摘 要：黨的二十屆三中全會(huì)著重指出，需以提振消費(fèi)作為擴(kuò)大國內(nèi)需求的關(guān)鍵著力點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)政策的重心應(yīng)更多地向惠民生、促消費(fèi)方向傾斜。在此宏觀背景下，積極推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，已然成為加快培育完整內(nèi)需體系、助力服務(wù)消費(fèi)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要改革舉措。服務(wù)消費(fèi)的提質(zhì)與擴(kuò)容，對(duì)于增進(jìn)民生福祉、推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、擴(kuò)大內(nèi)需規(guī)模以及實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義?；诖?，本文深入開展對(duì)提振文旅消費(fèi)路徑的研究。通過對(duì)當(dāng)前旅游市場現(xiàn)狀的深入剖析以及所面臨挑戰(zhàn)的全面梳理，本文提出了一系列切實(shí)可行的具體路徑，主題包括舉辦文旅主題系列活動(dòng)、引導(dǎo)并擴(kuò)大文化消費(fèi)、發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)門票減免優(yōu)惠活動(dòng)、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游迅速回暖，以及開展 “助農(nóng)暖企” 文旅行動(dòng)等多個(gè)方面。通過這些舉措，旨在進(jìn)一步挖掘旅游消費(fèi)潛力，激發(fā)市場活力，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。

關(guān)鍵詞：服務(wù)消費(fèi)；高質(zhì)量發(fā)展；提振消費(fèi)；旅游消費(fèi)；擴(kuò)大內(nèi)需；釋放消費(fèi)潛力

中圖分類號(hào)：F590.3；F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2025）05（b）--04

2024年召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署了九項(xiàng)重點(diǎn)工作，與2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議相比，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”躍居九大任務(wù)之首，從“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”變?yōu)椤叭轿粩U(kuò)大國內(nèi)需求”，由此可見擴(kuò)內(nèi)需的重要地位，更凸顯“全方位”的迫切需要。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署的一系列重要舉措，旨在大力提振消費(fèi)、提高投資效益，以及全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。這一戰(zhàn)略部署是在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、有效需求不足等挑戰(zhàn)的背景下提出的，對(duì)于推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長具有重要意義。

首先，會(huì)議強(qiáng)調(diào)了大力提振消費(fèi)的重要性。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?，也是衡量?jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。為了提振消費(fèi)，會(huì)議提出一系列具體措施，如推動(dòng)中低收入群體增收減負(fù)，提升消費(fèi)能力、意愿和層級(jí)。不僅包括提高居民收入水平，還包括優(yōu)化醫(yī)療、教育和養(yǎng)老等社會(huì)保障制度，解除居民消費(fèi)的后顧之憂。此外，會(huì)議還提出要?jiǎng)?chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展，以及積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)領(lǐng)域。這些舉措旨在激發(fā)居民消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)市場繁榮。

其次，會(huì)議提出要提高投資效益。投資是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，但過去還存在投資效率低下、盲目投資等問題。為了提高投資效益，會(huì)議提出要統(tǒng)籌用好中央預(yù)算內(nèi)投資、超長期特別國債、新增地方政府專項(xiàng)債等各類建設(shè)資金，推動(dòng)盡快形成更多實(shí)物工作量。

再次，會(huì)議還提出要加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，即大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，以及創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景。這些舉措旨在提高投資的精準(zhǔn)性、有效性，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。在全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求方面，會(huì)議強(qiáng)調(diào)了多渠道增加居民收入的重要性。除了提高工資收入之外，還要通過財(cái)產(chǎn)性收入、經(jīng)營性收入等多種渠道增加居民收入。同時(shí)，要加強(qiáng)財(cái)政與金融的配合，以政府投資有效帶動(dòng)社會(huì)投資。這不僅可以緩解政府財(cái)政壓力，還能激發(fā)市場活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

最后，會(huì)議還提出要大力實(shí)施城市更新，降低全社會(huì)物流成本，以及完善優(yōu)化供給與消費(fèi)結(jié)構(gòu)等舉措，從而進(jìn)一步提高內(nèi)需拉動(dòng)力。這些舉措不僅有助于應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，也為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著各項(xiàng)政策舉措的持續(xù)推進(jìn)和發(fā)力，我國經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展。

黨的二十屆三中全會(huì)提出，要完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。其中，完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要舉措。這一機(jī)制的核心在于通過多種政策和措施，確保消費(fèi)市場的穩(wěn)定增長和持續(xù)優(yōu)化。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，政府需要采取一系列行動(dòng)，包括但不限于減少限制性措施，這些措施可能抑制了消費(fèi)者的購買意愿，從而降低了消費(fèi)市場的活力。在合理增加公共消費(fèi)方面，政府將通過擴(kuò)大公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的投入，提升公眾的消費(fèi)能力和信心。增加公共消費(fèi)，不僅可以滿足公眾的消費(fèi)需求，還能刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是利用企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)及開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而為消費(fèi)市場注入新的活力和動(dòng)力。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)繁榮。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，政府需要營造良好的營商環(huán)境，提供高效便捷的政務(wù)服務(wù)，確保市場的公平競爭和法治環(huán)境，從而助推企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)市場的優(yōu)化升級(jí)。此外，完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制還需要關(guān)注消費(fèi)者的多元化需求，創(chuàng)新消費(fèi)場景，豐富消費(fèi)供給，提高消費(fèi)體驗(yàn)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，推動(dòng)消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的多元化需求，拓寬消費(fèi)場景，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場的穩(wěn)定增長和持續(xù)優(yōu)化。

1 旅游市場現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

2024年召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出要?jiǎng)?chuàng)新多元化消費(fèi)場景，提升服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。然而當(dāng)前文化旅游市場發(fā)展仍面臨一定的挑戰(zhàn)，并呈現(xiàn)出多元化和復(fù)雜化的特點(diǎn)。

一方面，旅游市場展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如，冰雪旅游市場正在經(jīng)歷前所未有的繁榮，得益于強(qiáng)大的政策支持、超大規(guī)模的市場需求和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給，冰雪旅游正在加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，入境旅游市場也呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢(shì)，中國旅游成為展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)韌性、文化自信的窗口，為世界帶來更多發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，文旅融合發(fā)展也是當(dāng)前旅游市場的一大亮點(diǎn)，各地積極推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，開展文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新空間層出不窮。

另一方面，旅游市場面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，市場恢復(fù)的基礎(chǔ)還不牢固，游客的消費(fèi)信心和旅游意愿仍需逐步恢復(fù)。其次，旅游供給滯后、服務(wù)質(zhì)量下滑等問題也是制約旅游市場發(fā)展的重要因素。一些旅游開發(fā)項(xiàng)目并非由市場配置資源，導(dǎo)致各地存在閑置低效的旅游項(xiàng)目，企業(yè)為節(jié)省人力成本，服務(wù)質(zhì)量普遍下滑。同時(shí)，入境旅游市場也面臨諸多掣肘。雖然入境大門已經(jīng)打開，但入境市場開發(fā)欠賬較多，中國旅游的影響需要逐步提升。預(yù)訂和支付服務(wù)正在改善中，如果不能加快打通堵點(diǎn)和瓶頸，切實(shí)改善旅游服務(wù)，持續(xù)增長將變得乏力。此外，旅游市場還面臨地方政府缺錢、企業(yè)運(yùn)行疲軟等問題。雖然國家已經(jīng)下達(dá)了“化債”舉措，但政府財(cái)政寬裕需要時(shí)間，盤活閑置項(xiàng)目、開發(fā)新的項(xiàng)目、加速旅游運(yùn)行等也需要按正常流程進(jìn)行，需要逐步提速。

2 促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展背景下提振文旅消費(fèi)的路徑

2.1 開展文旅主題系列活動(dòng)

開展文旅主題系列活動(dòng)，是激發(fā)市場活力、豐富消費(fèi)者體驗(yàn)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合的重要舉措。具體實(shí)施策略涵蓋以下幾個(gè)方面：第一，創(chuàng)新活動(dòng)設(shè)計(jì)與策劃。結(jié)合地方特色文化資源，設(shè)計(jì)一系列具有創(chuàng)意和吸引力的文旅主題活動(dòng)，如歷史文化節(jié)、民俗風(fēng)情展、藝術(shù)展覽周等，通過故事化、場景化的方式，讓游客在參與中體驗(yàn)文化的魅力，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。第二，促進(jìn)文旅消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新。鼓勵(lì)和支持文旅企業(yè)開發(fā)特色旅游商品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如地方特色美食、手工藝紀(jì)念品、文化衍生品等，滿足游客多樣化的消費(fèi)需求，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。第三，加強(qiáng)區(qū)域合作與聯(lián)動(dòng)。推動(dòng)跨區(qū)域文旅合作，共同策劃跨區(qū)域文旅主題線路和活動(dòng)，如“一帶一路”文化旅游節(jié)、長江經(jīng)濟(jì)帶文化旅游聯(lián)盟活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓寬文旅消費(fèi)市場。第四，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量與體驗(yàn)。加強(qiáng)對(duì)文旅從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升服務(wù)技能和職業(yè)素養(yǎng)，確保游客能夠享受到高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，如增設(shè)公共衛(wèi)生設(shè)施、提升交通便捷性等，為游客提供舒適便捷的旅游環(huán)境。第五，實(shí)施政策激勵(lì)與引導(dǎo)。政府可通過提供稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼、項(xiàng)目扶持等政策，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)資本投資文旅項(xiàng)目，特別是中小文旅企業(yè)和創(chuàng)新項(xiàng)目的發(fā)展。

2.2 引導(dǎo)擴(kuò)大文化消費(fèi)

引導(dǎo)擴(kuò)大文化消費(fèi)，是一個(gè)多維度、深層次的系統(tǒng)工程，需從政策扶持、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、文化體驗(yàn)升級(jí)及消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化等多個(gè)方面綜合施策。首先，政策扶持是擴(kuò)大文化消費(fèi)的基礎(chǔ)。政府應(yīng)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，如稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼、融資支持等，降低文化企業(yè)運(yùn)營成本，鼓勵(lì)其提供更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，設(shè)立文化消費(fèi)引導(dǎo)基金，專項(xiàng)用于支持優(yōu)秀文化項(xiàng)目的孵化和推廣，以及對(duì)文化消費(fèi)者的直接補(bǔ)貼或優(yōu)惠券發(fā)放，從而激發(fā)市場活力，提高文化消費(fèi)意愿。其次，產(chǎn)品創(chuàng)新是提升文化消費(fèi)吸引力的關(guān)鍵。要鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)意研發(fā)，利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、大數(shù)據(jù)、人工智能等，打造新穎獨(dú)特的文化消費(fèi)場景和體驗(yàn)。這不僅包括數(shù)字化展覽、在線演出、虛擬旅游等新型文化消費(fèi)模式，也包括將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合的創(chuàng)意商品，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的文化需求。再次，市場拓展方面，需構(gòu)建多渠道宣傳推廣體系，利用線上線下平臺(tái)提高文化產(chǎn)品的知名度和影響力。組織國際文化交流活動(dòng)，推廣中國文化，吸引國際游客，拓寬文化消費(fèi)的國際市場空間。同時(shí)，加強(qiáng)與電商平臺(tái)、社交媒體等的合作，通過直播帶貨、社交媒體營銷等方式，拉近文化產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，激發(fā)消費(fèi)熱情。最后，文化體驗(yàn)升級(jí)則是深化文化消費(fèi)體驗(yàn)的重要途徑。通過建設(shè)文化主題公園、博物館、藝術(shù)館等文化設(shè)施，豐富文化旅游產(chǎn)品供給，提升文化內(nèi)涵和互動(dòng)性。開展豐富多彩的文化節(jié)慶活動(dòng)、文化講座和工作坊，讓公眾在參與中學(xué)習(xí)和傳承文化，增強(qiáng)文化消費(fèi)的沉浸感和歸屬感。綜上所述，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境對(duì)于長期提振文化消費(fèi)至關(guān)重要。要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造公平競爭的市場環(huán)境，保障創(chuàng)作者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。完善公共文化服務(wù)體系，提供更多免費(fèi)或低票價(jià)的文化服務(wù)，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。同時(shí)，還要加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，建立健全投訴處理機(jī)制，提升文化消費(fèi)的整體滿意度和信任度。

2.3 發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，實(shí)施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠活動(dòng)

發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠活動(dòng)，是激發(fā)旅游市場活力、提升民眾旅游意愿的有效舉措。具體而言，這些措施不僅可以直接減輕消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)其出游動(dòng)力，還能在更廣泛的層面上促進(jìn)旅游業(yè)的復(fù)蘇與繁榮。發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，可以精準(zhǔn)對(duì)接民眾的文化旅游需求，通過政府補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)民眾參與到更多文化體驗(yàn)與旅游活動(dòng)中來。這些消費(fèi)券可以覆蓋門票、餐飲、住宿、交通、購物等多個(gè)旅游消費(fèi)環(huán)節(jié)，形成全方位的旅游消費(fèi)刺激效應(yīng)。同時(shí)，為了確保消費(fèi)券的廣泛使用和公平分配，可以通過線上平臺(tái)預(yù)約領(lǐng)取、線下合作商戶直接使用，提高消費(fèi)券的便捷性和可及性。實(shí)施景區(qū)門票減免優(yōu)惠活動(dòng)，有助于顯著增強(qiáng)傳統(tǒng)旅游吸引力。對(duì)于熱門景區(qū)而言，適當(dāng)?shù)拈T票減免可以在不犧牲景區(qū)運(yùn)營收益的前提下，有效平衡游客流量，提升游客滿意度，而對(duì)一些相對(duì)冷門但具有獨(dú)特文化或自然景觀的景區(qū)，門票減免則能夠吸引更多游客的目光，帶動(dòng)周邊地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，景區(qū)還可以結(jié)合節(jié)假日、紀(jì)念日等特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出主題化的門票優(yōu)惠活動(dòng)，增加旅游的趣味性和話題性。在實(shí)施這些措施的過程中，還需要注重加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益，確保旅游服務(wù)的質(zhì)量和安全。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研等手段，可以精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求變化，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

2.4 促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速回暖，開展“助農(nóng)暖企”文旅活動(dòng)

首先，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的政策扶持力度。政府應(yīng)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，如稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼等，以減輕鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，激發(fā)其創(chuàng)新活力和市場競爭力。同時(shí)，簡化審批流程，為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目提供快速通道，推動(dòng)項(xiàng)目盡快落地實(shí)施。其次，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源和文化元素，開發(fā)多樣化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品采摘、民俗活動(dòng)等，滿足游客多元化的消費(fèi)需求。同時(shí)，注重提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，打造具有地域特色和品牌影響力的鄉(xiāng)村旅游精品。再次，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)和引進(jìn)。通過舉辦培訓(xùn)班、研討會(huì)等形式，提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平。同時(shí)，積極引進(jìn)旅游規(guī)劃、市場營銷等方面的專業(yè)人才，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。此外，還要加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣力度。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)，加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。同時(shí)，與旅行社、在線旅游平臺(tái)等合作，拓寬鄉(xiāng)村旅游的市場渠道，吸引更多游客前來體驗(yàn)。最后，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)制。加強(qiáng)與周邊地區(qū)、相關(guān)行業(yè)的協(xié)同合作，形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。同時(shí)，注重保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。“助農(nóng)暖企”文旅行動(dòng)將有效促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速回暖，為提振文旅消費(fèi)、推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

2.5 構(gòu)建新媒體宣傳矩陣：直播帶貨、達(dá)人采風(fēng)、線上營銷等

構(gòu)建新媒體宣傳矩陣，作為提振文旅消費(fèi)的重要路徑，正以前所未有的速度和廣度重塑著旅游業(yè)的宣傳模式。直播帶貨不僅為消費(fèi)者提供了直觀、真實(shí)的購物體驗(yàn)，更讓遠(yuǎn)方的風(fēng)景和特色商品跨越時(shí)空限制，直抵人心。通過知名主播或地方文旅官員的親身體驗(yàn)與推介，消費(fèi)者能夠在享受購物樂趣的同時(shí)，充分感受到目的地的獨(dú)特魅力，從而激發(fā)出行欲望，促進(jìn)文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)快速增長。達(dá)人采風(fēng)則是利用KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力，通過他們的鏡頭和文字，深度挖掘并傳播文旅資源的文化內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值。這些達(dá)人以其獨(dú)特的視角和專業(yè)的表達(dá)能力，講述旅游背后的故事，讓旅游不僅是簡單的觀光游覽，更是一種心靈的觸動(dòng)和文化的學(xué)習(xí)。這樣的內(nèi)容往往能引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)目的地的品牌認(rèn)知度和吸引力，引導(dǎo)更多潛在游客轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者。線上營銷則涵蓋了社交媒體推廣、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營銷等多種形式，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋性和高互動(dòng)性，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，推送個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)信息。通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，定制符合其興趣和需求的旅游方案，提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，舉辦線上主題節(jié)慶活動(dòng)、旅游直播秀等，打造沉浸式體驗(yàn)，使游客即使在家也能“云游四?！保崆案惺苈猛緲啡?，為未來的線下消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。因此，構(gòu)建新媒體宣傳矩陣，通過直播帶貨的創(chuàng)新性、達(dá)人采風(fēng)的故事性及線上營銷的精準(zhǔn)性，多維度、全方位地展示文旅資源的獨(dú)特魅力，有效提升文旅品牌的知名度和美譽(yù)度，為文旅消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，打開文旅消費(fèi)市場的新空間。

2.6 深入實(shí)施“旅游+”“文化+”戰(zhàn)略，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展

這一戰(zhàn)略旨在通過跨界融合，打破傳統(tǒng)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的界限，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為旅游消費(fèi)者提供更加多元化、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。具體而言，深入實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，意味著要在旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，廣泛融合農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、商貿(mào)、體育、科教等多個(gè)領(lǐng)域，打造鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游等新型旅游業(yè)態(tài)。例如，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，既能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又能讓游客體驗(yàn)到鄉(xiāng)村的寧靜與純樸；通過工業(yè)旅游的開展，游客可以近距離了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，感受工業(yè)文明的魅力。同時(shí)，“文化+”戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)將文化元素深度融入旅游全過程，提升旅游的文化內(nèi)涵和品位。包括挖掘和傳承地方特色文化，打造文化旅游精品項(xiàng)目，如歷史文化名城游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)游等。通過舉辦各類文化節(jié)慶活動(dòng)、藝術(shù)展覽和民俗表演，增強(qiáng)游客的文化參與感和體驗(yàn)感。

2.7 優(yōu)化假日制度安排，引導(dǎo)旅游消費(fèi)全年性分散

其一，需要進(jìn)一步落實(shí)和完善帶薪休假制度，給予民眾更多的選擇權(quán)與自主權(quán)，將集中的假日消費(fèi)壓力分散到各個(gè)時(shí)間段。這一改革不僅可以平衡民眾的工作與生活，還能促進(jìn)旅游業(yè)在非假期穩(wěn)定運(yùn)營。具體措施包括制定更加明確的帶薪休假實(shí)施細(xì)則，推動(dòng)企業(yè)對(duì)員工進(jìn)行帶薪休假知識(shí)的普及和培訓(xùn)，保障帶薪休假權(quán)利的落地。其二，創(chuàng)新并豐富休假模式，提高休假質(zhì)量。建議引入靈活休假制度，例如，可以考慮對(duì)現(xiàn)有的雙休日進(jìn)行調(diào)整，嘗試實(shí)施“每月彈性休假”，讓人們可以根據(jù)需要和意愿靈活選擇休息時(shí)間。通過靈活安排小長假和大長假，一方面可以緩解法定節(jié)假日出行高峰，另一方面也為人們的出游提供更多個(gè)性化選擇，鼓勵(lì)大家錯(cuò)峰進(jìn)行旅游消費(fèi)。

3 結(jié)語

綜上所述，在促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，其高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)大內(nèi)需具有重要作用。通過開展文旅主題系列活動(dòng)、引導(dǎo)擴(kuò)大文化消費(fèi)、發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)門票減免優(yōu)惠活動(dòng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速回暖、開展“助農(nóng)暖企”文旅行動(dòng)等一系列措施，可以有效提振旅游消費(fèi)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。未來，旅游業(yè)還需不斷探索和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場變化，滿足人民群眾日益增長的旅游需求，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

任志霞， 賀鍇， 孟婷， 等.大力提振消費(fèi)" 提高投資效益" 全方位擴(kuò)大內(nèi)需[N].山西日?qǐng)?bào)， 2024-12-30（1）.

文化和旅游部發(fā)布12條全國冰雪旅游精品線路[J].中國會(huì)展（中國會(huì)議），2024（24）：16.

郭歌.大力提振文旅消費(fèi)" 為河南文旅增勢(shì)賦能[N].河南日?qǐng)?bào)，2024-12-26（4）.

張海鶯.全方位擴(kuò)內(nèi)需" 提振投資消費(fèi)“雙引擎”[N].中國改革報(bào)，2024-12-25（1）.

苗月新.環(huán)境綠化、住宿餐飲對(duì)地區(qū)旅游消費(fèi)水平的影響研究[J].中國市場，2024（36）：13-16+44.

王健，田超.電商直播營銷中準(zhǔn)社交互動(dòng)對(duì)旅游消費(fèi)者沖動(dòng)性消費(fèi)的影響： 基于消費(fèi)過程復(fù)雜度和分享信息量的中介作用[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2024（24）：67-70.

樊慧霞，呂嬿妮.“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下居民消費(fèi)升級(jí)與稅收政策選擇[J].財(cái)經(jīng)理論研究，2024（6）：16-27.

梁宇.新發(fā)展格局下山東擴(kuò)大消費(fèi)需求的策略與政策路徑探究[J].山東開放大學(xué)學(xué)報(bào)，2024（4）：65-68.

呂嬿妮.“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下居民消費(fèi)升級(jí)與稅收政策選擇[D].呼和浩特： 內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)，2024.

楊欣，朱威楊，趙明星.釋放城市經(jīng)濟(jì)活力、提振社會(huì)消費(fèi)的思考： 以T市為例[J].商展經(jīng)濟(jì)，2023（5）：26-28.

廖春曉.雙循環(huán)新發(fā)展格局下海南省陵水縣旅游消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展研究[J].中國商論，2022（17）：81-84.

楊文毅.新發(fā)展格局下城市消費(fèi)的影響因素與提升策略[D].武漢： 武漢大學(xué)，2021.