摘要：人口老齡化趨勢(shì)的加劇為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)模式已難以滿足老年人日益多元化和個(gè)性化的健康需求。因此，推動(dòng)數(shù)智技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的深度融合成為促進(jìn)健康老齡化的重要途徑，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。然而，在實(shí)踐推進(jìn)過(guò)程中，仍面臨多重現(xiàn)實(shí)困境，亟須通過(guò)精準(zhǔn)識(shí)別老齡群體的需求痛點(diǎn)、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同集聚與融合發(fā)展、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度，提升服務(wù)效能，助力健康老齡化社會(huì)的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)；數(shù)智技術(shù)；體育產(chǎn)業(yè)；養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

引言

黨的二十屆三中全會(huì)明確提出了“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，完善養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策機(jī)制”“實(shí)施健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”“完善全民健身公共服務(wù)體系，改革競(jìng)技體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制”等一系列與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和體育健身相關(guān)的政策導(dǎo)向。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2024〕1號(hào)），首次以1號(hào)文件的形式將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，明確提出了“組織開(kāi)展各類適合老年人的體育賽事活動(dòng)”“打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)”等具體實(shí)施措施，并鼓勵(lì)企業(yè)積極布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)科技創(chuàng)新促進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)健康老齡化的重要途徑，依托數(shù)智技術(shù)在養(yǎng)老領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠充分挖掘體育的市場(chǎng)化與社會(huì)化價(jià)值，創(chuàng)新發(fā)展模式，重構(gòu)老年人的健康管理體系，滿足老年人多層次、多樣化的健康需求，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新活力。

一、數(shù)智賦能體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要意義

（一）滿足老年群體身心健康需求

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，全國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)3.1031億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?2%[1]。其中，60—69歲低齡老人占比超過(guò)半數(shù)。隨著老年群體健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，他們已成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的主力軍。據(jù)運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep與人民健康聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年60歲以上規(guī)律健身人群人均每周健身時(shí)長(zhǎng)達(dá)到246分鐘，即平均每天進(jìn)行體育鍛煉約35分鐘，適老化體育健身需求逐漸攀升并趨向多元化[2]。近年來(lái)，上海、浙江等地區(qū)通過(guò)體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新模式提高了養(yǎng)老服務(wù)的綜合性和連續(xù)性，構(gòu)建了滿足“健身—情感—社交”三重需求的生活空間，有效提升了老年人的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。在大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的支持下，老年體育健身服務(wù)實(shí)現(xiàn)了安全化、智能化、精準(zhǔn)化，通過(guò)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)與健康檔案的實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)了體醫(yī)養(yǎng)的深度融合，滿足了老年人多層次、多樣化、個(gè)性化的健康需求，有助于延長(zhǎng)其健康狀態(tài)。

（二）推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與新興業(yè)態(tài)發(fā)展

數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用不僅打破了傳統(tǒng)體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的邊界，還通過(guò)技術(shù)融合、產(chǎn)品融合和市場(chǎng)融合等方式，催生了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和服務(wù)模式，在提升老年體育和健康養(yǎng)老服務(wù)軟實(shí)力方面展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。例如，針對(duì)老年人身體特點(diǎn)和健康需求，開(kāi)發(fā)了適合老年人的體育健身項(xiàng)目和產(chǎn)品，并建設(shè)了集養(yǎng)老、健身、醫(yī)療保健于一體的養(yǎng)老社區(qū)或康養(yǎng)中心。通過(guò)先進(jìn)的智慧化管理系統(tǒng)，如信息管理系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)系統(tǒng)、智能健康檢測(cè)設(shè)備等，為老年人提供了更為便捷高效的一站式運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)服務(wù)。此外，推動(dòng)體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合向縱深發(fā)展，與文化、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)相互交叉滲透，衍生出更多新模式新業(yè)態(tài)，如“體育+養(yǎng)老+文化”“體育+養(yǎng)老+旅游”“體育+養(yǎng)老+醫(yī)療”等[3]。各地因地制宜探索了更多適合地區(qū)特色的體養(yǎng)融合模式，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

（三）促進(jìn)老年友好型社會(huì)建設(shè)

傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)模式下，老年群體的健康管理通常存在碎片化、被動(dòng)化的問(wèn)題。隨著老齡化進(jìn)程的加速和人們對(duì)健康生活的日益追求，智能穿戴設(shè)備、智能健身設(shè)備及健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等健康運(yùn)動(dòng)及監(jiān)測(cè)需求逐步增加。針對(duì)不同年齡、職業(yè)、環(huán)境及身體狀況的老年人，通過(guò)健康評(píng)估、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)與科學(xué)診斷，精準(zhǔn)量化其運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度、時(shí)長(zhǎng)與頻次，為老年人提供個(gè)性化健康指導(dǎo)，提升其生活質(zhì)量。通過(guò)“治未病”理念推動(dòng)健康關(guān)口前移，不僅降低了老年慢性病的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，減少了醫(yī)療和照護(hù)費(fèi)用支出，還實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)干預(yù)到主動(dòng)參與的意識(shí)轉(zhuǎn)變。數(shù)智技術(shù)持續(xù)推動(dòng)適老化社會(huì)環(huán)境建設(shè)，智能無(wú)障礙設(shè)施、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)等新型服務(wù)模式的普及，幫助老年人更好地融入數(shù)字社會(huì)，同時(shí)促進(jìn)了代際融合與社會(huì)包容，提升了老年人在信息化社會(huì)發(fā)展中的獲得感、幸福感和安全感。

二、數(shù)智賦能體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的困境

（一）數(shù)字技術(shù)適老化供給與實(shí)際需求存在結(jié)構(gòu)性失衡

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)11.08億人，其中60歲及以上老年群體的占比逐步上升，顯示出互聯(lián)網(wǎng)向老年群體進(jìn)一步滲透的明顯趨勢(shì)[4]。老年人數(shù)字化服務(wù)需求已成為當(dāng)前亟待解決的時(shí)代課題。然而，當(dāng)前市場(chǎng)上的智能養(yǎng)老產(chǎn)品和技術(shù)設(shè)計(jì)很大程度上未能充分考慮老年群體的特征，忽視了老年人在生理機(jī)能、操作能力以及使用習(xí)慣等方面的特殊性。例如，智能穿戴設(shè)備和健身運(yùn)動(dòng)類APP存在功能設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜、交互界面不夠友好等問(wèn)題。同時(shí)，適老化體育服務(wù)資源的供需信息不對(duì)稱，市場(chǎng)機(jī)制尚未成熟。相關(guān)調(diào)查顯示，目前適老化健身設(shè)施設(shè)備相對(duì)匱乏，專業(yè)人員指導(dǎo)不足，有針對(duì)性的慢病運(yùn)動(dòng)干預(yù)方案和相匹配的智能設(shè)施設(shè)備尚不完善等短板問(wèn)題仍未得到有效解決[5]。此外，由于數(shù)字技術(shù)適老化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系尚不健全，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的適老化改造規(guī)模有限，適老化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量存在較大差異。受各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等多種因素影響，數(shù)字鴻溝問(wèn)題使得許多智能化服務(wù)難以真正惠及老年群體，城鄉(xiāng)區(qū)域之間的供需失衡現(xiàn)象尤為突出。

（二）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不足，跨部門政策協(xié)同缺位

當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合缺乏深層次的交互與協(xié)同，兩者之間的上下游鏈條聯(lián)系較為松散，缺乏有效的資源整合與利益協(xié)調(diào)機(jī)制，已成為制約其融合發(fā)展的重要因素。在業(yè)務(wù)層面，體育產(chǎn)業(yè)的健身服務(wù)、賽事活動(dòng)等資源未能與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)療保健等資源實(shí)現(xiàn)充分的整合與共享，難以形成明顯的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)效應(yīng)；體育場(chǎng)館、健身器材供應(yīng)商、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)之間缺乏高效的信息共享及業(yè)務(wù)協(xié)同機(jī)制，導(dǎo)致資源利用不充分或服務(wù)效率低下。體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)尚未真正形成，致使產(chǎn)業(yè)融合存在聯(lián)動(dòng)不足的問(wèn)題，嚴(yán)重限制了融合所帶來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展?jié)摿?。此外，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展涉及體育、民政、衛(wèi)健等多個(gè)部門的聯(lián)合協(xié)作，但往往存在政策針對(duì)性不強(qiáng)、協(xié)同機(jī)制缺失等問(wèn)題。在具體實(shí)施過(guò)程中，缺乏具體、可操作的專項(xiàng)規(guī)劃，如體育與養(yǎng)老融合項(xiàng)目在用地政策、資金扶持、稅收優(yōu)惠政策等方面缺乏詳細(xì)的實(shí)施細(xì)則或具體條款，難以精準(zhǔn)有效地扶持相關(guān)企業(yè)。

（三）體育健身消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管不力，數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)升級(jí)

近年來(lái)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，老年群體展現(xiàn)出日益增強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力。然而，體育健身行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低、行業(yè)監(jiān)管機(jī)制不夠完善等因素，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部亂象頻生，市場(chǎng)上各種針對(duì)老年人的消費(fèi)陷阱層出不窮，嚴(yán)重侵害了老年人的合法權(quán)益，也阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。具體表現(xiàn)為部分商家熱衷于推行預(yù)付費(fèi)消費(fèi)模式，教練資質(zhì)參差不齊，“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)現(xiàn)象日益凸顯，引發(fā)了廣泛的信任危機(jī)。隨著數(shù)智技術(shù)的快速發(fā)展，銀發(fā)群體的線上消費(fèi)水平顯著提升，體育消費(fèi)的新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。然而，如云健身、直播帶貨等新興消費(fèi)模式也帶來(lái)了一系列不穩(wěn)定因素，虛假營(yíng)銷、虛假宣傳等問(wèn)題頻發(fā)，且售后維權(quán)難度較大，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的不信任感。此外，具有定位、數(shù)據(jù)傳輸和拍攝功能的健身APP及智能穿戴設(shè)備在為老年人提供便利的同時(shí)，也存在數(shù)據(jù)信息及個(gè)人隱私泄露的安全風(fēng)險(xiǎn)。老年人在使用這些智能體育設(shè)備和健康監(jiān)測(cè)平臺(tái)時(shí)，會(huì)涉及大量敏感健康數(shù)據(jù)，而當(dāng)前數(shù)據(jù)治理體系尚不完善，隱私保護(hù)機(jī)制不夠健全，導(dǎo)致老年用戶的信任度有所下降。

三、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)背景下推進(jìn)數(shù)智賦能體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

（一）精準(zhǔn)定位老齡需求痛點(diǎn)，提升適老化產(chǎn)品服務(wù)供給質(zhì)量

在老年體育服務(wù)市場(chǎng)供給側(cè)，需實(shí)施結(jié)構(gòu)性優(yōu)化策略，依據(jù)老年群體在健康水平和消費(fèi)能力上的差異性特征，構(gòu)建差異化、精準(zhǔn)化的服務(wù)供給體系。為此，應(yīng)健全體育設(shè)施設(shè)備的數(shù)字技術(shù)適老化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，強(qiáng)化企業(yè)與老年群體之間的供需對(duì)接機(jī)制。在具體實(shí)施中，應(yīng)充分考慮老年群體的使用習(xí)慣及特征，如簡(jiǎn)化智能設(shè)備的操作界面、優(yōu)化語(yǔ)音交互功能等，以提升產(chǎn)品的易用性。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)智能養(yǎng)老產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造，鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展新技術(shù)攻關(guān)，提高產(chǎn)品的適用性與普惠性，確保產(chǎn)品能夠滿足老年群體的實(shí)際需求。此外，應(yīng)通過(guò)多場(chǎng)景的智慧應(yīng)用，助力老年人科學(xué)、安全地進(jìn)行健身活動(dòng)，優(yōu)化人機(jī)交互式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)適老化的高質(zhì)量發(fā)展，有效解決數(shù)字社會(huì)中老年人面對(duì)智能產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)“不能用”“不好用”等難題，精準(zhǔn)對(duì)接老年人多樣化的健康養(yǎng)老需求。最后，應(yīng)在社區(qū)、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)、體育健身場(chǎng)所及公園等場(chǎng)所持續(xù)開(kāi)展“銀齡數(shù)字課堂”等培訓(xùn)活動(dòng)或公益講座，幫助老年群體提升數(shù)字素養(yǎng)水平，縮小數(shù)字鴻溝。

（二）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集聚發(fā)展，構(gòu)筑雙贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

政府在推動(dòng)科技創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，通過(guò)加強(qiáng)政策支持和發(fā)揮引領(lǐng)作用，充分利用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)引導(dǎo)社會(huì)資源向以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)為代表的大健康產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移，促進(jìn)有為政府、有效市場(chǎng)與活力社會(huì)的協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。這不僅是一種簡(jiǎn)單的資源輸出或市場(chǎng)拓展，也是一種深度交融、雙向互動(dòng)的合作伙伴關(guān)系[6]。關(guān)鍵在于打破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，通過(guò)整合不同領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)、技術(shù)與市場(chǎng)資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高資源利用效率，以靈活適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)數(shù)智技術(shù)的賦能，引入體育和養(yǎng)老資源，拓寬市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的雙向互動(dòng)。以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的數(shù)據(jù)互通和資源共享，為老年人提供更加全面、專業(yè)、個(gè)性化的智能化服務(wù)體驗(yàn)，助力構(gòu)建積極老齡化的社會(huì)環(huán)境。

（三）強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管力度，規(guī)范數(shù)據(jù)安全治理體系

推動(dòng)以市場(chǎng)監(jiān)管部門為主導(dǎo)、其他部門緊密協(xié)同的聯(lián)合整治行動(dòng)，加大對(duì)體育健身行業(yè)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的監(jiān)管力度，特別注重對(duì)老年群體權(quán)益的全面保護(hù)。堅(jiān)決打擊預(yù)付制等消費(fèi)陷阱，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，并嚴(yán)格規(guī)范從業(yè)人員的資質(zhì)認(rèn)證體系。近年來(lái)，各地紛紛推出創(chuàng)新舉措，深入推進(jìn)預(yù)付式消費(fèi)治理。例如，深圳等地鼓勵(lì)運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，通過(guò)數(shù)字人民幣支付等方式為預(yù)收款提供安全可靠的保障，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，努力營(yíng)造一個(gè)安全、透明的體育健身消費(fèi)環(huán)境。此外，應(yīng)加快建立健全數(shù)據(jù)安全治理體系，采用先進(jìn)的加密算法確保數(shù)據(jù)在傳輸和存儲(chǔ)過(guò)程中的安全性，特別要加強(qiáng)對(duì)老年群體健康數(shù)據(jù)、個(gè)人信息的嚴(yán)格保護(hù)，有效平衡數(shù)據(jù)利用與隱私保護(hù)之間的關(guān)系。同時(shí)，呼吁家庭內(nèi)部加強(qiáng)代際互助，為老年人提供必要的數(shù)字教育支持，引導(dǎo)他們理性消費(fèi)、識(shí)別消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，提高警惕性，避免陷入線上線下的各種消費(fèi)陷阱。

四、結(jié)語(yǔ)

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)智賦能體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展展現(xiàn)出巨大潛力，不僅滿足了老年群體的身心健康需求，還推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，促進(jìn)了老年友好型社會(huì)的建設(shè)。然而，融合發(fā)展過(guò)程中仍面臨數(shù)字技術(shù)適老化供給不足、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)缺失、市場(chǎng)監(jiān)管不力等困境。為此，需精準(zhǔn)定位老齡需求痛點(diǎn)，提升適老化產(chǎn)品服務(wù)供給質(zhì)量；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集聚發(fā)展，構(gòu)筑雙贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管力度，規(guī)范數(shù)據(jù)安全治理體系。通過(guò)多方共同努力，可有效破解當(dāng)前融合發(fā)展的難題，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展注入新的活力，助力健康老齡化社會(huì)的全面建設(shè)。

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〔基金項(xiàng)目：陜西省體育局2024年常規(guī)課題（NO：20240132）〕

（作者簡(jiǎn)介：任莉莉，西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院副教授）