摘" 要：在零售商公平關(guān)切和公平中性兩種情形下，通過(guò)構(gòu)建自貼生態(tài)標(biāo)簽策略下的綠色供應(yīng)鏈決策模型，并結(jié)合數(shù)值仿真對(duì)兩種決策模型的結(jié)果進(jìn)行比較分析。研究表明，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、綠色努力水平和供應(yīng)鏈成員利潤(rùn)有正向的影響；同時(shí)，公平關(guān)切程度與產(chǎn)品的價(jià)格和綠色努力水平呈反比關(guān)系；考慮公平關(guān)切因素時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格、綠色努力水平和制造商利潤(rùn)均低于公平中性情況，而零售商利潤(rùn)則高于公平中性情況；且隨著公平關(guān)切程度的增加，零售商利潤(rùn)逐漸增加至平緩，而制造商利潤(rùn)逐漸減少至平緩。

" 關(guān)鍵詞：零售商公平關(guān)切；環(huán)保標(biāo)簽；綠色供應(yīng)鏈；最優(yōu)決策

" 中圖分類號(hào)：F274；X196" "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.24.028

Abstract： In the context of fair concern and fair neutrality in retailers， a decision-making model for green supply chain is constructed by constructing a self-adhesive eco-label strategy. A comparative analysis of the two decision-making models is conducted using numerical simulation. The research indicates that consumers' trust in the" "green label of products positively influences product prices， green effort level， and profits of supply chain" members. Additionally， the fairness concern coefficient is inversely proportional to the price of green products and the level of green efforts. When considering fairness concerns， the retail price， the level of green efforts， and the manufacturer's profit are all lower than those in a fair-neutral scenario， while the retailer's profit is higher than that in a fair-neutral scenario. As the fairness concern coefficient increases， the retailer's profit gradually increases until it levels off， while the manufacturer's profit gradually decreases until it levels off.

Key words： retailer equity concerns; environmental labels; green supply chain; optimal decision

收稿日期：2024-03-21

作者簡(jiǎn)介：王" 丹（1998—），女，江蘇宿遷人，上海理工大學(xué)大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向：供應(yīng)鏈管理；葉春明（1964—），男，安徽宣城人，上海理工大學(xué)管理學(xué)院，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：供應(yīng)鏈管理、工業(yè)工程、企業(yè)戰(zhàn)略等。

引文格式：王丹，葉春明. 考慮零售商公平關(guān)切和環(huán)保標(biāo)簽的綠色供應(yīng)鏈決策研究[J]. 物流科技，2024，47（24）：147-151，176.

0" 引" 言

在“雙碳”戰(zhàn)略背景下，綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步提速，綠色制造是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)。近年來(lái)，國(guó)家加大了對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的政策扶持和推動(dòng)力度，相繼發(fā)布了《“十四五”工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》《中國(guó)制造2025》等文件，明確綠色制造的重要性，積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色低碳升級(jí)改造。在這一背景下，給綠色產(chǎn)品貼標(biāo)簽?zāi)軌蛱岣弋a(chǎn)品的透明度和信任度、滿足消費(fèi)者的需求，為企業(yè)提供加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，生態(tài)標(biāo)簽主要分為認(rèn)證型和自貼型兩種。自貼生態(tài)標(biāo)簽是由企業(yè)自行貼在產(chǎn)品或包裝上，其認(rèn)證過(guò)程由企業(yè)自主進(jìn)行，可信度相對(duì)較低，消費(fèi)者難以驗(yàn)證其真實(shí)性和準(zhǔn)確性。而認(rèn)證生態(tài)標(biāo)簽通常是由政府、權(quán)威機(jī)構(gòu)等獨(dú)立的第三方進(jìn)行認(rèn)證，其認(rèn)證過(guò)程更加嚴(yán)格和全面，具有較高的可信度和公信力。選擇攜帶認(rèn)證生態(tài)標(biāo)簽的產(chǎn)品或服務(wù)能夠提供更可靠的保證，幫助消費(fèi)者作出環(huán)保和可持續(xù)的購(gòu)買決策。

近年來(lái) ，許多學(xué)者對(duì)環(huán)境標(biāo)簽問(wèn)題展開了研究。楊波[1]研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)生態(tài)標(biāo)簽的信任度直接影響消費(fèi)者行為和企業(yè)效益。Murali等[2]將消費(fèi)者信任度納入生態(tài)標(biāo)簽策略選擇問(wèn)題中，探究其對(duì)企業(yè)決策的影響。張學(xué)睦等[3]研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)通過(guò)改善產(chǎn)品廣告宣傳和包裝方式來(lái)突出產(chǎn)品的綠色標(biāo)簽，可以吸引消費(fèi)者的興趣。Fischer等[4-5]比較了非政府組織（NGO）和行業(yè)協(xié)會(huì)建立的兩種生態(tài)標(biāo)簽對(duì)環(huán)境的影響，并提出了多層生態(tài)標(biāo)簽競(jìng)爭(zhēng)理論。Nadar等[6]和楊德艷等[7]分析了消費(fèi)者的環(huán)境偏好和標(biāo)簽質(zhì)疑行為對(duì)制造商生態(tài)標(biāo)簽選擇的影響。

大量行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，在實(shí)際決策過(guò)程中，人們受社會(huì)環(huán)境、認(rèn)知能力、價(jià)值理念等因素的影響，表現(xiàn)出“有限理性”的特征，通常體現(xiàn)為利他、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、公平關(guān)切等行為偏好。近年來(lái)，這一現(xiàn)象被廣泛運(yùn)用到供應(yīng)鏈管理決策的研究中。楊浩雄等[8]考慮了無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率和延期支付的情況，研究了零售商和制造商公平關(guān)切行為對(duì)綠色供應(yīng)鏈決策的影響。張濤等[9]基于雙回收渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈的背景，研究三種不同決策模型下零售商公平關(guān)切行為對(duì)供應(yīng)鏈成員決策的影響。鐘遠(yuǎn)光等[10]通過(guò)構(gòu)建三種模型，探討了零售商不同公平關(guān)切行為對(duì)供應(yīng)鏈績(jī)效的影響。林志炳等[11]在需求擾動(dòng)的前提下，將公平偏好行為和增值服務(wù)引入到服務(wù)供應(yīng)鏈模型中，分析其對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響。這些研究為理解和優(yōu)化供應(yīng)鏈管理決策提供了重要的參考和啟示。

以上學(xué)者大多研究了不同生態(tài)標(biāo)簽策略對(duì)供應(yīng)鏈決策的影響，探究制造商和零售商的公平關(guān)切對(duì)供應(yīng)鏈主體決策行為的影響，但極少考慮到將消費(fèi)者信任、綠色意識(shí)及企業(yè)的綠色努力和決策主體的公平關(guān)切行為納入到行業(yè)認(rèn)證標(biāo)簽型產(chǎn)品的綠色供應(yīng)鏈中。相較于博弈主導(dǎo)者，跟隨者在博弈中往往處于較弱的位置，他們可能擔(dān)心自己在博弈或組織中地位不穩(wěn)，擔(dān)心自身利益受損，因此更加關(guān)注決策過(guò)程中的公平性。基于此，本文綜合考慮消費(fèi)者對(duì)環(huán)保標(biāo)簽的信任度和供應(yīng)鏈成員的綠色努力水平，探討在自貼標(biāo)簽策略下，零售商的公平關(guān)切行為對(duì)供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)決策和效用的影響。

1" 問(wèn)題描述及模型假設(shè)

1.1" 問(wèn)題描述

本文選取由單個(gè)制造商和單個(gè)零售商所組成的綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)作為研究對(duì)象。制造商由于其在生產(chǎn)協(xié)調(diào)、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)保證、資源控制等方面的實(shí)力，扮演著供應(yīng)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者角色。制造商負(fù)責(zé)綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，為產(chǎn)品自貼生態(tài)標(biāo)簽，并以最大化自己的利潤(rùn)為目標(biāo)來(lái)確定產(chǎn)品的綠色研發(fā)努力水平和批發(fā)價(jià)格。作為跟隨者，零售商觀察制造商的定價(jià)策略，在追求利潤(rùn)最大化的前提下，確定自身的零售價(jià)格和綠色銷售努力水平，并積極向消費(fèi)者推廣和宣傳綠色產(chǎn)品。當(dāng)零售商具備公平關(guān)切行為時(shí)，其決策不再局限于追求自身利潤(rùn)最大化，而是開始關(guān)注制造商利潤(rùn)，并將涉及到制造商利潤(rùn)的效用最大化為決策目標(biāo)?；诖?，本文提出具體假設(shè)如下。

假設(shè)1：借鑒Ghosh等[12]的方法，假設(shè)市場(chǎng)容量為1，消費(fèi)者的價(jià)格敏感系數(shù)為1，n表示消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度，因此得到綠色產(chǎn)品的需求函數(shù)為：[D=1-P+kng+t]。

假設(shè)2：除了生產(chǎn)成本c以外，制造商還需要投入綠色研發(fā)成本用于綠色原材料購(gòu)買、綠色生產(chǎn)工藝研究等。本文借鑒溫興琦等[13]的方法，將制造商和零售商的綠色努力成本系數(shù)都設(shè)為1，而制造商的綠色研發(fā)成本與研發(fā)努力水平是二次函數(shù)的關(guān)系[2]，可以表示為[g2]，則零售商的綠色銷售成本為[t2]。

假設(shè)3：[Πsm]、[Πsr]、[Πs]分別表示制造商、零售商和綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤(rùn)，其中[Πs=Πsm+Πsr]。

假設(shè)4：為了簡(jiǎn)化說(shuō)明，用上標(biāo)A表示零售商存在公平關(guān)切行為的情形。

假設(shè)5：零售商公平關(guān)切系數(shù)為a（a gt; 0）。參考杜少甫等[14]的研究，得到零售商的效用函數(shù)：[Ur = Πsr-a（Πsm-Πsr）]；由于a為正，故當(dāng)零售商所獲得的利潤(rùn)小于制造商的利潤(rùn)時(shí)，零售商的效用值則會(huì)減少。而當(dāng)零售商所獲得的利潤(rùn)大于制造商的利潤(rùn)時(shí)，零售商的效用值將會(huì)增加。

1.2" 符合說(shuō)明

為了更簡(jiǎn)單和精準(zhǔn)地描述問(wèn)題，本文所涉及到的參數(shù)符號(hào)及其所代表的含義，如表1所示。

2" 模型構(gòu)建

2.1" 零售商公平中性下的最優(yōu)決策

當(dāng)在制造商和零售商均不存在公平關(guān)切行為的情況下，兩者都以自身利潤(rùn)最大化為決策目標(biāo)，由制造商首先決策批發(fā)價(jià)格w和綠色研發(fā)努力水平g，接著零售商決策零售價(jià)格p和綠色銷售努力水平t。此時(shí)，制造商利潤(rùn)函數(shù)、零售商利潤(rùn)函數(shù)和供應(yīng)鏈系統(tǒng)總利潤(rùn)函數(shù)如下。

[Πsmw，g=w-c1-p+kng+t-g2] （1）

[Πsrp，t=p-w1-p+kng+t-t2] （2）

[Πs=Πsmw，g+Πsrp，t=p-c1-p+kng+t-g2-t2] （3）

采用逆向求解法，首先對(duì)式（2）求關(guān)于p、t的一階偏導(dǎo)數(shù)，可得：

[?πsr?t=p-w-2t]；（4）[?πsr?t=1-kng+t+w-2p]。（5）

再對(duì)式（2）求關(guān)于p、t的二階偏導(dǎo)數(shù)，得到對(duì)應(yīng)的Hessian矩陣[Hsrt，n=-211-2=3gt;0]。可知[Hsr]是負(fù)定的，即[Hsr]是關(guān)于p、t的凹函數(shù)。令式（4）（5）均為0，得到：

[p=w3+2kng3+23]；（6）[t=kng3+w3+13]。（7）

將式（6）（7）式代入式（1）中可得[Πsm=-g2+（1+kng -w）（w-c）]，求得[Πsm]關(guān)于g、w的Hessian矩陣如下。

[Hsmg，w=-22kn32kn3-43]。顯然對(duì)應(yīng)的二階順序主子式為[83-4k2n29gt;0]，且知[0lt;klt;1]，[0lt;nlt;1]。即知[Hsm]是負(fù)定的，則[Hsm]是關(guān)于[g]、[w]的凹函數(shù)。同理，對(duì)[Πsm]求關(guān)于[g]、[w]的一階偏導(dǎo)數(shù)，并令其為0，求得綠色研發(fā)努力水平和單位產(chǎn)品批發(fā)價(jià)的最優(yōu)解，即為：[g*=kn1-c6-k2n2]，[w*=3+3c-ck2n26-k2n2]。將其帶入式（6）（7）中，可得到單位產(chǎn)品最優(yōu)銷售價(jià)和最優(yōu)綠色銷售努力水平，即為：[t*=1-c6-k2n2]，[p*=5+c-ck2n26-k2n2]。將上述最優(yōu)解代入式（1）（2）（3）中，分別得到制造商、零售商及供應(yīng)鏈總體最優(yōu)利潤(rùn)：[π*sm=1-c26-k2n2]，[π*sr=31-c26-k2n22]，[π*s=1-c26-k2n26-k2n22]。

推論1：最優(yōu)決策與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的綠色信任度和綠色意識(shí)的關(guān)系如下所示。

[?g*/?ngt;0]，[?t*/?ngt;0]，[?p*/?ngt;0]，[?w*/?ngt;0]，[?Π*sm/?ngt;0]，[?Π*sr/?ngt;0]，[?Π*s/?ngt;0]。

[?g*/?kgt;0]，[?t*/?kgt;0]，[?p*/?kgt;0]，[?w*/?kgt;0]，[?Π*sm/?kgt;0]，[?Π*sr/?kgt;0]，[?Π*s/?kgt;0]。

具體證明過(guò)程如下：根據(jù)假設(shè)條件[0lt;clt;1]，[0lt;nlt;1]，[0lt;klt;1]，可得：

[?g*?n=-k1-c6+n2k26-k2n22gt;0]；[?π*sm?n=-2kc-12nk26-k2n22gt;0]；[?π*s?n=2c-12nk2n2k2-12k2n2-63gt;0]。其他同理可證。

由推論1可知，在零售商公平中性的情況下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的綠色信任度越強(qiáng)，制造商的綠色研發(fā)努力水平和零售商的綠色銷售努力水平就會(huì)越高。此外，為滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求，零售商和批發(fā)商可能會(huì)選擇從環(huán)保供應(yīng)商采購(gòu)更昂貴的材料，這會(huì)增加供應(yīng)鏈成本，進(jìn)而導(dǎo)致零售價(jià)和批發(fā)價(jià)的上漲。然而，隨著環(huán)保意識(shí)的普及，許多消費(fèi)者更愿意購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品，并愿意為其支付更高的價(jià)格。因此，對(duì)于綠色供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，通過(guò)滿足市場(chǎng)需求，也許會(huì)帶來(lái)銷售增長(zhǎng)和利潤(rùn)提升的機(jī)會(huì)。

2.2" 零售商公平關(guān)切下的最優(yōu)決策

在日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，公平偏好是一種普遍存在的社會(huì)偏好行為，指人們?cè)跊Q策過(guò)程中過(guò)分關(guān)注利益分配的公平性。當(dāng)將零售商的公平關(guān)切行為引入供應(yīng)鏈決策中時(shí)，零售商考慮他人的利益和公平性，而非僅僅追求自身利潤(rùn)。在這種情況下，零售商將以包含制造商利潤(rùn)的效用函數(shù)作為目標(biāo)函數(shù)，遵循效用最大化原則來(lái)決定銷售價(jià)格p和綠色銷售努力水平t。此時(shí)，制造商利潤(rùn)函數(shù)、零售商利潤(rùn)函數(shù)、零售商效用函數(shù)如下。

[Πsmw，g=w-c1-p+kng+t-g2] （1）

[Πsrp，t=p-w1-p+kng+t-t2] （2）

[Ur=Πsr-a=Πsm-Πsr] （8）

類似地，采用逆向求解法，對(duì)零售商效用函數(shù)式[Ur=（p-w）（1-p+kng+t）-t2- a[（2w-p-c）（1-p+kng+t）-g2+t2]]求關(guān)于p和t的Hessian矩陣：[HUrp，t=-2a-2a+1a+1-2a-2=3a+12gt;0]，可知[HUr]矩陣是負(fù)定的，即[HUr]是關(guān)于p和t的凹函數(shù)。令[?Ur?p=0]，[?Ur?t=0]，得出的隱形解如下。

[p0=a2-c+2w+2kng+2+w+2kng3a+1]，（9）[t0=a1+c-2w+kng+1-w+kng3a+1]。（10）

將[p0]和[t0]代入式（1），得到制造商利潤(rùn)[Πsm]關(guān)于g和w的Hessian矩陣：[Hπmg，w=-42a+13a+12kn32kn3-2=4a12-n2k2+46-n2k29a+1]。

由[0lt;klt;1]，[0lt;nlt;1]，[agt;0]可知，[a+1gt;0]，[4a（12-k2n2）+4（6-k2n2）gt;0]，故[Hπm]矩陣是負(fù)定的，即[Hπm]是關(guān)于g和w的凹函數(shù)。令[?πm?g=0]，[?πm?w=0]，得綠色研發(fā)努力水平和批發(fā)價(jià)的最優(yōu)解：[gA*=kna+11-c12a+6-k2n2a-k2n2]，[wA*=9ac+3a+3c+3-k2n2ac-k2n2c12a+6-k2n2a-k2n2]，將上述結(jié)果帶入式（9）（10），可得單位產(chǎn)品最優(yōu)銷售價(jià)和最優(yōu)綠色銷售努力水平：[tA*=2a+11-c12a+6-k2n2a-k2n2]，[pA*=2ac+10a+c+5-k2n2ac-k2n2c12a+6-k2n2a-k2n2]，將上述所有最優(yōu)解代入式（1）（2）中，可得到制造商最優(yōu)利潤(rùn)、零售商最優(yōu)利潤(rùn)：[πA*sm=a+11-c212a+6-k2n2a-k2n2]，[πA*sr=38a2+6a+11-c212a+6-k2n2a-k2n22]。

推論2：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的綠色信任度和綠色意識(shí)以及零售商公平關(guān)切的影響如下所示（具體證明方式類似于推論1）。

[?gA*/?alt;0]，[?tA*/?alt;0]，[?pA*/?alt;0]，[?wA*/?alt;0]，[?ΠA*sm/?alt;0]，[?ΠA*sr/?alt;0]

2.3" 零售商公平中性和公平關(guān)切下的供應(yīng)鏈決策比較

結(jié)論1：[w*gt;wA]；[p*gt;pA]；[g*gt;gA]；[t*gt;tA]。

證明：將上述最優(yōu)解相減可得：[w*gt;wA*=18ac-16-k2n2k2n2a+k2n2-12a-6]，由前提條件可知[k2n2a+k2n2-12a-6lt;0]，[6-k2n2gt;0]，[c-1lt;0]，[agt;0]，故[w*-wA*gt;0]，得證。即零售商公平關(guān)切下的產(chǎn)品批發(fā)價(jià)大于零售商公平中性時(shí)的批發(fā)價(jià)。而同理可知[p*-pA*=5ak2n2c-16-k2n2k2n2a+k2n2-12a-6gt;0]；[g*-gA*=6aknc-16-k2n2k2n2a+k2n2-12a-6gt;0]；[t*-tA*=ak2n2c-16-k2n2k2n2a+k2n2-12a-6gt;0]，其證明過(guò)程與上述類似，故在此省略。

結(jié)論2：[π*srlt;πA*sr]；[π*smgt;πA*sm]；證明過(guò)程與結(jié)論1類似，故不再一一贅述。

3" 數(shù)值仿真分析

考慮到結(jié)果的復(fù)雜性，為了幫助人們更好理解和解釋文中的推論，本節(jié)采用較為直觀的數(shù)值分析，探究自貼生態(tài)標(biāo)簽策略下，零售商公平關(guān)切行為和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度對(duì)制造商、零售商和供應(yīng)鏈系統(tǒng)決策的影響。參考張玲紅等[15]和孫金嶺等[16]的研究方法，考慮到現(xiàn)實(shí)意義，假設(shè)單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本c=0.2，消費(fèi)者的綠色意識(shí)k=0.5。

3.1" 消費(fèi)者產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度對(duì)制造商和零售商決策的影響

假設(shè)c=0.2，k=0.5，a＝２，得到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度n與零售商價(jià)格、批發(fā)價(jià)格、綠色銷售努力水平、綠色研發(fā)努力水平、零售商利潤(rùn)和制造商利潤(rùn)之間的關(guān)系如圖1—圖3所示。

由圖1、圖2可知，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度與產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)、零售價(jià)、綠色銷售努力水平和綠色研發(fā)努力水平呈正相關(guān)。且值得注意的是，在零售商表現(xiàn)出公平中性時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格和綠色努力水平比零售商強(qiáng)調(diào)公平關(guān)切時(shí)更高。這表明當(dāng)零售商保持公平中性時(shí)，供應(yīng)鏈的成員更傾向于以自身利益為決策目標(biāo)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度將激勵(lì)制造商和零售商共同提高綠色努力水平，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。根據(jù)圖3可得，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度與供應(yīng)鏈成員的利潤(rùn)呈正相關(guān)。當(dāng)零售商強(qiáng)調(diào)公平關(guān)切時(shí)，零售商的利潤(rùn)明顯高于零售商在公平中性情況下的利潤(rùn)，而制造商的利潤(rùn)則明顯低于零售商在公平中性情況下的利潤(rùn)。這表明，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度有助于提高供應(yīng)鏈總利潤(rùn)，推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈上的資源節(jié)約，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2" 零售商公平關(guān)切系數(shù)對(duì)制造商和零售商決策的影響

假設(shè)n=0.5，其他參數(shù)不變，考慮公平關(guān)切系數(shù)對(duì)零售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格、綠色銷售努力水平、綠色研發(fā)努力水平、零售商利潤(rùn)和制造商利潤(rùn)的影響，如圖4—圖6所示。

由圖4、圖5可知，當(dāng)零售商考慮公平關(guān)切時(shí)，公平關(guān)切系數(shù)與產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)、零售價(jià)、綠色銷售努力水平和綠色研發(fā)努力水平呈現(xiàn)反比例關(guān)系。由圖6可知，公平關(guān)切系數(shù)對(duì)零售商和制造商的利潤(rùn)影響不同。具體而言，當(dāng)零售商考慮公平關(guān)切時(shí)，隨著公平關(guān)切系數(shù)的增加，零售商的利潤(rùn)會(huì)逐漸增加并趨于平緩，而制造商的利潤(rùn)則會(huì)逐漸減少并趨于平緩。這表明，零售商過(guò)度強(qiáng)調(diào)公平關(guān)切行為可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈成員的“共贏”局面。

4" 結(jié)" 論

在以制造商為主導(dǎo)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)內(nèi)，本文構(gòu)建了一個(gè)由單個(gè)制造商和具有公平關(guān)切意識(shí)的單個(gè)零售商組成的二級(jí)供應(yīng)鏈模型。通過(guò)對(duì)比自貼生態(tài)標(biāo)簽策略下零售商在公平中性和零售商公平關(guān)切兩種情形下的最優(yōu)解，深入探討了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽信任度及零售商公平關(guān)切行為對(duì)供應(yīng)鏈各成員決策的影響。研究結(jié)論主要包括以下兩點(diǎn)。

第一，無(wú)論是否考慮零售商的公平關(guān)切行為，只要消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品綠色標(biāo)簽的信任度得到提升，都會(huì)促使零售商上調(diào)零售價(jià)格并增強(qiáng)綠色銷售推廣力度，同時(shí)激勵(lì)制造商提高批發(fā)價(jià)格和加大綠色研發(fā)投資力度。這種情況下，整個(gè)供應(yīng)鏈成員的利潤(rùn)也會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)。因此，亟需制造商、零售商和政府形成合力，構(gòu)建更為可持續(xù)和環(huán)保的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，共同努力提升綠色產(chǎn)品的信任度，推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為消費(fèi)者和社會(huì)創(chuàng)造更大的環(huán)境價(jià)值收益。

第二，零售商公平關(guān)切的程度增加，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格、制造商利潤(rùn)、綠色銷售及生產(chǎn)的努力程度的減少，而零售商的利潤(rùn)雖有增益趨勢(shì)，但增速也會(huì)逐步放緩。為此，政府應(yīng)當(dāng)適時(shí)出臺(tái)相關(guān)法規(guī)政策，明確界定公平關(guān)切的合理范疇，強(qiáng)化監(jiān)管，防止不公平現(xiàn)象的發(fā)生。制造商在設(shè)定價(jià)格策略時(shí)，務(wù)必充分顧及零售商的利潤(rùn)空間、自身的社會(huì)責(zé)任及環(huán)保責(zé)任等多重因素，積極推動(dòng)與零售商之間的深度合作，攜手推動(dòng)市場(chǎng)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前研究?jī)H聚焦于單一制造商和單一零售商結(jié)構(gòu)下的綠色供應(yīng)鏈中零售商的公平關(guān)切決策行為，未來(lái)可進(jìn)一步拓展至包含多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的復(fù)雜綠色供應(yīng)鏈決策問(wèn)題的研究領(lǐng)域。另外，決策者的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避心理、利他偏好以及其他消費(fèi)者的偏好等更多行為因素如何影響綠色供應(yīng)鏈決策也值得深入探究。

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