【摘" "要】新媒體時代，典型人物報道的視角從精英轉(zhuǎn)向平民，表達方式從厚重變?yōu)檩p量，傳播功能從教化走向?qū)υ?，這背后蘊含著新聞消費個體崛起、生產(chǎn)主體多元化和市場競爭加劇等因素。媒體應(yīng)采取變革理念、體量 “減負”、平臺融合和增強互動等策略，以創(chuàng)新的傳播手段打造更優(yōu)質(zhì)的典型人物報道。

【關(guān)鍵詞】典型人物報道；新媒體；轉(zhuǎn)變

【基金項目】本文為第六輪寧波市哲學(xué)社會科學(xué)研究基地課題《融合傳播環(huán)境下主流媒體典型人物報道創(chuàng)新研究》的成果（課題編號：JD6-154）。

典型人物報道是新聞報道的一種特殊體裁，它通過講述個體的故事，反映時代精神，激勵人們向善向上。然而，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了傳媒生態(tài)的變革，受眾的閱讀習(xí)慣、信息消費模式以及社會文化背景均發(fā)生了顯著變化，這些變化對典型人物報道提出了新的要求和挑戰(zhàn)。如何突破固有模式，運用新穎、多元的表現(xiàn)形式讓典型人物報道彰顯獨特魅力與深度；如何整合新媒體資源、拓展傳播矩陣，實現(xiàn)典型人物報道傳播效果的最大化，這些都成了主流媒體從業(yè)者無法回避的重要課題。

一、新媒體時代典型人物報道轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)

（一）視角轉(zhuǎn)變：精英主導(dǎo)到平民聚焦

傳統(tǒng)媒體時代，典型人物報道往往聚焦于社會精英，如英雄模范、“時代楷模”等。這些人物通常被認為是推動社會進步的核心力量。報道的目的在于展示他們的非凡成就和先進事跡，從而對廣大社會成員產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用。隨著社會的發(fā)展和媒體的多元化，典型人物報道開始更多地關(guān)注普通人，展現(xiàn)普通人的生活狀態(tài)、奮斗歷程和精神風貌。

2022年1月17日，杭州日報官方微信報道了一位患有躁狂抑郁癥的“天才翻譯家”金曉宇，這篇報道及人物隨即引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級傳播。金曉宇作為一名躁狂抑郁癥患者，既非某一行業(yè)的典型代表，也不具有崇高的精神境界，其行為的出發(fā)點是能夠養(yǎng)活自己，其家庭的出發(fā)點也是“只要他活著”。報道呈現(xiàn)了他真實而平凡的人生：媽媽去世了，沒有看到金曉宇的新書出版；金曉宇并沒有完全康復(fù)，致病因素會暫時抑制，但仍需定期住院治療。[1]公眾對這個故事的強烈共鳴點在于“一個平凡家庭的堅韌付出”。因此，普通人的故事往往能引發(fā)更廣泛的情感共振。媒體報道視角的下移使得更多普通人的故事得以被關(guān)注，對增強社會的凝聚力和認同感有著積極的作用。

（二）表達形式轉(zhuǎn)變：厚重詳盡到輕量直觀

傳統(tǒng)典型人物報道注重對人物生平、事跡、品質(zhì)等方面的全面挖掘，往往以長篇報道、深度訪談等形式出現(xiàn)，內(nèi)容詳盡、信息量大，需要讀者投入較多時間和精力去閱讀和理解。這種厚重表達雖然詳細，但在新媒體環(huán)境下卻顯得冗長。當前，越來越多的媒體開始極力凝縮單篇報道的長度，并傾向于使用短視頻、海報、動畫等輕量級形式，讓信息傳遞更加直觀、快速，從而適應(yīng)受眾快節(jié)奏的生活方式和碎片化的信息消費習(xí)慣。

浙江廣播電視集團融媒體中心的官方資訊號中國藍新聞官方微博，巧妙采用小切口敘事，精心制作拆條短視頻，同時提煉出具有討論度的話題。2024年上半年，中國藍新聞官方微博共計248個話題上榜全國熱搜，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注。[2]此外，一些媒體運用H5技術(shù)制作互動性強的人物報道，將圖片、文字、視頻、音樂集中在H5頁面里，通過創(chuàng)造性的互動體驗，吸引更多受眾關(guān)注，給新聞帶來更多流量。

（三）傳播功能轉(zhuǎn)變：單向教化到雙向?qū)υ?/p>

以往的人物報道更注重事跡的宣傳，往往以教化民眾、弘揚主旋律為目的。這種報道方式往往采用單向傳播模式，即媒體向受眾灌輸信息，受眾被動接受。這種報道方式較為單調(diào)、說教色彩濃厚，導(dǎo)致公眾產(chǎn)生抗拒和逆反情緒。

新媒體時代的受眾更加年輕化、個性化，他們更傾向于參與和對話。隨著社交媒體的興起，報道與受眾之間的互動變得日益頻繁和深入。以對深藏功名64年的戰(zhàn)斗英雄張富清的報道為例，解放軍新聞傳播中心在對其進行報道時，通過搭建溝通橋梁，讓典型人物直接與讀者對話。例如《視頻丨@年輕官兵，張富清老前輩有話對你們說！》等報道，不提問、不轉(zhuǎn)述，淡化媒體在報道中的角色，通過張富清老前輩的第一人稱視角，講述自己的經(jīng)歷和感悟，拉近了與受眾的心理距離。[3]這種雙向?qū)υ挼哪Ｊ剑粌H增強了報道的參與感和互動性，也讓典型人物的形象更加深入人心。

二、新媒體時代典型人物報道轉(zhuǎn)變的深層邏輯

（一）新聞消費個體的崛起：從被動接收到主動參與

新媒體時代，在信息獲取途徑上，個體不再依賴少數(shù)媒體機構(gòu)，而是能夠借助搜索引擎以及社交媒體等主動尋找和篩選信息。同時，個體不僅是信息的接收者，也是信息的創(chuàng)造者和傳播者。在社交媒體上，每個人都可以發(fā)布自己的見解，分享自己的故事，成為新聞生產(chǎn)的參與者。此外，個體還可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，對新聞內(nèi)容進行及時反饋和再傳播，進一步擴大新聞的影響力。

當新聞消費個體占據(jù)了主導(dǎo)地位，其需求就對媒介的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了直接影響，甚至形成了內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向。在人物報道的傳播中，相對于榜樣式人物，平民視角下的人物故事，是現(xiàn)實中大多數(shù)人經(jīng)歷過的或者正在經(jīng)歷的，相似的經(jīng)歷與生活場景容易觸發(fā)受眾共鳴，在傳播中引發(fā)共情效應(yīng)。

（二）新聞生產(chǎn)主體的多元化：豐富報道生態(tài)

新媒體的興起使得新聞生產(chǎn)主體呈現(xiàn)出多元化的趨勢。除了專業(yè)媒體機構(gòu)外，個人博主、微信公眾號運營者、短視頻創(chuàng)作者乃至各類垂直領(lǐng)域的內(nèi)容平臺紛紛加入這一行列。這些新興的新聞生產(chǎn)主體相較于傳統(tǒng)媒體，對社會生活中的熱點人物、熱點事件有著更強的敏感度，能更迅速地捕捉到相關(guān)信息。在報道過程中，他們傾向于從普通民眾的視角出發(fā)，所用語言通俗易懂，非常接地氣。新興的新聞生產(chǎn)主體為典型人物報道注入了新活力，拓展了典型人物報道的邊界，讓新聞報道不再千篇一律，呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。

這種變化也對傳統(tǒng)新聞機構(gòu)提出了更高的要求，促使它們不斷創(chuàng)新報道方式，加強與新媒體的融合，以更加開放、包容的姿態(tài)，與新興新聞生產(chǎn)主體共同推動典型人物報道的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

（三）新聞媒體市場競爭加劇：推動創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

信息過載的時代，受眾的注意力成為了稀缺資源，媒體之間的競爭日益加劇，已經(jīng)從簡單的信息傳遞升級為內(nèi)容質(zhì)量、傳播手段、用戶體驗等多維度的較量。在這樣的背景下，新聞報道的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新成為了媒體機構(gòu)爭奪市場份額、吸引和保持受眾關(guān)注、提升自身競爭力的重要策略。

市場競爭的加劇要求典型人物報道在內(nèi)容上更加深入和貼近人心，這就需要媒體在人物報道中挖掘更深層次的故事，展現(xiàn)人物的多維面貌。如今，單純依靠文字和圖片的報道已經(jīng)無法滿足受眾的閱讀需求，媒體必須利用視頻、音頻、H5等更加動態(tài)和多樣化的形式讓人物報道更生動、直觀，提升受眾的閱讀體驗，增加受眾的參與度和互動性，增強報道的吸引力和傳播力。

三、新媒體時代典型人物報道轉(zhuǎn)變的策略

（一）理念革新：拓寬報道視野

新媒體時代，媒體在典型人物報道理念上的變革尤為重要。傳統(tǒng)的典型人物報道往往聚焦于那些在各自領(lǐng)域取得顯著成就的先進模范人物，他們的故事固然激勵人心，但在多元化的社會背景下，這種單一維度的報道已無法滿足受眾對新聞的多元需求。

日常生活中的每一個普通人都有可能因為他們的堅韌、勇敢、善良等品質(zhì)而成為值得媒體報道的對象。因此，新聞媒體需要轉(zhuǎn)變理念，將報道的視野擴展到更廣闊的社會領(lǐng)域，突破傳統(tǒng)的精英人物局限，拓展報道對象的來源，更多地關(guān)注普通人的故事，展現(xiàn)不同行業(yè)、不同背景人物的多樣性。通過多元化選題滿足不同用戶群體的需求，樹立以人為本的觀念，關(guān)注人物的多維度價值。這種變革不僅是對報道內(nèi)容的豐富，更是對新聞價值和社會責任的重新審視。

突破傳統(tǒng)報道對象的局限，媒體可以更加深入地探討人性的復(fù)雜性和社會的多元性。典型人物報道不再是簡單的頌揚，而是通過對人物深層次的剖析，引導(dǎo)受眾思考更深層次的社會問題。

報道對象的多樣化也體現(xiàn)了媒體對時代特征的敏銳洞察。在快速變化的社會環(huán)境中，不同行業(yè)、不同年齡、不同背景的人物都有可能成為時代的縮影。媒體關(guān)注報道這些多元化的典型人物，能夠通過他們的故事反映社會的變遷和發(fā)展。

（二）體量優(yōu)化：適應(yīng)新媒體傳播節(jié)奏

即時性的內(nèi)容消費在新媒體用戶中變得尤為普遍，他們期望在短暫的空閑時間中快速吸收信息精華?？缙脚_的內(nèi)容傳播也要求報道具備靈活性和適應(yīng)性，以便在不同媒介上都能保持吸引力。相關(guān)數(shù)據(jù)分析和用戶行為研究不斷證實，簡潔明了的內(nèi)容更能激發(fā)用戶的點擊和分享欲望。因此，典型人物報道必須在體量上進行“減負”，實現(xiàn)內(nèi)容的輕量化和場景化。

輕量化是指通過小體量報道或短視頻等形式，凝縮報道體量，使報道更加適應(yīng)新媒體的傳播特點。第33屆中國新聞獎典型報道三等獎獲獎作品——長江日報系列報道《來自大涼山的彝族小伙，大學(xué)畢業(yè)論文致謝寫了6000余字》就成功運用了輕量化的報道策略。在推出第一篇報道時，編輯團隊便有意識地選取事件中新聞性最強的部分作為報道切入點，以蘇正民的論文致謝為突破口，選擇在他參加畢業(yè)典禮當天，以全媒體的報道方式推出該報道，同時刊發(fā)他的論文致謝全文，這樣操作，不僅主題清晰，也更容易傳播。2022 年 6月16日和17日，長江日報獨家首發(fā)的蘇正民論文致謝報道連續(xù)兩天登上微博熱搜，微博話題閱讀量超1億人次，報道在全網(wǎng)形成熱搜刷屏效應(yīng)。[4]

場景化策略則強調(diào)將典型人物報道巧妙地嵌入到具體的生活或工作場景之中，通過視頻、動畫、H5等多媒體技術(shù)再現(xiàn)人物的重要生活片段或關(guān)鍵時刻，使受眾在相似情境中產(chǎn)生共鳴。同時，還可以設(shè)計問答、投票、評論等互動環(huán)節(jié)，讓受眾參與到報道中，提升受眾在閱讀報道時的沉浸感和參與感。

（三）平臺整合：構(gòu)建融合傳播體系

新媒體時代的人物報道要想產(chǎn)生影響力，就要做好融合傳播。整合報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信、短視頻平臺等多媒體資源，形成融媒體矩陣，實現(xiàn)資源共享、信息互通。對典型人物報道進行統(tǒng)一策劃，明確報道主題、報道角度和報道形式，確保各平臺在報道中的協(xié)同性和一致性。

針對所報道的人物要制作包括文本、圖片、音頻、視頻等多種形式的報道內(nèi)容，以適應(yīng)不同平臺和用戶的多樣化需求。例如，可以制作短小精悍的視頻用于社交媒體，同時發(fā)布深度長文和圖片故事在新聞網(wǎng)站或?qū)I(yè)媒體平臺上。根據(jù)不同新媒體平臺的特性，對報道內(nèi)容進行適配。還可通過創(chuàng)建相關(guān)話題和使用標簽，提高報道在社交媒體上的可見度和參與度。

《中國UP！》是央視新聞在2021年年末推出的一檔人物類融媒體節(jié)目。它憑借獨特的視聽呈現(xiàn)方式、新穎的節(jié)目樣式，以及極具“網(wǎng)感”的融合報道手段，贏得了網(wǎng)友們的認可與喜愛。在傳播策略上，《中國UP！》采用分眾化傳播手段，在微博上創(chuàng)建有討論空間的微博話題，激發(fā)網(wǎng)友進入話題廣場討論；微信則采用詳細的圖文稿件，以補充視頻因時長限制而沒有提及的更多細節(jié)；在抖音、快手等短視頻平臺上，則采用碎片化傳播，一期節(jié)目切成三到四段更短的視頻，適應(yīng)平臺用戶收看習(xí)慣。[5]通過多平臺融合傳播，有效擴大了報道的影響力。

（四）互動強化：提升受眾參與深度

在新媒體時代，受眾的參與感和互動性對于新聞報道的傳播效果起著至關(guān)重要的作用。為了增強典型人物報道的互動性，提高受眾的參與度，媒體可以通過整合多平臺互動功能來鼓勵受眾參與討論和分享個人故事，實現(xiàn)受眾與報道內(nèi)容的深度融合。同時，通過實時互動及時回應(yīng)受眾反饋并提供定制化內(nèi)容，以提升受眾的閱讀體驗和互動積極性。此外，采用創(chuàng)新的敘事手法和運用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式體驗，進一步吸引受眾參與。通過線上線下聯(lián)動活動，如直播和見面會，為受眾提供更多直接與報道人物或媒體互動的機會，從而增加報道的互動性和影響力。

四、結(jié)語

新媒體時代典型人物報道的轉(zhuǎn)變是新聞傳播領(lǐng)域適應(yīng)時代發(fā)展的必然結(jié)果。在這個信息爆炸、價值多元的時代里，報道者需要更加敏銳地洞察社會變遷和受眾需求的變化，不斷創(chuàng)新報道理念和方式手段，打造出更加生動、鮮活、有溫度的典型人物報道作品。

展望未來，典型人物報道將繼續(xù)在新媒體時代發(fā)揮重要作用。隨著技術(shù)的不斷進步與社會的持續(xù)發(fā)展，報道將更加注重個性化、精準化與深度化。媒體應(yīng)秉持人文關(guān)懷精神，深入挖掘人物背后的故事，以創(chuàng)新的傳播手段展現(xiàn)典型人物的特質(zhì)。同時，要進一步強化與受眾的互動與連接，將受眾的反饋轉(zhuǎn)化為報道優(yōu)化的動力，使典型人物報道真正成為社會精神的引領(lǐng)者、時代風貌的記錄者與和諧社會的建設(shè)者。

注釋：

[1]周敬.從建構(gòu)到還原——論網(wǎng)絡(luò)新媒體相對傳統(tǒng)媒體在人物報道上的變化[J].新聞前哨，2022（18）：37-39.

[2]趙奕，呂薇.淺析“浙江故事”破圈傳播的策略——以中國藍新聞為例[J].傳媒評論，2024（07）：52-53.

[3]武小文，孫瑾瑾.融媒體視域下重大典型人物報道的創(chuàng)新探索——以解放軍新聞傳播中心張富清先進事跡融合報道為例[J].軍事記者，2019（08）：15-16.

[4]張維納.新聞報道要善于講述普通人的故事[J].中國地市報人，2024（01）：25-27.

[5]李偉，王奕程.融媒體時代新聞人物報道創(chuàng)新模式探析——以央視新聞《中國UP！》為例[J].現(xiàn)代視聽，2023（02）：52-54.

（作者：浙江萬里學(xué)院文化與傳播學(xué)院新聞系副教授，研究方向：新聞實務(wù)、新媒體傳播）

責編：周蕾