一、引言

群眾文化作為社會主義文化的重要組成部分，對豐富群眾精神文化生活，提升群眾文化素養(yǎng)，營造和諧的社區(qū)氛圍具有重要作用。在數(shù)字化時代，信息技術的迅速普及與新媒體的快速發(fā)展，為群眾文化的傳播帶來了前所未有的機遇。面對這一機遇，如何巧妙運用數(shù)字化技術，有效拓寬群眾文化的傳播渠道，已然成為群眾文化發(fā)展領域亟待解決的重要問題。本文從數(shù)字化技術為群眾文化傳播帶來的影響入手，在此基礎上提出具有針對性的傳播策略，旨在為群眾文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供堅實的理論支撐。

二、數(shù)字化技術對群眾文化傳播的影響

（一）傳播渠道多樣

數(shù)字化技術的快速發(fā)展推動了傳播渠道的顯著變革。具體而言，其一，數(shù)字電視、移動終端等新媒體的普及，使群眾文化傳播突破了以往依賴報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的局限。其二，微博、微信等社交媒體平臺憑借其即時性和廣泛覆蓋能力，成為文化信息傳播的重要載體，提高了信息觸達效率，擴大了信息覆蓋面，使不同群體能夠更便捷地獲取和分享群眾文化資源。[1]

（二）傳播形式豐富

數(shù)字化技術顯著豐富了群眾文化內容的呈現(xiàn)形式，使其從單一的文字表達形式發(fā)展為融合文字、圖片、音頻、視頻等豐富的形式，不僅增強了群眾文化傳播效果，還提升了群眾的文化活動參與度和認知度。例如，短視頻通過動態(tài)影像和背景音樂的結合，使民間藝術、地方習俗等文化元素更具感染力；播客和有聲書則通過聲音敘事，讓群眾文化內容更易于被群眾接受。這一趨勢得益于數(shù)字技術門檻的不斷降低，使普通用戶也能便捷地參與群眾文化內容的創(chuàng)作與傳播。[2]

（三）傳播速度即時

數(shù)字化技術的普及使信息傳播突破了傳統(tǒng)媒介的時空限制，群眾文化的傳播效率達到了前所未有的水平。依托互聯(lián)網(wǎng)基礎設施與移動通信技術，社交媒體平臺能夠在數(shù)分鐘內實現(xiàn)全球范圍的傳播。這種即時性顯著縮短了文化符號從生產(chǎn)到群眾接收的周期，大大提高了傳播效率。[3]

從技術層面看，內容分發(fā)網(wǎng)絡（CDN）與邊緣計算優(yōu)化了數(shù)據(jù)傳輸路徑，5G技術更是將端到端延遲降至毫秒級。算法推薦系統(tǒng)通過用戶行為預測實現(xiàn)精準推送，加速了文化內容的傳播。值得注意的是，這種高速傳播也帶來信息過載與文化快餐化等挑戰(zhàn)，要從傳播倫理角度對其加以審視。

（四）傳播互動增強

在數(shù)字化時代，新媒體的發(fā)展徹底重構了文化傳播的互動范式，使群眾從信息的被動接收者轉變?yōu)橹鲃訁⑴c者。以彈幕功能為例，其疊加式評論系統(tǒng)創(chuàng)造了集體觀看的臨場感，形成獨特的參與式文化體驗。應用程序接口（API）開放策略促進了平臺間的數(shù)據(jù)互通，使跨平臺互動成為可能。情感計算算法的應用則能捕捉用戶情緒反應，優(yōu)化互動體驗設計。這種深度互動機制不僅提升了文化傳播的趣味性，也為文化研究提供了實時動態(tài)的觀測窗口。[4]但要警惕算法偏見可能導致的互動失衡問題。

三、數(shù)字化時代群眾文化傳播路徑

（一）創(chuàng)新傳播內容

數(shù)字化技術的快速發(fā)展為群眾文藝作品的創(chuàng)作與傳播提供了新的可能性，使群眾文藝作品的表現(xiàn)形式得以豐富。其一，數(shù)字音樂等作品形式逐漸成為主流。數(shù)字音樂制作軟件降低了音樂創(chuàng)作門檻，使更多非專業(yè)創(chuàng)作者能夠進行音樂創(chuàng)作。其二，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術的應用進一步提升了文化體驗的沉浸感。在文化展覽等場景中，VR技術可還原歷史場景，讓觀眾身臨其境地感受文化氛圍；AR技術則能疊加數(shù)字信息于現(xiàn)實世界，例如通過手機掃描展品二維碼觸發(fā)3D動畫解說，增強互動性。[5]其三，人工智能生成內容（AIGC）的興起為群眾文化創(chuàng)作注入新的活力，如AI繪畫、AI作曲等工具輔助群眾文化創(chuàng)作者探索更受群眾歡迎的表達方式。

值得注意的是，在運用新技術進行傳播內容創(chuàng)新的過程中要兼顧群眾文化內涵的深度挖掘。過度依賴技術可能導致內容同質化或流于表面，因此要在技術應用與文化價值之間尋求平衡。

（二）加強管理

在數(shù)字化時代，群眾文化傳播的有效性不僅依賴于技術和內容的創(chuàng)新，更離不開科學的管理。為此，建立健全的數(shù)字化傳播管理體系顯得尤為重要。其一，應通過制定嚴格的信息審核機制，確保群眾文化信息真實、合規(guī)，從而營造一個健康、有序的傳播環(huán)境。其二，加強網(wǎng)絡輿情監(jiān)測是數(shù)字化傳播管理的另一重要環(huán)節(jié)。通過實時監(jiān)測和分析網(wǎng)絡輿情，能夠及時發(fā)現(xiàn)并應對負面信息，有效維護群眾文化的良好生態(tài)。[6]其三，相關部門還應完善群眾文化互動機制，鼓勵社會各界參與群眾文化傳播，形成部門引導、市場運作、社會參與的良性互動機制。通過這樣的引導，可以有效地推動群眾文化傳播的進程，提升其傳播效果和社會影響力。通過這些綜合措施，不僅能夠保障群眾文化傳播的順利進行，還能進一步推動其創(chuàng)新發(fā)展。

（三）提供資金與技術保障

相關部門的支持對群眾文化數(shù)字化傳播至關重要，可以為群眾文化的數(shù)字化傳播提供堅實的后盾。相關部門可設立專項基金、提供財政補貼等，以緩解群眾文化傳播過程中的資金壓力；還應提供技術方面的支持，如推動先進數(shù)字化技術的研發(fā)和應用，為數(shù)字化時代的群眾文化傳播提供技術保障。

（四）拓寬傳播渠道

在數(shù)字化時代，拓寬群眾文化傳播渠道的主要方式有建立數(shù)字化傳播平臺、搭建社交媒體矩陣等。

1.建立數(shù)字化傳播平臺

建立數(shù)字化傳播平臺是擴大群眾文化傳播范圍的重要舉措。建立功能完善的官方網(wǎng)站和移動應用程序，可以實現(xiàn)文化資源的系統(tǒng)化整合與智能化管理。這類平臺通常采用響應式網(wǎng)頁設計（Responsive Web Design）確保多終端適配，并運用云計算技術實現(xiàn)資源的彈性擴展。在架構設計上，采用微服務架構（Microservices Architecture）能夠有效支持高并發(fā)訪問，同時通過開放API接口實現(xiàn)與第三方系統(tǒng)的數(shù)據(jù)互通。[7]

值得注意的是，平臺建設要嚴格遵循Web內容無障礙指南（WCAG 2.1），確保群眾能平等享受文化服務。同時，信息安全至關重要，應采用超文本傳輸安全協(xié)議（HTTPS）保護數(shù)據(jù)在傳輸過程中的安全，避免信息泄露；或者利用區(qū)塊鏈存證技術，為數(shù)字內容提供不可篡改的存證服務，進一步保障數(shù)據(jù)的完整性和可信度。

2.搭建社交媒體矩陣

搭建社交媒體矩陣對群眾文化傳播具有重要作用。群眾文化機構與主流媒體建立戰(zhàn)略合作關系，可實現(xiàn)群眾文化內容的多平臺分發(fā)與協(xié)同傳播效應。這種跨平臺傳播模式通常采用“中央廚房”式的內容生產(chǎn)機制，即一次采集、多種生成、多元傳播，既保證內容質量，又能適應不同平臺的傳播特性。在微博、微信、抖音等主流平臺開設官方賬號時，應根據(jù)不同平臺的算法特性和用戶畫像制定差異化運營策略。例如，微信生態(tài)圈適合深度內容傳播和社群運營；短視頻平臺則更側重視覺化表達；直播技術的應用則突破了傳統(tǒng)傳播的時空限制，通過實時彈幕互動等機制能夠顯著提升用戶參與度和文化傳播的滲透率。具體而言，其一，通過自然語言處理（NLP）技術分析用戶評論情感傾向，可以優(yōu)化互動策略。其二，大數(shù)據(jù)分析工具的運用能夠精準追蹤內容傳播效果，為運營決策提供數(shù)據(jù)支撐。在應用過程中要特別關注其算法邏輯和用戶行為特征。抖音、快手等短視頻平臺的推薦算法主要基于用戶興趣圖譜和行為數(shù)據(jù)，因此制作在其平臺播放的視頻時要注重前3秒內容的吸引力，并合理運用話題標簽和挑戰(zhàn)賽等互動形式擴大傳播范圍。[8]其三，5G網(wǎng)絡切片技術的應用可優(yōu)化直播的服務質量，確保畫質的高清晰度和低延遲傳輸。未來，5G、元宇宙等技術的成熟將進一步推動文化傳播渠道的拓寬，形成更具吸引力的參與式文化生態(tài)。

（五）促進資源共享

在建立統(tǒng)一的數(shù)字化平臺后，還應整合各類群眾文化資源，包括非遺項目、文藝作品等，打破地域的界限，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。其一，平臺不僅應允許用戶隨時隨地訪問豐富多樣的文化資源，還應支持資源的上傳與分享，形成互動式的文化社區(qū)。[9]其二，通過數(shù)據(jù)分析和智能推薦技術，平臺能夠精準推送符合用戶需求的文化資源，提升用戶體驗。其三，群眾文化資源共享還能鼓勵跨區(qū)域、跨領域的文化交流與合作，激發(fā)文化創(chuàng)新的活力?？傊罕娢幕Y源的共享能夠促進資源的均衡分布，使鄉(xiāng)村群眾也能享受到高質量的文化服務，縮小各地文化差距；還能夠提高資源利用效率，為群眾文化的廣泛傳播和深入發(fā)展奠定堅實基礎。

（六）打造高質量人才隊伍

在數(shù)字化時代，加強人才培養(yǎng)是推動群眾文化傳播的關鍵環(huán)節(jié)。針對群眾文化工作者，應著力提升其數(shù)字素養(yǎng)和文化傳播能力，以適應新時代的需求。其一，通過組織專業(yè)培訓、工作坊、研討會等形式，深入講解數(shù)字化技術應用、新媒體運營、數(shù)據(jù)分析等知識，幫助群眾文化工作者掌握數(shù)字化傳播的核心知識與技能。其二，鼓勵群眾文化工作者積極參與實踐，通過項目實操、案例分析等方式，提升其在實際工作中的應對能力，激發(fā)其創(chuàng)新思維。其三，應加強與高校、科研機構的合作，引進優(yōu)秀的數(shù)字化傳播人才，為群眾文化傳播工作注入新鮮血液。其四，應注重培養(yǎng)專業(yè)的數(shù)字化傳播管理團隊，提升群眾文化工作者在信息篩選、內容優(yōu)化、危機處理等方面的能力，確保群眾文化傳播在數(shù)字化軌道上穩(wěn)步前行。其五，建立人才激勵機制，對在數(shù)字化傳播中表現(xiàn)突出的個人或團隊給予表彰和獎勵，激發(fā)群眾文化工作者的積極性和創(chuàng)造力。總之，應通過系統(tǒng)化、持續(xù)化的人才培養(yǎng)工作，打造一支既懂群眾文化又精通數(shù)字化傳播的專業(yè)人才隊伍，為群眾文化在數(shù)字化時代的繁榮發(fā)展提供有力的人才保障。

（七）深化合作創(chuàng)新

創(chuàng)新是在數(shù)字化時代推動群眾文化傳播的核心動力。其一，應鼓勵跨領域、跨行業(yè)的深度融合，將科技、藝術等元素融入群眾文化傳播中，不斷探索和開辟新的傳播路徑。其二，應支持群眾文化工作者和科技、藝術領域的專家開展合作，共同研發(fā)具有創(chuàng)新性和引領性的數(shù)字化群眾文化產(chǎn)品和服務。其三，應建立創(chuàng)新激勵機制，對在創(chuàng)新群眾文化傳播方式過程中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀創(chuàng)新案例和團隊給予表彰和扶持，營造良好的創(chuàng)新氛圍。[10]

四、結語

數(shù)字化時代，群眾文化傳播迎來了變革浪潮，既得到了機遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文通過深入研究，提出創(chuàng)新傳播內容、加強管理、提供資金與技術保障、拓寬傳播渠道、促進資源共享、打造高質量人才隊伍及探索新型傳播方式等路徑，旨在為數(shù)字化時代的群眾文化傳播提供參考。然而，實現(xiàn)這一目標非一日之功，有關部門、社會力量與個人應協(xié)同合作，共同推動群眾文化在數(shù)字化時代煥發(fā)新的生機與活力。

參考文獻：

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[3]章輝明.新媒體時代群眾文化工作推廣路徑[J].中國報業(yè)，2024（08）：170-171.

[4]陳正俊.新媒體時代群眾文化工作推廣路徑探討[J].中國報業(yè)，2024（18）：52-53.

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[8]趙子彧，葛薈，朱俊迪.新媒體時代下群眾文化傳播方式探析[J].中原文化與旅游，2024（16）：10-12.

[9]王昆.群眾文化活動與媒體融合推廣——以貴州省畢節(jié)市七星關區(qū)為例[J].記者搖籃，2024（12）：12-14.

[10]嚴晨菲.淺論媒介融合背景下群眾文化的傳播策略——以武漢市為例[J].新傳奇，2024（31）：117-119.

（作者簡介：楊忠輝，男，大專，莘縣網(wǎng)格化服務管理中心，助理工程師，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 王瑞鋒）