一、引言

在數(shù)字化時(shí)代，媒體融合已成為重要的發(fā)展趨勢(shì)，各類媒體平臺(tái)的界限日益模糊，信息傳播的速度和方式也發(fā)生了變化。微動(dòng)畫不僅繼承了傳統(tǒng)動(dòng)畫的藝術(shù)精髓，還融入了新媒體互動(dòng)性和即時(shí)性的特點(diǎn)，成為當(dāng)代文化傳播的重要載體。深入探究這一現(xiàn)象，對(duì)理解微動(dòng)畫創(chuàng)作的發(fā)展趨勢(shì)、把握受眾需求、推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)步具有重要意義。不僅有助于微動(dòng)畫創(chuàng)作者更好地適應(yīng)時(shí)代變化，提升作品競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域的理論研究以及媒體融合時(shí)代下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益參考。

二、媒體融合背景下的微動(dòng)畫創(chuàng)作

（一）微動(dòng)畫的特點(diǎn)

1.時(shí)長(zhǎng)短

微動(dòng)畫的時(shí)長(zhǎng)通常是幾分鐘或幾秒鐘。這種短小的形式使其能夠快速傳遞信息，迎合了現(xiàn)代受眾碎片化的消費(fèi)習(xí)慣。

2.傳播迅速?gòu)V泛

微動(dòng)畫依托于新媒體平臺(tái)，如短視頻平臺(tái)、社交媒體等，能夠迅速傳播并觸達(dá)大量受眾。微動(dòng)畫輕量化的特點(diǎn)使其易于分享和轉(zhuǎn)發(fā)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍。

3.內(nèi)容簡(jiǎn)潔凝練

由于時(shí)長(zhǎng)的限制，微動(dòng)畫通常聚焦于單一主題或故事情節(jié)，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力并傳遞核心信息。

4.形式多樣新穎

微動(dòng)畫在表現(xiàn)形式上具有高度的靈活性和創(chuàng)新性。它包括二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、定格動(dòng)畫等多種形式，并結(jié)合實(shí)拍、特效等技巧，呈現(xiàn)豐富多樣的視覺效果。

（二）微動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)今媒體融合背景下，動(dòng)畫制作的門檻有所降低。傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作需要專業(yè)的設(shè)備和團(tuán)隊(duì)，而在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行微動(dòng)畫制作則更加靈活和便捷。個(gè)人創(chuàng)作者或小型團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)備和軟件制作出高質(zhì)量的微動(dòng)畫作品。微動(dòng)畫的此種創(chuàng)作特點(diǎn)吸引了大量創(chuàng)作者的加入，推動(dòng)了微動(dòng)畫的快速發(fā)展。

現(xiàn)代信息傳播的速度和方式發(fā)生了變化，為了快速響應(yīng)社會(huì)發(fā)展和受眾需求，微動(dòng)畫的創(chuàng)作周期大幅縮短。創(chuàng)作者需要在短時(shí)間內(nèi)完成從創(chuàng)意到成品的全過(guò)程，這對(duì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力提出了更高的要求。

同時(shí)，微動(dòng)畫創(chuàng)作者面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了在眾多作品中為受眾留下深刻印象，創(chuàng)作者需要緊跟流行趨勢(shì)，快速響應(yīng)。時(shí)效性強(qiáng)的微動(dòng)畫往往能夠獲得更高的關(guān)注度和更好的傳播效果，這促使創(chuàng)作者將提升時(shí)效性作為重要的競(jìng)爭(zhēng)策略。

（三）媒體融合對(duì)微動(dòng)畫創(chuàng)作的影響

媒體融合背景下，新技術(shù)的應(yīng)用為動(dòng)畫創(chuàng)作提供了更多可能性。實(shí)時(shí)渲染技術(shù)可以縮短動(dòng)畫的制作周期；AI技術(shù)可以輔助創(chuàng)作者生成動(dòng)畫素材；VR/AR技術(shù)可以增強(qiáng)受眾的沉浸式體驗(yàn)感。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了微動(dòng)畫制作的效率，也豐富了微動(dòng)畫的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手法。

微動(dòng)畫創(chuàng)作中還增加了互動(dòng)功能，提高了受眾的參與感和互動(dòng)性。這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了受眾的觀看體驗(yàn)，也促進(jìn)了內(nèi)容的二次傳播。創(chuàng)作者還可以通過(guò)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作策略，形成良性互動(dòng)。

微動(dòng)畫在廣告、教育、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用，形式更加多樣。此外，跨平臺(tái)傳播的需求也促使創(chuàng)作者需根據(jù)不同平臺(tái)的特性，靈活調(diào)整內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

三、微動(dòng)畫創(chuàng)作追求時(shí)效性的原因

（一）群眾需求的變化

在信息化時(shí)代，人們面對(duì)海量的信息，難以集中注意力。微動(dòng)畫作為一種短小精悍的動(dòng)畫形式，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的關(guān)注，滿足其對(duì)即時(shí)信息的需求。時(shí)效性強(qiáng)的微動(dòng)畫往往能夠迅速響應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，為群眾提供時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容，從而吸引受眾的廣泛關(guān)注。

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏逐漸加快、碎片化時(shí)間增多，而微動(dòng)畫以其快速傳播的特性，契合了這種碎片化內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣。時(shí)效性強(qiáng)的微動(dòng)畫能夠利用群眾的碎片化時(shí)間為其提供即時(shí)、有趣的內(nèi)容，滿足他們的娛樂(lè)需求。

社交媒體的興起改變了受眾的文化消費(fèi)習(xí)慣，人們更傾向于分享和討論新鮮話題。時(shí)效性強(qiáng)的微動(dòng)畫往往能夠迅速成為社交媒體的熱門話題，引發(fā)廣泛的討論和分享。這種互動(dòng)性不僅提升了受眾的參與感，也促進(jìn)了微動(dòng)畫的廣泛傳播。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)

首先，內(nèi)容創(chuàng)作者面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)作者需要緊跟熱點(diǎn)，快速響應(yīng)。時(shí)效性強(qiáng)的微動(dòng)畫往往能夠獲得更高的關(guān)注度和更好的傳播效果，這使時(shí)效性成為創(chuàng)作者重要的競(jìng)爭(zhēng)策略。

其次，時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容往往能帶來(lái)更多的收益。對(duì)于商業(yè)化的微動(dòng)畫創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，時(shí)效性不僅是吸引受眾的手段，更是打造品牌的重要途徑。

最后，對(duì)于品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)效性強(qiáng)的微動(dòng)畫能夠迅速提升品牌的曝光度和企業(yè)的影響力。通過(guò)制作與流行文化相關(guān)的微動(dòng)畫，品牌能夠迅速吸引受眾的關(guān)注，增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度。這種品牌效應(yīng)有助于品牌的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。

四、時(shí)效性在微動(dòng)畫創(chuàng)作中的具體表現(xiàn)

（一）主題選擇

時(shí)效性在微動(dòng)畫創(chuàng)作的主題選擇方面表現(xiàn)得尤為突出。創(chuàng)作者需要快速響應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和流行文化，并將其融入微動(dòng)畫創(chuàng)作中，以吸引群眾的關(guān)注。例如，在重大節(jié)日或流行話題出現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)作者會(huì)迅速制作相關(guān)主題的微動(dòng)畫。

流行文化是微動(dòng)畫創(chuàng)作的主題來(lái)源。創(chuàng)作者可以將當(dāng)前流行的元素融入微動(dòng)畫創(chuàng)作中。例如，在某部熱門電視劇或電影上映后，創(chuàng)作者會(huì)迅速制作與角色或情節(jié)相關(guān)的微動(dòng)畫，利用其熱度吸引受眾。這種快速響應(yīng)流行文化的創(chuàng)作方式，使微動(dòng)畫能夠迅速傳播，從而引發(fā)廣泛的討論和分享。

節(jié)日也是微動(dòng)畫創(chuàng)作的常見主題。創(chuàng)作者會(huì)提前策劃并制作與節(jié)日相關(guān)的微動(dòng)畫，在節(jié)日當(dāng)天發(fā)布，以吸引受眾的關(guān)注。春節(jié)期間，許多創(chuàng)作者會(huì)制作與春節(jié)習(xí)俗相關(guān)的微動(dòng)畫來(lái)營(yíng)造節(jié)日氛圍。這種時(shí)效性強(qiáng)的主題選擇，使微動(dòng)畫能夠在特定時(shí)間段內(nèi)獲得更高的關(guān)注度和更好的傳播效果。

（二）創(chuàng)作手法

首先，為了縮短制作周期，創(chuàng)作者會(huì)簡(jiǎn)化動(dòng)畫細(xì)節(jié)，采用更具個(gè)人風(fēng)格的表現(xiàn)形式。例如，使用簡(jiǎn)單的線條和色塊表現(xiàn)角色和場(chǎng)景，減少?gòu)?fù)雜的動(dòng)畫細(xì)節(jié)。這種簡(jiǎn)化方式不僅能夠提高微動(dòng)畫的制作效率，還能夠突出作品的主題和藝術(shù)特色，使其更具視覺沖擊力。

其次，部分創(chuàng)作者會(huì)采用模塊化的創(chuàng)作方法，提前制作通用元素，以便在需要時(shí)快速組合成完整的作品。例如，預(yù)先設(shè)計(jì)好角色的不同表情和動(dòng)作，制作常用的場(chǎng)景和道具，在創(chuàng)作新作品時(shí)可以直接調(diào)用這些模塊，從而快速完成制作。這種模塊化的創(chuàng)作方法不僅提高了制作效率，保證了作品的質(zhì)量，也使系列作品在風(fēng)格和細(xì)節(jié)上保持了一致。

再次，實(shí)時(shí)渲染技術(shù)的應(yīng)用縮短了微動(dòng)畫的制作周期。創(chuàng)作者可以在制作過(guò)程中實(shí)時(shí)預(yù)覽動(dòng)畫效果，及時(shí)調(diào)整和修改，從而快速完成高質(zhì)量的作品

最后，新媒體平臺(tái)為微動(dòng)畫提供了廣闊的傳播渠道，如短視頻平臺(tái)、社交媒體等。這些平臺(tái)的即時(shí)性和互動(dòng)性使微動(dòng)畫能夠迅速傳播并觸達(dá)大量受眾。通過(guò)跨平臺(tái)傳播和多渠道整合的方式，不僅能夠提高微動(dòng)畫的曝光率，也能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供更廣闊的發(fā)展空間。

五、追求時(shí)效性對(duì)微動(dòng)畫創(chuàng)作的雙重影響

追求時(shí)效性對(duì)微動(dòng)畫創(chuàng)作的影響是多面且復(fù)雜的，既有積極的一面，也存在一些潛在的問(wèn)題。

一方面，追求時(shí)效性改善了微動(dòng)畫的傳播效果，提升了微動(dòng)畫的影響力。時(shí)效性強(qiáng)的微動(dòng)畫能夠迅速吸引大量受眾的關(guān)注。這種快速的傳播方式不僅能夠提高微動(dòng)畫的播放量，還能夠引發(fā)受眾的討論，擴(kuò)大傳播范圍。同時(shí)，通過(guò)及時(shí)與受眾的交流與溝通，微動(dòng)畫創(chuàng)作者能夠與受眾建立更緊密的情感連接，增強(qiáng)受眾對(duì)作品的認(rèn)同感，從而進(jìn)一步提高傳播效果。

另一方面，為了追求時(shí)效性，微動(dòng)畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作時(shí)間較短，創(chuàng)作質(zhì)量難以保證。在劇情方面，創(chuàng)作者因時(shí)間緊張無(wú)法用心打磨，可能會(huì)出現(xiàn)劇情簡(jiǎn)單、邏輯不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葐?wèn)題。而且，微動(dòng)畫為了快速響應(yīng)流行文化，只是簡(jiǎn)單使用流行元素，而未對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新融合，導(dǎo)致無(wú)法給受眾留下深刻的印象。在畫面制作方面，也可能因刻意追求速度，而出現(xiàn)畫面粗糙、色彩搭配不協(xié)調(diào)等情況。音效與配樂(lè)同樣可能因制作時(shí)間不足，無(wú)法與畫面的氛圍或情感表達(dá)相匹配，影響作品整體的視聽效果，降低了受眾對(duì)微動(dòng)畫的評(píng)價(jià)，不利于其長(zhǎng)期發(fā)展。此外，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題越發(fā)突出，眾多微動(dòng)畫創(chuàng)作者往往聚焦于同一流行元素，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，使受眾容易審美疲勞，降低對(duì)微動(dòng)畫的觀看興趣。

因此，在微動(dòng)畫的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應(yīng)突破線性敘事的不足，在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)構(gòu)建起富有張力的戲劇沖突，通過(guò)角色塑造和情節(jié)編排，彌補(bǔ)篇幅上的不足。還應(yīng)建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹逻壿嬁蚣?，避免出現(xiàn)情節(jié)設(shè)置不合理的問(wèn)題。還應(yīng)通過(guò)解構(gòu)重組、語(yǔ)境轉(zhuǎn)換等手法，對(duì)流行元素進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提高作品的藝術(shù)價(jià)值，豐富作品創(chuàng)作主題。同時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)提升審美素養(yǎng)，能夠根據(jù)敘事主題和情感基調(diào)快速確定色彩配置方案，還需構(gòu)建系統(tǒng)化的素材管理體系，為創(chuàng)作中配樂(lè)和音效的選擇與使用提供技術(shù)支持，從而在保證作品質(zhì)量的同時(shí)，提升創(chuàng)作效率，確保創(chuàng)作時(shí)效性。

六、媒體融合背景下微動(dòng)畫創(chuàng)作的發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，微動(dòng)畫的創(chuàng)作內(nèi)容將更加多元化，涵蓋更多領(lǐng)域和主題。在教育方面，微動(dòng)畫可以通過(guò)生動(dòng)有趣的形式傳遞知識(shí)；廣告類微動(dòng)畫可以通過(guò)創(chuàng)意和情感共鳴加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象；在娛樂(lè)方面，微動(dòng)畫可以通過(guò)幽默風(fēng)趣的內(nèi)容吸引受眾持續(xù)關(guān)注后續(xù)的創(chuàng)作。這種多元化的內(nèi)容不僅能夠滿足不同受眾的需求，也能夠拓展微動(dòng)畫的應(yīng)用場(chǎng)景。而且，隨著大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的發(fā)展，微動(dòng)畫將更加注重個(gè)性化定制。創(chuàng)作者可以根據(jù)受眾的偏好和行為數(shù)據(jù)，制作更加符合其需求的內(nèi)容，提升受眾的參與感和滿意度。

微動(dòng)畫將更加注重跨平臺(tái)整合，以實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，這就要求創(chuàng)作者應(yīng)考慮不同平臺(tái)的特性，調(diào)整內(nèi)容，不斷優(yōu)化傳播效果。在短視頻平臺(tái)發(fā)布短小精悍的微動(dòng)畫；在社交媒體上發(fā)布互動(dòng)性強(qiáng)的微動(dòng)畫，通過(guò)評(píng)論、分享等互動(dòng)功能，讓受眾實(shí)時(shí)參與到微動(dòng)畫的創(chuàng)作和傳播過(guò)程中來(lái)。這不僅能夠提高微動(dòng)畫的曝光率，也能為創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)作靈感。

七、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，微動(dòng)畫創(chuàng)作追求時(shí)效性已成為重要的趨勢(shì)。這一現(xiàn)象重塑了微動(dòng)畫的創(chuàng)作與傳播模式。通過(guò)本文的分析，可以看到新媒體的興起不僅豐富了微動(dòng)畫創(chuàng)作的內(nèi)容和形式，也為信息傳播和文化交流提供了新的路徑。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和群眾需求的不斷變化，微動(dòng)畫將在未來(lái)繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為數(shù)字化時(shí)代不可或缺的一部分。

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（作者簡(jiǎn)介：劉禹辰，男，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)，研究方向：動(dòng)畫創(chuàng)作與設(shè)計(jì)；田明星，女，碩士研究生，哈爾濱師范大學(xué)，教授，研究方向：動(dòng)畫、戲劇與影視學(xué)）

（責(zé)任編輯王瑞鋒）