摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化振興，文旅融合作為其中的重要環(huán)節(jié)，致力于實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。通過分析綿陽市鄉(xiāng)村振興過程中文旅融合存在的問題，提出文旅產(chǎn)品開發(fā)、交通與住宿優(yōu)化、特色活動舉辦、加強(qiáng)村民旅游服務(wù)培訓(xùn)等策略，旨在推動綿陽市文旅融合向更高質(zhì)量方向發(fā)展，創(chuàng)新性結(jié)合地方特色與市場需求。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅融合；文化傳承；旅游產(chǎn)品；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F327；F592.7" "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" "文章編號：1674-7909（2025）4-64-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.04.013

0 引言

四川省綿陽市擁有豐富的自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)，具有開展文旅融合的良好基礎(chǔ)。文旅融合作為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、推動鄉(xiāng)村全面發(fā)展的重要途徑，既能提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，也能強(qiáng)化地方文化傳承與創(chuàng)新［1］。然而，在實(shí)際操作中，鄉(xiāng)村文旅融合存在產(chǎn)品同質(zhì)化、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、居民參與度低等問題。因此，本研究通過深入分析綿陽市鄉(xiāng)村振興中文旅融合現(xiàn)狀，提出具有針對性的策略和措施，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供指導(dǎo)。

1 綿陽市鄉(xiāng)村振興中文旅融合現(xiàn)狀

綿陽市在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和文化旅游融合方面取得一定進(jìn)展，主要體現(xiàn)在文旅產(chǎn)品、交通、文旅活動和鄉(xiāng)村居民參與這4個方面。第一，文旅產(chǎn)品方面。綿陽市推出具有地方特色的旅游項目（如生態(tài)旅游和傳統(tǒng)文化體驗），推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但部分鄉(xiāng)村旅游項目單一，缺乏創(chuàng)新和市場化運(yùn)營。第二，交通方面。綿陽市基礎(chǔ)設(shè)施雖得到改善，鄉(xiāng)村交通更加便捷，能吸引更多游客，但部分偏遠(yuǎn)地區(qū)交通條件仍不理想，制約旅游業(yè)發(fā)展。第三，文旅活動方面。綿陽市通過舉辦地方特色節(jié)慶和文化活動，豐富游客體驗，提高地方文化傳播力，但活動的持續(xù)性和創(chuàng)新性不足，需要進(jìn)一步提升其影響力。第四，鄉(xiāng)村居民參與度方面。鄉(xiāng)村居民參與度逐步提升，部分鄉(xiāng)村居民通過發(fā)展民宿和農(nóng)家樂來增加收入，但居民參與度和專業(yè)化仍有待提高。綿陽市鄉(xiāng)村振興中的文旅融合雖取得初步成績，但在文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、交通設(shè)施完善、活動持續(xù)性和居民參與度等方面仍有改進(jìn)空間。

2 綿陽市鄉(xiāng)村振興中文旅融合面臨的問題與挑戰(zhàn)

2.1 文旅產(chǎn)品缺乏吸引力

當(dāng)前，大部分鄉(xiāng)村旅游項目過于依賴傳統(tǒng)景觀資源或單一的農(nóng)業(yè)體驗，缺乏創(chuàng)新的文化內(nèi)涵和綜合性產(chǎn)品。這種以自然景觀為主的產(chǎn)品設(shè)計忽略對當(dāng)?shù)貧v史文化的深度挖掘與呈現(xiàn)，使游客參與感與沉浸感較弱。許多鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅產(chǎn)品未能真正實(shí)現(xiàn)“文化+旅游”的深度融合，缺乏能突出地方特色、吸引多元化游客群體的獨(dú)特產(chǎn)品。調(diào)查顯示，有游客反映綿陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)新性和深度體驗，導(dǎo)致游客參與度和消費(fèi)意愿不高［2］。文旅產(chǎn)品缺乏深度與廣度，使得游客在短時間內(nèi)難以形成深刻的文化認(rèn)同感，導(dǎo)致旅游體驗價值低?，F(xiàn)有的文旅產(chǎn)品在形式上相對單一，未能有效結(jié)合現(xiàn)代旅游需求與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。雖然有些地方正積極嘗試融合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、傳統(tǒng)節(jié)慶和手工藝等元素，但呈現(xiàn)方式往往較為陳舊，缺乏現(xiàn)代化包裝和創(chuàng)新互動體驗。文旅融合缺乏吸引力，根源在于產(chǎn)品設(shè)計未能緊密結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特價值，未能采用創(chuàng)新形式來提升產(chǎn)品的文化深度和娛樂性。文旅產(chǎn)品的開發(fā)過程也缺乏有效的市場調(diào)研與精準(zhǔn)的目標(biāo)定位，未能準(zhǔn)確把握不同游客群體的需求，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。而游客也會覺得旅游產(chǎn)品過于常見和缺乏新意，從而影響其消費(fèi)熱情與旅行選擇。

2.2 交通不便限制游客流動

目前，綿陽市鄉(xiāng)村交通網(wǎng)絡(luò)較為薄弱，尤其是與市區(qū)及主要景區(qū)的連接不夠緊密。許多游客要想進(jìn)入一些特色景區(qū)，需要通過不便的鄉(xiāng)村道路或多次轉(zhuǎn)乘交通工具，旅行時間成本和不便性大大增加，導(dǎo)致游客選擇性降低。特別是在節(jié)假日或旅游高峰期，交通問題更加突出。一方面，部分鄉(xiāng)村地區(qū)的公路設(shè)施未能及時升級，許多鄉(xiāng)村景區(qū)的道路狀況不佳，無法承載大流量旅游客流。鄉(xiāng)村道路寬度狹窄、路面破損嚴(yán)重，且公共交通設(shè)施缺乏有效規(guī)劃，導(dǎo)致游客出行不便，尤其是對老年游客或攜帶重物的家庭游客，交通不暢將極大影響其出行意愿。另一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的交通問題還表現(xiàn)為公共交通設(shè)施的匱乏和管理不善。盡管一些鄉(xiāng)村在發(fā)展文旅項目時對交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)，但大多數(shù)公共交通系統(tǒng)仍停留在城市化發(fā)展初期，無法滿足日益增長的旅游需求。許多鄉(xiāng)村景區(qū)和民宿區(qū)域周邊缺乏足夠的公共交通線路，尤其是在鄉(xiāng)村旅游的非高峰期，交通空白期尤為突出，導(dǎo)致游客交通出行的便捷性不足，降低游客到訪頻率。

2.3 文旅活動缺少多樣化

在綿陽市鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，盡管一些鄉(xiāng)村地區(qū)已逐漸意識到文旅融合的重要性，并開展一些文化旅游活動，但現(xiàn)有活動形式較為單一，缺乏對游客多樣化需求的有效回應(yīng)［3］，使得鄉(xiāng)村旅游的吸引力和市場競爭力在一定程度上受到制約。部分鄉(xiāng)村旅游地主要圍繞傳統(tǒng)節(jié)慶或固定民俗進(jìn)行展示，活動內(nèi)容缺乏豐富性和創(chuàng)意。許多鄉(xiāng)村文化活動大多停留在表面，未能有效融入現(xiàn)代旅游需求與創(chuàng)意元素。尤其是在旅游淡季，這些活動的吸引力會進(jìn)一步減弱，導(dǎo)致游客流失或停留時間縮短。許多鄉(xiāng)村文旅活動過于依賴常規(guī)的文化展示和簡單的觀光項目，缺乏針對不同游客群體需求的個性化設(shè)計。部分景區(qū)的文化活動圍繞傳統(tǒng)的民俗風(fēng)情、農(nóng)耕體驗或簡單的工藝制作，雖有一定的文化價值，但由于缺少創(chuàng)新與互動，游客很難產(chǎn)生深層次的文化體驗。鄉(xiāng)村文旅活動的時間安排和節(jié)慶安排也未能做到靈活多樣，一些鄉(xiāng)村景區(qū)的活動大多集中在特定的節(jié)假日，雖然人流量較大，但活動的頻次和參與性較低，難以維持長期的游客吸引力。在非節(jié)假日時段，由于活動的稀缺性，游客參與動力大大降低，使得旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展受到限制。對不同季節(jié)、不同游客群體，鄉(xiāng)村文旅活動應(yīng)具備靈活性和持續(xù)性，才能保持較高的游客黏性和市場吸引力。

2.4 鄉(xiāng)村居民缺乏參與動機(jī)

當(dāng)前，一些鄉(xiāng)村居民缺乏足夠的參與動機(jī)，在一定程度上制約鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。部分地區(qū)的居民未能深刻理解文旅融合所帶來的長遠(yuǎn)利益，缺乏參與文化旅游服務(wù)的積極性和主動性，進(jìn)而影響鄉(xiāng)村振興的整體推進(jìn)。一方面，部分鄉(xiāng)村居民對文旅產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知較為狹窄，更多關(guān)注眼前的經(jīng)濟(jì)收益，而忽視文化旅游服務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿?，?dǎo)致一些居民對參與文旅服務(wù)缺乏熱情［4］。另一方面，盡管一些鄉(xiāng)村已經(jīng)開展文旅項目，但因為缺乏系統(tǒng)化的培訓(xùn)和職業(yè)教育，導(dǎo)致許多居民對文旅產(chǎn)業(yè)的技能要求和專業(yè)知識了解不足。很多人無法在文旅融合中找到適合自己的角色和發(fā)展空間，這使其對從事相關(guān)工作的興趣減弱。在某些鄉(xiāng)村，居民對旅游接待服務(wù)、文化解說等工作缺乏信心，認(rèn)為這些工作難度較大，且收入不穩(wěn)定。

3 綿陽市鄉(xiāng)村振興中的文旅融合策略

3.1 發(fā)展本土特色旅游產(chǎn)品

綿陽市擁有豐富的自然景觀、歷史文化和民俗資源，這些獨(dú)特的地方優(yōu)勢為開發(fā)有吸引力的文旅產(chǎn)品奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。然而，要想將這些資源轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的旅游產(chǎn)品，仍要在文化內(nèi)涵挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場定位等方面進(jìn)行深度思考和精準(zhǔn)操作［5］。許多鄉(xiāng)村地區(qū)擁有傳統(tǒng)的民俗文化、特色的手工藝品、獨(dú)特的節(jié)慶活動等，然而這些文化資源的展示方式大多停留在表面，缺乏系統(tǒng)性和文化深度呈現(xiàn)。在開發(fā)本土特色旅游產(chǎn)品時，要將地方文化和歷史背景進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成具有地方特色的文化旅游品牌。例如，依托當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶活動（如春耕節(jié)、豐收節(jié)等），圍繞鄉(xiāng)村自然景觀打造主題性深度旅游產(chǎn)品，結(jié)合體驗式活動和文化講解，讓游客在感受鄉(xiāng)村自然美景的同時，還能深入了解當(dāng)?shù)貧v史脈絡(luò)和文化底蘊(yùn)。綿陽市應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，形成涵蓋農(nóng)業(yè)觀光、文化體驗、生態(tài)休閑等多維度的綜合性旅游產(chǎn)品。為滿足游客對深度旅游的需求，綿陽市應(yīng)推動“文化+科技”融合，借助現(xiàn)代科技來提升旅游產(chǎn)品的互動性和沉浸感。例如，可采用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，打造虛擬的歷史場景或傳統(tǒng)文化體驗，使游客能更加直觀感知鄉(xiāng)村文化和歷史。對文旅產(chǎn)品的營銷和推廣，綿陽市應(yīng)注重精準(zhǔn)市場定位，針對不同游客群體，設(shè)計差異化產(chǎn)品。例如，針對親子家庭，可推出農(nóng)場體驗、傳統(tǒng)手工藝制作等互動性強(qiáng)的活動；針對文化愛好者，可組織民俗文化講座、傳統(tǒng)戲曲表演等活動；通過精準(zhǔn)制作產(chǎn)品來提升游客的滿意度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

3.2 優(yōu)化鄉(xiāng)村交通住宿設(shè)施

在交通設(shè)施優(yōu)化方面，綿陽市要重點(diǎn)推進(jìn)鄉(xiāng)村交通網(wǎng)絡(luò)的整合升級。當(dāng)前，綿陽市偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村交通設(shè)施落后，與主要城市和景區(qū)銜接不暢，游客難以順利抵達(dá)。綿陽市政府應(yīng)加快對鄉(xiāng)村公路的建設(shè)，完善交通網(wǎng)絡(luò)，解決“最后一公里”交通問題，確保游客能輕松到達(dá)目的地。同時，綿陽市應(yīng)發(fā)展智能交通系統(tǒng)，利用智能化管理實(shí)時監(jiān)控交通流量，優(yōu)化路線規(guī)劃，解決擁堵問題，并在旅游高峰期調(diào)動共享出行資源或增加臨時班車，保障游客出行順暢。在住宿設(shè)施方面，綿陽市要提升住宿品質(zhì)與數(shù)量，以滿足日益增長的旅游需求。目前，鄉(xiāng)村住宿設(shè)施簡陋、服務(wù)質(zhì)量不高，嚴(yán)重影響游客體驗。政府應(yīng)鼓勵投資建設(shè)高品質(zhì)住宿設(shè)施，推動住宿模式創(chuàng)新，提供多樣化住宿選擇；應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范和服務(wù)培訓(xùn)，提高民宿和農(nóng)家樂的服務(wù)質(zhì)量與管理水平。例如，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，打造具有地域文化色彩的主題酒店，提高住宿品質(zhì)與文化體驗性。針對游客的差異化需求，綿陽市應(yīng)提供適應(yīng)不同住宿需求的服務(wù)，滿足不同游客群體需求，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

3.3 舉辦地方特色文旅活動

地方特色活動能增強(qiáng)游客對地方文化的認(rèn)同感，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游吸引力。綿陽市要精心策劃創(chuàng)新文旅活動，推動鄉(xiāng)村振興。作為歷史文化名城，綿陽市擁有豐富的文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)節(jié)慶資源（如川劇、農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)節(jié)日慶典），應(yīng)成為文旅活動的核心。例如，可通過舉辦“川劇進(jìn)鄉(xiāng)村”演出和“豐收節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)慶活動，吸引游客參與，提升鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵；利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)舉辦“數(shù)字化鄉(xiāng)村歷史文化體驗”展覽，增強(qiáng)文化活動的現(xiàn)代感和參與感；結(jié)合綠色發(fā)展理念，推出“鄉(xiāng)村綠意文化節(jié)”等生態(tài)旅游活動，增強(qiáng)游客對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的認(rèn)同和保護(hù)意識。在策劃文旅活動時，綿陽市應(yīng)重視將當(dāng)?shù)鬲?dú)特產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤希詫?shí)現(xiàn)文化和商品的完美結(jié)合。例如，可結(jié)合綿陽市生產(chǎn)的米和高品質(zhì)茶葉等具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，組織“農(nóng)產(chǎn)品節(jié)”或“鄉(xiāng)村美食文化節(jié)”，通過現(xiàn)場烹飪和品鑒活動來宣傳和推廣當(dāng)?shù)靥厣朗澈娃r(nóng)產(chǎn)品。這樣不僅能增強(qiáng)游客的參與感，還有助于提高地方經(jīng)濟(jì)回報，并促進(jìn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為保證文旅活動能順利進(jìn)行，綿陽市需要深化跨部門和跨行業(yè)之間的合作，形成一個強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。

3.4 加強(qiáng)村民參與旅游服務(wù)培訓(xùn)

為了能更好地展現(xiàn)綿陽市各鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)根據(jù)各地特色進(jìn)行多元化設(shè)計，涵蓋基礎(chǔ)接待服務(wù)、專業(yè)文化講解和旅游管理等方面。尤其是在鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂等接待環(huán)節(jié)，培訓(xùn)重點(diǎn)應(yīng)放在客房服務(wù)、餐飲管理及文化體驗活動策劃與實(shí)施上。例如，具備傳統(tǒng)手工藝或地方美食特色的鄉(xiāng)村，可加強(qiáng)村民在地方手工藝品制作、地方特色菜肴烹飪技巧方面的培訓(xùn)，幫助其在接待游客時能展現(xiàn)出獨(dú)特的地方文化，提升游客的文化體驗感和滿意度。培訓(xùn)應(yīng)注重提升村民的文化素養(yǎng)，鄉(xiāng)村旅游的核心在于文化體驗。綿陽市可組織文化講解員培訓(xùn)，開展關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)慶、民間故事和地域特色的講座和互動活動，邀請地方文化學(xué)者參與，幫助村民更好地理解和傳播當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗風(fēng)情及節(jié)慶活動，從而提升其文化解說能力，為游客提供更為生動、專業(yè)的講解。特別是那些具有歷史遺跡和深厚文化背景的鄉(xiāng)村，村民作為文化講解員將極大增強(qiáng)游客的文化認(rèn)同感。隨著智慧旅游發(fā)展，對村民的服務(wù)培訓(xùn)還應(yīng)包含數(shù)字化技能?，F(xiàn)代旅游服務(wù)應(yīng)滿足游客通過在線平臺進(jìn)行信息查詢、預(yù)訂等需求，而鄉(xiāng)村旅游也需要借助信息化手段來提升管理水平。因此，培訓(xùn)內(nèi)容還應(yīng)包括如何使用旅游平臺進(jìn)行宣傳和推廣、如何進(jìn)行游客信息管理與反饋等，從而提高服務(wù)效率和質(zhì)量。尤其是在旅游向個性化、定制化方向發(fā)展的今天，村民需要具備一定的市場營銷能力，主動向游客推薦合適的旅游產(chǎn)品和活動，提高游客的滿意度和復(fù)訪率。為確保培訓(xùn)效果，綿陽市應(yīng)借鑒其他地區(qū)成功經(jīng)驗，推動鄉(xiāng)村居民成為全能型旅游服務(wù)提供者。例如，浙江省安吉縣通過“村民+旅游”模式，成功將當(dāng)?shù)卮迕衽囵B(yǎng)為旅游服務(wù)的多面手，提升整體服務(wù)水平，并增強(qiáng)市場競爭力。綿陽市可結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，參考這一模式，制定符合實(shí)際的培訓(xùn)方案，逐步將村民培養(yǎng)成文化解說員、產(chǎn)品推介員、活動策劃員等，確保文旅融合能順利推進(jìn)。建立長效的培訓(xùn)機(jī)制是重中之重。綿陽市應(yīng)與高等院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，定期開展文旅服務(wù)培訓(xùn)和實(shí)地考察，使村民不斷提升專業(yè)技能。

4 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，文旅融合是提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力的重要途徑，也是文化傳承和創(chuàng)新的核心路徑。文旅融合發(fā)展對優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、美化鄉(xiāng)村環(huán)境及生態(tài)文明建設(shè)都大有裨益，也能助力創(chuàng)造更多鄉(xiāng)村發(fā)展新思路、新方法。隨著文旅政策的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，綿陽市的鄉(xiāng)村振興將進(jìn)入新的發(fā)展階段，成為展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化魅力和推動經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的典范。利用系統(tǒng)化的戰(zhàn)略部署和精準(zhǔn)的市場定位，綿陽市能在新時代背景下實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙重突破，推動鄉(xiāng)村振興邁向更高質(zhì)量的未來。

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Research on the Integration Strategy of Culture and Tourism in the Rural Revitalization of Mianyang City

ZHANG Haonan

Morden Business School， Mianyang City University， Mianyang 621000， China

Abstract： The rural revitalization strategy aims to promote the development of the rural economy and cultural revitalization， with the integration of culture and tourism serving as an important link. It is committed to organically combining cultural resources with the tourism industry and promoting the optimization of the rural economic structure. This article analyzes the problems in the integration of culture and tourism in the rural revitalization of Mianyang City， explores strategies for developing cultural and tourism products， optimizing transportation and accommodation， and hosting of characteristic activities， and proposes measures to strengthen the training of villagers in tourism services. The focus is on proposing practical and feasible strategies to promote the integration of culture and tourism in Mianyang City towards higher-quality development， innovatively combining local characteristics with market demand.

Key words： rural revitalization; integration of culture and tourism; cultural inheritance; tourism products; sustainable development

基金項目：綿陽城市學(xué)院校級科研項目（2024XJKY16）；校級教學(xué)團(tuán)隊項目“融合型金融工程系列課程教學(xué)團(tuán)隊”（MCJXT202414）。

作者簡介：張皓楠（1997—），女，碩士，助教，研究方向：農(nóng)村金融。