引言

習(xí)近平總書記在《人民日?qǐng)?bào)》的重要論述中，深刻指出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益[1]”。其中，茶葉作為傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品，在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要角色，但其包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域卻面臨挑戰(zhàn)：設(shè)計(jì)多依賴經(jīng)驗(yàn)，較少觸及消費(fèi)者深層需求，導(dǎo)致品牌形象與市場(chǎng)脫節(jié)，用戶體驗(yàn)有待提升。

現(xiàn)如今，包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代消費(fèi)體驗(yàn)的不匹配問題尤為突出，亟需從用戶需求出發(fā)，進(jìn)行深度研究與創(chuàng)新設(shè)計(jì)。當(dāng)前，雖有學(xué)者嘗試將用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維及情感化設(shè)計(jì)理念融入茶葉包裝設(shè)計(jì)，但普遍缺乏系統(tǒng)的需求研究方法，影響了設(shè)計(jì)方案的合理性和適用性，同時(shí)，市場(chǎng)上茶葉包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，功能導(dǎo)向有余而用戶體驗(yàn)不足，成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

鑒于此，本研究旨在通過融合AHP（層次分析法）、QFD（質(zhì)量功能展開）兩大工具，構(gòu)建一套科學(xué)、系統(tǒng)的涼山彝族自治州苦蕎茶包裝設(shè)計(jì)路徑，該路徑將深度挖掘用戶需求，科學(xué)評(píng)估設(shè)計(jì)方案，力求在保留地域特色的同時(shí)提升包裝的功能性、美觀性和用戶體驗(yàn)，為茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展提供新的思路與實(shí)踐范例。

一、地域性農(nóng)旅產(chǎn)品包裝分析與設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）農(nóng)旅產(chǎn)品包裝

農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)是指以農(nóng)、林、牧、漁等農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開發(fā)的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，將農(nóng)業(yè)及旅游業(yè)進(jìn)行融合，利用鄉(xiāng)村資源及農(nóng)業(yè)景觀吸引游客參觀體驗(yàn)的新型經(jīng)營形態(tài)[2]。而農(nóng)旅產(chǎn)品則是在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)模式下生產(chǎn)出的地方特色產(chǎn)品，包括地方手工藝品、農(nóng)林特產(chǎn)以及其加工產(chǎn)品。本文的研究對(duì)象正是農(nóng)旅產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

（二）地域性包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的關(guān)鍵布局下，鄉(xiāng)村的繁榮直接關(guān)聯(lián)著全面小康社會(huì)的構(gòu)建與共同富裕的推進(jìn)，而農(nóng)旅產(chǎn)品作為傳遞鄉(xiāng)村地域特色文化的橋梁，兼具商業(yè)交易與視覺表達(dá)的雙重屬性，其視覺符號(hào)特性分為顯性與隱性兩個(gè)層面：顯性層面聚焦于直觀視覺信息的有效傳達(dá)，而隱性層面則深刻觸及設(shè)計(jì)心理、審美深度及精神需求的滿足。

隨著現(xiàn)代消費(fèi)觀念的演變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及文化內(nèi)涵的期望日益提升，促使設(shè)計(jì)師從單純的功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕瘍?nèi)涵的視覺藝術(shù)化表達(dá)，力求與消費(fèi)者的審美偏好及心理訴求相契合[3]。因此，農(nóng)旅產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需根植于地域自然環(huán)境的獨(dú)特性，同時(shí)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新“轉(zhuǎn)化”手法及新型材料運(yùn)用，以展現(xiàn)兼具時(shí)代感與地方特色的設(shè)計(jì)風(fēng)貌，以此重塑鄉(xiāng)村文化自信、推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。

然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村振興之路仍面臨多方挑戰(zhàn)，如社會(huì)關(guān)注度的不足、設(shè)計(jì)師對(duì)地域文化挖掘的淺嘗輒止及設(shè)計(jì)作品的同質(zhì)化傾向[4]，無一不在警示設(shè)計(jì)師們應(yīng)深化對(duì)地域性文化的理解與應(yīng)用，超越對(duì)傳統(tǒng)紋樣、工藝及民俗的簡單復(fù)刻，深入挖掘文化背后的成因與體系，將鄉(xiāng)村農(nóng)旅產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)融入現(xiàn)代生活各領(lǐng)域。

二、地域性農(nóng)旅產(chǎn)品定位分析——以涼山彝族苦蕎茶為例

（一）產(chǎn)品背景與地域特色

本文以涼山彝族自治州農(nóng)旅產(chǎn)品苦蕎茶為例進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研及定位分析，涼山彝族苦蕎茶是四川省涼山彝族自治州的特產(chǎn)，具有顯著的地域特色，涼山州苦蕎種植面積廣、產(chǎn)量高、品質(zhì)優(yōu)良，被譽(yù)為“中國苦蕎之都”。

（二）產(chǎn)品市場(chǎng)需求與前景

苦蕎茶作為聯(lián)結(jié)農(nóng)業(yè)與旅游的關(guān)鍵紐帶，其種植、親手采摘及傳統(tǒng)切片工藝體驗(yàn)，已成為吸引鄉(xiāng)村游客的特色亮點(diǎn)與沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，苦蕎茶不僅承載著涼山獨(dú)特的自然風(fēng)味與文化底蘊(yùn)，更是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增收的重要支柱，其市場(chǎng)定位將錨定于追求健康生活方式、喜愛自然與文化探索的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者。

另外，鄉(xiāng)村農(nóng)旅產(chǎn)品的核心目標(biāo)顧客群體鎖定為熱衷于鄉(xiāng)村體驗(yàn)與旅行的中高收入城市居民，他們不僅擁有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更是鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)的熱情倡導(dǎo)者，為鄉(xiāng)村農(nóng)旅項(xiàng)目注入了強(qiáng)勁的創(chuàng)收動(dòng)力。依托苦蕎茶源自自然、手工采摘的純凈背景及其顯著的健康養(yǎng)生效益，將目標(biāo)消費(fèi)群體劃分為兩類：一類為傾心于以高品質(zhì)禮物傳遞情誼的顧客，其期望通過苦蕎茶表達(dá)對(duì)親朋好友的關(guān)懷與祝福；另一類則注重個(gè)人健康養(yǎng)生，將苦蕎茶視為日常保健的優(yōu)選。因此，目標(biāo)客戶群覆蓋了20 ～ 55 歲這一廣泛而充滿活力的年齡層。

三、地域性農(nóng)旅產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的路徑構(gòu)建

（一）AHP-QFD 集成方法

AHP 層次分析法是一種融合定性與定量的系統(tǒng)評(píng)估手段，能夠有效處理復(fù)雜設(shè)計(jì)問題，如：陳佳慧等人[5] 用AHP 分析耳機(jī)包裝可持續(xù)設(shè)計(jì)的用戶需求，確定各指標(biāo)權(quán)重，再用HOQ 方法構(gòu)建模型，確定設(shè)計(jì)需求的重要程度；徐迎[6] 等為保護(hù)文山苗族刺繡文化，用AHP 篩選最適合文創(chuàng)設(shè)計(jì)的紋樣，并提取基本單元元素應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

QFD 質(zhì)量功能展開法源自20 世紀(jì)60 年代日本學(xué)者赤尾洋二與水野滋的貢獻(xiàn)，近年來，QFD 扮演著將顧客需求精確轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品性能參數(shù)的關(guān)鍵角色，如：付騰飛[7] 采用QFD 法降低個(gè)人經(jīng)驗(yàn)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響，將用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品性能指標(biāo)，并找到最優(yōu)解決方案；鄭嫻[8] 等運(yùn)用AHP、QFD 將減壓產(chǎn)品的用戶需求轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)需求，提出針對(duì)研究生群體的減壓產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略。

AHP-QFD 的綜合運(yùn)用，不僅實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)過程中多維度、多因素的均衡考量，還強(qiáng)化了設(shè)計(jì)的全面性與深度。這兩種方法共同倡導(dǎo)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與量化分析的理念：AHP 依托權(quán)重分配實(shí)現(xiàn)量化評(píng)估，QFD借助矩陣模型量化需求與設(shè)計(jì)特性的映射關(guān)系。此集成框架的構(gòu)建，有效減少了主觀臆斷對(duì)分析結(jié)論的干擾，提升了分析過程的客觀性與科學(xué)性，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)及其他相似設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域而言，其提供了更為精準(zhǔn)的需求理解、設(shè)計(jì)優(yōu)化及決策制定的支持。

（二）設(shè)計(jì)系統(tǒng)框架構(gòu)建

在深入研究鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)時(shí)，通過直接觀察消費(fèi)者、深入調(diào)研設(shè)計(jì)師，全面捕捉用戶和設(shè)計(jì)師對(duì)農(nóng)旅產(chǎn)品包裝的多樣化需求，并合并相似需求；運(yùn)用AHP 層次分析法構(gòu)建層級(jí)結(jié)構(gòu)，計(jì)算需求權(quán)重，為優(yōu)化設(shè)計(jì)提供數(shù)據(jù)支撐[9]；然后結(jié)合AHP 分析得出的市場(chǎng)需求和權(quán)重，構(gòu)建QFD 質(zhì)量屋，質(zhì)量屋的左墻列出顧客需求，屋頂表示各需求之間的相關(guān)性，右墻則是設(shè)計(jì)特性和技術(shù)指標(biāo)，通過矩陣分析，將顧客需求轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計(jì)特性和技術(shù)指標(biāo)，確保設(shè)計(jì)緊貼市場(chǎng)需求，利用QFD 的重要度轉(zhuǎn)換公式，計(jì)算各設(shè)計(jì)特性和技術(shù)指標(biāo)的重要度，為后續(xù)設(shè)計(jì)提供優(yōu)先級(jí)排序；最后根據(jù)優(yōu)先級(jí)排序得到地域性農(nóng)旅產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向并探討可行性方案，并根據(jù)設(shè)計(jì)優(yōu)先級(jí)需求排序設(shè)進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)流程見圖1。

四、地域性農(nóng)旅產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的路徑展開

（一）地域性農(nóng)旅產(chǎn)品包裝的用戶需求分析

經(jīng)過對(duì)10 位鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者的深入問卷調(diào)研與面對(duì)面訪談，并結(jié)合專業(yè)設(shè)計(jì)師的寶貴意見，梳理出農(nóng)旅產(chǎn)品包裝的市場(chǎng)需求與消費(fèi)者偏好，根據(jù)AHP 法進(jìn)行層級(jí)劃分，構(gòu)建出涼山彝族苦蕎茶的最佳設(shè)計(jì)框架，將“涼山彝族苦蕎茶包裝最佳設(shè)計(jì)方案”設(shè)定為核心的目標(biāo)層，以“A”符號(hào)標(biāo)識(shí)，設(shè)定準(zhǔn)則層為必備屬性（A1）、期望屬性（A2）以及魅力屬性（A3），具體如圖2 所示。明確了農(nóng)旅產(chǎn)品包裝需求層次，開始接下來的矩陣分析。

（二）輸出用戶需求權(quán)重

本AHP 問卷共對(duì)15 名農(nóng)旅產(chǎn)品消費(fèi)者展開測(cè)試，其中包括10名當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)者和5 名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。根據(jù)以上構(gòu)建的農(nóng)旅產(chǎn)品包裝3 項(xiàng)二級(jí)準(zhǔn)則層級(jí)和14 項(xiàng)三級(jí)用戶需求層創(chuàng)建兩兩判斷矩陣，并采用九級(jí)標(biāo)度法對(duì)其進(jìn)行打分，引入RI 取值體系，將用戶的各項(xiàng)需求計(jì)算其所占權(quán)重并檢驗(yàn)，以權(quán)重值排序作為設(shè)計(jì)決策的實(shí)施依據(jù)，計(jì)算步驟如下。

1. 建立層次結(jié)構(gòu)模型：依據(jù)已建立的評(píng)價(jià)體系，將被評(píng)價(jià)體系分為目標(biāo)層，準(zhǔn)則層以及指標(biāo)層3 個(gè)層次，根據(jù)需要將3 個(gè)層級(jí)進(jìn)行再一次劃分，分為一級(jí)指標(biāo)、二級(jí)指標(biāo)甚至三級(jí)指標(biāo)等，隨后依據(jù)上述3 個(gè)層次建立結(jié)構(gòu)模型。

2. 建立標(biāo)度與判斷對(duì)比矩陣：采用九級(jí)標(biāo)度法（最低分1 分，最高分9 分），兩兩進(jìn)行同等標(biāo)準(zhǔn)下的比較，得到判斷矩陣A，如式（１）所示。

3. 計(jì)算相對(duì)權(quán)重與一致性檢驗(yàn)：本文采取幾何平均法（方根法）計(jì)算，得出各個(gè)需求的特征向量及權(quán)重值，再采用學(xué)術(shù)界認(rèn)定的CR作為判斷矩陣一致性的標(biāo)準(zhǔn)，CR 為一致性指標(biāo)CI 和平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI 的比值。若CRlt;0.1 則表明矩陣符合要求無需修改；否則，應(yīng)請(qǐng)專家再次修正判斷矩陣，重復(fù)步驟一和步驟二以使計(jì)算結(jié)果CRlt;0.1。CR 的計(jì)算公式如式（２）所示。

按照上述步驟將三級(jí)用戶需求層進(jìn)行權(quán)重的判斷和計(jì)算，并對(duì)每一步進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)的結(jié)果顯示所有步驟都通過了一致性檢驗(yàn)。最后將二級(jí)準(zhǔn)則層與其下級(jí)的三級(jí)需求層的權(quán)重值相乘，則得到所需用戶需求的最終權(quán)重。及其相應(yīng)排序，見表1。

由圖3 用戶需求綜合權(quán)重排序可知：農(nóng)旅產(chǎn)品包裝的B2 信息標(biāo)識(shí)（0.3269）、B7 視覺吸引（0.2122）、B9 地域特色（0.1705）、B12 交互體驗(yàn)（0.1476）、B14 紀(jì)念意義（0.1168）這5 項(xiàng)目標(biāo)受眾在購買和使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所具有的需求和期望達(dá)到了目標(biāo)受眾的既定期望，說明農(nóng)旅產(chǎn)品包裝在滿足目標(biāo)受眾的這5 項(xiàng)需求方面表現(xiàn)良好，為了進(jìn)一步提升農(nóng)旅產(chǎn)品包裝的品質(zhì)，應(yīng)該保持其原有的優(yōu)點(diǎn)并進(jìn)行升級(jí)。

（二）地域性農(nóng)旅產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)需求轉(zhuǎn)化

1.QFD 確定設(shè)計(jì)需求：QFD 利用質(zhì)量屋將AHP 等得出的農(nóng)旅包裝用戶需求，轉(zhuǎn)化為具體技術(shù)特性，本文通過分析包裝材料、結(jié)構(gòu)、視覺、環(huán)保等多維度技術(shù)指標(biāo)，如表２所示，探討如何通過這些技術(shù)特性的優(yōu)化，來提升農(nóng)旅產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力與用戶體驗(yàn)，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化與旅游產(chǎn)品的特色化發(fā)展。

2. 構(gòu)建設(shè)計(jì)需求指標(biāo)：基于AHP 所獲取的用戶需求及其權(quán)重Wi，運(yùn)用QFD 方法，將用戶需求轉(zhuǎn)化為可實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品性能指標(biāo)，并構(gòu)建質(zhì)量屋（HOQ）矩陣，其構(gòu)建過程如下：

將用戶需求及其權(quán)重導(dǎo)入質(zhì)量屋左墻，見圖4；通過賦予1，3，5 的值來體現(xiàn)產(chǎn)品特性與用戶需求之間的強(qiáng)、中和弱關(guān)聯(lián)程度；并用“+”和“–”來表示產(chǎn)品特性之間的相關(guān)性或者影響程度；最后計(jì)算所得的產(chǎn)品性能指標(biāo)絕對(duì)權(quán)重及相對(duì)權(quán)重構(gòu)成，產(chǎn)品性能指標(biāo)絕對(duì)權(quán)重Wj 及相對(duì)權(quán)重Wk 的計(jì)算，分別見式（5）～（6）[10]。

式中：Wj 為性能指標(biāo)絕對(duì)權(quán)重；Wi 為用戶需求權(quán)重；Pij 為用戶需求與產(chǎn)品性能指標(biāo)之間的相關(guān)性系數(shù)；q 為用戶需求總數(shù)；Wk 為性能指標(biāo)相對(duì)權(quán)重[11]。

3. 輸出設(shè)計(jì)需求權(quán)重圖，如圖4 所示。

五、地域性農(nóng)旅產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐

（一）設(shè)計(jì)策略

結(jié)合AHP 得出的需求權(quán)重排序以及QFD 得出的設(shè)計(jì)需求轉(zhuǎn)化結(jié)果，總結(jié)出在進(jìn)行地域性農(nóng)旅產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)具有紀(jì)念意義的元素、有視覺吸引的圖案設(shè)計(jì)以及色彩搭配，是農(nóng)旅消費(fèi)者更期望購買到的產(chǎn)品包裝，另外具有地域風(fēng)情或當(dāng)?shù)氐奶赜胁牧弦材芗ぐl(fā)消費(fèi)者的購買欲望，故設(shè)計(jì)過程將以QFD 中的產(chǎn)品性能指標(biāo)作為設(shè)計(jì)指標(biāo)，以此獲得既具有地域特色又符合消費(fèi)者購買期望的包裝設(shè)計(jì)。

1. 融合地域文化精髓，打造差異化包裝設(shè)計(jì)：通過深入了解并提煉出當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特元素，如傳統(tǒng)圖案、色彩、歷史故事、民俗風(fēng)情等，將這些元素巧妙地融入到包裝設(shè)計(jì)中，能讓消費(fèi)者一眼識(shí)別出產(chǎn)品的地域來源，更重要的是，這種差異化的包裝設(shè)計(jì)策略有助于產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

2. 強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，促進(jìn)互動(dòng)式設(shè)計(jì)：在地域性農(nóng)旅產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)并促進(jìn)互動(dòng)式設(shè)計(jì)是提高產(chǎn)品吸引力和用戶黏性的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)師可以通過創(chuàng)新的包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)和互動(dòng)元素，如二維碼掃描、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)、可拆卸或重組的包裝部件等，來增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和互動(dòng)性，這些設(shè)計(jì)元素在提升產(chǎn)品的趣味性和實(shí)用性的過程中，也使得消費(fèi)者能更深入地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和背后的文化故事。

3. 提升產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，開發(fā)多功能性包裝：設(shè)計(jì)師需要充分考慮產(chǎn)品的特性和消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)出既美觀又實(shí)用的包裝。例如，對(duì)于易碎或需要保鮮的農(nóng)產(chǎn)品，可以采用具有保護(hù)作用的包裝材料和結(jié)構(gòu)；對(duì)于需要長途運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品，可以設(shè)計(jì)具有抗震、抗壓功能的包裝；對(duì)于需要展示的產(chǎn)品，可以設(shè)計(jì)具有透明或展示功能的包裝，此外，還可以考慮將包裝設(shè)計(jì)成可重復(fù)使用的容器、裝飾品或其他實(shí)用物品，以增加包裝的附加值和實(shí)用性，通過開發(fā)多功能性包裝促進(jìn)資源的循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展。

（二）設(shè)計(jì)實(shí)踐

1. 視覺圖形與色彩：根據(jù)AHP 排序結(jié)果在農(nóng)旅產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的期望屬性（A2）中，視覺吸引（B7）排序最高，因此在進(jìn)行涼山黑苦蕎茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將首先并且重點(diǎn)從包裝的視覺出發(fā)，其次地域特色（B9）僅次于視覺吸引，于是包裝視覺元素將選取具有涼山彝族特色的刺繡紋樣，少數(shù)民族刺繡紋樣具備顯著的裝飾美感以及豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，在進(jìn)行紋樣提取時(shí)，可以直接將這些具有獨(dú)特魅力和代表性的單獨(dú)紋樣，作為后續(xù)再設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的主要素材和靈感來源。

在對(duì)涼山苦蕎茶的包裝設(shè)計(jì)中，視覺元素主要選取了彝族文化中極具代表性的太陽紋、牛角紋與索瑪花紋等元素，通過對(duì)這些紋樣的再設(shè)計(jì)以及幾何化的拼合手法，巧妙地將這些傳統(tǒng)紋樣融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，另外其設(shè)計(jì)核心圍繞著彝族祝福語“????”，寓意“吉祥如意”，進(jìn)一步加深了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與情感共鳴，能夠感受到來自彝族文化的獨(dú)特魅力與人文關(guān)懷。

色彩是構(gòu)成視覺信息不可或缺的核心要素，同時(shí)也是塑造產(chǎn)品獨(dú)特風(fēng)格的有效方式，因此在色彩搭配上，提取了彝族服飾、彝族漆器以及黑苦蕎的色彩，最后選擇了黑色、紅色、黃色、紫色與綠色相間的色彩組合，以這些色彩的鮮明對(duì)比，展現(xiàn)彝族文化的熱烈與活力，如圖5 所示。

2. 包裝材質(zhì)與結(jié)構(gòu)：在包裝設(shè)計(jì)中，若以保護(hù)產(chǎn)品為主要目的，材料與加工工藝的選擇需緊密圍繞產(chǎn)品的自然特性進(jìn)行，鑒于農(nóng)產(chǎn)品普遍存在的易變質(zhì)、易腐爛等特點(diǎn)，對(duì)包裝材料選擇有著特定的標(biāo)準(zhǔn)。茶葉的自然特性是容易吸收周圍環(huán)境的異味，也容易因受潮而變質(zhì)，因此，包裝材料必須具備良好的密封性以及防潮防氧化功能，以防止空氣、濕氣和異味進(jìn)入。

包裝除了需要具備其基本的保護(hù)功能外，便于開啟以及可復(fù)用功能也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要考量，于是在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上采用了翻蓋式設(shè)計(jì)，頂蓋部分不僅作為包裝的一部分，更可單獨(dú)取出，轉(zhuǎn)變?yōu)閿[件，不僅方便消費(fèi)者取用產(chǎn)品，還對(duì)包裝材料進(jìn)行了二次轉(zhuǎn)化，賦予了包裝以額外的實(shí)用價(jià)值與觀賞價(jià)值（如圖6）。

結(jié)語

面對(duì)當(dāng)前茶葉包裝市場(chǎng)普遍存在的同質(zhì)化問題，消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的個(gè)性化與品牌特色日益關(guān)注，本文聚焦于增強(qiáng)涼山彝族苦蕎茶在競爭激烈的市場(chǎng)中的辨識(shí)度與競爭力，通過綜合運(yùn)用AHP（層次分析法）、QFD（質(zhì)量功能展開）等理論工具，并結(jié)合包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深入研究，以精準(zhǔn)捕捉并響應(yīng)消費(fèi)者需求為核心，研究過程中，首先劃分了茶葉包裝設(shè)計(jì)的各類需求屬性，并運(yùn)用科學(xué)的權(quán)重排序方法，合理配置設(shè)計(jì)要素，進(jìn)而構(gòu)建出富有創(chuàng)意與實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)方案。

另外，通過構(gòu)建集成模型路徑，本文有效彌補(bǔ)了單一研究方法在全面性和深度上的不足，顯著提升了研究的系統(tǒng)性、科學(xué)性與完整性，為涼山彝族苦蕎茶的包裝設(shè)計(jì)提供了科學(xué)依據(jù)，同時(shí)，本文路徑的探索也為其他類型茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展開辟了新的思路與方向。

然而，在實(shí)施過程中仍存在一些局限性，如問卷調(diào)查的覆蓋面有限，以及方案評(píng)價(jià)過程中難以完全避免的主觀性因素等，針對(duì)這些不足，在后續(xù)的研究中持續(xù)進(jìn)行改進(jìn)和完善，以期獲得更加全面、客觀、科學(xué)的研究成果，為茶葉包裝設(shè)計(jì)的持續(xù)優(yōu)化與提升貢獻(xiàn)了更大力量。