2024年中央“一號文件”指出要推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。鄉(xiāng)村文化振興是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的題中要義、是建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的內(nèi)在要求、是實現(xiàn)農(nóng)民自由而全面發(fā)展的現(xiàn)實需要，而且能為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、生態(tài)振興、組織振興提供精神動力。2024年9月習(xí)近平總書記視察甘肅時指出， 要促進(jìn)文化和旅游深度融合， 把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，“非遺+旅游”日益成為文化旅游重要的組成部分?！胺沁z+旅游”的融合發(fā)展模式不僅能夠推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承， 深化旅游的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，更能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、助推鄉(xiāng)村全面振興，最終實現(xiàn)共同富裕[3]。甘肅是文化遺產(chǎn)資源大省，也是農(nóng)業(yè)大省， 肩負(fù)著傳承保護弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和解決“三農(nóng)”問題的雙重重任。因此深入探究“非遺+ 旅游”助推全省鄉(xiāng)村文化振興的動力機制和問題，并提出有效路徑至關(guān)重要。

一、甘肅省“非遺+旅游”的基礎(chǔ)與積極探索

1.甘肅省“非遺+旅游”資源稟賦

甘肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源富集、多姿多彩，已形成了比較完整的非遺名錄體系。截至2024年10月，全省已認(rèn)定各級非遺代表性項目8801 項，其中國家級83 項、省級493 項、市（州）級2481 項、縣（區(qū)）級5741項；已認(rèn)定非遺代表性傳承人13049 人，其中國家級68 名、省級758 名、市（州）級3425 名、縣（區(qū)）級8798名。此外，花兒、環(huán)縣道情皮影戲和天祝格薩（斯）爾已被列入世界級“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”。就旅游資源而言，全省目前共有443 家A 級旅游景區(qū)、3 家國家級全域旅游示范區(qū)、2 家國家級旅游休閑街區(qū)、50個全國鄉(xiāng)村旅游重點村（鎮(zhèn)）。

2.主要做法及成效

首先，有效利用文化遺產(chǎn)，深化資源融合。一是積極創(chuàng)建國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗基地推進(jìn)甘肅特色文化活化利用， 通過文化遺產(chǎn)數(shù)字化和旅游場景化開發(fā)，增強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目保護單位、非遺工坊等設(shè)施場所功能。二是著力打造“旅游+ 演藝”品牌，推出了《樂動敦煌》《絲路花雨》等一批演藝劇目，影響力持續(xù)擴大、深受游客青睞。三是著力推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承， 以非遺項目創(chuàng)編的上線節(jié)目受到市場熱捧， 例如2022 年4 月30 日在蘭州市西固區(qū)河口古鎮(zhèn)正式上線的西北首個大型沉浸式實景非遺劇本殺《紗燈秘境》。四是深化非遺旅游市場資源開發(fā)，持續(xù)舉辦“非遺購物節(jié)”等非遺展演，年均吸引游客達(dá)一千多萬人次。五是傳承利用本地特色文化促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展， 例如持續(xù)舉辦皇甫謐文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動。

其次，加快業(yè)態(tài)融合，持續(xù)放大綜合效應(yīng)。一是實施文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展倍增計劃，自2021 年以來快速發(fā)展文旅康養(yǎng)融合的產(chǎn)業(yè)集群， 已儲備文旅康養(yǎng)重點投資項目469 個， 正在加快建設(shè)的中醫(yī)康養(yǎng)旅游基地有31 家。二是大力加強鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，發(fā)布全省鄉(xiāng)村旅游精品線路120 條， 打造了具有甘肅辨識度的文化品牌“甘肅味、鄉(xiāng)土情”等鄉(xiāng)村旅游，使甘肅鄉(xiāng)村旅游接待人次迅速增加。三是深入挖掘紅色文化基因，打造“旅游+ 研學(xué)”新模式，發(fā)布“紅色隴原行·甘肅人游甘肅”7 大主題35 條紅色旅游精品線。四是大力推進(jìn)“文化+”“旅游+”消費升級，“蘭州老街”“嘉峪關(guān)·關(guān)城里景區(qū)”等文旅消費街區(qū)入選國家級夜間文化和旅游消費街區(qū)。

再次，加快立法進(jìn)程，不斷健全政策體系。一是甘肅省先后修訂、制定《甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》等8部地方性法規(guī)。二是出臺實施《甘肅省“十四五” 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承弘揚專項規(guī)劃》等44部綜合性規(guī)劃與專項規(guī)劃。三是出臺一系列促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的政策措施，包括《關(guān)于加快建設(shè)旅游強省的意見》《甘肅省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認(rèn)定與管理辦法》等。

二、甘肅省“非遺+ 旅游”助推鄉(xiāng)村文化振興面臨的困境

甘肅省借助“非遺+ 旅游”取得了一定的成效，但是從鄉(xiāng)村文化振興的視角來看， 甘肅鄉(xiāng)村文化式微、異化和邊緣化。甘肅省“非遺+旅游”助推鄉(xiāng)村文化振興還面臨以下幾個方面的發(fā)展困境。

1.非遺項目與旅游深度融合不夠緊密。究其原因，主要是民眾對它們的關(guān)注較少、抑或項目的繼承技術(shù)難度大， 以至于學(xué)界和實務(wù)界沒有把這些傳統(tǒng)體育、民間游藝等項目當(dāng)作文化遺產(chǎn)進(jìn)行整理挖掘，未能實現(xiàn)與旅游的深度融合[2]。

2.資金不足限制文化建設(shè)數(shù)字化發(fā)展。部分縣（區(qū)）列支文化事業(yè)經(jīng)費較少，文化建設(shè)數(shù)字化工程和項目資金難以得到有效保障。城鄉(xiāng)文化數(shù)字化水平差異較大，蘭州、金昌等城市數(shù)字化水平較高，個別市州鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施歷史欠賬大， 嚴(yán)重制約著數(shù)字化服務(wù)的開展， 無法滿足當(dāng)?shù)鼐用袢找嬖鲩L的精神文化需求。

3.甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)模長期小弱散。盡管甘肅省文化產(chǎn)業(yè)在“十四五”期間取得較快發(fā)展且文化產(chǎn)業(yè)總值占全省國民經(jīng)濟的比重也獲得持續(xù)提高。但整體來看，全省文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不充分，區(qū)域發(fā)展不均衡，如“一帶三區(qū)多園”的空間格局中，蘭州、河西五市、慶陽、天水等市文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，而由于資金、交通、人才等客觀條件的限制，部分市州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對緩慢。另外，全省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重過大并且科技含量不高，新興文化產(chǎn)業(yè)小、弱、散，文化產(chǎn)品創(chuàng)意水平低、內(nèi)容單一、特色文化IP 缺乏，品牌效應(yīng)影響力尚未形成，文化產(chǎn)業(yè)市場化低，文化消費水平偏低。

4.甘肅旅游業(yè)發(fā)展仍需提質(zhì)增效。甘肅旅游業(yè)旺人不旺財； 旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重， 多元化供給不足，“旅游+”模式不夠豐富，短期旺而四季難旺，高質(zhì)量旅游產(chǎn)品開發(fā)和供給不足； 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在短板；智慧旅游水平有待提升，利用新媒體平臺宣傳開創(chuàng)文化旅游消費新市場力度不足。

三、加快“非遺+ 旅游”助推甘肅省鄉(xiāng)村文化振興的動力機制及路徑

根據(jù)田磊等人的研究，筆者構(gòu)造了“非遺+旅游”助推甘肅省鄉(xiāng)村文化振興的動力機制模型（圖1）。

（一）各級政府政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級是“非遺+ 旅游”助推甘肅省鄉(xiāng)村文化振興的外源牽引力。在各級政府相關(guān)政策的支持下， 非遺與旅游業(yè)的融合逐步深入，加快了甘肅非遺與旅游融合發(fā)展的推進(jìn)速度，給鄉(xiāng)村帶來大量外部社會資本、人力資本和經(jīng)濟資本， 這一方面豐富了鄉(xiāng)村文化載體， 加強了文化傳承，另外一方面重構(gòu)鄉(xiāng)村文化價值，建立價值認(rèn)同與文化自信，由此實現(xiàn)從外部牽引鄉(xiāng)村文化發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村文化需求多元和鄉(xiāng)村旅游消費升級是“非遺+ 旅游”助推甘肅省鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)源驅(qū)動力。文化是鄉(xiāng)村振興的靈魂，鄉(xiāng)村文化振興是新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要支點、是新農(nóng)人培育的內(nèi)在需求、是新農(nóng)村生活的關(guān)鍵因素、是新鄉(xiāng)風(fēng)構(gòu)建的重要力量，非遺與旅游融合發(fā)展一方面促進(jìn)了鄉(xiāng)村社會傳統(tǒng)與現(xiàn)代耦合中的解構(gòu)與重構(gòu)， 進(jìn)而協(xié)同推進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，豐富了鄉(xiāng)村文化的多元需求；另一方面隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)， 鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級帶動了非遺藝術(shù)手工品以及非遺文化體驗的發(fā)展， 從而以產(chǎn)品和體驗推動鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)發(fā)展， 促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。

（三）新質(zhì)生產(chǎn)力是“非遺+ 旅游”助推甘肅省鄉(xiāng)村文化振興的技術(shù)創(chuàng)新力。提升培育新質(zhì)生產(chǎn)力的能力是中國式現(xiàn)代化背景下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)主動順應(yīng)時代潮流的必然選擇。新業(yè)態(tài)新模式的培育推動了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級， 深刻影響著鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品布局和消費行為，在拓展鄉(xiāng)村話語空間的同時，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新和延續(xù)。人工智能等先進(jìn)技術(shù)的迭代升級與推廣應(yīng)用， 推動了鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 將鄉(xiāng)村文化故事通過影像等方式進(jìn)行數(shù)字化記錄和整理，構(gòu)建全媒體文化傳播載體，開展立體化傳播，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展創(chuàng)造更多空間，大力提升了非遺與旅游產(chǎn)業(yè)融合的生產(chǎn)效率， 推進(jìn)鄉(xiāng)村文化的現(xiàn)代化。

四、加快“非遺+ 旅游”助推甘肅省鄉(xiāng)村文化振興的有效路徑

（一）優(yōu)化政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，充分激活鄉(xiāng)村文化外源牽引力

充分激活鄉(xiāng)村文化振興的外源牽引力是加快“非遺+ 旅游” 助推甘肅省鄉(xiāng)村文化振興的題中要義。一是加強政策優(yōu)化力度和相關(guān)制度建設(shè)，使鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作有規(guī)可依，通過健全考核評價機制，壓實鄉(xiāng)村文化振興目標(biāo)責(zé)任，確保相關(guān)政策見功見效。二是動員社會力量形成合力發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，扎實推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為鄉(xiāng)村文化高質(zhì)量發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。加強城鄉(xiāng)文化共建，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化融合。三是要通過優(yōu)化政策構(gòu)建城鄉(xiāng)文化交流交往空間， 建立城鄉(xiāng)圖書館等文化場館的結(jié)對共建機制，開展“文化下鄉(xiāng)”“文化進(jìn)城”等文化互動活動的長效機制， 促進(jìn)城鄉(xiāng)文化相互借鑒、優(yōu)勢互補。

（二）刺激消費加快文化需求多元，大力激發(fā)鄉(xiāng)村文化內(nèi)在動力

大力激發(fā)鄉(xiāng)村文化內(nèi)在動力是加快“非遺+ 旅游”助推甘肅省鄉(xiāng)村文化振興的根本所在。一是要通過對農(nóng)民進(jìn)行思想道德教育和技能培訓(xùn)、發(fā)揮鄉(xiāng)賢的示范引領(lǐng)作用、打造鄉(xiāng)村文化治理共同體，增強農(nóng)民投身鄉(xiāng)村文化振興的主體意識并提升其參與鄉(xiāng)村文化振興的自主能力， 進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民主體有效參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)。二是通過鄉(xiāng)村的非遺工坊、合作社等主體在鄉(xiāng)村的文化資本投入，發(fā)展非遺文化旅游、民俗文化旅游、農(nóng)耕文化旅游，加快文化產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品的開發(fā)和營銷， 促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)而豐富鄉(xiāng)村文化多元需求。三是加強培育鄉(xiāng)村民眾文化自信，通過教育培訓(xùn)增強對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)可度，在充分考慮其文化訴求的同時激發(fā)其鄉(xiāng)村文化建設(shè)的內(nèi)在動力。

（三）積極應(yīng)用新技術(shù)培育新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新和延續(xù)

以文化產(chǎn)業(yè)升級為引擎，培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力，是助力農(nóng)民增收致富， 推動提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化水平的必然選擇。一是要著力培育新業(yè)態(tài)新模式，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建全媒體文化傳播載體，以新媒體創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化傳播方式， 為鄉(xiāng)村文化發(fā)展創(chuàng)造更多的話語空間，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新和延續(xù)。二是充分利用5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)改變非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)和技術(shù)特征，降低“非遺+旅游”的交易成本，使非遺旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)效率得到提升。三是利用新媒體培育推進(jìn)以非遺旅游品牌產(chǎn)生為融合成果的市場融合， 以及依托非遺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)利用特色非遺資源帶動文創(chuàng)、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展，形成完善的“文、旅、商、產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，進(jìn)而提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新和延續(xù)。

作者單位：蘭州文理學(xué)院