jì)培養(yǎng)刺繡方向?qū)W生600余人，其中多數(shù)畢業(yè)生進(jìn)入蘇繡行業(yè)、文化創(chuàng)意企業(yè)或繼續(xù)升學(xué)深造。

立足吳江高新區(qū)盛澤絲綢紡織產(chǎn)業(yè)，江蘇省蘇州絲綢中等專業(yè)學(xué)校（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院蘇州絲綢中專辦學(xué)點(diǎn)）呈現(xiàn)招生和就業(yè)兩旺的局面。紡織服裝系主任顧韡介紹，近年來，學(xué)校與恒力集團(tuán)、盛虹集團(tuán)、華佳集團(tuán)、鼎盛絲綢、江蘇中紡聯(lián)等知名企業(yè)緊密合作，成立了兩家產(chǎn)業(yè)學(xué)院、多家企業(yè)學(xué)院，加快綢都人才培養(yǎng)。

讓歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來，除了培養(yǎng)人才外，還要突破標(biāo)準(zhǔn)。舟山村做電商直播最爆火的時(shí)候，一天要發(fā)貨3000件以上。周春毅發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新問題，就是舟山村核雕的品牌保護(hù)，如何有力且有效？2023年10月，由周春毅參與起草的核雕行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《蘇式傳統(tǒng)文化 核雕傳承技藝指南》正式發(fā)布。

同樣的感受，也撞擊著鎮(zhèn)湖繡娘們的心。在嘗試新產(chǎn)品的過程中，不少繡娘曾有遇到“山寨”產(chǎn)品的經(jīng)歷。而今，蘇繡小鎮(zhèn)版權(quán)服務(wù)交易基地成為鎮(zhèn)湖繡娘們的有力倚仗。繡品街獲評(píng)“第五批國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范化市場(chǎng)”。

洞庭山碧螺春傳承1900多年植茶與制茶歷史，是中國(guó)綠茶的代表性名茶。2024年洞庭山碧螺春產(chǎn)值1.7億元。然而，長(zhǎng)期以來，其感官審評(píng)缺乏統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、消費(fèi)者認(rèn)知模糊、市場(chǎng)秩序存在隱患。針對(duì)這一痛點(diǎn)，蘇州市吳中區(qū)洞庭山碧螺春茶業(yè)協(xié)會(huì)牽頭編制《碧螺春茶感官審評(píng)辦法》，建立起江蘇省首個(gè)茶葉感官審評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。

加“數(shù)”看見未來

歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是大勢(shì)所趨?！爸恰痹诮?，“潮”向怎樣的未來又是一個(gè)新的課題。一年一度的江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié)通過數(shù)字影像、感應(yīng)交互等技術(shù)手段，讓歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的“未來世界”觸手可及。

今年“五一”假期，蘇州絲綢紋樣數(shù)字館成為新晉的網(wǎng)紅打卡地?！板\繡紋華”開館展覽作為“非遺江南”系列活動(dòng)，受到了文博發(fā)燒友、Z世代青年青睞。步入展館，年輕人驚呼自己被老祖宗的審美暴擊。在這里，紋樣不再是博物館櫥窗中的靜態(tài)符號(hào)，而是化身為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的 “數(shù)字絲線”，串聯(lián)起設(shè)計(jì)、制造、消費(fèi)等全鏈路。

在展館的文創(chuàng)區(qū)內(nèi)，“上久楷”宋錦位列其中。10多年前，吳建華創(chuàng)辦了“上久楷”宋錦品牌，讓古老的宋錦實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。今天，行走在“絲綢之路”上30多年的他不僅“觸網(wǎng)”，更在文化數(shù)字化上發(fā)力。吳建華表示，“上久楷”將利用AI智能技術(shù)，將傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性運(yùn)用，源源不斷地開發(fā)出具有時(shí)代特色的宋錦紋樣，用AI賦予宋錦無限新生。

近年來，張雪不斷輸出“蘇繡非遺數(shù)字化”的新概念。他與蘇州高新區(qū)文體旅局合作，成功發(fā)行了首批鎮(zhèn)湖蘇繡數(shù)字藏品，包括《聽琴圖》《荻岸停舟圖》等作品，上線僅幾分鐘便被搶購(gòu)一空，同時(shí)，這些數(shù)字藏品在多個(gè)平臺(tái)上累計(jì)銷售近萬幅。

當(dāng)昆曲、古琴、蘇繡、蘇州評(píng)彈、蘇州燈彩、盆景技藝、蘇州書畫裝裱修復(fù)技藝等20多項(xiàng)非遺元素，融入游戲中會(huì)是怎樣的情景？《桃源深處有人家》正以獨(dú)特的姿態(tài)破圈而出。自2023年上線以來，全網(wǎng)累計(jì)用戶已突破千萬級(jí)?！胺沁z+游戲”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)無疑為所有非遺的與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展提供了可鑒的思路。

透過盛會(huì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面向未來，科技賦能文化的空間還非常廣闊。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，很容易被帶上“老”的標(biāo)簽，比如“老字號(hào)”。“老”代表著老品牌、老技藝、好信譽(yù)、好口碑，但要想闖出一條新路，就必須守正創(chuàng)新，青春突圍。

蘇州得月樓創(chuàng)建于明代嘉靖年間，距今已有四百多年歷史，是馳名中外的中華老字號(hào)。歷史變遷中，得月樓曾一度消失。1983年，一部以蘇州美食文化為背景的經(jīng)典之作《小小得月樓》全國(guó)熱映，讓觀眾了解到“蘇幫菜”，打響了“蘇式服務(wù)”。1993年被首批命名為中華老字號(hào) ?！耙患依献痔?hào)的優(yōu)勢(shì)是歷史悠久，劣勢(shì)是歷史過于悠久?！蹦贻p掌門人、海歸工程師林冏坦承，這些年自己一直在傳承與創(chuàng)新之間尋找平衡點(diǎn)。

很多人知道作家陸文夫，是因?yàn)椤懊朗臣摇边@個(gè)稱號(hào)，也是因?yàn)椤睹朗臣摇愤@本書。書中把朱自冶這個(gè) “好吃”的人物刻畫得生動(dòng)無比。老蘇州茶酒樓是陸文夫開在十全街的酒樓，他親自撰寫的“廣告詞”：“小店一爿，嘸啥花頭。無豪華裝修，有姑蘇風(fēng)情；無高級(jí)桌椅，有文化氛圍。”2024年，老蘇州茶酒樓重裝亮相，成為熱門打卡地，是游客和市民前來體驗(yàn)蘇式生活，品嘗蘇州味道的新空間。

得年輕者得天下，近年來黃酒年輕化營(yíng)銷迭起，百余年歷史的沙洲優(yōu)黃也是主動(dòng)“減齡”，擁抱年輕人。至今，沙洲優(yōu)黃已開發(fā)了100余種文創(chuàng)產(chǎn)品，如黃酒酸奶、黃酒咖啡、黃酒巧克力、冰箱貼、毛絨玩具、帽子等。沙洲優(yōu)黃文化園更是張家港工業(yè)文旅的新地標(biāo)。目前沙洲優(yōu)黃年銷售額近10億元。

蘇州美食的獨(dú)特魅力，在文人墨客筆下，千百年來，廣為流傳。2024年，蘇州發(fā)布了《蘇州飲食文化振興計(jì)劃》，努力打造世界美食之都。一年一度的盛會(huì)也是蘇州美食比拼的舞臺(tái)，通過舉辦“樂游江南 尋味蘇州”系列活動(dòng)、“蘇州十大碗”春季美食嘉年華活動(dòng)等系列舉措，向全世界積極推介蘇州味道。

江南何處？蘇州為最。江南文化是蘇州最寶貴的歷史遺產(chǎn)之一?。一年一度、全民共赴的這場(chǎng)盛會(huì)，常辦常新。今年，已超越單一活動(dòng)形態(tài)，通過文商體旅農(nóng)深度融合，推出千余場(chǎng)特色活動(dòng)，發(fā)放千萬級(jí)消費(fèi)補(bǔ)貼，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的江南文化體驗(yàn)。從江南到中國(guó)乃至全世界，昨天、今天、明天，蘇州，帶著“歷史經(jīng)典”去趕路，只要前行，自有答案。