摘 要：發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是推動鄉(xiāng)村振興、帶動農(nóng)民致富的重要抓手。評估農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的本地就業(yè)帶動效應(yīng)，既有助于全面理解創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)、就業(yè)促增收的經(jīng)濟邏輯，又有助于探尋有效促進鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。立足于中國鄉(xiāng)村振興的實踐情形，本文基于2017 年和2019 年村級微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，研究農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對農(nóng)村本地就業(yè)的影響及作用機制。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)通過打造和發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)顯著提高了本地就業(yè)水平。進一步分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)成為農(nóng)村居民就地就近就業(yè)的蓄水池，減少了勞動力外流，同時也為農(nóng)村居民就業(yè)增收提供了新的增長點，尤其促進了工資性收入成為農(nóng)村居民增收的主要渠道。研究為電子商務(wù)促進我國農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推動共同富裕提供了有力的經(jīng)驗支撐。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)；農(nóng)村本地就業(yè)；鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)

一、引 言

就業(yè)是民生之本，是居民收入、消費和社會穩(wěn)定的前提，而創(chuàng)業(yè)能夠催生更多市場主體帶動就業(yè)。長期以來，在堅持穩(wěn)就業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和促進以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的總體部署下，當前我國就業(yè)形勢保持總體穩(wěn)定。然而，自從我國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展時期，特別是近年來，全球新冠疫情沖擊疊加國際形勢不確定性風險上升給我國就業(yè)領(lǐng)域帶來了許多新變化新趨勢。城鎮(zhèn)就業(yè)壓力依然較大，而工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程中，還有大量農(nóng)村富余勞動力需要轉(zhuǎn)移就業(yè)，規(guī)模性失業(yè)風險不容忽視。在此背景下，黨的二十大報告提出實施就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略，健全就業(yè)促進機制，完善促進創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的保障制度，支持和規(guī)范發(fā)展新就業(yè)形態(tài)。因此，探尋穩(wěn)定就業(yè)和持續(xù)釋放創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的動能是新時期政策制定和學術(shù)研究的焦點問題。

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展通過降低經(jīng)濟活動中的信息不對稱以及搜尋和復(fù)制成本提升消費者需求，擴大產(chǎn)品市場，從而創(chuàng)造更多新崗位，進一步增加市場的勞動力需求，實現(xiàn)就業(yè)增長（Goldfarb and Tucker，2019；孫浦陽等，2017）。根據(jù)中國信通院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展研究報告（2023 年）》，我國數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)人口超過2.9 億人，約占全部經(jīng)濟活動人口的38％。作為數(shù)字經(jīng)濟中規(guī)模最大、表現(xiàn)最活躍、發(fā)展勢頭最好的新業(yè)態(tài)，電子商務(wù)繼續(xù)保持其快速發(fā)展勢頭?！吨袊娮由虅?wù)報告（2020）》顯示，電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)從2018 年的3300 萬人增長至2020 年的6015 萬人，幾乎實現(xiàn)了翻倍增長，此外，電子商務(wù)直接吸納就業(yè)人數(shù)超過4700 萬人?？梢姡娮由虅?wù)已成為我國促進勞動力就業(yè)和經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推動力量。鑒于此，帶動更多勞動者依托電子商務(wù)發(fā)展進行就業(yè)創(chuàng)業(yè)，既能夠推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的深度融合，也有助于培育多元化多層次的就業(yè)創(chuàng)業(yè)需求。

與此同時，農(nóng)村勞動力充分就業(yè)是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展下應(yīng)對城鎮(zhèn)化進程加速所面臨的重大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)有研究關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展對整體勞動力市場的作用仍然存在爭議（Briglauer et al.，2019），但對農(nóng)村偏遠落后地區(qū)而言，學者們普遍認可互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)民就業(yè)的促進作用（Hjort and Poulsen，2019；宋林和何洋，2020）。即使在城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，市場對低技能勞動力的需求會降低，加上農(nóng)業(yè)機械化普及降低了勞動力需求，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)衰落也會導(dǎo)致農(nóng)村非農(nóng)就業(yè)機會減少。但是，借助電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)平臺，鼓勵農(nóng)民工就地就業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，是增加農(nóng)村非農(nóng)就業(yè)機會、提升農(nóng)村居民收入的重要渠道。尤其是在政府大力支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策背景下，電商企業(yè)的進入有助于增加農(nóng)村地區(qū)市場主體數(shù)量，吸納農(nóng)村地區(qū)富余勞動力，并創(chuàng)造出本地就業(yè)崗位，進而促進農(nóng)村居民本地非農(nóng)就業(yè)，提升農(nóng)村家庭的收入水平，降低城鄉(xiāng)收入差距，最終有助于推動共同富裕的實現(xiàn)。

現(xiàn)有文獻相對充分地研究了電子商務(wù)對消費市場的影響（Fan et al.，2018），還對其促進農(nóng)村勞動力非農(nóng)就業(yè)和本地就業(yè)的積極效果進行了一些有益探討（潘嗣同等，2024；張琛等，2023）。在此基礎(chǔ)上，本文進一步深化了關(guān)于農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)創(chuàng)業(yè)對本地就業(yè)的相關(guān)研究，從鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展切入，對農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村勞動力本地就業(yè)三者間的內(nèi)在聯(lián)系進行了有益補充。具體而言，本文利用2017 年和2019 年中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查以及中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)，實證分析了農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)對本地勞動力市場的影響。經(jīng)驗研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)顯著提升了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)的人數(shù)，從而帶動農(nóng)村本地就業(yè)，平均而言，經(jīng)營電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)家庭戶數(shù)每增加1%，本地就業(yè)人數(shù)就將顯著增加0.3982%。通過一系列穩(wěn)健性檢驗上述結(jié)論仍然成立。與此同時，在農(nóng)村地區(qū)利用電子商務(wù)平臺打造和發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，能夠提升特色產(chǎn)業(yè)的就業(yè)吸納能力，進而促進農(nóng)村本地就業(yè)。進一步分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)減少了農(nóng)村地區(qū)勞動力外流，有效帶動了農(nóng)村本地就業(yè)，并顯著提高了農(nóng)村家庭收入，尤其是工資性收入，發(fā)揮了農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)，就業(yè)促增收的重要作用。

本文的邊際貢獻主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

第一，本文將電子商務(wù)對微觀家庭影響的研究焦點從消費者福利轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)者福利，并進一步深化了電子商務(wù)對農(nóng)村勞動力就業(yè)影響效應(yīng)的研究。已有研究多關(guān)注電子商務(wù)如何促進家庭消費，指出電商的發(fā)展不僅滿足了家庭消費需求、降低了搜尋成本，還顯著提升了家庭消費支出（祝仲坤，2020）。特別是在農(nóng)村和偏遠地區(qū)，電子商務(wù)對提升家庭消費福利的作用更為突出（Fan et al.，2018）。近年來，有研究開始從勞動力就業(yè)的角度，利用電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)或電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范政策，探究電商對農(nóng)村居民非農(nóng)就業(yè)、就地就業(yè)和就業(yè)質(zhì)量的影響（陳建壘和王純，2023；潘嗣同等，2024；王修梅和易法敏，2023；張琛等，2023）。在此基礎(chǔ)上，本文著重探討農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)如何推動本地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而促進就業(yè)，以此深化關(guān)于農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)創(chuàng)業(yè)對本地就業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的研究。

第二，本文聚焦鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)機制，從“創(chuàng)業(yè)促產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)帶就業(yè)”的視角對電子商務(wù)與勞動力市場的內(nèi)在聯(lián)系進行了有益補充。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不僅通過改善就業(yè)環(huán)境、提高創(chuàng)業(yè)概率和激活企業(yè)潛能，有效促進農(nóng)村勞動力實現(xiàn)本地化就業(yè)（張琛等，2023）。同時，在扶貧減貧方面也展現(xiàn)出積極影響，例如，“村淘”等農(nóng)村電商模式大幅提升了農(nóng)戶的收入水平（秦芳等，2022），這深刻體現(xiàn)了“創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)，就業(yè)促增收”的邏輯。在進一步探索農(nóng)村電商如何影響創(chuàng)業(yè)機制時，盡管現(xiàn)有研究已關(guān)注到產(chǎn)業(yè)因素，但多側(cè)重于縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等宏觀層面（潘嗣同等，2024）。相比之下，本文利用微觀數(shù)據(jù)，從鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，綜合考量勞動力流動、勞動收入規(guī)模及其結(jié)構(gòu)，從而更為直接且具體地揭示農(nóng)村電商在創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)和就業(yè)之間的橋梁作用。

二、制度背景與研究假說

（一）制度背景

推進電子商務(wù)進農(nóng)村，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，全面推進鄉(xiāng)村振興是我國的重要戰(zhàn)略部署。黨的十八大以來，政府高度重視電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，其發(fā)展也大致經(jīng)歷了“正式啟動—明確定位—加快新發(fā)展”的三個階段。首先，在正式啟動階段，重點是完善農(nóng)村物流服務(wù)體系，啟動農(nóng)村流通設(shè)施信息化提升工程。以財政部2014 年頒發(fā)的《關(guān)于電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的通知》（財辦建〔2014〕41 號）文件為標志性起點，開始實施旨在打通農(nóng)村電子商務(wù)“最后一公里”的電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣計劃，以此為抓手，探索建立有利于電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的體制機制和政策體系1。隨后，電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作逐年推開，從中西部地區(qū)、革命老區(qū)到全面覆蓋。為明確農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展目標，2015 年國務(wù)院提出農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體，肯定了促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的積極意義2。在明確定位階段，以2016 年《“十三五”脫貧攻堅規(guī)劃》為標志，正式將電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，將電商扶貧確定為與農(nóng)林產(chǎn)業(yè)扶貧、旅游扶貧、資產(chǎn)收益扶貧和科技扶貧并列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫貧五大內(nèi)容之一，進一步明確農(nóng)村電子商務(wù)在精準扶貧領(lǐng)域的重要定位3。

在經(jīng)歷了正式啟動和明確定位的兩個階段后，農(nóng)村電子商務(wù)成為拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的重要平臺，但是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體還未有效地與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展緊密聯(lián)系。在此基礎(chǔ)上，在加快新發(fā)展階段，鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作為構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑被重點提出4。與此同時，2019 年《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》明確提出深化農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范和培育農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌，將其作為發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟和建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的重要內(nèi)容5。由此可見，農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是新時期經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有益探索新思路。最具代表性的政策文件如2021 年《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中明確支持農(nóng)村居民立足農(nóng)副產(chǎn)品、手工制品、生態(tài)休閑旅游等農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展6。2022 年和2023 年連續(xù)兩年的中央一號文件中也都強調(diào)了利用電子商務(wù)深入實施“數(shù)商新農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將電子商務(wù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加明確和具體地聯(lián)系起來7。

（二）研究假說

農(nóng)村勞動力充分就業(yè)問題是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展背景下應(yīng)對城鎮(zhèn)化進程加速所面臨的重要挑戰(zhàn)，因此，如何更好地促進農(nóng)村勞動力就業(yè)一方面需要從戶籍制度、最低工資標準和金融環(huán)境等宏觀因素出發(fā)建立健全宏觀制度環(huán)境，另一方面也需要從農(nóng)村居民的風險態(tài)度、宗族文化以及外出務(wù)工和留守經(jīng)歷（周廣肅等，2017）等微觀因素進行綜合考慮和合理引導(dǎo)。但需要指出的是，近年來，數(shù)字經(jīng)濟的興起激發(fā)了消費者多樣化需求（趙濤等，2020），從而釋放了更多的就業(yè)機會，以寬帶互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施所帶來的就業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型效應(yīng)已被諸多文獻證實（田鴿和張勛，2022）。并且，除了數(shù)字金融和寬帶建設(shè)等有助于推動農(nóng)村勞動力充分就業(yè)以外，事實上，電子商務(wù)這類網(wǎng)絡(luò)平臺擁有豐富的支持與陌生人進行經(jīng)濟交流的設(shè)施，能夠使經(jīng)濟活動延伸到創(chuàng)業(yè)者所處社區(qū)之外的商業(yè)關(guān)系和市場，是創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)和發(fā)展過程中一個突出的組織角色，在推動農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)的同時激發(fā)市場活力，帶動物流快遞、信息軟件、生活服務(wù)等配套服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，進一步地創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，把實體店與電子商務(wù)有機結(jié)合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，在此基礎(chǔ)上，發(fā)展和壯大農(nóng)村電子商務(wù)，并充分發(fā)揮市場機制作用，通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體，增加農(nóng)村居民就業(yè)和增收渠道。因此，對于農(nóng)村勞動力而言，電商的進入開辟了新的就業(yè)領(lǐng)域，加快了農(nóng)村地區(qū)非農(nóng)就業(yè)和靈活就業(yè)的轉(zhuǎn)型（陳瑛等，2021）。

據(jù)此，本文提出研究假說1：農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)有助于帶動農(nóng)村本地就業(yè)。

農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)對就業(yè)的直接影響是新成立的電商小微企業(yè)在進入市場和成長過程中直接創(chuàng)造了本地的工作就業(yè)崗位數(shù)量。但在此過程中可能存在的一個障礙是，如果新創(chuàng)業(yè)企業(yè)和現(xiàn)有企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容相似，其進入對產(chǎn)業(yè)效率的提高和勞動生產(chǎn)率的提升反而會抑制勞動力需求，也可能因為新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的進入而加劇產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭，導(dǎo)致大量不具有競爭力的現(xiàn)有企業(yè)退出，并且由于市場經(jīng)驗、管理能力匱乏等因素，大多數(shù)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的生存概率很低，即使是成功的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，也可能需要幾年以上的時間才能達到相當?shù)囊?guī)模，因此新創(chuàng)業(yè)企業(yè)取代現(xiàn)有企業(yè)會導(dǎo)致市場規(guī)模不變甚至下降，進一步加劇存量就業(yè)崗位的減少。可見，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶來的凈就業(yè)崗位數(shù)量可能并不顯著為正，其中一個關(guān)鍵因素取決于農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)是否擴大了整體市場規(guī)模，或者換句話說，取決于農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的類型和其在創(chuàng)新、效率以及產(chǎn)品差異化等方面的質(zhì)量。

結(jié)合鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展則可以有效緩解上述問題。產(chǎn)業(yè)興帶動百業(yè)旺，產(chǎn)業(yè)興旺是解決農(nóng)村一切問題的前提1。黨的二十大報告也強調(diào)在全面推進鄉(xiāng)村振興的過程中需要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)?；诂F(xiàn)有關(guān)于電子商務(wù)方面的豐富研究，在政策有力支持下，農(nóng)村電子商務(wù)積極發(fā)展，信息通信技術(shù)數(shù)字賦能農(nóng)村地區(qū)，以“淘寶村”為代表的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，不僅降低了農(nóng)村居民生活成本（Couture et al.，2021），還通過提高市場潛能、豐富商品種類、降低地理環(huán)境因素的影響等顯著擴大了農(nóng)村地區(qū)市場規(guī)模（王奇等，2021）。在此基礎(chǔ)上，各地因地制宜自發(fā)形成產(chǎn)業(yè)集群，同時還搭建了有組織的電子商務(wù)協(xié)會以提高主動性集體效率（曾億武等，2018）。由此可見，農(nóng)村電子商務(wù)賦能特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于促進農(nóng)村地區(qū)建立起富有聚集效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群，提高特色產(chǎn)業(yè)的就業(yè)吸納能力。

據(jù)此，本文提出研究假說2：農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)通過打造和發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)顯著提高本地就業(yè)水平。

在此基礎(chǔ)上，一方面，農(nóng)村電商為廣闊鄉(xiāng)村架設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品流通的新平臺，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠更順暢地“走出去”，而不再僅僅依靠傳統(tǒng)和單一的個人或集體收購，使農(nóng)產(chǎn)品面向更大的市場，農(nóng)村居民有了自主選擇銷售平臺和定價談判的權(quán)利。另一方面，農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供了更為及時和準確的市場反饋，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠更精準地“走到位、走得好”，電子商務(wù)平臺連接產(chǎn)銷市場能夠通過銷量數(shù)據(jù)優(yōu)勝劣汰，將消費者需求和偏好第一時間反饋到農(nóng)產(chǎn)品的銷售端和生產(chǎn)者，反向激勵農(nóng)村居民提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，推動農(nóng)村居民打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，例如，福建六鰲紅薯、山東煙臺蘋果、湖北洪湖蓮藕，這些特色農(nóng)產(chǎn)品及其背后的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是搭載農(nóng)村電商這趟快車拔得市場頭籌的典型代表。而鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展所產(chǎn)生的規(guī)模和集群效應(yīng)能夠帶動大量的崗位需求和就業(yè)機會：一方面，縱向產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸提供了更多的本地就業(yè)機會。農(nóng)村地區(qū)因地制宜找準和發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，借助農(nóng)村電子商務(wù)，搭建一批特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，培育一批龍頭企業(yè)，進而促進全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和壯大，在種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)、采購、加工和銷售等多個縱向產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上產(chǎn)生大量的崗位需求，為農(nóng)村居民在“家門口”工作提供了更多樣化的選擇機會，減少農(nóng)村勞動力流失；另一方面，橫向相關(guān)和支撐行業(yè)的補充創(chuàng)造了新業(yè)態(tài)的就業(yè)機會。農(nóng)村居民文化程度和知識水平有限，如何更好地運用農(nóng)村電子商務(wù)助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要有專業(yè)的技術(shù)、管理和營銷人才，這也鼓勵了一些從農(nóng)村出來到城市打工的年輕人在獲得能力、經(jīng)驗、知識和資金積累之后重新回到家鄉(xiāng)進行創(chuàng)業(yè)，帶動農(nóng)村本地就業(yè)，從而為鼓勵返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和緩解農(nóng)村勞動力外流提供了現(xiàn)實有效的解決途徑。

據(jù)此，本文提出研究假說3：農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)有助于改善農(nóng)村地區(qū)勞動力流失，促進農(nóng)村居民就地就業(yè)。

除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將電商資本與鄉(xiāng)村社會相連接，不僅能夠擴大市場規(guī)模，解決“小農(nóng)戶，大市場”的矛盾，還有助于農(nóng)村當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)及時調(diào)整，進而產(chǎn)生供給側(cè)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，也會在產(chǎn)業(yè)集聚的不同階段與當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生不同狀態(tài)和程度的協(xié)同效應(yīng)（梅燕和蔣雨清，2020）。當然，具體效果的發(fā)揮還有賴于諸如人力資本、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、財政投入等多方面要素的共同影響。但毋庸置疑的是，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟發(fā)展的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)在促進農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會增加的同時，有助于農(nóng)村家庭收入和消費的增長，尤其是非農(nóng)就業(yè)機會的提升為農(nóng)村家庭收入的穩(wěn)定增長提供了有力保障（邱子迅和周亞虹，2021）。

據(jù)此，本文提出研究假說4：農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)能夠有效帶動農(nóng)村家庭收入增長。

三、數(shù)據(jù)、變量和模型

（一）數(shù)據(jù)來源

為了分析農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)如何影響農(nóng)村本地就業(yè)水平，需要農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)和家庭就業(yè)兩套數(shù)據(jù)。本文使用的微觀數(shù)據(jù)來源于中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查（CGGS）和中國家庭金融調(diào)查（CHFS）2017 年和2019 年的數(shù)據(jù)，樣本覆蓋全國29 個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），355 個縣（區(qū)、縣級市）和1000 多個居（村）委會。本文關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對農(nóng)村本地就業(yè)水平的影響，因此僅保留農(nóng)村地區(qū)的樣本數(shù)據(jù)。首先，中國家庭金融調(diào)查（CHFS）中家庭和個人問卷收集了家庭人口的基本人口統(tǒng)計學特征、收入、資產(chǎn)、消費等；其次，中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查（CGGS）收集了社區(qū)的基本信息，例如行政村戶籍人口、大專及以上人口數(shù)量、通往縣城中心道路數(shù)量、與所屬縣（縣級市）的中心的距離、地理環(huán)境等，也調(diào)查了行政村經(jīng)營電子商務(wù)家庭戶數(shù)的情況?；诖?，本文將中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查數(shù)據(jù)與中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)通過行政村代碼進行匹配，形成了“行政村—家庭”結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)集，并在此基礎(chǔ)上進行實證分析。

（二）變量定義

被解釋變量：本文將行政村特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)作為被解釋變量，是指行政村內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的本地就業(yè)機會，即該產(chǎn)業(yè)實際雇傭的勞動力數(shù)量。該變量衡量了特色產(chǎn)業(yè)對當?shù)鼐蜆I(yè)的直接貢獻。2017 年和2019 年的中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查數(shù)據(jù)對行政村本地特色產(chǎn)業(yè)的就業(yè)狀況進行了調(diào)查，為本文了解農(nóng)村居民在本地特色產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)情況提供了數(shù)據(jù)支持。為避免極端值的影響，本文對該變量進行上下1%的縮尾處理，同時，為了確保樣本的完整性，我們在縮尾處理的基礎(chǔ)上加1 并取對數(shù)作為被解釋變量的實際取值。此外，考慮到特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)作為被解釋變量且出現(xiàn)0值較多的情況，在后文的穩(wěn)健性檢驗部分，我們參考相關(guān)文獻（Cohn et al.，2022）使用泊松回歸進行穩(wěn)健性檢驗。

核心解釋變量：本文的核心解釋變量是行政村經(jīng)營電子商務(wù)家庭戶數(shù)，指的是在特定行政村內(nèi)，實際經(jīng)營電子商務(wù)的家庭數(shù)量。中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查數(shù)據(jù)對行政村中經(jīng)營電子商務(wù)的家庭進行了詳細調(diào)查，這一量化指標直接反映了行政村電子商務(wù)的活躍程度和創(chuàng)業(yè)氛圍。類似地，為避免極端值對回歸結(jié)果的影響，并確保樣本的完整性，我們對行政村經(jīng)營電子商務(wù)家庭的戶數(shù)這一變量進行上下1%的縮尾處理后加1 取對數(shù)，作為解釋變量的實際取值。

控制變量：本文的控制變量主要包括行政村的常住人口數(shù)量、是否通自來水、是否通天然氣、通往縣城中心的道路數(shù)量、大專及以上人數(shù)、是否有醫(yī)療服務(wù)點以及到銀行網(wǎng)點的距離。

（三）模型與方法

本文使用最小二乘法，利用平衡面板數(shù)據(jù)基于模型（1）的設(shè)定來分析行政村經(jīng)營電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)家庭戶數(shù)對本地特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)的影響。具體模型設(shè)定如下：

為了確?；鶞驶貧w結(jié)果的穩(wěn)健，本文進一步利用平衡面板數(shù)據(jù)，進行面板雙向固定效應(yīng)檢驗來緩解遺漏變量所帶來的內(nèi)生性問題。在基準回歸分析中，模型（1）控制了一系列行政村特征變量、城市固定效應(yīng)和年份固定效應(yīng)。進一步，考慮到行政村層面不隨時間變化的不可觀測性因素對回歸結(jié)果可能造成偏誤，本文控制了行政村固定效應(yīng)，并基于模型（2）進行穩(wěn)健性檢驗。

（四）基本事實特征和變量描述性統(tǒng)計

圖1 和圖2 刻畫了行政村經(jīng)營電子商務(wù)家庭戶數(shù)和特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)的基本事實特征。具體而言，2017 年行政村平均有5.4 戶家庭經(jīng)營電子商務(wù)，2019 年平均有5.7 戶家庭經(jīng)營電子商務(wù)；行政村特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)從2017 年的433.22 人上升至2019 年452.14 人。由此可見，隨著行政村中經(jīng)營電子商務(wù)家庭戶數(shù)的增加，本地特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)有明顯上升。這為本文研究農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)促進本地就業(yè)提供了一個初步證明，但這一結(jié)論仍需要通過回歸模型進行更嚴謹?shù)膶嵶C檢驗。表1 給出了本文主要變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果。

四、實證結(jié)果

根據(jù)前文的制度背景和研究假說分析，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了新的勞動力需求，結(jié)合鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于促進農(nóng)村本地就業(yè)水平的提高。因此，本文接下來將首先研究農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對本地就業(yè)水平的影響，并且對農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶動本地就業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)進行測算。具體分析結(jié)果如下：

（一）基準回歸結(jié)果

表2 匯報了農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對特色產(chǎn)業(yè)吸納本地就業(yè)的影響。其中，第（1）列為僅控制城市固定效應(yīng)和年份固定效應(yīng)的回歸結(jié)果，結(jié)果表明，行政村經(jīng)營電子商務(wù)的家庭越多，本地特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)的人數(shù)就越多，兩者在1%的顯著水平上正相關(guān)。第（2）列在第（1）列的基礎(chǔ)上進一步控制了行政村常住人口數(shù)量、是否通自來水、是否通天然氣、通往縣城中心的道路數(shù)量、大專及以上人數(shù)、是否有醫(yī)療服務(wù)點以及到銀行網(wǎng)點的距離，回歸系數(shù)未發(fā)生明顯改變。因此，基準回歸結(jié)果表明，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)顯著提高了特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)的人數(shù)，促進了本地就業(yè)水平的提升。根據(jù)表2 第（2）列的估計結(jié)果，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)顯著促進了農(nóng)村本地就業(yè)水平，平均而言，經(jīng)營電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)家庭戶數(shù)每增加1%，本地特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)就會在1%的顯著性水平上增加0.3982%。因此，本文的研究假說1 得到驗證，即農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)有助于帶動農(nóng)村本地就業(yè)。

（二）穩(wěn)健性檢驗

1. 基于泊松回歸估計的穩(wěn)健性檢驗

Cohn 等（2022）認為在被解釋變量為非負計數(shù)形式的實證研究中，泊松回歸模型會比變量加1 取對數(shù)的OLS 回歸更有效。因此，為排除模型中識別策略和變量設(shè)定問題帶來的估計偏誤，本文通過替換估計方法，用泊松回歸對基準樣本進行再回歸。其中，泊松回歸的被解釋變量特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)為行政村本地特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)的原始數(shù)值，不進行任何處理。此外，為進一步考慮隨機擾動項在地區(qū)層面的相關(guān)性，本文還將泊松回歸估計聚類在城市層面。估計結(jié)果見表3，第（1）列未控制行政村特征變量，第（2）列為控制行政村特征變量的結(jié)果，可以看出，行政村經(jīng)營電子商務(wù)家庭戶數(shù)與特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人數(shù)的顯著關(guān)系依然成立，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)能夠有效帶動農(nóng)村居民本地特色產(chǎn)業(yè)就業(yè)，基準回歸結(jié)果穩(wěn)健。

2. 基于工具變量法的內(nèi)生性檢驗

農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對農(nóng)村居民本地就業(yè)的影響可能存在反向因果導(dǎo)致的內(nèi)生性問題，即在本地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展更好的行政村中，農(nóng)戶通過經(jīng)營電子商務(wù)進行創(chuàng)業(yè)的家庭戶數(shù)更多。本文采用工具變量法進行內(nèi)生性處理，在工具變量的選擇方面，本文一是基于數(shù)據(jù)可得性和已有文獻的做法（尹志超等，2019），將縣域內(nèi)除本村以外其他行政村的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)家庭戶數(shù)的均值作為工具變量。這一工具變量的邏輯在于：某一行政村中家庭是否經(jīng)營電子商務(wù)的決策與其所在縣域的經(jīng)濟社會環(huán)境密切相關(guān)，因而一個行政村中經(jīng)營電子商務(wù)的家庭戶數(shù)與該行政村所在縣域中其他相類似的行政村是相關(guān)的，但其他行政村經(jīng)營電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的家庭戶數(shù)對本行政村內(nèi)的本地就業(yè)情況影響較小，影響也并不直接。此外，為了進一步檢驗實證結(jié)果的可靠性，本文還將行政村家庭的寬帶接入率作為工具變量，寬帶接入率對農(nóng)村家庭選擇通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)具有直接影響，然而，它并不直接影響農(nóng)村本地就業(yè)情況，而是通過促進農(nóng)村家庭電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)活動，間接地對本地就業(yè)產(chǎn)生拉動作用，因此，行政村家庭的寬帶接入率滿足工具變量的外生性和相關(guān)性要求?；诠ぞ咦兞康膬?nèi)生性檢驗估計結(jié)果見表4，其中Panel A 中的工具變量為縣內(nèi)除本村以外其他行政村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)家庭戶數(shù)的均值，Panel B 中的工具變量為行政村家庭的寬帶接入率，第（1）列為工具變量一階段的回歸結(jié)果，第（2）列為工具變量二階段的回歸結(jié)果。從表4 中不難發(fā)現(xiàn)，不論是Panel A 還是PanelB，第（1）列中第一階段工具變量的系數(shù)均在1%的水平上顯著為正，這說明本文選擇的工具變量與農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)顯著正相關(guān)，具備較強的相關(guān)性；第（2）列中第二階段回歸結(jié)果顯示，基于工具變量的估計結(jié)果均顯著為正，說明農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對本地特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)有積極影響，能夠有效帶動本地就業(yè)，本文基準回歸結(jié)論是穩(wěn)健的。

3. 進一步控制村層面固定效應(yīng)

本文在基準回歸中控制了一系列行政村特征變量以及城市固定效應(yīng)和年份固定效應(yīng)。但是考慮到行政村層面不隨時間變化的不可觀測性因素，如本地家族文化、風俗習慣等對本地就業(yè)水平所產(chǎn)生的影響，遺漏這些因素往往導(dǎo)致回歸結(jié)果有偏。因此，為了盡可能得到無偏估計，本文進一步控制了行政村固定效應(yīng)，并基于模型（2）進行回歸分析，表5 匯報了估計結(jié)果。值得說明的是，由于模型（2）采用了更為嚴格的行政村固定效應(yīng)和年份固定效應(yīng)（雙向固定效應(yīng)模型），因此在實際估計中使用的是2017 年和2019 年中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查的平衡面板數(shù)據(jù)，這與表2 中使用的控制城市固定效應(yīng)的混合截面數(shù)據(jù)不同。因此，表5 第（1）列的樣本量為618，這與表2 的樣本量不同。進一步地，表5 第（2）列控制了行政村特征變量，由于這些變量的缺失，樣本量減少至498。表5 中第（1）列為僅控制行政村固定效應(yīng)和年份固定效應(yīng)的雙向固定效應(yīng)模型的回歸結(jié)果；第（2）列為在第（1）列基礎(chǔ)上進一步模型（1）中所有控制變量的回歸結(jié)果。結(jié)果均表明基準回歸結(jié)果仍然成立，即農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)顯著促進了本地就業(yè)水平的提升。

五、機制檢驗和進一步分析

（一）機制檢驗

根據(jù)前文分析，我們證實了農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)有助于提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)的能力，從而促進農(nóng)村本地就業(yè)的結(jié)論。那么，這一顯著的創(chuàng)業(yè)促就業(yè)效應(yīng)是否與農(nóng)村地區(qū)依托電子商務(wù)平臺打造和發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)有關(guān)。因為，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)不僅能夠促進與電商直接相關(guān)，如網(wǎng)店工作人員的崗位需求，也能夠創(chuàng)造與電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)，如快遞人員的就業(yè)機會。而這些就業(yè)機會的創(chuàng)造都離不開鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)依托電子商務(wù)平臺，打造和發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，進而創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)能力，最終達到促進農(nóng)村本地就業(yè)的目標。已有研究表明，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工與本地特色資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相結(jié)合，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，形成特色產(chǎn)業(yè)集群是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵（蘇毅清等，2016）。鑒于此，本文將進一步檢驗農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)是否有助于打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，進而創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，提升特色產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)的能力，促進農(nóng)村本地就業(yè)。

具體而言，本文首先將行政村是否有特色產(chǎn)業(yè)作為被解釋變量，研究農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對本地就業(yè)的機制是否與打造和發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)有關(guān)?；貧w結(jié)果見表6 中第（1）和第（2）列，不難發(fā)現(xiàn)，在1%的顯著水平上，行政村經(jīng)營電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)家庭戶數(shù)的增加顯著促進了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的形成。由此可見，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)有助于形成區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群理論，電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)集群能夠通過信息技術(shù)的外溢、中間投入品和市場服務(wù)的共享以及區(qū)域?qū)Ｓ眯詣趧恿κ袌鋈N方式給集聚的家庭或企業(yè)帶來外部規(guī)模經(jīng)濟，形成良好的市場和品牌效應(yīng)，進一步帶動大量的非農(nóng)就業(yè)（阮建青等，2014）。此外，我們還使用當?shù)禺a(chǎn)業(yè)總值除以人口數(shù)量形成特色產(chǎn)業(yè)人均產(chǎn)值，并將其取對數(shù)作為被解釋變量，估計電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對特色產(chǎn)業(yè)人均產(chǎn)值的影響，表6 中第（3）列匯報了估計結(jié)果，不難發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)在1%的水平上顯著促進了特色產(chǎn)業(yè)人均產(chǎn)值。因此，本文的研究假說2 得到驗證，即農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)通過打造和發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)顯著提高本地就業(yè)水平。

（二）進一步分析：本地就業(yè)帶動和勞動收入影響

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對全面促進農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)和本地就業(yè)，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標具有重大意義。上述分析已經(jīng)證明農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)促進了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升其就業(yè)吸納能力，推動了農(nóng)村本地就業(yè)。在此基礎(chǔ)上，本文還將進一步討論兩個問題：其一，農(nóng)村電子商務(wù)是否讓家鄉(xiāng)成為農(nóng)村居民就地就近就業(yè)的蓄水池；其二，農(nóng)村電子商務(wù)是否讓創(chuàng)業(yè)成為農(nóng)村居民就業(yè)增收的新增長點。通過對這兩個問題的分析和討論有助于我們更好地理解農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)、就業(yè)促增收的經(jīng)濟意義。

1. 農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)與勞動力流動

農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對改善農(nóng)村地區(qū)勞動力流失的現(xiàn)狀具有重要意義。農(nóng)村電子商務(wù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，能夠鼓勵更多農(nóng)村居民選擇在“家門口”工作，同時吸引外出勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓家鄉(xiāng)成為農(nóng)村居民就地就近就業(yè)的蓄水池。為證明這一點，本文使用2017 年中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查問卷中“與2015 年相比，2016 年本村外出務(wù)工勞動力的人數(shù)增長還是下降？”以及2019年中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查問卷中“與2016 年相比，2017 年本村外出務(wù)工勞動力的人數(shù)增長還是下降？”這兩個問題來構(gòu)造農(nóng)村勞動力流動變量。具體定義如下：如果該問題的回答為大幅度增加、略有增加、基本不變則定義為農(nóng)村勞動力外流，賦值為1；若回答略有下降、大幅度下降則定義為農(nóng)村勞動力留在本地，賦值為0。其中，“外流”定義為不在自己戶口所在地或家庭常住地工作。表7 匯報了農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對勞動力流動的影響，第（1）列為僅控制城市固定效應(yīng)和年份固定效應(yīng)后農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對勞動力流動的影響；第（2）列則是在第（1）列的基礎(chǔ)上進一步控制一系列行政村特征變量后的結(jié)果。不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)顯著降低了農(nóng)村勞動力外流，使得更多的農(nóng)村居民留在自己的家鄉(xiāng)。這一發(fā)現(xiàn)也從一定程度上表明農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)改善了農(nóng)村地區(qū)勞動力流失，顯著促進了農(nóng)村居民就地就業(yè)，從而達到通過農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶動本地就業(yè)的目標。因此，本文的研究假說3 得到驗證，即農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)有助于改善農(nóng)村地區(qū)勞動力流失，促進農(nóng)村居民就地就業(yè)。

2. 農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)與勞動收入

農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對解決農(nóng)村居民收入增長緩慢的問題具有現(xiàn)實意義。通過一二三產(chǎn)業(yè)的融合，促進新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造就近就業(yè)機會是解決農(nóng)村居民非農(nóng)就業(yè)、提升收入的重要途徑。農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)能夠改變傳統(tǒng)農(nóng)民務(wù)農(nóng)的單一身份，讓他們不用通過高成本的實體店鋪就能夠自己創(chuàng)業(yè)成為個體戶或成立私營企業(yè)，在創(chuàng)業(yè)促就業(yè)的同時，通過電子商務(wù)平臺取得更多的收入，并促進工資性收入成為農(nóng)村居民增收的主要渠道。依據(jù)這一思路，本文使用2017 年和2019 年中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合2017 年和2019 年中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)來研究農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對農(nóng)村家庭收入增長和收入結(jié)構(gòu)的影響。表8 匯報了農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對農(nóng)村家庭人均收入的影響，回歸結(jié)果表明，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)顯著促進了農(nóng)村家庭人均收入的增長。

更進一步，我們將總收入按照可支配收入的構(gòu)成劃分為工資性收入、經(jīng)營性收入、轉(zhuǎn)移性收入以及財產(chǎn)性收入30。根據(jù)2019 年中國統(tǒng)計年鑒，經(jīng)營性收入和工資性收入是農(nóng)村居民收入的主要來源1，因此應(yīng)大力挖掘這兩部分收入潛能，特別是努力增加農(nóng)村居民工資性收入，推動實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和共同富裕。表9 匯報了農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對農(nóng)村家庭人均各項收入的影響，可以看出，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)促進了農(nóng)村家庭人均工資性收入，并具有顯著意義，而對其他類型的收入影響則不明顯。因此，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對農(nóng)村家庭收入的提升主要是源于顯著增加農(nóng)村居民工資性收入。綜上，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)減少了農(nóng)村地區(qū)的勞動力外流，有效地帶動了農(nóng)村本地非農(nóng)就業(yè)，并且顯著提高了農(nóng)村家庭收入，尤其是工資性收入。至此，本文的研究假說4 得到驗證，即農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)能夠有效帶動農(nóng)村家庭收入增長。

六、結(jié)論與政策建議

本文利用2017 年和2019 年中國城鄉(xiāng)治理調(diào)查數(shù)據(jù)和中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)，研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)顯著促進了本地就業(yè)，這一結(jié)論在替換估計方法、使用工具變量緩解內(nèi)生性以及進一步控制村層面固定效應(yīng)的基礎(chǔ)上仍然穩(wěn)健。機制研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)促進了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升其就業(yè)吸納能力，從而推動了農(nóng)村本地就業(yè)。進一步地，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)減少了農(nóng)村地區(qū)的勞動力外流，有效地帶動了農(nóng)村本地就業(yè)，并且顯著提高了農(nóng)村家庭收入，尤其是工資性收入，實現(xiàn)了家鄉(xiāng)成為農(nóng)村居民就地就近就業(yè)蓄水池和創(chuàng)業(yè)成為農(nóng)村居民就業(yè)增收新增長點的雙重目標。本文研究結(jié)果表明農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)有助于促進農(nóng)村本地就業(yè)，形成創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，從而助力穩(wěn)就業(yè)的目標，也為促進鄉(xiāng)村振興和共同富裕提供經(jīng)驗證據(jù)。本文的研究結(jié)論不僅有助于從微觀層面上理解農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對本地勞動力市場影響的邏輯鏈條，而且對于發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的作用具有重要的政策實踐價值。基于此，本文的政策啟示如下：

第一，加大農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)扶持力度以進一步促進本地就業(yè)。本文研究表明，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)可以幫助本地農(nóng)村勞動力實現(xiàn)就地就業(yè)，達到創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的目標。因此，要強化對農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的全方位支持，對符合條件的電商創(chuàng)業(yè)者給予創(chuàng)業(yè)基金、貸款貼息、財政補貼和稅收優(yōu)惠，鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)成本，提高創(chuàng)業(yè)成功率。要建立并完善農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系，提供“創(chuàng)業(yè)咨詢→技能培訓(xùn)→市場對接”一站式服務(wù)，幫助創(chuàng)業(yè)者解決實際問題。要加強農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的宣傳和推廣，營造濃厚的創(chuàng)業(yè)氛圍，吸引更多農(nóng)民關(guān)注和參與電商創(chuàng)業(yè)。

第二，推動農(nóng)村電子商務(wù)與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，促進鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的電商化轉(zhuǎn)型。本文研究表明，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)通過促進鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而帶動本地就業(yè)。因此，要通過政策引導(dǎo)，鼓勵和支持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者深入挖掘和整合鄉(xiāng)村特色資源，開發(fā)具有市場競爭力的特色產(chǎn)品，尤其是打造具有地域特色的品牌，利用國內(nèi)和國際電商平臺積極拓展市場渠道，提高產(chǎn)品的知名度和美譽度。要加強農(nóng)村電子商務(wù)與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈體系建設(shè)，支持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者與特色產(chǎn)業(yè)基地、農(nóng)民專業(yè)合作社等建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，形成產(chǎn)供銷一體化的電商供應(yīng)鏈體系。

第三，引導(dǎo)農(nóng)村勞動力向電商及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈流動，減少人才外流，促進本地就業(yè)增長和升級。本文研究表明，電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)能改善農(nóng)村勞動力流失，幫助其就地就業(yè)和工資性收入增長。因此，一方面，要構(gòu)建信息平臺，及時發(fā)布農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的就業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)機會和技能培訓(xùn)資源，幫助農(nóng)村勞動力了解并把握本地就業(yè)機會，為有意向從事農(nóng)村電子商務(wù)的勞動力提供個性化就業(yè)指導(dǎo)和職業(yè)規(guī)劃服務(wù)。另一方面，要制定人才回流激勵政策，鼓勵和支持大學生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人士等高素質(zhì)人才投身農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善公共服務(wù)體系、優(yōu)化營商環(huán)境等，增強創(chuàng)業(yè)人才對本地就業(yè)的信心和吸引力。

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