摘要：隨著信息化時代的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，體育領(lǐng)域尤其是馬拉松賽事運營也不例外。本文旨在探討體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事運營中的多方面應(yīng)用，包括賽事策劃與規(guī)劃，賽事宣傳與推廣，賽事報名與資格審查，賽事執(zhí)行與監(jiān)控等，大數(shù)據(jù)提升了賽事管理的精細化，助力個性化訓(xùn)練與策略優(yōu)化；精準(zhǔn)市場營銷，增強贊助合作；優(yōu)化觀眾體驗，提供沉浸式觀賽；并促進城市經(jīng)濟發(fā)展，提升城市形象。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展與城市繁榮提供了有力支持。本文通過對體育大數(shù)據(jù)的深入剖析和應(yīng)用實踐，旨在為馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展提供有益的思考和借鑒。實現(xiàn)全方位的賽事服務(wù)，保證賽事順利進行，提升賽事體驗。

關(guān)鍵詞：體育大數(shù)據(jù)" 馬拉松" 賽事運營" 應(yīng)用

The Application of Sports Big Data in the Operation of Marathon Events

ZHAO Ranran

（Ludong University，Yantai，Shandong，264025 China）

Abstract：With the rapid development of the information age， big data technology has found extensive applications across various industries， including the sports sector， particularly in marathon event operations. This article aims to explore the multifaceted applications of sports big data in marathon operations， including event planning， promotion， registration and qualification review， execution， and monitoring. Big data enhances meticulous event management， supports personalized training and strategy optimization， enables precise marketing， strengthens sponsorship collaborations， optimizes audience experiences， and provides an immersive viewing environment. Furthermore， it promotes urban economic development and enhances the city's image. The application of big data offers robust support for the sustainable development of marathon events and urban prosperity. Through an in-depth analysis of sports big data and practical applications， this article seeks to provide valuable insights and references for the sustainable development of marathon events， ensuring comprehensive event services， smooth execution， and an enhanced event experience.

KeyWords： Sports Big Data;Marathon;Event Operations;Application

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

中圖分類號：G8

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.27.000

備注：無

作者簡介：趙冉冉（2000—），女，碩士在讀，無職稱; 研究方向為體育人文社會學(xué)。

普通作者：1

，作者簡介：趙冉冉（2000-），女，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會學(xué)

馬拉松賽事作為一項具有廣泛參與性和高度觀賞性的體育運動，已經(jīng)成為城市文化的重要組成部分。大數(shù)據(jù)（big date）也被稱為大規(guī)模數(shù)據(jù)，指的是那些超出常規(guī)數(shù)據(jù)處理技術(shù)能力范圍的大規(guī)模、復(fù)雜的數(shù)據(jù)集。通過大數(shù)據(jù)分析，可以收集、整理和利用復(fù)雜的數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供更有效的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和決策支持，從而實現(xiàn)更高效的運營管理[1]。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，體育大數(shù)據(jù)開始蓬勃發(fā)展，成為體育決策的重要依據(jù)。

科技賦能各項體育賽事的高水平運營已經(jīng)成為新時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段[2]。在此背景下，體育大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為馬拉松賽事運營提供了新的解決方案。通過對運動員訓(xùn)練數(shù)據(jù)、比賽成績、觀眾行為等海量數(shù)據(jù)的收集、分析和挖掘，可以深入了解運動員的競技狀態(tài)、比賽策略、觀眾喜好等信息，積極研制賽事組織標(biāo)準(zhǔn)，暢通賽事運營流程；完善賽事監(jiān)管體系，促進賽事健康穩(wěn)步發(fā)展；搭建一體化數(shù)字智慧服務(wù)平臺，豐富數(shù)字運動場景等發(fā)展策略[3]。

1研究對象與方法

1.1研究對象

本文以體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事運營中的應(yīng)用為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

以“體育大數(shù)據(jù)”“馬拉松賽事運營”、“體育大數(shù)據(jù)+馬拉松”等關(guān)鍵詞，利用學(xué)術(shù)搜索引擎，查閱近10年相關(guān)文獻資料。訪問馬拉松賽事官方網(wǎng)站、社交媒體平臺等，獲取資料和案例分析。為本文的撰寫提供豐富有力的學(xué)術(shù)支撐。

1.2.2案例分析法

根據(jù)論文的研究主題和目的，選擇具有代表性的馬拉松賽事作為案例。清晰地展示體育大數(shù)據(jù)在賽事運營中的應(yīng)用，并且具有足夠的數(shù)據(jù)和信息可供分析。通過官方網(wǎng)站、新聞報道、賽事報告、學(xué)術(shù)論文等渠道，收集所選案例的詳細資料，通過具體案例來支撐和豐富論文的論點。

2各環(huán)節(jié)的應(yīng)用

2.1賽事策劃與規(guī)劃

賽事的規(guī)劃與策劃是馬拉松賽事成功舉辦的基石。利用大數(shù)據(jù)分析歷史賽事數(shù)據(jù)，預(yù)測參賽人數(shù)、報名趨勢等，為賽事規(guī)模、時間、地點等策劃提供依據(jù)。通過社交媒體等渠道收集跑者需求，優(yōu)化賽事路線、補給點設(shè)置等，提升參賽體驗。為了獲取全面、準(zhǔn)確的賽事數(shù)據(jù)，需要采用多種數(shù)據(jù)采集技術(shù)，包括傳感器技術(shù)、視頻分析技術(shù)和人工記錄等[4]。

例如在2024常州鐘樓半程馬拉松這一賽事中，在路線規(guī)劃環(huán)節(jié)，充分利用地理信息與城市風(fēng)貌結(jié)合的方式，賽道設(shè)計圍繞鐘樓的特色景點和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，使參賽者們近距離感受鐘樓“兩湖”創(chuàng)新區(qū)先行區(qū)和鄉(xiāng)村振興實驗區(qū)的新氣象。并且利用歷史數(shù)據(jù)結(jié)合有邁智慧賽事管理系統(tǒng)后臺數(shù)據(jù)、三大運營商數(shù)據(jù)，分析參賽選手的地域分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別比例等信息，構(gòu)建參賽選手的詳細畫像，預(yù)測參賽選手的體能水平，確保賽道難度適中，能夠吸引各類選手參與。通過大數(shù)據(jù)分析預(yù)測參賽選手的補給需求，合理安排補給站點的位置和數(shù)量。

根據(jù)此案例可以看出大數(shù)據(jù)在提升賽事策劃的精準(zhǔn)性、優(yōu)化資源配置、提升賽事體驗和安全性等方面發(fā)揮著重要作用。這些應(yīng)用不僅提高了賽事的專業(yè)性和吸引力，也為馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

2.2賽事宣傳與推廣

馬拉松賽事不僅是一場體育比賽，更是一個展示城市形象、推動全民健身、促進文化交流的重要平臺。通過宣傳與推廣，可以增強社會對賽事的關(guān)注度，讓更多人了解并參與到賽事中來，共同推動城市的發(fā)展。

在2024重慶馬拉松賽事中，通過收集和分析參賽選手和潛在觀眾在社交媒體上的行為數(shù)據(jù)。確定哪些社交媒體平臺是目標(biāo)受眾最活躍的地方，分析用戶在這些平臺上的內(nèi)容偏好。基于用戶畫像和行為數(shù)據(jù)，分析用戶對不同類型內(nèi)容的興趣程度。根據(jù)分析結(jié)果，對不同用戶群體進行細分，制定個性化的宣傳方案，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。通過追蹤用戶點擊率、轉(zhuǎn)化率、分享率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，評估宣傳效果。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，及時調(diào)整宣傳內(nèi)容和策略，提高宣傳效果。依托于數(shù)字化手段，線上馬拉松的新型辦賽形式得以實現(xiàn)。線上馬拉松賽事突破了時間和地域限制，使無法親臨現(xiàn)場參賽的跑友通過使用運動記錄軟件等方式參與[5]。

賽事的成功舉辦離不開宣傳與推廣的積極配合，具有吸引力的宣傳方式不僅是提高賽事品 牌吸引力的方法，更是城市形象升級的重要方法[6]。通過以上分析可以看出，體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事宣傳環(huán)節(jié)中發(fā)揮了重要作用，幫助主辦方更精準(zhǔn)地把握目標(biāo)受眾需求、制定宣傳策略、評估宣傳效果，并進一步提升賽事的影響力和商業(yè)價值。

2.3賽事報名與資格審查

馬拉松賽事的報名與資格審查環(huán)節(jié)是確保比賽順利進行的關(guān)鍵步驟。其中報名環(huán)節(jié)一般包括報名時間、報名方式、報名費用和報名流程等，資格審查包括對報名選手的年齡要求審查，審查成績證明及體檢證明等。進行賽事報名與資格審查是馬拉松賽事組織過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。它們不僅可以確保比賽的安全、公平和順利進行，還可以為參賽者提供更好的服務(wù)和保障。同時，這也體現(xiàn)了馬拉松賽事對參賽者負責(zé)、對比賽負責(zé)的態(tài)度。體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事報名與審核環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用可以體現(xiàn)在多個方面。

例如，成都馬拉松賽事引入智慧平臺，在報名環(huán)節(jié)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對報名者的個人信息、歷史成績、訓(xùn)練情況等進行深入分析，預(yù)測報名者的參賽潛力和可能達到的成績水平，為賽事組委會提供參考依據(jù)。并且可以通過搭建自動化報名系統(tǒng)，實現(xiàn)參賽者在線填寫個人信息、選擇參賽項目、支付報名費用等流程的自動化處理，提高報名效率，減少人工操作錯誤。在審核環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)平臺對參賽者的報名信息進行實時審核，確保參賽者符合賽事規(guī)定的資格要求。基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對參賽者的身體狀況、訓(xùn)練水平、歷史參賽記錄等進行綜合評估，識別可能存在的風(fēng)險隱患，為賽事組委會制定風(fēng)險控制措施提供依據(jù)。人臉識別技術(shù)也在該賽事中得到應(yīng)用，其能夠?qū)崿F(xiàn)對于人臉圖像與視頻流的判斷， 從而實現(xiàn)對于人臉身份特質(zhì)的提取，或是對已知人臉的識別工作[7]。

體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事報名與審核環(huán)節(jié)的應(yīng)用，不僅提高了報名和審核的效率，降低了人工操作錯誤的風(fēng)險，還為賽事組委會提供了更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，未來體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛和深入。

2.4賽事執(zhí)行與監(jiān)控

馬拉松賽事的執(zhí)行與監(jiān)控是指在整個馬拉松賽事進行過程中，對賽事的各個方面進行組織、管理、監(jiān)督和控制的系列活動。整個環(huán)節(jié)是一個復(fù)雜而系統(tǒng)的過程，需要賽事組織方在各個方面進行精心策劃和準(zhǔn)備，這就更需要體育大數(shù)據(jù)技術(shù)的滲入，使得整個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，減少錯誤的產(chǎn)生。

深圳馬拉松賽事是中國馬拉松賽事中的佼佼者，近年來引入了“智慧深馬”平臺，該平臺利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)，為賽事運營提供全方位支持。通過安裝在參賽選手身上的智能設(shè)備，實時采集選手的運動數(shù)據(jù)，實時監(jiān)測選手的身體狀況，對異常情況及時預(yù)警，確保賽事安全。平臺還可以結(jié)合3D地圖，直觀展示賽道的關(guān)鍵信息。通過數(shù)據(jù)分析，為選手提供更加個性化的參賽建議。集中展示選手信息、環(huán)境信息、競賽組織信息、醫(yī)療救援信息等，方便指揮調(diào)度人員快速響應(yīng)。平臺還支持實時查看比賽進度、選手成績等，使賽事管理更加高效。

體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事的執(zhí)行與監(jiān)控環(huán)節(jié)中發(fā)揮著重要作用，通過實時監(jiān)測、智能管理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等功能，提高了比賽的組織效率、安全性和觀賞性，為選手和觀眾提供了更好的體驗。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

通過對大型馬拉松賽事運營的各個環(huán)節(jié)進行深入的分析，體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事運營中起到關(guān)鍵性的作用。數(shù)據(jù)不僅揭示了參與者的年齡、性別、地域分布等信息，還揭示了賽事規(guī)模、舉辦時間、地點選擇等賽事特點，為賽事組織者提供了有價值的參考。這使得賽事組織者能夠更精準(zhǔn)地了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，從而制定更有針對性的營銷策略。通過對運動員的數(shù)據(jù)分析，賽事組織者可以優(yōu)化賽事安排，提高運動員的參賽體驗。體育大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還有助于推動城市旅游和品牌塑造。通過分析參與者的地域分布和消費行為，可以制定更具針對性的旅游推廣策略，提高城市的知名度和吸引力。同時，借助馬拉松賽事的影響力，可以塑造城市的品牌形象，提升城市的軟實力。

3.2建議

為了更好地利用體育大數(shù)據(jù)，賽事組織者應(yīng)加強數(shù)據(jù)采集與整合工作。通過建立完善的數(shù)據(jù)采集體系，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。同時，加強與相關(guān)機構(gòu)的合作，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享和互通，提高數(shù)據(jù)的利用效率。深化數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用工作。運用先進的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和方法，挖掘數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢，為賽事運營提供決策支持。同時，注重將數(shù)據(jù)分析結(jié)果轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用，推動賽事運營的優(yōu)化和創(chuàng)新。高度重視數(shù)據(jù)安全與隱私保護問題。加強數(shù)據(jù)安全管理，制定嚴格的數(shù)據(jù)使用權(quán)限和訪問控制策略，確保數(shù)據(jù)的合法性和安全性。同時，尊重參與者的隱私權(quán)，避免泄露敏感信息，保護參與者的合法權(quán)益。為了充分發(fā)揮體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事運營中的作用，應(yīng)積極推動體育大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強政策引導(dǎo)和支持，鼓勵企業(yè)和社會資本投入體育大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。同時，加強人才培養(yǎng)和引進，提高體育大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的整體素質(zhì)和水平。

參考文獻

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