摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游市場迎來了迅猛發(fā)展，農(nóng)家樂和休閑農(nóng)業(yè)逐漸成為新興的旅游方式。目前，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合已成為鄉(xiāng)村發(fā)展的必然選擇，同時(shí)，也滿足了城市居民的消費(fèi)需求。登封市，作為一個(gè)農(nóng)業(yè)縣級(jí)市，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，非常適合以農(nóng)旅融合為基礎(chǔ)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。然而，在推動(dòng)農(nóng)旅融合的鄉(xiāng)村旅游過程中，仍面臨相應(yīng)問題需要解決。基于此，文章以河南省登封市為例，對(duì)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討了在農(nóng)旅融合模式下區(qū)域鄉(xiāng)村旅游所面臨的挑戰(zhàn)，并以此為依據(jù)，提出了基于農(nóng)旅融合模式的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略，旨在推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。

鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村地區(qū)作為主要的活動(dòng)場所，通過依靠鄉(xiāng)村獨(dú)特的民宿風(fēng)情、園舍村落、自然環(huán)境等資源，為城市游客提供休閑、娛樂的新型旅游經(jīng)營活動(dòng)。而農(nóng)旅融合模式下的鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)調(diào)的是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、鄉(xiāng)村自然風(fēng)光與旅游服務(wù)相結(jié)合，創(chuàng)造一種新型的旅游體驗(yàn)。這種模式不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的多元化發(fā)展，還能帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的雙贏。若地區(qū)基于農(nóng)旅融合模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅能夠提升鄉(xiāng)村地區(qū)的整體形象，增強(qiáng)其對(duì)外吸引力，同時(shí)也會(huì)為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提升他們的生活質(zhì)量。

區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

登封市屬于河南省的一個(gè)縣級(jí)市，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和自然景觀。該市不僅以“天下武功之都”著稱，還因位于中岳嵩山南麓而聞名遐邇。登封市的總面積為1 220平方千米，常住人口約77萬，是集山水資源和文化資源于一體的地方。在鄉(xiāng)村振興背景下，登封市依托其豐富的文化與自然資源，致力于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。通過優(yōu)化改造少林大道、環(huán)嵩山旅游大道等重要交通線路，登封市成功打造了以休閑度假、山地運(yùn)動(dòng)、紅色旅游、研學(xué)旅游、戶外露營和民俗體驗(yàn)等為主題的多樣化旅游產(chǎn)品。這些舉措不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的傳承。在農(nóng)旅融合模式的推動(dòng)下，登封市的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂，以及建設(shè)旅游小鎮(zhèn)和休閑園區(qū)，登封市已經(jīng)形成了“一山兩帶八集群”的鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)域。這些區(qū)域的建設(shè)和發(fā)展，不僅為游客提供了更多元化的旅游體驗(yàn)，也為當(dāng)?shù)鼐用駧砹藢?shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。此外，登封市還積極創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村示范村和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，通過發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，進(jìn)一步提升了鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力。截至2022年，登封市已成功創(chuàng)建了多個(gè)3A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，并計(jì)劃在未來繼續(xù)擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模和影響力，努力將登封市打造成為鄭州市乃至河南省的鄉(xiāng)村旅游首選目的地[1]。

農(nóng)旅融合模式下區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境

農(nóng)旅融合度不高

近年來，雖然登封市依靠自身獨(dú)特的自然以及區(qū)位優(yōu)勢，推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。但是，農(nóng)旅融合度并不高，很多產(chǎn)品都是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的拼接。實(shí)際上，基于農(nóng)旅融合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，關(guān)鍵點(diǎn)在于“農(nóng)”與“旅”。目前，登封市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村以及農(nóng)民沒有完全融入旅游中，農(nóng)旅融合的項(xiàng)目依然停留于簡單的觀光以及體驗(yàn)階段，這也讓游客產(chǎn)生審美疲勞，無法切實(shí)凸顯鄉(xiāng)土特色資源。加之，農(nóng)民也未成為農(nóng)旅融合發(fā)展中的一員，由此導(dǎo)致影響農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展，很多農(nóng)旅項(xiàng)目呈現(xiàn)出融合度不足的問題。許多農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者在發(fā)展農(nóng)業(yè)時(shí)，過分關(guān)注農(nóng)作物的產(chǎn)量，忽視了旅游元素的融入，無法充分利用農(nóng)旅融合帶來的發(fā)展機(jī)遇，從而限制了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長，影響了農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)旅人才的流失

鄉(xiāng)村旅游要想發(fā)展，需要以人才為保障。但目前登封市在基于農(nóng)旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，仍面臨人才流失的問題。盡管鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要具備多元知識(shí)結(jié)構(gòu)的專業(yè)人才，涵蓋旅游管理、鄉(xiāng)村文化研究以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域，但登封市各個(gè)景區(qū)的工作人員普遍缺乏高水平的專業(yè)技能。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)高層次人才的吸引力不足，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與管理多依賴于當(dāng)?shù)卮甯刹亢痛迕?，他們往往在相關(guān)知識(shí)方面存在不足。同時(shí)，登封市的基礎(chǔ)設(shè)施尚未達(dá)到吸引和留住人才的標(biāo)準(zhǔn)，其薪資待遇和工作環(huán)境與大城市相比不具備競爭力，這促使許多年輕人選擇外出就業(yè)，從而加劇了人才流失的問題。這些因素綜合作用，使得登封市在推進(jìn)農(nóng)旅融合模式，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，遭遇了人才流失的挑戰(zhàn)。

品牌特色的缺失

品牌是消費(fèi)的導(dǎo)向。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)可度以及品牌知名度與旅游景點(diǎn)的口碑息息相關(guān)。而登封市在農(nóng)旅融合模式下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，品牌特色的缺失是不容忽視的問題。目前，該市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)尚未形成鮮明的品牌形象，缺乏具有代表性和辨識(shí)度的特色項(xiàng)目，導(dǎo)致游客在選擇鄉(xiāng)村旅游目的地時(shí)，并未將登封市作為首選。同時(shí)，登封市在打造農(nóng)旅品牌的過程中，照搬其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，忽視本地文化與資源的獨(dú)特性，使得品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新和差異化，很多游客僅欣賞風(fēng)景，并未感受到當(dāng)?shù)靥厣?，使得鄉(xiāng)村旅游品牌難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

營銷手段較單一

登封市在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的發(fā)展起步較晚，其宣傳和營銷主要依賴于傳統(tǒng)的宣傳方式，包括發(fā)放傳單、舉辦節(jié)慶活動(dòng)等，營銷策略相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新和多樣性。這些營銷方式雖然在一定程度上能夠吸引游客，但主要是吸引本地居民，向外散播信息的力度不大、渠道不廣，忽視鄉(xiāng)村旅游的品牌效益以及綜合影響力。同時(shí)，在營銷的過程中，忽視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色和價(jià)值，導(dǎo)致營銷效果不佳。登封市在數(shù)字化營銷方面也存在明顯不足，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行有效推廣，進(jìn)而限制其在更廣泛市場中的知名度和吸引力。

服務(wù)質(zhì)量待提升

雖然近些年登封市在鄉(xiāng)村旅游方面取得了一定的進(jìn)展，但旅游公共服務(wù)的質(zhì)量仍有待進(jìn)一步提升。目前，該市的旅游信息咨詢點(diǎn)分布不夠廣泛，信息更新不夠及時(shí)，導(dǎo)致游客在規(guī)劃行程時(shí)遇到困難。在交通指引方面，雖然主要交通線路得到了優(yōu)化，但在一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，公共交通的覆蓋和便利性仍顯不足，影響了游客的出行體驗(yàn)。在衛(wèi)生設(shè)施方面，一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的公共廁所和垃圾處理設(shè)施尚不完善，這影響了游客的舒適體驗(yàn)，可能會(huì)降低旅游者的旅游興致和滿意度。

基于農(nóng)旅融合模式的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

緊抓農(nóng)旅融合的切入點(diǎn)

在農(nóng)旅融合模式下，要想推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，區(qū)域需要緊抓農(nóng)旅融合的切入點(diǎn)，深入挖掘和整合本地豐富的農(nóng)業(yè)資源，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有地方特色的農(nóng)旅產(chǎn)品。在此過程中，一是區(qū)域應(yīng)圍繞農(nóng)業(yè)景觀化、休閑化、旅游化的思路，開發(fā)多樣化的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，如農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村節(jié)慶等，滿足不同游客的需求。二是需重視農(nóng)業(yè)資源的科學(xué)整合，例如，將農(nóng)田、果園、花海等打造成吸引游客的農(nóng)業(yè)景觀，培育特色農(nóng)莊和休閑農(nóng)業(yè)園，為農(nóng)旅融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三是區(qū)域應(yīng)注重農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵的挖掘與傳承，搜集和整理當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的歷史，保護(hù)傳統(tǒng)農(nóng)事活動(dòng)，保留其原貌。通過詩歌、演講、書畫、歌舞等形式豐富農(nóng)業(yè)文化的表現(xiàn)內(nèi)容，提升其旅游吸引力。四是在農(nóng)產(chǎn)品的旅游商品化方面，應(yīng)依托登封市的農(nóng)副產(chǎn)品資源，與食品加工制造業(yè)相結(jié)合，開發(fā)具有地方特色的天然飲料、酵素、零食等衍生產(chǎn)品，并在包裝和標(biāo)識(shí)上突出登封特色。五是應(yīng)通過提高農(nóng)民的收入和改善其生活條件，激發(fā)其參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的自我積累與成長，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

強(qiáng)化農(nóng)旅人才隊(duì)伍建設(shè)

區(qū)域在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí)，也需重視農(nóng)旅人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，應(yīng)建立完善的農(nóng)旅人才引進(jìn)機(jī)制，通過拓寬人才引進(jìn)渠道，吸引各類專業(yè)人才，使其能夠在各自的領(lǐng)域發(fā)揮所長，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的繁榮。一是應(yīng)鼓勵(lì)專家和技術(shù)人員的相互合作，通過與專家的交流互動(dòng)，提升農(nóng)旅工作人員的專業(yè)素質(zhì)和實(shí)踐能力，為鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展儲(chǔ)備人才資源。二是為吸引和留住人才，區(qū)域政府應(yīng)制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，包括提供專項(xiàng)人才補(bǔ)貼、生活補(bǔ)貼以及建設(shè)適宜的人才公寓等，確保引進(jìn)的人才能夠在區(qū)域安心工作和生活。三是應(yīng)重視農(nóng)旅人才的培養(yǎng)，注重質(zhì)量而非僅僅追求數(shù)量。通過制定針對(duì)性的農(nóng)旅人才培養(yǎng)方案，建立農(nóng)旅人才培養(yǎng)基地，與本地院校合作開設(shè)特色課程，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。同時(shí)，為本地從業(yè)人員提供專業(yè)培訓(xùn)，從而提升整個(gè)行業(yè)的服務(wù)水平和專業(yè)能力。如此，便能夠培養(yǎng)更多高質(zhì)量的農(nóng)旅人才，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

加強(qiáng)農(nóng)旅特色品牌打造

推進(jìn)農(nóng)旅融合模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，登封市需要以豐富的文化遺產(chǎn)和自然資源為依托，打造具有地方特色的旅游體驗(yàn)。一是登封市不僅擁有世界文化遺產(chǎn)——少林寺，還有中岳廟、嵩山等眾多名勝古跡以及豐富的武術(shù)文化資源。為此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，可以圍繞“少林武術(shù)”和“禪宗文化”兩大主題，開發(fā)一系列體驗(yàn)項(xiàng)目，如武術(shù)表演、禪修課程、功夫體驗(yàn)營等，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，深入了解和體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。二是登封市可以利用其獨(dú)特的地理環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)。例如，可以推廣嵩山腳下特色的茶葉種植和加工，讓游客參與采茶、制茶的全過程，體驗(yàn)從田間到茶杯的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，如嵩山核桃等，開發(fā)一系列健康、綠色的農(nóng)產(chǎn)品，打造“嵩山特產(chǎn)”品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。三是登封市還應(yīng)注重旅游紀(jì)念品和手工藝品的開發(fā)，可以組織當(dāng)?shù)厥止に嚾耍弥窬幍葌鹘y(tǒng)材料，制作具有地方特色的工藝品和紀(jì)念品。通過舉辦手工藝品展覽和銷售活動(dòng)，不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)厥止に嚨陌l(fā)展，還能為游客提供獨(dú)特的購物體驗(yàn)。四是登封市應(yīng)加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。通過建立旅游咨詢中心、完善旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、提供多語種的導(dǎo)游服務(wù)等措施，確保游客能夠獲得便捷、貼心的服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)其農(nóng)旅特色品牌的打造，提升旅游吸引力。

加大農(nóng)旅宣傳營銷力度

在當(dāng)前競爭激烈的旅游市場中，登封市的鄉(xiāng)村旅游同樣需要有效宣傳和營銷策略來提升其知名度和吸引力。為此，一是登封市應(yīng)制定并推廣“登封古韻，禪武之旅”的宣傳口號(hào)，深入挖掘登封市的文化底蘊(yùn)和自然風(fēng)光，圍繞“禪宗文化”等主題，打造具有代表性的旅游產(chǎn)品，推出“禪武登封”旅游品牌，結(jié)合“禪宗體驗(yàn)營”“武術(shù)表演”等特色活動(dòng)，吸引游客親身體驗(yàn)。二是利用電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外廣告等多種媒介，與旅游網(wǎng)站、在線旅游平臺(tái)、旅游博客等合作，開展全方位的宣傳推廣。通過借助微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，以短視頻、直播等形式展示登封的自然風(fēng)光、文化活動(dòng)和旅游體驗(yàn)，吸引年輕群體的關(guān)注。三是實(shí)施精準(zhǔn)營銷策略，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)不同客源市場進(jìn)行細(xì)分，匹配相應(yīng)的宣傳方式。通過定向營銷，提高宣傳的針對(duì)性和有效性。四是豐富節(jié)事營銷活動(dòng)，舉辦與農(nóng)旅結(jié)合的節(jié)慶活動(dòng)，如“嵩山茶文化節(jié)”“登封武術(shù)節(jié)”等，通過活動(dòng)的舉辦，提升登封市的旅游人氣和品牌影響力。

完善農(nóng)旅公共服務(wù)配套

在推動(dòng)農(nóng)旅融合過程中，登封市應(yīng)重視構(gòu)建完善的公共服務(wù)體系，進(jìn)一步提升游客前往鄉(xiāng)村的旅游體驗(yàn)的人性化水平，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。在此過程當(dāng)中，一是應(yīng)構(gòu)建完善的旅游信息服務(wù)平臺(tái)，通過建立集旅游咨詢、在線預(yù)訂、互動(dòng)交流于一體的綜合信息平臺(tái)，為游客提供全面的旅游信息和便捷的服務(wù)。該平臺(tái)應(yīng)具備實(shí)時(shí)更新的旅游資訊、智能推薦旅游路線、在線客服支持等功能，以滿足不同游客的需求。二是為提升旅游交通的便利性，區(qū)域應(yīng)優(yōu)化旅游交通網(wǎng)絡(luò)，增加通往主要旅游景點(diǎn)的公共交通線路，提高旅游專線的頻次和覆蓋面。三是推進(jìn)旅游廁所的提升工程，在已有基礎(chǔ)上，積極探索以商養(yǎng)廁、以商管廁，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游周邊對(duì)免費(fèi)廁所對(duì)外開放聯(lián)盟的組建，并且增加充電、二維碼投訴、自動(dòng)售賣等便民功能。四是加強(qiáng)旅游安全與應(yīng)急服務(wù)。通過構(gòu)建旅游安全預(yù)警系統(tǒng)，并定期對(duì)旅游設(shè)施執(zhí)行安全檢查，確保游客的人身安全得到保障。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善應(yīng)急救援體系至關(guān)重要，以確保在緊急情況下能夠迅速且有效地作出反應(yīng)。五是注重提升旅游服務(wù)的整體質(zhì)量。通過對(duì)農(nóng)旅從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高其專業(yè)技能，并使其樹立服務(wù)意識(shí)，確保游客在登封市的每一次體驗(yàn)都充滿愉悅和滿足。六是注重旅游環(huán)境的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展。在旅游開發(fā)過程中，應(yīng)遵循生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的理念，保護(hù)好自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)。通過開展環(huán)保教育和宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)游客和當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí)，共同促進(jìn)旅游環(huán)境的可持續(xù)性。如此，便能夠?yàn)橛慰吞峁└油晟?、便捷、安全、舒適的旅游體驗(yàn)[2]。

以農(nóng)旅融合為核心，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的多元化，還能有效保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，為游客帶來獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。采取這些措施，將助力登封市成為集文化體驗(yàn)、休閑度假、生態(tài)觀光于一身的綜合性旅游目的地，為我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展樹立新的典范。

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