在數(shù)字經(jīng)濟時代浪潮的推動下，農(nóng)村電商經(jīng)濟異軍突起，成為賦能鄉(xiāng)村振興的強力引擎，電商經(jīng)濟通過打破地域限制，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高了農(nóng)民收入，促進了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。同時，它也極大地改善了農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，提升了村民的生活質(zhì)量，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實注入了新的活力。深入探究農(nóng)村電商經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興，對于推動鄉(xiāng)村全面振興具有重要意義。文章以農(nóng)村電商經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的價值為切入點，隨后深入探討了農(nóng)村發(fā)展電商經(jīng)濟遭遇的困境及突破路徑，以期為鄉(xiāng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供一定的參考。

農(nóng)村電商經(jīng)濟的迅猛發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入了新的動力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，電商平臺將城鄉(xiāng)市場緊密連接，使農(nóng)村特色產(chǎn)品能夠高效進入全國乃至國際市場，激發(fā)了農(nóng)村經(jīng)濟的內(nèi)生潛力。同時，電子商務的發(fā)展促進了農(nóng)村物流、金融、信息服務等配套產(chǎn)業(yè)的完善，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造了有利條件。隨著數(shù)字技術(shù)的深入應用，智能供應鏈、直播帶貨、社交電商等新模式逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟的重要驅(qū)動力，在改變傳統(tǒng)銷售流通方式的基礎(chǔ)上，推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向標準化、品牌化、高附加值方向轉(zhuǎn)型。在這一過程中，政策引導、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)以及金融支持等，為農(nóng)村電商經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但要想真正實現(xiàn)農(nóng)村電商對鄉(xiāng)村振興的賦能，仍需突破城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、加強品牌建設(shè)，以更好地構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村電商生態(tài)體系。

農(nóng)村電商經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的價值

賦能鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟，激發(fā)發(fā)展活力

農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展有效推動了鄉(xiāng)村的數(shù)字化進程，激活了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟活力。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式下，信息流通不暢、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道受限、農(nóng)民在市場競爭中處于劣勢。而農(nóng)村電商的興起，催生了直播帶貨、社交電商以及多元化的線上銷售平臺，讓農(nóng)民能夠借助這些平臺直接面向市場銷售，提高收益。例如，近年來，許多經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，如山東平邑、山西高平等地的鄉(xiāng)村依托電商平臺推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了從“酒香也怕巷子深”到“一屏萬里賣全球”的轉(zhuǎn)變。同時，農(nóng)村電商的發(fā)展推動了鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為了適應電子商務的需求，鄉(xiāng)村地區(qū)加快了5G網(wǎng)絡、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的普及，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、物流配送以及農(nóng)村金融服務提供了有力支撐，帶動了當?shù)匚锪?、倉儲、包裝等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，并且促進了農(nóng)村金融創(chuàng)新，使得農(nóng)民可以通過線上信用體系獲得貸款支持，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營提供更充足的資金保障。最重要的是，農(nóng)村電商經(jīng)濟還推動了農(nóng)村人力資源的優(yōu)化配置，大量新興崗位如電商運營、直播帶貨、網(wǎng)絡客服等不斷涌現(xiàn)，為留守農(nóng)村的年輕人提供了大量就業(yè)機會，也吸引了部分外出務工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進了鄉(xiāng)村人口回流，為鄉(xiāng)村振興注入了活力。

完善鄉(xiāng)村公共服務，提升農(nóng)民福祉

農(nóng)村電商的繁榮不僅改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，還帶動了鄉(xiāng)村公共服務體系的完善，提升了農(nóng)民的生活質(zhì)量，在過去，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，醫(yī)療、教育、物流等公共服務存在短板，而電商經(jīng)濟的興起帶動了這部分設(shè)施的完善。具體而言，農(nóng)村電商促進了物流配送體系的完善，過往的農(nóng)村物流網(wǎng)絡較為薄弱，農(nóng)產(chǎn)品外銷成本較高，而電商的發(fā)展促進了農(nóng)村快遞體系的構(gòu)建，大多數(shù)鄉(xiāng)村逐漸形成了縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系，真正實現(xiàn)了“快遞進村”，提升了農(nóng)民的便利度。同時，農(nóng)村電商還推動了教育資源的傾斜，依托互聯(lián)網(wǎng)教育平臺，許多鄉(xiāng)村學校引入了在線教育資源，這使得越來越多的農(nóng)村學生能夠享受到更優(yōu)質(zhì)的教學內(nèi)容，再加上線上電商培訓課程的推廣，也使得農(nóng)民可以學習到電子商務、品牌營銷、網(wǎng)絡銷售等專業(yè)知識，專業(yè)知識的提升帶動了他們適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟的能力。在醫(yī)療服務方面，農(nóng)村電商推動了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”模式的發(fā)展，村民可以“足不出戶”在醫(yī)院手機官方公眾號等線上平臺體驗遠程問診、在線購藥等服務，享受到更便捷的醫(yī)療保障，減少因看病難、看病貴而造成的健康負擔，并且部分電商平臺還聯(lián)合專業(yè)保險機構(gòu)，為農(nóng)民提供了更具針對性的農(nóng)業(yè)保險、健康保險等服務來不斷提升居民的健康水平。

優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系

農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是銷售渠道的變革，更深層次推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的優(yōu)化，為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系的構(gòu)建提供了助力，在電商經(jīng)濟的助力下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)開始向規(guī)?；?、標準化方向發(fā)展。過去，農(nóng)村生產(chǎn)模式較為分散，農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標準，市場競爭力較差，而在電商市場中，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽度的要求較高，農(nóng)村企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展就需要加強標準化生產(chǎn)，為此，一些地方政府開始建立農(nóng)業(yè)品牌認證體系，推動農(nóng)產(chǎn)品綠色、有機認證，加大農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。另外，農(nóng)村電商經(jīng)濟還促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級，一般的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)主要依賴初級農(nóng)產(chǎn)品銷售，附加值較低，而電商經(jīng)濟的發(fā)展，使得農(nóng)民可以借助網(wǎng)絡移動平臺來接收市場反饋，調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，向精深加工、品牌打造、供應鏈整合等環(huán)節(jié)拓展。例如，許多地方農(nóng)戶通過電商平臺直接接收顧客反饋，開始銷售預制菜、果蔬罐頭、特色農(nóng)副產(chǎn)品等，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，還拓寬了農(nóng)業(yè)的盈利渠道，減少盲目生產(chǎn)帶來的市場風險。同時，智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)的應用，如無人機噴灑、智能溫控系統(tǒng)、數(shù)字化農(nóng)田管理等，也在電商經(jīng)濟的推動下逐步普及，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

農(nóng)村電商經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展遭遇的困境

現(xiàn)有資源的轉(zhuǎn)化率偏低

農(nóng)村電商作為推動鄉(xiāng)村振興的重要手段，需要依托數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)資源的有效轉(zhuǎn)化，進而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)、生態(tài)治理及文化發(fā)展。然而，在實際發(fā)展過程中，由于部分地區(qū)對第三方電商平臺的高度依賴，農(nóng)村電商在資源轉(zhuǎn)化方面面臨較大挑戰(zhàn)。當前，大量農(nóng)村電商主要依賴第三方企業(yè)提供的營銷、物流及加工服務，導致本地經(jīng)濟資源與市場資源無法有效積累，難以形成良性循環(huán)。以農(nóng)產(chǎn)品銷售為例，農(nóng)村電商經(jīng)營主體在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的利潤占比不到30%，而第三方加工、物流及營銷企業(yè)卻獲取了超過70%的經(jīng)濟收益，資源分配的不均衡，使得農(nóng)村電商難以通過自主發(fā)展提升經(jīng)濟收益，最終導致其在促進鄉(xiāng)村振興方面的作用受限。此外，部分農(nóng)村地區(qū)在數(shù)字經(jīng)濟初期階段雖借助第三方平臺迅速搭建起電商框架，但隨著市場環(huán)境變化，未能及時構(gòu)建自主的數(shù)字電商體系，對外部資源的依賴加深。這種依賴不僅限制了農(nóng)村電商對供應鏈、市場渠道及核心技術(shù)的掌控能力，也使其在產(chǎn)業(yè)鏈升級過程中處于被動地位，難以實現(xiàn)從單一產(chǎn)品銷售向多元化經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。長期來看，這種資源轉(zhuǎn)化率較低的現(xiàn)象，不僅使農(nóng)村電商發(fā)展難以持續(xù)，還使得數(shù)字經(jīng)濟與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合發(fā)展受限。

農(nóng)村電商對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興較為乏力

不可否認的是，農(nóng)村電商為農(nóng)民提供了新的增收渠道，但隨著時間的推移，農(nóng)村電商對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的帶動作用逐漸減緩。展開來說，許多農(nóng)村地區(qū)的電商模式較為分散，缺乏系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，未能形成穩(wěn)定的經(jīng)濟增長點，由于產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，電商銷售大多停留在初級農(nóng)產(chǎn)品交易層面，無法帶動深加工、品牌塑造和市場拓展，因此限制了農(nóng)村經(jīng)濟的整體升級。并且，農(nóng)村電商的受眾群體相對狹窄，主要集中于本地消費者和部分固定客源，而相關(guān)企業(yè)也沒有有效開拓更廣闊的市場，受制于推廣力度不足、物流成本較高以及品牌影響力較弱等因素，農(nóng)村電商在競爭激烈的市場環(huán)境中處于劣勢，難以形成長期穩(wěn)定的經(jīng)濟收益，這使得電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應大打折扣。與此同時，農(nóng)村電商發(fā)展政策覆蓋面存在不足，一些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生、退伍軍人及普通農(nóng)戶無法享受到政策扶持，導致行業(yè)參與主體單一，創(chuàng)新活力受限，未能在促進農(nóng)村經(jīng)濟增長、提高農(nóng)民收入以及推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化方面發(fā)揮應有的作用。

農(nóng)村電商品牌知名度和市場占有率不足

品牌建設(shè)是提升市場競爭力的關(guān)鍵，但農(nóng)村電商在品牌建設(shè)方面存在短板。一是農(nóng)村電商企業(yè)普遍缺乏品牌意識，導致消費者對農(nóng)村電商產(chǎn)品的認知度較低，難以形成穩(wěn)定的市場需求。二是農(nóng)村電商的品牌推廣渠道有限。雖然社交媒體和短視頻平臺的興起為農(nóng)村電商提供了新的宣傳途徑，但因缺乏專業(yè)的推廣人才與專業(yè)的營銷，導致許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品未能得到有效推廣。三是部分農(nóng)村電商企業(yè)對消費者需求變化的反應較為遲緩，未能及時調(diào)整產(chǎn)品定位和營銷策略，從而錯失市場機遇。四是農(nóng)村電商企業(yè)以個體經(jīng)營為主，缺乏規(guī)模化經(jīng)營優(yōu)勢，難以大型電商平臺競爭，加上農(nóng)產(chǎn)品標準化程度較低，品牌溢價能力有限，進一步加劇了農(nóng)村電商的發(fā)展困境。

農(nóng)村電商經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略

構(gòu)建農(nóng)村電商專屬數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)

農(nóng)村電商的快速發(fā)展不僅需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施，更需要一個專屬的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)，促進產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，以帶動鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。為此，農(nóng)村企業(yè)應整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)資源，打造智能化的農(nóng)業(yè)供應鏈管理平臺，并借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的種植模式，精準匹配市場需求，提高生產(chǎn)效率；構(gòu)建一體化電商服務體系，搭建涵蓋倉儲、物流、支付、售后等環(huán)節(jié)的綜合服務平臺，降低農(nóng)民和農(nóng)村商戶的運營成本。政府方面，政府要積極推動農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，普及互聯(lián)網(wǎng)寬帶和5G網(wǎng)絡，使農(nóng)村地區(qū)在短時間內(nèi)盡快具備穩(wěn)定的網(wǎng)絡環(huán)境，然后在網(wǎng)絡的加持下大力推廣發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，如推廣智能溫控系統(tǒng)、精準灌溉技術(shù)以及農(nóng)業(yè)無人機等技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化水平，這樣才能更好地搭建溝通橋梁，鼓勵農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者與技術(shù)企業(yè)深度合作，使得農(nóng)村的小微企業(yè)更好地利用直播電商、社交電商等新興模式擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，加強與消費者的互動。

提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和美譽度

農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是農(nóng)村電商經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，關(guān)乎產(chǎn)品的市場競爭力，更是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。要想做好農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)村企業(yè)可以結(jié)合當?shù)氐牡乩韮?yōu)勢和文化背景，打造具有辨識度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，同時通過國家地理標志認證、綠色食品認證等權(quán)威機構(gòu)認證來提升品牌的知名度和公信力，還可以利用廣告營銷和情感營銷手段，使消費者深入了解農(nóng)產(chǎn)品背后的文化價值和生產(chǎn)過程，增強品牌黏性。在形成優(yōu)勢品牌后，企業(yè)要著手提高農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)水平，建立嚴格的質(zhì)量控制體系，推廣農(nóng)業(yè)標準化種植和綠色生產(chǎn)模式，確保農(nóng)產(chǎn)品的安全性和品質(zhì)穩(wěn)定性，政府和行業(yè)協(xié)會應積極推動制定農(nóng)村電商領(lǐng)域的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準，并要鼓勵農(nóng)戶參與農(nóng)民專業(yè)合作社，提高規(guī)模化生產(chǎn)能力，以降低成本并提升品牌價值。在做好品牌與把控好商品質(zhì)量的前提下，企業(yè)要加大農(nóng)村電商品牌的推廣力度，利用社交媒體、短視頻平臺、直播帶貨等新興傳播方式加大宣傳力度，精準觸達更多目標消費者；也可以邀請行業(yè)專家、網(wǎng)紅達人參與農(nóng)產(chǎn)品推廣，以線上線下聯(lián)動營銷模式，擴大品牌的市場影響力；還可以與餐飲企業(yè)、超市及社區(qū)團購平臺合作，拓展銷售渠道，使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠進入更廣闊的市場。

優(yōu)化電商政策導向，拓展融資渠道

政府在農(nóng)村電商發(fā)展過程中起著關(guān)鍵的引導和扶持作用，因此，政府應當制定更加精準的電商政策，以適應農(nóng)村市場的實際需求。比如，政府可以優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展的政策環(huán)境，通過稅收減免、財政補貼等措施，降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的成本負擔；針對中小型農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，政府可以提供專項扶持基金，助力其成長。在拓展融資渠道方面，政府要引導鼓勵金融機構(gòu)推出針對農(nóng)產(chǎn)品電商的專項貸款產(chǎn)品，提供低利率、長周期的“綠色通道”貸款支持，探索供應鏈金融模式，以訂單融資、庫存質(zhì)押等形式緩解農(nóng)村企業(yè)的資金壓力。同時，政府還可以聯(lián)合銀行、風險投資機構(gòu)，建立農(nóng)村電商發(fā)展基金，支持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者和農(nóng)業(yè)合作社的成長。還有就是政府和相關(guān)機構(gòu)要積極推動農(nóng)村信用體系建設(shè)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，建立基于信用評分的農(nóng)村電商金融服務體系，降低農(nóng)村企業(yè)貸款風險，提高融資效率，在此基礎(chǔ)之上引導保險機構(gòu)推出農(nóng)產(chǎn)品價格保險、物流保險等特色保險產(chǎn)品，幫助農(nóng)村電商企業(yè)分散經(jīng)營風險，保障鄉(xiāng)村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

依托現(xiàn)代科技，架起互動交流橋梁

現(xiàn)代科技的廣泛應用為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了新的契機，越來越多的人可以借助數(shù)字技術(shù)搭建高效的互動交流橋梁，促進農(nóng)村與城市市場的深度融合。人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的應用，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售更加精準，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在智能推薦系統(tǒng)的支持下可以清晰分析消費者的購買習慣，根據(jù)數(shù)據(jù)為不同用戶定制個性化農(nóng)產(chǎn)品推薦，以此來提高銷售轉(zhuǎn)化率。同時有的企業(yè)還會借助直播電商與社交電商，創(chuàng)新營銷模式，讓農(nóng)民通過直播平臺向消費者展示農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、采摘過程及食用方式，增強消費者的信任感，并利用“微信群”“抖音群”等社交電商的社群進行營銷，直接與消費者建立保持聯(lián)系，形成長期穩(wěn)定的用戶群體。

農(nóng)村電商經(jīng)濟是推動鄉(xiāng)村振興的重要動力，它的發(fā)展需要多方合力共建，從構(gòu)建專屬數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)，到提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，再到優(yōu)化政策支持、拓展融資渠道和依托現(xiàn)代科技打造互動橋梁，每一環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，都至關(guān)重要。只有通過多方合力與有效的政策支持，才能真正實現(xiàn)農(nóng)村電商經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興。相信隨著科技的不斷進步和政策的持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村電商必將在促進產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮更大的作用，為鄉(xiāng)村振興提供更強勁的動力。