一、引言

廣播電視作為重要的信息傳播媒介，承擔著向廣大觀眾傳遞新聞、文化、娛樂等內容的重要使命。但傳統的制播方式受限于硬件設備的物理限制，往往面臨著成本高、周期長、資源難以復用等問題。云轉播技術的誕生，融合了云計算與廣播電視技術，為解決上述問題提供了新的思路和解決方案。鑒于此，本研究具有一定的現實意義。

二、云轉播技術概念分析

云轉播技術是一種將云計算與廣播電視轉播技術相結合的新型應用模式，其核心在于通過云計算平臺，實現廣播電視信號的實時采集、編碼、傳輸、存儲以及分發(fā)，打破了傳統廣播電視轉播對硬件設備的依賴。通過虛擬化技術，將各種資源（如計算、存儲、網絡等）整合到云端，實現了資源的集中管理和動態(tài)調配[]。此外，云轉播技術還支持多平臺、多終端的實時播放，為觀眾提供了更加便捷、豐富的觀看體驗。

三、云轉播技術應用于廣播電視傳播領域的優(yōu)勢

（一）有利于實現高效實時的內容生產與分發(fā)

云轉播技術在廣播電視傳播領域的一個顯著優(yōu)勢，在于其能夠實現高效實時的內容生產與分發(fā)[2。在傳統的廣播電視制作流程中，信號的采集、編輯、傳輸等各個環(huán)節(jié)都需要耗費大量時間和人力，且受限于設備和場地的限制。而云轉播技術通過云計算平臺的支持，實現了制作流程的數字化和虛擬化，極大地提高了生產效率。借助云轉播技術，可即時開展信號采集和編輯工作，省去了物理設備調試的等待時間[3。同時，云端的強大計算能力使信號的編碼和傳輸過程更加迅速，大幅縮短了制作周期，且還支持多平臺、多終端的實時播放，使觀眾能無縫銜接地跨越時空界限，暢享節(jié)目內容，提高了廣播電視節(jié)目的制作效率，增強了觀眾的觀看體驗，使其可以及時獲取最新的新聞資訊和娛樂內容，進一步滿足現代社會對信息傳播的快速性和實時性需求。

（二）有利于降低運營成本與提高經濟效益

云轉播技術在廣播電視傳播領域的推廣與應用，可進一步降低行業(yè)運營成本，并提高經濟效益。傳統廣播電視制作過程中，需要大量硬件設備投入和維護成本，并支付高額的帶寬和電力等費用。而云轉播技術借助云計算的資源共享和動態(tài)調度，優(yōu)化資源的集中管理和高效利用，借此降低運營成本[4。一方面，云轉播技術通過虛擬化技術將各種資源（如計算、存儲、網絡等）整合在云端，達成資源的共享和復用目的。廣播電視機構無需購買大量硬件設備，只要按需租用云端資源，即可有效壓低購置成本，同時降低設備維護和管理成本的負擔[5。另一方面，云轉播技術通過智能調度和節(jié)能技術應用，更利于資源優(yōu)化和節(jié)能減排。比如，云端進行視頻編碼和傳輸時，云轉播技術可直接采用高效的壓縮算法和傳輸協議，降低帶寬占用和能耗，并支持綠色數據中心的建設和運營。此外，云轉播技術借助可再生能源和節(jié)能設備等，進一步降低碳排放和環(huán)境影響。這些優(yōu)勢促使廣播電視機構能夠更加靈活地應對市場變化，提高競爭力。

（三）有利于增強互動性與拓展傳播渠道

云轉播技術應用于廣播電視傳播領域發(fā)展，還能夠增強節(jié)目的互動性，拓展傳播渠道。傳統的廣播電視節(jié)目往往缺乏與觀眾的互動環(huán)節(jié)，觀眾的參與感和體驗度較低，但云轉播技術可通過引入多種互動功能，使觀眾更深入地參與節(jié)目。比如，彈幕評論功能，可讓觀眾在觀看節(jié)目的同時發(fā)表自己的觀點和看法，增加節(jié)目的趣味性和互動性，讓觀眾感受到被關注和尊重的感覺。而且該項技術支持投票調查等互動形式，借以讓觀眾更直觀地參與節(jié)目決策過程，提高觀眾的參與感和歸屬感[。此外，云轉播技術支持多平臺、多終端的播放形式，有效拓展節(jié)目的傳播渠道，讓觀眾通過手機、平板、電視等多種終端觀看節(jié)目內容，實現跨屏互動，確保內容切換流暢，提升觀看體驗，擴大節(jié)目傳播范圍和影響力，最終讓廣播電視節(jié)目能夠更好地滿足觀眾需求和期待，提高節(jié)目的收視率和傳播效果7

四、云轉播技術在廣播電視中的應用——以體育賽事轉播為例

在廣播電視領域中，利用云轉播技術開展體育新聞傳播工作，一方面可提升轉播效率，另一方面可讓觀眾如臨現場，豐富其觀看體驗。下面以2023年第一屆烏魯木齊夏季馬拉松（以下簡稱“烏馬”）的云轉播為例，探討云轉播技術在廣播電視中的應用過程。

1.前期準備階段

在烏馬云轉播的前期準備階段，首要任務是搭建云轉播平臺，要求基于云計算、人工智能和互聯網高速傳輸技術，實現轉播設備的云端化和人員服務的遠程化。首先，需要配置高性能云端服務器，確保賽事期間能夠穩(wěn)定、高效地處理大量視頻數據和實時信號。其次，需要組建專業(yè)技術團隊，負責平臺的搭建、調試和運維工作。此外，在烏馬案例中，烏魯木齊廣播電視臺作為主要的轉播機構，需提前與云轉播技術提供商進行深入合作，由雙方共同制定詳細的轉播方案，包括信號采集點的設置、傳輸鏈路的規(guī)劃、云端制作平臺的搭建等。在此期間，烏魯木齊廣播電視臺利用云轉播平臺的靈活性，邀請多家新媒體平臺參與賽事轉播，以此組建多元化傳播矩陣。

2.信號采集與傳輸階段

在信號采集與傳輸階段，云轉播技術通過部署在賽場各個角落的攝像機和云推流背包，實時捕捉賽事畫面和數據。多個畫面和數據經過編碼壓縮后，通過高速網絡傳輸到云端服務器進行處理。相較于傳統轉播方式，云轉播技術能夠實現對賽事信號的全面覆蓋和高清采集，從而大幅提高了轉播的質量和觀眾的觀看體驗。本次在烏馬案例中，烏魯木齊廣播電視臺在賽道沿線設置了多個高清攝像機，專項用于捕捉運動員的競技瞬間和沿途風景，其間還搭配了無人機航拍技術，從空中俯瞰整個賽事場景，隨后所有畫面和數據均通過5G網絡實時傳輸到云端服務器，再由專業(yè)制作團隊進行后期處理。

3.云端制作與編輯階段

在云端制作與編輯階段，云轉播技術利用云端服務器的強大計算能力，對采集到的賽事畫面和數據進行實時的導播切換、剪輯、字幕添加等操作，所有工作流程均在云端進行，無需依賴現場設備和人員，大大提高了轉播的效率和靈活性。比如，在烏馬案例中，烏魯木齊廣播電視臺利用云轉播平臺的云端制作功能，實現了對賽事畫面的快速切換和精彩瞬間的精準捕捉，并借助人工智能技術對運動員的競技表現進行智能分析。在畫面前的觀眾可在云轉播技術的支持下，通過各項真實數據對賽事形成專業(yè)、深入了解和解讀。此外，云轉播平臺還支持多語種字幕添加功能，為國際觀眾提供了更好的觀看體驗。

4.多平臺分發(fā)與播出階段

在多平臺分發(fā)與播出階段，云轉播技術將制作好的賽事內容分發(fā)到各個播出平臺，包括電視大屏、手機APP、社交媒體等。上述一系列過程，均通過云服務實現，進一步保障了體育賽事內容在不同平臺上的同步播出和高質量呈現。比如，在烏馬案例中，烏魯木齊廣播電視臺通過云轉播平臺將賽事內容鏈接分發(fā)給全國各大媒體平臺和網絡平臺，以便各個媒體選用、分發(fā)。此時，觀眾不僅可以通過電視大屏觀看賽事直播，也可通過手機APP或社交媒體平臺，隨時隨地重溫賽事回放，捕捉精彩瞬間。多平臺分發(fā)模式的應用，不僅極大拓寬了賽事的傳播范圍，更顯著提升了觀眾的參與度熱情和互動性。

5.后期評估與優(yōu)化階段

在烏馬體育賽事的轉播過程中，運用云轉播技術，后期評估與優(yōu)化工作得以順利進行。關鍵在于深入剖析轉播的每一個環(huán)節(jié)，從而發(fā)現問題并總結經驗，為未來的轉播工作提供有力指導。首先，技術團隊會收集并分析大量觀眾反饋數據，包括觀眾對畫質、聲音、流暢度等方面的評價及其對賽事內容的興趣點和觀看習慣，為轉播效果評估提供支持，并借此直接反映觀眾對轉播服務的滿意度和期待。其次，技術團隊會回顧整個轉播過程，從信號采集、傳輸、制作到分發(fā)等各個環(huán)節(jié)進行細致的分析，關注是否存在技術故障、傳輸延遲、畫面抖動等問題；并找出問題原因，深度評估各個環(huán)節(jié)的協同配合是否順暢，是否存在優(yōu)化空間。此外，在上述云轉播評估的基礎上，技術團隊還需制定詳細的優(yōu)化方案，包括升級硬件設備、優(yōu)化軟件算法、改進傳輸協議等，以提高轉播的質量和效率；并根據觀眾的反饋數據調整轉播內容和策略，以滿足觀眾需求，為未來的高效化轉播工作目標實現奠定基礎。

五、結束語

云轉播技術在廣播電視中的應用，從前期準備到后期評估與優(yōu)化，每個環(huán)節(jié)都體現了其高效、靈活和創(chuàng)新的特性。前期準備階段，全面完成了資源優(yōu)化配置和技術配備；信號采集與傳輸階段實現了高清、穩(wěn)定的實時傳輸；云端制作與編輯階段則大幅提升了節(jié)目制作的效率和品質；多平臺分發(fā)與播出階段明顯拓寬了觀眾群體，以此實現內容的廣泛傳播；后期評估與優(yōu)化階段，則是對整個轉播過程進行反思和總結，為未來的轉播工作提供寶貴的經驗和指導。綜上所述，云轉播技術的應用，不僅推動了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，也為觀眾帶來了更加優(yōu)質、豐富的觀看體驗，未來云轉播技術將繼續(xù)在廣播電視領域發(fā)揮重要作用，助力廣播電視事業(yè)持續(xù)進步。

作者單位：李梓煜新疆烏魯木齊廣播電視臺

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