【摘 要】在全球化日益深化的時(shí)代背景下，國(guó)際傳播體系的建設(shè)對(duì)于國(guó)家形象塑造、文化交流以及全球影響力提升至關(guān)重要。文章立足于國(guó)際傳播體系的改革與創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)主流媒體在其中的關(guān)鍵作用，以及中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系構(gòu)建的必要性，并以中馬合拍紀(jì)錄片《喜結(jié)蓮荔》為例進(jìn)行分析，旨在為主流媒體創(chuàng)新傳播策略、提升國(guó)際傳播效能、構(gòu)建多渠道立體式的對(duì)外傳播格局提供理論支持與實(shí)踐參考，促進(jìn)更深層次、更廣范圍的國(guó)際人文交流。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播體系；合拍紀(jì)錄片；人文交流；《喜結(jié)蓮荔》

在全球化背景下，國(guó)際人文交流成為構(gòu)建和諧世界、促進(jìn)各國(guó)人民相互理解與增進(jìn)友誼的重要途徑。黨中央高度重視國(guó)際傳播，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）提出“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”，為主流媒體改革與創(chuàng)新，提升國(guó)際傳播效能，構(gòu)建多渠道、立體式的對(duì)外傳播格局提供了方向和遵循。

在國(guó)際傳播格局重構(gòu)背景下，國(guó)際傳播體系的建設(shè)對(duì)于國(guó)家形象塑造、文化交流以及全球影響力提升至關(guān)重要，有助于增進(jìn)各國(guó)人民之間的相互理解與友誼，塑造有利于自身發(fā)展和全球共同繁榮的國(guó)際輿論環(huán)境。

一、合拍紀(jì)錄片制播促進(jìn)國(guó)際人文交流的優(yōu)勢(shì)和作用

合拍紀(jì)錄片是指由兩個(gè)或多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的制作單位共同合作拍攝的紀(jì)錄片，這種合作形式涉及跨區(qū)域、跨國(guó)合作，其作為一種強(qiáng)有力的傳播媒介形式，有助于推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，提升中國(guó)紀(jì)錄片的全球影響力，成為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化的重要載體，為不同文明交流對(duì)話搭建橋梁，是加強(qiáng)國(guó)際人文交流、構(gòu)建國(guó)際傳播體系的重要一環(huán)。本研究以中國(guó)和馬來(lái)西亞合拍紀(jì)錄片《喜結(jié)蓮荔》為例，分析其創(chuàng)作策略與影響，深入探討合拍紀(jì)錄片在國(guó)際人文交流工作中的重要作用，以期為構(gòu)建多渠道、立體式的對(duì)外傳播格局，提升中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播效能提供理論與實(shí)踐參考。

首先，在內(nèi)容創(chuàng)作上，合拍紀(jì)錄片堅(jiān)持國(guó)際視野可以以更吸引人和更有號(hào)召力的表達(dá)方式講述中國(guó)故事。例如，拍攝一部種植、加工和進(jìn)入各國(guó)人民生活飲食流程的茶葉紀(jì)錄片，折射出“和而不同”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。隨著中國(guó)對(duì)國(guó)際事務(wù)參與度的提高，主流媒體也可以走出國(guó)門，深層次地挖掘中國(guó)人在全世界各國(guó)的生活歷程及國(guó)人融入所在國(guó)家后所發(fā)生的有趣故事。例如，《喜結(jié)蓮荔》在報(bào)道中國(guó)企業(yè)參與馬來(lái)西亞的大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目中，著重描述雇傭當(dāng)?shù)貑T工一起工作，并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社區(qū)建設(shè)等，彰顯中國(guó)在全球發(fā)展上貢獻(xiàn)力量的重要性[1]。

其次，在表達(dá)方式上，合拍紀(jì)錄片借鑒世界主流媒體最新的講故事方式和生產(chǎn)理念，可以更好地講好中國(guó)故事。從講故事方面，以生動(dòng)豐富的故事類型講述事件，增設(shè)懸念、矛盾等以提高故事的趣味性。從視覺(jué)方面，采用最新最先進(jìn)的技術(shù)，如4K或8K超高清攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)、水下拍攝等呈現(xiàn)出炫目多彩的視聽(tīng)效果。另外，精準(zhǔn)匹配具有震撼力的解說(shuō)詞和音效，根據(jù)不同主題場(chǎng)景和情緒氛圍，選配不同的音樂(lè)，使觀眾能沉浸于影片構(gòu)筑的環(huán)境中，進(jìn)而引發(fā)不同文化背景的觀影者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情。

合拍紀(jì)錄片作為跨文化的“國(guó)家相冊(cè)”載體，能夠通過(guò)多元視角展現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展和變化，為國(guó)際社會(huì)提供更全面、多元的視角來(lái)認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)，使其具備獨(dú)特的證明力與感召力。

二、合拍紀(jì)錄片的人文交流實(shí)踐與成效

中馬合拍紀(jì)錄片《喜結(jié)蓮荔》由廣西壯族自治區(qū)廣播電視局和廣西廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品，并與馬來(lái)西亞廣播電視臺(tái)（RTM）合作拍攝。該片以兩國(guó)協(xié)同合作為主題切入，反映出中馬兩國(guó)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的共同合作，即世界首創(chuàng)的“兩國(guó)雙園”合作模式，從而體現(xiàn)了兩國(guó)人民在文化交流中交流互鑒的生動(dòng)范例，為提升中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播影響力提供了有益借鑒。

（一）《喜結(jié)蓮荔》的創(chuàng)作背景與目標(biāo)

《喜結(jié)蓮荔》的創(chuàng)作背景?是基于紀(jì)念中馬建交50周年和“中馬友好年”?推出的獻(xiàn)禮片。圍繞中國(guó)與馬來(lái)西亞“兩國(guó)雙園”10年間合作發(fā)展的故事展開(kāi)，通過(guò)真實(shí)可信的雙邊人物和事件，詮釋中國(guó)式現(xiàn)代化與馬來(lái)西亞的“昌明大馬”對(duì)接，展現(xiàn)兩國(guó)攜手高質(zhì)量共建“一帶一路”的成果?。通過(guò)合拍紀(jì)錄片，旨在講述兩國(guó)間的友好故事，推動(dòng)國(guó)際人文交流，講述中國(guó)故事，推動(dòng)全球文明互鑒，以實(shí)現(xiàn)國(guó)際人文交流的深化。

《喜結(jié)蓮荔》的創(chuàng)作目標(biāo)是多維度的。紀(jì)錄片從一套寓意深遠(yuǎn)的坭興陶壺具的構(gòu)思創(chuàng)作說(shuō)起，圍繞中馬欽州產(chǎn)業(yè)園、馬中關(guān)丹產(chǎn)業(yè)園的崛起，展現(xiàn)欽州港與馬來(lái)西亞關(guān)丹港締結(jié)姐妹港的關(guān)系，以及馬來(lái)西亞?wèn)|海岸鐵路建設(shè)的景象?。首先，它以中國(guó)與馬來(lái)西亞的友好關(guān)系為切入點(diǎn)，通過(guò)講述兩國(guó)間園區(qū)與園區(qū)、港口與港口、城市與城市“喜結(jié)連理”的合作故事，展示了中國(guó)開(kāi)放包容的國(guó)家形象。其次，它以紀(jì)錄片的形式，展現(xiàn)了中國(guó)在與東盟國(guó)家合作中的積極姿態(tài)，以及在國(guó)際事務(wù)中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。最后，紀(jì)錄片通過(guò)創(chuàng)新的敘事手法和國(guó)際化的表達(dá)，更好促進(jìn)中國(guó)文化傳播?！断步Y(jié)蓮荔》在兩國(guó)同步播出，有效地促進(jìn)和深化了中國(guó)與東盟國(guó)家的文化合作。

（二）《喜結(jié)蓮荔》的傳播效果

在兩國(guó)建交紀(jì)念日這樣的重要時(shí)刻，《喜結(jié)蓮荔》通過(guò)深入人心的敘事和精良的制作，一經(jīng)播出，收獲了良好的傳播效果和國(guó)際影響。截至2024年6月4日，在國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)的13個(gè)賬號(hào)共計(jì)出現(xiàn)相關(guān)報(bào)道69條，總點(diǎn)擊量2.4萬(wàn)次。TikTok賬號(hào)上發(fā)布8條短視頻，F(xiàn)acebook賬號(hào)推送8條中英圖文報(bào)道及短視頻，YouTube賬號(hào)發(fā)布4條短視頻。原創(chuàng)圖文+視頻推文《兩國(guó)雙園、昌明經(jīng)濟(jì)——紀(jì)錄片〈喜結(jié)蓮荔〉獻(xiàn)禮中國(guó)馬來(lái)西亞建交50周年》在國(guó)家廣電總局“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”新媒體平臺(tái)刊發(fā)。除電視大屏及紙媒外，星洲網(wǎng)、星報(bào)（網(wǎng)絡(luò)版）、南洋商報(bào)（網(wǎng)絡(luò)版）等馬來(lái)西亞主流媒體均發(fā)布了節(jié)目的圖文報(bào)道。紀(jì)錄片以獨(dú)特的視角和豐富的文化元素，勾勒出中馬兩國(guó)間的友好關(guān)系，吸引了不同文化背景的觀眾，增進(jìn)了他們對(duì)中國(guó)和馬來(lái)西亞的了解。

紀(jì)錄片的成功，不僅體現(xiàn)在收視率和口碑上，更體現(xiàn)在其對(duì)國(guó)際人文交流的積極推動(dòng)和對(duì)中國(guó)形象的積極塑造上。在馬來(lái)西亞政府隆重舉辦的慶祝中馬建交50周年暨“中馬友好年”招待會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕循環(huán)播放《喜結(jié)蓮荔》的精華版，向在場(chǎng)的兩國(guó)政要及各界嘉賓展示中馬“喜結(jié)連理”的深厚友誼與合作成果?？梢?jiàn)，合拍紀(jì)錄片的影響力超越了單純的娛樂(lè)和觀賞層面，對(duì)中馬兩國(guó)的文化交流產(chǎn)生了積極影響。作為官方指定的獻(xiàn)禮片，它在國(guó)際政治舞臺(tái)上展現(xiàn)了中國(guó)對(duì)周邊國(guó)家的重視，為兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人之間的互動(dòng)提供了話題，它也成為了媒體合作的典范，為未來(lái)兩國(guó)媒體的進(jìn)一步合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

三、合拍紀(jì)錄片提升國(guó)際傳播效能的路徑和策略

本文以《喜結(jié)蓮荔》為例分析合拍紀(jì)錄片在提升國(guó)際傳播效能、促進(jìn)國(guó)際人文交流中的優(yōu)勢(shì)和潛力，結(jié)合其創(chuàng)作和制播實(shí)踐，提出以下優(yōu)化和創(chuàng)新策略。

（一）進(jìn)一步完善國(guó)際傳播機(jī)制體制

引入現(xiàn)代傳播理念與技術(shù)，進(jìn)一步改革國(guó)際傳播機(jī)制，提升國(guó)際話語(yǔ)的構(gòu)建和傳播能力。在政策層面上，政府應(yīng)為媒體提供更多的資源和政策傾斜，鼓勵(lì)其與國(guó)際接軌，完善國(guó)際合拍支持體系；設(shè)立專項(xiàng)扶持基金，優(yōu)先支持選題兼具本土性與全球性的項(xiàng)目，如氣候變化、文化遺產(chǎn)保護(hù)等。簡(jiǎn)化跨境拍攝審批流程，建立多部門協(xié)作的“綠色通道”，降低制作周期成本，推動(dòng)簽訂雙邊/多邊合拍協(xié)議，明確版權(quán)分配、收益共享等規(guī)則。

構(gòu)建人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)。聯(lián)合高校與行業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)國(guó)際紀(jì)錄片制作研修班，培養(yǎng)精通跨文化敘事與技術(shù)的復(fù)合型人才。鼓勵(lì)國(guó)際團(tuán)隊(duì)互派駐地創(chuàng)作，促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)共享。優(yōu)化傳播生態(tài)，激勵(lì)地方文化機(jī)構(gòu)參與。建立國(guó)際傳播效果評(píng)估體系，通過(guò)第三方數(shù)據(jù)追蹤海外受眾反饋。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容與敘事手法創(chuàng)新

以《喜結(jié)蓮荔》的成功實(shí)踐為借鑒，合拍紀(jì)錄片制作既要繼續(xù)挖掘本土文化，也要有國(guó)際視野，避免刻板的宣傳模式，通過(guò)真實(shí)、生動(dòng)的故事，展現(xiàn)中國(guó)在不同領(lǐng)域的多樣性與進(jìn)步。同時(shí)，運(yùn)用國(guó)際化的敘事手法和視覺(jué)表達(dá)，通過(guò)合拍的模式，提供雙邊視角，提升紀(jì)錄片的觀賞性，吸引全球觀眾。

跨文化敘事策略。主題選擇聚焦“人類命運(yùn)共同體”議題，如抗疫合作、減貧經(jīng)驗(yàn)。注意視角平衡，采用“雙主角”模式，共同講述中外雙主角合作故事，規(guī)避單一文化中心主義。增強(qiáng)情感共鳴，通過(guò)個(gè)體故事折射宏大主題，故事和拍攝主體的貼近性放在優(yōu)先考慮方向。

技術(shù)賦能沉浸體驗(yàn)?？梢試L試運(yùn)用8K超高清、VR交互技術(shù)打造“參與式紀(jì)錄片”，例如，故宮VR紀(jì)錄片讓用戶虛擬修復(fù)文物。也可以開(kāi)發(fā)衍生互動(dòng)產(chǎn)品，如基于紀(jì)錄片IP的線上文化體驗(yàn)游戲，給紀(jì)錄片賦予新的功能。

分眾化內(nèi)容生產(chǎn)。針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)定制版本，尋求觀眾共鳴。同時(shí)，構(gòu)建短、中、長(zhǎng)視頻矩陣，適應(yīng)TikTok等平臺(tái)碎片化傳播特性，符合新媒體傳播要求。

（三）加強(qiáng)國(guó)際合作與品牌建設(shè)

借鑒國(guó)際成功案例，和相關(guān)國(guó)家紀(jì)錄片制作方合作，優(yōu)先尋求國(guó)家和政府主流媒體合作，共同開(kāi)發(fā)具有國(guó)際影響力的紀(jì)錄片項(xiàng)目。通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和積累，打造具有中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際聲譽(yù)的品牌欄目，提升中國(guó)紀(jì)錄片的全球影響力。

打造旗艦合拍項(xiàng)目。借鑒國(guó)外權(quán)威媒體制作“品牌系列”模式，讓合拍活動(dòng)常態(tài)化，使影響力持續(xù)發(fā)酵。也可設(shè)立“年度主題合拍計(jì)劃”，圍繞國(guó)際熱點(diǎn)組織多國(guó)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，用活動(dòng)帶動(dòng)紀(jì)錄片合拍的民眾關(guān)注度。

創(chuàng)新合作機(jī)制。推行“創(chuàng)意眾包”模式，可以全球征集選題，由多國(guó)導(dǎo)演分段拍攝，統(tǒng)一包裝制作。建立聯(lián)合制片人制度，確保各方在腳本、剪輯階段的決策參與權(quán)。

（四）新技術(shù)賦能全媒體傳播

主流媒體應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，構(gòu)建全媒體傳播格局，形成有效的傳播策略。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放。通過(guò)數(shù)據(jù)分析海外社交平臺(tái)輿情，動(dòng)態(tài)調(diào)整傳播策略，卯定兩國(guó)建交紀(jì)念日等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳播。建立海外網(wǎng)紅合作庫(kù)，針對(duì)Z世代開(kāi)展“微紀(jì)錄片+網(wǎng)紅解說(shuō)”組合傳播。

構(gòu)建全媒體傳播矩陣。通過(guò)社交媒體賬號(hào)推送等方式，增加與國(guó)際受眾的互動(dòng)，例如：借助YouTube、Netflix等平臺(tái)，開(kāi)設(shè)多語(yǔ)種官方頻道并優(yōu)化算法推薦標(biāo)簽；在Twitch等直播平臺(tái)開(kāi)展主創(chuàng)連線答疑，增強(qiáng)受眾黏性。用戶共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，發(fā)起全球短視頻征集活動(dòng)，遴選素材融入正片；開(kāi)發(fā)AR濾鏡讓用戶模擬紀(jì)錄片場(chǎng)景，形成二次傳播。

（五）關(guān)注本土特色與全球視野的平衡

在國(guó)際人文交流中，既要展示中國(guó)豐富多彩的本土文化，又要與全球多元文明對(duì)話，避免“文化折扣”。通過(guò)紀(jì)錄片，講述人類共同關(guān)切的故事，促進(jìn)不同文化間的理解和尊重。

在地化敘事策略。采用“全球議題+本土符號(hào)”表達(dá)，啟用目標(biāo)國(guó)本土配音演員，達(dá)到最佳傳播效果。構(gòu)建多層級(jí)話語(yǔ)體系，在學(xué)術(shù)層面提升議題權(quán)威性，在大眾層面，設(shè)計(jì)“文化盲盒”等衍生品，以輕量化方式傳遞深層價(jià)值。

搭建長(zhǎng)效交流平臺(tái)。創(chuàng)立“‘一帶一路’紀(jì)錄片聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)選題、人才、渠道資源共享。舉辦線上國(guó)際青年紀(jì)錄片工作坊，孵化跨國(guó)新生代創(chuàng)作力量。

四、結(jié)語(yǔ)

合拍紀(jì)錄片不僅是國(guó)際傳播的重要載體，也是中國(guó)在全球舞臺(tái)上構(gòu)建形象的重要工具，在國(guó)際人文交流中發(fā)揮著重要的作用。合拍紀(jì)錄片《喜結(jié)蓮荔》的合作模式，是在全球化語(yǔ)境下主流媒體國(guó)際傳播的創(chuàng)新實(shí)踐，通過(guò)分析其創(chuàng)作和傳播實(shí)踐，探討提升合拍紀(jì)錄片的國(guó)際傳播效能策略和路徑。未來(lái)通過(guò)政策扶持引導(dǎo)、內(nèi)容和敘事創(chuàng)新、國(guó)際合作加強(qiáng)、品牌建設(shè)推動(dòng)以及新技術(shù)應(yīng)用等，中國(guó)紀(jì)錄片有望取得更大的國(guó)際影響力，為促進(jìn)國(guó)際人文交流貢獻(xiàn)更多力量。

參考文獻(xiàn)

[1]霍靜靜.中外合拍紀(jì)錄片敘事研究[D].保定：河北大學(xué)，2017.

作者簡(jiǎn)介｜宋明韜，廣西廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道編導(dǎo)，主任記者