一、引言

當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，面對(duì)新的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，習(xí)近平總書(shū)記多次提出并在黨的二十大報(bào)告中明確強(qiáng)調(diào)，要全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。構(gòu)建國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)，暢通國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，關(guān)鍵在于打破地區(qū)間市場(chǎng)分割，打通制約經(jīng)濟(jì)循環(huán)的堵點(diǎn)，促進(jìn)商品和要素充分流動(dòng)。事實(shí)上，歷經(jīng)40多年尤其是黨的十八大以來(lái)的10年全面深化改革，我國(guó)已經(jīng)形成了較健全的商品市場(chǎng)與要素市場(chǎng)。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前各地區(qū)間仍存在一定程度的市場(chǎng)分割現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一體化程度還有進(jìn)一步上升的空間（呂越等，2021）。對(duì)于制約企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易的因素，除去傳統(tǒng)的地理距離與自然環(huán)境阻礙，已有文獻(xiàn)主要分別對(duì)地方政府保護(hù)等制度性因素與地區(qū)間語(yǔ)言、文化差異等非制度性因素進(jìn)行了深人探究，并提出了相應(yīng)的區(qū)域間貿(mào)易促進(jìn)方案（周黎安，2004;高超等，2019;程玲等，2021;黃玖立和張玉書(shū)，2022;劉慧等，2023）。

遺憾的是，尚未有學(xué)者關(guān)注到當(dāng)前國(guó)內(nèi)仍不夠統(tǒng)一、完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與認(rèn)證機(jī)制對(duì)于市場(chǎng)一體化進(jìn)程的不利影響。本文從產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的角度切人，探討其對(duì)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人的影響效應(yīng)及其作用機(jī)制，不僅是對(duì)現(xiàn)有相關(guān)文獻(xiàn)的有益補(bǔ)充，同時(shí)也對(duì)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)具有重要的政策啟示。產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證是指按照產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)技術(shù)要求，經(jīng)專(zhuān)門(mén)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)并通過(guò)頒發(fā)認(rèn)證證書(shū)和認(rèn)證標(biāo)志來(lái)證明某一產(chǎn)品符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)技術(shù)要求的活動(dòng)。據(jù)中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董德山在2022年3月接受媒體采訪時(shí)所言，當(dāng)前我國(guó)認(rèn)證機(jī)構(gòu)過(guò)多過(guò)濫、標(biāo)準(zhǔn)不一、重復(fù)檢測(cè)、收費(fèi)不合理等問(wèn)題，已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了行業(yè)健康發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步。而《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》中也明確指出，要廣泛開(kāi)展質(zhì)量管理體系升級(jí)行動(dòng)，深化質(zhì)量認(rèn)證制度改革，推動(dòng)認(rèn)證結(jié)果跨行業(yè)跨區(qū)域互通互認(rèn)①。

與本文緊密相關(guān)的另一文獻(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的影響效應(yīng)分析。相對(duì)而言，由于產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證方面的研究數(shù)據(jù)較為匱乏，直接聚焦于產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證問(wèn)題的文獻(xiàn)并不多。其中，李晗和陸遷（2020）基于該課題組2017年 1 0 ～ 1 1 月在山東、河北兩省對(duì)蔬菜種植農(nóng)戶進(jìn)行的分層抽樣與隨機(jī)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，研究了有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證與綠色食品認(rèn)證對(duì)農(nóng)戶技術(shù)效率的提升作用。基于全球最大的移動(dòng)跨境電商平臺(tái)（Wish）的產(chǎn)品認(rèn)證政策，馬述忠等（2024）利用該課題組獲取的2018年6月1日至2019 年7月22日平臺(tái)上所有產(chǎn)品的周度數(shù)據(jù)，通過(guò)時(shí)間斷點(diǎn)設(shè)計(jì)研究了產(chǎn)品層面的認(rèn)證機(jī)制對(duì)跨境電商市場(chǎng)交易的影響。

數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前的認(rèn)證行業(yè)發(fā)展上，我國(guó)存在一定的認(rèn)證結(jié)構(gòu)不合理問(wèn)題：截至2024年5月，我國(guó)認(rèn)證機(jī)構(gòu)頒發(fā)的管理體系認(rèn)證證書(shū)（認(rèn)證對(duì)象為企業(yè)）有21.6萬(wàn)張，而頒發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證（認(rèn)證對(duì)象為產(chǎn)品，也稱(chēng)“產(chǎn)品認(rèn)證\"）證書(shū)只有16.8萬(wàn)張②。質(zhì)量管理有一個(gè)經(jīng)典的觀點(diǎn)：以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)。這個(gè)基本原理同樣適用于認(rèn)證工作，毫無(wú)疑問(wèn)，使用認(rèn)證結(jié)果的目的，是用認(rèn)證結(jié)果確保消費(fèi)行為適宜于使用者自身需求（董德山，2020）。由此來(lái)看，提升對(duì)我國(guó)產(chǎn)品認(rèn)證工作的重視程度是必要的，研究產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證問(wèn)題不僅從學(xué)術(shù)還是現(xiàn)實(shí)發(fā)展角度都具有較大的意義和價(jià)值。與此同時(shí)，在認(rèn)證結(jié)果上，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證成功代表了該企業(yè)生產(chǎn)的該產(chǎn)品符合相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，其認(rèn)證標(biāo)志可以直接用于產(chǎn)品包裝上作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段。這表明，在企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入（將產(chǎn)品打人外地市場(chǎng)）的過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證可能會(huì)由于給外地客戶、經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者展現(xiàn)出明確的質(zhì)量信號(hào)而起到較直接、高效的作用。進(jìn)而，本文的研究能夠?yàn)槿珖?guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)帶來(lái)較為具體、清晰的啟示意義。

綜上所述，本文試圖通過(guò)構(gòu)建理論框架與實(shí)證模型深人探討產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入的影響效應(yīng)及其作用機(jī)制，進(jìn)而從完善國(guó)內(nèi)統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與認(rèn)證機(jī)制的角度為建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)提供富有價(jià)值的理論分析與經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。具體來(lái)講，本文首先參考何小鋼和羅奇（2022）的研究，嘗試將 Melitz（2003）的理論框架從“國(guó)際貿(mào)易\"擴(kuò)展到“國(guó)內(nèi)區(qū)域間貿(mào)易\"領(lǐng)域，從理論上對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證推動(dòng)下的企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易行為進(jìn)行深入揭示。然后，本文利用世界銀行中國(guó)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)前述理論發(fā)現(xiàn)進(jìn)行了較細(xì)致的實(shí)證檢驗(yàn)。

本文研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證能夠顯著推動(dòng)企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率每增加 1 % 將會(huì)使企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入的概率提升 0 . 1 1 % ；相對(duì)地，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)制造業(yè)企業(yè)、非國(guó)有企業(yè)、高技術(shù)企業(yè)以及中小企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入行為的促進(jìn)效應(yīng)更為顯著；從影響機(jī)制來(lái)看，產(chǎn)品認(rèn)證的質(zhì)量信號(hào)在企業(yè)進(jìn)入與其所在城市之間信任程度較低的市場(chǎng)時(shí)能夠發(fā)揮更大作用，即有利于降低與信任相關(guān)的企業(yè)跨區(qū)域交易成本，促進(jìn)企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易;進(jìn)一步的分析結(jié)果表明，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證還能夠提升企業(yè)的國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙重市場(chǎng)利用能力，而企業(yè)定制化生產(chǎn)比重的提高會(huì)降低通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證渠道促進(jìn)其跨區(qū)域貿(mào)易活動(dòng)的效果。

與現(xiàn)有文獻(xiàn)相比較，本文可能的邊際貢獻(xiàn)在于：（1）在研究視角上，首次從完善國(guó)內(nèi)統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與認(rèn)證機(jī)制出發(fā)，驗(yàn)證了產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證能夠顯著促進(jìn)企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人，為區(qū)域間貿(mào)易研究開(kāi)辟了新視角，對(duì)于現(xiàn)有研究產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的影響效應(yīng)的相關(guān)文獻(xiàn)也可以形成一個(gè)很好的補(bǔ)充；（2）在研究方法上，將Melitz（2003）的理論框架從“國(guó)際貿(mào)易\"拓展到“國(guó)內(nèi)區(qū)域間貿(mào)易\"領(lǐng)域，構(gòu)建了產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證推動(dòng)企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易的理論模型，并使用世界銀行中國(guó)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)其影響效應(yīng)與作用機(jī)制進(jìn)行了細(xì)致的實(shí)證檢驗(yàn)；（3）在研究意義上，為現(xiàn)階段我國(guó)如何通過(guò)在國(guó)家層面建立一個(gè)正式、統(tǒng)一、公開(kāi)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證制度，進(jìn)一步降低了區(qū)域間貿(mào)易成本、為建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)提供了新的理論與實(shí)證依據(jù)以及行之有效的建設(shè)思路。

二、理論模型與研究假說(shuō)

地方政府保護(hù)、復(fù)雜多樣的地域文化再加上區(qū)域間運(yùn)輸成本，使得中國(guó)各地區(qū)之間一定程度上形成了一個(gè)類(lèi)似國(guó)際貿(mào)易的空間結(jié)構(gòu)（黃玖立和張玉書(shū)，2022）。在這樣的空間結(jié)構(gòu)中，企業(yè)無(wú)論是采取到異地自建營(yíng)銷(xiāo)渠道還是與外地經(jīng)銷(xiāo)商合作的方式開(kāi)展跨地區(qū)業(yè)務(wù)活動(dòng)，都要在承擔(dān)正常運(yùn)輸費(fèi)用的基礎(chǔ)上，跨越行政上的貿(mào)易阻礙，承擔(dān)與信任相關(guān)的交易成本①。本文認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證能夠有效地向外地客戶、經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者展現(xiàn)出較強(qiáng)的質(zhì)量信號(hào)，增進(jìn)企業(yè)與外地市場(chǎng)之間的信任，進(jìn)而降低區(qū)域間貿(mào)易的信任成本，促進(jìn)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入（也稱(chēng)“跨區(qū)域貿(mào)易\"）。為了從理論層面闡述該影響效應(yīng)，本文參考孫浦陽(yáng)等（2018）、何小鋼和羅奇（2022）的做法，將Melitz（2003）的理論框架從“國(guó)際貿(mào)易\"拓展到“國(guó)內(nèi)區(qū)域間貿(mào)易\"領(lǐng)域，構(gòu)建了一個(gè)包含產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證與企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易決策的理論模型，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證推動(dòng)下的企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易行為進(jìn)行了深入揭示。

（一）消費(fèi)者與偏好

假設(shè)代表性消費(fèi)者對(duì)差異化產(chǎn)品的偏好服從如下CES效用函數(shù)：

式中， σ 為產(chǎn)品間替代彈性（ σ gt; 1 ）， Ω 為產(chǎn)品種類(lèi)集合， q （ ω ） 為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 ω 的消費(fèi)量。根據(jù)CES效用函數(shù)的特性可以得到消費(fèi)品總體價(jià)格指數(shù)：

式中， 為消費(fèi)品 ω 的價(jià)格。進(jìn)而由消費(fèi)者效用最大化得到消費(fèi)品 ω 的需求函數(shù) q （ ω ） 與生產(chǎn)者收益 r （ ω ） ：

式中， Q 為社會(huì)總產(chǎn)量， 。

（二）生產(chǎn)者行為

假設(shè)每家企業(yè)只生產(chǎn)差異化產(chǎn)品中的一種（用 ω 表示），且只有勞動(dòng)力一種投人要素，它們面臨同樣的固定生產(chǎn)成本，但生產(chǎn)率 φ 存在差異。企業(yè)的勞動(dòng)力投入 l （ ω ） 與產(chǎn)出 q （ ω ） 成正比，與生產(chǎn)率φ 成反比：

每家企業(yè)面臨一個(gè)常彈性 σ 的剩余需求曲線，于是企業(yè)以邊際成本為基礎(chǔ)，按照固定的價(jià)格加成 ）定價(jià)。進(jìn)而，

式中， w 是工資率，本文將其標(biāo)準(zhǔn)化為1。于是，企業(yè)利潤(rùn)是：

（三）產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證與企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易行為

假定不同區(qū)域市場(chǎng)面臨的需求函數(shù)相同，企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易的固定成本為 $＼boldsymbol { ＼mathscr { f } } _ { c }$ （包含了固定生產(chǎn)成本 ，即 ），可變成本是 τ （冰山成本形式）， τ 包括運(yùn)輸成本 與交易成本 。由此，產(chǎn)品 ω 在外地市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格為：

企業(yè)此時(shí)的總生產(chǎn)成本是：

那么企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易產(chǎn)生的利潤(rùn)是：

然后，引入企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證情況下的跨區(qū)域貿(mào)易行為。由前所述，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證能夠有效地向外地客戶、經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者展現(xiàn)出較強(qiáng)的質(zhì)量信號(hào)，增進(jìn)企業(yè)與外地市場(chǎng)之間的信任，進(jìn)而降低區(qū)域間貿(mào)易的信任成本，這在模型中體現(xiàn)為跨區(qū)域交易成本 的下降。據(jù)此，將跨區(qū)域貿(mào)易的交易成本 設(shè)置為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率 e （ e ∈ [ 0 ， 1 ] ） ，的函數(shù)，即 。 ，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的產(chǎn)品占比越高（ 越大），企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易的交易成本 越低。因此，引入產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證后的企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易利潤(rùn)為：

接下來(lái)本文就企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易行為與產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率之間的關(guān)系進(jìn)行討論。首先，定義二元變量c r t ，企業(yè)的產(chǎn)品外銷(xiāo)至區(qū)域外市場(chǎng)時(shí)， c r t = 1 ，否則為0。企業(yè)的跨區(qū)域貿(mào)易可能性由 表示。與孫浦陽(yáng)等（2018）相一致，本文假設(shè)只有當(dāng)跨區(qū)域貿(mào)易的利潤(rùn)大于臨界值 z （ z ） 為符合正態(tài)分布的隨機(jī)變量，最小值為O）時(shí)，企業(yè)才會(huì)選擇進(jìn)入外地市場(chǎng)。那么企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入的可能性可以表示為 。 ，即隨著跨區(qū)域貿(mào)易利潤(rùn)的增加，企業(yè)選擇進(jìn)入外地市場(chǎng)的可能性更高。企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易行為與產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率之間的關(guān)系是：

已知， 。而企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易利潤(rùn)會(huì)隨著交易成本的增高而降低，即 。從而有， 。當(dāng)然，這一正相關(guān)關(guān)系建立在生產(chǎn)率 φ 等企業(yè)特征給定的前提之下。綜上所述，本文提出如下研究假說(shuō)：

H1：產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證顯著推動(dòng)了企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入。

H2：產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率的提升增進(jìn)了企業(yè)與外地市場(chǎng)之間的信任，降低了與信任相關(guān)的區(qū)域間交易成本（即降低區(qū)域間貿(mào)易的信任成本），進(jìn)而提高了企業(yè)的跨區(qū)域貿(mào)易利潤(rùn)，推動(dòng)了企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入。

下面，本文將借助世界銀行中國(guó)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，通過(guò)構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證模型對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易行為的影響效應(yīng)及其作用機(jī)制進(jìn)行計(jì)量上的檢驗(yàn)。

三、實(shí)證設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文所使用的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2003年世界銀行對(duì)中國(guó)企業(yè)展開(kāi)的投資環(huán)境抽樣調(diào)查。該樣本包括了2400家中國(guó)企業(yè)在2002年的基本情況、財(cái)務(wù)狀況、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、研發(fā)創(chuàng)新、品牌與質(zhì)量認(rèn)證、與客戶和供應(yīng)商的關(guān)系等各方面的詳細(xì)信息。被調(diào)查企業(yè)在空間上分布于中國(guó)東部、中部、西部15個(gè)省份的18個(gè)城市 ① ，在行業(yè)上分布在10個(gè)制造業(yè)部門(mén)和4個(gè)服務(wù)業(yè)部門(mén)，由此該數(shù)據(jù)具備一定的樣本代表性。

更重要的是，該數(shù)據(jù)同時(shí)包含了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率與跨區(qū)域銷(xiāo)售信息，可以很好地刻畫(huà)文章的核心指標(biāo)。前者來(lái)自于企業(yè)經(jīng)理回答的C2問(wèn)題：“貴公司大約有多少比例的產(chǎn)品被認(rèn)證了？”，后者來(lái)自于調(diào)查問(wèn)卷的E13問(wèn)題：“貴公司是否將產(chǎn)品銷(xiāo)售至外??？”。據(jù)此，本文與Huang等（2015）、高超等（2019）、黃玖立和張玉書(shū)（2022）等多篇文獻(xiàn)相同，都是利用世界銀行調(diào)查數(shù)據(jù)提供的中國(guó)企業(yè)跨省份銷(xiāo)售的信息刻畫(huà)企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人行為。并且，該項(xiàng)調(diào)查還要求相應(yīng)企業(yè)指出外銷(xiāo)的具體省份，這給本文進(jìn)一步構(gòu)造企業(yè)是否進(jìn)入特定省份市場(chǎng)的二元變量，繼而通過(guò)研究產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證推動(dòng)下企業(yè)對(duì)不同省份市場(chǎng)（與企業(yè)所在地區(qū)文化距離遠(yuǎn)近的不同）的進(jìn)入差異來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證影響企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人的雙邊信任增進(jìn)機(jī)制提供了良好的契機(jī)。

此外，本文還采用世界銀行2012年中國(guó)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)①進(jìn)行了實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性檢驗(yàn)。該項(xiàng)調(diào)查隨機(jī)抽取了25個(gè)大中型城市的2848家制造業(yè)或服務(wù)業(yè)企業(yè)。相較于2003年的數(shù)據(jù)，雖然該樣本的數(shù)據(jù)時(shí)效性更強(qiáng)，但對(duì)于本文的實(shí)證研究而言，該數(shù)據(jù)僅提供了企業(yè)是否具有國(guó)際公認(rèn)的管理體系認(rèn)證（例如 ISO9000、14000）以及企業(yè)產(chǎn)品主要銷(xiāo)售地（本市、國(guó)內(nèi)省外或國(guó)外）的離散變量，缺乏相應(yīng)的精確性與嚴(yán)謹(jǐn)性②。因此，在本文穩(wěn)健性檢驗(yàn)部分使用這一數(shù)據(jù)樣本相對(duì)而言更具合理性。當(dāng)然，基于世界銀行 2003年中國(guó)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)得到的主要實(shí)證結(jié)論并不能反映當(dāng)前最新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，但本文更想借助詳實(shí)的理論模型與實(shí)證研究得到產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證與企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易之間的內(nèi)在規(guī)律與經(jīng)濟(jì)邏輯，以此形成對(duì)當(dāng)前全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的政策性啟示。

（二）模型設(shè)定

考慮到被解釋變量是企業(yè)是否跨省銷(xiāo)售的二元變量，本文借助非線性的Probit模型對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證與企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人之間的關(guān)系進(jìn)行估計(jì)與識(shí)別：

式中，下標(biāo) f ， i ， c 分別代表企業(yè)、行業(yè)、城市。被解釋變量 為企業(yè)是否進(jìn)入外省市場(chǎng)的二元虛擬變量，如果是則為1，否則為0。核心解釋變量 是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率，即多少比例的產(chǎn)品通過(guò)了認(rèn)證。

是一系列企業(yè)特征變量，控制著影響企業(yè)跨省銷(xiāo)售行為的其他因素：（1）企業(yè)生產(chǎn)率 ，參照高超等（2019）、黃玖立和張玉書(shū)（2022）的研究，采用企業(yè)增加值（產(chǎn)品銷(xiāo)售收人減中間投入）與雇員人數(shù)之比即企業(yè)人均增加值衡量，并且取 2 0 0 0 - 2 0 0 2 年3年的平均值。（2）企業(yè)規(guī)模（lnscalef），為1 9 9 9 - 2 0 0 2 年的企業(yè)平均雇員人數(shù)。（3）企業(yè)年齡 ），采用受調(diào)查年份（2002 年）與企業(yè)成立年份之差表示。（4）企業(yè)所有制形式，包括\"是否為國(guó)有企業(yè)（ ）\"和\"是否為外資企業(yè)（ ）”兩個(gè)虛擬變量。（5）企業(yè)資本勞動(dòng)比 ），采用企業(yè)固定資產(chǎn)凈值與雇員人數(shù)之比表示。（6）企業(yè)廣告投入強(qiáng)度 ），采用企業(yè)廣告費(fèi)用與銷(xiāo)售收人之比表示。（7）企業(yè)是否為行業(yè)協(xié)會(huì)成員的二元虛擬變量 ）。以上變量，除比重變量和虛擬變量外，其余變量均做取自然對(duì)數(shù)處理。最后，本文還加入了行業(yè)固定效應(yīng) 與城市固定效應(yīng) 。 為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

（三）典型事實(shí)與描述性統(tǒng)計(jì)

在本文使用的數(shù)據(jù)樣本中，選擇跨區(qū)域銷(xiāo)售的企業(yè)有1349家，沒(méi)有跨區(qū)域銷(xiāo)售行為的企業(yè)有1005家，其他46家企業(yè)沒(méi)有回答相關(guān)問(wèn)題。本文對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率等企業(yè)特征變量與企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人行為的關(guān)系進(jìn)行了簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)選擇跨區(qū)域銷(xiāo)售的企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率在總體上（均值為0.590）遠(yuǎn)高于不進(jìn)入外省市場(chǎng)的企業(yè)（均值為0.251），同樣的差異也體現(xiàn)在企業(yè)的生產(chǎn)率、規(guī)模、資本密集度等特征變量上。這為本文的研究奠定了初步的事實(shí)基礎(chǔ)，在下文中本文將進(jìn)行一系列嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證檢驗(yàn)與機(jī)制分析以更準(zhǔn)確且深人地研究產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人的影響效應(yīng)①。

四、實(shí)證研究結(jié)果與分析

（一）基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表1報(bào)告了本文基準(zhǔn)模型的回歸結(jié)果。在第（1）列中，本文不加人其他的控制變量，而在第（2）、（3）列逐步加人行業(yè)、城市固定效應(yīng)以及企業(yè)生產(chǎn)率、規(guī)模等其他企業(yè)特征變量。為了使得估計(jì)結(jié)果便于理解和解釋?zhuān)?中報(bào)告的Probit模型估計(jì)系數(shù)均為平均邊際效應(yīng)。顯然， 的估計(jì)系數(shù)雖有下降，但依然保持在 1 % 的水平上顯著為正，估計(jì)結(jié)果相對(duì)比較穩(wěn)健。具體而言，當(dāng)其他條件一定，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率越高的企業(yè)，其跨省銷(xiāo)售的概率越大。從估計(jì)系數(shù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義來(lái)看，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率的平均邊際效應(yīng)為0.11，從而產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率增加 1 % ，企業(yè)進(jìn)人外省市場(chǎng)的概率平均增加 0 . 1 1 % ，很好地驗(yàn)證了研究假說(shuō)H1。

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.替換自變量

世界銀行中國(guó)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)還包含了對(duì)于企業(yè)認(rèn)證費(fèi)用的考察（問(wèn)卷中B12問(wèn)題：請(qǐng)估計(jì)一下貴公司過(guò)去兩年在認(rèn)證上花費(fèi)的費(fèi)用，包括正式費(fèi)用、設(shè)備和培訓(xùn)費(fèi)以及禮物和宴請(qǐng)費(fèi)用）。本文將其加1取對(duì)數(shù)后生成新的核心解釋變量 代替 進(jìn)入到基準(zhǔn)模型（13）中重新進(jìn)行回歸分析，并將結(jié)果列入表2中第（1）（2）列。結(jié)果顯示， 的回歸系數(shù)依然在 1 % 的水平上顯著為正，本文的核心研究結(jié)論得到了有效支撐。

2．更換估計(jì)樣本

如前文實(shí)證設(shè)計(jì)部分所述，本文將基于2012年世界銀行中國(guó)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性檢驗(yàn)。對(duì)于本文的實(shí)證研究而言，該數(shù)據(jù)僅提供了企業(yè)是否具有國(guó)際公認(rèn)的管理體系認(rèn)證的二元虛擬變量 （如果有則取1，否則為0）以及企業(yè)產(chǎn)品主要銷(xiāo)售地（本市、國(guó)內(nèi)省外或國(guó)外）的離散變量。本文將 作為核心解釋變量，并參考何小鋼和羅奇（2022）的做法剔除主要銷(xiāo)售市場(chǎng)是國(guó)外的企業(yè)樣本，再生成企業(yè)主要銷(xiāo)售市場(chǎng)是否為國(guó)內(nèi)省外的二元虛擬變量 作為被解釋變量（如果是則取1，否則為0）。控制變量的設(shè)置與基準(zhǔn)模型（13）一致。表2中第（3）、（4）列報(bào)告了相應(yīng)的Probit回歸結(jié)果， 的回歸系數(shù)在 1 % 的水平上顯著為正，本文的核心研究結(jié)論具備一定的穩(wěn)健性。

3.工具變量回歸

本文的估計(jì)模型可能存在遺漏變量與逆向因果兩方面的內(nèi)生性問(wèn)題： ① 盡管本文已經(jīng)控制了企業(yè)生產(chǎn)率等諸多重要的企業(yè)特征，以及通過(guò)加入行業(yè)固定效應(yīng)與城市固定效應(yīng)控制了企業(yè)所在的行業(yè)特征以及地區(qū)的異質(zhì)性，但仍然可能遺漏某些同時(shí)影響企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率與跨省銷(xiāo)售行為的不可觀測(cè)因素。 ② 雖然在動(dòng)機(jī)上企業(yè)更多地是有通過(guò)認(rèn)證來(lái)緩解出口合規(guī)的壓力、打開(kāi)海外市場(chǎng)，但不能排除的是，企業(yè)也可能會(huì)出于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張的需要對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證，以提升產(chǎn)品在省外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而本文的解釋變量與被解釋變量之間可能存在一定的逆向因果關(guān)系。

基于上述分析思路，本文借助IVprobit 模型緩解潛在的內(nèi)生性問(wèn)題，選擇的工具變量為城市一行業(yè)維度的出口企業(yè)數(shù)量 （加1后取自然對(duì)數(shù)）①。首先，質(zhì)量認(rèn)證是諸多中國(guó)企業(yè)利用“共同語(yǔ)言效應(yīng)\"打開(kāi)出口市場(chǎng)與優(yōu)化質(zhì)量管理的重要工具之一（陳艷瑩和吳龍，2021），并且較為密集的出口企業(yè)能夠有機(jī)會(huì)給其他企業(yè)（尤其在同地區(qū)的同行業(yè)范圍內(nèi)）帶來(lái)國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，其中就包括依托產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑。進(jìn)而 滿足了工具變量的相關(guān)性假設(shè)。其次，雖然我國(guó)的內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程加速推進(jìn)，但不可否認(rèn)的是由于“同線同質(zhì)同標(biāo)”貸款結(jié)算體系轉(zhuǎn)換等方面的現(xiàn)實(shí)堵點(diǎn)導(dǎo)致內(nèi)貿(mào)與外貿(mào)之間一直以來(lái)都存在一定分割的既定事實(shí)。所以本文認(rèn)為同城市同行業(yè)內(nèi)出口企業(yè)數(shù)量與其中單一企業(yè)的跨省銷(xiāo)售行為并無(wú)直接聯(lián)系。由此，綜合來(lái)看，本文構(gòu)建的工具變量具有一定的合理性。表2中第（5）、（6）列報(bào)告了基于最大似然法的IVprobit 估計(jì)結(jié)果。相應(yīng)地，由于Wald檢驗(yàn)在 1 % 的水平上拒絕了核心解釋變量外生的零假設(shè)，本文的基準(zhǔn)實(shí)證模型的確存在一定的內(nèi)生性問(wèn)題，使用IVprobit 能得到比簡(jiǎn)單Probit 回歸更準(zhǔn)確的結(jié)果。IVprobit的估計(jì)結(jié)果顯示，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證依然顯著推動(dòng)了中國(guó)企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人行為，并且與基準(zhǔn)回歸相比，估計(jì)系數(shù)的絕對(duì)值有所增大。這表明，基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果是可信的，本文的核心結(jié)論具有良好的穩(wěn)健性。

（三）異質(zhì)性分析

1.不同行業(yè)

本文樣本中的2400家企業(yè)在行業(yè)上分布于10個(gè)制造業(yè)行業(yè)和4個(gè)服務(wù)業(yè)行業(yè)中。其中1616 家制造業(yè)企業(yè)有1091家（占比 67 . 5 % ）選擇進(jìn)入省外市場(chǎng)，784家服務(wù)業(yè)企業(yè)258家企業(yè)選擇進(jìn)人省外市場(chǎng)，跨區(qū)域銷(xiāo)售的企業(yè)占比僅為 3 2 . 9 1 % ，由此體現(xiàn)出服務(wù)業(yè)企業(yè)與制造業(yè)企業(yè)在跨區(qū)域銷(xiāo)售行為上較大的行業(yè)差異。進(jìn)一步地，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)不同企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入行為的促進(jìn)效果會(huì)不會(huì)由于這種行業(yè)差異而有差別？本文將全部樣本分為服務(wù)業(yè)企業(yè)與制造業(yè)企業(yè)后分別進(jìn)行計(jì)量回歸，并將結(jié)果報(bào)告于表3中第（1）、（2）列中。結(jié)果顯示，在服務(wù)業(yè)企業(yè)子樣本的回歸結(jié)果中，核心解釋變量的系數(shù)不具有統(tǒng)計(jì)上的顯著性；而在制造業(yè)企業(yè)子樣本的回歸結(jié)果中， 的估計(jì)系數(shù)在 1 % 的水平上顯著為正。即相比服務(wù)業(yè)企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證更多地推動(dòng)了制造業(yè)企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人行為。這在一定程度上符合本文的理論預(yù)期：一方面，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在本地市場(chǎng)的服務(wù)業(yè)企業(yè)較少地像制造業(yè)企業(yè)那種有通過(guò)認(rèn)證來(lái)提升產(chǎn)品在省外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力的需要;另一方面，因?yàn)榉?wù)質(zhì)量相比制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量天然地更難以通過(guò)一系列的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定，所以服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)證難度可能會(huì)更大、費(fèi)用可能會(huì)更高（陳艷瑩和吳龍，

2021）。進(jìn)而產(chǎn)品認(rèn)證與服務(wù)業(yè)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人行為之間的關(guān)系較弱。

2.不同所有制

現(xiàn)有文獻(xiàn)表明，國(guó)有企業(yè)鮮明的政治屬性使其在跨區(qū)域的市場(chǎng)擴(kuò)張決策上更多地受政府主導(dǎo)，這可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)國(guó)有企業(yè)和非國(guó)有企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人行為的影響存在顯著差異。由此，本文按照企業(yè)所有制差別將總樣本劃分為國(guó)有企業(yè)和非國(guó)有企業(yè)兩組后分別進(jìn)行計(jì)量回歸，結(jié)果列于表3中第（3）、（4）列。本文發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)國(guó)有企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人行為影響不顯著；而在非國(guó)有企業(yè)子樣本的回歸結(jié)果中，核心解釋變量 的系數(shù)在 1 % 的水平上顯著為正。這說(shuō)明，政府主導(dǎo)下國(guó)有企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張策略與企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率的關(guān)系不大。

3.不同技術(shù)水平

采用世界銀行企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)中所包含的企業(yè)工程技術(shù)員工人數(shù)與全體雇員人數(shù)之比①衡量企業(yè)的技術(shù)密集度，本文還依據(jù)企業(yè)技術(shù)密集度的中位數(shù)將總樣本分為高技術(shù)企業(yè)和低技術(shù)企業(yè)兩組子樣本，實(shí)證考察產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)這兩類(lèi)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人行為的異質(zhì)性影響。表3中第（5）、（6）列報(bào)告了相應(yīng)的回歸結(jié)果，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證僅對(duì)高技術(shù)企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人有顯著的促進(jìn)作用，而對(duì)低技術(shù)企業(yè)影響不顯著。這可能是由于高技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量高、功能復(fù)雜等特性使其在跨區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售的過(guò)程中更需要借助于產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證展現(xiàn)出的質(zhì)量信號(hào)突破區(qū)域間貿(mào)易壁壘，而相對(duì)而言低技術(shù)企業(yè)是否跨省銷(xiāo)售可能并不太受產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的影響。

4.不同規(guī)模

最后，本文還依據(jù)各行業(yè)企業(yè)規(guī)模的中位數(shù)將總樣本劃分為大企業(yè)和中小企業(yè)兩組子樣本，實(shí)證考察產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)不同規(guī)模企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入行為的異質(zhì)性影響。表3中第（7）、（8）列報(bào)告了相應(yīng)的回歸結(jié)果，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證僅對(duì)中小企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人有顯著的促進(jìn)作用，而對(duì)大企業(yè)影響不顯著。而在數(shù)據(jù)樣本中，大企業(yè)的平均產(chǎn)品認(rèn)證率 （ 5 2 . 3 6 % ） 是顯著高于中小企業(yè) （ 3 6 . 2 3 % ） 的。這可能是相對(duì)于中小企業(yè)，大企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)決策已經(jīng)相對(duì)成熟與固定，從而其跨區(qū)域銷(xiāo)售行為受產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的影響不顯著。

五、影響機(jī)制檢驗(yàn)

由前文理論模型分析結(jié)論可知，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率的提升通過(guò)有效地向外地客戶、經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者展現(xiàn)出較強(qiáng)的質(zhì)量信號(hào)，增進(jìn)了企業(yè)與外地市場(chǎng)之間的信任，進(jìn)而降低了與信任相關(guān)的區(qū)域間的交易成本，提高了企業(yè)選擇進(jìn)人外地市場(chǎng)的可能性。由于在本文的數(shù)據(jù)樣本中該交易成本變量不易量化，本文依據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)的普遍做法（黃玖立和張玉書(shū)，2022），對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證是否有利于增進(jìn)企業(yè)與外地市場(chǎng)之間的信任進(jìn)行細(xì)致的實(shí)證檢驗(yàn)，在一定程度上體現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)由信任缺失引致的區(qū)域間交易成本的降低效應(yīng)。

具體來(lái)講，本文通過(guò)研究產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證推動(dòng)下企業(yè)對(duì)不同省份市場(chǎng)（與企業(yè)所在地區(qū)之間信任程度的差異）的進(jìn)入差異來(lái)對(duì)此影響機(jī)制進(jìn)行嘗試性說(shuō)明。如前文所述，2003年世界銀行對(duì)于中國(guó)企業(yè)投資環(huán)境的調(diào)查還要求相應(yīng)企業(yè)指出外銷(xiāo)的具體省份，這為本文進(jìn)一步構(gòu)造企業(yè)是否進(jìn)人特定省份市場(chǎng)的二元變量以及進(jìn)行影響機(jī)制檢驗(yàn)提供了契機(jī)。具體的計(jì)量回歸式為：

式中，下標(biāo) 分別代表企業(yè)、企業(yè)所在的行業(yè)、企業(yè)所在的城市， d 代表企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售目的省份（除本省以外）。被解釋變量 為企業(yè)是否進(jìn)入 d 省市場(chǎng)的二元虛擬變量，是為1，否則為0。核心解釋變量 、其他企業(yè)特征變量 以及 與基準(zhǔn)模型（13）一致。

為一系列反映區(qū)域間地理、文化差異的變量： ：企業(yè)所在城市 與目標(biāo)銷(xiāo)售省份 d 是否屬于同一方言區(qū)的二元虛擬變量，是為1，否為0；方言數(shù)據(jù)來(lái)源于中山大學(xué)徐現(xiàn)祥教授團(tuán)隊(duì)整理得到的“1986年中國(guó)各縣方言歸屬數(shù)據(jù)”； ② border ：企業(yè)所在城市 的省份與目標(biāo)銷(xiāo)售省份 d 是否相鄰的二元虛擬變量，是為1，否為0; ③ distan ：企業(yè)所在城市 ∣ c ∣ 到目標(biāo)省份 d 省會(huì)的球面距離。

和 為企業(yè)所在城市和目標(biāo)銷(xiāo)售省份經(jīng)濟(jì)特征的變量： ① 企業(yè)所在城市 與目標(biāo)銷(xiāo)售省份 d 的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 （ 1 9 9 9 - 2 0 0 2 年平均值）的自然對(duì)數(shù) 和 ： ② 企業(yè)所在城市 與目標(biāo)銷(xiāo)售省份 d 的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 （ 1 9 9 9 - 2 0 0 2 年平均值）的自然對(duì)數(shù) 和 ；數(shù)據(jù)來(lái)自于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》。

由此可見(jiàn)，回歸模型（14）與基準(zhǔn)回歸模型（13）的最顯著差異在于其被解釋變量為“企業(yè)\"指向“目標(biāo)省份\"的數(shù)據(jù)維度。本文首先對(duì)其進(jìn)行全樣本回歸，從而進(jìn)一步證明基準(zhǔn)回歸結(jié)果的穩(wěn)健性。表4報(bào)告了相應(yīng)的回歸結(jié)果， 的回歸系數(shù)依然在 1 % 的水平上顯著為正，即產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率的提高促進(jìn)了企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入行為。

然后，本文參考曹春方和賈凡勝（2020）的做法，采取異質(zhì)性分析的研究方法進(jìn)行對(duì)本文的機(jī)制進(jìn)行嘗試性說(shuō)明。已有文獻(xiàn)表明，地區(qū)間的歷史差異與族群文化差別是影響群際接觸的深層因素，具有深刻的代際傳遞性，進(jìn)而地區(qū)間方言距離和姓氏距離能夠較好地反映雙邊的信任程度（Guiso等，2009；林建浩等，2018;楊繼彬等，2021）。由此，本文使用方言距離與姓氏距離作為地區(qū)間信任程度的代理變量，方言距離或姓氏距離越大，地區(qū)間信任程度越低。

具體來(lái)講，本文使用上述企業(yè)所在城市 ∣ c ∣ 與目標(biāo)銷(xiāo)售省份 d 是否屬于同一方言區(qū)的二元虛擬變量dialect 作為本文的方言距離變量。而姓氏距離數(shù)據(jù)直接來(lái)源于袁義達(dá)和張誠(chéng)（2002）的研究，是基于由1982年第三次人口 1 % 抽樣數(shù)據(jù)中漢族人群的姓氏分布計(jì)算而來(lái)的省份間相對(duì)同姓率進(jìn)行構(gòu)造的 ① 。

表5中第（1）、（2）列報(bào)告了以地區(qū)間姓氏距離遠(yuǎn)近（以姓氏距離中位數(shù)為分組依據(jù)）分組的分樣本回歸結(jié)果，第（3）、（4）列報(bào)告了以企業(yè)所在城市與目標(biāo)省份是否為同一方言區(qū)分組的分樣本回歸結(jié)果?；貧w結(jié)果顯示，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入的影響僅在姓氏距離較遠(yuǎn)或者方言距離較遠(yuǎn)的子樣本回歸結(jié)果中表現(xiàn)為顯著的正向作用，而當(dāng)姓氏距離較近或者方言距離較近時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入的影響不顯著。這表明語(yǔ)言、風(fēng)俗、思想觀念等文化相近的區(qū)域間貿(mào)易活動(dòng)不太受到企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的影響，相對(duì)地，當(dāng)雙邊文化差異較大時(shí)，產(chǎn)品認(rèn)證的質(zhì)量信號(hào)能夠幫助企業(yè)彌補(bǔ)跨區(qū)域貿(mào)易過(guò)程中由于信任度低而產(chǎn)生較高交易成本的劣勢(shì)。由此，從某種程度上講，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證存在提升雙邊信任水平，降低與信任相關(guān)的交易成本的區(qū)域間貿(mào)易促進(jìn)機(jī)制。由此，假說(shuō)H2成立。

六、進(jìn)一步分析

（一）產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證與企業(yè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙重市場(chǎng)利用

近年來(lái)，中國(guó)一直致力于更好地利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)是連通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和落實(shí)雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)主體，如何提升企業(yè)的國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙重市場(chǎng)利用能力近年來(lái)也越來(lái)越受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注（江小涓和孟麗君，2021）。本文將在前述實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證與企業(yè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙重市場(chǎng)利用之間的關(guān)系，以期對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)形成有益補(bǔ)充以及提供新的思路。

2003 年世界銀行中國(guó)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)調(diào)查了各公司在國(guó)內(nèi)省外和在國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比，據(jù)此，本文以企業(yè)的跨省銷(xiāo)售份額crtsale，刻畫(huà)其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利用能力，以企業(yè)的出口額占總銷(xiāo)售額的比重exsale f 衡量其國(guó)外市場(chǎng)利用能力，構(gòu)建新的被解釋變量代人到計(jì)量模型（13）中進(jìn)行回歸分析。由于crtsale，和exsalef是連續(xù)的，且取值范圍在0和1之間，有雙重截尾的性質(zhì)，進(jìn)而采用線性回歸估計(jì)方法可能導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果有偏，而使用 Tobit模型可以有效地克服這一問(wèn)題。因此，本文選擇 Tobit 模型估計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)企業(yè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙重市場(chǎng)利用的影響，并將估計(jì)結(jié)果列于表6中。結(jié)果顯示：一方面，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證不僅促進(jìn)了企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入行為，還進(jìn)一步增大了企業(yè)的跨區(qū)域銷(xiāo)售份額，提升了企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利用能力;另一方面，與前文理論預(yù)期一致，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率高的企業(yè)，其出口強(qiáng)度也更大。由此可見(jiàn)，進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)識(shí)體系完善不僅能夠推動(dòng)區(qū)域間貿(mào)易以及全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的構(gòu)建，還有利于提升企業(yè)國(guó)內(nèi)、國(guó)外雙重市場(chǎng)利用能力，暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

（二）產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證、定制化與企業(yè)區(qū)域間貿(mào)易

前文的理論與實(shí)證證據(jù)已經(jīng)表明，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證有助于其突破地區(qū)間的貿(mào)易阻礙，將產(chǎn)品打人外省市場(chǎng)，并且這一效應(yīng)存在行業(yè)、所有制等方面的表現(xiàn)差異。但對(duì)于具體什么特征的產(chǎn)品更適合從完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與認(rèn)證機(jī)制的視角制定相應(yīng)的區(qū)域間貿(mào)易促進(jìn)方案，本文還未做進(jìn)一步深入揭示。

結(jié)合以往文獻(xiàn)，從產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的認(rèn)證內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)等方面出發(fā)，本文關(guān)注到定制化產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品可能在產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證推動(dòng)下的企業(yè)跨區(qū)域產(chǎn)品貿(mào)易行為上呈現(xiàn)出較大差異。在定義上，定制化產(chǎn)品就是指打破標(biāo)準(zhǔn)化、以顧客為中心、根據(jù)客戶需求生產(chǎn)的、具有高度“專(zhuān)用性\"的產(chǎn)品;相對(duì)應(yīng)地，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品則是指對(duì)產(chǎn)品的類(lèi)型、性能、規(guī)格、質(zhì)量、原材料、工藝裝備和檢驗(yàn)方法等規(guī)定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)而得到的“通用性”產(chǎn)品（黃玖立和周璇，2018）。顯然，相較于定制化產(chǎn)品的復(fù)雜性與契約環(huán)境高度敏感性，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品似乎更容易搭上這趟以產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證為推動(dòng)力的“企業(yè)跨區(qū)域銷(xiāo)售列車(chē)”。

結(jié)合數(shù)據(jù)特點(diǎn)，本文對(duì)企業(yè)的定制化產(chǎn)品比重是否會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入行為的促進(jìn)效果進(jìn)行進(jìn)一步的實(shí)證檢驗(yàn)。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷中的問(wèn)題E9：“貴公司按照客戶獨(dú)特規(guī)格定制的產(chǎn)品銷(xiāo)售（即無(wú)法出售給其他客戶）的比例有多大？”，本文構(gòu)建了企業(yè)的定制化產(chǎn)品比重變量custom；，并將其與產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率 的交互項(xiàng) 加入到基準(zhǔn)模型（13）中重新進(jìn)行計(jì)量回歸分析，結(jié)果列于表7中第（1）、（2）列。另外，在此基礎(chǔ)上，本文還將被解釋變量調(diào)整為企業(yè)的跨省銷(xiāo)售份額crtsale；，使用Tobit模型進(jìn)行了相應(yīng)的實(shí)證估計(jì)，并將結(jié)果列于表7中第（3）、（4）列。如表7中回歸結(jié)果所示，首先 的估計(jì)系數(shù)依然在 1 % 的水平上顯著為正，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證推動(dòng)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入與跨區(qū)域銷(xiāo)售份額提升的結(jié)論不變;其次，Probit模型與Tobit模型中，交互項(xiàng) 的估計(jì)系數(shù)均在 1 % 的水平上顯著為負(fù)，表明對(duì)于定制化生產(chǎn)比重越高的企業(yè)，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證渠道促進(jìn)企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易活動(dòng)的效果越不明顯。這驗(yàn)證了本文的理論預(yù)期，同時(shí)為政府的相關(guān)決策提供了更具體、可參考的實(shí)證研究證據(jù)。

七、主要結(jié)論與啟示

當(dāng)前國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要性不言而喻。以此為背景，本文采用了理論與實(shí)證相結(jié)合的研究方法對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證與企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人之間的影響關(guān)系與作用機(jī)制進(jìn)行了深入探討。具體來(lái)講，本文首先參考何小鋼和羅奇（2022）、孫浦陽(yáng)等（2018）的研究，嘗試將Melitz（2003）的理論框架從“國(guó)際貿(mào)易\"擴(kuò)展到\"國(guó)內(nèi)區(qū)域間貿(mào)易\"領(lǐng)域，從理論上對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證推動(dòng)下的企業(yè)跨區(qū)域貿(mào)易行為進(jìn)行深入揭示。理論模型的研究發(fā)現(xiàn)，在生產(chǎn)效率等企業(yè)特征給定的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率（認(rèn)證通過(guò)的產(chǎn)品占比）的提升增進(jìn)了企業(yè)與外地市場(chǎng)之間的信任，降低了與信任相關(guān)的區(qū)域間交易成本，進(jìn)而提高了企業(yè)選擇進(jìn)人外地市場(chǎng)的可能性。為了驗(yàn)證上述結(jié)論，本文繼而采用世界銀行中國(guó)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)此進(jìn)行了較細(xì)致的實(shí)證檢驗(yàn)。實(shí)證分析的結(jié)果驗(yàn)證了理論模型提出的研究假說(shuō)：

首先，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證能夠顯著推動(dòng)企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人，在考慮了潛在的內(nèi)生性問(wèn)題、估計(jì)樣本的代表性等一系列可能干擾估計(jì)結(jié)果的因素后，本文的核心研究結(jié)論依然顯著成立;Probit回歸的平均邊際效應(yīng)結(jié)果顯示，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證率每增加 1 % ，將會(huì)使企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人的概率提升 0 . 1 1 % ；產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證會(huì)顯著促進(jìn)制造業(yè)企業(yè)、非國(guó)有企業(yè)、高技術(shù)企業(yè)以及中小企業(yè)的跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入行為，而對(duì)服務(wù)業(yè)企業(yè)、國(guó)有企業(yè)、低技術(shù)企業(yè)以及大企業(yè)影響不顯著。

其次，從影響機(jī)制來(lái)看，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證在企業(yè)進(jìn)人與其所在城市姓氏距離或方言距離較遠(yuǎn)的省份時(shí)具有顯著的促進(jìn)效果，而當(dāng)姓氏距離或方言距離較近即兩地區(qū)之間文化差異較小時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證對(duì)企業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)人的影響不顯著。這意味著產(chǎn)品認(rèn)證的質(zhì)量信號(hào)能夠幫助企業(yè)彌補(bǔ)跨區(qū)域貿(mào)易過(guò)程中由于信任度低而產(chǎn)生較高交易成本的劣勢(shì)。進(jìn)而從某種程度上講，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證存在降低與信任相關(guān)的交易成本、促進(jìn)區(qū)域間貿(mào)易的機(jī)制。

最后，進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證還能夠促進(jìn)企業(yè)的跨區(qū)域銷(xiāo)售份額與出口銷(xiāo)售份額同時(shí)提高，即可以提升企業(yè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙重市場(chǎng)的利用能力;企業(yè)定制化生產(chǎn)比重的提高會(huì)降低通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證渠道促進(jìn)其跨區(qū)域貿(mào)易活動(dòng)的效果，也就是說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)化程度更高的產(chǎn)品更適合從完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與認(rèn)證機(jī)制的視角制定相應(yīng)的改革方案。

如上所述，本文為現(xiàn)階段我國(guó)如何更好地利用產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制促進(jìn)商品跨區(qū)域流通，進(jìn)一步推動(dòng)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)、完整內(nèi)需體系以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的有序構(gòu)建提供了新的實(shí)證依據(jù)。特別地，對(duì)于全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)路徑，本文的研究蘊(yùn)含著重要的政策啟示：雖然推動(dòng)人口流動(dòng)與文化交融能夠削弱非正式制度因素引致的區(qū)域間貿(mào)易壁壘，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，未來(lái)的交易會(huì)更加復(fù)雜，陌生人之間的交易也會(huì)越來(lái)越頻繁。為了適應(yīng)這種趨勢(shì)，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更高層次、可持續(xù)地發(fā)展，需要有針對(duì)性地建立相應(yīng)的正式制度，進(jìn)而以具備統(tǒng)一性、廣泛性、持續(xù)性的行為約束機(jī)制與契約執(zhí)行機(jī)制促進(jìn)人們之間的交易和合作。作為國(guó)家重要的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施與市場(chǎng)交易依據(jù)，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證機(jī)制具備一定的權(quán)威性、統(tǒng)一性和規(guī)范性，恰恰能夠在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的正式制度上構(gòu)成政策發(fā)力的重要抓手。由此，中央政府應(yīng)高度重視并進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與認(rèn)證機(jī)制，推進(jìn)全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作精細(xì)化，規(guī)范經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境，同時(shí)還應(yīng)規(guī)避由產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)識(shí)體系利用不當(dāng)引起的行業(yè)或地區(qū)壁壘等妨礙市場(chǎng)流動(dòng)與正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的情況發(fā)生，進(jìn)而為全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)提供全面、系統(tǒng)的制度保障。

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[8] 黃玖立、周璇，2018：《定制化與地方保護(hù)主義：經(jīng)驗(yàn)證據(jù)及對(duì)自貿(mào)區(qū)建設(shè)的啟示》，《管理世界》第12期。

[9] 江小涓、孟麗君，2021：《內(nèi)循環(huán)為主、外循環(huán)賦能與更高水平雙循環(huán)——國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)實(shí)踐》，《管理世界》第1期。

[10］李晗、陸遷，2020：《產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證能否提高農(nóng)戶技術(shù)效率——基于山東、河北典型蔬菜種植區(qū)的證據(jù)》，《中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》第5期。

[11］林建浩、辛自強(qiáng)、范佳琳、周先波，2018：《中國(guó)省際雙邊信任模式及其形成機(jī)制》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)（季刊）》第3期。

[12］劉慧、綦建紅、孫小雨，2023：《公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度何以暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)？——基于區(qū)域間貿(mào)易的證據(jù)》，《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》第3期。

[13]呂越、田琳、呂云龍，2021：《市場(chǎng)分割會(huì)抑制企業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新嗎？》，《宏觀質(zhì)量研究》第1期。

[14]馬述忠、賀歌、郭繼文，2024：《如何緩解跨境交易中的信息不對(duì)稱(chēng)？——來(lái)自跨境電商質(zhì)量認(rèn)證的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)》，《數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究》第6期。

[15]孫浦陽(yáng)、侯欣裕、盛斌，2018：《服務(wù)業(yè)開(kāi)放、管理效率與企業(yè)出口》，《經(jīng)濟(jì)研究》第7期。

[16］楊繼彬、李善民、楊國(guó)超、吳文鋒，2021：《省際雙邊信任與資本跨區(qū)域流動(dòng)——基于企業(yè)異地并購(gòu)的視角》，《經(jīng)濟(jì)研究》第4期。

[17]袁義達(dá)、張誠(chéng)，2002：《中國(guó)姓氏——群體遺傳和人口分布》，上海：華東師范大學(xué)出版社。

[18］周黎安，2004：《晉升博弈中政府官員的激勵(lì)與合作——兼論我國(guó)地方保護(hù)主義和重復(fù)建設(shè)問(wèn)題長(zhǎng)期存在的原因》，《經(jīng)濟(jì)研究》第6期。

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Product Quality Certification and Enterprises’ Inter-Regional Market Entry ： Suggestions on the Establishment of a Unified Domestic Market

Hai Peng1，Wu Xiaonan1 and Tang Haodan2 （1.School of Economics，Beijing Wuzi University; 2.School of International Business，Southwestern University of Finance and Economics）

Abstract：A standardized and unified certification system of product quality is particularly important for the establishment of a unified domestic market. From the perspective of improving the domestic unified quality standard system and certification mechanism，this paper first constructs a theoretical framework for inter-regional trade of enterprises and theoretically demonstrates the promotion effect of product quality certification on enterprises’inter-regional market entry through bilateral trust enhancement channels. Then， this paper makes a detailed empirical test of the theoretical findings based on the World Bank Chinese Enterprise Survey data. The empirical results show that product quality certification can significantly promote inter-regional market entry，and 1 % increase each in product quality certification rate will enhance the probability of inter-regional market entry by 0 . 1 1 % . In contrast， product quality certification has a more significant promotion effect on the inter-regional market entry behavior of manufacturing enterprises， non-state-owned enterprises， high-tech enterprises，and smal enterprises. From the perspective of influence mechanism，the quality signal of product certification can play a greater role when enterprises enter the market with low trust between them and the city where they are located，that is， product quality certification is conducive to reducing the trans-regional transaction cost of enterprises related to trust and promoting the crossregional trade of enterprises.The results of the further analysis show that product quality certification can also enhance the ability of enterprises to utilize both domestic and international markets，while the increase in the proportion of customized production reduces the effect of promoting inter-regional trade activities through product quality certification channels. The conclusions is meaningful for China to promote the construction of a unified domestic market and domestic economic circulation of the formal institutional construction path.

Key Words： product quality certification； enhanced bilateral trust; transaction costs； marketentry;unified market