茶葉市場(chǎng)迎來(lái)旺季

“今年春節(jié)，門(mén)店的活動(dòng)從1月1日開(kāi)始至2月4日左右結(jié)束。目前來(lái)看，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)春節(jié)茶禮盒的消費(fèi)者很多，春節(jié)茶禮盒產(chǎn)品很受消費(fèi)者歡迎?！北本┦胸S臺(tái)區(qū)一家吳裕泰門(mén)店的工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。據(jù)該門(mén)店工作人員介紹，當(dāng)前所售春節(jié)茶禮盒有8折、9折等不同的優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠力度在全年中較大。

一名北京市豐臺(tái)區(qū)張一元門(mén)店的工作人員同樣向記者介紹，該門(mén)店的春節(jié)促銷活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始了，定價(jià)100多元和300多元的龍毫禮盒都很受消費(fèi)者歡迎。該工作人員說(shuō)，目前來(lái)看，今年春節(jié)茶產(chǎn)品銷售表現(xiàn)較好，建議消費(fèi)者盡早購(gòu)買(mǎi)，過(guò)段時(shí)間門(mén)店產(chǎn)品可能就不全了。

春節(jié)一直是茶產(chǎn)品的重要銷售節(jié)點(diǎn)。小罐茶副總裁梅江向中國(guó)商報(bào)記者介紹，茶行業(yè)有三個(gè)銷售旺季，分別是春茶上市時(shí)、中秋以及春節(jié)，春節(jié)對(duì)茶產(chǎn)品銷售而言至關(guān)重要，春節(jié)期間茶產(chǎn)品銷售在全年茶產(chǎn)品銷售的占比為35%—40%。

專屬禮盒備受歡迎

正是出于對(duì)春節(jié)市場(chǎng)的看好，不少茶企都推出了春節(jié)專屬茶禮盒。

為迎接2025年春節(jié)，小罐茶與天壇文化攜手推出了“祈年禮盒”。據(jù)小罐茶方面介紹，“年富一年”禮盒由陳皮白茶與陳皮普洱組成，代表好運(yùn)常顧、富樂(lè)年年，匹配商務(wù)出行、宴請(qǐng)賓客等重要場(chǎng)合的品茗需求。由68餅熟普與68餅壽眉組成的“好韻隨行”禮盒則適用于家用、車載、差旅等場(chǎng)景。

據(jù)張一元方面介紹，為迎接春節(jié)，公司推出包括龍毫新春版、百福具臻以及燕京古韻等多款年節(jié)禮盒供消費(fèi)者選購(gòu)。由于今年春節(jié)時(shí)間較早，所以很早就已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季。

吳裕泰則推出了“爆竹聲中一歲除 春風(fēng)送暖茶盈福”限定小龍年生肖普洱餅禮盒與生肖茶杯，其中生肖普洱餅分為單餅與雙餅，單餅限量3000盒，雙餅限量2300盒，每個(gè)禮盒內(nèi)均含收藏證一張。禮盒內(nèi)裝小龍年福字貼，意在送“福”至千家萬(wàn)戶。

八馬茶業(yè)方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，為迎接新春到來(lái)，八馬茶業(yè)圍繞“中國(guó)禮 八馬茶”春節(jié)主題進(jìn)行了一系列籌備。公司深知春節(jié)期間消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)茶葉禮盒的需求增加，因此特別推出多款春節(jié)禮盒，如為滿足專業(yè)高端茶客需求的“牛一·武夷巖茶·茶王賽系列”、年輕人的第一杯普洱“信記號(hào)超柔冰島普洱茶”、富有年味兒的生肖組合茶禮“金蛇獻(xiàn)瑞”等，這些禮盒涵蓋了烏龍茶、紅茶、普洱茶等多個(gè)品類，旨在滿足不同消費(fèi)者的口味偏好和送禮需求。

滿足消費(fèi)者多元需求

今年春節(jié)茶產(chǎn)品銷售火爆，一定程度上受益于中國(guó)春節(jié)的成功申遺。

據(jù)了解，小罐茶與天壇聯(lián)名推出的禮盒上市不久便售罄，火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。究其原因，一是產(chǎn)品本身品質(zhì)較高；二是在當(dāng)前的環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)祈福有更多的訴求，小罐茶精準(zhǔn)滿足了這一消費(fèi)需求。此外，除了這一聯(lián)名產(chǎn)品，公司春節(jié)檔的其他茶產(chǎn)品銷售表現(xiàn)也好于往年同期。

對(duì)于春節(jié)茶葉市場(chǎng)，小罐茶公司表示，2025年元旦期間中國(guó)茶葉市場(chǎng)銷售情況整體呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)，再加上春節(jié)申遺成功，對(duì)春節(jié)的茶葉市場(chǎng)影響非常正向。消費(fèi)者在春節(jié)前購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)，更傾向于選擇知名品牌和有質(zhì)量保障的產(chǎn)品。此外，情緒消費(fèi)也成為近年來(lái)重要的消費(fèi)趨勢(shì)之一，消費(fèi)者在節(jié)慶購(gòu)物時(shí)會(huì)更加注重心理滿足感和情感體驗(yàn)，關(guān)注產(chǎn)品包裝、品牌故事和文化內(nèi)涵。

張一元方面表示，北方人選購(gòu)年貨更多以茉莉花茶為首選，張一元龍毫禮盒在今年春節(jié)熱賣(mài)。今年公司新推出的百福具臻禮盒，既有茉莉花茶又有云南滇紅茶，獲得消費(fèi)者青睞。

吳裕泰方面稱，公司推出的春節(jié)茶禮盒，內(nèi)含高品質(zhì)茶葉與富有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，深受市場(chǎng)歡迎，因此銷量比往年同期增加了很多。此外，隨著茶葉市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)不斷發(fā)展，年輕人逐漸成為茶葉消費(fèi)的重要力量，他們更傾向于選擇類似于“只此青裕”“吉時(shí)巧?！边@樣便捷式袋泡茶的新型茶葉產(chǎn)品作為伴手禮互贈(zèng)。

八馬茶業(yè)表示，在銷售情況上，公司今年的春節(jié)禮盒自上市以來(lái)便受到市場(chǎng)廣泛歡迎。如“信記號(hào)超柔冰島普洱茶”上市以來(lái)于元旦前夕累計(jì)零售額破億元，這在一定程度上受益于中國(guó)春節(jié)的成功申遺。