【摘" "要】近年來，上海、杭州、成都等不少城市都在積極打造賽事之城，力圖以賽事為引擎助推城市發(fā)展。那么，作為一家地方電視媒體，應(yīng)該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點，做好“辦賽營城”宣傳工作，助力賽事之城建設(shè)呢？成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心聚焦第31屆世界大學(xué)生運動會和2025年第12屆世界運動會，前后牽頭打造了“大運頻道”和“世運成都”兩個融媒體矩陣開展宣傳報道。本文圍繞這兩個矩陣平臺的打造和運營，從矩陣特色、內(nèi)容生產(chǎn)、線上互動三個方面進行一些對比和分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體矩陣；成都大運會；成都世運會；賽事名城；地方媒體

2024年3月25日，在成都世運會倒計時500天之際，“世運成都”融媒體矩陣（簡稱“世運成都”）正式上線。這也是成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心借鑒北京冬奧紀實頻道、杭州亞運頻道、山西青運頻道成功經(jīng)驗，結(jié)合成都大運會期間“大運頻道”融媒體矩陣（簡稱“大運頻道”）運營經(jīng)驗，優(yōu)化提升團隊架構(gòu)、生產(chǎn)運營模式，牽頭構(gòu)建的2.0版融媒體矩陣，全面服務(wù)于成都世運會。

“大運頻道”是成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心牽頭打造，專項服務(wù)于成都大運會的融媒體矩陣，是成都大運會的官方視頻類資訊發(fā)布平臺?！按筮\頻道”從2019年5月立項，2019年8月開始建設(shè)，2020年初開通運營并逐步拓展和完善，一直運營到2023年12月。該矩陣全面聚焦成都大運會各項籌備工作，以及創(chuàng)意短片和優(yōu)質(zhì)視頻宣傳片、匯報片的策劃制作，得到了大運會執(zhí)委會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。在2023年成都新聞獎評選中，“大運頻道”獲評特別策劃獎，并在四川新聞獎評選中獲評應(yīng)用創(chuàng)新類二等獎?！按筮\頻道”融媒體矩陣在四年的時間里為成都大運會宣傳做出了貢獻，為后續(xù)地方專業(yè)化體育頻道的發(fā)展積累了經(jīng)驗。

“世運成都”和“大運頻道”有相似之處，也有不同點。從服務(wù)對象來看，“大運頻道”服務(wù)于成都2021年第31屆世界大學(xué)生夏季運動會，“世運成都”服務(wù)于2025年第12屆世界運動會。兩個賽事都是世界性綜合類運動會，參與人數(shù)和影響力不分伯仲。從主要內(nèi)容來看，“大運頻道”與“世運成都”大體相同，都是圍繞大賽籌備重大進展進行主題策劃，并搭建融媒體傳播矩陣，通過專題欄目、主題直播、原創(chuàng)產(chǎn)品、宣傳服務(wù)等幾個方面進行深耕發(fā)力，做好賽事側(cè)和城市側(cè)的宣傳工作。但是從細節(jié)和著力點上來看，這兩個融媒體矩陣還是存在著一定的差異。

一、需求不同，融媒體矩陣搭建各有側(cè)重

2024年3月25日，在成都世運會倒計時500天之際，“世運成都”融媒體矩陣正式上線。2024年4月10日，在2025年第九屆亞冬會倒計時300天即將來臨之際，由哈爾濱市體育局精心打造的“哈爾濱體育”新媒體矩陣正式上線。2024年4月17日，在巴黎奧運會開幕倒計時100天之際，中央廣播電視總臺在京發(fā)布2024巴黎奧運會融媒體傳播服務(wù)方案，全面揭曉總臺2024巴黎奧運會轉(zhuǎn)播報道計劃與融媒體創(chuàng)新節(jié)目，并著重強調(diào)要搭建電視、廣播、新媒體融合傳播的全媒體矩陣，為全球億萬觀眾呈現(xiàn)一場力與美的視聽盛宴。由此可見，各級媒體和單位都已經(jīng)深刻意識到，在新媒體時代要想全方位、系統(tǒng)化做好重大體育賽事的宣傳工作，搭建一個專業(yè)化的融媒體矩陣具有深遠的意義和顯著的作用，不僅可以快速提升賽事知名度與影響力，擴大影響范圍，還能吸引贊助商和合作伙伴，提高觀眾參與度和互動性，塑造賽事品牌形象。

“大運頻道”：以成都市廣播電視臺官方新媒體——“看度新聞”移動客戶端為核心，全面覆蓋手機端、PC端、電視端，打造一個集體育賽事、體育文化、體育娛樂為主的泛體育類融媒體矩陣。新媒體端包含看度新聞、微博、微信、今日頭條、人民號、澎湃號、百家號、一點資訊、趣頭條、抖音、嗶哩嗶哩、Facebook、YouTube、Twitter等20余個國內(nèi)外新聞和視頻分享終端；PC端在成都市廣播電視臺所屬無限成都網(wǎng)站開設(shè)“大運成都”專區(qū)；電視端在成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心所屬CDTV5開設(shè)《大運時間》《約會青春》《大運賽場》等欄目。

“世運成都”：充分利用“大運頻道”既有內(nèi)容資源和粉絲基礎(chǔ)，篩選四個頭部社交平臺，將其微博、微信視頻號、微信公眾號、抖音號同步更名為“世運成都”，并在小紅書平臺開設(shè)“世運成都”同名賬號，以此構(gòu)建起新媒體頭部平臺矩陣——“世運成都”；電視端在成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心所屬CDTV5開設(shè)《世運成都》《E賽場》等欄目；聯(lián)合臺屬看度新聞App開設(shè)“世運成都”一級按鈕，集納成都世運會各類報道，并同步在云聽客戶端、喜馬拉雅客戶端、小宇宙客戶端等開設(shè)同名音頻專輯，每周更新；聯(lián)合臺屬廣播傳媒中心同步推出《世運成都》廣播節(jié)目，內(nèi)設(shè)《世運知多少》《世運資訊》《世運聽我說》《康哥帶你看世運》等特色板塊。

對比分析：“大運頻道”是成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心牽頭，第一次圍繞重大體育賽事打造的專屬性融媒體矩陣平臺，著重強調(diào)大而全，矩陣全面涵蓋了“電視端+PC端+手機端”。手機端更是覆蓋了國內(nèi)外20余個主流的新聞和視頻分享終端，主打全包圍，以量取勝?！笆肋\成都”是在遵循成都世運會“綠色、節(jié)儉、必須”辦賽理念的大前提下，基于“大運頻道”的實際運營經(jīng)驗，構(gòu)建的第二代融媒體平臺，強調(diào)臺內(nèi)優(yōu)勢資源整合，平臺少而精，著重精品內(nèi)容生產(chǎn)。由成都市廣播電視臺內(nèi)多個生產(chǎn)單元聯(lián)手，以文體旅傳媒中心牽頭，加入看度新聞App、廣播傳媒中心，三家共同攜手，打造了“電視端+廣播端+手機端”的融媒體矩陣。與“大運頻道”矩陣相比，去掉了沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的純發(fā)布平臺的PC網(wǎng)站，引入了擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力的廣播傳媒中心，通過這三家單位聯(lián)手，更能激發(fā)強大的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布活力，達到內(nèi)容深度和廣度的提升，源源不斷地輸出獨家報道、專業(yè)分析和深度解讀內(nèi)容，進一步提升“世運成都”矩陣平臺的專業(yè)性、權(quán)威性、影響力。

二、主題相似，產(chǎn)品策劃思路有所差異

與中央媒體和商業(yè)媒體相比，地方傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、設(shè)備、資金等方面都存在一定不足，要實現(xiàn)報道的融合創(chuàng)新，首先要創(chuàng)新報道理念。[1]特別是在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體在守好主陣地的同時，更要借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺傳播優(yōu)勢，通過多元信息傳播手段、高效的受眾信息交互、完整的信息流傳播體系，打造全媒體傳播矩陣，不斷提升媒體影響力。[2]

“大運頻道”：成都大運會因故延期，“大運頻道”實際運營時間從2019年8月啟動，一直持續(xù)到2023年12月。共計制作推出成都大運會籌辦、世界賽事名城建設(shè)等相關(guān)賽事活動新聞、專題、訪談、短視頻、推文、H5、海報等產(chǎn)品2萬多個，直播360多場；《大運三國志》《拜水》《錦繡大運》《粉墨大運》《光影大運》等多個短片全網(wǎng)點擊量破千萬；聯(lián)合學(xué)習(xí)強國平臺，推出10集系列主題報道《大運金牌誕生地》，對成都大運會重點場館進行展播，總點擊量超500萬；大運會賽事網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋了所有18個大項近320場比賽，直播總時長近370個小時，網(wǎng)絡(luò)端觀看量突破1億；新媒體產(chǎn)品全網(wǎng)總點擊量超3.9億次。電視端陸續(xù)推出《大運時間》《約會青春》《大運會客廳》《大運賽場》等原創(chuàng)欄目，播出總時長1750多個小時，為觀眾帶來最新、最全的賽事資訊，以及賽事直播、奪金時刻、金牌榜單、即時快評、星耀大運、一線訪談等精彩內(nèi)容，陪伴觀眾度過一個難忘的大運之夏。

“世運成都”：圍繞2025成都世運會重大籌備進展、重要時間節(jié)點，結(jié)合巴黎奧運會開幕以及端午、春節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，擬定了九個重要宣傳節(jié)點，將聯(lián)合外部優(yōu)秀創(chuàng)作團隊，把世運會與城市相結(jié)合，融入城市精神、天府文化、歷史故事、AI科幻等主題，推出《腳印》《蜀韻》《團圓》《“AI”環(huán)游》《龍舟舞夢》《向世界發(fā)出邀請》等九個各具特色的重磅精品短片。力爭在九個宣傳節(jié)點掀起九波世運熱浪，持續(xù)提升辦賽營城的宣推成效。除此之外，在世運會籌備階段還將分批次邀請2025成都世運會比賽項目的競賽專家或運動協(xié)會的嘉賓來蓉開展宣講，并錄制系列視頻“世運課堂”；利用現(xiàn)有主持人資源，錄制音頻“名嘴說世運”，聚焦世運會競賽項目設(shè)置、項目規(guī)則、項目特色、項目發(fā)展等方面，進行詳盡和科學(xué)的介紹，實現(xiàn)世運項目全覆蓋。為廣泛掀起全民運動熱潮，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化萬千氣象的成都實踐，“世運頻道”計劃陸續(xù)推出“競氣十足，競爽世運，競秀萬千”系列評論策劃，重點聚焦“賽事側(cè)·競爽世運”“城市側(cè)·競氣十足”“文化側(cè)·競秀萬千”三個主題，分階段、有重點、持續(xù)推送。2024年3月至2025年12月，預(yù)計制作和推送世運會日常視頻、精品短片、專題節(jié)目、主題直播、海報、深度推文等全媒體產(chǎn)品不少于800個。

對比分析：北京冬奧報道全球矚目，來自世界各地的1萬5千余名記者參與閉環(huán)內(nèi)外報道，上演“媒體大戰(zhàn)”，既檢閱記者抓料能力，更是媒體機構(gòu)的實力秀。[3]“大運頻道”和“世運成都”的內(nèi)容生產(chǎn)主線和框架基本一致，都是圍繞賽事籌備進展、重要事件節(jié)點、傳統(tǒng)二十四節(jié)氣等主題，結(jié)合成都歷史、天府文化、綠色低碳、智能科技等元素進行策劃，但是在具體實施上，還是存在著較大差異?！按筮\頻道”在四年多的運營時間內(nèi)，共計推出新聞、專題、訪談、短視頻、推文、H5、海報等全媒體產(chǎn)品21500多個；“世運成都”在近兩年的運營時間內(nèi)，計劃推出日常視頻、精品短片、專題節(jié)目、主題直播、海報、深度推文等全媒體產(chǎn)品不少于800個，從全媒體產(chǎn)品數(shù)量上看，差異巨大，而這也是不同目標需求下的結(jié)果。“大運頻道”像是一個攻城拔寨的先鋒大將軍，進攻講究大開大合，全線開展，集中全部戰(zhàn)力以矩陣大、平臺多、產(chǎn)品豐為特點，在成都大運會的宣傳工作中拼盡全力?！笆肋\成都”通過與世運會執(zhí)委會的深入溝通，根據(jù)世運會籌備重要工作以及特殊時間節(jié)點，擬定了九大重要節(jié)點，精準策劃推出九大精品短片，再輔以科普視頻、圖文推文、創(chuàng)意海報等特色產(chǎn)品，力爭在世運會開幕之前掀起九波熱浪，在預(yù)熱賽事宣傳的同時持續(xù)提升辦賽營城的宣推成效。

通過對矩陣搭建和內(nèi)容生產(chǎn)這兩個要點的簡單對比，可以發(fā)現(xiàn)“大運頻道”和“世運成都”兩個融媒體矩陣各有優(yōu)勢和側(cè)重?！按筮\頻道”大而全，特點鮮明，缺點則是戰(zhàn)力過于分散，導(dǎo)致大家拼盡了全力，最終的宣傳效果還是打了一定的折扣。而“世運成都”則吸取了之前的經(jīng)驗，不再強調(diào)產(chǎn)品數(shù)量，更講究集中優(yōu)勢兵力，在九個重要時間節(jié)點為世運會造勢，并以此串聯(lián)起這一年多的預(yù)熱宣傳工作。通過新媒體運營平臺和內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量的大幅降低，也相應(yīng)提升了單個平臺運營和內(nèi)容生產(chǎn)的人力、財力、精力，確保平臺運營平穩(wěn)高效，內(nèi)容策劃生產(chǎn)有創(chuàng)意、高品質(zhì)。目前，“世運成都”的九大精品短片，已經(jīng)初步擬定了主題和框架，靜待成片。

隨著科技發(fā)展的日新月異，“機器人寫稿”早已不是新聞，AI時代也已到來，大數(shù)據(jù)更是把人們的生活習(xí)慣摸得一清二楚。然而，重點新聞產(chǎn)品的策劃制作，絕不是簡單自動生成，能夠與“人”共情的，能夠打動人心的，也只有“人”。[4]體育賽事的宣傳不僅僅是宣傳體育本身，還是要讓市民通過產(chǎn)品的創(chuàng)意去感受、去體驗、去分享、去參與，才能提升宣傳的成效和能級。

三、強化互動，策劃多元線上主題活動

新媒體時代下的宣傳工作，早已不是我播你看的單向傳遞，豐富的線上互動活動，更能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾與賽事的雙向互動，進一步提升重大賽事活動在廣大市民中的曝光度、知名度、科普度、黏度。就策劃線上互動這一點來看，“世運成都”相比“大運頻道”提升了很多。

“大運頻道”：幾乎沒有設(shè)計線上主題互動活動，僅安排了值班編輯負責新媒體各平臺的評論區(qū)互動，在和網(wǎng)友互動的同時起到評論監(jiān)控的作用。

“世運成都”：從世運會倒計時500天開始，將世運會主題與博物館、奧運會、熊貓、跑步等元素相結(jié)合，計劃陸續(xù)策劃推出“我在大美成都 喜迎世運”“文物也想上世運”“奧運世運對對碰”“線上云跑步 沖進世運年”“火炬云傳遞”“熊貓抱抱 擁抱世運”六大主題活動，持續(xù)吸引廣大市民參與，深入了解賽事的各個方面，與賽事建立更緊密的聯(lián)系，從而增強對賽事的認同感和歸屬感。

對比分析：汲取了“大運頻道”運營經(jīng)驗之后，成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心全新打造的“世運成都”，將策劃線上主題互動列為重點工作之一，力爭通過這一系列主題互動活動，進一步提升觀眾參與度、擴大賽事影響力、增強品牌曝光度、促進線上線下聯(lián)動以及創(chuàng)新營銷手段。

通過以上對比來看“大運頻道”和“世運成都”兩個融媒體矩陣各有優(yōu)勢，各有側(cè)重。沒有最好的，只有最適合的。在融媒體高速發(fā)展的當下，地方媒體針對賽事活動的辦賽規(guī)模、主題特色和任務(wù)要求進行深入全面調(diào)研和確認后，有針對性構(gòu)建一個最為契合的融媒體矩陣，并配套策劃一整套系統(tǒng)性的全媒體特色產(chǎn)品，才是最為適合的。

四、結(jié)語

近年來，我國各大城市爭相舉辦重大體育類賽事活動，力圖通過賽事助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市影響力，而這也給地方媒體的宣傳工作帶來挑戰(zhàn)和機遇。在當下這個融媒體快速發(fā)展的時代，我們不僅需要有實現(xiàn)理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新的思維，也需要具備先進的技術(shù)支撐、專業(yè)的人才基礎(chǔ)、成熟的團隊保障等條件，才能實現(xiàn)“硬件”與“軟件”的協(xié)同發(fā)力，打造一個成熟高效的融媒體矩陣，確保傳播高效能。

注釋：

[1]陳麗丹.重大體育賽事報道如何融合創(chuàng)新——以“浙江在線”網(wǎng)站杭州亞運會報道為例[J].傳媒評論，2023（10）：27-29.

[2][3]王旻，康弘哲，王一煒.陜西體育融媒體平臺研究——以“十四運”融媒體矩陣報道為例[J].采寫編，2023（02）：34-36.

[4]夏似飛，盛偉山，陳普莊.堅持用戶思維，把握用戶視角，提升用戶體驗——從冬奧報道看體育新聞如何升級[J].傳媒，2022（06）：21-22，24.

（作者：成都市廣播電視臺文體旅傳媒中心體育事業(yè)部制片人）

責編：周蕾