摘要：中國政府在2017年提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，旨在通過全面深化改革，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村公共服務(wù)水平，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)全面發(fā)展。體育賽事作為一種社會活動，可以成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。本文通過文獻(xiàn)資料法、案例分析法等方法，研究體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)及路徑，體育賽事有助于提升群眾體育參與度，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮和產(chǎn)業(yè)振興。研究貴州“村BA”、江山市農(nóng)民運(yùn)動會等案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，注重村民參與，依托特色產(chǎn)業(yè)。提出路徑：加強(qiáng)政府支持、鼓勵(lì)村民共參共治共享、打造品牌賽事助力產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育賽事" 鄉(xiāng)村振興" 助力研究" 助力措施

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-07-011-3-TBB

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，對于解決我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分的問題具有重要意義。它不僅關(guān)乎數(shù)億農(nóng)民的福祉，也是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要基石。通過鄉(xiāng)村振興，我國致力于打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的現(xiàn)代化新農(nóng)村，為實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會影響力。通過舉辦體育賽事，可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高知名度，吸引游客和投資，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已成為一種趨勢。通過舉辦體育賽事，可以吸引游客前來觀賽和旅游，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。體育賽事還可以豐富旅游產(chǎn)品，提高旅游品質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

1、體育賽事促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的價(jià)值研究

1.1、提升群眾體育參與，推動健康鄉(xiāng)村建設(shè)

體育的重要作用需通過身體活動得以實(shí)現(xiàn)，然而有學(xué)者通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村體育設(shè)施單一，且缺乏合適的體育設(shè)施，這成為限制我國農(nóng)村體育發(fā)展的重要因素。如貴州臺盤村“村BA”參與隊(duì)伍多、觀賽人數(shù)多、產(chǎn)生一定的影響，使得政府認(rèn)識到當(dāng)?shù)伢w育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的必要性和緊迫性，因而增加了籃球場地和器材的投入。村民參與或現(xiàn)場觀賽能更為直接感受到運(yùn)動的魅力，激發(fā)村民參與體育運(yùn)動的好奇心。如浙江江山市連續(xù)16年舉辦農(nóng)民運(yùn)動會，每年數(shù)十萬人參與。加強(qiáng)管理組織力量，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明和諧發(fā)展。

1.2、促進(jìn)文化繁榮，構(gòu)建文明鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村體育可作為傳承優(yōu)秀文化的優(yōu)良載體，其在保持村民凝聚力、歸屬感，維系鄰里和諧，實(shí)現(xiàn)文化傳承等方面發(fā)揮著重要作用。在鄉(xiāng)村開展體育賽事具有以下價(jià)值：一是載體作用。如“村BA”開始只是作為苗族六月六的慶祝活動，通過舉辦籃球賽，豐富了節(jié)日的慶祝方式和人們的日?；顒?，以多樣形式的活動傳承民族文化。二是助力文明鄉(xiāng)風(fēng)構(gòu)建。體育活動對于改變?nèi)说木衩婷埠蜕钭飨ⅲ囵B(yǎng)良好習(xí)慣有重要作用。隨著農(nóng)運(yùn)會的舉辦，過年過節(jié)時(shí)打牌、喝酒的村民越來越少，取而代之的是積極參與運(yùn)動健身，村民的精神面貌與鄉(xiāng)村風(fēng)氣均有極大改善。三是搭建社交媒體平臺。體育活動的直接參與，讓人與人之間直接接觸，相互了解的機(jī)會增多，參與體育賽事有利于促進(jìn)村民關(guān)系和諧發(fā)展，調(diào)整村民之間的關(guān)系。

體育賽事在提升鄉(xiāng)村文化自信方面發(fā)揮著重要作用。通過舉辦具有地方特色的體育賽事，鄉(xiāng)村能夠展示和傳承自身獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，增強(qiáng)村民的文化認(rèn)同感和自豪感。例如，贊皇縣通過姚基金希望小學(xué)籃球季等活動，不僅提升了鄉(xiāng)村體育水平，還弘揚(yáng)了積極向上的體育精神。

1.3、帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，助力富裕鄉(xiāng)村建設(shè)

要發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能帶動產(chǎn)業(yè)振興。通過將體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營和本地特色相結(jié)合的發(fā)展思路，揚(yáng)長避短，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，整合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，尋找?guī)余l(xiāng)村振興的多條致富之路。體育賽事具有以下功能價(jià)值：一是激活和推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育賽事的舉辦吸引各類人員相聚，實(shí)際上也存在開發(fā)新產(chǎn)業(yè)的可能。某地落地國家級賽事，共舉辦大小賽事近百場，前來觀賽的游客高達(dá)10多萬人次，集體年均增收150多萬元。二是做好賽事引流，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。成功的賽事推廣和營銷會引來大波的關(guān)注和流量，依托賽事的舉辦不僅提高地方的知名度，更是帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，解決村民的就業(yè)創(chuàng)收問題。如“寶柚杯”足球賽，在提升知名度的同時(shí)也帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售，引來1.5億元投資金額，實(shí)現(xiàn)增收。豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)為鄉(xiāng)村體育蓬勃興起提供了穩(wěn)定保障?！按宄钡某晒εe辦和宣傳反哺了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、體育賽事助力鄉(xiāng)村振興的措施

2.1、發(fā)揮政府的引領(lǐng)作用，注重村民的主體地位

鄉(xiāng)村開展體育賽事的條件受限，不僅缺少公共的基礎(chǔ)體育場地設(shè)施，還缺少社會組織人員，無論是軟件還是硬件都受到限制，要著力解決這些問題，需要政府部門提供資金、批準(zhǔn)場地使用等支持。農(nóng)村體育的主體是廣大農(nóng)民，要把農(nóng)民放在農(nóng)村體育的主體位置來對農(nóng)村體育進(jìn)行設(shè)計(jì)和推進(jìn)。在“村BA”的賽場上，運(yùn)動員由農(nóng)民工、當(dāng)?shù)氐穆毠?、外出?wù)工返鄉(xiāng)人員組成，裁判員可能由中小學(xué)體育教師和當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)豐富的球員擔(dān)任，解說員由懂球且能說普通話和方言的人擔(dān)任，球迷主要是村里的男女老少，氣氛靠敲響不銹鋼盆來營造，看臺也可能是用收縮樓梯搭建，啦啦隊(duì)表演蘆笙舞等。在賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)中，主要的參與者是農(nóng)民，一般圍繞農(nóng)村這個(gè)大環(huán)境來設(shè)計(jì)和推進(jìn)比賽，從而增加參與體育活動的農(nóng)民數(shù)量。

2.2、因地制宜，推動文體融合持續(xù)開展

應(yīng)在認(rèn)清以及立足于自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上因地制宜推廣體育賽事，促進(jìn)賽事和文化融合的可持續(xù)發(fā)展。黔東南州是多民族聚居地，當(dāng)?shù)赜写罅康拿褡逄厣幕?，在舉辦“村BA”的過程中，重點(diǎn)采用體育賽事和傳統(tǒng)節(jié)日相融合的措施。首先是比賽時(shí)間與民族節(jié)日時(shí)間相契合，其次是賽事與節(jié)日文化相結(jié)合，促進(jìn)賽事的可持續(xù)發(fā)展。比賽期間穿插著民族歌舞的表演和民族服飾的展示，賦予比賽更多的地方特色，促進(jìn)比賽和節(jié)日的融合發(fā)展。再次是充分發(fā)掘有利資源，開展特色賽事。如貴州多山，可在貴州境內(nèi)開展越野、登山、跳傘和攀巖等運(yùn)動項(xiàng)目；內(nèi)蒙古地區(qū)的賽馬也可以與當(dāng)?shù)氐挠文撩褡逦幕嘟Y(jié)合。

2.3、依托特色產(chǎn)業(yè)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力

通過充分利用地方特色，“村BA”賽事不僅展現(xiàn)了民族服飾和歌舞，還以本地特色農(nóng)產(chǎn)品如土雞蛋、高鈣蘋果、山羊等作為獲勝獎(jiǎng)品，進(jìn)一步增強(qiáng)了賽事的地方特色。在賽事期間，通過自媒體視頻、直播等多渠道宣傳吸引了大批觀眾，甚至央視頻為其轉(zhuǎn)播，此外還邀請了姚明等名人觀賽、解說，擴(kuò)大了賽事的影響力。為了吸引更多外地觀眾打卡并帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，“村BA”賽事逐步發(fā)展為全國范圍的比賽，最終在貴州臺盤村舉行決賽，吸引大量游客前來助威，推動了當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使“村BA”成為貴州旅游的亮點(diǎn)名片。賽事還與地方特色產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，如成都三河村通過“寶柚杯”“柚寶杯”等足球賽事促進(jìn)柚子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成功打造了“成都足球第一村”，實(shí)現(xiàn)了體育賽事與地方經(jīng)濟(jì)的雙贏。

3、體育賽事開展助力鄉(xiāng)村振興的路徑

3.1、強(qiáng)化政府的支持作用

我國的體育事業(yè)在城鄉(xiāng)發(fā)展水平上存在較大的地域性差異，如中部和東部好于西部地區(qū)，城市明顯優(yōu)于農(nóng)村地區(qū)。在體育設(shè)施的建設(shè)以及人才的聚集等方面均存在差異。如城市體育設(shè)施豐富多元，農(nóng)村設(shè)施單一且不夠?qū)嵱?；城市體育人才過剩，農(nóng)村缺乏專業(yè)人才等。然而，條件的改善，僅靠單一部門難以實(shí)現(xiàn)，需要調(diào)動多部門協(xié)同合作，要高效地協(xié)調(diào)多方發(fā)力，充分發(fā)揮政府的組織和資源優(yōu)勢，加大對鄉(xiāng)村體育硬件的補(bǔ)充和財(cái)政投入，為鄉(xiāng)村體育賽事的開展提供基本保障。

首先，樹立正確的理念。政府部門之間應(yīng)該在促進(jìn)群眾體育賽事的開展帶動鄉(xiāng)村建設(shè)的理念上形成合力，力往一處使，提升辦事的效率和效果。除此之外，政府可以通過邀請一些社會體育指導(dǎo)員對村里的年輕干部進(jìn)行培訓(xùn)，或者讓其外出到鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展好的地方去觀摩學(xué)習(xí)，結(jié)合本地特色，開展特色賽事服務(wù)、賽事組織運(yùn)營等。同時(shí)，要樹立鄉(xiāng)村體育的主體參與者是農(nóng)民的理念，增加活動趣味性，充分利用人們“愛看熱鬧”的習(xí)慣來吸引村民參與，樹立先有群眾基礎(chǔ)的基本理念。

其次，上級部門要做好統(tǒng)籌規(guī)劃。針對鄉(xiāng)村體育活動開展助力鄉(xiāng)村振興的相關(guān)內(nèi)容，打造“體育＋”或“產(chǎn)業(yè)振興＋”的路徑。不僅要對賽事的發(fā)展方向、輿論導(dǎo)向、風(fēng)險(xiǎn)防范，以及開展路徑等做出戰(zhàn)略要求，更要對相關(guān)部門的職責(zé)做出劃分。依據(jù)頂層設(shè)計(jì)，在中央政府的統(tǒng)籌部署下，以促進(jìn)地方發(fā)展為落腳點(diǎn)，可以同一些體育賽事運(yùn)營公司以及體育旅游公司合作，幫助打造特色方案，整合統(tǒng)籌優(yōu)勢資源，為賽事開展提供人財(cái)物方面的支持。

3.2、鼓勵(lì)村民共參、共治、共享

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國農(nóng)村居民體育活動的開展和參與情況與實(shí)際目標(biāo)之間存在較大差距，參與體育比賽的情況更是少之又少。在不少地區(qū)，體育活動的舉辦并沒有真正做到以村民為主體，以村民的全面發(fā)展為目標(biāo)，也沒有考慮到將鄉(xiāng)村的整體長期良好發(fā)展融入其中，導(dǎo)致村民對體育賽事漠不關(guān)心，參與率極低。通過分析“村BA”、江山市的農(nóng)民運(yùn)動會和三河村的“寶柚杯”的經(jīng)驗(yàn)可知，要想真正落實(shí)村民參賽觀賽必須考慮村民的主體地位，考慮如何滿足廣大村民的需求，做到村民參與辦賽，辦賽為了人民群眾，辦賽成果由人民群眾共享。

第一，舉辦人們喜歡且能參與的體育賽事，聚民力、凝民心，共同籌辦體育賽事。比賽項(xiàng)目的選擇應(yīng)該充分考慮到受眾群體的不同，從而設(shè)置不同的項(xiàng)目，比如江山市的農(nóng)民運(yùn)動會有適合中青年的拔河項(xiàng)目，有針對村里泥工匠、包工頭設(shè)置的拋磚、拎沙灰桶等比賽項(xiàng)目。同時(shí)，要考慮到與當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)俗相結(jié)合開展體育活動，如白沙村以木材為生，運(yùn)動會設(shè)置舉柴火比賽，就是要提醒人們一直不忘傳統(tǒng)。第二，打造特色體育賽事促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高村民的生活質(zhì)量。通過賽事影響輻射作用，吸引全國各地乃至世界各地的觀眾，提升鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品的銷量，同時(shí)創(chuàng)造出新的商機(jī)，創(chuàng)造良好的創(chuàng)業(yè)條件和就業(yè)崗位，吸引在外的年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量?！皩氳直币彩侨珖讉€(gè)鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽品牌，近年來，通過“寶柚杯”帶來的人氣，使原本貧困落后的三河村發(fā)展為現(xiàn)如今全國知名的足球主題村落。通過“鄉(xiāng)村足球+鄉(xiāng)村旅游”的模式奠定賽事基礎(chǔ)，助力鄉(xiāng)村周末經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3、打造品牌賽事，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興。應(yīng)關(guān)注市場需求，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更多更好惠及農(nóng)民。

第一，擴(kuò)大影響范圍，做好賽事引流。從賽事的籌備、舉辦和結(jié)束幾個(gè)階段發(fā)力：在籌辦期，可以通過挖掘賽事的歷史背景和文化意蘊(yùn)宣傳賽事，在賽事舉辦期間強(qiáng)調(diào)賽事服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督賽事的衍生商品和商品的溢價(jià)問題，為賽事贏得好的口碑做出積極貢獻(xiàn)，并且尋找亮點(diǎn)，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣和宣傳。第二，增強(qiáng)賽事創(chuàng)收功能。當(dāng)賽事有一定關(guān)注度和點(diǎn)擊量時(shí)，就具備流量變現(xiàn)的潛力。如三河村的“寶柚杯”，賽事的舉辦范圍涵蓋成都市所有的23個(gè)區(qū)（市）縣，是目前成都市規(guī)模較大的業(yè)余足球賽事，現(xiàn)場觀眾人數(shù)日均超過1500人次。賽事參賽人群包括大學(xué)生、上班族、公務(wù)員、外籍友人等，充分展現(xiàn)了成都國際化、現(xiàn)代化的城市形象，助力世界賽事名城建設(shè)。第三，利用賽事引流，帶動鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。將本地特色產(chǎn)業(yè)元素融入賽事名稱、比賽現(xiàn)場以及賽事宣傳語等方面，提高產(chǎn)業(yè)的知名度。

3.4、文化活動與旅游開發(fā)

文化活動的豐富性和多樣性有助于增強(qiáng)鄉(xiāng)村的文化活力，書法表演、傳統(tǒng)節(jié)日、手工藝品制作等活動可以拓寬農(nóng)村居民的精神文化生活空間，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，鼓勵(lì)農(nóng)村居民積極參與鄉(xiāng)村振興。特殊的文化活動和傳統(tǒng)節(jié)日對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展起到重大推動作用，通過組織典型的文化活動，可以吸引游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的強(qiáng)勁發(fā)展，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來新的增長點(diǎn)。文化活動和旅游業(yè)也有助于保護(hù)和傳播當(dāng)?shù)匚幕Y源，傳統(tǒng)文化展覽和非遺傳承活動有助于保護(hù)和傳播當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化，拓寬文化傳播渠道，提高農(nóng)村文化的知名度和影響力。更重要的是，文化活動和旅游業(yè)的發(fā)展也有助于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)村文化與旅游、農(nóng)業(yè)和工藝發(fā)展相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多樣化，增加農(nóng)民收入。

3.5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

農(nóng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為農(nóng)村地區(qū)提供新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，有助于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。通過將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠促進(jìn)農(nóng)村手工藝品和特色農(nóng)產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和提升，提高產(chǎn)品的附加值，拓寬分銷渠道，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展有助于激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力，培養(yǎng)和吸引眾多創(chuàng)業(yè)人才。鼓勵(lì)和支持農(nóng)民創(chuàng)造和培育農(nóng)村創(chuàng)業(yè)新動能，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展也將有助于保護(hù)和傳播農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村文化與產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅有利于保護(hù)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，也有助于激發(fā)鄉(xiāng)村文化的新活力，為鄉(xiāng)村振興注入新的文化動力。

4、結(jié)束語

綜上所述，體育賽事與鄉(xiāng)村發(fā)展之間存在著緊密的互動關(guān)系，其已成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。首先，體育賽事能夠推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。通過“體育+”模式，鄉(xiāng)村可以將體育與農(nóng)業(yè)、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造特色體育旅游產(chǎn)品。例如，湘西自治州通過舉辦登山賽和自行車邀請賽，成功將體育與生態(tài)旅游相結(jié)合，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。賽事的舉辦往往伴隨著體育設(shè)施的建設(shè)和完善，這不僅為賽事本身提供了保障，也為村民日常健身提供了便利。例如，瀏陽北盛鎮(zhèn)通過打造露天燈光球場、成立村級球隊(duì)等方式，不僅提升了鄉(xiāng)村體育設(shè)施水平，還帶動了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：1.陜西省體育局2024年度課題“關(guān)于體育助力鄉(xiāng)村振興實(shí)踐路徑的研究”（項(xiàng)目編號：20240555）；2.西安翻譯學(xué)院2024年度校級科研項(xiàng)目“陜西省省級體育精品賽事品牌競爭力評價(jià)研究”（2024B74）。

作者簡介：霍海洋（1993-），男，漢族，陜西榆林人，碩士研究生，研究方向：體育賽事管理、體育產(chǎn)業(yè)、教育管理。