【摘 要】圖像時(shí)代，新聞媒體應(yīng)積極順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，以不斷創(chuàng)新的傳播形式滿足普通受眾的多樣化精神需求。新聞媒體在運(yùn)用圖像開展新聞敘事時(shí)，要抓住圖像敘事的直觀性、隱喻性和開放性等特征，通過提升新聞綜合素質(zhì)、豐富圖像敘事內(nèi)涵、完善圖像敘事形式等方式提升圖像敘事的效果，增強(qiáng)主流媒體影響力。

【關(guān)鍵詞】圖像時(shí)代；新聞圖像；圖像敘事；新聞倫理

隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，全新的圖像時(shí)代已經(jīng)呈現(xiàn)在人們面前。直觀、感性的圖像正成為人們獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)的主要形式，其與抽象的、理性的文字之間的張力愈發(fā)明顯。新聞媒體要認(rèn)識到圖像時(shí)代新聞傳播面臨的新趨勢和新要求，加快向圖像敘事轉(zhuǎn)變的步伐，全面提升傳播力、引導(dǎo)力。

一、新聞圖像敘事的必要性

當(dāng)下，圖像愈發(fā)受到社會各界的普遍歡迎、人民群眾的廣泛認(rèn)可，新聞媒體要深刻認(rèn)識到借助圖像開展新聞敘事的必要性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)敘事思維和方式，不斷提升敘事形式的文化內(nèi)涵。

（一）增強(qiáng)新聞輿論傳播力的現(xiàn)實(shí)需要

新聞圖像對于增強(qiáng)新聞輿論傳播力具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。在國內(nèi)外輿論環(huán)境依舊嘈雜、人工智能技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，一些新聞媒體對熱點(diǎn)話題不敢發(fā)聲、不愛發(fā)聲的情況時(shí)有出現(xiàn)，新聞失語、失范乃至失蹤成為制約新聞傳播效能的突出因素。與此同時(shí)，在自媒體發(fā)展壯大的當(dāng)下，媒體市場上的信息供給過載使得新聞媒體由“賣方市場”轉(zhuǎn)為“買方市場”，如何吸引讀者注意力、增強(qiáng)新聞輿論傳播力成為新聞媒體必須思考的重要問題。高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)與新聞產(chǎn)品是增強(qiáng)新聞輿論傳播力的必要前提，只有符合社會發(fā)展規(guī)律、人民審美情趣的新聞產(chǎn)品，才能真正激活新聞輿論傳播力。新聞媒體要轉(zhuǎn)變僅僅依靠或著重依靠文字開展新聞敘事的傳統(tǒng)敘事思維和方式，善于借助圖畫符號、寫真照片和動態(tài)視頻等媒介形式進(jìn)行新聞敘事，不斷拓展新聞傳播面、提高新聞觸達(dá)率。

（二）順應(yīng)媒體融合發(fā)展的必然舉措

21世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新興技術(shù)在我國快速發(fā)展，不僅推動社會生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變革而且塑造著社會生活的方方面面。截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.6%，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人民群眾日常生活密不可分的重要部分。日新月異的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也更新著新聞傳播形式，“正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革”[1]。黨和國家高度重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對媒體發(fā)展的影響，強(qiáng)調(diào)“要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”。媒體融合發(fā)展不是簡單的相加，關(guān)鍵在于達(dá)到“你就是我，我就是你”的交融狀態(tài)。面對圖像時(shí)代媒體融合發(fā)展的新環(huán)境，傳統(tǒng)媒體與新興媒體要在遵循互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展規(guī)律、新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上探索融合發(fā)展新方式。第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.50億人，占網(wǎng)民整體的95.5%，短視頻正成為最受廣大網(wǎng)民歡迎的信息傳播方式。在短視頻影響力日益增強(qiáng)的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要主動轉(zhuǎn)向以短視頻為代表的圖像敘事領(lǐng)域，注重提高圖像敘事的能力。具體來說，以文字?jǐn)⑹乱婇L的傳統(tǒng)媒體要意識到新媒體轉(zhuǎn)型的緊迫性，及時(shí)跟進(jìn)學(xué)習(xí)短視頻制作、運(yùn)營技術(shù)，善于運(yùn)用輕松活潑的話語親近“網(wǎng)絡(luò)原住民”；以新媒體技術(shù)優(yōu)勢見長的新興媒體要堅(jiān)持正確價(jià)值觀、深耕文字表達(dá)，不斷提升新興媒體敘事形式的文化內(nèi)涵。

（三）滿足群眾精神需要的主動選擇

黨的十九大報(bào)告提出，“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！比嗣袢罕妼ξ镔|(zhì)文化生活充滿新向往和新期待?？v觀我國發(fā)展歷史，以文字為載體的文藝作品在滿足人民群眾精神文化需求方面發(fā)揮重要作用。文字閱讀所具有的邏輯性特征以及文藝創(chuàng)作者所使用的話語體系，使得讀者在閱讀文字作品時(shí)需具備識文斷字、邏輯思考能力，這種文藝生產(chǎn)與消費(fèi)的間隔加劇著“知識領(lǐng)域中的精英和大眾的分野”。而圖像作為一種全新的閱讀觀覽形式，“展現(xiàn)了一個(gè)遠(yuǎn)比文字閱讀廣闊和直觀的世界圖景”，人們更愿意相信、接受眼睛所接收到的圖像信息，推動著人們滿足自身精神需求方式的豐富。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，承擔(dān)著成風(fēng)化人使命的新聞媒體有必要探索借助圖像滿足人們精神需求的新聞敘事方式。新聞媒體要認(rèn)識到圖像時(shí)代下，圖像對于人們認(rèn)識習(xí)慣、思考方式的影響和改變，善于借助圖像這一最基礎(chǔ)、最直觀的媒介形式開展新聞輿論工作，將新聞信息傳遞到最廣大群眾當(dāng)中，滿足廣大群眾的精神文化需求。

二、新聞圖像敘事的顯著特征

以圖畫符號、寫真照片、動態(tài)視頻等為主要形式的圖像具有直觀性、隱喻性和開放性等特征，是新聞媒體運(yùn)用圖像進(jìn)行新聞敘事時(shí)所必須重視的。

（一）直觀性

圖像能夠縮短讀者與新聞現(xiàn)場的距離，帶領(lǐng)受眾直觀感受新聞現(xiàn)場所帶來的震撼?！安荒艿凸缊D像文化，尤其是動態(tài)圖像文化，由于它們通過圖像作用于情感，從而已經(jīng)并將繼續(xù)對表述和價(jià)值系統(tǒng)施加深遠(yuǎn)影響?！盵2]古希臘哲學(xué)家赫拉克利特曾直言“眼睛是比耳朵更精確的見證人”，意即人們更愿意相信通過眼睛接收到的信息。圖像相較于語言文字最突出的特征就在于直觀性、可視化，能夠直接作用于讀者的視覺。圖像敘事所帶來的“回到現(xiàn)場”的直觀性，表現(xiàn)在讀者能夠通過前方記者傳回的照片、視頻等影像資料縮短與新聞現(xiàn)場的距離，更加直觀地感受新聞現(xiàn)場的細(xì)節(jié)和震撼；新聞圖像還能激發(fā)受眾借助圖片等影像資料產(chǎn)生聯(lián)想，給受眾帶來全新的新聞閱讀體驗(yàn)進(jìn)而引發(fā)受眾情感上的共鳴。更為重要的是，受眾能夠通過記者從新聞一線傳回的新聞圖像進(jìn)一步接近新聞?wù)鎸?shí)，這有助于突破傳統(tǒng)新聞采編、傳播過程中對新聞采編人員恪守新聞?wù)鎸?shí)原則的單一要求，從新聞生產(chǎn)和消費(fèi)兩端共同逼近新聞?wù)鎸?shí)，確保新聞始終保持蓬勃的生命力。

（二）隱喻性

圖像敘事的隱喻性特征指的是圖像具有指示性、暗示性，除本身所彰顯的信息外還潛藏著其他信息。在圖像無所不在的現(xiàn)代社會，圖像不僅能夠給人們帶來視覺感官上的沖擊和刺激，還形成與語言文字風(fēng)格迥異的話語體系，深刻影響人們對現(xiàn)實(shí)社會的認(rèn)知和表達(dá)。從構(gòu)成內(nèi)容來看，圖像大致可以劃分為圖畫符號、寫真照片和動態(tài)視頻三種類型，每種類別都具有特定的隱喻特征。圖畫符號是新聞敘事中常用的圖像類型，往往是通過特定的圖畫符號向受眾傳遞隱含其中的信息。人民日報(bào)社主管、環(huán)球時(shí)報(bào)主辦的《諷刺與幽默》便是運(yùn)用圖畫符號傳遞隱喻信息的典型代表，通過創(chuàng)作具有諷刺意味的漫畫對社會現(xiàn)實(shí)進(jìn)行針砭，達(dá)到引領(lǐng)社會風(fēng)氣的目的。寫真照片是對現(xiàn)實(shí)生活的客觀記錄。創(chuàng)作者在運(yùn)用攝影技術(shù)記錄現(xiàn)實(shí)生活的過程中，通過采用構(gòu)圖、透視、虛化等藝術(shù)手法向受眾展現(xiàn)價(jià)值主張。動態(tài)視頻是當(dāng)前最為常見的圖像類別，在虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的支撐下成為廣受歡迎的圖像敘事方式。動態(tài)視頻生產(chǎn)者借助更加“沉浸傳播”的形式向受眾傳播價(jià)值理念，其隱喻性特征更加悄無聲息。圖像的隱喻性特征，使得圖像創(chuàng)作者能夠更加隱蔽地向受眾輸出新聞觀點(diǎn)，讓受眾在不加思索中接受新聞圖像的價(jià)值“浸潤”。

（三）開放性

圖像敘事的開放性特征，指的是圖像敘事始終處于運(yùn)動變化的動態(tài)調(diào)整之中，能夠根據(jù)社會歷史、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r不斷調(diào)整內(nèi)容和形態(tài)。如今，在VR、AR等高新技術(shù)的加持下，圖像逐漸由二維平面走向三維立體乃至是四維空間，圖像敘事形式更加豐富多樣。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新迭代，圖像的呈現(xiàn)形式必將更加多元多樣，圖像敘事形式也必將隨著圖像風(fēng)格的轉(zhuǎn)換而逐漸發(fā)展。圖像敘事的開放性特征還表現(xiàn)在，圖像敘事是生產(chǎn)和消費(fèi)雙向互動的過程。圖像創(chuàng)作者在運(yùn)用圖像進(jìn)行敘事時(shí)雖夾雜著主觀價(jià)值判斷，但當(dāng)圖像作品完成后讀者擁有解釋權(quán)，圖像創(chuàng)作者也無法限制受眾對圖像的詮釋。新聞媒體在運(yùn)用各類圖像資源開展新聞敘事時(shí)，要理解、把握圖像的開放性特征，既要跟隨科技進(jìn)步的腳步不斷創(chuàng)新新聞圖像敘事的表達(dá)形式，也要恰當(dāng)運(yùn)用圖像以期在最大程度上激發(fā)受眾的情感共鳴。

三、新聞圖像敘事的優(yōu)化路徑

在增強(qiáng)圖像敘事能力時(shí)，新聞媒體要豐富圖像敘事內(nèi)涵、完善圖像敘事形式、找準(zhǔn)圖像敘事風(fēng)格、恪守圖像敘事倫理，真正做到“以圖說理”“以圖動人”。

（一）豐富圖像敘事內(nèi)涵

圖像敘事內(nèi)涵是吸引讀者的根本，只有鮮活生動的內(nèi)涵才能真正讓讀者愛上圖像。新聞圖像敘事既要從既往的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐厚滋養(yǎng)，也要立足當(dāng)代中國的鮮活實(shí)踐，在歷史與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一中為群眾奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。一方面，新聞圖像敘事要善于從中華民族悠久的歷史中挖掘可供使用的圖像資源。例如，在開展愛國主義等主題新聞報(bào)道時(shí)，可借助中國歷史版圖變化、抗日戰(zhàn)爭影像照片等資料，讓受眾感受新中國的來之不易，激發(fā)受眾內(nèi)心深處的愛國情感。另一方面，新聞圖像敘事要關(guān)注人民群眾火熱的生產(chǎn)生活實(shí)踐，從群眾的現(xiàn)實(shí)生活中尋找圖像素材。新聞工作者要將鏡頭對準(zhǔn)人民群眾，用照片、視頻反映群眾最真實(shí)、最生動的生活，讓圖像素材始終沾著泥土、冒著熱氣；號召群眾自主記錄生活，將群眾所拍攝的圖像素材作為新聞報(bào)道的重要來源。近年來，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社注重中經(jīng)視覺庫建設(shè)、舉辦新春攝影活動等舉措，便是將群眾自主記錄的圖像作為新聞素材來源的主動嘗試，在豐富新聞圖像敘事內(nèi)涵的同時(shí)更好服務(wù)群眾，在社會上產(chǎn)生廣泛影響。

（二）完善圖像敘事形式

文字和圖像是兩種風(fēng)格迥異的敘事形式，將圖像敘事和文字?jǐn)⑹禄デ动B加有助于發(fā)揮出超越單一敘事風(fēng)格的效果。文字因其所具有的抽象化、符號化特征不僅對讀者知識背景有一定要求而且容易引起歧義；圖像雖具有直觀特征但又容易因自身限制造成敘事模糊和敘事欠缺。文字?jǐn)⑹潞蛨D像敘事兼施的做法，既有助于沖破單一文字?jǐn)⑹逻^于抽象的牢籠，也有助于避免陷入圖像敘事模糊的桎梏，從而全景式還原并呈現(xiàn)新聞事件。新聞工作者要仔細(xì)甄別文字?jǐn)⑹屡c圖像敘事所具有的差異化優(yōu)勢，根據(jù)實(shí)際情況組合使用文字?jǐn)⑹潞蛨D像敘事。具體來說，新聞工作者要在讀懂文章段落主旨的基礎(chǔ)上選擇合適的圖像，做到文字和圖像相映成趣、相得益彰，使受眾能夠更加直接地領(lǐng)會抽象文字所要傳達(dá)的中心思想；要用嚴(yán)謹(jǐn)透徹的文字規(guī)制圖像，為新聞圖像撰寫準(zhǔn)確的文字注解，確保受眾思緒在預(yù)設(shè)的軌道內(nèi)發(fā)散，不偏離、不游移，以簡潔嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖肿⒔庾屖鼙娂皶r(shí)領(lǐng)悟圖像想要傳達(dá)的信息，避免引起認(rèn)知偏差。

（三）找準(zhǔn)圖像敘事風(fēng)格

不同的話語風(fēng)格，對不同人群有著不同的吸引力，在實(shí)際生活中會產(chǎn)生不同的傳播效果。理論話語具有較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫿Y(jié)構(gòu)，能夠清晰有力地論證哲理、傳遞思想；生活話語雖然較為隨意，但卻與廣大群眾日常緊密相連，天然具有較強(qiáng)的親和力，能夠?yàn)樽顝V大的群眾所接受。新聞媒體在運(yùn)用圖像開展新聞敘事時(shí)尤其是為新聞圖像撰寫文字注解時(shí)，要注意區(qū)分理論話語和生活話語的差異化優(yōu)勢。一方面，要注意新聞圖像文字注解的論證邏輯，以簡潔清晰的文字闡釋好新聞圖像所要傳達(dá)的信息；注意改進(jìn)文風(fēng)，選用群眾易于接受的文字，堅(jiān)持用樸素直白代替佶屈聱牙、用錯(cuò)落有致代替長篇累牘、用清新脫俗代替刻板說教。另一方面，要善于根據(jù)新聞主題選取合適的新聞圖像，該嚴(yán)肅時(shí)嚴(yán)肅、該輕松時(shí)輕松，用新聞圖像合理準(zhǔn)確傳遞新聞主題；多選用昂揚(yáng)、活潑的圖像，以鮮活的照片視頻表現(xiàn)日常生活，拉近新聞圖像與群眾生活間的距離。找準(zhǔn)圖像敘事風(fēng)格，既需要新聞工作者具有的深厚的理論積淀和洗練的文字表達(dá)，也需要新聞工作者具有敏銳的社會洞察和真誠的人文關(guān)懷，只有做到“上接天線、下接地氣、中聚人氣”才能創(chuàng)作出群眾喜愛的新聞產(chǎn)品。

（四）恪守圖像敘事倫理

新聞圖像在豐富新聞敘事形式的同時(shí)也容易引發(fā)倫理風(fēng)險(xiǎn)，需要新聞工作者恪守圖像敘事倫理來加以應(yīng)對。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及、智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，人們制作和傳播圖像的門檻越來越低，社會中的成員都能夠在互聯(lián)網(wǎng)中分享自己攝制的圖像。圖像在傳遞信息、娛樂大眾、服務(wù)社會等方面發(fā)揮重要作用，與此同時(shí)圖像的廣泛傳播也帶來隱私泄露、影像歧視、影像暴力等問題。新聞輿論是求真求實(shí)的工作，要避免在運(yùn)用圖像從事新聞敘事時(shí)給社會造成消極負(fù)面的影響。一是要注意新聞圖像的版權(quán)，尊重新聞圖像生產(chǎn)者的勞動，在運(yùn)用新聞圖像時(shí)清晰標(biāo)注圖像來源，尊重新聞圖像創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)；二是要注意新聞圖像的內(nèi)容，選用符合客觀反映新聞現(xiàn)場、社會主義核心價(jià)值觀的新聞圖像；三是注意新聞圖像的編發(fā)，規(guī)范采編發(fā)工作流程，注重新聞圖像發(fā)布后的社會反響；四是尊重新聞受眾的知情權(quán)，在運(yùn)用生成式人工智能技術(shù)生產(chǎn)新聞影像時(shí)，要明確標(biāo)注新聞圖像的生成方式，確保新聞受眾的知情權(quán)不受侵犯。

四、結(jié)語

圖像時(shí)代已經(jīng)到來，新聞媒體理應(yīng)加快推動新聞圖像敘事轉(zhuǎn)向，以更好增強(qiáng)新聞輿論傳播力、順應(yīng)媒體融合發(fā)展潮流、滿足群眾精神文化需求。在轉(zhuǎn)向圖像敘事的過程中，新聞媒體要在把握圖像敘事直觀性、隱喻性和開放性的基礎(chǔ)上，豐富圖像敘事內(nèi)涵、創(chuàng)新圖像敘事方式、找準(zhǔn)圖像敘事風(fēng)格并恪守圖像敘事倫理，真正做到“以圖說理”“以圖動人”。

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作者簡介｜丁振乾，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社編輯