一、引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字設(shè)備越來越普及，數(shù)字閱讀也逐漸成為居民日常閱讀中重要的組成部分。本文以忻州市鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為研究對象，通過發(fā)放調(diào)查問卷收集數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析，并從閱讀感受因素、產(chǎn)品因素及環(huán)境因素對數(shù)字閱讀行為投入進(jìn)行探討，得出三方面因素均對數(shù)字閱讀行為投入有顯著正向影響的結(jié)論，最后結(jié)合研究提出相應(yīng)建議，以期為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在數(shù)字閱讀方面提供相應(yīng)的幫助，滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的精神文化需求。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為的研究背景

（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民概念界定

鄉(xiāng)鎮(zhèn)是中國基層行政區(qū)劃的重要組成部分，介于縣與村之間，主要包括鄉(xiāng)和鎮(zhèn)兩種類型。鄉(xiāng)鎮(zhèn)在推動農(nóng)村現(xiàn)代化、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展方面發(fā)揮著不可替代的作用。本文將鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民界定為長期居住在中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)劃分范圍內(nèi)，并以其為主要生活和社會活動場所的人口群體。

（二）數(shù)字閱讀概念界定

數(shù)字閱讀不僅加快了文化傳播的速度，也加強(qiáng)了社交功能的互動性。數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀不同，數(shù)字閱讀在開展過程中更加便捷、高效和豐富。陳榮在對數(shù)字閱讀的特征探析中指出，數(shù)字閱讀不僅意味著閱讀內(nèi)容的數(shù)字化，同時也意味著閱讀方式的數(shù)字化。[1]因此，本文將數(shù)字閱讀界定為人們利用數(shù)字設(shè)備（如智能手機(jī)、平板電腦、Kindle等）來閱讀數(shù)字化的文本內(nèi)容，這里的文本內(nèi)容包括但不局限于電子書、在線文檔、電子報紙、在線評論等。

（三）研究現(xiàn)狀

對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)研究整理后發(fā)現(xiàn)，國外對于數(shù)字閱讀這一領(lǐng)域的研究開展時間較早，而國內(nèi)關(guān)于這一領(lǐng)域的研究方向較為廣泛。例如，劉玉玲在研究中發(fā)現(xiàn)，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)與城市之間存在差異，使其數(shù)字閱讀發(fā)展程度出現(xiàn)差距；[2]肖雪對比了國內(nèi)外關(guān)于老年數(shù)字閱讀的研究狀況；[3]胡大海在新基建的背景下，提出應(yīng)滿足居民數(shù)字閱讀多元化的需求；[4]國外學(xué)者相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，技術(shù)層面的困難會導(dǎo)致讀者對數(shù)字閱讀產(chǎn)生一定的障礙，進(jìn)而影響數(shù)字閱讀的行為。

綜上所述，當(dāng)前文獻(xiàn)研究成果有一定積累，并展現(xiàn)出一定的成熟度，但面對不同的現(xiàn)實(shí)需求時，持續(xù)的創(chuàng)新與探索仍是向更高層次發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的數(shù)字閱讀行為展開研究調(diào)查，并對其行為影響因素進(jìn)行研究十分必要。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為調(diào)查實(shí)施及研究假設(shè)

（一）研究方法

本次研究采用問卷調(diào)查法，參考以往文獻(xiàn)研究并根據(jù)已有量表進(jìn)行適度修改，設(shè)計(jì)專有調(diào)查問卷，對位于山西省忻州市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民發(fā)放問卷展開調(diào)查。

（二）研究假設(shè)

1.閱讀感受因素

在關(guān)于數(shù)字閱讀的相關(guān)文獻(xiàn)中，楊文彧在數(shù)字閱讀行為調(diào)查研究中提出讀者具有一定的數(shù)字閱讀需求，但內(nèi)在閱讀需求較少，如好奇感、消遣感及重要性等。[5]雷蕾在探索讀者數(shù)字閱讀的高質(zhì)量發(fā)展中提到情緒偏好的影響。[6]綜上，本文將閱讀感受因素定義為：在用戶感受方面影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民是否決定投入數(shù)字閱讀行為的綜合因素，具體包括如自身好奇感、消遣感及適應(yīng)性的強(qiáng)烈程度等。

因此，本研究參考相關(guān)數(shù)字閱讀研究，提出研究假設(shè)1：閱讀感受因素對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為投入有正向影響。

2.產(chǎn)品因素

在有關(guān)數(shù)字閱讀的文獻(xiàn)研究中，胡大海等人提出當(dāng)下數(shù)字化閱讀內(nèi)容布局存在形態(tài)單一、資源有限等問題；同時，周少博提出數(shù)字閱讀資源的獲取和數(shù)字閱讀資源的內(nèi)容呈現(xiàn)方面對縣城居民的數(shù)字閱讀行為有影響。[7]綜上，本文將產(chǎn)品因素定義為：在產(chǎn)品使用方面影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的數(shù)字閱讀行為投入的相關(guān)因素，具體包括如閱讀軟件產(chǎn)品的操作簡易度、便捷度及內(nèi)容豐富度等。

因此，本研究參考相關(guān)文獻(xiàn)研究，提出研究假設(shè)2：產(chǎn)品因素對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為投入有正向影響。

3.環(huán)境因素

數(shù)字閱讀相關(guān)文獻(xiàn)中提到，居民的數(shù)字閱讀需求往往會受到社會環(huán)境因素的影響。例如，袁媛等人通過對社交媒體用戶的數(shù)字閱讀行為特征進(jìn)行分析，指出“社交關(guān)系”是驅(qū)動用戶數(shù)字閱讀行為的關(guān)鍵動力。綜上，本文將環(huán)境因素定義為：在社會環(huán)境方面影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為投入的相關(guān)因素。

因此，本研究根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，提出研究假設(shè)3：環(huán)境因素對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為投入有正向影響。

四、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為影響因素調(diào)查數(shù)據(jù)分析

（一）信度和效度分析

1.信度分析

信度是指測量結(jié)果的穩(wěn)定性、一致性和可靠性，信度也被稱為可靠性。本研究采用克隆巴赫系數(shù)（Cronbach's alpha），它是較常見的分析方法。本研究利用SPSS 27.0統(tǒng)計(jì)軟件對各量表進(jìn)行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)詳情如表1所示。由此可見，本研究問卷信度檢驗(yàn)結(jié)果相對較高，可做進(jìn)一步的效度分析。

2.效度分析

效度用來評價問卷量表的合理性情況。本次調(diào)查根據(jù)KMO和Bartlett進(jìn)行效度檢驗(yàn)，本研究整體量表檢驗(yàn)結(jié)果為：KMO值為0.950，Bartlett的球形度檢驗(yàn)的顯著性為小于0.01，說明本次調(diào)查效度良好。詳情如表2所示。

（二）相關(guān)性分析

本次研究對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為投入與閱讀感受因素、產(chǎn)品因素、環(huán)境因素之間的相關(guān)性進(jìn)行分析，使用SPSS 27.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行皮爾遜系數(shù)相關(guān)性分析，相關(guān)檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。

由上表可知，數(shù)字閱讀行為投入與閱讀感受因素、產(chǎn)品因素、環(huán)境因素之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系，其相關(guān)系數(shù)按照由強(qiáng)到弱的正相關(guān)程度依次為環(huán)境因素（0.770）＞閱讀感受因素（0.758）＞產(chǎn)品因素（0.730）。

因此，閱讀感受因素、產(chǎn)品因素、環(huán)境因素這三方面因素對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為均有較強(qiáng)的正影響，其中環(huán)境因素的影響比另外兩個影響因素更為顯著。

（三）回歸性分析

1.多元線性回歸分析

多元線性回歸分析是研究多個自變量對因變量的影響的分析方法，為分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為中閱讀感受因素、產(chǎn)品因素和環(huán)境因素這三個自變量對因變量閱讀行為投入的影響，本次研究使用SPSS 27.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，分析結(jié)果如表4所示。

2.結(jié)果分析及驗(yàn)證

通過上表可以看出，三個自變量因素的p值均＜0.05，這表明三個自變量都會對因變量閱讀行為投入產(chǎn)生顯著影響，而且在共線性統(tǒng)計(jì)中，VIF值均＜5，這表明各個自變量之間并不存在嚴(yán)重的共線問題。表5對各個假設(shè)的驗(yàn)證結(jié)果做出匯總?cè)缦拢?/p>

如上表所示，閱讀感受因素、產(chǎn)品因素、環(huán)境因素都對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為投入產(chǎn)生顯著正向影響。

五、結(jié)語

本文通過研究分析忻州市鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為的影響因素，使用SPSS 27.0統(tǒng)計(jì)軟件對三個變量進(jìn)行分析和檢驗(yàn)，得出以下主要的研究結(jié)論：閱讀感受因素對數(shù)字閱讀行為投入有顯著正向影響，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在進(jìn)行數(shù)字閱讀時產(chǎn)生的好奇感和消遣感為其提供良好的情緒價值，促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為的開展；產(chǎn)品因素對數(shù)字閱讀行為投入有顯著正向影響，閱讀內(nèi)容的豐富度、閱讀設(shè)備的操作簡易度可以影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀的行為和意愿；環(huán)境因素對數(shù)字閱讀行為投入有顯著正向影響，來自人際社交關(guān)系的影響可以促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀的行為。

通過研究鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀行為的影響因素，本文根據(jù)本次研究提出適當(dāng)建議：數(shù)字閱讀市場應(yīng)提升對鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民群體的關(guān)注度，提高內(nèi)容豐富度，軟件設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注意操作的簡易性和便捷性，持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活狀態(tài)以及各項(xiàng)精神文化需求，以進(jìn)一步推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民數(shù)字閱讀高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳榮.數(shù)字閱讀特征探析：互文性、群聚化與知覺體驗(yàn)[J].中國出版，2024（13）：45-47.

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[3]肖雪.國內(nèi)外老年人數(shù)字閱讀研究述評[J].圖書情報工作，2014，58（08）：139-146.

[4]胡大海，盧思樺.新基建背景下我國老年數(shù)字閱讀發(fā)展策略研究[J].編輯學(xué)刊，2021（06）：13-18.

[5]楊文彧.上海市高學(xué)歷老年人數(shù)字閱讀行為及其影響因素研究[D].華東師范大學(xué)，2016.

[6]雷蕾，李黎.推進(jìn)我國銀齡閱讀高質(zhì)量發(fā)展的探索與進(jìn)路[J].中國出版，2024（07）：15-20.

[7]周少博.縣城居民數(shù)字閱讀行為研究[D].華中師范大學(xué)，2023.

（作者簡介：雷歡，女，碩士研究生在讀，長春師范大學(xué)政法學(xué)院，研究方向：情報咨詢與智庫服務(wù)；lt;通訊作者gt;張文彥）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）