摘要：在全國(guó)各地都在積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)下，冰雪經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)，逐漸展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。黑龍江省憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源，正處于冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。本文基于黑龍江省的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面梳理與分析，明確了黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，并結(jié)合新型組織架構(gòu)——價(jià)值網(wǎng)的運(yùn)行模式和特點(diǎn)，提出了構(gòu)建與運(yùn)行冰雪價(jià)值網(wǎng)的對(duì)策建議，旨在助力冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：價(jià)值網(wǎng)；冰雪經(jīng)濟(jì)；冰雪產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；黑龍江??；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F592；F207文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0298（2025）01（a）--05

1引言

近年來，黑龍江省在冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域取得了顯著成就。隨著冬季旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來越多游客選擇前往黑龍江體驗(yàn)冰雪文化，越來越多的冰雪賽事在黑龍江舉辦。冰雪經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)黑龍江省地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的重要引擎。深入挖掘黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力，摸索冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，將會(huì)對(duì)黑龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大裨益。

2黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

近年來，黑龍江充分利用自身冰雪資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”的理念，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[1]。其已成為東北老工業(yè)基地高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能[2]。但是，黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)布局、裝備制造、專業(yè)人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)投資等方面面臨的挑戰(zhàn)仍然值得重視。

2.1產(chǎn)業(yè)布局分散

雖然黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈不斷上漲趨勢(shì)，但目前還沒有建立起一個(gè)完善的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，“冰雪”這一核心要素在跨界融合上存在顯著短板，未能充分滲透到商業(yè)娛樂活動(dòng)的創(chuàng)新之中，住宿餐飲服務(wù)的特色化開發(fā)不足，影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏冰雪主題的深度挖掘，裝備制造領(lǐng)域?qū)τ诒┻\(yùn)動(dòng)器材及裝備的研發(fā)與供應(yīng)尚待加強(qiáng)，同時(shí)在運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)，針對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的系統(tǒng)化、專業(yè)化培訓(xùn)體系也亟待完善。

黑龍江省在冰雪產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃中設(shè)計(jì)了大冰雪產(chǎn)業(yè)體系，即按照“發(fā)展大冰雪，培育大市場(chǎng)，形成大產(chǎn)業(yè)”的思路，積極培育寒地冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)劃建設(shè)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園。目標(biāo)是促進(jìn)行、住、食、游、購(gòu)、娛、學(xué)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成大冰雪產(chǎn)業(yè)循環(huán)體系，促進(jìn)綠色發(fā)展。雖然黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始按照大冰雪產(chǎn)業(yè)體系的結(jié)構(gòu)發(fā)展進(jìn)步，但截至目前，黑龍江省滑雪旅游產(chǎn)業(yè)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：過度依賴自然資源，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟須優(yōu)化；產(chǎn)業(yè)集群雖初具規(guī)模，但自我發(fā)展能力尚顯不足；產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫[3]。

2.2產(chǎn)業(yè)投資不足

目前，黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的投資主要依靠政府和國(guó)有企業(yè)，民間資本和外資的參與相對(duì)缺乏，投資渠道單一，資金規(guī)模有限，難以滿足冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求，導(dǎo)致冰雪產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)上難以形成規(guī)模和影響力，直接影響到冰雪產(chǎn)業(yè)的盈利能力和增長(zhǎng)潛力。當(dāng)冰雪產(chǎn)業(yè)的盈利能力和增長(zhǎng)潛力受到限制時(shí)，投資者可能會(huì)對(duì)其投資回報(bào)產(chǎn)生疑慮，進(jìn)一步加重了投資不足。

自2022年起，黑龍江省越加重視冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加大了對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的投資力度。黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023）指出，2022年，黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的投資展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，總投資額高達(dá)464.50億元，較2021年度實(shí)現(xiàn)了65.95%的顯著增長(zhǎng)。同時(shí)，2022年啟動(dòng)的投資項(xiàng)目數(shù)量也攀升至150個(gè)，這一系列投資舉措為黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入源源不斷的活力與動(dòng)力。雖然投資總額有所增加，但仍局限在政府和國(guó)有企業(yè)的投資，缺少民營(yíng)資本的參與。目前，在全省80個(gè)A級(jí)以上冰雪景區(qū)中，國(guó)有景區(qū)有49個(gè)，占比61.25%，居主導(dǎo)地位。

2.3產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

當(dāng)前，黑龍江省的冰雪裝備制造多限于滑雪服和滑雪圈等，如冰刀、造雪機(jī)、索道、滑雪板等技術(shù)要求高的滑雪裝備、設(shè)施主要依賴從冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)[4]。在冰雪場(chǎng)地設(shè)施與裝備領(lǐng)域，也存在顯著的依賴進(jìn)口現(xiàn)象。具體而言，造雪與壓雪的核心設(shè)備如造雪機(jī)和壓雪車，其市場(chǎng)占有率的80%～90%源自國(guó)外進(jìn)口。在個(gè)人運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)，關(guān)鍵裝備如雪板、雪鞋、雪杖等，更是幾乎被國(guó)際品牌全面占據(jù)，即便是代表國(guó)家最高水平的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在裝備上有時(shí)也需要選擇一些進(jìn)口品牌。

黑龍江冰雪裝備制造業(yè)的技術(shù)水平與國(guó)際先進(jìn)水平存在差距，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量不高，難以滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)、高性能冰雪裝備需求[5]。當(dāng)前，黑龍江冰雪裝備制造業(yè)主要生產(chǎn)一些傳統(tǒng)的雪具和冰雪器材，缺乏創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品，明顯限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

2.4專業(yè)人才匱乏

冰雪行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，對(duì)冰雪裝備制造，冰雪場(chǎng)地設(shè)計(jì)、冰雪旅游服務(wù)的專業(yè)技術(shù)人才要求高。我國(guó)冰雪資源分布不均，冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)地區(qū)相對(duì)集中且培養(yǎng)周期長(zhǎng)、成本高，因此尚未形成全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，專業(yè)技術(shù)人才的嚴(yán)重短缺與產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大形成明顯的矛盾性張力[6]。黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，省內(nèi)高校和科研院所雖然一直在積極探索新時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)的人才培養(yǎng)方案，但由于人才培養(yǎng)體系尚不健全，短期內(nèi)難以滿足國(guó)家對(duì)冰雪體育人才的龐大需求。同時(shí)，受地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素制約，黑龍江省對(duì)高端人才吸引力較弱，難以吸引充足的冰雪產(chǎn)業(yè)高端人才投身于龍江冰雪產(chǎn)業(yè)。

3構(gòu)建冰雪價(jià)值網(wǎng)的理論基礎(chǔ)

3.1價(jià)值網(wǎng)的運(yùn)行模式與特點(diǎn)

價(jià)值網(wǎng)以信息化為手段、以資金為紐帶、以業(yè)務(wù)活動(dòng)為載體，具有緩解融資約束，提高投資效率，降低試錯(cuò)成本，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)四大功能。價(jià)值網(wǎng)一般模型包括核心企業(yè)、子公司、上下游企業(yè)、戰(zhàn)略合作伙伴以及由銀行、證券、信托和期貨組成的金融環(huán)境構(gòu)成。價(jià)值網(wǎng)內(nèi)各企業(yè)通過價(jià)值網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)共享，促進(jìn)了各節(jié)點(diǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略合作[7]。

3.1.1價(jià)值網(wǎng)的運(yùn)行模式

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，“數(shù)據(jù)”已成為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵要素。在數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，掌握大數(shù)據(jù)的企業(yè)，基于數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，組建價(jià)值網(wǎng)平臺(tái)型商業(yè)組織，并借助價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、新的商業(yè)模式和數(shù)據(jù)資本實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造[8]。數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)在價(jià)值網(wǎng)中扮演著關(guān)鍵角色。它們通過收集、處理和分析大量數(shù)據(jù)，能夠更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和客戶需求，指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策模式使得數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)在價(jià)值網(wǎng)中具有較高的影響力和話語(yǔ)權(quán)。

價(jià)值網(wǎng)注重有效的資源整合與廣泛的合作及信息交流。在價(jià)值網(wǎng)中，企業(yè)將部分運(yùn)營(yíng)活動(dòng)委派給專業(yè)的供應(yīng)商，通過互補(bǔ)性資源的有效整合，使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)更好地交付產(chǎn)品。這種合作和信息交流的方式，有助于提升價(jià)值網(wǎng)的運(yùn)作效率，從而實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值最大化。

顧客需求是價(jià)值網(wǎng)運(yùn)作的出發(fā)點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力，企業(yè)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和顧客反饋，可以確保產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足顧客要求。這種以顧客為中心的理念，使得價(jià)值網(wǎng)能夠精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，提供符合顧客需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.1.2價(jià)值網(wǎng)的特點(diǎn)

價(jià)值網(wǎng)的特點(diǎn)可以歸結(jié)為四點(diǎn)，即網(wǎng)絡(luò)化、共享化、智能化和動(dòng)態(tài)化。

價(jià)值網(wǎng)絡(luò)是一種由客戶、供應(yīng)商、合作企業(yè)及內(nèi)部信息流編織成的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)，其最本質(zhì)的特征為網(wǎng)絡(luò)化，這個(gè)特點(diǎn)使得價(jià)值網(wǎng)可以升級(jí)價(jià)值鏈的范疇，按照客戶的需求在更大領(lǐng)域內(nèi)形成一個(gè)由多家合作企業(yè)構(gòu)成的虛擬價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)企業(yè)都是一個(gè)主體，他們彼此間能做到資源共享和利益共享。因此，價(jià)值網(wǎng)結(jié)構(gòu)可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)的信息資源進(jìn)行有效集成，并使信息在其中迅速流通。

價(jià)值網(wǎng)內(nèi)的節(jié)點(diǎn)企業(yè)數(shù)目越多，可共享信息量就越多，能吸引加入價(jià)值網(wǎng)的企業(yè)也就越多。價(jià)值網(wǎng)中可共享信息的積累，不僅可以有效降低網(wǎng)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和融資成本，也會(huì)大幅度提高企業(yè)的投資效率以及資源配置效率。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)在不斷擴(kuò)張時(shí)，數(shù)據(jù)會(huì)隨之被記錄下來，隨著時(shí)間的推移，積累的數(shù)據(jù)會(huì)越來越多。隨著商業(yè)活動(dòng)不斷趨于在線化、智能化，商家在網(wǎng)絡(luò)中協(xié)作實(shí)現(xiàn)了價(jià)值創(chuàng)造，價(jià)值網(wǎng)作為新型組織結(jié)構(gòu)，用機(jī)器決策取代人力決策，能夠在更短時(shí)間內(nèi)快速滿足顧客需求。

動(dòng)態(tài)化的數(shù)據(jù)反饋更是價(jià)值網(wǎng)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化的先決條件。智能機(jī)器學(xué)習(xí)的原材料是數(shù)據(jù)，只有記錄更多企業(yè)與顧客、企業(yè)與企業(yè)間的互動(dòng)過程，積累更多價(jià)值創(chuàng)造過程中的數(shù)據(jù)，才能推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化。企業(yè)能夠借助資源共享、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和智能化的服務(wù)滿足顧客需求，并在此交互過程中形成新的數(shù)據(jù)，從而促使算法處理不斷改進(jìn)。

4冰雪價(jià)值網(wǎng)的構(gòu)建與運(yùn)行

黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在產(chǎn)業(yè)布局、裝備制造、專業(yè)人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)投資等方面面臨巨大挑戰(zhàn)。本文結(jié)合價(jià)值網(wǎng)的運(yùn)行模式和特點(diǎn)，打破行業(yè)壁壘，構(gòu)建黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)價(jià)值網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)內(nèi)資源共享，促進(jìn)黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[9]。

4.1冰雪價(jià)值網(wǎng)核心企業(yè)——馬迭爾文旅投資集團(tuán)

冰雪旅游“數(shù)據(jù)”優(yōu)勢(shì)企業(yè)在整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)布局中扮演著至關(guān)重要的角色。本文擬選取哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“馬迭爾文旅投資集團(tuán)”）作為冰雪價(jià)值網(wǎng)的核心企業(yè)。

2023年8月16日，哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)盛大揭牌，標(biāo)志著哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)邁入新紀(jì)元。哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)的宏偉藍(lán)圖旨在將哈市文旅版圖重塑為百億級(jí)領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)，并以此為引擎，牽引形成千億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。該集團(tuán)致力于將冰雪經(jīng)濟(jì)推向新高度，成為驅(qū)動(dòng)哈爾濱市“冰雪文化之都”與“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”兩大品牌建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基石與活力源泉，為城市文化的繁榮與經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。

重組后的馬迭爾文旅投資集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)太陽(yáng)島集團(tuán)與哈爾濱文旅集團(tuán)的深度整合，將冰雪大世界、太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)、亞布力滑雪度假區(qū)等知名景點(diǎn)，以及松花江冰雪嘉年華、冰燈游園會(huì)等冰雪盛事，還有索菲亞教堂、猶太老會(huì)堂音樂廳等文化地標(biāo)，和“馬迭爾”系列老字號(hào)企業(yè)的旅游資源與服務(wù)，全面納入其運(yùn)營(yíng)版圖，構(gòu)建起覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全方位旅游產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)字號(hào)企業(yè)集群。以此為標(biāo)志，馬迭爾文旅投資集團(tuán)成為唯一承擔(dān)全市冰雪經(jīng)濟(jì)和文旅資源資產(chǎn)聚集、資本放大、品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)功能的文化旅游投融資平臺(tái)、戰(zhàn)略合作平臺(tái)，以及文旅品牌營(yíng)銷、文體項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。這種綜合性的功能定位使得馬迭爾文旅投資集團(tuán)能夠充分發(fā)揮資源整合和資本運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。

馬迭爾文旅投資集團(tuán)依托“冰城”得天獨(dú)厚的冰雪資源，聚焦于冰雪旅游、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、酒店住宿、文體創(chuàng)新、餐飲美食與文旅投資六大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過深度融合與協(xié)同并進(jìn)，深度挖掘本土文化魅力，賦能黑龍江省文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)興之路?；赝?023至2024冰雪季，集團(tuán)堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為引領(lǐng)，精準(zhǔn)洞悉游客的多元化需求，匠心獨(dú)運(yùn)地開發(fā)“5+1”系列冰雪特色產(chǎn)品，旨在將哈爾濱打造為全球矚目的冰雪旅游度假天堂，為全球游客精心策劃了一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與娛樂的“冰雪盛宴”。

2023年，馬迭爾文旅投資集團(tuán)明確了“2641”發(fā)展戰(zhàn)略，即2個(gè)旅游目的地、6大業(yè)務(wù)板塊、4大核心品牌、1條特色產(chǎn)業(yè)鏈（圖1）。這一戰(zhàn)略的實(shí)施有助于馬迭爾文旅投資集團(tuán)以其為核心，構(gòu)建完整的冰雪價(jià)值網(wǎng)并持續(xù)提升其在冰雪價(jià)值網(wǎng)中的引領(lǐng)作用。

圖1馬迭爾文旅投資集團(tuán)“2641”發(fā)展戰(zhàn)略示意圖

4.2冰雪價(jià)值網(wǎng)第二層

冰雪價(jià)值網(wǎng)的第二層如圖2中菱形所示，包括馬迭爾文旅集團(tuán)下屬的五個(gè)控股企業(yè)，分別為哈爾濱城投體育發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱哈爾濱城投公司）、哈爾濱檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)（簡(jiǎn)稱哈爾濱檢驗(yàn)集團(tuán)）、哈爾濱文化旅游資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司（簡(jiǎn)稱哈爾濱文旅資產(chǎn)公司）、哈爾濱會(huì)展博覽有限公司（簡(jiǎn)稱哈爾濱會(huì)展公司）和哈爾濱亞布力旅游投資集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱亞布力集團(tuán)）。

哈爾濱城投公司的主營(yíng)項(xiàng)目有體育競(jìng)賽組織、體育健康服務(wù)、體育賽事策劃等。哈爾濱檢驗(yàn)集團(tuán)主要從事檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)、生產(chǎn)檢驗(yàn)檢測(cè)、設(shè)備檢驗(yàn)檢測(cè)等業(yè)務(wù)。哈爾濱文旅資產(chǎn)公司的經(jīng)營(yíng)范圍主要包括旅游資源、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投融資和開發(fā)建設(shè)等。哈爾濱會(huì)展公司的許可項(xiàng)目有演出經(jīng)紀(jì)、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、電視劇發(fā)行等。亞布力集團(tuán)是一家以從事公共設(shè)施管理業(yè)為主的企業(yè)，它作為投資融資平臺(tái)、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和招商合作平臺(tái)，服務(wù)于亞布力滑雪旅游度假區(qū)的總體規(guī)劃。

馬迭爾文旅投資集團(tuán)的投資深刻踐行了“6大業(yè)務(wù)板塊”發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，通過股權(quán)關(guān)系，馬迭爾文旅投資集團(tuán)直接參與了文旅投資、冰雪旅游和景區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。這些項(xiàng)目能夠在冰雪價(jià)值網(wǎng)中直接為消費(fèi)者提供服務(wù)。另一方面，這些企業(yè)都直接或間接地與哈爾濱馬迭爾集團(tuán)股份有限公司（系馬迭爾文旅投資集團(tuán)三級(jí)子公司，通過股權(quán)關(guān)系與合作關(guān)系連接了網(wǎng)內(nèi)多家企業(yè)，以下簡(jiǎn)稱“馬迭爾集團(tuán)”）的食品餐飲、賓館酒店和文化創(chuàng)意相聯(lián)系，有助于提高消費(fèi)者黏性，拓展市場(chǎng)。

4.3冰雪價(jià)值網(wǎng)第三層

第三層如圖2中矩形所示，這一層內(nèi)的企業(yè)涵蓋了冰雪價(jià)值網(wǎng)的上、中、下游以及金融支持。上游是冰雪體育和冰雪教育板塊，包括裝備制造和人才培養(yǎng)，中游主要是冰雪旅游板塊，下游是冰雪商業(yè)板塊，包括冰雪消費(fèi)以及傳媒、交通等輔助服務(wù)。

冰雪體育板塊，良好的冰雪裝備是發(fā)展冰雪體育的必要支撐。在這方面，現(xiàn)有合作關(guān)系還未涉獵，建議馬迭爾文旅投資集團(tuán)未來可以考慮與黑龍冰刀或黑龍江天行健體育科技有限責(zé)任公司建立股權(quán)或合作關(guān)系。黑龍冰刀曾榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)，擁有全球首套自動(dòng)化程度最高、產(chǎn)能最大的冰刀機(jī)器人生產(chǎn)線。黑龍江天行健體育科技有限責(zé)任公司是東北地區(qū)唯一擁有室內(nèi)滑雪機(jī)的體育科技公司，該公司的“室內(nèi)滑雪機(jī)”訓(xùn)練與雪場(chǎng)的真實(shí)訓(xùn)練環(huán)境相似度可達(dá)95%以上，能夠?yàn)榛酆谜咛峁O佳的訓(xùn)練環(huán)境。如果能將這兩個(gè)企業(yè)加入到冰雪價(jià)值網(wǎng)中，將為黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大支持。

冰雪教育板塊，冰雪運(yùn)動(dòng)員的主要需求在于訓(xùn)練和競(jìng)技。目前，冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)體系中，還沒有中國(guó)自己的體系。作為冰雪運(yùn)動(dòng)大省，黑龍江省要積極打造自己的培養(yǎng)訓(xùn)練體系。馬迭爾集團(tuán)曾經(jīng)與黑龍江旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院、哈爾濱技師學(xué)院、哈爾濱第一職業(yè)高級(jí)中學(xué)校分別于2021年3月、2021年12月、2023年4月開展過校企合作項(xiàng)目，包括實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、師徒制培訓(xùn)工作協(xié)議。這些合作為冰雪人才培養(yǎng)豐富了教育體系和基礎(chǔ)設(shè)施，也為冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展培養(yǎng)儲(chǔ)備了人才。目前這些合作項(xiàng)目均已到期，建議馬迭爾集團(tuán)繼續(xù)開展類似合作。與此同時(shí)，由于冰雪運(yùn)動(dòng)的特殊性，運(yùn)動(dòng)員的安全是重中之重。馬迭爾文旅投資集團(tuán)已與黑龍江省康復(fù)醫(yī)院建立合作關(guān)系，通過提供專業(yè)康復(fù)服務(wù)、深化產(chǎn)學(xué)研合作、提供詳細(xì)的服務(wù)指導(dǎo)和建議，來滿足消費(fèi)者對(duì)于安全與健康的高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求。

冰雪旅游板塊，冰雪大世界和亞布力滑雪場(chǎng)在哈爾濱旅游景點(diǎn)中是“熱門打卡地”。前者主打冰雪藝術(shù)和文化活動(dòng)，每年都會(huì)舉辦盛大的冰雪節(jié)活動(dòng)，雕刻形態(tài)各異的冰雪雕塑，吸引無數(shù)游客前來觀賞；后者則以滑雪運(yùn)動(dòng)和冰雪體驗(yàn)為特色?；﹫?chǎng)擁有長(zhǎng)達(dá)170天的雪資源存留期，各級(jí)滑雪道多達(dá)50多條，為滑雪愛好者提供了豐富的選擇。這兩個(gè)企業(yè)均保持穩(wěn)定的年度盈利，具備向核心企業(yè)提供財(cái)務(wù)支持的能力。

冰雪商業(yè)板塊，馬迭爾集團(tuán)擁有百年歷史，具備世界級(jí)冰品馬迭爾制造設(shè)備和百億級(jí)生產(chǎn)能力，能夠持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)冰品一線品牌，向外打響了“馬迭爾”的知名度，增強(qiáng)了用戶黏性，為馬迭爾集團(tuán)其他服務(wù)類行業(yè)提供了源源不斷的消費(fèi)用戶?，F(xiàn)有的馬迭爾酒店為游客們提供了高品質(zhì)的服務(wù)和設(shè)施，為冰雪旅游的發(fā)展提供了保障。冰雪價(jià)值網(wǎng)內(nèi)多個(gè)企業(yè)也涉及了線上業(yè)務(wù)，創(chuàng)新了銷售方式，拓寬了冰雪產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。例如，馬迭爾集團(tuán)與阿里巴巴、京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)作用，探索打造了“線上線下”相結(jié)合的商品模式，銷售特色產(chǎn)品、文創(chuàng)用品等，拓寬了冰雪產(chǎn)品的銷售渠道，提高了產(chǎn)品知名度。京東作為冰雪價(jià)值網(wǎng)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)企業(yè)，可以持續(xù)通過一站式數(shù)字化采購(gòu)助力公共服務(wù)的建立和高效履約能力。依托京東的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)“全國(guó)尋源，全國(guó)采購(gòu)”，能協(xié)同本地物流進(jìn)行高效調(diào)度，綜合產(chǎn)出最優(yōu)的配送方案。冰雪大世界股份有限公司還與騰訊公司在2023年4月展開合作，打造了數(shù)字化宣傳模式，在“流量為王”的社會(huì)背景下，利用創(chuàng)新型宣傳模式，吸引更多消費(fèi)者。黑龍江省全媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)作為省內(nèi)著名傳媒企業(yè)，能夠傳播冰雪品牌、報(bào)道與宣傳冰雪賽事、推廣冰雪旅游、傳播冰雪文化，為冰雪產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展提供有力支持。此外，交通是旅游發(fā)展的重要支撐，高品質(zhì)的交通服務(wù)可以改善旅游目的地的通達(dá)性，節(jié)約游客時(shí)間成本。建議馬迭爾集團(tuán)未來也可以與黑龍江省交通投資集團(tuán)有限公司建立合作，比如通過打造旅游交通專線、設(shè)立旅游信息咨詢中心等方式，堅(jiān)持“圍繞交通做旅游，圍繞旅游做服務(wù)”的發(fā)展理念不斷推動(dòng)交旅融合發(fā)展。黑交投在促進(jìn)全省交通網(wǎng)絡(luò)完善上有較大助力，而且其下設(shè)的全屬二級(jí)企業(yè)涵蓋了較多高速及航空相關(guān)企業(yè)，完備的物流體系也能及時(shí)響應(yīng)并滿足各項(xiàng)需求，確保冰雪產(chǎn)業(yè)高效運(yùn)作。

在金融支持板塊，各類金融機(jī)構(gòu)通過提供貸款、融資租賃等金融服務(wù)，可以為冰雪產(chǎn)業(yè)提供穩(wěn)定的資金來源，解決冰雪企業(yè)在發(fā)展過程中的資金瓶頸問題，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。中國(guó)銀行黑龍江省分行自2022年3月起就一直為包括冰雪大世界在內(nèi)的多個(gè)冰雪企業(yè)提供了全方位的金融服務(wù)，平安產(chǎn)險(xiǎn)黑龍江分公司自2024年起也為冰雪大世界辦理公眾責(zé)任險(xiǎn)，提高了抗風(fēng)險(xiǎn)保障。

5構(gòu)建冰雪價(jià)值網(wǎng)的預(yù)期效果

5.1以顧客需求為導(dǎo)向藉由冰雪價(jià)值網(wǎng)打破行業(yè)壁壘

基于實(shí)踐和對(duì)消費(fèi)者的洞察，可將冰雪經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群主要分為冰雪愛好者和冰雪運(yùn)動(dòng)者兩大類。

冰雪愛好者消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛提出的要求非常高。需要冰雪價(jià)值網(wǎng)內(nèi)各個(gè)行業(yè)相互融合，協(xié)同發(fā)展，為滿足消費(fèi)者需求提供充足的物資保障、高效的交通服務(wù)，一站式、全方位的服務(wù)體驗(yàn)。冰雪裝備和消費(fèi)品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也為冰雪價(jià)值網(wǎng)提供了巨大的市場(chǎng)潛力。通過整合冰雪裝備品牌、滑雪場(chǎng)、旅游景點(diǎn)等資源，冰雪價(jià)值網(wǎng)可以為用戶提供一站式的冰雪消費(fèi)體驗(yàn)，從而吸引更多消費(fèi)者。此外，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和參與人數(shù)的增加也推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。冰雪價(jià)值網(wǎng)可通過數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究，了解消費(fèi)者的具體需求和興趣偏好，從而提供更加個(gè)性化和精準(zhǔn)的服務(wù)。為了打破行業(yè)壁壘，冰雪價(jià)值網(wǎng)需要采取創(chuàng)新和差異化的方法。例如，通過引入新技術(shù)和新商業(yè)模式，提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，從而在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，冰雪價(jià)值網(wǎng)還可以通過投資和收購(gòu)等方式，擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)份額。冰雪價(jià)值網(wǎng)內(nèi)通過節(jié)點(diǎn)企業(yè)間合作，推動(dòng)冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。這種跨界合作不僅可以豐富冰雪消費(fèi)的內(nèi)容和形式，還能促進(jìn)整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的發(fā)展。

5.2網(wǎng)內(nèi)資源共享助力冰雪經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)

冰雪價(jià)值網(wǎng)為各參與方提供了一個(gè)高效溝通平臺(tái)。通過該平臺(tái)，企業(yè)之間可以實(shí)現(xiàn)流量共享、信息共享、資金產(chǎn)品共享。這種協(xié)調(diào)溝通有助于減少信息壁壘，降低溝通成本，提高價(jià)值網(wǎng)整體運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，企業(yè)之間可以根據(jù)共享的信息進(jìn)行協(xié)同作業(yè)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效果。

如圖2中價(jià)值網(wǎng)下游所示，核心企業(yè)馬迭爾集團(tuán)與騰訊、阿里巴巴、京東等展開合作，獲得流量入口，可以大幅降低宣傳及獲客成本。馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)與馬迭爾出租車、馬迭爾酒店等節(jié)點(diǎn)企業(yè)互相傳導(dǎo)流量，減少消費(fèi)者的沉沒成本，豐富客戶的體驗(yàn)感和綜合權(quán)益。既能優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，又能夠培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣。

價(jià)值網(wǎng)內(nèi)成員通過共享客戶偏好、客戶服務(wù)信息、產(chǎn)品種類、市場(chǎng)需求、資源狀況、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、技術(shù)發(fā)明等數(shù)據(jù)信息，使得各類信息能夠在各成員企業(yè)之間實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的傳遞。這種信息透明化不僅有助于價(jià)值網(wǎng)內(nèi)企業(yè)及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還能為決策提供有力支持。各企業(yè)可根據(jù)共享的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)、優(yōu)化資源配置、提高運(yùn)營(yíng)效率，為顧客提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益。

冰雪價(jià)值網(wǎng)內(nèi)核心企業(yè)馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)通過直接投資，或者間接為節(jié)點(diǎn)企業(yè)和在價(jià)值網(wǎng)內(nèi)合作的金融機(jī)構(gòu)提供信用擔(dān)保的方式提供資金支持，緩解網(wǎng)內(nèi)節(jié)點(diǎn)企業(yè)融資約束的問題[10]。例如，與黑龍江天行健體育科技有限責(zé)任公司、黑龍冰刀等冰雪制造業(yè)企業(yè)合作，為制造業(yè)企業(yè)投入資金，提高制造業(yè)企業(yè)的研發(fā)能力，進(jìn)而提高產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時(shí)，制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行融資、籌措資金時(shí)，馬迭爾可以憑借其企業(yè)信用，為節(jié)點(diǎn)上的制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行信用擔(dān)保，來緩解其融資約束的問題。

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