摘要：舉辦高質(zhì)量賽事的同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，展示國(guó)家文化軟實(shí)力是建設(shè)世界賽事名城的重要目的。本研究采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法對(duì)四川省古蜀驛道定向賽開(kāi)展情況進(jìn)行分析，結(jié)合“三重底線(xiàn)”原則，以社會(huì)影響、經(jīng)濟(jì)影響、環(huán)境影響為底線(xiàn)，考慮賽事舉辦地的居民感知，在發(fā)揮體育旅游賽事的積極效應(yīng)的同時(shí)，本研究旨在盡可能地減少或避免消極影響，為建設(shè)世界賽事名城提供理論思考。

關(guān)鍵詞：賽事名城建設(shè)" 居民感知" 三重底線(xiàn)" 影響分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-07-023-3-ZQ

1、緒論

城市通過(guò)多種手段產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等影響，從而塑造城市品牌，提升城市形象。促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展一直是城市利益相關(guān)者追求的目標(biāo)。體育活動(dòng)及體育賽事常被作為有效手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的。雖然一些學(xué)者認(rèn)為大型活動(dòng)或賽事在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面對(duì)一個(gè)地區(qū)可以產(chǎn)生積極以及消極的影響，但由于其可以產(chǎn)生“雙重”影響，所以學(xué)者也將研究重點(diǎn)從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面擴(kuò)展到考慮利益相關(guān)者，特別是主辦地居民的看法。居民作為城市主要的利益相關(guān)者，對(duì)城市發(fā)展有重要的影響已是不爭(zhēng)的事實(shí)。居民對(duì)活動(dòng)或賽事支持與否對(duì)活動(dòng)的開(kāi)展至關(guān)重要。因此，開(kāi)展活動(dòng)或賽事時(shí)，充分了解居民的看法和對(duì)事件的態(tài)度顯得尤為重要。

成都市于2021年12月發(fā)布世界賽事名城建設(shè)規(guī)劃文件。文件中提出：擬通過(guò)舉辦國(guó)際賽事，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)世界賽事名城，提高大眾健康水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，展示國(guó)家文化軟實(shí)力。居民作為體育活動(dòng)開(kāi)展的主要利益相關(guān)者，了解居民的主觀感知，對(duì)賽事的舉辦以及賽事名城的建設(shè)極其重要。先前大量研究通過(guò)社會(huì)交換理論調(diào)查了居民對(duì)大型活動(dòng)或賽事的反應(yīng)，分別研究了居民對(duì)大型活動(dòng)的整體看法以及居民感知對(duì)活動(dòng)或賽事的支持。也有研究利用“三重底線(xiàn)”即通過(guò)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等方面將賽事的影響概念化，明確居民對(duì)賽事影響與賽事支持之間的關(guān)系。三重底線(xiàn)由英國(guó)學(xué)者約翰·埃爾金頓提出，他認(rèn)為企業(yè)的成功不僅僅體現(xiàn)在財(cái)務(wù)績(jī)效上，還應(yīng)該包括社會(huì)責(zé)任和環(huán)境責(zé)任兩個(gè)維度。也就是說(shuō)，作為一種促進(jìn)全面的可持續(xù)發(fā)展框架，它首要強(qiáng)調(diào)企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，還應(yīng)考慮其對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響。

社會(huì)交換理論重點(diǎn)關(guān)注人與群體之間的資源交換關(guān)系，并被用于評(píng)估回報(bào)與成本之間的關(guān)系，當(dāng)回報(bào)超過(guò)成本時(shí)，一方可以將交換評(píng)估為適宜的；相反，交換可能被中止。先前，社會(huì)交換理論已在旅游文獻(xiàn)中廣泛使用，作為理論基礎(chǔ)探究居民與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)之間的關(guān)系以及這種關(guān)系如何進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)旅游業(yè)發(fā)展的支持，最終證實(shí)居民在發(fā)現(xiàn)旅游價(jià)值且相關(guān)成本低于回報(bào)時(shí)，將支持這一過(guò)程。同時(shí)，較多學(xué)者使用社會(huì)交換理論研究居民對(duì)大型活動(dòng)或賽事的反應(yīng)，并用來(lái)討論舉辦大型賽事的前景。

古蜀驛道定向賽事作為西南地區(qū)新興的定向運(yùn)動(dòng)賽事，依托特殊的地理空間探尋、生態(tài)環(huán)境欣賞、歷史文化感知、民風(fēng)民俗感受、自然景觀觀賞等因素來(lái)開(kāi)展，為旅游者帶來(lái)特殊的體驗(yàn)，對(duì)屬地居民產(chǎn)生特殊的影響，使其對(duì)活動(dòng)或賽事產(chǎn)生相應(yīng)的態(tài)度或看法，這種支持與否的態(tài)度或看法對(duì)賽事的開(kāi)展至關(guān)重要。因此，本研究將基于三重底線(xiàn)原則視角，明確四川省古蜀驛道定向運(yùn)動(dòng)品牌賽事的居民感知和支持建設(shè)成都世界賽事名城之間的內(nèi)在關(guān)系，并為品牌賽事建設(shè)及高質(zhì)量發(fā)展提供積極的意見(jiàn)，從而促進(jìn)成都建成世界賽事名城。

2、古蜀驛道定向賽基本情況分析

古蜀道主要是古代連接關(guān)中平原與四川盆地等西南地區(qū)的交通要道，是由歷代官方和民間共同努力逐漸形成和發(fā)展起來(lái)的交通系統(tǒng)，共有9條古道跨秦巴山脈，其總計(jì)長(zhǎng)度約4000公里，構(gòu)成“北四南三”的蜀道交通網(wǎng)絡(luò)及難以計(jì)數(shù)的分支道路，具有豐富的歷史文化價(jià)值和地域文化價(jià)值。古蜀道是古代陸上交通的活化石，其沿線(xiàn)地區(qū)作為中華文明重要起源地之一，能夠積極促進(jìn)巴蜀和關(guān)中地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化交流。除詩(shī)文畫(huà)廊、石雕石刻、宗教遺址等特色以外，還有重要的“蜀道上明珠”——古城古鎮(zhèn)（如：閬中古城、昭化古城等），成為歷史繼承與時(shí)代變遷和諧發(fā)展的重要標(biāo)志，成為當(dāng)今古蜀驛道沿線(xiàn)重要的人文景觀，頗具文化和旅游價(jià)值。古蜀驛道作為一種線(xiàn)性遺址將沿途的區(qū)域串聯(lián)，并向周邊輻射其影響，對(duì)經(jīng)濟(jì)交流、文化交融多方面均產(chǎn)生了重要影響。通過(guò)體旅結(jié)合，合理開(kāi)發(fā)古蜀驛道，不僅有助于滿(mǎn)足當(dāng)?shù)鼐用褚约巴鈦?lái)游客的特定需求，也可實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展。古蜀驛道定向賽以古蜀道遺跡為品牌賽事推廣源點(diǎn)，將沿途城市遺址作為定向運(yùn)動(dòng)賽事場(chǎng)地，形成與古代歷史相契合的定向運(yùn)動(dòng)賽事路線(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)“體育強(qiáng)國(guó)”“體育強(qiáng)省”重大戰(zhàn)略的同時(shí)，不斷夯實(shí)全民健身基礎(chǔ)，成為加快建設(shè)世界賽事名城、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力之舉。

從表1中可以分析出，第一站萬(wàn)源站開(kāi)賽以來(lái)，舉辦地多樣，且各站舉辦地都定在古蜀驛道周邊各文化名城，或當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)。其中，基本做到了參賽場(chǎng)景的全覆蓋，擴(kuò)大了參賽地的可選擇范圍，又保證了賽事與“跟著賽事去旅行”的有機(jī)結(jié)合，促成了體育活動(dòng)與當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的雙向奔赴，并且因?yàn)椴煌愂陆M別的分類(lèi)，讓古蜀驛道定向賽不再只局限于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的參與，實(shí)現(xiàn)了全年齡段的覆蓋，為全民參與提供了可能性，增加了古蜀驛道定向賽的包容性和參與度，同時(shí)也讓更多的人能夠享受到相應(yīng)的定向比賽樂(lè)趣。但古蜀驛道定向越野系列定向賽的參賽人數(shù)呈波浪形，具有不穩(wěn)定性，各站之間人數(shù)差異較大，意味著四川省古蜀驛道定向賽已經(jīng)在川渝地區(qū)擁有了一定的知名度，但居民感知和賽事的高質(zhì)量發(fā)展之間的內(nèi)在關(guān)系應(yīng)當(dāng)被積極關(guān)注。

3、三重底線(xiàn)

許多研究都從不同角度探討了重大體育賽事的感知影響，但對(duì)于如何進(jìn)行探索尚無(wú)一致的框架。眾多研究從估計(jì)舉辦這些活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)影響以及環(huán)境影響等方面切入。個(gè)體感知到的影響是復(fù)雜的，運(yùn)用多維度方法是最合適的。因此，整合經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境因素將賽事影響概念化的三重底線(xiàn)方法較多地被使用，成為可持續(xù)發(fā)展的主要理論分析框架，并被廣泛應(yīng)用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域。現(xiàn)代體育融合了低碳城市發(fā)展、和諧等理念，是可持續(xù)發(fā)展理念的重要實(shí)踐。利用三重底線(xiàn)原則分析品牌賽事開(kāi)展過(guò)程中的居民感知，明確其對(duì)賽事名城建設(shè)的影響，將對(duì)賽事名城的建設(shè)發(fā)揮積極的作用。

3.1、感知社會(huì)影響

大型體育賽事主辦地的利益相關(guān)者所感知的社會(huì)影響一直是一個(gè)不斷發(fā)展的研究領(lǐng)域，大量研究以實(shí)證調(diào)查與體育賽事相關(guān)的感知社會(huì)影響為視角進(jìn)行分析，但沒(méi)有普遍認(rèn)可的框架。社會(huì)影響通常被認(rèn)為可能包含積極和消極的多維影響。一方面，積極的影響可能包括城市更新、基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)、設(shè)施、社區(qū)自豪感、改善形象和聲譽(yù)、旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和文化效益；從另一方面來(lái)看，存在物價(jià)上漲、生活不便、犯罪擔(dān)憂(yōu)、環(huán)境污染等諸多負(fù)面影響也是不爭(zhēng)的事實(shí)。但居民對(duì)社會(huì)影響的感知也會(huì)隨著主辦地的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境背景發(fā)生改變，如在對(duì)主辦國(guó)際足聯(lián)世界杯的社會(huì)影響的相關(guān)研究中，首爾和慕尼黑在正面及負(fù)面影響方面存在差異，這也表現(xiàn)出社會(huì)影響很難衡量，因?yàn)樗鼈兒茈y量化。此外，部分高風(fēng)險(xiǎn)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)或體育旅游項(xiàng)目賽事，由于具有場(chǎng)地特殊性、設(shè)備設(shè)施專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)復(fù)雜性等特點(diǎn)，且相關(guān)要求較高再加上缺乏標(biāo)準(zhǔn)及疏于監(jiān)管，極易發(fā)生重大災(zāi)難性事件?？紤]消除這類(lèi)潛在風(fēng)險(xiǎn)，以緩解和預(yù)防高風(fēng)險(xiǎn)體育旅游賽事對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的沖擊，進(jìn)而積極引導(dǎo)賽事高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)成都建設(shè)世界賽事名城的“規(guī)劃”可以發(fā)現(xiàn)，成都市將通過(guò)體育賽事名城的建設(shè)提升“城市形象與地位”“國(guó)際交流與合作”“體育旅游發(fā)展”“體育基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展”“體育文化建設(shè)”“體育參與的便捷”等方面的社會(huì)影響。因此，有必要結(jié)合成都實(shí)際情況從上述五個(gè)方面探討居民感知的社會(huì)影響，分析古蜀驛道定向賽事的開(kāi)展過(guò)程中的居民的看法。

3.2、感知經(jīng)濟(jì)影響

經(jīng)濟(jì)影響與重大體育賽事常被結(jié)合在一起研究，且常有爭(zhēng)議。一方面，存在城市政府的巨大虧損，盡管城市本身在額外支出方面是受益的，例如雅典奧運(yùn)會(huì)的支出總額超過(guò)120億歐元，使得國(guó)家預(yù)算赤字大幅增加；相反，1994年布里斯班世界大師賽，該市花費(fèi)280萬(wàn)澳元來(lái)組織，但卻為本地經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了5060萬(wàn)澳元的巨大額外經(jīng)濟(jì)收益。值得注意的是，居民的感知可能會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的變化產(chǎn)生變化，即對(duì)與舉辦大型體育賽事相關(guān)的經(jīng)濟(jì)影響的感知可能隨著賽事進(jìn)行階段的不同而發(fā)生變化，因?yàn)榇蠖鄶?shù)主辦地可能會(huì)為獲得利益相關(guān)者的支持而夸大賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而若是沒(méi)有達(dá)到既定的效益，居民則會(huì)對(duì)賽事舉辦前后的感知產(chǎn)生差異。而體育賽事的積極的經(jīng)濟(jì)影響如城市復(fù)興、就業(yè)機(jī)會(huì)的增加、社會(huì)資本的增加、體育參與的增加等，使得部分研究人員認(rèn)為經(jīng)濟(jì)影響認(rèn)知比認(rèn)知社會(huì)和環(huán)境影響更有影響力，并且經(jīng)濟(jì)效益便于衡量，且可能會(huì)得到更廣泛的傳播。成都市賽事名城建設(shè)“規(guī)劃”中提出：到2025年，成都市體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)分別達(dá)到1500億元和800億元的既定目標(biāo)。因此，利用體育賽事塑造的經(jīng)濟(jì)影響也符合成都市建設(shè)世界賽事名城的目的之一。但由于其經(jīng)濟(jì)效益的爭(zhēng)議性，也使得明確古蜀驛道定向賽相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益成為必要，分析居民的感知經(jīng)濟(jì)影響與其支持意愿的關(guān)系，從而探究其對(duì)賽事的看法，更有效地為建設(shè)世界名城提供先決條件。

3.3、感知環(huán)境影響

人們?cè)絹?lái)越關(guān)注與事件相關(guān)的環(huán)境問(wèn)題，例如全球變暖、森林砍伐、生物多樣性喪失和污染。自然環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展與重大體育賽事產(chǎn)生互斥關(guān)系，使得必須在舉辦活動(dòng)所需的重大建筑與保護(hù)自然環(huán)境之間尋找出保持平衡的關(guān)鍵點(diǎn)。但這類(lèi)事件都并非僅產(chǎn)生消極影響，大型體育賽事可能會(huì)讓人們關(guān)注原本會(huì)被忽視的自然景觀以及當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)元素或者通過(guò)其他手段改善對(duì)環(huán)境的影響。例如，占地760公頃的悉尼奧林匹克公園建在化學(xué)工廠、屠宰場(chǎng)和垃圾場(chǎng)等區(qū)域之上，北京奧運(yùn)組委會(huì)規(guī)劃了160多個(gè)不同類(lèi)別的項(xiàng)目來(lái)幫助改善環(huán)境。具體包括通過(guò)減少公有車(chē)輛的使用、關(guān)閉部分工業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)、推遲相關(guān)設(shè)施建設(shè)、禁止高排放汽車(chē)和卡車(chē)進(jìn)入北京等措施來(lái)減少環(huán)境污染。居民對(duì)這些積極以及消極的影響的具體看法變得不確定。當(dāng)前，戶(hù)外體育旅游賽事是我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)，部分環(huán)境問(wèn)題也是因戶(hù)外體育旅游資源過(guò)度消耗所引發(fā)的，環(huán)境作為居民這一核心利益相關(guān)者賴(lài)以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，更好地了解居民對(duì)跨環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)和社會(huì)維度的事件影響的看法，明確利益相關(guān)者對(duì)環(huán)境的態(tài)度是積極的還是消極的，也就是明確居民對(duì)古蜀驛道定向賽舉辦過(guò)程中對(duì)環(huán)境的感知，從而最大限度地保障利益相關(guān)者的利益，有助于積極地推進(jìn)世界賽事名城的建設(shè)。

4、結(jié)論

四川省古蜀驛道定向賽作為四川地區(qū)舉辦的最大型的定向運(yùn)動(dòng)系列賽事，擁有很好的群眾基礎(chǔ)以及相應(yīng)的歷史文化背景，這是其能夠快速開(kāi)展起來(lái)的重要因素。且賽事組織積極與時(shí)俱進(jìn)，使其成為促進(jìn)歷史文化傳播和推動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的品牌賽事。但賽事名城的建設(shè)也對(duì)賽事開(kāi)展提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，即品牌賽事作為世界賽事名城的建設(shè)的抓手，除了在豐富宣傳路徑、引入新型科技手段、促進(jìn)優(yōu)秀文化傳承、對(duì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的方案發(fā)掘等諸多方面做出努力外，也應(yīng)通過(guò)“三重底線(xiàn)”考慮居民對(duì)品牌賽事的反應(yīng)，積極推進(jìn)賽事名城建設(shè)。

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基金項(xiàng)目：1.課題級(jí)別：四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題，課題名稱(chēng)：通過(guò)社會(huì)交換理論探索居民賽事感知對(duì)成都建設(shè)世界賽事名城的影響研究，課題編號(hào)：XXTYCY2022C09；2.課題級(jí)別：2023年成都市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基地——成都世界賽事名城研究中心課題，課題名稱(chēng)：休閑體育與“天府綠道”文旅科商多業(yè)態(tài)融合發(fā)展路徑研究——以定向運(yùn)動(dòng)為例，課題編號(hào)：CDMC2023Z10；3.課題級(jí)別：四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題，課題名稱(chēng)：教育改革“雙減”“雙增”下休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以成都市為例，課題編號(hào)：XXTYCY2022B22。

作者簡(jiǎn)介：朱露（1988-），女，漢族，湖南長(zhǎng)沙人，博士研究生，講師，研究方向：休閑體育、體育管理、體育教育；

王鼎（1984-），男，漢族，四川閬中人，研究生，助理研究員，研究方向：體育基本理論與實(shí)踐；

錢(qián)儒賓（1997-），男，漢族，四川巴中人，博士研究生，研究方向：體育管理。