摘要:隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn),鄉(xiāng)村旅游市場迎來了迅猛發(fā)展,農(nóng)家樂和休閑農(nóng)業(yè)逐漸成為新興的旅游方式。目前,農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合已成為鄉(xiāng)村發(fā)展的必然選擇,同時(shí),也滿足了城市居民的消費(fèi)需求。登封市,作為一個(gè)農(nóng)業(yè)縣級(jí)市,擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源,非常適合以農(nóng)旅融合為基礎(chǔ)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。然而,在推動(dòng)農(nóng)旅融合的鄉(xiāng)村旅游過程中,仍面臨相應(yīng)問題需要解決?;诖耍恼乱院幽鲜〉欠馐袨槔?,對(duì)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,探討了在農(nóng)旅融合模式下區(qū)域鄉(xiāng)村旅游所面臨的挑戰(zhàn),并以此為依據(jù),提出了基于農(nóng)旅融合模式的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略,旨在推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。
鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村地區(qū)作為主要的活動(dòng)場所,通過依靠鄉(xiāng)村獨(dú)特的民宿風(fēng)情、園舍村落、自然環(huán)境等資源,為城市游客提供休閑、娛樂的新型旅游經(jīng)營活動(dòng)。而農(nóng)旅融合模式下的鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)調(diào)的是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、鄉(xiāng)村自然風(fēng)光與旅游服務(wù)相結(jié)合,創(chuàng)造一種新型的旅游體驗(yàn)。這種模式不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的多元化發(fā)展,還能帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面振興,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的雙贏。若地區(qū)基于農(nóng)旅融合模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,不僅能夠提升鄉(xiāng)村地區(qū)的整體形象,增強(qiáng)其對(duì)外吸引力,同時(shí)也會(huì)為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì),提升他們的生活質(zhì)量。
區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
登封市屬于河南省的一個(gè)縣級(jí)市,擁有豐富的文化遺產(chǎn)和自然景觀。該市不僅以“天下武功之都”著稱,還因位于中岳嵩山南麓而聞名遐邇。登封市的總面積為1 220平方千米,常住人口約77萬,是集山水資源和文化資源于一體的地方。在鄉(xiāng)村振興背景下,登封市依托其豐富的文化與自然資源,致力于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。通過優(yōu)化改造少林大道、環(huán)嵩山旅游大道等重要交通線路,登封市成功打造了以休閑度假、山地運(yùn)動(dòng)、紅色旅游、研學(xué)旅游、戶外露營和民俗體驗(yàn)等為主題的多樣化旅游產(chǎn)品。這些舉措不僅豐富了旅游業(yè)態(tài),也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的傳承。在農(nóng)旅融合模式的推動(dòng)下,登封市的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂,以及建設(shè)旅游小鎮(zhèn)和休閑園區(qū),登封市已經(jīng)形成了“一山兩帶八集群”的鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)域。這些區(qū)域的建設(shè)和發(fā)展,不僅為游客提供了更多元化的旅游體驗(yàn),也為當(dāng)?shù)鼐用駧砹藢?shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。此外,登封市還積極創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村示范村和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群,通過發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè),進(jìn)一步提升了鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力。截至2022年,登封市已成功創(chuàng)建了多個(gè)3A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),并計(jì)劃在未來繼續(xù)擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模和影響力,努力將登封市打造成為鄭州市乃至河南省的鄉(xiāng)村旅游首選目的地[1]。
農(nóng)旅融合模式下區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境
農(nóng)旅融合度不高
近年來,雖然登封市依靠自身獨(dú)特的自然以及區(qū)位優(yōu)勢,推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。但是,農(nóng)旅融合度并不高,很多產(chǎn)品都是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的拼接。實(shí)際上,基于農(nóng)旅融合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,關(guān)鍵點(diǎn)在于“農(nóng)”與“旅”。目前,登封市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村以及農(nóng)民沒有完全融入旅游中,農(nóng)旅融合的項(xiàng)目依然停留于簡單的觀光以及體驗(yàn)階段,這也讓游客產(chǎn)生審美疲勞,無法切實(shí)凸顯鄉(xiāng)土特色資源。加之,農(nóng)民也未成為農(nóng)旅融合發(fā)展中的一員,由此導(dǎo)致影響農(nóng)旅融合鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展,很多農(nóng)旅項(xiàng)目呈現(xiàn)出融合度不足的問題。許多農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者在發(fā)展農(nóng)業(yè)時(shí),過分關(guān)注農(nóng)作物的產(chǎn)量,忽視了旅游元素的融入,無法充分利用農(nóng)旅融合帶來的發(fā)展機(jī)遇,從而限制了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長,影響了農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
農(nóng)旅人才的流失
鄉(xiāng)村旅游要想發(fā)展,需要以人才為保障。但目前登封市在基于農(nóng)旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí),仍面臨人才流失的問題。盡管鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要具備多元知識(shí)結(jié)構(gòu)的專業(yè)人才,涵蓋旅游管理、鄉(xiāng)村文化研究以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域,但登封市各個(gè)景區(qū)的工作人員普遍缺乏高水平的專業(yè)技能。此外,鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)高層次人才的吸引力不足,導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與管理多依賴于當(dāng)?shù)卮甯刹亢痛迕?,他們往往在相關(guān)知識(shí)方面存在不足。同時(shí),登封市的基礎(chǔ)設(shè)施尚未達(dá)到吸引和留住人才的標(biāo)準(zhǔn),其薪資待遇和工作環(huán)境與大城市相比不具備競爭力,這促使許多年輕人選擇外出就業(yè),從而加劇了人才流失的問題。這些因素綜合作用,使得登封市在推進(jìn)農(nóng)旅融合模式,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中,遭遇了人才流失的挑戰(zhàn)。
品牌特色的缺失
品牌是消費(fèi)的導(dǎo)向。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中,游客對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)可度以及品牌知名度與旅游景點(diǎn)的口碑息息相關(guān)。而登封市在農(nóng)旅融合模式下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中,品牌特色的缺失是不容忽視的問題。目前,該市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)尚未形成鮮明的品牌形象,缺乏具有代表性和辨識(shí)度的特色項(xiàng)目,導(dǎo)致游客在選擇鄉(xiāng)村旅游目的地時(shí),并未將登封市作為首選。同時(shí),登封市在打造農(nóng)旅品牌的過程中,照搬其他城市的成功經(jīng)驗(yàn),忽視本地文化與資源的獨(dú)特性,使得品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新和差異化,很多游客僅欣賞風(fēng)景,并未感受到當(dāng)?shù)靥厣?,使得鄉(xiāng)村旅游品牌難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
營銷手段較單一
登封市在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的發(fā)展起步較晚,其宣傳和營銷主要依賴于傳統(tǒng)的宣傳方式,包括發(fā)放傳單、舉辦節(jié)慶活動(dòng)等,營銷策略相對(duì)單一,缺乏創(chuàng)新和多樣性。這些營銷方式雖然在一定程度上能夠吸引游客,但主要是吸引本地居民,向外散播信息的力度不大、渠道不廣,忽視鄉(xiāng)村旅游的品牌效益以及綜合影響力。同時(shí),在營銷的過程中,忽視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色和價(jià)值,導(dǎo)致營銷效果不佳。登封市在數(shù)字化營銷方面也存在明顯不足,未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行有效推廣,進(jìn)而限制其在更廣泛市場中的知名度和吸引力。
服務(wù)質(zhì)量待提升
雖然近些年登封市在鄉(xiāng)村旅游方面取得了一定的進(jìn)展,但旅游公共服務(wù)的質(zhì)量仍有待進(jìn)一步提升。目前,該市的旅游信息咨詢點(diǎn)分布不夠廣泛,信息更新不夠及時(shí),導(dǎo)致游客在規(guī)劃行程時(shí)遇到困難。在交通指引方面,雖然主要交通線路得到了優(yōu)化,但在一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn),公共交通的覆蓋和便利性仍顯不足,影響了游客的出行體驗(yàn)。在衛(wèi)生設(shè)施方面,一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的公共廁所和垃圾處理設(shè)施尚不完善,這影響了游客的舒適體驗(yàn),可能會(huì)降低旅游者的旅游興致和滿意度。
基于農(nóng)旅融合模式的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略
緊抓農(nóng)旅融合的切入點(diǎn)
在農(nóng)旅融合模式下,要想推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,區(qū)域需要緊抓農(nóng)旅融合的切入點(diǎn),深入挖掘和整合本地豐富的農(nóng)業(yè)資源,將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,打造具有地方特色的農(nóng)旅產(chǎn)品。在此過程中,一是區(qū)域應(yīng)圍繞農(nóng)業(yè)景觀化、休閑化、旅游化的思路,開發(fā)多樣化的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,如農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村節(jié)慶等,滿足不同游客的需求。二是需重視農(nóng)業(yè)資源的科學(xué)整合,例如,將農(nóng)田、果園、花海等打造成吸引游客的農(nóng)業(yè)景觀,培育特色農(nóng)莊和休閑農(nóng)業(yè)園,為農(nóng)旅融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三是區(qū)域應(yīng)注重農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵的挖掘與傳承,搜集和整理當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的歷史,保護(hù)傳統(tǒng)農(nóng)事活動(dòng),保留其原貌。通過詩歌、演講、書畫、歌舞等形式豐富農(nóng)業(yè)文化的表現(xiàn)內(nèi)容,提升其旅游吸引力。四是在農(nóng)產(chǎn)品的旅游商品化方面,應(yīng)依托登封市的農(nóng)副產(chǎn)品資源,與食品加工制造業(yè)相結(jié)合,開發(fā)具有地方特色的天然飲料、酵素、零食等衍生產(chǎn)品,并在包裝和標(biāo)識(shí)上突出登封特色。五是應(yīng)通過提高農(nóng)民的收入和改善其生活條件,激發(fā)其參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極性,實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的自我積累與成長,進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
強(qiáng)化農(nóng)旅人才隊(duì)伍建設(shè)
區(qū)域在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí),也需重視農(nóng)旅人才的培養(yǎng)和引進(jìn),應(yīng)建立完善的農(nóng)旅人才引進(jìn)機(jī)制,通過拓寬人才引進(jìn)渠道,吸引各類專業(yè)人才,使其能夠在各自的領(lǐng)域發(fā)揮所長,共同推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的繁榮。一是應(yīng)鼓勵(lì)專家和技術(shù)人員的相互合作,通過與專家的交流互動(dòng),提升農(nóng)旅工作人員的專業(yè)素質(zhì)和實(shí)踐能力,為鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展儲(chǔ)備人才資源。二是為吸引和留住人才,區(qū)域政府應(yīng)制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策,包括提供專項(xiàng)人才補(bǔ)貼、生活補(bǔ)貼以及建設(shè)適宜的人才公寓等,確保引進(jìn)的人才能夠在區(qū)域安心工作和生活。三是應(yīng)重視農(nóng)旅人才的培養(yǎng),注重質(zhì)量而非僅僅追求數(shù)量。通過制定針對(duì)性的農(nóng)旅人才培養(yǎng)方案,建立農(nóng)旅人才培養(yǎng)基地,與本地院校合作開設(shè)特色課程,為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。同時(shí),為本地從業(yè)人員提供專業(yè)培訓(xùn),從而提升整個(gè)行業(yè)的服務(wù)水平和專業(yè)能力。如此,便能夠培養(yǎng)更多高質(zhì)量的農(nóng)旅人才,為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
加強(qiáng)農(nóng)旅特色品牌打造
推進(jìn)農(nóng)旅融合模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,登封市需要以豐富的文化遺產(chǎn)和自然資源為依托,打造具有地方特色的旅游體驗(yàn)。一是登封市不僅擁有世界文化遺產(chǎn)——少林寺,還有中岳廟、嵩山等眾多名勝古跡以及豐富的武術(shù)文化資源。為此,在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí),可以圍繞“少林武術(shù)”和“禪宗文化”兩大主題,開發(fā)一系列體驗(yàn)項(xiàng)目,如武術(shù)表演、禪修課程、功夫體驗(yàn)營等,讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí),深入了解和體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。二是登封市可以利用其獨(dú)特的地理環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源,發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)。例如,可以推廣嵩山腳下特色的茶葉種植和加工,讓游客參與采茶、制茶的全過程,體驗(yàn)從田間到茶杯的轉(zhuǎn)變。同時(shí),結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品,如嵩山核桃等,開發(fā)一系列健康、綠色的農(nóng)產(chǎn)品,打造“嵩山特產(chǎn)”品牌,提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。三是登封市還應(yīng)注重旅游紀(jì)念品和手工藝品的開發(fā),可以組織當(dāng)?shù)厥止に嚾?,利用竹編等傳統(tǒng)材料,制作具有地方特色的工藝品和紀(jì)念品。通過舉辦手工藝品展覽和銷售活動(dòng),不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)厥止に嚨陌l(fā)展,還能為游客提供獨(dú)特的購物體驗(yàn)。四是登封市應(yīng)加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè),提升旅游服務(wù)質(zhì)量。通過建立旅游咨詢中心、完善旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、提供多語種的導(dǎo)游服務(wù)等措施,確保游客能夠獲得便捷、貼心的服務(wù),進(jìn)一步加強(qiáng)其農(nóng)旅特色品牌的打造,提升旅游吸引力。
加大農(nóng)旅宣傳營銷力度
在當(dāng)前競爭激烈的旅游市場中,登封市的鄉(xiāng)村旅游同樣需要有效宣傳和營銷策略來提升其知名度和吸引力。為此,一是登封市應(yīng)制定并推廣“登封古韻,禪武之旅”的宣傳口號(hào),深入挖掘登封市的文化底蘊(yùn)和自然風(fēng)光,圍繞“禪宗文化”等主題,打造具有代表性的旅游產(chǎn)品,推出“禪武登封”旅游品牌,結(jié)合“禪宗體驗(yàn)營”“武術(shù)表演”等特色活動(dòng),吸引游客親身體驗(yàn)。二是利用電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外廣告等多種媒介,與旅游網(wǎng)站、在線旅游平臺(tái)、旅游博客等合作,開展全方位的宣傳推廣。通過借助微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái),以短視頻、直播等形式展示登封的自然風(fēng)光、文化活動(dòng)和旅游體驗(yàn),吸引年輕群體的關(guān)注。三是實(shí)施精準(zhǔn)營銷策略,根據(jù)大數(shù)據(jù)分析,對(duì)不同客源市場進(jìn)行細(xì)分,匹配相應(yīng)的宣傳方式。通過定向營銷,提高宣傳的針對(duì)性和有效性。四是豐富節(jié)事營銷活動(dòng),舉辦與農(nóng)旅結(jié)合的節(jié)慶活動(dòng),如“嵩山茶文化節(jié)”“登封武術(shù)節(jié)”等,通過活動(dòng)的舉辦,提升登封市的旅游人氣和品牌影響力。
完善農(nóng)旅公共服務(wù)配套
在推動(dòng)農(nóng)旅融合過程中,登封市應(yīng)重視構(gòu)建完善的公共服務(wù)體系,進(jìn)一步提升游客前往鄉(xiāng)村的旅游體驗(yàn)的人性化水平,從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。在此過程當(dāng)中,一是應(yīng)構(gòu)建完善的旅游信息服務(wù)平臺(tái),通過建立集旅游咨詢、在線預(yù)訂、互動(dòng)交流于一體的綜合信息平臺(tái),為游客提供全面的旅游信息和便捷的服務(wù)。該平臺(tái)應(yīng)具備實(shí)時(shí)更新的旅游資訊、智能推薦旅游路線、在線客服支持等功能,以滿足不同游客的需求。二是為提升旅游交通的便利性,區(qū)域應(yīng)優(yōu)化旅游交通網(wǎng)絡(luò),增加通往主要旅游景點(diǎn)的公共交通線路,提高旅游專線的頻次和覆蓋面。三是推進(jìn)旅游廁所的提升工程,在已有基礎(chǔ)上,積極探索以商養(yǎng)廁、以商管廁,推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游周邊對(duì)免費(fèi)廁所對(duì)外開放聯(lián)盟的組建,并且增加充電、二維碼投訴、自動(dòng)售賣等便民功能。四是加強(qiáng)旅游安全與應(yīng)急服務(wù)。通過構(gòu)建旅游安全預(yù)警系統(tǒng),并定期對(duì)旅游設(shè)施執(zhí)行安全檢查,確保游客的人身安全得到保障。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步完善應(yīng)急救援體系至關(guān)重要,以確保在緊急情況下能夠迅速且有效地作出反應(yīng)。五是注重提升旅游服務(wù)的整體質(zhì)量。通過對(duì)農(nóng)旅從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn),提高其專業(yè)技能,并使其樹立服務(wù)意識(shí),確保游客在登封市的每一次體驗(yàn)都充滿愉悅和滿足。六是注重旅游環(huán)境的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展。在旅游開發(fā)過程中,應(yīng)遵循生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的理念,保護(hù)好自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)。通過開展環(huán)保教育和宣傳活動(dòng),增強(qiáng)游客和當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí),共同促進(jìn)旅游環(huán)境的可持續(xù)性。如此,便能夠?yàn)橛慰吞峁└油晟?、便捷、安全、舒適的旅游體驗(yàn)[2]。
以農(nóng)旅融合為核心,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,不僅可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的多元化,還能有效保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn),為游客帶來獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。采取這些措施,將助力登封市成為集文化體驗(yàn)、休閑度假、生態(tài)觀光于一身的綜合性旅游目的地,為我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展樹立新的典范。
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