摘要：在老齡化社會(huì)背景下，老年休閑體育消費(fèi)行為及其影響因素成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。休閑體育作為一種積極的生活方式，對(duì)提升老年人身心健康具有重要意義。本文深入探討了老年休閑體育對(duì)老年人身心健康的益處，分析了老年人在休閑體育方面的消費(fèi)行為，揭示了老年休閑體育消費(fèi)行為的影響因素?；诖?，本文提出了促進(jìn)老年休閑體育消費(fèi)的策略，以期進(jìn)一步推動(dòng)老年休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；本文豐富了老年休閑體育消費(fèi)行為的理論體系，也為相關(guān)政策制定和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：老齡化" 老年人" 體育消費(fèi)

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-07-035-3-TBB

自1995年《全民健身計(jì)劃綱要》實(shí)施以來，體育健身活動(dòng)在國(guó)內(nèi)迅速普及，吸引了大量民眾參與，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦更是將之推向了新的高度。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)也逐步提升。體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，其蓬勃發(fā)展有力地推動(dòng)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步。我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)日益明顯，老年人口比例持續(xù)上升，這一變化深刻影響了社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。體育消費(fèi)不但反映了老年人消費(fèi)意識(shí)和行為的轉(zhuǎn)變，還對(duì)老年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。本文梳理了老齡化背景下老年人體育消費(fèi)的行為特征及其影響因素，以期為拓展體育產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域、有效促進(jìn)“銀色經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

1、老年休閑體育的定義與分類

1.1、休閑體育的概念

休閑體育是指人們?cè)诠ぷ?、學(xué)習(xí)之余，為了達(dá)到健身、娛樂、消遣、刺激、宣泄等多種目的所進(jìn)行的各種身體活動(dòng)方式。它包括了傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如籃球、足球、乒乓球等，也包括了近年來興起的休閑體育活動(dòng)，如瑜伽、徒步、攀巖等。休閑體育的最大特點(diǎn)是活動(dòng)主體的自由選擇性、活動(dòng)內(nèi)容和形式的多樣性以及活動(dòng)效用的綜合性。在現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的工作和生活環(huán)境下，休閑體育已成為人們追求健康生活的重要方式之一。

1.2、老年人適宜的休閑體育活動(dòng)

散步是最適合老年人的運(yùn)動(dòng)之一，它既能增強(qiáng)心肺功能，又能促進(jìn)關(guān)節(jié)靈活性，且強(qiáng)度適中，不會(huì)給身體帶來過大負(fù)擔(dān)。太極拳是一種低強(qiáng)度的有氧運(yùn)動(dòng)，注重內(nèi)外兼修，既能鍛煉身體，又能調(diào)節(jié)心理。游泳是一種全身性的運(yùn)動(dòng)，對(duì)關(guān)節(jié)的壓力較小，且能鍛煉心肺功能和肌肉力量。對(duì)于老年人而言，在室內(nèi)恒溫游泳池進(jìn)行游泳，還能避免受寒冷天氣的影響。這些活動(dòng)既能鍛煉身體的不同部位，還能保持運(yùn)動(dòng)的新鮮感和樂趣。老年人在選擇休閑體育活動(dòng)時(shí)，應(yīng)注意安全，避免過度運(yùn)動(dòng)或不安全的運(yùn)動(dòng)方式，以免對(duì)身體造成損傷。

2、老年休閑體育消費(fèi)行為特征

2.1、老年人在休閑體育方面的消費(fèi)偏好

老年人在休閑體育方面的消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出多元化且注重實(shí)效性的特點(diǎn)。隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人對(duì)休閑體育活動(dòng)的選擇更加注重安全、舒適與身心的雙重受益。他們傾向于選擇那些低強(qiáng)度、低風(fēng)險(xiǎn)、易于掌握且能帶來身心愉悅感的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。例如，太極拳、瑜伽、廣場(chǎng)舞等，這些活動(dòng)不僅能鍛煉身體，還能促進(jìn)社交，增強(qiáng)老年人的生活樂趣和歸屬感。在消費(fèi)偏好上，老年人對(duì)于體育器材和裝備的購(gòu)買表現(xiàn)出明顯的實(shí)用性傾向。他們更傾向于選擇那些質(zhì)量可靠、易于操作的產(chǎn)品。老年人在休閑體育方面的消費(fèi)偏好還受到地域、文化、經(jīng)濟(jì)等因素的影響。不同地區(qū)、不同文化背景下的老年人，在休閑體育活動(dòng)的選擇和消費(fèi)習(xí)慣上存在著一定的差異。

2.2、老年人在休閑體育方面的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

老年人在休閑體育方面的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要源于對(duì)健康的追求、社交的需求以及精神層面的滿足。從健康角度來看，老年人普遍認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)對(duì)身體健康的重要性，他們希望通過參與休閑體育活動(dòng)來增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病、延緩衰老。因此，他們?cè)谛蓍e體育消費(fèi)上更愿意投資于能帶來健康效益的項(xiàng)目和服務(wù)；在社交需求方面，老年人通過參與休閑體育活動(dòng)可以結(jié)識(shí)新朋友、拓展社交圈子，從而豐富自己的精神生活；從精神層面來看，老年人通過參與休閑體育活動(dòng)可以釋放壓力、緩解孤獨(dú)感、提升自信心和幸福感。老年人通過運(yùn)動(dòng)來保持積極向上的心態(tài)，享受運(yùn)動(dòng)帶來的快樂和成就感。在休閑體育消費(fèi)上，老年人愿意為能帶來精神愉悅和心靈滿足的活動(dòng)和項(xiàng)目買單。

2.3、老年群體內(nèi)部消費(fèi)行為的差異性

老年群體內(nèi)部在休閑體育消費(fèi)行為上的差異性主要體現(xiàn)在性別、經(jīng)濟(jì)收入水平、消費(fèi)觀念以及文化背景等多個(gè)方面。在性別方面，老年男性和女性在休閑體育活動(dòng)的選擇和消費(fèi)習(xí)慣上也存在差異。老年男性更傾向于選擇那些能體現(xiàn)力量和技巧的體育活動(dòng)，而老年女性則更注重活動(dòng)的柔韌性和美感。在消費(fèi)上，老年女性更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和情感價(jià)值的滿足，而老年男性則更注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性能表現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)收入水平上，經(jīng)濟(jì)條件較好的老年人更愿意為高品質(zhì)的體育設(shè)施和服務(wù)買單，他們更傾向于選擇高端、專業(yè)的體育場(chǎng)所進(jìn)行鍛煉，并愿意為個(gè)性化的體育服務(wù)支付額外費(fèi)用。而經(jīng)濟(jì)條件一般的老年人則更注重性價(jià)比，他們更傾向于選擇價(jià)格適中、服務(wù)良好的體育設(shè)施進(jìn)行鍛煉。在消費(fèi)觀念上，一些老年人認(rèn)為體育消費(fèi)是一種必要的健康投資，他們?cè)敢鉃榻】蒂I單；而另一些老年人則更加注重節(jié)儉和實(shí)用，他們更傾向于選擇價(jià)格實(shí)惠、性價(jià)比高的體育產(chǎn)品和服務(wù)。在文化背景上，一些老年人受到傳統(tǒng)文化的影響，更傾向于選擇那些具有民族特色的體育活動(dòng)；而另一些老年人則受到現(xiàn)代文化的影響，更傾向于選擇那些時(shí)尚、流行的體育活動(dòng)。

3、影響老年人休閑體育消費(fèi)行為的因素

3.1、經(jīng)濟(jì)收入水平

恩格斯將人類需求劃分為三個(gè)層次：生存需求、享受需求與發(fā)展需求。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，根據(jù)消費(fèi)資料滿足需求的層次，消費(fèi)亦被劃分為生存消費(fèi)、享受消費(fèi)及發(fā)展消費(fèi)。體育消費(fèi)歸屬于享受與發(fā)展消費(fèi)的范疇。馬斯洛的需求層次理論指出，個(gè)體在滿足生存需求后，才會(huì)追求發(fā)展與享受需求。因此，收入水平的高低在客觀上成為決定個(gè)人是否參與體育消費(fèi)、消費(fèi)額度多少及消費(fèi)方式好壞的關(guān)鍵因素。老年人的經(jīng)濟(jì)來源通常包括退休金、養(yǎng)老金、子女資助等，這些經(jīng)濟(jì)資源在很大程度上決定了他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。在收入有限的情況下，老年人通常會(huì)優(yōu)先滿足基本生活需求，而休閑體育消費(fèi)則被視為非必需品。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和老年人生活水平的提高，越來越多的老年人開始注重生活品質(zhì)的提升，愿意將一部分收入用于休閑體育消費(fèi)，以追求健康、快樂和社交等更高層次的需求。經(jīng)濟(jì)收入水平較高的老年人通常擁有更多的可支配資金，他們可以選擇更高品質(zhì)的體育設(shè)施、更專業(yè)的體育服務(wù)以及更豐富的體育消費(fèi)品。例如，他們可以加入高端的健身俱樂部，享受一對(duì)一的私人教練服務(wù)，或者購(gòu)買專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備和器材。而經(jīng)濟(jì)收入水平較低的老年人則更傾向于選擇免費(fèi)或低成本的休閑體育活動(dòng)，如公園散步、社區(qū)健身器材鍛煉等。經(jīng)濟(jì)收入水平的變化也會(huì)對(duì)老年人的休閑體育消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。例如，當(dāng)老年人的退休金或養(yǎng)老金增加時(shí)，他們會(huì)增加對(duì)休閑體育消費(fèi)的投入；而當(dāng)面臨經(jīng)濟(jì)壓力或收入減少時(shí)，他們會(huì)減少或暫停休閑體育消費(fèi)。

3.2、消費(fèi)觀念

老年人體育消費(fèi)意識(shí)薄弱，且持有較為傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，這是阻礙其參與體育消費(fèi)的另一個(gè)關(guān)鍵要素。這種崇尚節(jié)儉、反對(duì)浪費(fèi)的傳統(tǒng)觀念，長(zhǎng)期以來抑制了老年人的消費(fèi)沖動(dòng)，導(dǎo)致他們的體育消費(fèi)心理、價(jià)值觀及行為模式仍局限于過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，進(jìn)而抑制了體育需求的增長(zhǎng)。老年人的消費(fèi)觀念通常受到個(gè)人經(jīng)歷、文化背景、教育程度和社會(huì)環(huán)境等多種因素的影響。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念普遍較為保守和節(jié)儉，老年人更是深受這種觀念的影響。他們將休閑體育消費(fèi)視為一種奢侈或浪費(fèi)，更傾向于將資金用于滿足基本生活需求或儲(chǔ)蓄以備不時(shí)之需。隨著社會(huì)的變遷和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老年人的消費(fèi)觀念也在逐漸發(fā)生變化。越來越多的老年人開始意識(shí)到休閑體育消費(fèi)對(duì)于提升生活品質(zhì)、保持身心健康的重要性。他們開始愿意為休閑體育活動(dòng)投入更多的時(shí)間和金錢，以追求更高的生活質(zhì)量和幸福感。這種消費(fèi)觀念的變化不僅體現(xiàn)在對(duì)休閑體育消費(fèi)的投入上，還體現(xiàn)在對(duì)休閑體育活動(dòng)的選擇和參與方式上。老年人的消費(fèi)觀念還受到社會(huì)環(huán)境和家庭因素的影響。當(dāng)家庭成員或朋友積極參與休閑體育活動(dòng)時(shí)，老年人會(huì)受到啟發(fā)和鼓勵(lì)，從而改變自己的消費(fèi)觀念并參與休閑體育消費(fèi)。同時(shí)，社會(huì)媒體等宣傳渠道也在不斷傳遞著休閑體育消費(fèi)的信息和價(jià)值觀，對(duì)老年人的消費(fèi)觀念產(chǎn)生著潛移默化的影響。

3.3、體育設(shè)施與消費(fèi)品價(jià)格

在體育設(shè)施方面，如果老年人所在地區(qū)缺乏足夠的體育設(shè)施或設(shè)施條件較差，他們會(huì)因?yàn)槿狈线m的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所而減少或放棄休閑體育消費(fèi)。相反，如果體育設(shè)施完善且分布合理，老年人則更容易參與休閑體育活動(dòng)。在消費(fèi)品價(jià)格方面，老年人的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿受到價(jià)格的制約。如果休閑體育消費(fèi)品的價(jià)格過高，超出了老年人的經(jīng)濟(jì)承受能力，他們會(huì)因?yàn)閮r(jià)格因素而減少或放棄購(gòu)買。相反，如果價(jià)格適中或存在優(yōu)惠活動(dòng)，老年人則更愿意為休閑體育消費(fèi)買單。體育設(shè)施與消費(fèi)品價(jià)格的變化也會(huì)對(duì)老年人的休閑體育消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。例如，當(dāng)體育設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造或新增設(shè)施時(shí)，會(huì)吸引更多的老年人前來參與休閑體育活動(dòng)；而當(dāng)消費(fèi)品價(jià)格下降或有促銷活動(dòng)時(shí)，老年人會(huì)增加對(duì)休閑體育消費(fèi)品的購(gòu)買量。

4、促進(jìn)老年休閑體育消費(fèi)的策略與建議

4.1、提高老年人經(jīng)濟(jì)保障水平，促進(jìn)老年人休閑體育消費(fèi)

政府和社會(huì)各界應(yīng)共同努力，通過提高老年人的退休金、養(yǎng)老金水平，以及完善社會(huì)保障體系等措施，增強(qiáng)老年人的經(jīng)濟(jì)保障能力。政府應(yīng)逐步調(diào)整和完善養(yǎng)老金制度，確保養(yǎng)老金的按時(shí)足額發(fā)放，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和物價(jià)變動(dòng)情況適時(shí)調(diào)整養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，鼓勵(lì)和支持企業(yè)為老年人提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來源，如退休返聘、兼職等，以增加老年人的經(jīng)濟(jì)來源。還可以通過稅收減免、補(bǔ)貼等政策措施，減輕老年人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，提高其可支配收入。在提高老年人經(jīng)濟(jì)保障的基礎(chǔ)上，社會(huì)各界應(yīng)加大對(duì)休閑體育消費(fèi)的宣傳力度，引導(dǎo)老年人樹立積極的休閑體育消費(fèi)觀念。同時(shí)，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)還可以建立休閑體育消費(fèi)券、補(bǔ)貼等激勵(lì)機(jī)制，對(duì)積極參與休閑體育消費(fèi)的老年人給予一定的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)或優(yōu)惠，進(jìn)一步降低其休閑體育消費(fèi)的成本，提高其消費(fèi)意愿和滿意度。

4.2、引導(dǎo)老年人樹立積極健康的休閑體育消費(fèi)觀

第一，政府和社會(huì)各界應(yīng)加強(qiáng)對(duì)休閑體育消費(fèi)的宣傳和教育，讓老年人了解休閑體育消費(fèi)對(duì)于身心健康、社交互動(dòng)和生活質(zhì)量提升的重要作用。通過舉辦健康講座、休閑體育活動(dòng)和體育消費(fèi)知識(shí)普及等活動(dòng)，讓老年人更加深入地了解休閑體育消費(fèi)的內(nèi)涵和價(jià)值，從而樹立積極的休閑體育消費(fèi)觀念。第二，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合體育企業(yè)、社會(huì)組織等力量，共同打造休閑體育消費(fèi)品牌和文化，提升休閑體育消費(fèi)的吸引力和影響力。通過舉辦各類休閑體育賽事、健身挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，激發(fā)老年人的參與熱情和消費(fèi)欲望，形成積極向上的休閑體育消費(fèi)氛圍。第三，可以鼓勵(lì)和支持老年人參與休閑體育志愿服務(wù)和公益活動(dòng)。通過為他人提供幫助和服務(wù)，增強(qiáng)老年人的社會(huì)責(zé)任感和歸屬感，進(jìn)一步促進(jìn)其休閑體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升華。

4.3、優(yōu)化體育設(shè)施布局，合理定價(jià)消費(fèi)品

體育設(shè)施的完善程度和布局合理性直接關(guān)系到老年人參與休閑體育活動(dòng)的便利性和舒適度，而消費(fèi)品的定價(jià)則直接影響到老年人的消費(fèi)意愿。在優(yōu)化體育設(shè)施布局方面，政府應(yīng)加大對(duì)公共體育設(shè)施的投資和建設(shè)力度，完善體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，提高設(shè)施覆蓋率和利用率。根據(jù)老年人的需求和特點(diǎn)，合理規(guī)劃體育設(shè)施的類型、規(guī)模和分布，確保老年人能方便地參與各類休閑體育活動(dòng)。例如，在社區(qū)、公園等老年人聚集的地方增設(shè)健身器材、步道等體育設(shè)施，方便老年人進(jìn)行日常鍛煉和休閑活動(dòng)。在合理定價(jià)體育消費(fèi)品方面，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)品市場(chǎng)的監(jiān)管和引導(dǎo)，推動(dòng)形成公平、合理、透明的價(jià)格機(jī)制。鼓勵(lì)和支持體育企業(yè)根據(jù)老年人的消費(fèi)能力和需求特點(diǎn)，推出適合老年人的休閑體育消費(fèi)品，并合理定價(jià)。

5、結(jié)語

在人口結(jié)構(gòu)老齡化背景下，老年人的相關(guān)問題成為社會(huì)的熱點(diǎn)議題。社會(huì)廣泛關(guān)注老年人參與體育鍛煉及其體育消費(fèi)領(lǐng)域，特別是人口老齡化對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生的影響，彰顯出了重要且鮮明的時(shí)代價(jià)值。本文詳細(xì)分析了老年人在休閑體育方面的消費(fèi)行為特征及其影響因素，并在此基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)老年休閑體育消費(fèi)的策略與建議。隨著科技的不斷進(jìn)步和人們健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，進(jìn)一步推動(dòng)老年休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，能為老年人創(chuàng)造更加豐富多彩、健康向上的休閑體育生活，也對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定和體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

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作者簡(jiǎn)介：李佳燕（2001-），女，漢族，湖南永州人，本科在讀，研究方向：休閑體育。