摘 要：數(shù)字經(jīng)濟時代，消費場景升級迭代加快，直播電商成為“非遺”老字號企業(yè)在傳統(tǒng)電商銷售渠道之外行之有效的“破局”助推工具。在鄉(xiāng)村振興背景下，直播電商通過各大平臺引流助力，發(fā)揮其強交互性、實時性、個性化推薦機制等特點，為“非遺”品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型、文化IP重煥生機等注入活力，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級帶來了新的機遇。因此，在直播電商賦能下，“非遺”品牌要抓住契機，積極求變，不斷探索品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，激發(fā)品牌建設(shè)“新動能”，講述品牌營銷“新故事”，從而實現(xiàn)品牌重塑與可持續(xù)發(fā)展，僅供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；直播電商；鄉(xiāng)村振興；“非遺”品牌；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號：F323；F124.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）02（a）--04

“十四五”規(guī)劃提出的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面部署了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃八大任務(wù)，數(shù)字生態(tài)不斷發(fā)酵出新市場、新業(yè)態(tài)、新角色。作為數(shù)字經(jīng)濟的前沿陣地之一，新媒體營銷領(lǐng)域中的直播電商行業(yè)相較傳統(tǒng)電商渠道，能有效地應用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，憑借其場景多元化、形式多樣化等優(yōu)勢，拉進商戶和用戶之間的距離，從而降低溝通成本。因此，通過直播電商的賦能，激活“非遺”品牌內(nèi)在價值，成為推動鄉(xiāng)村振興的新型發(fā)展模式。對“非遺”品牌來說，直播電商為品牌重塑提供了契機，也為其數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力抓手。以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景為契機，探索“非遺”品牌在直播電商賦能下找到符合當下消費者偏好且行之有效的營銷策略，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為研究的焦點。

1 鄉(xiāng)村振興背景下“非遺”品牌直播營銷發(fā)展概述

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深遠內(nèi)涵在于落實各類舉措促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時，帶動文化、生態(tài)、黨建等領(lǐng)域的全面發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。在此背景下，國家層面提出利用數(shù)字經(jīng)濟時代各類新型互聯(lián)網(wǎng)營銷工具的助力賦能，鼓勵發(fā)源于鄉(xiāng)村的老字號（非遺）品牌推廣實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而帶動當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)一條以特色文化產(chǎn)品驅(qū)動鄉(xiāng)村振興之路?！胺沁z”品牌能挖掘出很多傳統(tǒng)文化、工藝等元素，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。憑借鄉(xiāng)村振興政策為直播電商提供強有力的政策支持和資源傾斜，為“非遺”品牌探尋文化傳播新形式、提供營銷新創(chuàng)意、找到新受眾、提升品牌影響力提供了新思路。

1.2 直播電商發(fā)展概況

直播電商作為電子商務(wù)的一種新興模式，是指商家通過直播平臺，以直播為媒介，向觀眾展示并推薦商品，進而激發(fā)觀眾的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的一種電商渠道。直播電商結(jié)合了傳統(tǒng)電子商務(wù)與數(shù)字化媒體及時性和互動性強的特點，通過更貼合消費者的內(nèi)容創(chuàng)作，搭建更多元化的消費場景，拓展了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營銷渠道。艾瑞網(wǎng)2023年中國直播電商行業(yè)研究報告的數(shù)據(jù)顯示，截至當年其市場規(guī)模達到49168億元。2023年，國內(nèi)網(wǎng)民直播用戶持續(xù)攀升，占比達74.7%，直播電商用戶滲透率為31.9%，用戶規(guī)模達5.3億；抖音發(fā)布的《2022非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音平臺上國家級非遺項目覆蓋率累計達99.74%，觀眾對非遺項目通過新媒體平臺進行傳播與變現(xiàn)認可度強。另一組數(shù)據(jù)顯示，直播電商用戶占直播、電商和短視頻用戶比例僅為 60%、47%、51%，說明直播電商潛力巨大，未來可期。全國直播電商超2000萬場，活躍主播數(shù)超1.3億，觀看人次超1000億，直播電商成為拉動消費、推動內(nèi)外雙循環(huán)的新引擎。

1.3 “非遺”品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型概述

發(fā)源于鄉(xiāng)村的“非遺”品牌歷史悠久、底蘊深厚，借力直播電商進行品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型空間潛力巨大。通過直播營銷產(chǎn)業(yè)鏈的賦能，非遺品牌可以利用短視頻引流將傳統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)揚光大，拓寬“非遺”傳播的受眾范圍與傳播渠道，豐富品牌文化內(nèi)涵，提升品牌曝光度；利用作為電商新業(yè)態(tài)的直播形式，將數(shù)字新媒體技術(shù)、智能化場景搭建與“非遺”產(chǎn)品生產(chǎn)銷售相結(jié)合，為消費者提供體驗式、互動式的新型銷售模式，精準客戶畫像從而提升留存率；依托各大新媒體平臺智能算法技術(shù)的精準推流加持，不僅讓非遺真正融入信息時代的大眾傳播語境，還以其特有的稀缺性、新鮮感、使更多傳承人和從業(yè)人員具備“流量變現(xiàn)”和持續(xù)開枝散葉的能力，打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新傳播模式、新業(yè)態(tài)和新消費場景，推動“非遺”品牌和相關(guān)企業(yè)現(xiàn)代化和智能化的進程，最終讓“非遺”文化在數(shù)字經(jīng)濟時代體現(xiàn)新的價值。

2 “非遺”品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

2.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型人才儲備缺乏

企業(yè)要適應數(shù)字時代新要求，積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，只有專業(yè)的人才隊伍托底，才能提升企業(yè)整體數(shù)字運營框架的搭建速度，提升運營能力（王敏，2024）?！胺沁z”相關(guān)企業(yè)雖然意識到直播電商是品牌推廣數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機，但并未意識到相關(guān)團隊搭建是此舉成功的關(guān)鍵。直播營銷中，從選品開始，到直播劇本寫作、直播過程管理、直播結(jié)束后的復盤數(shù)據(jù)分析，品牌和產(chǎn)品相關(guān)文案、圖片、短視頻制作、社群推廣、粉絲管理，每個環(huán)節(jié)都趨于專業(yè)化，對新媒體營銷直播人才提出更高的要求（溫玲英，2022）。目前一些“非遺”品牌在直播電商團隊組建上，從內(nèi)部來看，員工缺乏與時俱進的直播電商相關(guān)培訓，很多企業(yè)直播電商部門崗位由其他部門人員兼職，缺乏數(shù)字化意識，導致直播電商運營不暢；從外部來看，直播電商相關(guān)人才的招人用人成本較高且穩(wěn)定性不強，盲目引進不適配的新媒體運營團隊，會導致直播電商運營“曇花一現(xiàn)”。

2.2 品牌轉(zhuǎn)型升級模式僵化

很多“非遺”品牌雖已認識到通過營銷方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行品牌升級的重要性，但對數(shù)字傳播技術(shù)在品牌營銷過程中的運用上依然受制于傳統(tǒng)思維。部分企業(yè)拘泥于傳統(tǒng)的品牌傳播手段，依然將營銷重心放在自身的發(fā)展歷史上，在營銷理念上趨于模板化，沒有通過對自身現(xiàn)狀的評估和外部環(huán)境的分析來明確品牌升級思路，從而無法和新一代年輕消費者產(chǎn)生“共情”。部分企業(yè)在直播電商內(nèi)容創(chuàng)作刻意迎合市場化，新技術(shù)應用局限，缺乏創(chuàng)新意識來進行“非遺”相關(guān)內(nèi)容賬號的搭建，導致直播營銷內(nèi)容無法被各大平臺引流認可、最終影響“非遺”內(nèi)核思想傳播體系的建立和品牌影響力的擴散。

2.3 資源整合能力不足

鄉(xiāng)村振興背景下，很多發(fā)源于“鄉(xiāng)村”的非遺品牌通過和當?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會和高校的合作程度不夠，導致品牌傳播力度不足，難以形成長遠的影響力。一些“非遺”品牌沒有充分挖掘可利用的資源，單純依靠單一的自媒體渠道來進行品牌宣傳，在一定程度上忽略了政府的資源配置優(yōu)勢，無法發(fā)揮其有效促進品牌與行業(yè)協(xié)會、高校等進行各種形式的合作，從而錯過了進一步擴大品牌影響力的契機。

3 鄉(xiāng)村振興背景下直播電商對“非遺”品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇

3.1 重構(gòu)“非遺”品牌形象與營銷體系

數(shù)字經(jīng)濟時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)與算法將各個平臺碎片化的數(shù)據(jù)整合在一起，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化分析，為“非遺”品牌提升形象、打造矩陣化的營銷體系提供了機遇。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，企業(yè)通過打造多點開花的營銷通路，讓“非遺”品牌的產(chǎn)品信息觸達更多受眾，縮短購買路徑，實現(xiàn)內(nèi)容營銷和線上銷售的一體化（王敏，2024）。首先，企業(yè)可以重點在各個平臺搭建線上自媒體賬號矩陣，突破地域限制，利用制作精良的短視頻進行引流，運用多種呈現(xiàn)手段，展示品牌形象。通過抖音等平臺進行直播營銷，分析每場直播數(shù)據(jù)和用戶畫像后，不斷調(diào)整，從而觸達更多年齡段的消費者。線下門店在品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，可以充分抓住線上直播營銷“引流”獲客的資源，由傳統(tǒng)的銷售渠道轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗式消費模式，形成線上線下立體化營銷體系。

3.2 優(yōu)化“非遺”品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

“非遺”品牌通過直播電商渠道賦能，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，激發(fā)了其所在的產(chǎn)業(yè)鏈上下游打通。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，直播電商發(fā)揮實時互動性特點，讓市場的信息反饋傳遞更高效，從而使“非遺”品牌的生產(chǎn)、營銷與文化傳播活動以消費者需求為導向，銷售渠道更短，成本控制更好，提高了銷售轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化了非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，最終推動“非遺”品牌的商業(yè)化發(fā)展向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從長遠看，在直播電商的賦能下，對于非遺產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“走出去”，擴大更深層次、更廣范圍的非遺文化交流、文明互鑒，推動國內(nèi)外兩個方向的傳承傳播具有積極作用。

3.3 挖掘“非遺”品牌相關(guān)消費潛力

隨著直播電商的興起，“非遺”品牌利用各大新媒體平臺進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是一次挖掘各年齡段消費潛力的重要契機。從以往來看，“非遺”品牌知名度和消費群體局限于其所在區(qū)域及周邊內(nèi)，消費者多是通過“非遺”品牌所提供的戶外展示、地推活動等獲得營銷信息，獲得信息的渠道有限，營銷內(nèi)容形式單一。隨著抖音等全域推廣平臺發(fā)展日益完善，以智能媒介技術(shù)搭建更多元化的應用場景驅(qū)動非遺數(shù)字化成為現(xiàn)實。如通過短視頻形式創(chuàng)建情景式、互動式營銷模式，呈現(xiàn)產(chǎn)品功能、內(nèi)涵，讓消費者沉浸其中并且可以通過評論實時反饋感受，企業(yè)可通過分析和采納感受進行及時調(diào)整，從而不斷完善產(chǎn)品。這種閉環(huán)大大提升了消費者的購物體驗，有利于企業(yè)更低成本地獲客，充分挖掘潛在消費者。

4 鄉(xiāng)村振興背景下“非遺”品牌直播營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

4.1 明確定位與核心價值

第一，明確“非遺”品牌的核心文化內(nèi)涵和獨特價值，這是品牌建設(shè)和營銷推廣的基礎(chǔ)。以非遺品牌“松盛園”為例，企業(yè)將其品牌內(nèi)核定位于非遺傳承人IP“醬人老吳”賬號的內(nèi)容輸出上，打造以傳統(tǒng)制醬非遺傳承人“醬人老吳”作為抖音、視頻號直播電商銷售核心IP快速吸粉，成為打開市場的“鑰匙”。具體來看，“松盛園”將線下門店定位由傳統(tǒng)的銷售渠道轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗式消費職能，通過升級門店裝修（醬文化氛圍主題布置），以紹興景區(qū)周邊游客為目標人群，吸引其了解傳統(tǒng)“醬文化”，為抖音、視頻號等直播電商進行引流；線上端，“松盛園”品牌以傳統(tǒng)的“古法秋油+母子醬油”為主推品，形成醬文化系列產(chǎn)品銷售矩陣。同時，當?shù)卣哟髮鹘y(tǒng)醬油產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，包括資金投入、稅收優(yōu)惠、技術(shù)支持等，推動了品牌健康發(fā)展。在核心價值的塑造與輸出上，短視頻平臺對于弘揚大健康理念賽道有流量扶持，因此企業(yè)選擇以抖音等短視頻為突破口，通過校企合作、MCN機構(gòu)入駐等方式，深耕研究短視頻話術(shù)與內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不斷進行內(nèi)容創(chuàng)新，高質(zhì)量輸出其非遺精神內(nèi)核。

第二，要根據(jù)“非遺”產(chǎn)品的特點和市場需求，確定目標消費群體，為品牌打造和傳播提供方向?！胺沁z”產(chǎn)品確定目標消費群體時，要進行細致的市場調(diào)研，充分考慮產(chǎn)品的文化特色、市場需求和潛在消費者的特點。如在短視頻創(chuàng)作過程中，視頻下方的評論就可成為市場調(diào)研的反饋結(jié)果，可以為企業(yè)定位目標人群、產(chǎn)品定價方面提供依據(jù)。品牌在打造和直播營銷過程中，應注重突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和獨特性，同時結(jié)合不同目標消費群體的需求進行有針對性的營銷。如企業(yè)可以將主推形象款以產(chǎn)品組合的形式作為爆款進行促銷，在營銷話術(shù)上突出差異化與高性價比，快速獲客。同時，可以設(shè)置引流品、福利款對用戶進行回饋，提升客戶忠誠度。此外，還可以設(shè)置利潤款商品來針對追求高質(zhì)量的消費者需求，提升直播營銷的利潤率。

4.2 創(chuàng)新直播內(nèi)容與形式

作為“非遺”品牌，通過多樣化的直播營銷形式來呈現(xiàn)品牌特色和品牌獨有的內(nèi)涵是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方式。企業(yè)可結(jié)合旗下非遺產(chǎn)品的特點，通過當下比較火熱的短視頻進行非遺傳承人的技藝展示、文化講解、情景創(chuàng)建等，增強與觀眾的互動。直播營銷的數(shù)字化屬性使品牌能夠?qū)崟r獲取消費者的反饋和需求，從而進行個性化的推廣和定制化服務(wù)，提升消費者參與感和體驗感，讓觀眾通過直播營銷沉浸式體驗“非遺”產(chǎn)品的魅力，對相關(guān)“非遺”產(chǎn)品文化和周邊產(chǎn)生濃厚興趣，從而加強品牌與消費者之間的黏性（朱金福，2024）。此外，通過異業(yè)合作的形式進行直播營銷創(chuàng)新來提升“非遺”品牌曝光也是不錯的選擇。第一，選擇和不同行業(yè)的企業(yè)或達人進行合作時，可以共享各自的資源，如粉絲基礎(chǔ)、品牌影響力、專業(yè)知識等，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。如食品類“非遺”品牌產(chǎn)品可以選擇和美食達人或做菜類自媒體合作，更接地氣地進行飲食文化宣傳。第二，合作雙方可以借助對方的行業(yè)影響力，觸及更廣泛的潛在客戶群體，從而擴大市場覆蓋，提升品牌形象。如與“非遺”品牌所在行業(yè)KOL合作，邀請幫助宣傳，可以提升消費者對品牌的信任感和忠誠度，從而有效提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率。綜上，通過明確合作目標、選擇合適的合作伙伴、制定詳細的策劃方案和實施步驟，“非遺”品牌可以充分利用直播平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品推廣和銷售轉(zhuǎn)化等多重目標。

企業(yè)可以加大技術(shù)研發(fā)，嘗試采用智能媒介打造沉浸式直播體驗，讓觀眾身臨其境地感受非遺文化的魅力。例如，非遺品牌“松盛園”，依托數(shù)字人技術(shù)，利用AI算法加持，挑選合適的主播，事先進行標準話術(shù)的錄入，在人工無法直播營銷的時段進行“換臉”并且“無縫替代”。利用人工智能技術(shù)，如語音識別、圖像識別、自然語言處理等，讓直播更加智能化。在智能化升級方面，它根據(jù)觀眾的興趣和喜好，不斷“升級”話術(shù)內(nèi)容，并根據(jù)觀眾反饋及時調(diào)整直播內(nèi)容，實現(xiàn)更加個性化、更加穩(wěn)定、幾乎0失誤風險的直播；在成本控制方面，由于其可以替代主播不開播時段進行直播，使用AI數(shù)字人進行直播，松盛園可以節(jié)省大量的人力成本，大大提高了直播的效率和覆蓋率；互動性方面，松盛園的AI數(shù)字人主播可以實現(xiàn)與觀眾的實時互動和交流，通過語音識別技術(shù)識別觀眾對于古法醬油產(chǎn)品提問，并給出相應回答，提高觀眾的參與度和黏性，增強了直播的互動性和趣味性。

4.3 強化品牌傳播與推廣

通過直播營銷強化品牌傳播和推廣是“非遺”品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的另一大法寶。在直播營銷活動中，企業(yè)可利用KOL和網(wǎng)紅效應，邀請知名主播、文化名人等一起參與，借助其影響力擴大品牌傳播范圍，還可以開展聯(lián)合營銷活動，與地方政府、文旅部門、電商平臺等合作，共同舉辦非遺文化節(jié)、直播帶貨節(jié)等活動，提升品牌知名度和影響力。以“松盛園”品牌為例，企業(yè)端投入資源，在直播電商平臺與知名大V進行商務(wù)合作，借助知名IP的影響力與流量優(yōu)勢，打造松盛園特色“IP”網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，結(jié)合各類購物節(jié)和消費場景進行促銷，進一步提升品牌IP影響力。此外，“非遺”相關(guān)企業(yè)可以整合社交媒體、短視頻平臺、電商平臺等多渠道資源，打造立體化營銷矩陣，形成全方位、多層次的數(shù)字化營銷網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)可以用已經(jīng)積累的流量和影響力進行私域引流，打造本企業(yè)“非遺”品牌專屬社群，進一步提升品牌推廣和營銷的精準性。在短視頻推廣端，“非遺”品牌在內(nèi)容創(chuàng)作上可以用情景化短劇等新形式，在內(nèi)容輸出方面讓原本一些晦澀難懂的術(shù)語通過短視頻腳本設(shè)計，變得更加深入淺出、詼諧幽默、直觀簡潔，再通過非遺傳承人或其他上鏡者娓娓道來，吸引更多年輕消費者的關(guān)注。

4.4 健全人才培養(yǎng)體系

“非遺”品牌相關(guān)企業(yè)要拓寬人才獲取與培育路徑的視野?，F(xiàn)代營銷已不再是單一的廣告宣傳和推銷，而是涉及市場調(diào)研、消費者行為、品牌建設(shè)、數(shù)字營銷、社交媒體等多個領(lǐng)域。直播電商作為集成現(xiàn)代營銷元素的產(chǎn)物，加之影響層面輻射廣，創(chuàng)新發(fā)展迭代快，在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上對人才需求有更高要求，即同時具備豐富的理論知識與實操技能經(jīng)驗的復合型營銷人才，從而能夠勝任和應對直播電商更多元化的工作任務(wù)與挑戰(zhàn)，這對于“非遺”品牌發(fā)展來說非常必要。相關(guān)企業(yè)可通過校企合作（如訂單班）形式，通過校內(nèi)實訓、“課證融通”等方式，如校企共建直播電商崗位相匹配的課程，授課知識點分解為互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能證書相關(guān)崗位（直播銷售員、選品員、平臺管理員、視頻創(chuàng)推員等）所要求的職業(yè)能力，在精準培養(yǎng)具備一定潛質(zhì)的直播營銷技能的團隊或個人的同時，考取互聯(lián)網(wǎng)營銷師等相關(guān)證書，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做好人才儲備。

“非遺”品牌相關(guān)企業(yè)可通過與相關(guān)院?；蛑麢C構(gòu)合作，形成全方位、多層次的直播電商人才培養(yǎng)體系。校企之間、企業(yè)與知名直播電商機構(gòu)之間可組建直播電商學院，讓儲備人才通過此平臺進行深造實踐，企業(yè)或機構(gòu)導師和校方師資共同對學生的實踐成果和職業(yè)素養(yǎng)進行數(shù)據(jù)化與可視化評價，確保評價結(jié)果的客觀性和公正性，為孵化出成熟的直播營銷團隊提供依據(jù)，從而形成可持續(xù)的人才培育機制（施瑩瑩，2022）。對于有創(chuàng)業(yè)意愿的學生，校企雙方可依托此類平臺進行攜手扶持，打造“非遺”達人。此外，還可以邀請企業(yè)導師參與學校教學，鼓勵學校教師到企業(yè)掛職鍛煉，實現(xiàn)師資力量的雙向流動，提升人才培養(yǎng)隊伍的實力。憑借以上人才培養(yǎng)經(jīng)驗，“非遺”品牌相關(guān)企業(yè)可以幫助同類企業(yè)孵化直播電商人才，為鄉(xiāng)村振興、地方經(jīng)濟和社會發(fā)展提供智力支持和技術(shù)服務(wù)。

5 結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，直播電商為“非遺”品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了廣闊的發(fā)展空間和機遇。通過整合各方資源，結(jié)合“非遺”品牌自身特點，抓住直播電商賦能所帶來的風口機遇，明確品牌定位與核心價值、進行直播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新、強化品牌傳播與推廣，從而重塑品牌活力。此外，“非遺”品牌還要意識到直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的人才培養(yǎng)和團隊建設(shè)的重要性。通過校企合作、產(chǎn)教融合等多樣化人才培養(yǎng)模式來挖掘有潛力的直播電商各個崗位的人才，是“非遺”品牌長盛不衰、可持續(xù)發(fā)展的動力源泉。

參考文獻

王愛芳.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電商直播營銷策略研究[J].南方農(nóng)機，2024，55（8）：122-125+141.

王敏.數(shù)字時代老字號品牌營銷的“變局”與“破局”[J].湖北經(jīng)濟學院學報（人文社會科學版），2024，21（3）：55-58.

劉永偉，劉夢玲.鄉(xiāng)村振興背景下直播電商人才培養(yǎng)路徑研究[J].商場現(xiàn)代化，2023（16）：47-49.

溫玲英.“直播帶貨”風口下應用型本科院校市場營銷專業(yè)中新媒體營銷人才培養(yǎng)的路徑思考[J].營銷界，2022（12）：53-55.

司馬昊翔，戴儉慧，彭響.新質(zhì)生產(chǎn)力賦能體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J].沈陽體育學院學報，2024，43（4）：8-15.

朱金福.數(shù)字營銷背景下非遺文化消費升級與品牌塑造研究[J].中國商論，2024（11）：82-85.

施瑩瑩.校企合作背景下高職院校電商直播人才孵化路徑探究：以福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學院為例[J].對外經(jīng)貿(mào)，2022（11）：141-144.

李秋燕.數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興路徑研究[J].中國市場，2024（20）：182-185.