摘 要：隨著旅游發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，新興的旅游發(fā)展模式層出不窮，其中公園城市旅游建設(shè)和規(guī)劃的進(jìn)程也在逐步推進(jìn)。旅游競(jìng)爭(zhēng)向合作雙贏的理念轉(zhuǎn)變，促使旅游管理者尋找旅游發(fā)展的新路徑。結(jié)合旅游形象管理中的形象疊加理論進(jìn)行資源、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)的有機(jī)整合，將分散的旅游資源集合起來(lái)進(jìn)行整體開(kāi)發(fā)和利用，有助于區(qū)域旅游的效益最大化。

關(guān)鍵詞：城市旅游；傳統(tǒng)公園；新興公園；形象疊加

當(dāng)前，城市旅游越來(lái)越受本地和外地游客的青睞，將公園城市旅游作為一個(gè)新的旅游研究方向?yàn)槁糜伟l(fā)展提供了有效的新途徑，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)旅游的不斷嘗試和探索。綠色發(fā)展理念的提出為公園城市旅游奠定了政策基礎(chǔ)。旅游形象管理對(duì)一個(gè)城市來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，傳統(tǒng)的旅游地各自為營(yíng)的發(fā)展理念已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)階段資源整合的抱團(tuán)發(fā)展模式，因此，在貴陽(yáng)市制定“千園之城”的政策背景下，如何將貴陽(yáng)市的城市公園作為一個(gè)集合進(jìn)行有效整合發(fā)展，在“爽爽貴陽(yáng)”的城市定位下推進(jìn)公園城市旅游的新階段值得探索和研究，有利于為更多的公園城市旅游的研究和規(guī)劃提供借鑒和參考。

一、旅游形象和城市旅游

（一）旅游形象

旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象。旅游形象是旅游地吸引游客的第一要素，對(duì)旅游形象的構(gòu)建和管理當(dāng)前越來(lái)越受學(xué)者的關(guān)注。旅游形象的理論框架發(fā)展主要分為萌芽、探索和發(fā)展三個(gè)時(shí)期。萌芽時(shí)期的研究中，王衍等學(xué)者提出了旅游地之間存在形象競(jìng)爭(zhēng)的初步觀點(diǎn)。探索時(shí)期，楊振之等學(xué)者提出了替代性競(jìng)爭(zhēng)、旅游地屏蔽、形象疊加等理論，豐富了旅游形象研究的內(nèi)涵。發(fā)展時(shí)期，從2000年以后，旅游形象研究的視角進(jìn)一步擴(kuò)大，涵蓋了資源整合、競(jìng)合關(guān)系等方面，并引入了品牌化和形象管理等新理論。

（二）城市旅游

城市旅游在旅游市場(chǎng)中扮演著重要的角色，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)城鎮(zhèn)化的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)一步帶動(dòng)了城市的發(fā)展，而城市的管理者也越來(lái)越重視城市旅游?！奥糜纬鞘谢钡母拍钐岢鱿鄬?duì)較早，由澳大利亞學(xué)者帕特里克·馬林斯（Patrick Mullins）在20世紀(jì)90年代首次提出，他認(rèn)為城市旅游是根據(jù)消費(fèi)者建立起來(lái)的。當(dāng)前，如何通過(guò)旅游帶動(dòng)城市的發(fā)展也成了重要的研究課題，以往研究大多是站在城市旅游的需求和供給角度，分別對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境的影響進(jìn)行綜合分析，但是在相關(guān)的城市旅游定義、理論構(gòu)建上并未形成體系。

二、貴陽(yáng)市城市旅游：公園城市

（一）千園之城

公園是一座城市的心臟?！笆濉睍r(shí)期，作為生態(tài)文明示范建設(shè)城市的重要載體，“千園之城”成了貴陽(yáng)實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的重要升級(jí)手段。以公園數(shù)量、城市綠化覆蓋率、人均綠地面積等為考核指標(biāo)，依托貴陽(yáng)市氣候、自然資源等先天優(yōu)勢(shì)，在打造“爽爽貴陽(yáng)”城市定位基礎(chǔ)上，不斷地延伸和發(fā)展。

“千園之城”概念的實(shí)現(xiàn)，占據(jù)了三大優(yōu)勢(shì)。首先是“海綿城市”理論的支撐，“海綿城市”在城市建設(shè)中能夠?qū)崿F(xiàn)解決城市生態(tài)問(wèn)題，還不破壞生態(tài)環(huán)境的延續(xù)性，而公園城市的“海綿化”是未來(lái)公園城市良性循環(huán)發(fā)展的必然要求與重要方向。其次是旅游氣候條件優(yōu)渥，貴陽(yáng)市屬于亞熱帶高原季風(fēng)濕潤(rùn)氣候區(qū)，在氣候資源上具有冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑的特點(diǎn)，同時(shí)雨量充沛，明顯的氣候立體度打造了“爽爽貴陽(yáng)”名片，吸引了“候鳥(niǎo)式”避暑旅游。最后是水文地質(zhì)資源豐富，貴州有長(zhǎng)江的支流烏江水系，該河流橫穿了貴州大部分區(qū)域，全長(zhǎng)1 037千米，同時(shí)貴州在地質(zhì)地貌上為獨(dú)特的喀斯特地貌。

（二）以黔靈山公園為代表的傳統(tǒng)城市公園群

黔靈山公園自然資源豐富，植物資源方面，以常綠闊葉林被破壞后自然更新的次生植物為主；動(dòng)物資源方面，各種鳥(niǎo)類多達(dá)102種，更是以著名的靈性獼猴為名片，動(dòng)物園有黑熊、非洲冠鶴等70個(gè)種類；作為集自然風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情和娛樂(lè)休閑景點(diǎn)于一體的綜合性公園，因素有“黔南第一山”之稱的黔靈山而得名；歷史文化底蘊(yùn)深厚，既有董必武、朱德等老一輩國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人登峰作詩(shī)的故事，也有愛(ài)國(guó)將領(lǐng)張學(xué)良、楊虎城在抗戰(zhàn)期間曾被軟禁于麒麟洞內(nèi)的歷史淵源，同時(shí)弘治《貴州圖經(jīng)新志》、徐霞客《黔游日記》、王士禛《池北偶談》等歷史文獻(xiàn)中均有對(duì)黔靈山公園的記載描述。在形象管理上，以黔靈山公園為代表的傳統(tǒng)城市公園在旅游形象管理上主要依靠歷史文化資源塑造和人文情感牽絆。比如集歷史文化沉淀和休閑城市生活于一體的黔靈山公園，讓游客既能見(jiàn)證城市的歷史變遷，又能感受本地居民的生活狀態(tài)。

（三）以花溪城市濕地公園為代表的新興城市公園群

花溪城市濕地公園兼顧了濕地公園在保護(hù)和休閑兩方面的功能。貴陽(yáng)市花溪河地處長(zhǎng)江、珠江分水嶺地帶，是貴陽(yáng)市母親河——南明河的源頭地區(qū)；主要景點(diǎn)以歷史悠久的花溪河為載體，沿途分布各種景點(diǎn)及古跡，周邊有花溪十字商業(yè)街、美食街，游客在此既能休閑游玩，也能體驗(yàn)花溪美食。景區(qū)在地質(zhì)環(huán)境上有紫紅色地表風(fēng)化殼及溶塌角礫巖等地質(zhì)遺跡。在形象管理上，主要為體驗(yàn)新興旅游項(xiàng)目和游玩休閑旅游設(shè)施，如用低碳出行的概念，來(lái)吸引游客參觀，在休閑旅游設(shè)施中通過(guò)區(qū)別于傳統(tǒng)城市公園的餐飲服務(wù)統(tǒng)一提供的模式，增設(shè)燒烤自助和自行車跑道等基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步提升游客游玩樂(lè)趣。

三、傳統(tǒng)和新興公園城市旅游形象

傳統(tǒng)和新興公園城市旅游的定位有重疊和互補(bǔ)部分，二者既能形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，又能有效地整合協(xié)同發(fā)展。從旅游形象理論可以看出，如果兩個(gè)旅游地的其中一個(gè)旅游資源品級(jí)高、特色突出、品牌效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的話，那么就會(huì)對(duì)另一個(gè)旅游地形成“形象遮蔽”；如果二者各自差異化市場(chǎng)定位，形成各自的領(lǐng)導(dǎo)力，那么就會(huì)形成“形象疊加”，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

（一）競(jìng)合關(guān)系產(chǎn)生條件

首先是旅游地同一市場(chǎng)域，二者要形成競(jìng)合關(guān)系，必然是處于同一市場(chǎng)上，貴陽(yáng)市傳統(tǒng)城市公園和新興城市公園均屬于同一地域；其次是旅游地性質(zhì)的異同，旅游地性質(zhì)的功能細(xì)分不同是導(dǎo)致二者產(chǎn)生競(jìng)合關(guān)系的前提，傳統(tǒng)城市公園以歷史文化和本地人文資源情感為宣傳點(diǎn)，而新興城市公園主要以概念營(yíng)銷和游客對(duì)旅游品質(zhì)提升的需求來(lái)決定宣傳點(diǎn)；最后是旅游競(jìng)爭(zhēng)力的差異，景區(qū)評(píng)級(jí)是游客選擇旅游目的地的參考因素之一，同時(shí)，開(kāi)發(fā)狀況、區(qū)位優(yōu)勢(shì)等也是游客輔助考慮的條件（圖1）。

（二）形象疊加理論分析

由分析可知，傳統(tǒng)城市公園和新興城市公園在同一市場(chǎng)域中，二者相互競(jìng)爭(zhēng)，各自的功能定位不同，可以利用形象疊加理論進(jìn)行整合，促使區(qū)域旅游形象的整體提升，契合貴陽(yáng)市“千園之城”的決策戰(zhàn)略部署。

首先是資源品級(jí)的整合，以4A級(jí)黔靈山公園帶動(dòng)泉湖公園（4A級(jí)）、河濱公園（3A級(jí)）等，制定科學(xué)的旅游形象宣傳，以觀山湖公園、花溪濕地公園、體育文化公園等新興主題公園為支撐，整合現(xiàn)有公園定位體系，實(shí)現(xiàn)城市公園的整體化形象管理。其次是品牌效應(yīng)的整合，依據(jù)每一個(gè)城市公園的定位功能，劃分定位區(qū)域，相互補(bǔ)充，共同發(fā)展。最后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的整合，根據(jù)傳統(tǒng)城市公園和新興城市公園各自不同的市場(chǎng)客戶定位，制定科學(xué)的公園之間的游覽路線，滿足不同旅客的不同需求，進(jìn)一步提升貴陽(yáng)市公園城市旅游的競(jìng)爭(zhēng)力（圖2）。

（三）公園的有效整合機(jī)制研究

貴陽(yáng)市現(xiàn)有城市公園主要分為五大類型，包括城市、社區(qū)、山體、森林、濕地公園（表1）。公園總量累計(jì)已經(jīng)上千個(gè)，公園數(shù)量多，類型豐富，可以挖掘的旅游資源豐富，市場(chǎng)潛力巨大。

首先是旅游資源的整體規(guī)劃，2016年貴陽(yáng)市出臺(tái)《貴陽(yáng)市公園城市建設(shè)總體規(guī)劃》，利用公園城市這一總體的戰(zhàn)略部署，將現(xiàn)有的公園資源進(jìn)行整體打包規(guī)劃、推進(jìn)和構(gòu)建。其次是旅游宣傳的整體打包，依托貴陽(yáng)市城市主題定位，利用虹吸效應(yīng)，加大周邊公園城市旅游的主題推廣力度，進(jìn)一步搶占游客旅行決策的前瞻性心理預(yù)期，提升貴陽(yáng)公園城市旅游在游客心中的知曉率和認(rèn)同感。最后是旅游服務(wù)的整體提升，在旅游餐飲、交通、咨詢等服務(wù)中體現(xiàn)人文關(guān)懷；對(duì)短、中、長(zhǎng)期游客，從旅游需求角度進(jìn)一步提升旅游服務(wù)的質(zhì)量，贏取游客口碑。

四、公園城市旅游形象疊加措施

城市旅游中將公園旅游作為另外一種旅游途徑，既是對(duì)現(xiàn)有旅游市場(chǎng)的不斷完善和補(bǔ)充，也是對(duì)城市規(guī)劃建設(shè)的新型路徑探索。城市規(guī)劃者要在城市不斷發(fā)展的過(guò)程中，謀求城市發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)盡可能惠及本土市民，最終達(dá)到雙贏的目的。

政策制定的頂層設(shè)計(jì)：城市的發(fā)展需要科學(xué)的規(guī)劃，在公園城市的戰(zhàn)略背景下，突出區(qū)域合理性、功能差異性、路線有效性等原則。在頂層設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮城市的先天地形條件、氣候資源、人口承載程度等，循序漸進(jìn)地利用好現(xiàn)有城市公園的布局，以大帶小，注重旅游資源、市場(chǎng)、服務(wù)的有效整合，在形象疊加的理論指導(dǎo)下，具體實(shí)踐操作，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

主題定位的循環(huán)發(fā)展：在新時(shí)代的發(fā)展背景下，低碳、綠色等高頻詞匯逐漸被人們熟知，以山水林田湖草生命共同體的理念，進(jìn)一步推進(jìn)生態(tài)修復(fù)和景觀重建，加大結(jié)構(gòu)性綠色空間規(guī)劃的力度，將傳統(tǒng)城市公園和新興城市公園的主題定位有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”的螺旋式上升發(fā)展，在旅游形象管理中取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化。

公園與城市的協(xié)同建設(shè)：城市建設(shè)中要充分考慮滿足市民對(duì)生活品質(zhì)提高的需求，公園建設(shè)也是城市建設(shè)的一部分，二者相互融合，相互促進(jìn)。同時(shí)，在公園建設(shè)上也要考慮為城市旅游所帶來(lái)的正向作用，從游客需求視角出發(fā)，滿足游客對(duì)城市旅游中公園建設(shè)的需求，找到二者之間的融合點(diǎn)，既能提升民生保障，又能促進(jìn)城市旅游發(fā)展。

旅游形象的有效管理：將整個(gè)城市的公園作為一個(gè)合集來(lái)進(jìn)行旅游形象管理，挖掘城市旅游的潛力，在資源評(píng)級(jí)、品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上進(jìn)行有機(jī)整合，整體進(jìn)行包裝宣傳，特別是抓住“候鳥(niǎo)式”避暑游客停留時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，提升游客在城市停留的游覽品質(zhì)，為今后可持續(xù)化旅游發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

本文將貴陽(yáng)市傳統(tǒng)城市公園和新興城市公園作為一個(gè)合集進(jìn)行實(shí)踐探索研究，嘗試以我國(guó)城市發(fā)展進(jìn)程中推進(jìn)城市旅游的進(jìn)一步提升為出發(fā)點(diǎn)，用形象疊加理論進(jìn)行實(shí)踐分析，并提出對(duì)策建議。在城市規(guī)劃建設(shè)和城市旅游發(fā)展有機(jī)融合的實(shí)踐基礎(chǔ)上，逐步推進(jìn)公園城市旅游發(fā)展的前進(jìn)步伐，尋找旅游發(fā)展中規(guī)劃和戰(zhàn)略管理的可行性路徑。

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作者簡(jiǎn)介：

楊大虹，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生。研究方向：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)管理。