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        以品質(zhì)競爭打破低價內(nèi)卷

        2025-06-13 00:00:00黃益平紀(jì)洋
        財經(jīng) 2025年12期
        關(guān)鍵詞:質(zhì)量

        諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主喬治·阿克洛夫教授曾經(jīng)基于信息不對稱原理總結(jié)了“檸檬市場”現(xiàn)象。以二手車市場為例,消費者因無法充分了解汽車品質(zhì),傾向于購買價格更低的二手車,這樣就會導(dǎo)致市場上車輛的價格和質(zhì)量不斷地往低走。這個現(xiàn)象在消費品市場同樣存在,尤其是在線上消費場景。由于消費者區(qū)別產(chǎn)品品質(zhì)的能力有限,而價格信號的傳導(dǎo)卻簡單清晰,有的企業(yè)甚至采取“全網(wǎng)最低價”的營銷策略。供應(yīng)商為了保持市場份額,只能持續(xù)地壓低價格,而這往往造成消費品品質(zhì)下降,形成消費者、生產(chǎn)者與投資者預(yù)期的惡性循環(huán)。

        當(dāng)前納入統(tǒng)計的經(jīng)濟信息集中于“數(shù)量”或“價格”維度,缺乏“質(zhì)量”維度。反映消費數(shù)量的指標(biāo)是社會零售額,反映消費價格的指標(biāo)是居民消費價格指數(shù),而反映質(zhì)量的指標(biāo)一直以來就是各國經(jīng)濟統(tǒng)計的難題。在全球范圍內(nèi),還沒有一個覆蓋多個行業(yè)、多個地區(qū)的指數(shù)來度量消費的質(zhì)量。因此,一個緊迫而重要的任務(wù)是聚焦消費質(zhì)量,構(gòu)建一個指數(shù),以數(shù)據(jù)傳遞消費品質(zhì)信息。以有效的質(zhì)量指標(biāo),激發(fā)市場主體參與品質(zhì)競爭的活力,逆轉(zhuǎn)價格與品質(zhì)下降的趨勢,推動高質(zhì)量消費發(fā)展。

        過去20年,我國數(shù)字經(jīng)濟迅速發(fā)展,電商平臺已經(jīng)成為居民消費的重要渠道。隨著移動支付、物流運輸?shù)扰涮追?wù)的發(fā)展,幾乎所有門類的商品,都可以在電商平臺買到。這意味著,電商平臺已經(jīng)自然形成了消費大數(shù)據(jù),只要我們合理合規(guī)地去挖掘它,就能找到消費質(zhì)量的信息。特別是,消費大數(shù)據(jù)還為質(zhì)量的識別提供了一種可行的辦法,那就是用品牌來識別品質(zhì)。打造品牌的關(guān)鍵在于品質(zhì),我們可以從搜索量、銷售額、好評率、回購率多個維度為品牌評分,再用一籃子消費品牌的平均分來代表消費品質(zhì)。

        我們在2025年確定了一個研究重點,就是構(gòu)建中國線上消費品牌指數(shù)(CBI),是基于銷售、價格、搜索、好評等維度構(gòu)建的反映品牌質(zhì)量的綜合性指數(shù)。這將是全球首個以真實消費大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費指數(shù)。在多個電商平臺中,我們最終決定采用阿里巴巴淘寶天貓的消費大數(shù)據(jù),淘寶天貓平臺成立時間較早,用戶規(guī)模較大,覆蓋行業(yè)多,價格層次豐富?;谔詫毺熵垟?shù)據(jù),我們?yōu)楦骷径?、各地級市、各行業(yè)構(gòu)建了CBI指數(shù),去度量一籃子消費的平均品質(zhì),這也是第一個由商品、品牌的細顆粒微觀數(shù)據(jù),去細分到地區(qū)×行業(yè)的消費指數(shù),有助于充分理解中國線上消費市場;為了更全面地提取消費信息,我們還同時構(gòu)建了品牌購買力指數(shù)(BPI),以一籃子消費品牌的總評分,來度量不同地區(qū)的整體購買能力。

        整體而言,線上品牌指數(shù)傳遞了積極正面的信息:消費在穩(wěn)步升級;消費者仍在追求品質(zhì),愿意為了“好一些”而接受“貴一點”;各個行業(yè)的銷售額在向優(yōu)質(zhì)品牌集中,低價內(nèi)卷不是出路,積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新、促進品質(zhì)競爭才能實現(xiàn)長久發(fā)展。

        學(xué)術(shù)觀點

        實體清單制裁對中國重點行業(yè)的影響

        北京大學(xué) 邵新哲

        新加坡國立大學(xué) 江帆

        北京大學(xué) 陳麗華

        “實體清單制裁對我國各行業(yè)企業(yè)的長短期影響——政府幫扶和供應(yīng)鏈韌性的視角”

        《外國經(jīng)濟與管理》2025年第5期

        本文歸納了受實體清單制裁后企業(yè)、市場和政府的長短期響應(yīng)機制和中國特色的集群供應(yīng)鏈模式的韌性作用,構(gòu)建雙重差分模型檢驗實體清單制裁對中國相關(guān)行業(yè)出口的長短期影響以及對美國進口的影響。

        研究發(fā)現(xiàn),實體清單的制裁對中國重點行業(yè)短期具有負面沖擊,但從長期來看負面效應(yīng)減弱。通過政府幫扶程度和供應(yīng)鏈集群的中介效應(yīng)分析解釋了政府和集群供應(yīng)鏈韌性是如何影響中美進出口貿(mào)易,體現(xiàn)了中國產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈在應(yīng)對斷鏈等問題上的韌性和互補能力,研究在一定程度上為政府和企業(yè)面對各類風(fēng)險時的應(yīng)對方式提供了參考和建議。

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        10 讓人民群眾成為消費的主體

        資料來源:《財經(jīng)》APP

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