基金項(xiàng)目：遼寧省教育廳基本科研項(xiàng)目：政策工具視域下遼寧省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)路徑研究（課題編號：JYTMS20231855）

摘 要：地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要舉措。但就實(shí)際情況而言，我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)存在缺乏系統(tǒng)性、包裝形象有待提升、產(chǎn)品文化價(jià)值低、技術(shù)賦能不足等問題。本文通過分析農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)存在的問題，結(jié)合實(shí)際案例探討地理標(biāo)志品牌建設(shè)策略，提出農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)路徑，以期提高地理標(biāo)志品牌的知名度和市場競爭力，從而推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；溯源體系；地理標(biāo)志

農(nóng)產(chǎn)品品牌化是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展路徑，我國在農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展過程中，采用地理標(biāo)志認(rèn)證方式，賦予農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，因地制宜發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品。品牌建設(shè)價(jià)值在于提高農(nóng)產(chǎn)品市場知名度，促進(jìn)特殊地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。政府、市監(jiān)局等部門均在地理標(biāo)志商標(biāo)注冊、品牌認(rèn)證、產(chǎn)品審核過程中發(fā)揮引領(lǐng)作用，但產(chǎn)品品牌效應(yīng)仍有不足，消費(fèi)者對品牌價(jià)值認(rèn)知有所缺失，相關(guān)主體需要加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高品牌知名度和消費(fèi)者的品牌忠誠度。

一、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)的價(jià)值

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有一定的特殊性，是指在特定氣候、土壤等環(huán)境下所生產(chǎn)的產(chǎn)品，該類產(chǎn)品在生產(chǎn)區(qū)域、產(chǎn)品質(zhì)量上與同類產(chǎn)品存在明顯的區(qū)別。能夠成為地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過相關(guān)部門的認(rèn)證，注冊商標(biāo)后形成品牌。該類產(chǎn)品通常具有一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，如“五常大米”“煙臺蘋果”等，均是特定地區(qū)、特定工藝下的產(chǎn)物。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品以品牌的方式在市場中流通，品牌的知名度會影響農(nóng)產(chǎn)品在市場中的銷售和流通。因此，加大農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)，具有重要的價(jià)值，其主要體現(xiàn)在以下三個方面。

第一，品牌建設(shè)有利于提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競爭力。經(jīng)過地理標(biāo)志認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者能夠?qū)|(zhì)量、原產(chǎn)地和生產(chǎn)工藝等有深入的認(rèn)知，更容易辨識和信任產(chǎn)品，能夠了解地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性和價(jià)值性，消費(fèi)者對產(chǎn)品的市場認(rèn)可度比較高，產(chǎn)品在市場中將會擁有更多的溢價(jià)空間。同時(shí)，具有地理標(biāo)志且品牌知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品，往往能夠在市場上獲得更高的價(jià)格和更多的銷量，能夠帶動地區(qū)內(nèi)的農(nóng)民增收致富，從而推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

第二，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是衡量地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平、帶動地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。該類產(chǎn)品具有地域性特點(diǎn)，對其進(jìn)行品牌建設(shè)有助于推動鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。地理標(biāo)志品牌建設(shè)能夠提升農(nóng)產(chǎn)品所在地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客和投資者前來，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。同時(shí)，地理標(biāo)志品牌也是地方文化和傳統(tǒng)的重要載體，有助于傳承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)和特色。

第三，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)有利于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和品牌保護(hù)。品牌建設(shè)的目的是促進(jìn)產(chǎn)品的長效發(fā)展，提高產(chǎn)品的市場競爭力。農(nóng)產(chǎn)品作為剛需，市場監(jiān)督部門對地理標(biāo)志認(rèn)證要求嚴(yán)格，強(qiáng)調(diào)該類品牌在生產(chǎn)過程中遵循特定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，并嚴(yán)格落實(shí)地理標(biāo)志保護(hù)制度，防止他人惡意抄襲和假冒，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)和利益。因此，對地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)，有利于保障消費(fèi)者權(quán)益，構(gòu)建健康有序的市場環(huán)境。

二、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)中存在的問題

1.缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃

我國針對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的注冊、申請、審批、認(rèn)證等實(shí)施了多項(xiàng)優(yōu)惠政策，不斷提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。但由于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)仍處于初級階段，品牌建設(shè)主體多為農(nóng)村地區(qū)人員，很多生產(chǎn)企業(yè)僅采用了商標(biāo)注冊的方式進(jìn)行登記保護(hù)，享受政策紅利，這并不意味著地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品擁有品牌市場。企業(yè)在地理標(biāo)志品牌建設(shè)過程中，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，缺乏戰(zhàn)略意識，品牌的利用效率不高，品牌建設(shè)后勁乏力，難以推動品牌的持續(xù)發(fā)展。

2.品牌形象不足

品牌建設(shè)的目的是提升品牌的市場知名度和市場競爭力，但在農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際的品牌建設(shè)過程中，存在明顯的品牌形象不足的問題。主要表現(xiàn)為市場中同類地理標(biāo)志品牌農(nóng)產(chǎn)品類型較多，產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴(yán)重，消費(fèi)者難以識別和認(rèn)知不同類型農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特性，甚至出現(xiàn)混淆的情況。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證表明了產(chǎn)品具有了內(nèi)在的品質(zhì)，但外在的形象包裝過于簡單，使品牌形象塑造存在不足，導(dǎo)致品牌缺乏獨(dú)特性，造成品牌產(chǎn)品的市場開拓能力受限。

3.品牌文化價(jià)值不足

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌除標(biāo)明產(chǎn)地和質(zhì)量之外，還應(yīng)具備品牌文化內(nèi)涵。品牌文化是形成消費(fèi)者認(rèn)知、增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。但就目前而言，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌在建設(shè)過程中存在文化價(jià)值挖掘不足的情況，很多地方性農(nóng)產(chǎn)品缺乏文化價(jià)值，沒有將地域文化融入品牌建設(shè)之中，使品牌溢價(jià)能力降低，消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同無法形成。

4.技術(shù)賦能不足

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的生存能力和持續(xù)能力受到創(chuàng)新因素影響，在品牌建設(shè)過程中，很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌均采用口碑營銷的方式，該品牌營銷方式缺乏一定的力度，品牌傳播效果比較差。品牌方在農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷期間，并沒有使用新媒體、網(wǎng)絡(luò)等渠道對產(chǎn)品品牌進(jìn)行營銷，技術(shù)賦能有所不足。另外，在品牌產(chǎn)品的開發(fā)過程中，大多為初級產(chǎn)品，缺乏農(nóng)產(chǎn)品的加工環(huán)節(jié)，相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品的品牌建設(shè)有所不足，使產(chǎn)品的品牌科技附加值較低，難以實(shí)現(xiàn)品牌的科技化。

三、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)路徑

1.政府扶持助力品牌發(fā)展

政府在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)中扮演著重要角色。政府部門不僅負(fù)責(zé)地理標(biāo)志品牌的注冊審核、產(chǎn)品認(rèn)證等工作，還負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的支持和引導(dǎo)工作。政府應(yīng)給予農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)大量的政策支持、資金扶持，助力品牌建設(shè)與發(fā)展。首先，政府應(yīng)制定相關(guān)政策法規(guī)，明確支持和鼓勵農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的認(rèn)證和推廣工作，為品牌建設(shè)提供政策環(huán)境和制度保障。其次，政府及相關(guān)部門應(yīng)投入資金支持品牌建設(shè)項(xiàng)目，扶持開展品牌推廣、產(chǎn)品升級、生產(chǎn)基地建設(shè)等工作，幫助農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌提升市場競爭力和知名度。政府的扶持是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)的關(guān)鍵。例如，在貴陽修文獼猴桃的品牌建設(shè)過程中，獼猴桃產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入第三次產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，政府等相關(guān)部門以鄉(xiāng)村振興為主導(dǎo)，定位本地區(qū)獼猴桃產(chǎn)品的品牌化發(fā)展思路，將修文建設(shè)成為獼猴桃產(chǎn)業(yè)精品示范區(qū)域，打造精品水果重點(diǎn)產(chǎn)品，扶持品牌的深度建設(shè)。最終形成了“集成生產(chǎn)、冷鏈物流、分級包裝、深層加工”的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，使修文獼猴桃品牌享譽(yù)世界。在此過程中，政府的政策扶持發(fā)揮著重要的作用，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的建設(shè)與發(fā)展，離不開政府的政策支持。

2.品牌質(zhì)量追溯體系建設(shè)

建立完善的品牌質(zhì)量追溯體系是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。質(zhì)量體系建設(shè)是保障品牌核心品質(zhì)的關(guān)鍵，能夠有效加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度。質(zhì)量追溯體系的建設(shè)有利于提高產(chǎn)品的可追溯性和透明度，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感和購買意愿，為品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在品牌質(zhì)量追溯體系中，相關(guān)部門對產(chǎn)品生產(chǎn)加工全過程的監(jiān)控和管理，確保產(chǎn)品符合地理標(biāo)志認(rèn)證的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和要求。在品牌產(chǎn)品的塑造過程中，使用唯一標(biāo)識，以二維碼、條形碼的形式，記錄產(chǎn)品的生產(chǎn)地、生產(chǎn)時(shí)間、生產(chǎn)環(huán)境等相關(guān)數(shù)據(jù)，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的信息進(jìn)行全方位呈現(xiàn)。用戶在掃描后能夠快速了解品牌的相關(guān)質(zhì)量信息，并對其進(jìn)行驗(yàn)證。例如，煙臺蘋果在質(zhì)量追溯體系建設(shè)過程中，建立了省級標(biāo)準(zhǔn)和縣級地方標(biāo)準(zhǔn)，從苗木繁育、鮮果分級、種植管理、儲存、市場規(guī)范等環(huán)節(jié)，嚴(yán)格進(jìn)行市場檢查，并利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云平臺技術(shù)，將整個流程的質(zhì)量安全管理信息儲存到服務(wù)系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全環(huán)節(jié)的質(zhì)量溯源。政府及相關(guān)部門的認(rèn)證信息、監(jiān)管信息、標(biāo)準(zhǔn)信息等，均在系統(tǒng)中呈現(xiàn)，使得品牌質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量一致，增加了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度。因此，在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)過程中，應(yīng)著重從質(zhì)量檢驗(yàn)、信息溯源的角度出發(fā)，提高品牌的核心價(jià)值。

3.品牌科技創(chuàng)新發(fā)展

科技創(chuàng)新是推動農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌發(fā)展的重要動力。企業(yè)在品牌建設(shè)、品牌營銷、產(chǎn)品塑造過程中，應(yīng)引入先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和加工工藝，研發(fā)新產(chǎn)品、推出個性化定制服務(wù)，不斷豐富品牌產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌產(chǎn)品的附加值，滿足消費(fèi)者不斷升級的需求。同時(shí)，品牌方也應(yīng)利用科技手段開展品牌營銷和推廣活動，拓展銷售渠道，提升品牌影響力和市場競爭力。例如，在樂陵小棗的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中，其產(chǎn)品具有皮薄、肉厚、核小的特點(diǎn)，果肉緊實(shí)、細(xì)膩，擁有“金絲”之名。在利用科技賦能品牌建設(shè)的過程中，企業(yè)利用保鮮技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的品牌塑造，并積極投入到“香酥棗”“棗泥”“棗片”等相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)之中，利用科技進(jìn)行賦能。在產(chǎn)品的推廣過程中，則利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)，模擬品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，在數(shù)字視頻中呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn)，完成了產(chǎn)品的全年供應(yīng)，使產(chǎn)品的品牌價(jià)值得以提升，市場對品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度也有所增加。因此，企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)期間，應(yīng)從技術(shù)加工、數(shù)字技術(shù)推廣的角度出發(fā)，助力品牌創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，增強(qiáng)品牌的市場知名度。

4.品牌產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)

構(gòu)建完善的品牌產(chǎn)業(yè)鏈條是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的產(chǎn)業(yè)鏈條塑造，應(yīng)從種植、生產(chǎn)、加工到銷售，每個環(huán)節(jié)都需要有序銜接，形成閉環(huán)生產(chǎn)體系。品牌產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)主體包括合作社、聯(lián)合體等組織形式，各鏈條之間應(yīng)進(jìn)一步整合資源、優(yōu)勢互補(bǔ)，提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體效益和競爭力。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的合作與溝通，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化和全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展。例如，在宜昌的長虹臍橙品牌建設(shè)過程中，企業(yè)引入了無損光電分選分級技術(shù)，使得品牌產(chǎn)品的商品化率有所提升，產(chǎn)品采用深加工的方式進(jìn)行非濃縮冷壓榨處理，開發(fā)飲料產(chǎn)品，并使用超微粉碎技術(shù)，進(jìn)行果肉的提取，實(shí)現(xiàn)了品牌的全面升值，促進(jìn)了品牌的全方位發(fā)展。在實(shí)際品牌建設(shè)中，生產(chǎn)方、加工方、銷售方等進(jìn)行品牌延伸，構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈條，使品牌價(jià)值得以快速提升。

四、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)問題解決措施

1.制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)中，制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是確保品牌建設(shè)系統(tǒng)化、規(guī)范化的關(guān)鍵。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合市場需求、品牌定位和發(fā)展目標(biāo)，明確品牌的發(fā)展方向和路徑。在此期間，細(xì)致分析農(nóng)產(chǎn)品品牌所處的市場環(huán)境、競爭對手和消費(fèi)者需求，制定品牌推廣、營銷、產(chǎn)品研發(fā)等方面的戰(zhàn)略規(guī)劃，為品牌建設(shè)提供有力支持和指導(dǎo)。例如，在“湘潭湘蓮”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃建設(shè)的過程中，建立產(chǎn)品矩陣，采用“全品類、一區(qū)一物、三級消費(fèi)”的品牌建設(shè)理念，根據(jù)不同產(chǎn)品的消費(fèi)應(yīng)用場景，打造爆款產(chǎn)品。在品牌前期建設(shè)中，以“一區(qū)一物”的爆款產(chǎn)品為切入點(diǎn)，以“三級模式”打造精品產(chǎn)品。在中期的品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以賦能品牌文化，加強(qiáng)文化輸出為目標(biāo)，不斷在品牌之中注入DNA。后期則建立品牌全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，整合農(nóng)業(yè)資源，進(jìn)行品牌的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)增。在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃制定過程中，應(yīng)做好品牌定位、品牌推廣、品牌價(jià)值賦能等工作，循序漸進(jìn)制訂品牌建設(shè)計(jì)劃，提升品牌價(jià)值。

2.創(chuàng)造獨(dú)特品牌形象

獨(dú)特的品牌形象是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌成功的關(guān)鍵之一。企業(yè)在品牌形象塑造過程中，可以設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌標(biāo)識、包裝、廣告語等元素，塑造具有辨識度和吸引力的品牌形象。品牌形象的塑造也應(yīng)與產(chǎn)品特色和地域文化相契合，突出品牌的獨(dú)特性和品質(zhì)優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者的注意和認(rèn)可。品牌的標(biāo)識包括品牌的名稱、品牌商標(biāo)等，包裝元素則包括色彩、文字、樣式等，品牌標(biāo)語則代表了品牌的核心價(jià)值內(nèi)涵。在品牌建設(shè)過程中，相關(guān)部門既要保障品牌形象的完整性、可識別性，也要保障品牌形象的價(jià)值性，使得品牌形象能夠彰顯出獨(dú)特的內(nèi)涵。例如，在貴州都勻毛尖茶的品牌形象塑造過程中，包裝通常采用清新簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以綠色為主要色調(diào)，使用“塑料+鐵盒”的雙重包裝，宣傳語使用“靜品都勻毛尖綠 淡然如水心自清”語句，使品牌擁有獨(dú)特的形象，并呈現(xiàn)了獨(dú)特的品牌價(jià)值。

3.打造特色品牌文化

品牌文化是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)的靈魂所在，是品牌的核心競爭力。通過挖掘和傳承當(dāng)?shù)氐臍v史文化、傳統(tǒng)工藝、故事傳說等元素，打造具有情感共鳴和文化認(rèn)同的品牌文化。品牌文化不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度，還能夠賦予品牌更深層次的內(nèi)涵和意義，提升品牌的影響力和持久力。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌在文化理念的塑造過程中，可將本地區(qū)的名人故事、歷史故事融入品牌之中，講述品牌的起源、發(fā)展，將本地區(qū)人民的精神品質(zhì)融入品牌文化之中，為品牌賦能。例如，在“新民酸菜”“拉馬臺西紅柿”等特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化塑造過程中，依托“沈陽臻品”進(jìn)行公用品牌的建立，在品牌文化中融入了人民奮斗、嘗試、創(chuàng)新的精神文化內(nèi)涵，賦能品牌文化的發(fā)展。

4.加強(qiáng)品牌技術(shù)賦能

隨著科技的發(fā)展，品牌技術(shù)賦能成為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)的重要策略之一。在品牌建設(shè)過程中，企業(yè)應(yīng)高度重視技術(shù)在品牌渠道開發(fā)、品牌產(chǎn)品創(chuàng)新中的應(yīng)用價(jià)值。在品牌建設(shè)工作中引入先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，確保產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者個性化需求的同時(shí)，拓展品牌產(chǎn)品的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。品牌技術(shù)賦能過程中，企業(yè)可以采用數(shù)字營銷、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、智能農(nóng)業(yè)等方式，為品牌注入新的活力和動力，提升品牌在市場上的競爭力和影響力。例如，在品牌建設(shè)過程中，采用“村播”的方法，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的知名度，將直播營銷與品牌建設(shè)融合，通過主播和關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的帶動，能夠增加客戶對農(nóng)產(chǎn)品的品牌黏性。在直播的過程中，也能夠增加產(chǎn)品的品牌價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。

五、結(jié)語

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)對于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極的作用。但目前各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)仍存在不足之處，導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可程度不足，很多地區(qū)大量的農(nóng)產(chǎn)品滯銷。因此，各地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)，做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)造獨(dú)特品牌形象，為品牌注入新的文化，利用技術(shù)賦能品牌發(fā)展，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的市場知名度。

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作者簡介：孫麗鳳（1984.05— ），女，漢族，黑龍江佳木斯人，碩士，副教授，研究方向：管理學(xué)。