【摘要】數(shù)智時代，主流媒體擁抱AI技術(shù)勢不可逆。近年來，各大主流媒體紛紛布局智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并取得了豐富的探索成效。從參與新聞生產(chǎn)提質(zhì)增效，到系統(tǒng)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈打造，再到在人工智能賦能內(nèi)容生產(chǎn)、人工智能平臺建設(shè)等方面，都做了積極的探索和實踐。同時，主流媒體應(yīng)冷靜反思并主動應(yīng)對AI應(yīng)用帶來的風險和挑戰(zhàn)，在確保內(nèi)容技術(shù)安全可控的前提下，進一步向智能化媒體轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】人工智能；主流媒體；內(nèi)容賦能；平臺建設(shè)

從ChatGPT官宣到Sora問世，僅一年多時間，以AIGC為代表的新技術(shù)加速落地，一場內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的效能革命正在席卷傳媒業(yè)。在數(shù)智化浪潮推動下，從AI系統(tǒng)的研發(fā)和平臺的接入，到AI參與新聞生產(chǎn)提質(zhì)增效，再到AI服務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)鏈的打造……近年來，全國各大主流媒體紛紛布局以人工智能技術(shù)為引領(lǐng)的智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并取得了豐富的探索成果。

一、主流媒體向AI探索的成果

（一）自主研發(fā)和聯(lián)合共創(chuàng)

目前，一些媒體已經(jīng)研發(fā)并升級了專有自主標識的智媒AI平臺和工具應(yīng)用，例如：《人民日報》的“創(chuàng)作大腦AI+”；央廣網(wǎng)的“人工智能編輯部”；新華網(wǎng)的“AI采編助手”——“妙筆”和“生花”;上海廣播電視臺生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室推出的“Scube智媒魔方”AIGC應(yīng)用集成工具等。一些媒體與國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)大模型、高?？蒲衅脚_深度合作或掛牌人工智能實驗室，例如：新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)系統(tǒng)國家重點實驗室與百度文心一言開展深度技術(shù)合作；澎湃新聞等國內(nèi)數(shù)十家媒體成為文心一言的生態(tài)合作伙伴；重慶衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等媒體聯(lián)合騰訊混元共建人工智能融媒體創(chuàng)新中心；《海南日報》分別與騰訊混元和海南大學聯(lián)合掛牌海南日報AIGC創(chuàng)新傳播實驗室……以人機協(xié)同為新質(zhì)生產(chǎn)力的智媒體成為主流媒體發(fā)力的方向和趨勢。

（二）內(nèi)容賦能和流程重構(gòu)

從AI創(chuàng)作、AI海報到AI生成式視頻，人工智能技術(shù)為新聞內(nèi)容輸出提供了更多創(chuàng)新產(chǎn)品選擇。2024年，主流媒體紛紛推出不同類型的AI視頻產(chǎn)品：央視網(wǎng)的文旅宣傳片《AI我中華》；央視頻的AI短劇《中國神話》；上海廣播電視臺的AI公益廣告片《因AI向善》……在AI新質(zhì)生產(chǎn)力的加持下，這些偏文化、旅游、公益類的AI視頻產(chǎn)品帶來驚艷的視覺效果和多元化的創(chuàng)新表達，很多都成為刷屏爆款。

人工智能在新聞采編業(yè)務(wù)層面的提質(zhì)增效，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品的賦能上，還體現(xiàn)在采編業(yè)務(wù)的全流程重塑上。從虛擬數(shù)字人主播、音頻配音、視頻剪輯、生成字幕、采訪錄音、智能成稿再到選題策劃、稿件的審核、全渠道分發(fā)、輿情監(jiān)測等，AI已經(jīng)在全采編業(yè)務(wù)流程中參與“上崗”，AI承擔更多基礎(chǔ)性、重復性工作，讓采編人員能夠把精力集中到更加具有創(chuàng)意和智慧的業(yè)務(wù)中去。

（三）服務(wù)平臺打造和產(chǎn)業(yè)鏈延伸

國內(nèi)一些主流媒體已經(jīng)開始探索通過升級自主研發(fā)的開放式智能服務(wù)平臺，同步打通政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)邊界。除了向用戶提供AI內(nèi)容生產(chǎn)、AI內(nèi)容審核、AI內(nèi)容分發(fā)等內(nèi)容輸出一站式解決方案，還能夠針對輿情報告、大數(shù)據(jù)分析、社會治理等應(yīng)用場景提供AI解決方案，深度介入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的各個環(huán)節(jié)，建設(shè)“AI+”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，打造商業(yè)化全鏈路和多元化商業(yè)模式。

由此延伸的產(chǎn)業(yè)鏈條，比如一些突出傳媒產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的項目：數(shù)字文化古跡、數(shù)字博物館、數(shù)字車模等，又借助AI技術(shù)進一步拓展了傳媒產(chǎn)業(yè)鏈附加值。更多資源平臺的打通，更多價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、管理鏈的聚合，可以為媒體開辟新的經(jīng)濟增長賽道，創(chuàng)造新的價值和商業(yè)機會。

二、《海南日報》向AI探索的實踐

近年來，為推進媒體高質(zhì)量發(fā)展，《海南日報》也在加快融合發(fā)展，逐步加強人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用，調(diào)整能力及角色定位，積極打通AI行業(yè)合作及資源，為步入“智媒時代”做了積極的探索和實踐。

（一）在內(nèi)容賦能層面

《海南日報》2022年就開始進行AI技術(shù)賦能新聞生產(chǎn)的早期探索：2022年7月25日，《海南日報》首個虛擬數(shù)字主播“海藍藍”上線，借助智能數(shù)字合成技術(shù)，“海藍藍”在第二屆中國國際消費品博覽會上進行每日資訊的實時整點播報。

2024年3月，全國“兩會”召開之際，海南日報新媒體策劃推出創(chuàng)意視頻《海南底色》。通過AIGC全新視覺元素，給人耳目一新之感，實現(xiàn)了畫面的多元及創(chuàng)新表達。2024年4月13日，海南日報AIGC創(chuàng)新傳播實驗室聯(lián)手騰訊混元大模型推出的AI文生視頻《新質(zhì)海南》，被《人民日報》、潮新聞、澎湃新聞、讀特新聞等紛紛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)播放量超10萬+。2024年6月22日，世界雨林日，海南日報新媒體中心又策劃推出了AI視頻——海南版《神奇動物在哪里》，視頻利用AI技術(shù)，將熱帶雨林的珍稀動物與海南大美城市風光結(jié)合，開啟了一場跨越山海的奇妙旅行……

（二）在平臺建設(shè)層面

2024年3月24日，海南日報社、海南大學信息與通信工程學院、海南大學國際傳播與藝術(shù)學院三方代表為“海南日報AIGC創(chuàng)新傳播實驗室”揭牌，現(xiàn)場簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。實驗室的成立是媒體與高校聯(lián)手積極擁抱新技術(shù)的生動實踐，也是業(yè)界與學界在技術(shù)賦能文化思想工作方面的有益探索。

2024年7月3日，海南日報社、騰訊混元大模型AI融媒體創(chuàng)新中心簽約揭牌儀式舉辦。雙方共同組建的AI融媒體創(chuàng)新中心，將以AI作為新質(zhì)生產(chǎn)力，有效提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量，拓展媒體業(yè)務(wù)的新賽道，用科技賦能助力《海南日報》智媒平臺建設(shè)。

三、主流媒體向AI探索的反思和應(yīng)對

數(shù)智時代，主流媒體紛紛擁抱AI技術(shù)，勢不可逆。AI給傳媒業(yè)帶來新機遇的同時，也帶來了風險和挑戰(zhàn)。主流媒體應(yīng)當冷靜反思并主動應(yīng)對AI應(yīng)用帶來的“信息危機”，明確人工智能在傳媒業(yè)的適用邊界、倫理規(guī)范、版權(quán)標準、審核機制、監(jiān)管機制等，從而使人工智能更好地服務(wù)于媒體，盡可能規(guī)避其局限和不良影響。

（一）防止內(nèi)容同質(zhì)化，警惕創(chuàng)新力退化

主流媒體在現(xiàn)有各類通用生成式AI工具的使用上，有內(nèi)容同質(zhì)化傾向，一些動畫視頻和AI設(shè)計的海報，不同媒體使用了同一種模型的同一類風格生成，輸出的視覺效果雷同，內(nèi)容流于平庸。而數(shù)字技術(shù)的過度炫技和濫用容易導致大眾審美疲勞。另外，媒體從業(yè)人員還可能由于過度依賴AI工具逐漸喪失創(chuàng)新力。因此，主流媒體在AI賦能內(nèi)容生產(chǎn)時要積極發(fā)揮主觀能動性，不斷完善AI模型訓練與溝通，形式上解鎖個性化創(chuàng)意，內(nèi)容策劃上要強調(diào)獨創(chuàng)性。同時，明確AI作為內(nèi)容生產(chǎn)的輔助工具，重點應(yīng)用于重復性、標準度高的工作，而人的價值判定、意識形態(tài)把關(guān)、創(chuàng)意需求、情感交流等提出問題與描述需求的能力不可替代。

（二）防止信息造假，預防算法偏見

人工智能生成的內(nèi)容因為缺乏一手信源、現(xiàn)場信息和細節(jié)，其真實性難以保證。多模態(tài)虛假信息的生成，給新聞來源和真?zhèn)蔚淖R別帶來挑戰(zhàn)。文字、圖片、視頻造假還可能帶來嚴重的社會危機。此外，由于人工智能技術(shù)自身的限制，其生成內(nèi)容可能會存在影響新聞客觀公正性的偏見。這些算法偏見表現(xiàn)為新聞報道的內(nèi)容傾向性、信息篩選的不公正性，包括文化偏見、性別歧視等。因此，提升和加強媒體智媒素養(yǎng)尤為重要。媒體要對審核團隊進行AI內(nèi)容審核把關(guān)定期培訓，使用專業(yè)的審核系統(tǒng)、審核人員，設(shè)置科學的審核流程，確保內(nèi)容的真實性、準確性和客觀性。同時在模型研發(fā)和訓練中，使用更具代表性、更多樣化的數(shù)據(jù)，減少因數(shù)據(jù)偏差帶來的算法偏見和事實謬誤。

（三）防止隱私泄露，注意版權(quán)問題

AI賦能新聞生產(chǎn)還面臨技術(shù)對隱私信息和版權(quán)的挑戰(zhàn)。人工智能大模型通過前期輸入海量數(shù)據(jù)進行機器學習和訓練，而這些信息往往未經(jīng)有關(guān)數(shù)據(jù)平臺或用戶許可，有些被非法收集、過度挖掘，從而可能導致個人隱私泄露。此外，AI在數(shù)據(jù)和信息版權(quán)方面也存在爭議。

這除了需要從國家層面出臺AI與傳媒業(yè)相關(guān)的法治管理規(guī)章，在戰(zhàn)略層面進行規(guī)定和指導外，還需要媒體從數(shù)字系統(tǒng)底層開發(fā)階段就針對安全檢測、版權(quán)保護、行業(yè)標準等形成模型和標準，對侵害個人隱私、信息版權(quán)等情況進行預警、響應(yīng)和處置。

作者簡介：楚煜，海南日報社新媒體部副主任（海口 570216）。

編校：張如鐵