一、固陽縣鄉(xiāng)村振興建設(shè)背景

黨的二十大報告中關(guān)于脫貧攻堅工作和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策，要求進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)改革，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展體系，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會議上也明確提出了走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路的重大任務(wù)。近年來，固陽縣認(rèn)真貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，致力于尋找鄉(xiāng)村復(fù)興的獨特路徑，構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，并通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈來提高農(nóng)業(yè)競爭力，締造區(qū)域公用品牌提升農(nóng)畜產(chǎn)品知名度，有力助推了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（一） 固陽縣區(qū)域公用品牌

固陽縣屬內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市下轄縣（縣級行政區(qū)），位于內(nèi)蒙古自治區(qū)中西部，陰山山脈北麓。該縣由于貧困人口多、沙化面積大，于1994年被認(rèn)定為國家級貧困縣。2015年11月23日，中共中央政治局審議通過《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》。當(dāng)時的固陽縣發(fā)展滯后，生產(chǎn)力低下。自中共中央頒布扶貧政策以來，固陽縣緊跟黨中央的步伐，推進(jìn)脫貧攻堅任務(wù)，深挖當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)本土優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)，推動產(chǎn)業(yè)融合，形成高效益農(nóng)畜產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，開拓出一條脫貧致富的“黃金路”，于2019年正式公告脫貧摘帽。今天的固陽縣，正借著國家政策的優(yōu)勢，乘著網(wǎng)絡(luò)帶貨的快車，在鄉(xiāng)村振興的康莊大道上闊步前行。

在脫貧過程中，固陽縣充分利用本土優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)，規(guī)?；N植優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，不斷優(yōu)化品質(zhì)。同時，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造農(nóng)牧民增收新亮點。培育龍頭企業(yè)、示范合作社和家庭農(nóng)場，組建農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社或服務(wù)組織，與豐元達(dá)供應(yīng)鏈公司合作，將固陽縣的農(nóng)畜產(chǎn)品納入粵港澳大灣區(qū)的“菜籃子”工程生產(chǎn)基地，拓寬銷售范圍，成功實現(xiàn)增值。

如今，固陽縣已累計認(rèn)證“三品一標(biāo)”57個，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志4個，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品1個，地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品8個，俗稱“固陽八寶”。這些產(chǎn)品因營養(yǎng)保健、美味養(yǎng)生而被人們熟知，深受消費者的喜愛。為了讓這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得更高的市場認(rèn)可度，2021年12月6日，內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市固陽縣的“41°固陽獻(xiàn)”區(qū)域公用品牌在上海發(fā)布，標(biāo)志著該地區(qū)首次對外公布全品類區(qū)域公用品牌。這次發(fā)布活動吸引了眾多媒體的目光，包括10家國家級媒體、18家自治區(qū)級媒體和70多家其他媒體。此外，11個不同平臺為該活動提供了實時直播，成功吸引了超過400萬網(wǎng)民在線收看。

自發(fā)布以來，“41°固陽獻(xiàn)”迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，正式賦予了固陽縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品官方品牌標(biāo)識，開啟了品牌化發(fā)展之路，顯著提升了品牌知名度，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了實質(zhì)性收益。

（二）區(qū)域公用品牌助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

品牌建設(shè)被認(rèn)為是鄉(xiāng)村復(fù)興計劃中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌的建立被視為產(chǎn)業(yè)繁榮的核心環(huán)節(jié)，同時也是鄉(xiāng)村復(fù)興的象征。品牌化是農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)其產(chǎn)地、品種及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢市場價值轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵機(jī)制。缺乏品牌化，農(nóng)產(chǎn)品就無法有效實現(xiàn)價值增值，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)民經(jīng)濟(jì)福社提升的目標(biāo)難以實現(xiàn)，從而淪為一紙空談。此外，品牌標(biāo)識的缺失使得農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品始終停留在非標(biāo)準(zhǔn)化和非正式的市場層面，無法進(jìn)人更規(guī)范的市場流通體系。因此，打造品牌不僅是農(nóng)業(yè)市場化的策略和目標(biāo)，也是連接田間地頭、食品工業(yè)與現(xiàn)代市場的橋梁。它代表了農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，同時，也是將綠水青山轉(zhuǎn)化為財富的關(guān)鍵“按鈕”。[5]

2021年末，固陽縣區(qū)域公用品牌“41°固陽獻(xiàn)”發(fā)布會在上海舉行，從此，屬于固陽縣的區(qū)域公用品牌“41°固陽獻(xiàn)”使以“固陽八寶”為代表的固陽好物化零為整、組團(tuán)出行，走向全國、邁向世界。隨后，在胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜的發(fā)布活動中，“41°固陽獻(xiàn)”人選了中國地標(biāo)好食材榜單。 年12月29日，“41°固陽獻(xiàn)”的第二場推介會在內(nèi)蒙古自治區(qū)首府呼和浩特市舉行，再次引發(fā)社會各界關(guān)注。 固陽獻(xiàn)”讓固陽縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品擺脫了在市場上單打獨斗的尷尬局面，標(biāo)志著固陽縣在當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧產(chǎn)業(yè)上的發(fā)力拉開了全新的序幕，具有里程碑式的紀(jì)念意義。

區(qū)域公用品牌“41°固陽獻(xiàn)”的根本真諦在于推動固陽縣鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。例如，固陽正北黃芪是首批授權(quán)“41°固陽獻(xiàn)”區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品之一，被中國中藥協(xié)會授予“中國固陽 ？ 正北黃芪之鄉(xiāng)”稱號，于2017年被評為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。如今，固陽縣黃芪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模顯著，種植面積已擴(kuò)展至6.1萬畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)干芪量達(dá)到1.2萬噸，銷售總額增至2.2億元。該縣依托黃芪這一特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)供銷一體化進(jìn)程，深化“藥食同源”試點項目，并與知名高等教育機(jī)構(gòu)及深加工企業(yè)合作，研發(fā)出包括片劑、口服液在內(nèi)的多種快速消費品。在“十四五”規(guī)劃期間，固陽縣黃芪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值成功突破20億元。這一成就不僅體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也反映了區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

二、高校社會實踐的意義

（一） 對固陽縣鄉(xiāng)村振興的意義

固陽縣位于內(nèi)蒙古自治區(qū)中西部，幅員遼闊，地廣人稀，以農(nóng)牧業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。近年來，固陽縣著重發(fā)展特色農(nóng)牧業(yè)，延長農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，打造區(qū)域公用品牌，推動特色農(nóng)牧產(chǎn)品規(guī)?；N植、一體化銷售。同時，固陽縣充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢，深化旅游業(yè)發(fā)展。此外，固陽縣還與時俱進(jìn)，積極引人互聯(lián)網(wǎng)人才，打造電商基地，孵化本土網(wǎng)紅，推動“互聯(lián)網(wǎng) 背景下農(nóng)旅融合發(fā)展，成功探索出一條鄉(xiāng)村振興新路徑。

2016年，中央一號文件強(qiáng)調(diào)了“互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要性，提出應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。在此背景下，“互聯(lián)網(wǎng) 已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵趨勢，為農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變提供了創(chuàng)新路徑與方法。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動下，直播電商正逐漸成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵工具。固陽縣以提升農(nóng)村消費水平和增加農(nóng)民收入為目標(biāo)，憑借堅實的縣域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，迅速駛?cè)腚娮由虅?wù)發(fā)展的快車道。據(jù)實地調(diào)研顯示，固陽縣已建立2000平方米的電商公共服務(wù)中心，秉承“創(chuàng)新、賦能、開放、共贏”的運營理念，該中心在辦公設(shè)施、人才培育、電商孵化、品牌建設(shè)和金融支持等方面提供全面支持，同時，在產(chǎn)品展示、設(shè)計、營銷、物流、新媒體營銷和售后服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)引入合作伙伴，以完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，致力于打造和諧的“網(wǎng)商”生態(tài)系統(tǒng)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的國家級戰(zhàn)略，對于實現(xiàn)全面建成小康社會和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)具有重要意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，農(nóng)村電子商務(wù)已成為促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。在此背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到顯著加強(qiáng)，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易產(chǎn)品種類日益豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。這些變化對于鄉(xiāng)村振興起到了至關(guān)重要的推動作用。花開向陽實踐團(tuán)成員在經(jīng)過前期調(diào)研采訪、實地考察農(nóng)作物種植基地后，于拼多多平臺上進(jìn)行直播。團(tuán)隊成員在直播間介紹黃芪、蕎麥等“固陽八寶”的品質(zhì)、功效及食用方法，深人挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的歷史文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、農(nóng)耕文明等文化元素，闡述與農(nóng)產(chǎn)品密切相關(guān)的田園風(fēng)光、田間勞作、鄉(xiāng)愁記憶、親情愛情等人文情懷，用溫度感動人，用情懷留住人，并與在線網(wǎng)友積極互動，答疑解惑。團(tuán)隊成員還運用所學(xué)的專業(yè)知識，完成了“固陽八寶”的英文簡介并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，打開了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“破圈”之路?；ㄩ_向陽實踐團(tuán)用大學(xué)生視角推廣“41°固陽獻(xiàn)”，使固陽縣特色農(nóng)產(chǎn)品受到了更多人的關(guān)注，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，鞏固了固陽縣脫貧攻堅的成果。

此外，實踐團(tuán)成員積極把握時代浪潮，在提前規(guī)劃好固陽縣旅游路徑后，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)代化模式，打造“云旅游”的沉浸式體驗：通過微信、抖音、快手、微博等各大平臺發(fā)表文字、圖片及視頻，傳播景區(qū)獨有文化，再現(xiàn)固陽縣魅力，收獲了上萬次點擊量，獲得了良好反饋，間接為固陽縣旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了青年力量。

經(jīng)過前期的策劃與籌備，實踐團(tuán)成員還將所學(xué)化為所用，通過開發(fā)本土教育資源，分別為固陽三中的初一學(xué)生帶來了“中國共青團(tuán)成立100周年”主題團(tuán)課及“固陽八寶”翻譯趣味小課堂，以真實、貼切的教學(xué)內(nèi)容提升教育效果，在學(xué)習(xí)過程中激發(fā)學(xué)生對固陽縣的情感共鳴和價值認(rèn)同。在歡聲笑語中，實踐團(tuán)成員以助力鄉(xiāng)村振興為契機(jī)，進(jìn)一步助力固陽縣學(xué)生快樂茁壯成長、全面健康發(fā)展。

（二）對大學(xué)生的意義

1.學(xué)生綜合能力的提升

本次“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動不僅錘煉了團(tuán)隊成員的意志力，而且使他們的組織協(xié)調(diào)、獨立思考以及解決問題等能力得到了顯著增強(qiáng)，從而全面提升了學(xué)生的綜合素質(zhì)，為其未來的職場發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。通過直接與農(nóng)村居民互動以及深入體驗農(nóng)村生活現(xiàn)狀，成員更準(zhǔn)確地把握社會現(xiàn)實，樹立了正確的勞動觀念，克服了對勞動的偏見，培養(yǎng)了對勞動成果的尊重以及對勞動人民的情感認(rèn)同。

2.學(xué)生使命感的強(qiáng)化

長期處于校園環(huán)境中的大學(xué)生，在對國家現(xiàn)狀的認(rèn)知和政策的理解上可能存在一定局限。社會實踐活動作為連接校園與社會的橋梁，使團(tuán)隊成員有機(jī)會深入了解民情和國情，進(jìn)而深刻思考、理解并擁護(hù)黨的路線、方針和政策。在社會實踐這一大課堂中，學(xué)生得以全面認(rèn)識社會，正確理解國家的發(fā)展?fàn)顩r，培育服務(wù)人民的責(zé)任感，明確自身作為當(dāng)代青年所需要承擔(dān)的歷史使命，從而牢固樹立國家主人翁的責(zé)任感和使命感。

3.學(xué)生所學(xué)知識的應(yīng)用

本次社會實踐活動為團(tuán)隊提供了一個集體參與農(nóng)村發(fā)展和服務(wù)的平臺。在此過程中，實踐團(tuán)成員致力于將在校所學(xué)的科學(xué)生活理念傳播至農(nóng)村，并結(jié)合專業(yè)技術(shù)知識，開展多元化的科技文化傳播和生活觀念普及活動。實踐團(tuán)成員將“互聯(lián)網(wǎng) 的新思維帶入農(nóng)村，助力培養(yǎng)新型農(nóng)民，提升農(nóng)村人口素質(zhì)，將農(nóng)村的人口壓力有效轉(zhuǎn)化為人力資源優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻(xiàn)了青春力量。

三、鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑探索

（一）提升公用品牌建設(shè)主體的專業(yè)水平

公用品牌的構(gòu)建是一個多元化體系，主要由政府主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會和專業(yè)合作社主導(dǎo)，以及企業(yè)自主主導(dǎo)這三種模式組成。政府通常更多地扮演著塑造形象和行政管理的角色，而市場力量的培養(yǎng)則顯得相對不足?，F(xiàn)階段，受限于經(jīng)濟(jì)能力和組織構(gòu)架，群眾自主主導(dǎo)模式在實際執(zhí)行過程中遭遇了多種挑戰(zhàn)。由于區(qū)域性龍頭企業(yè)的稀缺和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的公共性特點，龍頭企業(yè)的主導(dǎo)模式可能會出現(xiàn)“搭便車”現(xiàn)象或?qū)ζ放频倪^度控制，這可能進(jìn)一步損害其他產(chǎn)業(yè)參與者的利益。同時，龍頭企業(yè)也會因為自身的強(qiáng)勢地位與弱勢企業(yè)之間存在信息不對稱等問題，從而使其在制定產(chǎn)品策略時容易陷入兩難境地。因此，在固陽縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中，行業(yè)協(xié)會和專業(yè)合作社主導(dǎo)模式顯得更為合適，能夠更高效地整合各種資源，提升品牌的價值，并推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展的道路。

（二）采納現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)手段和經(jīng)營策略

對于完善區(qū)域公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品質(zhì)量是最基礎(chǔ)的，只有精品才有可能塑造出有價值的品牌。首先，我們需要加強(qiáng)對優(yōu)勢品種的開發(fā)、培養(yǎng)和推廣，隨著時代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的高品質(zhì)品種可能會逐漸過時，因此，我們需要持續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新；其次，如果沒有足夠的規(guī)模，建立品牌將變得非常困難。我們應(yīng)通過土地流轉(zhuǎn)、全面承包、協(xié)會與農(nóng)戶合作等多種途徑，進(jìn)一步推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化，從而解決我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中每戶獨立種植的問題；最后，我們有必要構(gòu)建一個統(tǒng)一且標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)流程，該流程應(yīng)包括具體品種的選擇、種植方法、施肥和灌溉措施，以及收獲管理等多個方面，并應(yīng)根據(jù)實際需求，有針對性地制定相應(yīng)的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)規(guī)范。

（三）培養(yǎng)和加強(qiáng)區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的加工價值鏈結(jié)構(gòu)

在固陽縣的大多數(shù)地區(qū)，公用品牌主要是以附加值相對較低的基礎(chǔ)產(chǎn)品為主導(dǎo)。由于缺乏實力雄厚的加工行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)品的深度加工并不盡如人意，這成為最關(guān)鍵的障礙。在部分區(qū)域，盡管加工企業(yè)規(guī)模較大，但由于缺乏制度性支撐，這些企業(yè)往往獨立運作，面臨著激烈的市場競爭壓力。這些企業(yè)的興衰直接影響著區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，而它們與種植戶之間的關(guān)系往往僅限于簡單的買賣，缺乏深層次合作，有時甚至?xí)a(chǎn)生嚴(yán)重矛盾。為了構(gòu)建一個集種植、加工、物流和銷售于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)價值鏈，必須獲得政府的大力支持，并在行業(yè)協(xié)會的協(xié)助下，以龍頭企業(yè)作為關(guān)鍵節(jié)點，實質(zhì)性提升固陽縣農(nóng)產(chǎn)品公用品牌在市場上的競爭力。

四、結(jié)束語

通過對固陽縣區(qū)域公用品牌發(fā)展路徑的深入探索與細(xì)致分析，本文深刻認(rèn)識到高校社會實踐在推動區(qū)域公用品牌發(fā)展中所扮演的關(guān)鍵角色。固陽縣的成功經(jīng)驗不僅彰顯了政府、企業(yè)和高校等多方合作的巨大潛力，更為鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)提供了寶貴的借鑒與啟示。展望未來，我們應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研之間的緊密合作，共同提升品牌影響力和產(chǎn)品競爭力，從而為鄉(xiāng)村振興注入更加強(qiáng)勁的動力與活力，引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會的全面進(jìn)步與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王利霞，馬克思主義反貧困理論視野下的包頭市固陽縣扶貧工作研究[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2021.

[2] 李楷謹(jǐn).固陽縣發(fā)展農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興[N].包頭日報，2022-03-30 （008）.

[3]郭燕.固陽縣摘下“貧困帽\"走上“振興路”[N].包頭日報，2021-07-01（015）.

[4] 賈皓然.基于CiteSpace的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌研究熱點評述[J].時代經(jīng)貿(mào)，2022，19（08）：113-116.

[5]李博渝，鐘敏．內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)對策研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2022（06）：43-45.

[6] 何捷，張西華，萬瑾，等.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“市一縣一企”三級協(xié)同機(jī)制研究[J].食品與機(jī)械，2022，38（06）：219-222.

[7]孫紅梅，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)路徑研究[J].河南農(nóng)業(yè)，2022（13）：12-13.

[8]劉小娟，張裕鳳．包頭市固陽縣耕地資源資產(chǎn)價值核算研究[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2019（21）：44-45+47.